Chiến lược cấp công ty của Tổng công ty rau quả, nông sản việt nam (Vegetexco Vietnam)

Mở bàiTrong những năm qua cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế Việt Nam theo hướng hội nhập kinh tế quốc tế, hoạt động xuất khẩu rau quả có những bước tiến đáng kể trở thành nguồn thu ngoại tệ quan trọng của đất nước. Vì vậy ngành rau quả đóng góp một vai trò rất quan trọng và không thể thiếu trong nền kinh tế nước ta. Là một doanh nghiệp nhà nước giữ vai trò chủ đạo trong ngành rau quả, tổng công ty rau quả nông sản Việt Nam (tên giao dịch quốc tế là Vegetexco Vietnam ) là tổng công ty nhà nước thuộc trực Bộ NNPTNT, được thành lập lại từ năm 2003 trên cơ sở sáp nhập 2 Tổng công ty lớn là Tổng công ty rau quả Việt Nam và tổng công ty xuất nhập khẩu nông sản và thực phẩm chế biến. Tổng công ty hoạt động trong phạm vi toàn quốc và toàn cầu, có quan hệ thương mại với 58 nước và khu vực. Công ty cũng có thể coi là mô hình thu nhỏ toàn cảnh bức tranh xuất khẩu rau quả của Việt Nam. Từ đó với mong muốn được đóng góp một phần nhỏ bé vào công tác xây dựng chiến lược xuất khẩu, thúc đẩy hoạt động xuất khẩu rau quả Việt Nam trong thời gian tới. Vậy nên nhóm sẽ đi tìm hiểu trong bài thảo luận “chiến lược cấp công ty của tổng công ty rau quả, nông sản Việt Nam (Vegetexco VietNam). I.Giới thiệu về công ty Vegetexco1. Giới thiệu chungTên đầy đủ Doanh nghiệp: TỔNG CÔNG TY RAU QUẢ, NÔNG SẢN – CÔNG TY CỔ PHẦNTên tiếng anh: Vietnam National Vegetable, Fruit And Agricultutal Product Corporation Joint Stock CompanyTên viết tắt DN: Vegetexco Việt NamTrụ sở: Số 2 – Phạm Ngọc Thạch – Đống Đa – Hà Nội Ngày tháng năm thành lập: Tổng công ty Rau quả, nông sản được thànhlập lại từ năm 2003 trên cơ sở sáp nhập 2 tổng công ty lớn là Tổng công ty Rau quả Việt Nam (thành lập năm 1954) và Tổng công ty Xuất, nhậpkhẩu nông sản và thực phẩm chế biến (thành lập năm 1954).Loại hình doanh nghiệp: công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên do Nhà nước nắm giữ 100% vốn điều lệ.Tel: 8445744592 85245038523469Fax: 8448523926Email:vegetexcovnfpt.vn Website:www.vegetexcovn.com.vn Tổng công ty Rau quả, nông sảnCông ty cổ phần (Vegetexco Vietnam JSC.) là một doanh nghiệp lớn của Việt Nam chuyên về sản xuất, chế biến và kinh doanh xuất nhập khẩu rau quả, nông sản. Các sản phẩm rau quả, nông sản chế biến mang thương hiệu Vegetexco Vietnam đã và đang giành được uy tín với khách hàng ở trong và ngoài nước. Tổng công ty hoạt động theo mô hình công ty mẹ công ty con, có 6 công ty con, 20 công ty liên kết, 5 công ty liên doanh và văn phòng đại diện ở CHLB Nga, 22 nhà máy chế biến rau, quả, nông sản. Đến nay, các mặt hàng của Tổng công ty đã có mặt tại 58 quốc gia trong đó những sản phẩm như dứa, hạt điều, hạt tiêu, rau quả, gia vị…được khách hàng ưa chuộng tại nhiều thị trường như EU, Mỹ, Nga, Trung Quốc. Với các cổ đông chiến lược là Công ty cổ phần Tập đoàn TT (TT Group JSC.), Tổng Công ty CP bảo hiểm Sài GònHà Nội (BSH) và Công ty Cổ phần xuất nhập khẩu Thủ công mỹ nghệ (Artexport Hanoi) cùng một số cổ đông có uy tín khác trong nước, Vegetexco Vietnam có nhiều điều kiện thuận lợi trong việc phát triển quan hệ đối tác với các tổ chức kinh tế trong và ngoài nước, ứng dụng công nghệ tiên tiến và hiệu quả nhất để tạo nên sức mạnh cạnh tranh cho Tổng công ty, tạo tiền đề để trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu trong ngành sản xuất, chế biến và cung ứng các sản phẩm nông nghiệp và dịch vụ tương ứng. Vì mục tiêu phát triển bền vững, chiến lược hoạt động của Tổng công ty hướng tới sản xuất và cung ứng các sản phẩm dịch vụ và chất lượng cao, an toàn, hướng tới người sử dụng.2. Lĩnh vực hoạt động Sản xuất nông nghiệp, chế biến, kinh doanh xuất, nhập khẩu và tiêu thụ nội địa rau, quả, nông, lâm, thủy, hải sản, thực phẩm đồ uống, các loại tinh dầu, các loại giống rau, hoa, quả nhiệt đới; kinh doanh phân bón, hóa chất, vật tư, bao bì chuyên ngành rau quả, nông, lâm sản và chế biến thực phẩm; kinh doanh các sản phẩm cơ khí: máy móc, thiết bị, phụ tùng; phương tiện vận tải, hàng thủ công mỹ nghệ, hàng tiêu dung… Nghiên cứu chuyển giao công nghệ và đào tạo công nhân kỹ thuật chuyên ngành về sản xuất, chế biến rau quả, nông, lâm sản Cung cấp dịch vụ tư vấn đầu tư phát triển sản xuất, chế biến rau quả, nông, lâm sản Kinh doanh tài chính, tham gia thị trường chứng khoán Sản xuất kinh doanh các lĩnh vực khác: giao nhận, kho cảng, vận tải và đại lý vận tải; kinh doanh bất động sản, xây lắp công nghiệp và dân dụng; khách sạn, văn phòng cho thuê. Liên doanh liên kết với các tổ chức kinh tế trong và ngoài nước, tiếp nhận và thực hiện các dự án hỗ trợ đầu tư phát triển để phát triển kinh doanh của Tổng công ty. Tổng công ty luôn được đánh giá là một trong những doanh nghiệp Xuất khẩu nông sản hàng đầu Việt Nam. 3. Lịch sử phát triển Năm 19882003: Tiền thân của Tổng công ty Rau quả, nông sản ngày nay là Tổng công ty Rau quả Việt Nam được thành lập theo Quyết định số 63NNTCCBQĐ ngày 1121988 với vai trò là đầu mối tổ chức nghiên cứu, tham gia xây dựng quy hoạch, kế hoạch phát triển hệ thống sản xuất và cung cấp giống rau quả trên phạm vi toàn quốc, xây dựng các vùng chuyên canh, thâm canh rau quả có năng suất và chất lượng cao. Năm 20032005: Tổng công ty Rau quả, nông sản (Vegetexco Vietnam) được thành lập theo Quyết định số 662003QĐBNNTCCB do Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn ký và ban hàng ngày 1162003 trên cơ sở sáp nhập hai Tổng công ty 90 là Tổng công ty Rau quả Việt Nam (Vegetexco Vietnam) và Tổng công ty xuất nhập khẩu nông sản và thực phẩm chế biến (Vinafimex). Năm 20052010: Năm 2005 đánh dấu một bước phát triển quan trọng của Vegetexco Vietnam khi được Chính phủ chuyển sang tổ chức và hoạt động theo mô hình công ty Mẹcông ty Con theo Quyết định số 2352QĐBNNĐMDN của Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn ngày 0992005. Với trên 500 nhân viên, 3 công ty phụ thuộc, 26 công ty liên kết, 05 công ty liên doanh, 02 chi nhánh văn phòng đại diện nước ngoài, Vegetexco Vietnam luôn giữ vai trò nòng cốt, đi đầu trong việc đẩy mạnh sản xuất, chế biến, xuất khẩu rau quả, nông sản và nhập khẩu vật tư, máy móc phục vụ sản xuất nông nghiệp. Năm 20102016: Tổng công ty Rau quả, nông sản chuyển đổi mô hình doanh nghiệp sang Công ty TNHH một thành viên theo Quyết định số 1563QĐBNNĐMDN của Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn ngày 1062010. Sự chuyển đổi quan trọng này thúc đẩy Vegetexco Vietnam phát huy hơn nữa vai trò chủ đạo trong ngành hàng rau quả, nông sản thực phẩm chế biến, mở rộng đầu tư, góp vốn với mục tiêu xây dựng, phát triển Tổng công ty thành tập đoàn. Năm 2016 đến nay: Tổng công ty Rau quả, nông sản hoàn tất quá trình cổ phần hóa và chính thức chuyển sang hoạt động theo mô hình Công ty cổ phần kể từ ngày 0112016. Với các cổ đông chiến lược là Công ty cổ phần Tập đoàn TT (TT Group JSC.), Tổng Công ty CP bảo hiểm Sài GònHà Nội (BSH) và Công ty Cổ phần xuất nhập khẩu Thủ công mỹ nghệ (Artexport Hanoi) cùng một số cổ đông có uy tín khác trong nước, Vegetexco Vietnam có nhiều điều kiện thuận lợi để trở thành doanh nghiệp mạnh trong lĩnh vực sản xuất, cung cấp sản phẩm và dịch vụ rau hoa quả, nông sản an toàn, chất lượng cao, phát triển bền vững; thể hiện được vai trò của doanh nghiệp lớn trong định hướng phát triển hiệu quả hoạt động sản xuất kinh doanh rau quả, nông sản, phát triển dịch vụ giống cây trồng, hoa tươi, các lĩnh vực phụ trợ khác như kinh doanh kho bãi và dịch vụ

Mở Trong năm qua với phát triển mạnh mẽ kinh tế Việt Nam theo hướng hội nhập kinh tế quốc tế, hoạt động xuất rau có bước tiến đáng kể trở thành nguồn thu ngoại tệ quan trọng đất nước Vì ngành rau đóng góp vai trò quan trọng thiếu kinh tế nước ta Là doanh nghiệp nhà nước giữ vai trò chủ đạo ngành rau quả, tổng cơng ty rau nông sản Việt Nam (tên giao dịch quốc tế Vegetexco Vietnam ) tổng công ty nhà nước thuộc trực Bộ NN&PTNT, thành lập lại từ năm 2003 sở sáp nhập Tổng công ty lớn Tổng công ty rau Việt Nam tổng công ty xuất nhập nông sản thực phẩm chế biến Tổng công ty hoạt động phạm vi tồn quốc tồn cầu, có quan hệ thương mại với 58 nước khu vực Công ty coi mơ hình thu nhỏ toàn cảnh tranh xuất rau Việt Nam Từ với mong muốn đóng góp phần nhỏ bé vào công tác xây dựng chiến lược xuất khẩu, thúc đẩy hoạt động xuất rau Việt Nam thời gian tới Vậy nên nhóm tìm hiểu thảo luận “chiến lược cấp công ty tổng công ty rau quả, nông sản Việt Nam (Vegetexco VietNam) I Giới thiệu công ty Vegetexco Giới thiệu chung Tên đầy đủ Doanh nghiệp: TỔNG CÔNG TY RAU QUẢ, NÔNG SẢN – CÔNG TY CỔ PHẦN Tên tiếng anh: Vietnam National Vegetable, Fruit And Agricultutal Product Corporation Joint Stock Company Tên viết tắt DN: Vegetexco Việt Nam Trụ sở: Số – Phạm Ngọc Thạch – Đống Đa – Hà Nội Ngày tháng năm thành lập: Tổng công ty Rau quả, nông sản thànhlập lại từ năm 2003 sở sáp nhập tổng công ty lớn Tổng công ty Rau Việt Nam (thành lập năm 1954) Tổng công ty Xuất, nhậpkhẩu nông sản thực phẩm chế biến (thành lập năm 1954) Loại hình doanh nghiệp: cơng ty trách nhiệm hữu hạn thành viên Nhà nước nắm giữ 100% vốn điều lệ Tel: 84-4-5744592/ 8524503/8523469 Fax: 84-4-8523926 Email:vegetexcovn@fpt.vn Website:www.vegetexcovn.com.vn Tổng công ty Rau quả, nông sản-Công ty cổ phần (Vegetexco Vietnam JSC.) doanh nghiệp lớn Việt Nam chuyên sản xuất, chế biến kinh doanh xuất nhập rau quả, nông sản Các sản phẩm rau quả, nông sản chế biến mang thương hiệu Vegetexco Vietnam giành uy tín với khách hàng ngồi nước Tổng cơng ty hoạt động theo mơ hình cơng ty mẹ - cơng ty con, có cơng ty con, 20 công ty liên kết, công ty liên doanh văn phòng đại diện CHLB Nga, 22 nhà máy chế biến rau, quả, nông sản Đến nay, mặt hàng Tổng cơng ty có mặt 58 quốc gia sản phẩm dứa, hạt điều, hạt tiêu, rau quả, gia vị…được khách hàng ưa chuộng nhiều thị trường EU, Mỹ, Nga, Trung Quốc Với cổ đông chiến lược Công ty cổ phần Tập đồn T&T (T&T Group JSC.), Tổng Cơng ty CP bảo hiểm Sài Gòn-Hà Nội (BSH) Cơng ty Cổ phần xuất nhập Thủ công mỹ nghệ (Artexport Hanoi) số cổ đơng có uy tín khác nước, Vegetexco Vietnam có nhiều điều kiện thuận lợi việc phát triển quan hệ đối tác với tổ chức kinh tế nước, ứng dụng công nghệ tiên tiến hiệu để tạo nên sức mạnh cạnh tranh cho Tổng công ty, tạo tiền đề để trở thành doanh nghiệp hàng đầu ngành sản xuất, chế biến cung ứng sản phẩm nông nghiệp dịch vụ tương ứng Vì mục tiêu phát triển bền vững, chiến lược hoạt động Tổng công ty hướng tới sản xuất cung ứng sản phẩm dịch vụ chất lượng cao, an toàn, hướng tới người sử dụng Lĩnh vực hoạt động - Sản xuất nông nghiệp, chế biến, kinh doanh xuất, nhập tiêu thụ nội địa rau, quả, nông, lâm, thủy, hải sản, thực phẩm đồ uống, loại tinh dầu, loại giống rau, hoa, nhiệt đới; kinh doanh phân bón, hóa chất, vật tư, bao bì chun ngành rau quả, nơng, lâm sản chế biến thực phẩm; kinh doanh sản phẩm khí: máy móc, thiết bị, phụ tùng; phương tiện vận tải, hàng thủ công mỹ nghệ, hàng tiêu dung… - Nghiên cứu chuyển giao công nghệ đào tạo công nhân kỹ thuật chuyên ngành sản xuất, chế biến rau quả, nông, lâm sản - Cung cấp dịch vụ tư vấn đầu tư phát triển sản xuất, chế biến rau quả, nông, lâm sản - Kinh doanh tài chính, tham gia thị trường chứng khốn - Sản xuất kinh doanh lĩnh vực khác: giao nhận, kho cảng, vận tải đại lý vận tải; kinh doanh bất động sản, xây lắp công nghiệp dân dụng; khách sạn, văn phòng cho thuê - Liên doanh liên kết với tổ chức kinh tế nước, tiếp nhận thực dự án hỗ trợ đầu tư phát triển để phát triển kinh doanh Tổng công ty - Tổng công ty đánh giá doanh nghiệp Xuất nông sản hàng đầu Việt Nam Lịch sử phát triển - Năm 1988-2003: Tiền thân Tổng công ty Rau quả, nông sản ngày Tổng công ty Rau Việt Nam thành lập theo Quyết định số 63NNTCCB/QĐ ngày 11/2/1988 với vai trò đầu mối tổ chức nghiên cứu, tham gia xây dựng quy hoạch, kế hoạch phát triển hệ thống sản xuất cung cấp giống rau phạm vi toàn quốc, xây dựng vùng chuyên canh, thâm canh rau có suất chất lượng cao - Năm 2003-2005: Tổng công ty Rau quả, nông sản (Vegetexco Vietnam) thành lập theo Quyết định số 66/2003/QĐ/BNN-TCCB Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn ký ban hàng ngày 11/6/2003 sở sáp nhập hai Tổng công ty 90 Tổng công ty Rau Việt Nam (Vegetexco Vietnam) Tổng công ty xuất nhập nông sản thực phẩm chế biến (Vinafimex) - Năm 2005-2010: Năm 2005 đánh dấu bước phát triển quan trọng Vegetexco Vietnam Chính phủ chuyển sang tổ chức hoạt động theo mơ hình cơng ty Mẹ-công ty Con theo Quyết định số 2352/QĐ-BNN/ĐMDN Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn ngày 09/9/2005 Với 500 nhân viên, công ty phụ thuộc, 26 công ty liên kết, 05 công ty liên doanh, 02 chi nhánh văn phòng đại diện nước ngồi, Vegetexco Vietnam ln giữ vai trò nòng cốt, đầu việc đẩy mạnh sản xuất, chế biến, xuất rau quả, nơng sản nhập vật tư, máy móc phục vụ sản xuất nông nghiệp - Năm 2010-2016: Tổng cơng ty Rau quả, nơng sản chuyển đổi mơ hình doanh nghiệp sang Công ty TNHH thành viên theo Quyết định số 1563/QĐ-BNNĐMDN Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn ngày 10/6/2010 Sự chuyển đổi quan trọng thúc đẩy Vegetexco Vietnam phát huy vai trò chủ đạo ngành hàng rau quả, nơng sản thực phẩm chế biến, mở rộng đầu tư, góp vốn với mục tiêu xây dựng, phát triển Tổng công ty thành tập đồn - Năm 2016 đến nay: Tổng cơng ty Rau quả, nơng sản hồn tất q trình cổ phần hóa thức chuyển sang hoạt động theo mơ hình Cơng ty cổ phần kể từ ngày 01/1/2016 Với cổ đông chiến lược Công ty cổ phần Tập đồn T&T (T&T Group JSC.), Tổng Cơng ty CP bảo hiểm Sài Gòn-Hà Nội (BSH) Cơng ty Cổ phần xuất nhập Thủ công mỹ nghệ (Artexport Hanoi) số cổ đơng có uy tín khác nước, Vegetexco Vietnam có nhiều điều kiện thuận lợi để trở thành doanh nghiệp mạnh lĩnh vực sản xuất, cung cấp sản phẩm dịch vụ rau hoa quả, nơng sản an tồn, chất lượng cao, phát triển bền vững; thể vai trò doanh nghiệp lớn định hướng phát triển hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh rau quả, nông sản, phát triển dịch vụ giống trồng, hoa tươi, lĩnh vực phụ trợ khác kinh doanh kho bãi dịch vụ Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi * Tầm nhìn: Chúng tơi phấn đấu để xây dựng phát triển Vegetexco Vietnam thành doanh nghiệp hàng đầu ngành sản xuất, chế biến cung ứng sản phẩm nông nghiệp dịch vụ tương ứng Chúng hướng tới mục tiêu phát triển bền vững thông qua việc cung cấp hàng hóa chất lượng cao dịch vụ chuyên nghiệp cho khách hàng toàn giới * Sứ mệnh:Vegetexco Vietnam tin trách nhiệm hàng đầu đảm bảo an tồn thuận tiện người sử dụng, thỏa mãn nhu cầu khách hàng, giữ gìn bảo vệ mơi trường thông qua việc sử dụng hợp lý nguồn lực, áp dụng khoa học công nghệ đại, không ngừng nâng cao lực sản xuất khả cung ứng dịch vụ, xây dựng trì mối quan hệ gắn bó hợp tác lâu dài với đối tác, chia sẻ quan hệ bình đẳng, bên có lợi * Giá trị cốt lõi: - Hướng tới chất lượng: Luôn hướng tới chất lượng sản phẩm dịch vụ - Chuyên nghiệp hiệu quả: Đội ngũ chuyên nghiệp với khả thực thành thạo nghiệp vụ cung ứng, mang lại hài lòng cho khách hàng người sử dụng - Hợp tác thành công: Đề cao tinh thần tôn trọng, hợp tác với đồng nghiệp mục tiêu phát triển chung Ln coi trọng giữ chữ tín quan hệ với đối tác sở có lợi - Phát triển bền vững: Ưu tiên đánh giá cao nỗ lực, đóng góp mục tiêuphát triển bền vững Tổ chức xây dựng, tập trung đầu tư phát triển vùng nguyên liệu rau quả, nông sản; đầu tư lực sản xuất lực giám sát chất lượng hàng hóa nhà máy chế biến, tăng cường lực tài chính, đổi cơng nghệ, đổi phương thức quản lý; tăng qui mô doanh số, thị phần thương mại, dịch vụ; tăng tỉ suất lợi nhuận vốn; đảm bảo việc làm thu nhập cho người lao động đơn vị 5 Sơ đồ tổ chức II Phân tích chiến lược cường độ mà vegetexco vietnam triển khai giai đoạn vừa qua? Chiến lược thâm nhập thị trường Công ty tập trung phát triển sản phẩm rau truyền thống rau tươi, rau đông lạnh, rau đóng hộp rau sấy muối, nhóm hàng rau đóng hộp ln chiếm tỷ trọng xuất cao (30-40% tổng kim ngạch xuất khẩu) Tổng công ty quan tâm đến chiến lược đa dạng hóa mặt hàng, nâng cao chất lượng, cải tiến bao bì, nhãn mác… nhằm thâm nhập sâu vào thị trường xuất Chiến lược thâm nhập thị trường công ty mong muốn thâm nhập sâu vào thị trường xuất Thị trường chủ chốt trước Liên Xô công ty mở rộng nhiều với cấu sau: Hoa Kì khoảng 22% kim ngạch xuất khẩu, Anh 10% , Đức 10%, Thụy Sĩ 9% , lại thị trường khác Các hình thức phát triển thâm nhập thị trường công ty : Một tổng công ty thực xuất theo phương thức: xuất trược tiếp từ tổng công ty đến người tiêu dùng(chủ yếu thị trường Nga, nơi cơng ty có văn phòng đại diện Matxcova) xuất gián tiếp qua trung gian nhập Xuất trực tiếp chiếm khoảng 6%, lại xuất qua trung gian Hàng hóa xuất mang nhãn hiệu vegetexco nhãn hiệu trung gian nhập Hai công ty trọng thay đổi nhãn mác cải tiến bao bì để thâm nhập sâu vào thị trường có sẵn Tuy nhiên chiến lược thâm nhập thị trường công ty chưa có nhiều đột phát, chất lượng sản phẩm chưa đồng đều, nguồn gốc xuất xứ chưa rõ ràng; việc nắm bắt thơng tin thị trường yếu, chưa triển khai có hiệu chương trình xúc tiến Các thị trường xuất công ty - Khu vực châu Á: Singapore, Nhật Bản, Đài Loan, Trung Quốc, Hàn Quốc, Thái Lan… thị trường Trung Quốc thị trường tiêu thu rau lớn Việt Nam Thị trường Trung Quốc phát triển nhanh tốc độ tăng dân số thu nhập dân cư có nhu cầu đa dạng sản phẩm nhiều phẩm cấp khác Đây thị trường dễ xâm nhập, yêu cầu quy cách, hình thức, chất lượng hàng hóa khơng cao thị trường khác Sản phẩm xuất sang Trung Quốc chủ yếu rau tươi, long nhãn, vải thiều - Khu vực Đông Âu: Đây thị trường tiềm rau củ Việt Nam nói chung cơng ty nói riêng Trong khu vực này, Nga coi thị trường truyền thống, tổng công ty ưu tiên tập trung nguồn lực để phát triển Nga thị trường có nhu cầu cao sản phẩm rau nhiệt đới; bên cạnh đời sống người dân Nga dần cải thiện nên nhu cầu nhập có xu hướng tăng cao năm tới Ngna người bạn lâu năm doanh nghiệp Việt Nam Đây thị trường tương đói dễ tính áp lực thuế không đè nặng lên doanh nghiệp Việt Nam nên tạo điều kiện cho việc xuất khảu doanh nghiệp dễ dàng - Khu vực Châu Mỹ, chủ yếu Hoa Kỳ Đây thị trường xuât skhẩu rau lớn công ty thị phần hạn chế rào cản thuế phi thuế Hoa Kỳ Chiến lược phát triển thi trường Về chiến lược phát triển thị trường XK, dự án xác định mục tiêu khôi phục giữ vững thị trường truyền thống Nga Đông Âu, thâm nhập nhanh vào thị trường Châu Ấ àm trọng tâm vùng Đông Bắc Á ( Trung Quốc, Đài Loan, Hàn Quốc, Nhật Bản), đồng thời mở rộng sang thị trường có tiềm Trung Đông, EU, Bắc Mỹ Một quan điểm mang tính định hướng cho hoạt đơng kinh doang Tổng công ty “Phát triển sản xuất, xuất theo hướng phát triển thị trường, nghĩa sản xuất xuất dựa phương thức mở rộng thị trường, lấy thị trường làm mục tiêu sản phẩm sản phẩm sản xuất với mục đích đáp ứng cho nhiều thị trường khác nhau” Công ty cố gắng phát triển thị trường để linh hoạt có tính chủ động hoạt đông xuất Tùy khu vực thị trường khác công ty đưa định hướng phát triển dựa thông tin thu thập từ việc trọng xúc tiến thương mại Để đạt mục tiêu thị trường XK, Tổng công ty phát triển nghiên cứu đổi mới, cải tiến mẫu mã, bao bì, đạo đơn vị thành viên ứng dụng tiêu chuẩn ISO9000 HACCP vào sản xuất, chế biến rau quả, tích cực đài tạo nâng cao tay nghê cho cán quản lý công nhân chế biến Tổng công ty trọng đến phát triển chiến lược xúc tiến thương mại thành lập đơn vị chuyên trách xúc tiến thương mại phòng Xúc tiến thương mại Phòng thường xuyên đưa tin thị trường cung cấp thông tin cập nhật thị trường rau phục vụ cho công tác quản lý thông tin cập nhật thị trường rau phục vụ cho công tác quản lý Ban lãnh đạo, phòng kinh doanh đơn vị thành viên để kịp thời ban hành sách XK cho phù hợp Phòng chịu trách nhiệm thực hoạt động xúc tiến với thị trường XK chủ yếu qua hình thức viết thư chào hàng qua email, khai thác thơng tin, tìm kiếm khách hàng qua Internet Tuy nhiên, hoạt động mức độ nhỏ lẻ kinh phí cho xúc tiền hạn chế chưa có đội ngũ cán có trình độ chun mơn nghiệp vụ giỏi để nghiên cứu thị trường triệt để hiệu Chiến lược phát triển sản phẩm Các sản phẩm chủ yếu rau tươi, rau đơng lạnh, rau đóng hộp, rau sấy muối Hiện tại, dứa hộp, chuối, vải râu vụ đông chủ yếu xuất sang Nga, dứa xuất sang Hoa Kỳ, Nga, Nhật Bản,… nhóm rau đặc sản vải, nhãn, xồi xuất sang Trung Quốc, dưa chuột xuất sang Châu Âu Đông thời, công ty quan tâm đến chiến lược đa dạng hóa mặt hàng, nâng cao chất lượng, cải tiến bao bì, nhãn, nhãn mác… Trong nững năm gần công ty phát triển số mặt hàng chơm chơm đóng hộp, vải hộp dứa đông lạnh Trong giai đoạn 2005-2010 tổng công ty hoạch định dự án phát triển xuất rau quả, xác định sản phẩm xuất chủ lực loại chế biến (đóng hộp, đơng lạnh sấy muối), đặc biệt sản xuất xuất sản phẩm làm từ dứa Trong thời kì cạnh tranh gay go với đối thủ cạnh tranh đáng gớm Thái Lan với su hướng mang lại sản phẩm có chất lượng cao mà giá thành lại rẻ chướng ngại lớn vegetexco Vì cơng ty trọng đầu tư vào dây chuyền sản xuất nguyên vật liệu để có sản phẩm mang tính cạnh tranh cao, nâng cao vị vegetexco Công ty liên tục đổi mới, nâng cấp dây chuyền công nghệ sản xuất, chế biến, bảo quản Hiện có 24 nhà máy với thiết bị hệ thống đại nâng cồn suất 215.000 sản phẩm/năm Bên cạnh đó, cơng ty ln trọng nâng cao chất lượng sản phẩm theo ISO9000, GMP, SSOP, HACCP Đồng thời cơng ty trọng phát triển vùng ngun liệu để tăng nhanh công suất chế biến nhà máy Tuy có đầu tư chiến lược phát triển công ty Vegetexco gặp phải số khó khăn thiết bị bảo quản chưa đầu tư kỹ lưỡng, vấn đề kinh phí hạn hẹp dẫn đến nhiều mặt hàng đơng lạnh chưa thể phát triển mong đợi Ngoài ra, tổng cơng ty chưa tổ chức hoạt động nghiên cứu nhu cầu, thu thập thơng tin chưa có hệ thống xác, phân đoạn nghiên cứu đoạn thị trường XK chưa trọng thực không đồng Kết luận Xu hướng hội nhập ngày sâu rộng vào kinh tế giới mở rộng vô số hội đồng thời đặt muôn vàn thách thức doanh nghiệp Việt Nam nói chung doanh nghiệp ngành rau nói riêng Là ngành sản xuất truyền thống, có nhiều lợi so sánh với nước khu vực , song thời gian qua phát triển ngành rau Việt Nam có nhiều hạn chế chưa thực tương ứng với tiềm sẵn có đất nước Chính lý này, việc xây dựng chiến lược xuất điều kiện qua xác định hướng đắn tổ chức nguồn lực nhằm phát huy cao lợi thế, tạo bước đột phá xuất trở thành yêu cầu cấp thiết toàn doanh nghiệp xuất rau Việt Nam  ... Tổng công ty Rau quả, nông sản -Công ty cổ phần (Vegetexco Vietnam JSC.) doanh nghiệp lớn Việt Nam chuyên sản xuất, chế biến kinh doanh xuất nhập rau quả, nông sản Các sản phẩm rau quả, nông sản. .. doanh Tổng công ty - Tổng công ty đánh giá doanh nghiệp Xuất nông sản hàng đầu Việt Nam Lịch sử phát triển - Năm 1988-2003: Tiền thân Tổng công ty Rau quả, nông sản ngày Tổng công ty Rau Việt Nam. .. Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn ký ban hàng ngày 11/6/2003 sở sáp nhập hai Tổng công ty 90 Tổng công ty Rau Việt Nam (Vegetexco Vietnam) Tổng công ty xuất nhập nông sản thực phẩm