Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí Safari – công viên thiên đường Bảo Sơn

Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí Safari – công viên thiên đường Bảo Sơn.1: Cơ sở lý luận1.1. Khái niệm và vai trò của quảng cáo 1.2. Quy trình xây dựng chương trình quảng cáo1.3. Công cụ quảng cáo2: Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safari công viên thiên đường Bảo Sơn2.1 Giới thiệu khái quát về khu vui chơi giải trí Safari và công viên thiên đường Bảo Sơn2.1.1 Giới thiệu khái quát về công viên thiên đường Bảo Sơn Khai trương từ năm 2008, với vốn đầu tư ban đầu lên đến 100 triệu USD, Công viên Thiên đường Bảo Sơn là 1 phần trong tổng thể dự án xây dựng, phát triển khu đô thị mới tại An Khánh, Hà Nội Vị trí : cách Trung tâm hội nghị Quốc gia 6 km dọc theo Đại lộ Thăng Long Điểm đến của du khách trong nước và quốc tế khi đến Hà Nội Ngưỡng một mô hình Việt Nam thu nhỏ với những nét tinh hoa văn hóa đặc sắc

CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN ĐẾN VỚI BÀI THUYẾT TRÌNH

NHÓM 5

ĐỀ TÀI THẢO LUẬN: Xây dựng chương trình

quảng cáo cho khu vui chơi giải trí Safari – công

viên thiên đường Bảo Sơn

1: Cơ sở lý luận

2: Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safari- công viên thiên

đường Bảo Sơn

2: Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safari- công viên thiên

đường Bảo Sơn

NỘI

DUNG

NỘI

DUNG

1.1 Khái niệm và vai trò của quảng cáo

1.2 Quy trình xây dựng chương trình quảng cáo

1.3 Công cụ quảng cáo

0

1

Cơ sở lý luận

02 Xây dựng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi

giải trí safari

- Công viên thiên đường Bảo Sơn

2.1 Giới thiệu khái quát về khu vui chơi giải trí Safari và công viên thiên đường Bảo Sơn

2.1.1 Giới thiệu khái quát về công viên thiên đường Bảo Sơn

* Vị trí : cách Trung tâm hội nghị

Quốc gia 6 km dọc theo Đại lộ

Thăng Long

* Khai trương từ năm 2008, với

vốn đầu tư ban đầu lên đến 100

triệu USD, Công viên Thiên đường

Bảo Sơn là 1 phần trong tổng thể

dự án xây dựng, phát triển khu đô

thị mới tại An Khánh, Hà Nội

* Điểm đến của du khách trong

nước và quốc tế khi đến Hà Nội

* Ngưỡng một mô hình Việt Nam

thu nhỏ với những nét tinh hoa văn

hóa đặc sắc

Khu phố cổ

* Diện tích 5.000m²

Khu làng nghề

Trên diện tích 10.000m²,

* Khu ẩm thực quy tụ các món ăn đặc sắc nhất của ba miền đất nước được giới thiệu tại 30

gian hàng

Vườn thượng uyển với khoảng

500 loại lan quý

Vườn bướm và bảo tàng bướm, tượng đài Phật Di Lặc cao 20 m

và 12 tượng La Hán, nhiều hồ nước với tượng đài Rồng ấp

trứng, Rồng và Phượng

* Khu du lịch sinh thái

Hai quả núi nhân tạo : 2.000 loại

cá sống

Nhiều loại san hô cùng với sinh vật biển quý hiếm

* Nhà hát 400 chỗ ngồi, du khách còn có thể được xem biểu diễn nghệ thuật dân gian.

 Nơi tổng hợp nhiều loại trò chơi khác nhau, đa dạng về hình thức, phong phú về thể loại, thỏa mãn nhu cầu vui chơi giải trí của nhiều đối tượng

 Khu vui chơi còn có hệ thống bể bơi, cầu trượt, bể sục phục vụ du khách suốt bốn mùa

 Khu trò chơi Rooling coaster XD là khu chiếu phim XD hiện đại được nhập khẩu từ Canađa bao gồm 16 chỗ ngồi

 Ngoài ra, công viên còn biểu diễn nhạc nước, chiếu phim Laser và biểu diễn xiếc cá heo, hải cẩu hằng ngày tại khán đài 7.000 chỗ ngồi.

 Đặc biệt khu tổ hợp vui chơi giải trí Safari mới được khai chương với những trò chơi mạo hiểm, mới lạ hứa hẹn láẽ thu hút đươạc nhiều du khách chọn thiên đường bảo sơn

là nơi vui chơi giải trí cho gia đình mình

Khu vui chơi giải trí

2.1.2 Giới thiệu khái quát về khu vui chơi giải trí

Safari -Jungle Splash

* Chính thức khai trương ngày 20-5-2017

* Diện tích 25.000m2

* Gồm tổ hợp thác nước, vương quốc

bò sát,quốc đảo chim, tạo hình sông núi như trong một khu rừng nguyên sinh

* Đây cũng là vườn thú duy nhất tại Hà Nội có nuôi các loài thú quý hiếm có nguồn gốc từ Nam Phi và Bắc Mỹ.Du khách sẽ được tự tay cho các loài động vật

ăn, chụp hình và rất nhiều hình thức tiếp xúc gần gũi với động vật đa dạng khác

Bên cạnh khu vườn thú bán hoang dã, tổ hợp trò chơi giải trí cũng là một trong những hoạt động không thể bỏ qua.sự khai trương tổ hợp Safari

2.2 Xây dưng chương trình quảng cáo cho khu vui chơi giải trí safari- công viên thiên đường

bảo sơn

Giới thiệu, xúc tiến quảng bá về khu

tổ hợp vui chơi giải trí Safari: Vượt long môn, Quốc đảo chim, Vương quốc bò sát, Bay giữa ngân hà, Bước chân kỳ thú và cung đường tốc độ

Thiết lập và xây dựng thương hiệu thiên đường Bảo Sơn, tạo ra những ưu thế cạnh tranh của một tập đoàn hàng đầu trong lĩnh vực vui chơi giải trí

Truyền tải thông điệp tới đúng đối tượng mục tiêu, tiếp cận một cách hệ thống và hiệu quả các khách hàng mục

tiêu trong và ngoài nước

Thu hút và lôi kéo các khách hàng mục tiêu đến tham quan và vui chơi giải trí, các doanh nghiệp lựa chọn thiên đường Bảo Sơn là nơi tổ chức

các sự kiện

2.2.1 Xác định mục tiêu quảng cáo

 Giai đoạn trong chu kì sống của sản

phẩm: Dự án tổ hợp Safari là một dự

án mới được triển khai nên đòi hỏi chi

ngân sách cho quảng cáo cũng phải

đầu tư nhiều hơn các dự án khác, kinh

phi dự định khoảng 2 tỷ đồng

 Thị phần trên thị trường: cái tên Thiên

đường Bảo Sơn với hơn 10 năm xuất

hiện trên thị trường, với quy mô lớn và

nhiều chương trình xúc tiến hấp dẫn đã

xây dựng và phát triển của khu du lịch

 Tần suất quảng cáo: tần suất xuất hiện của một quảng cáo, bao nhiêu lần xuất hiện sẽ đem lại hiệu quả cao nhất ,tiết kiệm ngân sách.

2.2.2 Quyết định ngân sách quảng cáo

1 Quảng cáo 30s trên VTV1 khoảng :

- 6h00 - 6h55: “ Chào buổi sáng” 40.000.000đ/lần;

-18h24 “VTV Trip” (thứ 2 – thứ 6): trong chương trình: 35.000.000

đ/lần; - 21h30 : “Thời tiết này đi đâu PL” (thứ 2 – thứ 6): khoảng : 35.000.000đ/lần

2 Quảng cáo 30s trên VTV3 khoảng:

- 12h – 13h: “Bố ơi mình đi đâu thế

“(thứ 7): (): 70.000.000đ;

- 20h – 21h30 : Phim truyện chạy quảng cáo mục nhỏ phía dưới màn hình (thứ 2 – thứ 5)

35.000.000đ/lần;

Truyền hình

1 Trên báo điện tử VTC:

1 Báo tuổi trẻ cuối tuần:

1 Quảng cáo trên kênh

VOV Giao thông quốc gia

60s

2 Chi phí dùng sản xuất ra sản phẩm truyền thông:

- Khoảng 500.000.000 đồng gồm các chi phí: Ý tưởng kịch bản, Ekip sản xuất, thiết bị sử dụng trong quá trình sản xuất, diễn viên, bối cảnh – đạo cụ, hậu cần, công đoạn hậu cần, các vấn đề về bản quyền

Truyền thanh:

chiếm ưu thế hơn trong ngân sách quảng cáo

2.2.3 Thiết kế thông điệp quảng cáo

Thông điệp quảng cáo: là khẩu hiệu tóm tắt chủ đề

quảng cáo.không chỉ thể hiện

Bước 1: Hình thành thông điệp quảng cáo

Một vài gợi ý như:

“Safari - chơi cực chất!”

“Safari – khám phá thiên nhiêan, vui chơi thỏa thích”

“Tổ hợp Safari – hơi thở mới của thế giới muôn loài”

Bước 2: Đánh giá và lựa chọn thông điệp phù hợp

Thông điệp phù hợp phải hội tụ được các yếu tố: có mục tiêu; ngắn gọn, dễ hiểu; không phản cảm; phù hợp với văn hóa; thể hiện được tính năng của sản phẩm và lợi ích của khách hàng khi dùng sản phẩm => Hơi thở mới của thế giới muôn loài”

Bước 3 Thực hiện thông điệp quảng cáo

- Phương pháp truyền tải

- Đặt tiêu đề quảng cáo, cũng cần có sự sáng tạo

sắc

2.2.4 Quyết định phương tiện truyền thông

1 Quyết định phạm vi, tần suất

và cường độ tác động

- Tùy thuộc vào các phương tiện

truyền thông khác nhau mà có

những chính sách khác nhau: 4

triệu lượt người quan tâm

- Hàng ngày các page và website

của công viên Thiên đường Bảo

Sơn luôn có bài đăng từ 1-3 bài 1

ngày, trước sự kiện số lượng bài viết

cũng được tăng lên từ 3-5 bài/ngày

2 Việc thực hiện quảng cáo qua các phương tiện truyền thông

- Bảng quảng cáo ngoài trời hoặc trạm

dưới màn hình/ quảng cáo trong khung giờ cao điểm thu hút người xem (6-7h sáng, 7-9h tối)

3 Lựa chọn phương tiên truyền thông chuyên biệt

Internet và truyền hình (đặc biệt là internet)

- Lựa chọn kết cấu quảng cáo: liên tục, tập trung, lướt qua, từng đợt: phụ thuộc vào phương tiện truyền thông và các hoạt động, sự kiện diễn

ra của công viên Thiên đường Bảo Sơn