C5(2) THIẾT kế và SÁNG tạo THÔNG điệp QC

CHƯƠNG 5: THIẾT KẾ VÀ SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO(tiếp) Các yếu tố được dùng cho thiết kê đồ họa: Đường nét Tông màu Màu sắc Kêt cấu Hình dạng Phương hướng Kích thước Các yêu tố được dùng cho thiết kế đồ họa: Đường nét: những đường nét có thể thẳng hoặc cong, đậm hoặc nhạt, láng hoặc gô ghề, liên tục hoặc đứt đoạn, thể hiện rõ hoặc chỉ là gợi ý… Tông màu: nhằm đem lại sự tương phản cho đường nét (những màu đen hoặc xám thường chiếm nhiều diện tích bề mặt mẫu thiết kế) Màu sắc: thường tạo nên phần hồn của mẫu thông điệp quảng cáo và thường được coi là ‘ngôn ngữ tâm lý riêng’ quảng cáo Các yếu tố được dùng cho thiết kế đồ họa; Kêt cấu: mang lại cảm xúc cho công chúng vềmặt thị giác hoặc xúc giác Hình dạng: nhiều đường thẳng kết hợp lại với có đường uốn cong hoặc gấp khúc, có màu sắc… mang lại hình dạng cho bản thiết kế tạo mẫu TĐQC Phương hướng: những đường nét và các hình thể mà chúng tạo có khuynh hướng nói lên ý nghĩa và cảm xúc Kích thước: mẫu thông điệp truyền thông thường chứa các phần tử có kích thước khác Thông thường, phần tử lớn sẽ tạo nên tác động mạnh 4.4 Các nguyên tắc thiết kế TĐQC (5 nguyên tắc) Mẫu thiết kế TĐQC phải cân Không gian bên mẫu TĐQC cần được chia thành những tỉ lệ hài hòa Phương hướng trình bày ý tưởng – cảm xúc phải rõ ràng Mẫu TĐQC phải có tính thống Có một yếu tố hoặc một phần của TĐQC nổi bật các yếu tô khác 4.4 Các nguyên tắc thiết kế TĐQC (5 nguyên tắc) Tính cân bằng: nhằm đảm bảo tính hài hòa của TĐQC Có dạng cân bằng: + Cân đối xứng: mỗi điểm trình bày ở phía này của mẫu TĐQC sẽ được trình bày lại ở phía bên Áp dụng nguyên tắc cân đối xứng truyền thông cho những sản phẩm mang tính nghiêm túc hoặc nhằm mục đích gây danh tiếng Nó trình bày nội dung thông điệp theo một trật tự dễ hiểu và thường dễ áp dụng thiết kê + Cân không đối xứng: tầm quan trọng của thị giác vẫn được cân nhắc, nó thường được sử dụng nhằm thể hiện ‘cái thần’ của mẫu TĐQC 4.4 Các nguyên tắc thiết kế TĐQC (5 nguyên tắc) Lưu ý: người thiết kế TĐQC không được quên mối tương quan giữa phần và phần của mẫu TĐQC Tất cả các phần của mẫu TĐQC phải tạo nên một tác phẩm cân đối với tầm mắt nhìn mẫu TĐQC là một điểm nằm phía tâm của bản thiết kế và chếch vê trái, điểm này là trục xoay của mẫu TĐQC Trong một vài trường hợp, việc thiếu cân sẽ tạo nên ‘sự nhức mắt’, song lại là điều đáng mong đợi ở một mẫu thông điệp quảng cáo vì có thể khiến công chúng hiếu kỳ và thu hút được sự chú ý 4.4 Các nguyên tắc thiết kế TĐQC (5 nguyên tắc) Tỉ lệ: tỉ lệ xuất hiện đặt hai hay nhiều yếu tố cạnh Đối với người thiết kế TĐQC, tỉ lệ là sự tương quan giữa các kích thước: chiều rộng của mẫu TĐQC so với chiều dài, chiều rộng của một yếu tố mẫu TĐQC so với chiêu dài của yêu tố đó, kích thước một vùng bên một yêu tố so với một vùng khác bên yêu tố đó, kích thươc của một yêu tố so vơi kích thươc một yêu tố khác, khoảng trông giữa hai yêu tố so vơi khoảng trông của một hai yêu tố đó vơi yêu tố thứ ba Tính tỉ lệ cũũ̃ng có liên quan đến tông màu của mẫu TĐQC: vùng có màu sáng đối lại vùng có màu đậm, có màu săc đối lại không có màu sắc Lưu ý:Để có được những ý tưởng lạ nhằm giải vấn đề về tỉ lệ, người thiết kếthường tìm tòi tự nhiên: + Hình chữ nhật vàng: tỉ lệ chiều rộng/chiều dài 2/3; tốt là 3/5 + Tỉ lệ hiệu quả phân chia mẫu TĐQC là phần, đó 3/5 diện tích phía của mẫu thông điệp dành cho mỹ thuật, 2/5 diện tích bên dành cho tiêu đề, lời thông điệp, logo, khoảng trắng 4.4 Các nguyên tắc thiết kế TĐQC (5 nguyên tắc) Trình tự: trật tự đúng đắn sẽ giúp công chúng hiểu được nội dung của mẫu TĐQC Có cách để kiểm soát trình tự + Sắp đặt nội dung trình bày theo một lộ trình mà sự chuyển động bình thường của ánh mắt sẽ lướt qua + Đánh dấu những đường để công chúng không bị lạc lối  Theo thói quen, mắt chuyển động từ trái qua phải và từ xuống ‘một hình chữ Z’ 4.4 ác nguyên tắc thiết kế TĐQC (5 nguyên tắc) Tính thống nhất: nhằm đảm bảo cho những yếu tố mẫu TĐQC ràng buộc nhau, làm cho chúng liên quan với nhau, ăn khớp với  Những yếu tố tham gia vào mẫu TĐQC sẽ được thống với chặt chẽ chúng có cùng hình dạng, kích thước, màu sắc, kết cấu và thần thái 4.4 Các nguyên tắc thiết kế TĐQC(5 nguyên tắc) Sự nhấn mạnh: nhà thiết kế cần định xem điểm nào sẽ được nhấn mạnh mẫu TĐQC: hình mỹ thuật, dòng tiêu đề, nội dung thông điệp  Các cách thức để làm nổi bật điểm cần nhấn mạnh: + Làm cho điểm đó đứng biệt lập: tức là đưa nó xa khỏi đống lộn xộn các yếu tô khác + Làm cho hình dạng của yếu tốđó thay đổi để trông khác biệt với những yếu tốcòn lại + Làm cho yếu tô đó trở nên lớn hơn, đậm hơn, mang nhiều màu sắc 4.4 Các nguyên tắc thiết kế TĐQC(5 nguyên tắc) Lưu ý: Một quy luật quan trọng của sự nhấn mạnh là: tất cả đều nổi bật thì không có sự nổi bật, vì vậy không một yếu tốnào được phép nổi trội yếu tốđã lựa chọn Ở đâu có nhiều yếu tô cùng thể hiện tầm quan trọng thì ở đó sự nổi bật bị vô hiệu hóa  ... mẫu T QC 4.4 Các nguyên tắc thiết kế T QC (5 nguyên tắc) Lưu ý: người thiết kế T QC không được quên mối tương quan giữa phần và phần của mẫu T QC Tất cả các phần của mẫu T QC phải... mẫu thông điệp truyền thông thường chứa các phần tử có kích thước khác Thông thường, phần tử lớn sẽ tạo nên tác động mạnh 4.4 Các nguyên tắc thiết kế T QC (5 nguyên tắc) Mẫu thiết. .. T QC sẽ được thống với chặt chẽ chúng có cùng hình dạng, kích thước, màu sắc, kết cấu và thần thái 4.4 Các nguyên tắc thiết kế T QC( 5 nguyên tắc) Sự nhấn mạnh: nhà thiết kế