Hoạt động truyền thông đại chúng trong quảng bá lễ hội truyền thống cố đô hoa lư, tỉnh ninh bình (tt)

BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHÓA LUẬN CỬ NHÂN VĂN HÓA HỌC CHUYÊN NGÀNH: VĂN HÓA TRUYỀN THÔNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG TRONG QUẢNG BÁ LỄ HỘI TRUYỀN THỐNG CỐ ĐÔ HOA LƯ, TỈNH NINH BÌNH Giảng viên hướng dẫn: ThS Nguyễn Thị Thanh Mai Sinh viên thực hiện: Lê Hải Nguyên Khóa học: 2012 - 2016 HÀ NỘI – 2016 LỜI CẢM ƠN Trong suốt trình thực đề tài, nhận nhiều quan tâm, giúp đỡ động viên Vì xin gửi lời cảm ơn đến người dõi theo sát cánh bên tôi, giúp hoàn thành đề tài Đầu tiên, xin gửi lời cảm ơn chân thành tới Thạc sĩ Nguyễn Thị Thanh Mai, giảng viên khoa Văn hóa học, trường Đại học Văn hóa Hà Nội Cô người trực tiếp tư vấn định hướng cho suốt trình thực đề tài Đồng thời xin gửi lời cảm ơn đến Ban quản lý lễ hội cố đô Hoa Lư cung cấp số liệu thông tin xác, khách quan để giúp đỡ trình khảo sát thu thập thông tin cần thiết cho đề tài Xin chân thành cảm ơn! Hà Nội ngày tháng năm 2016 Sinh viên Lê Hải Nguyên MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG, BIỂU, HÌNH VẼ MỞ ĐẦU Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG VÀ TỔNG QUAN VỀ LỄ HỘI TRUYỀN THỐNG CỐ ĐÔ HOA LƯ – NINH BÌNH ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED 1.1 Cơ sở lý luận truyền thông đại chúngError! Bookmark not defined 1.1.1 Một số khái niệm Error! Bookmark not defined 1.1.2 Các mô hình truyền thông đại chúngError! Bookmark not defined 1.1.3 Các phương tiện truyền thông đại chúng nước ta Error! Bookmark not defined 1.1.4 Vai trò truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội cố đô Hoa Lư, tỉnh Ninh Bình Error! Bookmark not defined 1.2 Tổng quan lễ hội cố đô Hoa Lư – tỉnh Ninh Bình Error! Bookmark not defined 1.2.1 Vài nét lễ hội cố đô Hoa Lư Error! Bookmark not defined 1.2.2 Vai trò ý nghĩa lễ hội với đời sống người dân Error! Bookmark not defined Chương 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG TRONG QUẢNG BÁ LỄ HỘI TRUYỀN THỐNG CỐ ĐÔ HOA LƯ – NINH BÌNH ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED 2.1 Các phương tiện truyền thông sử dụng địa phương Error! Bookmark not defined 2.1.1 Truyền hình Error! Bookmark not defined 2.1.2 Phát Error! Bookmark not defined 2.1.3 Trang web (Website) Error! Bookmark not defined 2.1.4 Mạng xã hội Error! Bookmark not defined 2.1.5 Các phương tiện truyền thông khácError! Bookmark not defined ! 2.2 Đánh giá hiệu phương tiện truyền thông Error! Bookmark not defined 2.2.1 Ưu điểm Error! Bookmark not defined 2.2.2 Hạn chế Error! Bookmark not defined Chương 3: CƠ HỘI, THÁCH THỨC VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG TRONG VIỆC QUẢNG BÁ LỄ HỘI TRUYỀN THỐNG CỐ ĐÔ HOA LƯ – NINH BÌNHERROR! BOOKMARK NOT DEFINED 3.1 Phân tích hội, thách thức truyền thông đại chúng việc quảng bá lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư – Ninh Bình Error! Bookmark not defined 3.2 Giải pháp nâng cao hiệu hoạt động truyền thông đai chúng quảng bá lễ hội Error! Bookmark not defined 3.2.1 Giải pháp chung Error! Bookmark not defined 3.2.2 Giải pháp cụ thể Error! Bookmark not defined KẾT LUẬN ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED TÀI LIỆU THAM KHẢO 11 PHỤ LỤC ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED ! DANH MỤC BẢNG, BIỂU, HÌNH VẼ Biểu đồ 1.1 Sơ đồ truyền thông chiều Harold Lasswel Error! Bookmark not defined Biểu đồ 1.2 Mô hình truyền thông hai chiều Claude Shannon Error! Bookmark not defined Bảng 2.1: Tổng hợp loại hình phương tiện truyền thông đại chúng lễ hội người dân tiếp cận (%) Error! Bookmark not defined Bảng 2.2: Số lượng tin sóng truyền hình (tại Đài truyền hình Việt Nam Đài truyền hình Ninh Bình) Error! Bookmark not defined Bảng 2.3: Tổng hợp website có viết lễ hội cố đô Hoa Lư tỉnh Ninh Bình Error! Bookmark not defined Bảng 2.4: Tổng hợp tin di tích lễ hội Cố đô Hoa Lư Ninh Bình Youtube Error! Bookmark not defined ! MỞ ĐẦU 1.! LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Việt Nam quốc gia trải qua hàng nghìn năm lịch sử Cũng nhiều quốc gia khác giới, Việt Nam có văn hóa mang sắc riêng Chính nét làm nên cốt cách, hình hài sắc dân tộc Việt Nam.Trong kho tàng văn hóa dân tộc Việt Nam, sinh hoạt lễ hội dạng văn hóa đặc trưng Lễ hội sinh hoạt văn hóa dân gian có mặt khắp miền đất nước Nhiều lễ hội đời cách hàng nghìn năm đến trì Lễ hội Việt Nam hướng tới đối tượng thiêng liêng cần suy tôn nhân thần hay nhiên thần Đó hình ảnh hội tụ phẩm chất cao đẹp người Giúp người nhớ nguồn cội, hướng thiện nhằm tạo dựng sống tốt lành, yên vui Mang đậm ý nghĩa thiêng liêng tưởng nhớ công ơn vị anh hùng dân tộc, lễ hội truyền thống Cố đô Hoa Lư minh chứng tiêu biểu cho tín ngưỡng thờ nhân thần người Việt Lễ hội Cố đô Hoa Lư lễ hội truyền thống diễn hàng năm để tôn vinh vị anh hùng dân tộc Đinh Bộ Lĩnh xây dựng kinh đô Hoa Lư, lập nhà nước Đại Cồ Việt năm 968và mở đầu thời kỳ độc lập người Việt suốt triều đại Đinh, Lê, Lý, Trần Lễ hội tổ chức đặn từ mùng đến mùng 10 tháng âm lịch hàng năm, từ thời phong kiến lễ hội cố đô Hoa Lư suy tôn thành quốc lễ nhiều người biết đến trải qua hàng ngàn năm lịch sử ngày nay, lễ hội mang qui mô tỉnh Ninh Bình tầm ảnh hưởng bị thu hẹp Việc quảng bá lễ hội năm gần gặp phải hạn chế định, đặc biệt lĩnh vực truyền thông hình ảnh lễ hội đến quần chúng nhân dân ! Ngày nay, phương tiện công nghệ số bùng nổ mạnh mẽ việc quảng bá hình ảnh di sản văn hóa dân tộc tới người dân dễ dàng đơn giản Tuy nhiên, công tác tuyên truyền, quảng bá phương tiện thông tin đại chúng lễ hội chưa thực giới truyền thông quan tâm cách triệt để, có giải pháp truyền thông tạm thời từ ban quản lí di tích, chưa thỏa đáng, dẫn tới việc lễ hội văn hóa nói chung lễ hội cố đô Hoa Lư không đông đảo quần chúng nhân dân bạn bè quốc tế biết tới Nguyên nhân ban quản lý di tích hay giới truyền thông chưa hoạt động cách hiệu quả? Câu hỏi chưa thể giải thích thỏa đáng, địa phương, cán quản lý lễ hội hay cán truyền thông thiếu số lượng trình độ chuyên môn so với nhu cầu thực tế Là người sinh lớn lên vùng đất Cố đô Hoa Lư nghìn năm lịch sử, nhận thấy ý nghĩa tầm ảnh hưởng to lớn lễ hội cố đô Hoa Lư cần quảng bá phát huy nữa, kiến thức chuyên ngành văn hóa truyền thông, định chọn đề tài: “ Hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư, tỉnh Ninh Bình” làm đề tài khóa luận tốt nghiệp Tôi mong muốn đề tài góp phần vào công tác nghiên cứu tìm giải pháp sử dụng tối ưu phương tiện truyền thông đại chúng cho hoạt động quảng bá lễ hội cố đô Hoa Lư, tỉnh Ninh Bình thời đại 2.! TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU Lễ hội coi tài sản tinh thần quý báu đất nước ta suốt bao hệ Chính vậy, từ xưa đến nay, lễ hội đề tài dành nhiều quan tâm nhà nghiên cứu văn hóa Một sách hàng đầu nghiên cứu lễ hội Việt Nam cuốn: Kho tàng lễ hội cổ truyền Việt Nam nhiều tác giả: Nguyễn Chí Bền, Trần Lâm Biền, Bùi Khởi Giang, Nguyễn Minh San… Nhà xuất ! Văn hóa dân tộc, tạp chí Văn hóa nghệ thuật Hà Nội xuất năm 2000 Kho tàng lễ hội cổ truyền Việt Nam sách nói sắc văn hóa Việt Nam với nhìn tổng quan lễ hội cổ truyền, cách xếp nhìn nhận lễ hội cổ truyền gắn với vùng văn hóa Sắc thái vùng văn hóa thể đối tượng văn hóa cụ thể Lễ hội cố đô Hoa Lư nhắc tới sách góc độ nghiên cứu lịch sử, nguồn gốc đời lễ hội Bên cạnh sách mô tả nghi thức nghi lễ cách cụ thể đầy đủ Cuốn sách nghiên cứu đầy đủ chi tiết lễ hội nhiên mục đưa giải pháp nhằm quảng bá lễ hội cố đô Hoa Lư Tác phẩm “Cố đô Hoa Lư” tác giả Nguyễn Văn Trò, ghi chép lại lịch sử, địa lý văn hóa xã hội vùng đất cố đô Hoa Lư sâu nghiên cứu lễ hội cố đô Hoa Lư truyền thống nghi thức cổ truyền Cuốn sách “Cố đô Hoa Lư lịch sử danh thắng” tác giả Lã Đăng Bật, NXB Thanh niên, Hà Nội, 1998, nói lịch sử cố đô Hoa Lư, sâu vào miêu tả chi tiết diện mạo di tích, danh thắng khu vực cố đô Hoa Lư Ngoài ra, có số công trình nghiên cứu : “Kinh đô cũ Hoa Lư” Nguyễn Thế Giang , “Kinh đô Hoa Lư thời Đinh - Tiền Lê kỷ X” tác giả Đặng Công Nga Cho đến nay, tác phẩm, nghiên cứu viết hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư cách chuyên sâu Chủ yếu tác phẩm nghiên cứu diện mạo, quy mô, cấu trúc khu vực di tích cố đô Hoa Lư tác phẩm có phạm vi nghiên cứu rộng khái quát toàn vùng đất cố đô Hoa Lư lịch sử Việc tìm hiểu hoạt động truyền thông lễ hội cố đô Hoa Lư mảng chưa nghiên cứu chuyên đề Một số công trình nghiên cứu truyền thông đại chúng: ! Cuốn sách "Truyền thông đại chúng", (Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội, 2001) tác giả Tạ Ngọc Tấn Cuốn sách cung cấp cho độc giả nguồn thông tin vô hữu ích vai trò tầm quan trọng truyền thông đại chúng xã hội nay.Dưới tác động cách mạng khoa học công nghệ phát triển nhanh chóng lĩnh vực kinh tế, văn hoá, xã hội Truyền thông đại chúng thực trở thành lực lượng quan trọng đời sống xã hội ngày Cuốn sách cung cấp cho bạn đọc hiểu biết bản, hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng đại, nguyên tắc, phương pháp nhằm quản lý, điều hành, phát huy tốt vai trò, sức mạnh loại hình, phương tiện truyền thông đại chúng công xây dựng phát triển đất nước “Truyền thông lý thuyết kỹ bản’’, (NXB Chính trị Quốc gia, 2012) tác giả Nguyễn Văn Dững, Đỗ Thị Thu Hằng.Cuốn sách cung cấp kiến thức lý thuyết kỹ truyền thông nói chung, truyền thông - vận động xã hội truyền thông đại chúng nói riêng; cung cấp số nội dung, khái niệm, kỹ năng, tình huống, chế, chức số loại hoạt động truyền thông; chu trình, việc lập kế hoạch truyền thông, giám sát, đánh giá, phương pháp sử dụng giám sát, đánh giá hoạt động để trì hoạt động truyền thông “Truyền thông đại chúng kiến thức bản’’(NXB Thông tấn, 2003) tác giảClaudia Mast dịch giả Trần Hậu Thái dịch Nội dung sách đề cập đến vấn đề người làm công tác truyền thông đại chúng Đó khái niệm thông tin, phương tiện thông tin; hoạt động thông tin; đối tượng thông tin; trách nhiệm, nghĩa vụ đạo đức nhà báo; nghề nghiệp báo chí hoạt động truyền thông chế thị trường… Tất vấn đề nêu sách kiến thức bổ ích cần thiết cho đối tượng hoạt động lĩnh vực truyền ! thông, sinh viên trường, khoa báo chí - ký giả tương lai 3.! MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI 3.1!Mục đích nghiên cứu Trên sở phân tích hình thức hoạt động truyền thông để nâng cao hiệu quảng bá lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư, tỉnh Ninh Bình 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Chỉ giá trị lễ hội cố đô Hoa Lư, ý nghĩa lễ hội với lịch sử hào hùng dân tộc với người dân đất Việt - Tìm hiểu thực trạng hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội cố đô Hoa Lư tỉnh Ninh Bình - Đánh giá ưu điểm hạn chế hình thức truyền thông lễ hội cố đô Hoa Lư, sở đưa số giải pháp nhằm nâng cao hiệu truyền thông quảng bá lễ hội 4.! ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 4.1!Đối tượng Đối tượng nghiên cứu khóa luận nội dung hình thức hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội cố đô Hoa Lư tỉnh Ninh Bình 4.2!Phạm vi nghiên cứu -! Về không gian: Các hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội cố đô Hoa Lư tỉnh Ninh Bình -! Về thời gian: Các hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội cố đô Hoa Lư từ năm 2014 đến Đây giai đoạn từ ban quản lý di ! tích ban tổ chức lễ hội cố đô Hoa Lư áp dụng sách giữ gìn lễ hội văn minh chấm dứt tệ nạn trước đó, giai đoạn phát triển truyền thông với đời nâng cấp phương tiện truyền thông mới, bước đột phá công nghệ khoa học xã hội loài người Với đa dạng phương tiện truyền tải, người ngày có thêm nhiều cách thức giao lưu, truyền tải tiếp nhận thông tin 5.! Ý NGHĨA LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI - Đánh giá thực trạng vai trò truyền thông đại chúng việc quảng bá lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư – Ninh Bình - Góp phần nâng cao hiệu quản lý nhà nước, quan tâm nhà truyền thông di sản văn hóa phi vật thể giai đoạn - Làm tài liệu tham khảo cho nhà quản lý văn hóa, truyền thông đại chúng, phục vụ công tác nghiên cứu, học tập sở đào tạo lĩnh vực văn hóa trường đại học, cao đẳng 6.! PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU -! Phương pháp sưu tầm, phân tích, thống kê tư liệu: Trong trình khảo sát đối tượng tham gia lễ hội qua bảng hỏi khai thác thông tin từ nguồn kết hợp phương pháp sưu tầm, phân tích, thống kê tư liệu để rút số liệu nhằm đánh giá hiệu kênh truyền thông -! Phương pháp quan sát tham dự: Nhận biết tình hình , ghi nhận thái độ, hành động, cảm xúc du khách người dân địa phương đến với lễ hội -! Phương pháp điều tra xã hội học: Sử dụng phương pháp vấn bảng hỏi nhằm làm rõ quan tâm ! 10 du khách người dân địa phương đến lễ hội cố đô Hoa Lư ảnh hưởng lễ hội đến đời sống người dân -! Phỏng vấn sâu: Phỏng vấn thành viên ban tổ chức lễ hội, phụ trách mảng truyền thông, người trực tiếp thực trải qua công việc liên quan đến lĩnh vực truyền thông quảng bá lễ hội để thu thập thông tin trạng ảnh hưởng phương tiện truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội Qua so sánh hiệu phương tiện truyền thông so với cách thức quảng bá truyền thống Đề tài thực dựa trên: tảng khoa học lý luận chủ nghĩa Mac – Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh lý thuyết truyền thông đại chúng 7.! BỐ CỤC CỦA KHÓA LUẬN Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo, thích phụ lục, nội dung khóa luận chia làm chương: Chương 1: Cơ sở lý luận truyền thông đại chúng tổng quan lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư – Ninh Bình Chương 2: Thực trạng hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư – Ninh Bình Chương 3: Cơ hội, thách thức giải pháp nâng cao hiệu truyền thông đại chúng với việc quảng bá lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư – Ninh Bình ! 11 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1.! Ban tôn giáo phủ: Báo chí với việc bảo tồn phát huy giá trị văn hóa tín ngưỡng, tôn giáo Hà Nội 2.! Báo điện tử Bộ Xây dựng : Bảo tồn, tôn tạo di sản văn hóa: Góc nhìn từ di tích Đền thờ Hai Bà Trưng 3.! Báo Hà Nội ngày 05/02/2014: Bảo tồn nét đẹp truyền thống 4.! Nguyễn Chí Bền, Trần Lâm Biền (2002): Kho tàng Lễ hội cổ truyền Việt Nam, NXB Văn hóa dân tộc 5.! Bộ Thông tin Truyền thông Ứng dụng CNTT để bảo tồn phát huy giá trị di sản văn hoá nước ASEAN 6.! Cục di sản văn hóa: Hội thảo Ứng dụng công nghệ thông tin việc bảo vệ phát huy giá trị di sản văn hóa khu vực Đông Nam Á Báo Hà Nội ngày 05/02/2014: Bảo tồn nét đẹp truyền thống 7.! Nguyễn Văn Dững, Đỗ Thị Thu Hằng (2012), “Truyền thông lý thuyết kỹ bản’’, NXB Chính trị Quốc gia 8.! Lê Hương Giang: Hoạt động truyền thông đại chúng nước ta 9.! Nguyễn Thế Giang: Kinh đô cũ Hoa Lư 10.!Hoàng Thị Thu Hiền, Luận văn: Ứng dụng facebook, Khoa công nghệ thông tin đại học quốc gia Việt Nam 11.!Luật Di sản văn hoá văn hướng dẫn thi hành (2002), Nxb CTQG, Hà Nội 12.!Luật Di sản văn hoá năm 2001 sửa đổi, bổ sung năm 2009 (2009), Nxb CTQG, Hà Nội ! 12 13.!Bùi Luyến: Báo chí với việc tuyên truyền giá trị văn hóa truyền thống dân tộc thiểu số vùng Tây Bắc 14.!Xuân Mai(2008): Vĩnh Phúc Đất thắng tích lễ hội 15.!Ngô Đình Nam: Báo chí Lào Cai công tác bảo tồn phát huy di sản văn hóa vùng đất Lào Cai giai đoạn 2015 – 2010 16.!Dương Văn Sáu (2008), Di tích lịch sử - văn hóa danh thắng Việt Nam, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội 17.!Đặng Đức Siêu (chủ biên) (1991), Việt Nam di tích danh thắng, Nxb Đà Nẵng 18.!Dương Xuân Sơn - Tạp chí khoa học năm 1994: Một số phương pháp đặt vấn đề truyền thông 19.!Dương Xuân Sơn - Tạp chí khoa học năm 1995: Bước đầu tìm hiểu hiệu báo chí 20.!Dương Xuân Sơn (1995), Cơ sở lý luận báo chí truyền thông, NXB Văn hoá thông tin 21.!Dương Xuân Sơn Hội thảo khoa học: Sách Các loại hình báo chí truyền thông 22.!Dương Xuân Sơn - Hội thảo khoa học “Tác động việc gia nhập Tổ chức Thương mại giới thị trường tài Việt Nam” năm 2009 : Vai trò, nhiệm vụ báo chí truyền thông Việt Nam việc phản ánh Việt Nam sau hội nhập WTO 23.!Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thông đại chúng, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 24.!TS Lưu Minh Trị (2011): Hà Nội danh thắng di tích tập ! 13 25.!Trường Cao đẳng phát truyền hình 1: Vai trò báo chí việc xây dựng giữ gìn sắc văn hoá dân tộc 26.!Lê Trung Vũ, Hoàng Lê (1998): Lễ hội Thăng Long Website: 1.!http://web.trangandanhthang.vn/tin-tuc/le-hoi-truyen-thong-co-dohoa-lu-news.html 2.!http://hoidisan.vn/ 3.!http://www.google.com.vn 4.!Wikipedia ! ... chúng tổng quan lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư – Ninh Bình Chương 2: Thực trạng hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư – Ninh Bình Chương 3: Cơ hội, thách thức... Bình 4.2!Phạm vi nghiên cứu -! Về không gian: Các hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội cố đô Hoa Lư tỉnh Ninh Bình -! Về thời gian: Các hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ. .. hội cố đô Hoa Lư cần quảng bá phát huy nữa, kiến thức chuyên ngành văn hóa truyền thông, định chọn đề tài: “ Hoạt động truyền thông đại chúng quảng bá lễ hội truyền thống cố đô Hoa Lư, tỉnh Ninh