SLIDE GIẢNG DẠY - QUẢN CÁO TRÊN INTERNET - CHƯƠNG 3 - TỔ CHỨC MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET
Chapter TỔ CHỨC CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET Học kỳ I Năm học 2016 - 2017 Học kỳ I 2016 - 2017 NỘI DUNG Các yêu cầu quảng cáo internet Phương thức xác định đối tượng mục tiêu Các chiến lược quảng cáo internet Thiết kế quảng cáo internet Tổ chức quảng cáo internet Các vấn đề cần quan tâm tiến hành QC Học kỳ I 2016 - 2017 3.1 CÁC YÊU CẦU ĐỐI VỚI QC TRÊN INTERNET Có đặc điểm giống ? Hấp dẫn mặt hình ảnh Hướng vào nhóm khách hàng cụ thể Học kỳ I 2016 - 2017 3.1 CÁC YÊU CẦU ĐỐI VỚI QC TRÊN INTERNET Có đặc điểm giống ? Nhấn mạnh vào nhãn hiệu biểu tượng công ty Nội dung có giá trị người xem Là phận chiến lược marketing tổng thể công ty Học kỳ I 2016 - 2017 3.2 PHƯƠNG THỨC XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU Loại bỏ đối tượng không cần thiết Mục đích việc nhắm chọn đối tượng mục tiêu Giúp cho quảng cáo mà công ty đưa không gây phiền toái cho khách hàng Làm tăng mối quan tâm hiệu đáp lại mẫu quảng cáo Học kỳ I 2016 - 2017 3.2 PHƯƠNG THỨC XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU Dựa vào thông tin đăng ký Phương thức xác định dối tượng mục tiêu Dựa vào nội dung bối cảnh Dựa vào cookie Dựa vào sở liệu Sự cá thể hóa Dựa vào hành vi cá nhân Học kỳ I 2016 - 2017 3.2 PHƯƠNG THỨC XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU @ Dựa vào nội dung bối cảnh - Là loại hình nhắm chọn Thường tiến hành phương tiện truyền thống - Việc nhắm chọn dựa vào nội dung internet tương tự - Có hàng nghìn site với đủ loại nội dung cho nhà quảng cáo lựa chọn Web, site cung cấp hội nhắm chọn khác Ví dụ: Nhà QC dụng cụ thể thao hướng tới khách hàng yêu thích thể thao cách đặt quảng cáo mục thể thao tờ báo Học kỳ I 2016 - 2017 3.2 PHƯƠNG THỨC XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU @ Dựa vào nội dung bối cảnh - Thứ nhất, Có thể lựa chọn website có nội dung liên quan tới sản phẩm Ví dụ: Nhà sản xuất dụng cụ chơi golf quảng cáo site liên quan đến golf - Thứ hai, chọn ngữ cảnh cụ thể địa Ví dụ: công ty phần mềm tài quảng cáo kênh tài địa tìm kiếm Học kỳ I 2016 - 2017 3.2 PHƯƠNG THỨC XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU @ Dựa vào nội dung bối cảnh Học kỳ I 2016 - 2017 3.2 PHƯƠNG THỨC XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU @ Dựa vào nội dung bối cảnh Thứ ba, thực việc nhắm chọn thông qua từ khoá công cụ tìm kiếm Khi người sử dụng tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm nhà quảng cáo => Quảng cáo sản phẩm xuất Ví dụ: người sử dụng đánh dòng chữ “máy tính”, quảng cáo hãng IBM xuất bên bảng danh sách kết Học kỳ I 2016 - 2017 10 3.6.3 VẤN ĐỀ ĐĂNG KÝ TÊN MIỀN Tên miền mức cao COM Commercial Thương mại NET Network Cung cấp dịch vụ web, net ORG Orgnizations Lĩnh vực trị, VHXH INFO Infomation Lĩnh vực thông tin EDU Education Lĩnh vực giáo dục đào tạo MOBI Điện thoại di động AC Lĩnh vực nghiên cứu INT International Tổ chức quốc tế 80 3.6.3 VẤN ĐỀ ĐĂNG KÝ TÊN MIỀN Tên miền mức cao GOV Government Nhà nước NAME Name Trang cá nhân, blog, website BIZ Business Trang thương mại WS Website Tổ chức thương mại cá nhân PRO Professional Lĩnh vực có tính chuyên ngành cao HEALTH Health Lĩnh vực dược, y tế cá nhân 81 3.6.3 VẤN ĐỀ ĐĂNG KÝ TÊN MIỀN Tên miền cấp hai trở xuống com.vn Tên miền cấp bốn: www.sos.state.oh.us Cấp hai Cấp 82 3.6.4 LUẬT BẢO HỘ NHÃN HIỆU THƯƠNG MẠI Bảo vệ nhãn hiệu thương mại internet Các trang web bán đấu giá (auction web site) Bán lẻ (stand-alone web site) 83 3.6.5 LUẬT ĐIỀU CHỈNH VIỆC CUNG CẤP THÔNG TIN, THÀNH LẬP WEBSITE VÀ QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG Theo định 27/2002/QĐ-BVHTT ngày 10/10/2002, quan tổ chức, doanh nghiệp nước nước ngoài, pháp nhân có yếu tố nước Việt Nam muốn cung cấp thông tin mạng Internet, thiết lập trang tin điện tử Internet phải làm thủ tục xin phép gửi Bộ VH-TT Hình thức xử phạt vi phạm cho việc website hoạt động không phép khung từ 10 đến 30 triệu đồng 84 Đăng ký cấp phép hoạt động website Hồ sơ xin cấp phép bao gồm: - Đơn xin cấp phép theo mẫu Bộ VH - TT - Đề án việc thiết lập Website (bao gồm mục đích, nội dung, hình thức, kỹ thuật, nhân sự, ) - Văn đề nghị quan chủ quản sở VH-TT địa phương doanh nghiệp sở KH-ĐT tỉnh, TP cấp đăng ký 85 Đăng ký cấp phép hoạt động website Hồ sơ xin cấp phép bao gồm: - Sơ yếu lý lịch người chịu trách nhiệm - Bản giấy phép đầu tư, giấy phép mở văn phòng đại diện giấy phép liên quan đến hoạt động tổ chức, công ty đứng tên xin phép - Bản in trang chủ trang chuyên mục website 86 Đăng ký cấp phép hoạt động website Sau nộp hồ sơ, vòng 30 ngày kể từ ngày nhận hồ sơ hợp lệ Bộ văn hoá thông tin có trách nhiệm giải việc cấp phép Trường hợp không cấp phép Bộ trả lời văn bản, nêu rõ lý Lưu ý: Đối với website có tên miền với đuôi sau thực bước nói 87 Luật quảng cáo (có hiệu lực từ ngày 1/1/2013) Những sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo bao gồm: thuốc lá, rượu có nồng độ cồn từ 15 độ, sữa dùng cho trẻ 24 tháng tuổi, sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ tháng tuổi, bình vú, vú ngậm nhân tạo; thuốc kê đơn, thuốc quan Nhà nước khuyến cáo hạn chế sử dụng sử dụng có giám sát thầy thuốc; sản phẩm hàng hóa có tính chất kích dục, kích động bạo lực; súng săn, đạn súng săn, vũ khí thể thao. 88 Luật quảng cáo (có hiệu lực từ ngày 1/1/2013) Hành vi cấm quảng cáo bổ sung thêm số nội dung như: quảng cáo thiếu thẩm mỹ, xâm phạm tự tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến giới, người khuyết tật, quảng cáo sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp, quảng cáo có sử dụng từ “nhất”, nhất, tốt nhất, số từ có ý nghĩa tương tự mà tài liệu hợp pháp chứng minh, vi phạm sở hữu trí tuệ, quảng cáo làm ảnh hưởng đến trẻ em… 89 Luật quảng cáo (có hiệu lực từ ngày 1/1/2013) - Quảng cáo báo điện tử không vượt 15% diện tích trang thể khuôn hình báo, trừ chuyên trang chuyên quảng cáo Cơ quan báo điện tử có nhu cầu quảng cáo diện tích cho phép trang chuyên quảng cáo phải thông báo văn cho quan quản lý báo chí trước 30 ngày làm việc tính đến ngày phát hành trang chuyên quảng cáo 90 Luật quảng cáo (có hiệu lực từ ngày 1/1/2013) - Quảng cáo báo điện tử phải tuân theo quy định sau: + Không thiết kế, bố trí phần quảng cáo lẫn vào phần nội dung tin; + Đối với quảng cáo không vùng cố định, phải thiết kế để độc giả chủ động tắt mở quảng cáo, thời gian chờ tắt mở quảng cáo tối đa 1,5 giây 91 3.6.6 CÁC VĂN BẢN PHÁP LÝ LIÊN QUAN ĐẾN QUẢNG CÁO INTERNET 92 3.6.6 CÁC VĂN BẢN PHÁP LÝ LIÊN QUAN ĐẾN QUẢNG CÁO INTERNET Nghị định số: 97/2008/NĐ-CP quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ Internet thông tin điện tử Internet, có hiệu lực từ ngày 15/09/2008 Nghị định số 90/2008/NĐ-CP chống thư rác, có hiệu lực từ ngày 01/09/2008 Đạo luật bảo vệ quyền riêng tư trực tuyến của trẻ em (COPPA) Hoa Kỳ, có hiệu lực từ ngày 21 tháng năm 2000 93 Học kỳ I 2016 - 2017 94 ... gửi thông tin quảng cáo Học kỳ I 2016 - 2017 29 3. 3 CÁC CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET 3. 3.4.Chiến lược coi quảng cáo sản phẩm - Quảng cáo bán sản phẩm - Khách hàng sau đọc quảng cáo công ty... QUẢNG CÁO TRÊN NTERNET Học kỳ I 2016 - 2017 Chiến lược kéo thụ động Chiến lược đẩy chủ động Chiến lược quảng cáo kết hợp Chiến lược xem QC SP 23 3 .3 CÁC CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET 3. 3.1...NỘI DUNG Các yêu cầu quảng cáo internet Phương thức xác định đối tượng mục tiêu Các chiến lược quảng cáo internet Thiết kế quảng cáo internet Tổ chức quảng cáo internet Các vấn đề cần quan