Cơ sở lý luận về quảng cáo trên internet

Ban đầu người ta định nghĩa nó là sự tổng hợp của tất cả các ngành. Quảng cáo trên mạng kết hợp hiệu quả cả các yếu tố in ấn, hình ảnh của báo chí cũng như âm thanh chuyển động của truyền hình. Người ta đã tranh cãi rất nhiều về việc liệu quảng cáo trên mạng giống hình thức quảng cáo truyền thống nhằm gây sự chú ý hay giống kiểu marketing trực tiếp để bán hàng. Cũng như các mô hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Nhưng quảng cáo trên mạng khác hẳn các mô hình quảng cáo khác, nó giúp những người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo. Trên mạng, hành vi của người tiêu dùng theo một mô hình hoàn toàn khác so với các phương tiện truyền thông quảng cáo truyền thống. Mô hình này có thể giải thích theo quá trình: Nhận thức (Awareness) Quan tâm (Interest) Ham muốn (Desire) Mua hàng (Action). Tất cả các hành động này diễn ra cùng một lúc trong quảng cáo trên mạng. Khách hàng có thể lấy thông tin hoặc mua sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo trên Web. Quảng cáo trực tuyến gửi các thông điệp tới khách hàng trên các Website hoặc thư điện tử nhằm đạt được các các mục đích sau: Tạo ra sự nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu sản phẩm Thúc đẩy nhu cầu mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Cung cấp các phương tiện cho khách hàng để liên hệ với nhà quảng cáo cho mục đích lấy thêm thông tin hoặc mua hàng. Ngày nay người ta không còn so sánh quảng cáo trên mạng với các hình thức quảng cáo truyền thống nữa: “ Quảng cáo trên mạng là sự kết hợp quảng cáo truyền thống và tiếp thị trực tiếp”.

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET 1.1 Cơ sở lý luận quảng cáo internet: 1.1.1 Khái niệm quảng cáo: Quảng cáo hoạt động truyền bá thông tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hóa, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác.( American Advertising Association) 1.1.2 Khái niệm quảng cáo internet: Ban đầu người ta định nghĩa tổng hợp tất ngành Quảng cáo mạng kết hợp hiệu yếu tố in ấn, hình ảnh báo chí âm chuyển động truyền hình Người ta tranh cãi nhiều việc liệu quảng cáo mạng giống hình thức quảng cáo truyền thống nhằm gây ý hay giống kiểu marketing trực tiếp để bán hàng Cũng mô hình quảng cáo khác, quảng cáo mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch người mua người bán Nhưng quảng cáo mạng khác hẳn mô hình quảng cáo khác, giúp người tiêu dùng tương tác với quảng cáo Trên mạng, hành vi người tiêu dùng theo mô hình hoàn toàn khác so với phương tiện truyền thông quảng cáo truyền thống Mô hình giải thích theo trình: Nhận thức (Awareness) - Quan tâm (Interest) - Ham muốn (Desire) - Mua hàng (Action) Tất hành động diễn lúc quảng cáo mạng Khách hàng lấy thông tin mua sản phẩm mẫu mã quảng cáo đó, chí họ mua sản phẩm từ quảng cáo Web Quảng cáo trực tuyến gửi thông điệp tới khách hàng Website thư điện tử nhằm đạt các mục đích sau: - Tạo nhận thức khách hàng nhãn hiệu sản phẩm - Thúc đẩy nhu cầu mua sản phẩm dịch vụ - Cung cấp phương tiện cho khách hàng để liên hệ với nhà quảng cáo cho mục đích lấy thêm thông tin mua hàng Ngày người ta không so sánh quảng cáo mạng với hình thức quảng cáo truyền thống nữa: “ Quảng cáo mạng kết hợp quảng cáo truyền thống tiếp thị trực tiếp” Nhóm quảng cáo hãng American Online hoàn thiện khái niệm quảng cáo mạng: “Quảng cáo mạng kết hợp vừa cung cấp nhãn hiệu, cung cấp thông tin trao đổi buôn bán nơi ” 1.1.3 Đặc điểm quảng cáo internet: Khả nhắm chọn Nhà quảng cáo mạng có nhiều khả nhắm chọn Họ nhắm chọn vào công ty, quốc gia hay khu vực địa lý, họ sử dụng cở liệu để làm sở cho tiếp thị trực tiếp Họ dựa vào sở thích cá nhân hành vi người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp Khả theo dõi Các nhà tiếp thị mạng theo dõi hành vi người sử dụng nhãn hiệu họ tìm hiểu sở thích mối quan tâm khách hàng triển vọng Ví dụ, hãng sản xuất xe theo dõi hành vi người sử dụng qua site họ xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo họ không Khả cảm nhận nội dung: Quảng cáo mạng dựa nội dung có liên quan tới thông tin mà khách hàng tìm kiếm Điều làm tăng khả chọn lựa lợi ích cho khách hàng đồng thời làm cho quảng cáo Internet hiệu sinh lợi phương tiện khác Tính tương tác: Quảng cáo mạng mang tính tương tác mạng Internet Chúng cho phép trao đổi thông tin hai chiều cung cấp nhiều tầng thông tin tạo mối liên hệ trực tiếp nhà cung cấp khách hàng Quảng cáo Internet cung cấp thông tin theo yêu cầu người sử dụng cho phép người sử dụng xem quảng theo tốc độ họ cho phép họ vừa nghỉ ngơi vừa xem chúng Nhờ mà quảng cáo Internet lôi người xem loại hình quảng cáo khác Tính linh hoạt khả phân phối: Quảng cáo mạng thay đổi thời điểm để phù hợp với đặc điểm khách hàng, với nhân tố dẫn khác Nhà quảng cáo theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quảng cáo tuần thay quảng cáo tuần thứ hai thấy cần thiết Khả giúp cho việc quảng cáo hiệu thực tế Quảng cáo internet có đặc tính mà hình thức quảng cáo khác Khả nhắm chọn khách hàng mục tiêu: Khả theo dõi, đo lường: Khả cảm nhận nội dung: Tính linh hoạt khả phân phối: Tính tương tác: Chi phí đầu tư thấp 1.1.4 Vai trò quảng cáo internet: Trong kinh doanh, doanh nghiệp cần có chiến lược quảng bá thương hiệu bên để người biết đến Quảng cáo không nằm phạm vi Tivi, Báo chí hay tờ rơi mà trở nên thông dụng phổ biết thông qua mạng Internet công nghệ ngày phát triển Một phương pháp hiệu phổ biến Quảng cáo Internet Một doanh nghiệp sở hữu trang web đẹp có kế hoạch Marketing online phù hợp quảng cáo giới thiệu sản phẩm cách nhanh chóng đến khách hàng gần xa Quảng cáo trực tuyến giúp đơn vị kinh doanh quảng bá sản phẩm, dịch vụ hiệu tiếp cận thị trường nhanh Quảng cáo trực tuyến định hướng người tiêu dùng, giúp cho công việc tìm kiếm trở nên nhanh chóng, tiện lợi Vai trò quảng cáo trực tuyến doanh nghiệp • Có thể thấy vai trò to lớn quảng cáo trực tuyến giúp doanh nghiệp truyền tải thông tin, quảng cáo sản phẩm, dịch vụ cách nhanh chóng thông qua hệ thông • internet So với hình thức quảng cáo truyền thống, hình thức quảng cáo trực tuyến có nhiều lợi ích thiết thực thể cụ thể qua việc tiết kiệm chi phí thời gian cho nhà quảng cáo Một doanh nghiệp thành lập nhanh chóng khách hàng biết đến nhờ quảng cáo trực tuyến Điều mà quảng cáo truyền thống khó làm • Một doanh nghiệp sở hữu trang website độc đáo, dễ tìm kiếm công với kế hoạch quảng cáo trực tuyến tốt giới thiệu sản phẩm cách nhanh chóng tiếp cận thị trường sớm Bởi ngày nửa dân số sử dụng internet, nhiều người số sử dụng internet, smartphone có nối mạng nhiều ngày để làm việc, học tập, giải trí, mua bán tìm kiếm thông tin Vai trò quảng cáo trực tuyến người tiêu dùng • Quảng cáo trực tuyến định hướng người tiêu dùng, giúp cho công việc tìm kiếm trở nên nhanh chóng, tiện lợi Ai muốn tìm hiểu sản phẩm dễ thấy hình không muốn phải nhiều thời gian “mò mẫm” tìm kiếm • Nhờ quảng cáo trực tuyến người tiêu dùng nhanh chóng tìm thấy sản phẩm, dịch vụ họ cần Quảng cáo trực tuyến tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp nhờ người tiêu dùng hưởng mức gia ưu đãi • Có thể thấy quảng cáo trực tuyến đem lại nhiều lợi ích giữ vai trò to lớn chiến lược phát triển doanh nghiệp Vấn đề doanh nghiệp cần lựa chọn hình thức quảng cáo trực tuyến phù hợp chọn công ty đối tác uy tín lĩnh vực 1.1.5 Các hình thức quảng cáo internet: 1.1.5.1 Quảng cáo website: Website phương tiện để quảng cáo, kinh doanh ( kể kinh doanh dịch vụ quảng cáo) Có hình thức quảng cáo website: Banner Text link Rich media Pop-up Logo 1.1.5.2 Quảng cáo mạng xã hội: Với phát triển mạnh mẽ hàng loạt mạng xã hội Facebook, Twitter, Go, Yume…, người làm quảng cáo có thêm lựa chọn để tiếp cận cộng đồng Khi sử dụng hình thức này, doanh nghiệp thường quảng bá dạng hình ảnh, video clip có khả phát tán thu hút bình luận (comment) Sự tương tác ưu điểm trội loại hình so với kiểu marketing truyền thống Các hình thức quảng cáo Internet cho giải pháp thông minh cho doanh nghiệp Đó không hình thức truyền thống tốn mà tiếp cận với đông đảo công chúng, tiếp nhận phản hồi họ, dễ dàng quản lý đo lường hiệu quảng cáo điều quan trọng hướng đến đối tượng khách hàng tiềm 1.1.5.3 Quảng cáo tìm kiếm: Ngay phần lớn người tiêu dùng tìm kiếm thông tin sản phẩm, dịch vụ tin tức thông qua máy tìm kiếm googpe, yahoo, bing…Nhà quảng cáo cần khoản phí cho công cụ quảng cáo để sản phẩm dịch vụ họ lên vị trí ưu tiên Mình đặt lựa chọn nhóm người xem quảng cáo theo vị trí địa lý, độ tuổi giới tính theo tiêu chí đặc biệt khác Do đó, doanh nghiệp hướng tới nhóm khách hàng mục tiêu, tăng hiệu tiếp thị Với quảng cáo theo dõi thống kê mức độ hiệu mối từ khóa để kiểm soát chiến dịch tạo dựng thương hiệu tốt 1.1.5.4 Quảng cáo E-mail Quảng cáo thư điện tử hình thức nhà quảng cáo sử dụng email để gửi đến khách hàng, thúc đẩy đưa khách hàng đến định mua hàng Các hình thức quảng cáo thư điện tử bao gồm: Gửi Email trực tiếp Gửi Email trực tiếp việc sử dụng Email để gửi thông tin quảng cáo đến địa người nhận Dựa vào cho phép người nhận, có hai loại: Email không đồng ý người nhận (spam) Email đồng ý người nhận 1.1.5.5 Quảng cáo Marketing tin đồn (Buzz Marketing) Quảng cáo trực tuyến giải pháp cho doanh nghiệp vừa nhỏ Viral Marketing (phát tán kiểu virus), Buzz Marketing (marketing tin đồn) hay Words Of Mouth Marketing (marketing truyền miệng) thực thông qua blog, mạng xã hội, chat room, diễn đàn… giả thuyết người kể cho người nghe sản phẩm dich vụ họ thấy hài lòng Viral Marketing chiến thuật nhằm khuyến khích khách hàng lan truyền nội dung tiếp thị đến người khác, để sản phẩm dịch vụ hàng ngàn, hàng triệu người biết đến 1.1.5.6 E-mail marketing: E-mail dần thay cách gửi thư qua bưu điện doanh nghiệp nhanh chóng gửi thông tin tiếp thị tới hàng loạt địa e-mail với chi phí rẻ Một hình thức khác mà doanh nghiệp áp dụng khuyến khích đăng ký nhận tin điện tử (eNewsletters) nhằm tạo chủ động tiếp nhận thông tin cho khách hàng, từ tạo tâm lý thoải mái, thiện cảm với thông tin doanh nghiệp đem đến 1.1.5.7 Các hình thức quảng cáo khác Ngoài hình thức quảng cáo trên, nhà quảng cáo sáng tạo nhiều hình thức quảng cáo khác để tận dụng diện tích hình người dùng internet - Bảo vệ hình (screen saver): Bản thân hình khách hàng quảng cáo.Một số website tạo cho phép người sử dụng thiết lập hình riêng có lồng quảng cáo - Con trỏ: Con trỏ trở thành phương tiện quảng cáo Một số website đa thay hình dạng mũi tên cũ trỏ đồ họa hay hoạt cảnh Ví dụ cửa hàng bán hoa để trỏ hình hoa, trỏ chạy phần hoa, thay đổi thành mức giảm giá đặc biệt Hình thức sử dụng chúng gần không xuất thường xuyên thời gian trước - Thẻ đánh dấu công cụ: Nhà quảng cáo mua quảng cáo công cụ (tool bar) nút thẻ đánh dấu (book mark) trình duyệt 1.1.5.8 Các cách tính phí Quảng cáo Internet Về cách tính chi phí quảng cáo, đa số nhà cung cấp dịch vụ tính theo số cách đây: CPD CPD (Cost per Duration), tức tính tiền theo thời gian đăng banner Với hình thức này, nhà quảng cáo thường đặt banner (dạng gif, flash hay video) lên website tiếng VnExpress, Dân trí Quảng cáo dạng thường áp dụng cho tập đoàn, công ty có ngân sách quảng cáo lớn hình thức quảng cáo đắt Quảng cáo CPD thường chiu chia sẻ, tức vị trí website thường chia sẻ với nhiều khách hàng khác (thường 3) Hình thức CPD bắt gặp hầu hết website lớn Việt Nam Vì hình thức kỹ thuật đơn giản, website không cần báo cáo số liệu cho khách hàng mình, dựa vào thời gian, vị trí & kích thước hiển thị để tính giá trị hợp đồng CPM CPM (Cost per Impression), tính tiền dựa 1000 lượt views Một hợp đồng quảng cáo mua 7000 CPM, giá CPM tối thiểu 7.000vnđ => giá trị hợp đồng =7.000x7.000=49.000.000 vnđ, banners (logo, sản phẩm) bạn đủ triệu lượt views hết hạn (chú ý người view tối đa 20 lần, nên số triệu lượt views chắn triệu người) Hình thức CPM banner dạng file gif, flash, video, với dạng này, sản phẩm hay logo bạn xuất hay nhiều vị trí khác hay nhiều websites, quảng cáo CPD đặt vị trí cố định website Cũng giống quảng cáo CPD, CPM phù hợp cho đối tượng muốn quảng bá thương hiệu, công ty có ngân sách quảng cáo lớn Với hình thức này, việc tính toán số liệu phức tạp hơn, đặc biệt với hình thức này, khách hàng mua theo hình thức chạy ngày tiền hay muốn người nhìn thấy lần cho banner Vì độ phức tạp số liệu, nên hình thức hãng quảng cáo lớn nước Yahoo, Việt Nam có AdMicro thuộc tập đoàn VCCorp cung cấp hình thức quảng cáo Có thể sử dụng dịch vụ Google Adwords dạng Display Networld để áp dụng Với hệ thống hàng trăm ngàn website liên kết với Google CPC CPC (Cost per Click) hay PPC (Pay per Click) một, có nghĩa bạn phải trả tiền cho click từ khách hàng tiềm mình.[1] Hình thức quảng cáo thường có định dạng hỗn hợp gồm jpg, text (logo, sản phẩm + mô tả sản phẩm) Hình thức CPC thường có vị trí không đẹp & kích thước nhỏ, hình thức chủ yếu nhắm đến đối tượng bán lẻ, bán hàng trực tuyến Giá click thường từ vài nghìn vài chục nghìn tuỳ nhà cung cấp & tuỳ website Quảng cáo CPC thường gặp vấn đề spam click, việc tính toán phức tạp, nên nhà quảng cáo thường tìm đến sản phẩm nước Google Adwords hay Facebook Ads, có điều giá click thường cao & yêu cầu bạn phải có thẻ tín dụng để nạp tiền CPA CPA (Cost Per Action Cost Per Acquisition) hay PPP (Pay Per Performance), hình thức nhà quảng cáo trả tiền cho bên đăng quảng cáo dựa số lần khách hàng thực hành động đăng ký tài khoản, mua hàng, Hình thức nhà quảng cáo đo đếm hiệu mối liên hệ với số tiền bỏ xác nên xu hướng tương lai CPI CPI (Cost Per Install), hình thức nhà quảng cáo ứng dụng điện thoại di động trả tiền cho bên đăng quảng cáo dựa số lần cài đặt ứng dụng Hình thức thường dùng cho ứng dụng app di động, game di động 1.1.6 Tổng quan Quảng cáo giao diện website Trong bối cảnh nay, hầu hết danh nghiệp tổ chức đua thiết kế website, nhằm mục đích phục vụ cho việc quảng bá, giới thiệu cho sản phẩm dịch vụ mình, kéo theo phát triển hình thức quảng cáo giao diện website 1.1.6.1 Khái niệm quảng cáo giao diện website Quảng cáo giao diện website hiểu việc đặt mẫu quảng cáo doanh nghiệp dạng hình thức banner, rich media, popup, textlink…tại vị trí qui định sẵn giao diện trang web, nhằm cung cấp thông tin sản phẩm dịch vụ đến người truy cập 1.1.6.2 Các hình thức quảng cáo giao diện website Bao gồm 11 hình thức:Banner, Button, Pop– up Pop– down, Text Link, Rich Media, Logo, Overlay, Floating, TVC quảng cáo, Advertorial hình thức quảng cáo khác Banner Banner quảng cáo dạng hình chữ nhật, có nhiều kích thước khác nhau.Thường kết hợp đoạn văn ngắn với thông điệp hình ảnh để tiếp thị cho sản phẩm Thông qua Banner người dùng liên kết trang Web khác.” Có loại banner: Banner dạng tĩnh, banner dạng động, banner dạng tương tác banner trôi theo hình • Banner dạng tĩnh Banner dạng tĩnh hình ảnh cố định wesite loại quảng cáo sử dụng năm đầu quảng cáo wesite Ưu điểm: Dễ làm hầu hết Website tiếp nhận Nhược điểm: Không gây ấn tượng nhiều, không đap ứng nhu cầu khách hàng tôt loại quảng cáo biểu ngữ khác • Banner dạng động Đây Banner di chuyển, chuyển động, cuộn lại hình thức Hầu hết, Banner động có từ đến 20 khung Kiểu quảng cáo phổ biến, với lý đơn giản nhấn vào nhiều so với quảng cáo Banner tĩnh Ưu điểm: Vì có nhiều khung nên banner đưa nhiều hình ảnh thông tin quảng cáo Banner tĩnh Hơn nữa, chi phí để đào tạo kiểu Banner không tốn kích cỡ nhỏ thường không 15 kilobyte Nhược điểm: Dung lượng lớn, ảnh hưởng đến tốc độ nạp trang Website • Banner kiểu tương tác Quảng cáo kiểu Banner tương tác đời nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng tốt hơn, cho phép khách hàng tương tác trực tiếp với quảng cáo không đơn nhấp chuột Các Banner loại thu hút khách hàng nhiều cách khác qua trò chơi, chèn thông tin, trả lời câu hỏi, kéo menu xuống, điền vào mẫu mua hàng • Banner trôi theo hình: Là hình thức quảng cáo mà banner quảng cáo xẽ từ suống dới nửa hình dù ta không clink vào mà chạy theo ta di chuột chạy xuống.thường xuất bên Button • Button hay gọi nút nhấn, loại quảng cáo có dạng nút nhấn, kích thước nhỏ, bố trí chỗ trang nối tới trang người thuê nút Ưu điểm: Dễ dàng liên kết với website khác Thông tin đầy đủ nội dung Nhược điểm: Nhiều lúc làm khách hàng cảm thấy phiền Pop up Pop Pop up gọi quảng cáo interstitial; “emercial” hay “intermercial, giống với quảng cáo tivi chen ngang vào chương trình, xuất cửa sổ nằm nội dung trang Web hành, cửa sổ chứa nội dung quảng cáo cửa sổ có nhiều kích cỡ khác với mức độ tương tác khác từ tĩnh đến động Ưu điểm: Các nhà quảng cáo thích sử dụng hình thức chắn người sử dụng biết tới Nhược điểm: Khách hàng không hài lòng thiện cảm với doanh nghiệp hình thức quảng cáo người dùng phải dừng lại đóng cửa sổ muốn quay trang chủ Text link Text link hay gọi kết nối văn đặt quảng cáo chữ có đường link đến Website hay sản phẩm dịch vụ, loại quảng cáo đoạn quảng cáo phải có tiêu đề, địa Website phải chứa thông tin chi tiết sản phẩm dịch vụ Ưu điểm: Tìm nhiều link từ website chủ đề Chi phí thấp: công tìm kiếm email trao đổi với đối tác link Nhược điểm: Chất lượng link không cao Balloon Hình thức quảng cáo xuất góc phải chân hình Với kích thước hình thức đa dạng, hấp dẫn so với quảng cáo thông thường Richmedia Rich media quảng cáo truyền thông đa phương tiện, hình thức quảng cáo tương tác, sử dụng công nghệ nhúng flash Java để kết hợp hình ảnh, âm truyền tải nội dung qua Internet băng thông rộng Sự kết hợp đa phương tiện đem đến cho Rich Media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú Ưu điểm: Sự kết hợp đa phương tiên đem đến cho Rich Media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú có nhiều hình thức iTVC, Ballon Ad Nhược điểm: Tốn thời gian chi phí tiến hành quảng cáo nhiều website khác Logo Quảng cáo Logo thực chất giống quảng cáo banner nhiên quảng cáo Logo không đưa nhiều hình ảnh, nội dung có khả tương tác quảng cáo banner Quảng cáo Logo đưa Logo công ty hay nhãn hiệu sản phẩm, đặt nhiều vị trí khác Website, khách hàng Click vào Logo liên kết đến Website công ty Ưu điểm: Nổi bật thương hiệu doanh nghiệp: người xem thường hay có ác cảm với banner quảng cáo, việc đặt logo tên công ty đảm bảo độ uy tín cho banner bạn mắt người tiêu dùng Nhược điểm: Khó đo lường lượng cick, khó tối ưu cho chiến dịch quảng cáo, không nhắm thẳng vào khách hàng mục tiêu.Vị trí đặt nhỏ so với banner khó gây ý cho người xem Overlay: Xuất luồng bạn xem video Nhà quảng cáo phải trả tiền người dùng ấn vào banner quảng cáo, link đích Youtube channel, video website bạn.( quang cáo không tắt mà phải làm theo họ yêu cầu) Floating Kiểu quảng cáo Floating ad (hoặc overlay ad) dạng kiểu quảng cáo đa phương tiện xuất chồng lên nội dung trang web Floating ad biến gây khó chịu sau thời gian định trước Advertorial Advertorial truyền tải thông tin hữu ích đến cho độc giả Dĩ nhiên thông tin đặt trọng tâm truyền đạt thông điệp thương hiệu Quảng cáo advertorial quảng cáo tập trung vào khác lạ, tính độc đáo hình ảnh, câu chữ để thu hút ý độc giả Còn advertorial tập trung vào quan tâm mong muốn hiểu biết độc giả Thông điệp Advertorial chuyển tải có tính khách quan cao Advertorial thông điệp hoàn toàn nằm tầm kiểm sóat nhà quản trị thương hiệu Một thuận lợi advertorial phong cách giống báo, thường đặt cạnh trang nội dung báo, nhà tiếp thị thu hút tối đa ý khách hàng mục tiêu TVC online TVC – Phim Quảng cáo, gọi hẹp Quảng cáo truyền hình Là viết tắt cụm từ tiếng Anh television commercial có Television advertisement (viết tắt Tvad) TVC dạng phim hay tiết mục giàn dựng, sản xuất lưu hành phương tiện truyền thông đại chúng khác (Quảng cáo truyền hình, quảng cáo bảng LCD, quảng cáo online hệ thống website internet, quảng cáo trình chiếu hội chợ, gian hàng, ) phải trả phí công ty, tổ chức, hội đoàn muốn quảng bá thông điệp đó, thường để quảng cáo hay khuyến mại hàng để cổ động, phổ biến điều TVC Thường có độ dài: 10 giây, 15 giây, 20 giây, 30 giây, 60 giây kết hợp âm hình ảnh chuyển động âm để nói lên câu chuyện qua quảng cáo sản phẩm dịch vụ hay nói trực tiếp tới sản phẩm dịch vụ, thương hiệu doang nghiệp Ưu điểm: thu hút số lượng khán thính giả cao có âm sống động, hình ảnh rõ nét Nhược điểm: tốn chi phí, phải cần đội ngũ làm việc có kinh nghiệm chuyên môn cao 1.2 Tổng quan hình thức Rich media: Rich media (định dạng truyền thông điện tử tương tác) quảng cáo vị trí định dạng sẵn trang web mà người sử dụng tương tác Nó hoàn toàn khác quảng cáo hình động đơn lẻ tương tác không chức click (nhấp chuột) Sự kết hợp đa phương tiện đem đến cho Rich media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú TVC (quảng cáo truyền hình), trò chơi, flash… 1.2.1 Khái niệm hình thức Rich media: Rich media tạm gọi truyền thông đa phương tiện, hình thức quảng cáo tương tác, cho phép dựa công nghệ nhúng falsh Java để kết hợp hình ảnh, âm truyền tải nội dung qua Internet băng thông rộng Sự kết hợp đa phương tiện đem đến cho Rich media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú TVC, trò chơi, flash,Google, Yahoo, Jupiter Research … Rich media với hội tụ sức mạnh đa phương tiện giải pháp cho toán công nghệ quảng cáo online Và lập tức, thu hút ý doanh nghiệp người tiêu dùng 1.2.1.2 Các hình thức Rich media: Rich media trôi mở rộng: Xuất hình có độ phân giải lớn, lớn 1024 x 768px Rê chuột vào đếm khoảng 4s hình mở rộng Nếu click mở rộng mở trang quảng cáo Lúc mở rộng trôi che nội dung, trôi trái mở rộng qua phải ngược lại Click nút “đóng lại” thu nhỏ, không click sau 30s tự thu nhỏ lại Cơ chế hiển thị bao gồm 30s: 10s động + 10s tĩnh+10s ẩn đi, sau xuất lại Rich media dạng flash game: Với dạng không giới hạn thời gian tự thu nhỏ, rê chuột click nút đóng lại thu nhỏ Rich media trung tâm: Nằm vị trí trung tâm, kích thước ban đầu 420x120 mở rộng 420x360 Xuất bình thường, mở rộng thu hẹp giống rich media trôi mở rộng Khi mở rộng che nội dung, hướng mở rộng lên xuống Có nút đóng lại bên góc trái phải, dễ thấy Không giới hạn thời gian tự thu nhỏ rê chuột kích nút đóng lại thu nhỏ Cuộn trang với hình rộng: Nằm góc phải, phía hình, kích thước lớn 1024x768 Mở rộng thu nhỏ giống rich media trôi mở rộng Mở rộng che nội dung, hướng mở rộng qua trái xuống Click nút “đóng lại” thu nhỏ, không click sau 30s tự thu nhỏ lại ... ích cho khách hàng đồng thời làm cho quảng cáo Internet hiệu sinh lợi phương tiện khác Tính tương tác: Quảng cáo mạng mang tính tương tác mạng Internet Chúng cho phép trao đổi thông tin hai chiều... hàng Quảng cáo Internet cung cấp thông tin theo yêu cầu người sử dụng cho phép người sử dụng xem quảng theo tốc độ họ cho phép họ vừa nghỉ ngơi vừa xem chúng Nhờ mà quảng cáo Internet lôi người... chí hay tờ rơi mà trở nên thông dụng phổ biết thông qua mạng Internet công nghệ ngày phát triển Một phương pháp hiệu phổ biến Quảng cáo Internet Một doanh nghiệp sở hữu trang web đẹp có kế hoạch