C2 các KHÍA CẠNH KINH tế xã hội của QC

Bộ môn Truyền thông marketing – Khoa Marketing Đại học Kinh tế q́c dân Mục tiêu chương Mục đích chương nhằm cung cấp cho người học nhìn tổng quan khía cạnh kinh tế (quảng cáo với tiêu chi phí giá cả, lợi ích kinh tế quảng cáo …) khía cạnh xã hội quảng cáo (quảng cáo với giá trị văn hóa, quảng cáo với mức sống, lòng tin trách nhiệm, khía cạnh đạo đức, pháp lý quảng cáo) 2.1 Các khía cạnh kinh tế quảng cáo Các đóng góp quảng cáo kinh tế nhìn nhận khía cạnh giúp người tiêu dùng nhận thức sản phẩm, dịch vụ cung cấp thông tin cho việc định Vấn đề đạo đức quảng cáo nói riêng truyền thơng marketing nói chung liên quan đến hành vi hoạt động quảng cáo có tính đạo đức như: trung thực, nhân đức, bảo đảm danh dự hay lòng tin 2.1 Các khía cạnh kinh tế quảng cáo Mặc dù hoạt động quảng cáo có mục tiêu đơi phải đối mặt với vấn đề đạo đức quảng cáo số ấn phẩm đặc biệt nhắm vào phân khúc thị trường dễ bị tổn thương Quảng cáo công cụ tiếp cận sâu rộng loại đối tượng xã hội, đến suy nghĩ hành vi người tiêu dùng Với khả truyền bá sâu rộng có sức thuyết phục, quảng cáo coi có tác động lớn đến lối sống giá trị xã hội với nhiều mặt tích cực hạn chế 2.1 Các khía cạnh kinh tế quảng cáo Hoạt động quảng cáo có ảnh hưởng tiêu cực gây nhiễu, thơng tin sai lệch, thiếu trung thực Quảng cáo ngành kinh doanh, hoạt động lợi ích kinh tế công ty, tác động đến định mua sắm người tiêu dùng, phần thiếu kinh tế thị trường Quảng cáo giúp công ty cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, giới thiệu sản phẩm tới thị trường tiềm cách hiệu kinh tế, góp phần thúc đẩy sản xuất 2.1 Các khía cạnh kinh tế quảng cáo Quảng cáo kênh truyền thông khơng thể thiếu đời sống đại; khơng ảnh hưởng đến nhận thức hành vi người tiêu dùng mà góp phần thay đổi nhận thức công chúng hoạt động doanh nghiệp, nhờ đẩy nhanh việc chấp nhận sản phẩm hay ý tưởng Hoạt động quảng cáo doanh nghiệp góp phần vào việc hình thành thói quen mới, tiến đồng thời từ bỏ thói quen cũ lạc hậu cơng chúng nói chung 2.1 Các khía cạnh kinh tế quảng cáo Quảng cáo với chi phí sản xuất tiêu thụ sản phẩm Quảng cáo với giá bán sản phẩm Quảng cáo với chi phí cạnh tranh giới hạn 2.2 Các khía cạnh xã hội quảng cáo Vấn đề đạo đức quảng cáo Quảng cáo với yếu tố xã hội Quảng cáo với yếu tố văn hóa Quảng cáo với đối tượng chuyên biệt: phụ nữ, trẻ em, người khuyết tật, người cao tuổi Danh mục tài liệu tham khảo chương Quảng cáo – Lý thuyết thực hành – Bộ môn Marketing – Đại học Kinh tế quốc dân (1991) Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị - Lê Hoàng Quân, NXB Khoa học kỹ thuật – 1999 Website đăng tải báo giáo sư, nhà nghiên cứu khía cạnh kinh tế, xã hội, đạo đức, văn hóa, luật pháp liên quan đến quảng cáo ... quan khía cạnh kinh tế (quảng cáo với tiêu chi phí giá cả, lợi ích kinh tế quảng cáo …) khía cạnh xã hội quảng cáo (quảng cáo với giá trị văn hóa, quảng cáo với mức sống, lòng tin trách nhiệm, khía. .. mức sống, lòng tin trách nhiệm, khía cạnh đạo đức, pháp lý quảng cáo) 2.1 Các khía cạnh kinh tế quảng cáo Các đóng góp quảng cáo kinh tế nhìn nhận khía cạnh giúp người tiêu dùng nhận thức sản... chung 2.1 Các khía cạnh kinh tế quảng cáo Quảng cáo với chi phí sản xuất tiêu thụ sản phẩm Quảng cáo với giá bán sản phẩm Quảng cáo với chi phí cạnh tranh giới hạn 2.2 Các khía cạnh xã hội quảng