Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí Safari – công viên thiên đường Bảo Sơn.1: Cơ sở lý luận1.1. Khái niệm và vai trò của quảng cáo 1.2. Quy trình xây dựng chương trình quảng cáo1.3. Công cụ quảng cáo2: Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safari công viên thiên đường Bảo Sơn2.1 Giới thiệu khái quát về khu vui chơi giải trí Safari và công viên thiên đường Bảo Sơn 2.1.1 Giới thiệu khái quát về công viên thiên đường Bảo Sơn Khai trương từ năm 2008, với vốn đầu tư ban đầu lên đến 100 triệu USD, Công viên Thiên đường Bảo Sơn là 1 phần trong tổng thể dự án xây dựng, phát triển khu đô thị mới tại An Khánh, Hà Nội Vị trí : cách Trung tâm hội nghị Quốc gia 6 km dọc theo Đại lộ Thăng Long Điểm đến của du khách trong nước và quốc tế khi đến Hà Nội Ngưỡng một mô hình Việt Nam thu nhỏ với những nét tinh hoa văn hóa đặc sắc
CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN ĐẾN VỚI BÀI THUYẾT TRÌNH NHĨM ĐỀ TÀI THẢO LUẬN: Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí Safari – công viên thiên đường Bảo Sơn 1: Cơ sở lý luận NỘI DUNG 2: Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safari- cơng viên thiên đường Bảo Sơn 1.1 Khái niệm vai trò quảng cáo 1.2 Quy trình xây dựng chương trình quảng cáo 1.3 Cơng cụ quảng cáo 02 Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safari - Cơng viên thiên đường Bảo Sơn 2.1 Giới thiệu khái quát khu vui chơi giải trí Safari cơng viên thiên đường Bảo Sơn 2.1.1 Giới thiệu khái quát công viên thiên đường Bảo Sơn * Khai trương từ năm 2008, với vốn đầu tư ban đầu lên đến 100 triệu USD, Công viên Thiên đường Bảo Sơn là phần tổng thể dự án xây dựng, phát triển khu đô thị An Khánh, Hà Nội * Vị trí : cách Trung tâm hội nghị Quốc gia km dọc theo Đại lộ Thăng Long * Điểm đến du khách nước quốc tế đến Hà Nội * Ngưỡng mơ hình Việt Nam thu nhỏ với nét tinh hoa văn hóa đặc sắc Khu phố cổ * Diện tích 5.000m² Khu làng nghề Trên diện tích 10.000m², * Khu ẩm thực quy tụ ăn đặc sắc ba miền đất nước giới thiệu 30 gian hàng * Nhà hát 400 chỗ ngồi, du khách xem biểu diễn nghệ thuật dân gian * Khu du lịch sinh thái Hai núi nhân tạo : 2.000 loại cá sống Nhiều loại san hô với sinh vật biển quý Vườn thượng uyển với khoảng 500 loại lan quý Vườn bướm bảo tàng bướm, tượng đài Phật Di Lặc cao 20 m 12 tượng La Hán, nhiều hồ nước với tượng đài Rồng ấp trứng, Rồng Phượng Khu vui chơi giải trí Nơi tổng hợp nhiều loại trò chơi khác nhau, đa dạng hình thức, phong phú thể loại, thỏa mãn nhu cầu vui chơi giải trí nhiều đối tượng Khu vui chơi có hệ thống bể bơi, cầu trượt, bể sục phục vụ du khách suốt bốn mùa Khu trò chơi Rooling coaster XD khu chiếu phim XD đại nhập từ Canađa bao gồm 16 chỗ ngồi Ngồi ra, cơng viên biểu diễn nhạc nước, chiếu phim Laser biểu diễn xiếc cá heo, hải cẩu ngày khán đài 7.000 chỗ ngồi Đặc biệt khu tổ hợp vui chơi giải trí Safari khai chương với trò chơi mạo hiểm, lạ hứa hẹn láẽ thu hút đươạc nhiều du khách chọn thiên đường bảo sơn nơi vui chơi giải trí cho gia đình 2.1.2 Giới thiệu khái quát khu vui chơi giải trí Safari -Jungle Splash * Chính thức khai trương ngày 20-5-2017 * Diện tích 25.000m2 * Gồm tổ hợp thác nước, vương quốc bò sát,quốc đảo chim, tạo hình sơng núi khu rừng nguyên sinh * Đây vườn thú Hà Nội có ni lồi thú q có nguồn gốc từ Nam Phi Bắc Mỹ.Du khách tự tay cho lồi động vật ăn, chụp hình nhiều hình thức tiếp xúc gần gũi với động vật đa dạng khác Bên cạnh khu vườn thú bán hoang dã, tổ hợp trò chơi giải trí hoạt động bỏ qua.sự khai trương tổ hợp Safari 2.2 Xây dưng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safaricơng viên thiên đường bảo sơn 2.2.1 Xác định mục tiêu quảng cáo Giới thiệu, xúc tiến quảng bá khu tổ hợp vui chơi giải trí Safari: Vượt long mơn, Quốc đảo chim, Vương quốc bò sát, Bay ngân hà, Bước chân kỳ thú cung đường tốc độ Thiết lập xây dựng thương hiệu thiên đường Bảo Sơn, tạo ưu cạnh tranh tập đoàn hàng đầu lĩnh vực vui chơi giải trí Truyền tải thông điệp tới đối tượng mục tiêu, tiếp cận cách hệ thống hiệu khách hàng mục tiêu nước Thu hút lôi kéo khách hàng mục tiêu đến tham quan vui chơi giải trí, doanh nghiệp lựa chọn thiên đường Bảo Sơn nơi tổ chức kiện 2.2.2 Quyết định ngân sách quảng cáo J Giai đoạn chu kì sống sản phẩm: Dự án tổ hợp Safari dự án triển khai nên đòi hỏi chi ngân sách cho quảng cáo phải đầu tư nhiều dự án khác, kinh phi dự định khoảng tỷ đồng Thị phần thị trường: tên Thiên đường Bảo Sơn với 10 năm xuất thị trường, với quy mơ lớn nhiều chương trình xúc tiến hấp dẫn xây dựng phát triển khu du lịch lớn mạnh Theo tỷ lệ phần trăm doanh số, với việc đầu tư vào tổ hợp Safari 300 triệu USD Tình trạng cạnh tranh:như KDL Thiên Sơn Suối Ngà, KDL Ao Vua, KDLST Khoang Xanh Ảnh hưởng tới địng ngân sách Tần suất quảng cáo: tần suất xuất quảng cáo, lần xuất đem lại hiệu cao ,tiết kiệm ngân sách Truyền hình Quảng cáo 30s VTV1 khoảng : - 6h00 - 6h55: “ Chào buổi sáng” 40.000.000đ/lần; -18h24 “VTV Trip” (thứ – thứ 6): chương trình: 35.000.000 đ/lần; - 21h30 : “Thời tiết đâu PL” (thứ – thứ 6): khoảng : 35.000.000đ/lần Quảng cáo 30s VTV3 khoảng: - 12h – 13h: “Bố đâu “(thứ 7): (): 70.000.000đ; - 20h – 21h30 : Phim truyện chạy quảng cáo mục nhỏ phía hình (thứ – thứ 5) 35.000.000đ/lần; Internet Trên báo điện tử VTC: - Vị trí top banner - Giá 40.000.000đ/tuần Trên Coccoc: - Hình thức CPM (Cost per Mille) - Giá 15.000.000đ/1.000 lượt hiển thị Trên Google: - Từ khóa Thiên đường bảo sơn - Giá 1.500.000đ/tháng Các trang báo mạng, mạng xã hội khác… Báo chí: Báo tuổi trẻ cuối tuần: - Bìa in màu - Giá 32.000.000đ/ngày Bài viết báo in Tuổi trẻ ngày - Cả trang màu - Giá 65.000.000đ/ngày Quảng cáo Thanh niên báo ngày - ½ trang vị trí đặc biệt - Giá 30.000.000đ/ngày Truyền thanh: Quảng cáo kênh VOV Giao thông quốc gia - Giờ cao điểm, quảng cáo 60s - Giá 9.000.000 Chi phí dùng sản xuất sản phẩm truyền thông: - Khoảng 500.000.000 đồng gồm chi phí: Ý tưởng kịch bản, Ekip sản xuất, thiết bị sử dụng trình sản xuất, diễn viên, bối cảnh – đạo cụ, hậu cần, công đoạn hậu cần, vấn đề quyền Khả thay sản phẩm: khả thay thấp, nên dễ dàng chiếm ưu ngân sách quảng cáo 2.2.3 Thiết kế thông điệp quảng cáo Thơng điệp quảng cáo: hiệu tóm tắt chủ đề quảng cáo.khơng thể tính chất sản phẩm quảng cáo mà phải thu hút khách hàng để lại ấn tượng đẹp lâu cho khách hàng Bước 1: Hình thành thơng điệp quảng cáo Một vài gợi ý như: “Safari - chơi cực chất!” “Safari – khám phá thiên nhiêan, vui chơi thỏa thích” “Tổ hợp Safari – thở giới mn lồi” Bước 2: Đánh giá lựa chọn thông điệp phù hợp Thông điệp phù hợp phải hội tụ yếu tố: có mục tiêu; ngắn gọn, dễ hiểu; không phản cảm; phù hợp với văn hóa; thể tính sản phẩm lợi ích khách hàng dùng sản phẩm => Hơi thở giới mn lồi” Bước Thực thông điệp quảng cáo - Phương pháp truyền tải - Đặt tiêu đề quảng cáo, cần có sáng tạo - Khi thết kế, phải quan tâm tới hình ảnh, màu sắc - Phù hợp với chuẩn mực đạo đức, xã hội, văn hoá 2.2.4 Quyết định phương tiện truyền thông Quyết định phạm vi, tần suất cường độ tác động - Tùy thuộc vào phương tiện truyền thông khác mà có sách khác nhau: triệu lượt người quan tâm - Hàng ngày page website cơng viên Thiên đường Bảo Sơn ln có đăng từ 1-3 ngày, trước kiện số lượng viết tăng lên từ 3-5 bài/ngày Việc thực quảng cáo qua phương tiện truyền thơng - Bảng quảng cáo ngồi trời trạm xe bus: - Truyền thanh: - Quảng cáo qua tài liệu in ấn báo, tạp chí - Internet: facebook, khoảng 300.000 người theo dõi page - Truyền hình - Vd : chạy quảng cáo mục nhỏ phía hình/ quảng cáo khung cao điểm thu hút người xem (6-7h sáng, 7-9h tối) Lựa chọn phương tiên truyền thông chuyên biệt - Đẩy mạnh truyền thông Internet truyền hình (đặc biệt internet) Quyết định lịch sử sử dụng phương tiện truyền thông - Quảng cáo bắt từ tháng - Những ngày bình thường, khơng phải vụ Cơng viên nên truyền thơng cách quảng cáo đợt - Lựa chọn kết cấu quảng cáo: liên tục, tập trung, lướt qua, đợt: phụ thuộc vào phương tiện truyền thông hoạt động, kiện diễn công viên Thiên đường Bảo Sơn ... quảng cáo 02 Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safari - Cơng viên thiên đường Bảo Sơn 2.1 Giới thiệu khái quát khu vui chơi giải trí Safari cơng viên thiên đường Bảo Sơn. .. 2: Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safari- công viên thiên đường Bảo Sơn 1.1 Khái niệm vai trò quảng cáo 1.2 Quy trình xây dựng chương trình quảng cáo 1.3 Cơng cụ quảng. .. cạnh khu vườn thú bán hoang dã, tổ hợp trò chơi giải trí hoạt động khơng thể bỏ qua.sự khai trương tổ hợp Safari 2.2 Xây dưng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safaricông viên thiên