C4 NGHIÊN cứu PHƯƠNG TIỆN QC

Bộ môn Truyền thông Marketing – NEU Mục tiêu chương Chương này nhằm mô tả đặc trưng, ưu thế và hạn chế của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Đồng thời nêu bật cấu giá của từng loại phương tiện nhằm giúp các nhà quản trị truyền thông marketing các chuyên gia thiết kế thông điệp quảng cáo và hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp phù hợp với phương tiện nhằm nâng cao hiệu quả của các chương trình quảng cáo 3.1 Tởng quan về phương tiện truyền thông: Phương tiện truyền thông:  Phương tiện truyền tin  Được các nhà quản trị truyền thông sử dụng để truyền tải thông điệp truyền thông tới công chúng nhận tin mục tiêu Phân loại:  Theo tính chất:       Nhóm phương tiện in ấn (báo, tạp chí, catalogue, tờ rơi, tờ gấp…) Nhóm phương tiện phát sóng (TV, radio) Nhóm phương tiện ngoài trời (bilboard, bandroll, bảng LED) Nhóm phương tiện giao thông (bus, máy bay, tàu hỏa, tàu điện ngầm…) Nhóm phương tiện Internet Nhóm phương tiện trùn thơng hỡ trợ (bao bì, nhãn mác, q̀n áo nhân viên…) 3.1 Tổng quan về phương tiện truyền thông : Phân loại  Theo sự phát triển của phương tiện truyền thông: Nhóm phương tiện truyền thông truyền thống (TV, radio, báo, tạp chí, biển bảng ngoài trời, thư trực tiếp…)  Nhóm phương tiện truyền thông (internet tương tác, wireless, podcasts, quảng cáo tìm kiếm, blogs, video games, branded content)  3.1 Tổng quan về phương tiện truyền thông : Nhóm phương tiện  Wireless – điện thoại di động, điện thoại không dây  Mạng xã hội – Facebook, Twitter, Myspace  Blogs – các thông tin trực tuyến về nội dung riêng biệt  Video games – các thương hiệu tích hợp trò chơi giải trí hoặc các trò chơi dành cho truyền thơng giải trí  Tìm kiếm trả tiền – quảng cáo xuất người sử dụng viết yêu cầu lên các trang tìm kiếm Google, Baidzu 3.1 Tởng quan về phương tiện truyền thông : Các nhân tố ảnh hưởng tới sự thay đổi của các phương tiện truyền thông:  Công chúng bận rộn và thời gian ít ỏi  Đa chức trở nên phổ biến  Sự đời của các phương tiện  Lối sống thay đổi  Sự phát triển của khoa học công nghệ  Sự thay đổi của công chúng về cách thức sử dụng các phương tiện truyền thông 3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu: Báo Đây là phương tiện quảng cáo đời rất sớm với lịch sử đời của công nghệ in ấn, thường được phát hành có tính chất thường xuyên (nhật báo)  Ưu thế: Độ bao phủ rộng  Chi phí thấp  Thời gian, vị trí đặt thông điệp linh hoạt  Tính cập nhật thông tin cao  Có thể sử dụng kèm phiếu khuyến mại  A eA > eB B 3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Báo  Hạn chế Đời sống ngắn  Chi phí cho phạm vi bao phủ cao  Thu hút sự chú ý thấp  Tính lựa chọn độc giả thấp  Thường xảy tượng tràn ứ thông điệp quảng cáo  3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Báo  Cơ cấu giá: Giá quảng cáo báo phụ thuộc vào Số lượng phát hành  Phạm vi phát hành  Vị trí thông điệp được đăng tải  Màu sắc thông điệp  Chiết khấu  3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Truyền hình  Hạn chế Tính chọn lọc khán giả thấp  Thông điệp tồn tại ngắn  Mức chi phí tuyệt đối cao  Chi phí sản xuất cao  3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Truyền hình  Cơ cấu giá: giá truyền tải các thông điệp quảng cáo trùn hình phụ tḥc vào  Tính chất của đới tượng xem trùn hình: thời gian phát sóng theo các giờ khác ngày (vì các giờ khác hấp dẫn các đối tượng xem khác nhau)  Phạm vi phủ sóng: trùn hình q́c gia và trùn hình địa phương  Thời lượng trùn tải thơng điệp quảng cáo(10s, 15s, 20s, 30s)  Chiết khấu được tính sở số lượng, trị giá và tính liên tục của thông điệp quảng cáo 3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Radio (phát thanh) Là phương tiện thông qua việc truyền phát sóng không gian để truyền tải thông điệp quảng cáo đến người nghe  Ưu thế: Phạm vi bao phủ rộng khắp  Chi phí phần ngàn thấp  Tần suất cao  Linh hoạt  Chi phí sản xuất thông điệp quảng cáo thấp  Công chúng có thể tiếp nhận thông điệp vào bất cứ lúc nào và ở đâu  3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Radio  Hạn chế Thu hút sự chú ý thấp  Thông điệp trôi qua nhanh  Chỉ nghe được âm  3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Radio  Cơ cấu giá: giá truyền tải thông điệp quảng cáo radio phụ thuộc vào  Đặc trưng của đối tượng nghe  Phạm vi phát sóng  Thời lượng phát sóng (30s, 60s)  Chiết khấu 3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Phương tiện quảng cáo ngoài trời Đây là phương tiện được dùng phổ biến  Ưu thế: Tính lựa chọn độc giả cao (địa điểm cụ thể)  Đối tượng không ở nhà (hỗ trợ tốt cho các phương tiện quảng cáo khác – mang tính nhắc lại)  Chi phí phần ngàn thấp  Tính hấp dẫn của thông điệp lớn  3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Phương tiện quảng cáo ngoài trời:  Hạn chế Thời gian tiếp xúc ngắn  Thông điệp truyền thông quá ngắn  Dễ dẫn tới tình trạng tràn ứ thơng điệp quảng cáo  Vấp phải các rào cản liên quan tới môi trường, mỹ quan đô thị  3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Phương tiện quảng cáo ngoài trời  Cơ cấu giá: giá của các thông điệp quảng cáo ngoài trời phụ thuộc vào:  Quy mô đối tượng nhận tin  Đặc trưng trình bày thơng điệp quảng cáo  Mức độ bao phủ thị trường 3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Phương tiện giao thông: Nhà quản trị truyền thông marketing có thể trưng bày các thông điệp quảng cáo bên và bên ngoài phương tiện giao thông tại các địa điểm, đầu mối giao thông  Ưu thế Tính chọn lọc về mặt địa lý cao  Đối tượng nhận tin rộng  Chi phí phần ngàn thấp  3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Phương tiện giao thông  Hạn chế Giới hạn về diện tích truyền tải thông điệp  Không rõ ràng về đặc trưng của đối tượng nhận tin   Cơ cấu giá: giá truyền tải các thông điệp quảng cáo qua phương tiện giao thông phụ thuộc vào:  Lưu lượng hành khách  Cách thức trưng bày (bên trong, bên ngoài phương tiện giao thông, trưng bày tại nhà ga, sân bay, bến xe, hải cảng)  Chiết khấu 3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Thư trực tiếp Quảng cáo qua thư trực tiếp là việc truyền thông điệp quảng cáo từ chủ thể quảng cáo đến công chúng mục tiêu qua đường bưu điện  Ưu thế: Tính chọn lọc đối tượng cao  Trực tiếp hóa giao tiếp  Đúng lúc  Hạn chế  Chi phí cao  Khả chấp nhận thư của đối tượng thấp  3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu: Thư trực tiếp  Cơ cấu giá: chi phí thư trực tiếp bao gồm Chi phí tạo lập danh sách gửi thư  Chi phí sản xuất gói thư  Chi phí phân phối gói thư  Cước bưu chính  3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Quảng cáo qua internet và các mạng xã hợi (Quảng cáo trực tún) Đây là hình thức quảng cáo phát triển mạnh thế giới ở Việt Nam  Ưu thế:        Số lượng người sử dụng internet lớn và có xu hướng ngày càng tăng Chi phí thấp Đo lường hiệu quả dễ dàng Hỗ trợ kinh doanh trực tuyến Giúp công ty giao tiếp dễ dàng với khách hàng Tính cập nhật thông tin cao, nhanh chóng Phân nhóm đối tượng dựa sở thích, phong cách sống, nghề nghiệp v.v… 3.2 Đặc trưng, ưu thế và hạn chế, cấu giá của các phương tiện quảng cáo chủ yếu Quảng cáo qua internet và các mạng xã hội (quảng cáo trực tuyến)  Hạn chế: Tính phân mảnh cao  Độ tin cậy thấp (thông tin khó được kiểm chứng)   Cơ cấu giá: tùy thuộc vào các yếu tố sau Số lượng người truy cập và nhà cung cấp dịch vụ mạng  Chi phí phần ngàn  Ví trí đặt thông điệp quảng cáo  Tài liệu tham khảo Quản trị chiêu thị, Hoàng Trọng, Hoàng Phương Thảo, NXB Thống kê 2010 Advertising and Promotion An integrated marketing communication perspective – Nineth edition, George Belchs, 2010, McGraw – Hill Advertising, Promotion and other aspects of Integrated Marketing Communications, Terrene A.Shimp, Thompson South Western ... điệp phù hợp với phương tiện nhằm nâng cao hiệu quả của các chương trình quảng cáo 3.1 Tổng quan về phương tiện truyền thông: Phương tiện truyền thông:  Phương tiện truyền tin ... Nhóm phương tiện in ấn (báo, tạp chí, catalogue, tờ rơi, tờ gấp…) Nhóm phương tiện phát sóng (TV, radio) Nhóm phương tiện ngoài trời (bilboard, bandroll, bảng LED) Nhóm phương tiện. .. tàu hỏa, tàu điện ngầm…) Nhóm phương tiện Internet Nhóm phương tiện trùn thơng hỡ trợ (bao bì, nhãn mác, quần áo nhân viên…) 3.1 Tổng quan về phương tiện truyền thông : Phân loại