Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu lụa tơ SEN

Khách hàng mở rộng: người trưởng thành trong độ tuổi từ 28 - 40, họ muốn được sở hữu những sản phẩm lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường; hoặc có nhu cầu mua làm quà tặng biếu... Tính

XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG

Doanh nghiệp

• Doanh nghiệp: Xưởng dệt lụa gia đình bà Phan Thị Thuận

• Địa chỉ: Làng Phùng Xá huyện Mỹ Đức thành phố Hà Nội

• Hình thức: Hộ gia đình

• Lĩnh vực kinh doanh: Dệt lụa

• Sản phẩm: Lụa tơ tằm và lụa tơ sen

Sản phẩm

• 100% tự nhiên từ tơ sen

• Ấm, mềm, thoang thoảng hương sen

• Tơ sen mảnh đòi hỏi sự tỉ mẩn của người dệt

• Sản xuất hoàn toàn thủ công và rất cầu kì

Khách hàng mở rộng: người trưởng

thành trong độ tuổi từ 28 - 40, họ muốn được sở hữu những sản phẩm lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường; hoặc có nhu cầu mua làm quà tặng biếu

• Định vị: sản phẩm được làm từ tơ sen

đầu tiên tại Việt Nam với bí quyết sản xuất độc đáo duy nhất

• Mục tiêu: thương hiệu dẫn đầu về

Giá trị cốt lõi:

+ Khách hàng cảm thụ được

hồn Việt trong sản phẩm, sự

linh thiêng của đất Việt qua

từng sợi tơ của loài quốc hoa

+ Thể hiện giá trị truyền thống

Tính định hướng Tính thống nhất Tính giá trị Tính liên kết

Tạo nên giá trị riêng, khác biệt cho doanh nghiệp, vừa đảm bảo phù hợp, vừa mang đặc tính ấn tượng, hấp dẫn

Liên kết với hình ảnh giá trị mà thương hiệu định hướng

Yêu cầu nhiệm vụ chiến lược đối với bản sắc

NDTH

độc đáo, ấn tượng tô

đậm lên điểm nổi bật

của thương hiệu

+ Logo được thiết kế

có hình ảnh truyền thống nhưng vẫn mang theo phong cách hiện đại , mới mẻ, tinh

tế

⇒ Nhiệm vụ: Làm công chúng dễ dàng nhận diện đến thương hiệu

Khẩu hiệu / slogan

+ Nêu lên được giá trị khác biệt và đặc điểm nổi bật của sản phẩm

+ Ngắn gọn , dễ nhớ

⇒ Nhiệm vụ : Giúp Khách Hàng

dễ nhớ, nhớ lâu đến thương hiệu cùng những đặc điểm nổi bật, in sâu trong tâm trí khách hàng, kích thích hành vi của khách hàng

Xây dựng bản sắc hệ thống nhận diện thương hiệu trong truyền thông TĨNH

Truyền thông thị giác

Logo

Slogan

Tên thương hiệu

Màu chuẩn thương hiệu

2 Xây dựng tiêu chí, yêu cầu và nhiệm vụ cho các yếu tố

Tiêu chí

• Liên quan đến thiên nhiên, thân thiện MT

• Khắc họa sáng tạo hình ảnh về sen trong BNDTT

• Thể hiện được được xu hướng tiêu dùng các sản phẩm mang đậm giá trị văn hóa Việt.

• Mang dấu hiệu tiên phong trong ngành lụa từ tơ sen.

• Dễ in trên nhiều chất liệu, thu hút được sự chú ý.

• Thể hiện giá trị tâm linh của sản phẩm

• Mang đến cho khách hàng các đặc điểm dễ nhận dạng, dễ nhớ, đầy sự tinh tế nhưng vẫn mang giá trị khác biệt của mình.

Yêu cầu

• Liên kết thương hiệu

3 Đánh giá mức độ tương hợp

Đối với Doanh nghiệp Đối với Người dùng

Xây dựng bản sắc hệ thống nhận diện thương hiệu trong truyền thông ĐỘNG

Website và Fanpage Facebook hiện tại

Fanpage: https://www.facebook.com/silk4world.hn/

Website: http://www.chantotam.vn

2 Xây dựng tiêu chí, yêu cầu và nhiệm vụ cho các yếu tố

Tiêu

chí

 Sinh động, thu hút sự chú ý của KH

• Các yếu tố trong hệ thống nhận diện cũng như ngôn ngữ và hình ảnh thương hiệu phải được khai thác một cách linh hoạt và sáng tạo.

• Góp phần thúc đẩy hình ảnh thương hiệu đến gần hơn với khách hàng.

• Giúp khách hàng ghi nhớ hình ảnh thương hiệu cũng như những đặc tính của nó.

Yêu

cầu

Nhiệm

vụ

Profile: cô đọng nhưng đầy đủ về nội dung, ấn

tượng và khác biệt về hình thức thiết kế

Banner thông tin khuyến mãi, sản phẩm mới: thay

đổi linh hoạt theo các chiến dịch của công ty nhưng phải thống nhất màu chuẩn thương hiệu trong mỗi banner.

WEBSITE

FACEBOOK

Ảnh đại diện: thay đổi theo các chiến dịch quảng

cáo, khuyến mãi của công ty

Ngoài Fanpage chính của thương hiệu, nhóm đề xuất xây dựng riêng một Fanpage dành riêng cho các sản phẩm làm từ tơ sen với BNDTH mới.

Chiến lược content: dạng text, video, ảnh

HIỆN THỰC HÓA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

0.5 x

Màu sắc

Bông hoa màu vàng óng ánh vì mỗi một sợi

tơ làm ra đối với người nghệ nhân cũng quý như bạc như vàng, đối với đất nước cũng là báu vật quý cần lưu giữ và phát triển

+ Hệ thống chữ slogan: Charmonman Bold

+ Hệ thống chữ văn bản: Times New Roman

Quy định sử dụng

Quy định về việc sử dụng các loại font chữ, kích thước font trên các ấn phẩm truyền thông

Áp dụng kích thước từ A5-A0

Thank you