C2 các KHÍA CẠNH KINH tế xã hội của QC

Mục tiêu chươngMục đích của chương này nhằm cung cấp cho người học cái nhìn tổng quan về các khía cạnh kinh tế quảng cáo với các chỉ tiêu chi phí và giá cả, các lợi ích kinh tế của quả

Bộ môn Truyền thông marketing – Khoa

Marketing Đại học Kinh tế quốc dân

Mục tiêu chương

Mục đích của chương này nhằm cung cấp cho người học cái nhìn tổng quan về các khía cạnh kinh tế (quảng cáo với các chỉ tiêu chi phí và giá cả, các lợi ích kinh tế của quảng cáo …) cũng như các khía cạnh

xã hội của quảng cáo (quảng cáo với giá trị văn hóa, quảng cáo với mức sống, lòng tin và trách nhiệm, các khía cạnh đạo đức, pháp lý của quảng cáo)

2

2.1 Các khía cạnh kinh tế của quảng cáo

Các đóng góp của quảng cáo trong kinh tế có thể được

nhìn nhận ở khía cạnh giúp người tiêu dùng nhận thức về sản phẩm, dịch vụ và cung cấp thông tin cho việc ra quyết định

Vấn đề đạo đức trong quảng cáo nói riêng và trong truyền thông marketing nói chung liên quan đến những hành vi trong hoạt động quảng cáo có tính đạo đức như: trung

thực, nhân đức, bảo đảm danh dự hay lòng tin

2.1 Các khía cạnh kinh tế của quảng cáo

Mặc dù mọi hoạt động quảng cáo đều có mục tiêu nhưng đôi khi phải đối mặt với vấn đề đạo đức khi quảng cáo

một số ấn phẩm đặc biệt và nhắm vào phân khúc thị

trường dễ bị tổn thương

Quảng cáo là công cụ tiếp cận rất sâu rộng các loại đối

tượng trong xã hội, đến suy nghĩ và hành vi của người tiêu dùng Với khả năng truyền bá sâu rộng và có sức thuyết phục, quảng cáo được coi là có tác động rất lớn đến lối

sống và các giá trị của một xã hội với nhiều mặt tích cực

và hạn chế

2.1 Các khía cạnh kinh tế của quảng cáo

Hoạt động quảng cáo cũng có những ảnh hưởng tiêu cực như gây nhiễu, thông tin sai lệch, thiếu trung thực

Quảng cáo cơ bản là một ngành kinh doanh, là hoạt động

vì lợi ích kinh tế của các công ty, tác động đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng, là một phần không thể thiếu của kinh tế thị trường

Quảng cáo giúp các công ty cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, giới thiệu sản phẩm tới thị trường tiềm năng

một cách hiệu quả và kinh tế, góp phần thúc đẩy sản xuất

2.1 Các khía cạnh kinh tế của quảng cáo

Quảng cáo là kênh truyền thông không thể thiếu trong đời sống hiện đại; nó không chỉ ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi của người tiêu dùng mà còn góp phần thay đổi

nhận thức của công chúng về hoạt động của doanh nghiệp, nhờ đó đẩy nhanh việc chấp nhận sản phẩm hay các ý

tưởng mới

Hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp góp phần vào việc hình thành những thói quen mới, tiến bộ hơn đồng

thời từ bỏ những thói quen cũ lạc hậu ở công chúng nói chung

2.1 Các khía cạnh kinh tế của quảng cáo

Quảng cáo với chi phí sản xuất và tiêu thụ sản phẩm

Quảng cáo với giá bán của sản phẩm

Quảng cáo với chi phí cạnh tranh giới hạn

2.2 Các khía cạnh xã hội của quảng cáo

Vấn đề đạo đức trong quảng cáo

Quảng cáo với các yếu tố xã hội

Quảng cáo với các yếu tố văn hóa

Quảng cáo với những đối tượng chuyên biệt: phụ nữ, trẻ

em, người khuyết tật, người cao tuổi

8

Danh mục tài liệu tham khảo của chương 1

Quảng cáo – Lý thuyết và thực hành – Bộ môn

Marketing – Đại học Kinh tế quốc dân (1991)

Nghiệp vụ quảng cáo và tiếp thị - Lê Hoàng Quân,

NXB Khoa học kỹ thuật – 1999

Website đăng tải các bài báo của giáo sư, nhà nghiên cứu về khía cạnh kinh tế, xã hội, đạo đức, văn hóa,

luật pháp liên quan đến quảng cáo.

9