C5(2) THIẾT kế và SÁNG tạo THÔNG điệp QC

CHƯƠNG 5:THIẾT KẾ VÀ SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁOtiếp... Thông thường, phần tử lớn nhất sẽ tạo nên tác động mạnh nhất... Áp dụng nguyên tắc cân bằng đối xứng khi truyền thông

Trang 1

CHƯƠNG 5:

THIẾT KẾ VÀ SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP QUẢNG

CÁO(tiếp)

Trang 2

Các yếu tố được dùng cho thiết kê đồ

họa:

 Đường nét

 Tông màu

 Màu sắc

 Kêt cấu

 Hình dạng

 Phương hướng

 Kích thước

Trang 3

Các yêu tố được dùng cho thiết kế đồ

họa:

 Đường nét: những đường nét có thể thẳng hoặc cong, đậm hoặc nhạt, láng hoặc gô ghề, liên tục hoặc đứt đoạn, thể hiện rõ hoặc chỉ là gợi ý…

 Tông màu: nhằm đem lại sự tương phản cho

đường nét (những màu thuần đen hoặc xám

thường chiếm nhiều diện tích bề mặt trong mẫu thiết kế)

 Màu sắc: thường tạo nên phần hồn của mẫu

thông điệp quảng cáo và thường được coi là

‘ngôn ngữ tâm lý riêng’ trong quảng cáo.

Trang 4

Các yếu tố được dùng cho thiết kế đồ

họa;

 Kêt cấu: mang lại cảm xúc cho công chúng vềmặt thị giác hoặc xúc giác

 Hình dạng: nhiều đường thẳng kết hợp lại với nhau có đường uốn cong hoặc gấp khúc, có màu sắc… mang lại hình dạng cho bản thiết kế tạo mẫu TĐQC.

 Phương hướng: những đường nét và các hình thể mà chúng tạo ra có khuynh hướng nói lên ý nghĩa và cảm xúc

 Kích thước: mẫu thông điệp truyền thông thường chứa các phần tử có kích thước khác nhau Thông thường, phần tử lớn nhất sẽ tạo nên tác động mạnh nhất.

Trang 5

4.4 Các nguyên tắc thiết kế TĐQC (5

nguyên tắc)

 Mẫu thiết kế TĐQC phải cân bằng

 Không gian bên trong mẫu TĐQC cần được chia thành những tỉ lệ hài hòa

 Phương hướng trình bày ý tưởng – cảm xúc phải rõ ràng

 Mẫu TĐQC phải có tính thống nhất

 Có một yếu tố hoặc một phần của TĐQC nổi bật hơn các yếu tô khác.

Trang 6

nguyên tắc)

1 Tính cân bằng: nhằm đảm bảo tính hài hòa của TĐQC Có 2 dạng cân bằng:

+ Cân bằng đối xứng: mỗi điểm trình bày ở phía này của mẫu TĐQC sẽ được trình bày lại ở phía bên kia

Áp dụng nguyên tắc cân bằng đối xứng khi truyền

thông cho những sản phẩm mang tính nghiêm túc

hoặc nhằm mục đích gây danh tiếng Nó trình bày

nội dung thông điệp theo một trật tự dễ hiểu và

thường dễ áp dụng trong thiết kê.́

+ Cân bằng không đối xứng: tầm quan trọng của thị giác vẫn được cân nhắc, nó thường được sử dụng

nhằm thể hiện ‘cái thần’ của mẫu TĐQC.

Trang 7

nguyên tắc)

Lưu ý: người thiết kế TĐQC không được quên mối tương quan giữa phần trên và phần dưới của

mẫu TĐQC Tất cả các phần của mẫu TĐQC

phải tạo nên một tác phẩm cân đối với tầm mắt nhìn mẫu TĐQC là một điểm nằm ngay phía

trên tâm của bản thiết kế và hơi chếch vê trái, điểm này là trục xoay của mẫu TĐQC.

Trong một vài trường hợp, việc thiếu cân bằng sẽ tạo nên ‘sự nhức mắt’, song đấy lại là điều

đáng mong đợi ở một mẫu thông điệp quảng

cáo vì có thể khiến công chúng hiếu kỳ và thu hút được sự chú ý.

Trang 8

nguyên tắc)

2. Tỉ lệ: tỉ lệ xuất hiện khi đặt hai hay nhiều yếu tố cạnh nhau

Đối với người thiết kế TĐQC, tỉ lệ là sự tương quan giữa các kích

thước: chiều rộng của mẫu TĐQC so với chiều dài, chiều rộng của một yếu tố trong mẫu TĐQC so với chiêu dài của yêu tố đó, kích thước một vùng bên trong một yêu tố so với một vùng khác bên trong yêu tố đó, kích thươc của một yêu tố so vơi kích thươc một yêu tố khác, khoảng trông giữa hai yêu tố so vơi khoảng trông

của một trong hai yêu tố đó vơi yêu tố thứ ba Tính tỉ lệ cũ̃ng có liên quan đến tông màu của mẫu TĐQC: vùng có màu sáng đối lại vùng có màu đậm, có màu săc đối lại không có màu sắc

Lưu ý:Để có được những ý tưởng mới lạ nhằm giải quyết vấn đề về tỉ

lệ, người thiết kếthường tìm tòi trong tự nhiên:

+ Hình chữ nhật vàng: tỉ lệ chiều rộng/chiều dài 2/3; tốt nhất là 3/5

+ Tỉ lệ hiệu quả khi phân chia mẫu TĐQC là 5 phần, trong đó 3/5 diện tích phía trên của mẫu thông điệp dành cho mỹ thuật, 2/5 diện tích bên dưới dành cho tiêu đề, lời thông điệp, logo, khoảng trắng

Trang 9

nguyên tắc)

3 Trình tự: trật tự đúng đắn sẽ giúp công chúng

hiểu được nội dung của mẫu TĐQC.

Có 2 cách để kiểm soát trình tự

+ Sắp đặt nội dung trình bày theo một lộ

trình mà sự chuyển động bình thường của

ánh mắt sẽ lướt qua.

+ Đánh dấu những đường đi mới để công

chúng không bị lạc lối.

 Theo thói quen, mắt chuyển động từ trái qua

phải và từ trên xuống dưới ‘một hình chữ Z’.

Trang 10

4.4 ác nguyên tắc thiết kế TĐQC (5

nguyên tắc)

4 Tính thống nhất: nhằm đảm bảo cho những

yếu tố trong mẫu TĐQC ràng buộc nhau, làm cho chúng liên quan với nhau, ăn khớp với nhau

 Những yếu tố tham gia vào mẫu TĐQC sẽ

được thống nhất với nhau rất chặt chẽ khi chúng có cùng hình dạng, kích thước, màu sắc, kết cấu và thần thái.

Trang 11

4.4 Các nguyên tắc thiết kế TĐQC(5

nguyên tắc)

điểm nào sẽ được nhấn mạnh trong mẫu TĐQC: hình mỹ thuật, dòng tiêu đề, nội dung thông điệp.

 Các cách thức để làm nổi bật điểm cần nhấn

mạnh:

+ Làm cho điểm đó đứng biệt lập: tức là đưa nó

ra xa khỏi đống lộn xộn các yếu tô khác.

+ Làm cho hình dạng của yếu tốđó thay đổi để trông khác biệt với những yếu tốcòn lại.

+ Làm cho yếu tô đó trở nên lớn hơn, đậm hơn, mang nhiều màu sắc hơn.

Trang 12

4.4 Các nguyên tắc thiết kế TĐQC(5

nguyên tắc)

 Lưu ý:

Một quy luật quan trọng của sự nhấn mạnh là: nếu tất cả đều nổi bật thì không có sự nổi bật, vì vậy không một yếu tốnào được phép nổi

trội hơn yếu tốđã lựa chọn Ở đâu có nhiều

yếu tô cùng thể hiện tầm quan trọng như

nhau thì ở đó sự nổi bật bị vô hiệu hóa.

Định dạng
Số trang	12
Dung lượng	742,5 KB