ĐỒ ÁN QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET QUẢNG CÁO TRÊN 24H COM VN

Quảng cáo trực tuyến trên website cũng như các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Nhưng quảng cáo trên Website khác hẳn quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng khác, Nó giúp người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo. Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo online trên Website. Quảng cáo trực tuyến đã tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo nhắm chính xác vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo theo đúng với sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng. Các phương tiện thông tin đại chúng khác cũng có khả năng nhắm chọn, nhưng chỉ có mạng Internet mới có khả năng tuyệt vời như thế. Ngoài ra còn có một hình thức quảng cáo hiệu quả khác trên website đó là quảng cáo trên banner. Thông qua banner người tiêu dùng có thể liên kết một trang web khác, nên thông tin quảng cáo của sản phẩm đó rõ ràng, chi tiết hơn cho việc lựa chọn mua sản phẩm của khách hàng. Biết rõ được tầm quan trọng đó, với có được những kiến thức đã học sau khi học xong môn quảng cáo internet, nhóm chúng em đã hoàn thành xong đồ án môn học với đề tài: Quảng cáo trên trang web 24h.com.vn

VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC LỜI MỞ ĐẦU Quảng cáo trực tuyến website loại hình quảng cáo khác, quảng cáo mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch người mua người bán Nhưng quảng cáo Website khác hẳn quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng khác, Nó giúp người tiêu dùng tương tác với quảng cáo Khách hàng nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin mua sản phẩm mẫu mã quảng cáo đó, chí họ cịn mua sản phẩm từ quảng cáo online Website Quảng cáo trực tuyến tạo hội cho nhà quảng cáo nhắm xác vào khách hàng mình, giúp họ tiến hành quảng cáo theo với sở thích thị hiếu người tiêu dùng Các phương tiện thông tin đại chúng khác có khả nhắm chọn, có mạng Internet có khả tuyệt vời Ngồi cịn có hình thức quảng cáo hiệu khác website quảng cáo banner Thơng qua banner người tiêu dùng liên kết trang web khác, nên thông tin quảng cáo sản phẩm rõ ràng, chi tiết cho việc lựa chọn mua sản phẩm khách hàng Biết rõ tầm quan trọng đó, với có kiến thức học sau học xong môn quảng cáo internet, nhóm chúng em hồn thành xong đồ án môn học với đề tài: Quảng cáo trang web 24h.com.vn Nhóm 1_QC02B Trang VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN WEBSITE 1.1 Cơ sở hình thành lợi ích quảng cáo mạng 1.1.1 Khái niệm “ Quảng cáo hoạt động truyền bá thơng tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, khơng trực tiếp nhằm cơng kích người khác” Hiệp hội quảng cáo Mỹ (American Advertising Association) 1.1.2 Khái niệm quảng cáo mạng “Quảng cáo mạng kết hợp vừa cung cấp nhãn hiệu, cung cấp thông tin trao đổi buôn bán nơi” (Hãng American Online) Quảng cáo mạng kết hợp hiệu yếu tố:  In ấn, hình ảnh báo chí  Âm chuyển động truyền hình Quảng cáo mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch người mua người bán Khác hẳn mơ hình quảng cáo khác, giúp người tiêu dùng tương tác với quảng cáo 1.1.3 Sơ lược lịch sử quảng cáo mạng  Giai đoạn đầu Vào thập kỷ 80, đời hãng Prodigy kinh doanh dịch vụ thương mại mạng Dịch vụ dựa mơ hình “trả phí sử dụng” gồm có lệ phí truy cập hàng tháng giá nối mạng tính theo Các dịch vụ khơng có quảng cáo, có chương trình mua hàng trực tuyến bước đệm mở đường cho thương mại điện tử Internet  Thất bại chiến lược quảng cáo “spam” Năm 1994, công ty luật Canter and Siegel sử dụng Internet thành phương tiện tiếp thị rẻ tiền cách gửi thư quảng cáo có màu xanh cho 7000 đối tượng Các thư quảng cáo tiền thân thư spam ngày Spam: Thư quảng cáo không yêu cầu  Giai đoạn tiếp nhận quảng cáo Sau quảng cáo Canter and Siegel thất bại, tạp chí Wired khai trương HotWired, tổ chức bán mẫu quảng cáo mạng HotWired ký hợp đồng quảng cáo với hãng AT&T vào tháng 4/1994 thiết lập Website vào tháng 10/1994 HotWired không bị phản đối Website thiết lập mạng khơng trích quảng cáo 1.1.4 Cơ sở cho phát triển quảng cáo internet Số lượng người sử dụng Internet ngày tăng lên Việc sử dụng Internet ngày tăng lên Sự phát triển thương mại điện tử, đặc biệt hoạt động kinh doanh mạng Nhóm 1_QC02B Trang VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC Sự phát triển tiêu chuẩn mục, kích thước việc nghiên cứu quảng cáo Internet 1.1.5 Lợi ích quảng cáo mạng Internet phương tiện quảng cáo cao cấp Internet phương tiện truyền thông thu hút số lượng lớn khách hàng tiềm Internet thị trường toàn cầu Cả giới truy cập vào gian hàng mạng công ty Quảng cáo mạng tiếp cận với hàng trăm triệu người sử dụng Internet từ khắp nơi giới Mạng sân chơi bình đẳng cho tất nhà quảng cáo Chi phí cho việc truy cập xây dựng quảng cáo mạng tương đối thấp Một doanh nghiệp nhỏ có trang chủ cho hoạt động thương mại hiệu trang chủ công ty lớn Internet phương tiện truyền thông hiệu Internet giúp cho nhà quảng cáo tiết kiệm nhiều thời gian chi phí để thực chiến dịch quảng cáo Qua Internet nhà doanh nghiệp gửi danh thiếp đến hàng nghìn, hàng triệu khách hàng Việc đưa sản phẩm dịch vụ lên mạng giúp cho khách hàng nhanh chóng tiếp cận thông tin chi tiết công ty mà công ty không cần phải tốn công tiếp xúc với họ Quảng cáo mạng hoạt động 24 ngày, ngày tuần 365 ngày năm cho phép công ty tiếp cận với thị trường mục tiêu cụ thể Bất ai, nơi giới xem trang Web cơng ty nhận thông tin mà họ yêu cầu mà không cần quan tâm có phải làm việc công ty hay không 1.2 Kỹ thuật quảng cáo internet 1.2.1 Các hình thức quảng cáo mạng Internet Website phương tiện để quảng cáo, kinh doanh (kể kinh doanh dịch vụ quảng cáo) Hình thức quảng cáo Website • Banner • Button • Pop-up • Text Link • Rich Media Các hình thức quảng cáo khác Website • Logo • Con trỏ chuột • Tài trợ 1.2.2 Quảng cáo quốc tế mạng Internet 1.2.3 Sử dụng Email quảng cáo 1.2.3.1 Khái niệm Quảng cáo thư điện tử hình thức nhà quảng cáo sử dụng email để gửi đến khách hàng, thúc đẩy đưa khách hàng đến định mua hàng Các hình thức quảng cáo thư điện tử bao gồm:  Gửi Email trực tiếp Nhóm 1_QC02B Trang VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC   E- zine Cung cấp dịch vụ Email để đặt quảng cáo 1.2.3.2 Gửi Email trực tiếp Là việc sử dụng Email để gửi thông tin quảng cáo đến địa người nhận Dựa vào cho phép người nhận, có hai loại:  Email khơng đồng ý người nhận (Spam)  Email đồng ý người nhận Email không đồng ý người nhận, Spam tượng công ty gửi thư quảng cáo tới địa mà người nhận khơng có u cầu thơng tin cơng ty Gây phiền phức, khó chịu cho người nhận Có nhận xét không tốt công ty gửi spam Khắc phục Email không đồng ý người nhận • Gửi kèm theo thư quà nho nhỏ mẫu đăng ký danh sách gửi thư • Chỉ nên gửi quảng cáo đến hộp thư khách hàng hai lần số lần nên cách khoảng thời gian dài • Trong nội dung gửi nên nói rõ cho họ biết họ không muốn nhận thư công ty nữa, cần thực số thao tác đơn giản họ loại bỏ tên khỏi danh sách nhận thư 1.2.4 Sử dụng Blog 1.2.5 Sử dụng tiện ích google adsence 1.3 Tổ chức xây dựng kế hoạch quảng cáo Internet 1.3.1 Tổ chức chương trình quảng cáo internet 1.3.1.1 Các yêu cầu quảng cáo Internet Hấp dẫn mặt hình ảnh Hướng vào nhóm khách hàng cụ thể Nội dung đưa cần phải có giá trị người xem Nhấn mạnh vào nhãn hiệu biểu tượng công ty Một phận chiến lược marketing tổng thể cơng ty Liên kết trực tiếp với q trình đặt hàng khách 1.3.1.2 Các chiến lược quảng cáo Internet  Chiến lược kéo thụ động (Passive pull strategy)  Chiến lược đẩy chủ động (active push stragetry)  Chiến lược quảng cáo kết hợp (Associated advertisement display strategy)  Chiến lược coi quảng cáo sản phẩm (Ads as a commodity) Chiến lược kéo thụ động (Passive pull strategy) Là việc xây dựng trang Web, quảng cáo chờ truy cập thụ động từ người xem Hiệu kinh tế quảng cáo cho lượng lớn khách hàng không xác định cụ thể phạm vi toàn cầu Kết hợp mua quảng cáo máy cơng cụ tìm kiếm: Google, Yahoo,       Nhóm 1_QC02B Trang VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC Chiến lược đẩy chủ động (active push stragetry) Sử dụng công nghệ thúc đẩy (push technology) quảng cáo đến người xem Sử dụng Email phần mềm khác Hiệu kinh tế quảng cáo cho lượng lớn khách hàng xác định Chiến lược quảng cáo kết hợp (Associated advertisement display strategy Kết hợp chiến lược kéo thụ động đẩy chủ động Dùng quảng cáo Website Nhận thơng tin khách hàng Sử dụng hình thức Email để gửi thông tin quảng cáo Chiến lược coi quảng cáo sản phẩm Quảng cáo bán sản phẩm Khách hàng sau đọc quảng cáo công ty truy cập vào Website công ty Sẽ nhà quảng cáo trả khoản tiền:  Chuyển trực tiếp tới tài khoản người xem  Hoặc chiết khấu người xem mua hàng 1.3.2 Thiết kế quảng cáo Internet 1.3.2.1 Thuê thiết kế quảng cáo Internet  Thuê chuyên gia nhà cố vấn thiết kế quảng cáo  Cơng ty đỡ tốn chi phí cho đội ngũ thiết kế  Tuy nhiên, nhà thiết với lĩnh vực quảng cáo với kiến thức kỹ thuật  Chọn lựa nhà thiết kế có chuyên môn lĩnh vực Marketing 1.3.2.2 Tự thiết kế quảng cáo Internet Gây ý  Một quảng cáo có 2-3 giây để thu hút người xem  Nội dung dòng tiêu đề hấp dẫn  Một dòng tiêu đề hiệu quả:  Phải thu hút ý người xem  Xác định khách hàng tiềm tốt  Lôi kéo người xem vào nội dung bên quảng cáo Để tạo dòng tiêu đề hấp dẫn:  Cần phải xem lại tất lợi ích mà sản phẩm mang lại  Chọn lợi ích mà cho quan trọng đưa vào tiêu đề quảng cáo  Hãy sử dụng từ hành động  Đối với người xem doanh nghiệp cần phải quan tâm đến lợi ích:  Tiết kiệm tiền Tiết kiệm thời gian  Tăng doanh thu Tăng lợi nhuận  Củng cố nhãn hiệu Tăng tốc độ lưu chuyển tiền Để tạo nội dung hấp dẫn:  Sử dụng hoạt cảnh Nhóm 1_QC02B Trang VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC  Các màu sắc bật  Sử dụng hình thức Rich Media Tạo quan tâm ham muốn mua hàng người xem  Chọn vị trí WebSite để đặt quảng cáo  Thiết kế nội dung hình ảnh hài hịa  Luân chuyển nhiều quảng cáo khác thời gian quảng cáo  Thêm từ “click here” hay “click now” để tạo tính khẩn trương thơi thúc khách hàng nhấn xem quảng cáo Dẫn tới hành vi mua  Mục đích cuối việc quảng cáo dẫn tới hành động mua hàng người xem  Quảng cáo phải đưa gợi ý việc đặt hàng, đưa lý hợp lý để người xem mua  Tạo điều kiện để trình mua hàng thuận tiện nhanh chóng 1.3.3 Mua quảng cáo Internet 1.3.3.1 Khái niệm Là việc công ty mua không gian Internet (Website) để đặt nội dung quảng cáo 1.3.3.2 Các kiểu mua quảng cáo mạng Internet a) Trao đổi quảng cáo  Trao đổi hai site với nhau:  Công ty A đồng ý cho chạy quảng cáo cơng ty B Website  Công ty B cho chạy quảng cáo công ty A Website  Có đường link trực tiếp hai Website  Khi có người truy cập vào Website cơng ty B quảng cáo công ty A đưa ngược lại  Trao đổi thông qua hệ thống trao đổi:  Là hình thức trao đổi quảng cáo từ công ty trở lên Tạo nên hệ thống trao đổi  Công ty A cho chạy quảng cáo công ty C, công ty B chạy quảng cáo công ty A công ty C chạy quảng cáo công ty B b) Mua quảng cáo  Mua quảng cáo site  Mua quảng cáo cơng cụ tìm kiếm  Google, yahoo, …  Mua quảng cáo dịch vụ email miễn phí Nhóm 1_QC02B Trang VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC 1.3.3.3 Chi trả tiền để mua phương tiện quảng cáo mạng Internet Quảng cáo mạng có mơ hình định giá sau:  CPM (Cost Per Thousand Impression)- Chi phí cho nghìn lần triển khai quảng cáo  CPC (Cost Per Click)- Chi phí cho lần nhấn chuột  CPA (Cost Per Action) hay CPS (Cost Per Sales) - Chi phí cho hành động người xem hay chi phí cho lần bán  Định giá kiểu kết hợp CPM (Cost Per Thousand Impression) CPM chi phí nghìn lần quảng cáo hay chi phí cho nghìn ấn tượng ghi nhận Website CPM= giá cả/ (số lần truyền phát quảng cáo: 1000) Ví dụ: Với Website thu hút trung bình khoảng 500.000 người xem tháng, quảng cáo 500.000 người xem hay triển khai 500.000 lần khoảng thời gian 30 ngày Nếu site định giá 10.000 USD banner CPM là: 10.000: (500.000: 1000) = 20 USD Giá quảng cáo phụ thuộc vào CPM Hiện CPM≈ 50USD CPC (Cost Per Click) CPC giá trả cho số lần quảng cáo nhấn hay số lượng khách đến thăm Website nhà quảng cáo thông qua việc nhấn vào đường link quảng cáo đặt site người bán quảng cáo Hiện CPC ≈ 1USD  Định giá kiểu kết hợp  Định giá kiểu kết hợp là:  Nhà quảng cáo trả kết hợp giá theo CPM Với hình thức định giá theo hành động 1.3.4 Xây dựng kế hoạch quảng cáo Internet • • • • • A) Xác định mục tiêu Lập kế hoạch Lựa chọn hình thức quảng cáo Theo dõi đánh giá hiệu Báo cáo Xác định mục tiêu  Tăng lượng người vào Website công ty  Bán sản phẩm  Thiết lập nhãn hiệu sản phẩm  Tăng doanh thu   Xác định mục tiêu ngắn hạn dài hạn để dễ dàng quản lí đánh giá hiệu B) Lập kế hoạch  Đây bước tối quan trọng cho chiến dịch quảng cáo thành công  Kế hoạch chi tiết, quản lí hiệu Nhóm 1_QC02B Trang VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC  Các tiêu chí cần xác định rõ kế hoạch gồm:  Thông điệp đối tượng tiếp nhận quảng cáo  Ngân sách  Thời gian thực chiến dịch  Hiệu mong muốn thu sau chiến dịch C) Lựa chọn hình thức quảng cáo  Chọn hình thức quảng cáo phù hợp:  Mục tiêu quảng cáo  Đối tượng hướng tới  Chọn công ty bán quảng cáo  Chọn thiết kế quảng cáo  Chọn lựa chi phí quảng cáo:  CPM  CPS  CPA D) Theo dõi đánh giá  Theo dõi số người viếng thăm Website bán quảng cáo  Theo dõi số lượng người nhấn vào quảng cáo  Kiểm tra đánh giá mục tiêu có đáp ứng hay khơng  Sử dụng công cụ Google Analytics cập nhật bảng thống kê chi tiết số lượng khách viếng thăm website E) Báo cáo  Dựa số liệu có, lập báo cáo hiệu chiến dịch  Mức độ hoàn thành mục tiêu đề trước chiến dịch  Duy trì điều chỉnh tiêu chí để chiến dịch đạt hiệu cao Nhóm 1_QC02B Trang VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC PHẦN 2: TỔNG QUAN VỀ TRANG WEBSITE 24H.COM.VN 2.1 Nội dung trang 24h.com.vn Là trang web có 20 chuyên đề thuộc 30 chuyên mục cập nhật thường xuyên liên tục phục vụ 14 triệu lược độc giả ngày Nội dung 24.com.vn bao gồm: • Tin tức ngày: tồn cảnh đời sống văn hóa xã hội, kinh tế, trị,tin nước, tin quốc tế, kiện bậc, tiêu điểm cập nhập ngày • Thể thao, bóng đá: thiên đường thông tin thể thao cho người dàm mê thể thao đặc biệt bóng đá với nội dung hấp dẫn như: quyền clip giải bóng đá hấp dẫn giới ngoại hạng Anh, Tây Ba Nha, Ytalia, Đức, Cúp C1, Cúp C2, giải tennis giới, kiện bình luận bóng đá, lịch thi đấu… • Thời trang: cập nhập nhanh nhất, xác nhất, đầy đủ thời trang nước giới với 30 đối tác ngành thời trang người mẫu • Cười, giải trí: với nội dung độc đáo hấp dẫn có 24h.com.vn như: truyện cười, tranh biếm họa, video hài, game… • Tuyển dụng tìm việc: nơi gặp gỡ hàng vạn nhà tuyển dụng hàng triệu người tìm việc Đáp ứng nhu cầu nhà tuyển dụng tạo hội cho người tìm việc • Tra cứu điểm thi: Thực chủ trương giáo dục đào tạo 24h thiết lập xây dựng trang tra cứu điểm thi lớn Việt Nam nhằm phục vụ thí sinh người tham gia tìm kiếm mùa thi • Danh bạ 24h: Cung cấp xác đầy đủ thơng tin trang web liên quan khác tạo nên kho thông tin rộng lớn đáp ứng nhu cầu tìm kiếm cho độc giả • Tin tức an ninh hình sự: cung cấp thơng tin hình nóng nhất, vấn đề nóng hỏi an ninh, hình sự, đời sống phá luật… • Thời trang Hi-tech: cung cấp thơng tin công nghệ nhất, sản phẩm công nghệ vừa lị… • Và nhiều chun mục chuyên đề hấp dẫn khác như: giáo dục, y tế, tài chính, bạn trẻ, du lịch… 2.2 Đối tượng truy cập Đối tượng truy cập chủ yếu tri thức, thương gia, chủ doanh nghiệp, nhân viên văn phòng…Độ tuổi truy cập từ 18-25 tuổi phần lớn từ 18-45 tuổi 24h trang web có tính chất tồn cầu nên tham gia truy cập đâu Nhóm 1_QC02B Trang VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC Nhóm 1_QC02B Trang 10 VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC PHẦN 3: CÁC DỊCH VỤ QUẢNG CÁO ONLINE TRÊN TRANG 24H.COM.VN 3.1 Các hình thức quảng cáo trang 2hh.com.vn 3.1.1 Banner quảng cáo 24h có vị trí thuận lợi cho việc quảng cáo banner phù hợp với mục tiêu tổ chức • Top banner cố định • Banner bên phải cố định • Banner bên phải luân phiên • Banner bên trái cố định • Banner bên trái luân phiên • Banner trung tâm cố định • Hot banner cố định 3.1.2 Rich media Rich media loại quảng cáo áp dụng công nghệ cao kết hợp đa phương tiện tạo nên media ấn tượng gồm hình ảnh, âm thanh, TCV, flash… nhãn hiện, sản phẩm, thông điệp truyền tải mạnh mẽ, lôi người xem • Top banner bên trái cố định • Top banner bên phải cố định • Banner trung tâm cố định • Hot banner • Light box • Side kick • Trơi màng hình rộng • Trơi chân trang • Balloon ads • Bottom toolbar • Break page • Break curl 3.1.3 Quảng cáo xen clip Quảng cáo dạng flash TVC chạy đoạn clip trang 24h Các clip quảng cáo: • Bóng đá • Thể thao • Hài • Phim • Ca nhạc • Làm đẹp • Phi trường kỳ quặc • Tin tức ngày Nhóm 1_QC02B Trang 11 VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC Hình 1: VietnamAirlines quảng cáo xen clip bóng đá Hình thức quảng cáo đoạn clip • Frame • Banner chân đế 3.1.4 Tài trợ chuyên mục Tổ chức bạn tài trợ chuên mục phù hợp với sản phẩm, nhãn hàng cần quảng cáo nhóm chun mục nhằm gia tăng tính nhận diện Hình 2: Vietcombank tài trợ cho chuyên mục ngoại tệ Các chun mục tài trợ như: • Tài trợ cho sựu kiện điểm thi • Tài trợ cho kiện bong đá: Euro, World cup… • Làm đẹp 3.2 Báo giá quảng cáo yêu cầu sử dụng dịch vụ quảng cáo trang 24h.com.vn Nhóm 1_QC02B Trang 12 VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC 3.2.1 Đối với Banner 3.2.1.1 Báo giá quảng cáo banner Đơn vị: Triệu VND/tuần Khoảng mục Mô tả Giá theo vị trí Trang Kích thước Dung lượng( KB) Số lượng Chuyên mục nhóm Chuyên mục nhóm 360x110 40 468x240 60 22 13 210x480 60 210x480 60 20 11 210x480 60 39 210x240 40 44 210x480 60 4,5 2.5 Bên phải luân phiên 210x240 45 10 Trung tâm, cố định 210x480 50 70 11 6,5 Hot banner cố định 420x120 50 37 3,5 Hot banner cố định 300x250 50 30 2,5 Hot banner cố định 300x250 40 23 Bên trái cố định 300x250 60 52 14 4,5 40 4,5 2,5 vị trí Top banner cố định Bên phải cố định Bên phải cố định Bên trái cố định Bên trái cố định Chuyên chủ( T mục đặc riệu biệt vnd) 46 92 Bảng : Bảng báo giá banner 24h Nhóm 1_QC02B Trang 13 VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC Hình 3: Mơ tả vị trí banner Nhóm 1_QC02B Trang 14 VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC 3.2.1.2 Các quy định chuyên mục Chuyên mục đặc biệt: Cười suốt 24H, Bóng đá, Tin tức ngày, Thời trang, An ninh hình Chun mục nhóm 1: Tài - Bất động sản, Ẩm thực, Thời trang Hitech, Làm đẹp, Bạn trẻ sống, Phim Chuyên mục nhóm 2: Ca nhạc MTV, Thể thao, Phi thường kỳ quặc, Giáo dục du học, Điện thoại, Ơtơ xe máy, Du lịch, Y tế thiết bị, Rao vặt, Vi tính internet , Thị trường tiêu dùng 3.2.1.3 quy đinh chung Chế độ chia sẻ: Tối đa xuất 03 khách hàng vị trí, khách hàng xuất 20 giây Trong đó, 10 giây đầu động, 10 giây sau tĩnh Giá banner độc quyền = giá vị trí banner chia sẻ x 2,5 lần Banner 210x480 luân phiên có giá gấp 1.75 lần banner 210x240 luân phiên (Dung lượng tối đa: 60KB) Banner không chiếm 3% CPU 30MB Ram máy tính có cấu hình trung bình - Pentium 4, 1.8 GHz, 512 MB Ram Nếu quảng cáo thời gian 01 tuần tính giá tuần Nếu banner không flash (GIF banner) giảm 5% Chiết khấu tốn tiền 100% trước cung cấp dịch vụ: Điều kiện áp dụng: Hợp đồng toán tiền trước cung cấp dịch vụ từ 13 - 25 tuần trở lên, chiết khấu toán 4% Hợp đồng toán tiền trước cung cấp dịch vụ từ 26 tuần trở lên, chiết khấu tốn 7% Khơng áp dụng chương trình khuyến Chiết khấu tốn dược giảm trừ hóa đơn tài phát hành 3.2.1.4 Phí thiết kế: - Banner GIF: 600.000 VNĐ/banner - Banner Flash: 1.000.000 VNĐ/banner - Banner đặc biệt: 3.000.000 VNĐ/banner Lưu ý: - Hợp đồng 10.000.000 (chưa V.A.T) thiết kế miễn phí 01 lần - Khách hàng chỉnh sửa thiết kế tối đa không 03 (ba) lần, từ lần thứ 04 (bốn) chi phí tính thành 300.000 VNĐ/ lần chỉnh sửa - Xem quy định thiết kế banner flash Phí thiết kế trang web html (cho khách hàng - website) - Trang web html theo template 24H: 5,000,000 VNĐ - Trang web html đơn giản theo yêu cầu khách hàng: 10,000,000 VNĐ Nhóm 1_QC02B Trang 15 VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC - Trang web html có kèm hiệu ứng flash đơn giản : 15,000,000 VNĐ 3.2.2 Hình thức quảng cáo rich media 3.3.1.1 Top banner rich media trang chủ 24h Kích thước: 360x110 px (Trang chủ 24h.com.vn) Kích thước mở rộng 720x220 p (Trái mở rộng sang phải xuống Phải mở rộng sang trái xuống dưới) Giá = giá banner * 1.3 Lưu ý: - Nếu có TVC giá nhân thêm 1.3 - Độc quyền = giá richmedia*2.5 3.3.1.2 Đối với Rich media banner trái cố định mở rộng doulble Kích thước: 210x240 210x480 tuỳ vị trí Kích thước mở 420x480 (mở rộng sang phải xuống dưới) Giá = giá banner * 1.3 Lưu ý: - Nếu có TVC giá nhân thêm 1.3 - Độc quyền = giá richmedia*2.5 3.3.1.3 Đối với Rich media banner trái cố định mở rộng full Kích thước: 210x240 210x480 tuỳ vị trí Kích thước mở 1004x480 (mở rộng sang phải xuống dưới) Giá = giá banner * 1.7 Lưu ý: - Nếu có TVC giá nhân thêm 1.3 - Độc quyền = giá richmedia*2.5 3.3.1.4 Đối với Rich media banner phải cố định mở rộng doulble Kích thước: 210x240 210x480 tuỳ vị trí Kích thước mở 420x480 (mở rộng sang trái xuống dưới) Giá = giá banner * 1.3 Lưu ý: - Nếu có TVC giá nhân thêm 1.3 - Độc quyền = giá richmedia*2.5 3.3.1.5 Đối với Rich media banner phải cố định mở rộng full Kích thước: 210x240 210x480 tuỳ vị trí Kích thước mở 1004x480 (mở rộng sang trái xuống dưới) Giá = giá banner * 1.7 Lưu ý: - Nếu có TVC giá nhân thêm 1.3 - Độc quyền = giá richmedia*2.5 3.3.1.6 Đối với Rich media banner trung tâm Nhóm 1_QC02B Trang 16 VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC Kích thước: 420x120 Kích thước mở 420x120 (mở rộng lên xuống dưới) Giá = giá banner * 1.3 Lưu ý: - Nếu có TVC giá nhân thêm 1.3 - Độc quyền = giá richmedia*2.5 3.3.1.7 Đối với Rich media banner hot Kích thước: 300x250 kích thước mở rộng 450x375 (mở rộng lên sang phải) Giá = giá banner * 1.3 Lưu ý: - Nếu có TVC giá nhân thêm 1.3 - Độc quyền = giá richmedia*2.5 3.3.1.8 Đối với Rich media light box Kích thước: 420x480 840x240 cho tất vị trí Giá = giá banner * 1.9 3.3.1.9 Đối với Rich media side kick Kích thước 210x240 210x480 Kích thước mở rộng 1004x480 (banner trái mở rộng qua phải, banner phải mở rộng qua trái Mở rộng xuống với banner có chiều cao 240px) Giá = giá banner * 3.3.1.10 Đối với Rich media homepage takeover Kích thước: tùy vị trí Kích thước mở rộng 1260x630 (Nội dung thể chiếm 80%) Giá = giá banner * 2.1 3.3.1.11 Đối với Rich media trơi màng hình rộng Kích thước: 115x240 (độc quyền trái phải) Kích thước mở rộng Loại 1: 460x480 Loại 2: 1004x240 (Banner trái mở rộng sang phải ngược lại) Đơn vị: Triệu VND Trang 24H Giá/ ngày chủ Chuyên đặc biệt mục nhóm nhóm 2 Bảng 2: Giá quảng cáo Rich media trơi màng hình rộng 3.3.1.12 Đối với Rich media trơi chân trang Nhóm 1_QC02B Trang 17 VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC Kích thước: 80x80px Kích thước mở rộng 1000x140px (độc quyền) Trong 60px chiều cao phía có 60% suốt, 80px phía đặc (xem minh hoạ) Đơn vị: Triệu VND Trang 24H Giá/ ngày x chủ Chuyên đặc biệt mục nhóm 7 nhóm Bảng 3: Giá quảng cáo Rich media trôi chân trang 3.3.1.13 Đối với Rich media Ballon Ads Kích thước: 240x30 Kích thước mở rộng 240x244 Vị trí góc phải bên màng hình Đơn vị: Triệu VND Trang 24H Giá/ ngày x chủ Chuyên đặc biệt mục nhóm 3.5 nhóm Bảng 4: Giá quảng cáo Rich media Ballon Ads 3.3.1.14 Đối với Rich media Bottom toolbar Kích thước: 1004x30 Kích thước mở rộng 1004x240 Vị trí chân trang Web cố định Toolbar Đơn vị: Triệu VND Trang 24H Giá/ ngày x chủ Chuyên đặc biệt mục nhóm 7 nhóm Bảng 5: Giá quảng cáo Rich media Bottom toolbar 3.3.1.15 Đối với Rich media Break page Kích thước: 1004x30 Kích thước mở rộng 1004x240 Vị trí ngắt trang độc quyền cố định Đơn vị: Triệu VND Nhóm 1_QC02B Trang 18 VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC Trang 24H Giá/ ngày x chủ Chuyên đặc biệt mục nhóm 6 nhóm Bản g 6: Giá quảng cáo Rich media Break page 3.3.1.16 Đối với Rich media Page curl Kích thước: 128x110 Kích thước mở rộng 680x500 Vị trí góc phải, bên trang Web, độc quyền Đơn vị: Triệu VND Trang 24H Giá/ ngày chủ Chuyên đặc biệt mục nhóm nhóm 1.5 Bảng 7: Giá quảng cáo Rich media Page curl 3.3.1.17 Diễn giải - Banner xuất bình thường, rê chuột vào đếm từ đến (4 giây) sau mở rộng - Nếu click mở rộng mở trang quảng cáo (tuỳ chọn cách) - Mở rộng che nội dung, vị trí trái mở rộng qua phải xuống Nếu vị trí phải mở rộng qua trái xuống - Click nút “đóng lại” thu nhỏ, khơng click vào 30 giây tự thu nhỏ lại (nếu có TVC 30 giây tối đa 35 giây tự thu nhỏ lại) - Với richmedia dạng flash game không giới hạn thời gian tự thu nhỏ banner, rê chuột vùng banner click nút “đóng lại” thu nhỏ banner lại - Khi mở rộng khơng lệ thuộc vào chế độ chia sẻ - Khi thu nhỏ lại kể từ lúc đó, vị trí trở thành độc quyền cho banner richmedia Các chia sẻ khác không hiển thị refresh lại mở trang khác chuyên mục - Click vào banner mở rộng mở trang quảng cáo cửa sổ mới, đồng thời đóng banner mở rộng Yêu cầu chung: - Đếm giây mở rộng - Có nút đóng lại (bên góc trái phải, dễ thấy) - Banner richmedia lúc chưa mở rộng không vượt dung lượng giới hạn vị trí đặt quảng cáo - Banner mở rộng khơng vượt q 100KB (có TVC 1,5MB giới hạn) Nhóm 1_QC02B Trang 19 VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC - Có nút tắt/mở âm (nếu có TVC) 3.3.3 Quảng cáo xen clip 3.3.3.1 Các hình thức quy định A) Banner chân đế Kích thước: 320x60 px Loại banner: Flash Chế độ: Độc quyền Khách hàng quảng cáo độc quyền tất trang có xuất video clip theo chuyên mục mua Hình 4: banner chân đế B) Frame Frame Kích thước: 480x360 px Loại: hình tĩnh Mơ tả: Trước xem videoclip, bắt buộc đọc giả phải click vào hình click vào nút play bên Khách hàng quảng cáo độc quyền tất trang có xuất video clip theo chuyên mục mua Nội dung quảng cáo frame đầu chiếm 30% vị so với kích thước tồn hình Nhóm 1_QC02B Trang 20 VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC Hình 5: Frame Frame Kích thước: 480x360 px Loại: TVC Mô tả: cuối video clip TVC nhà tài trợ, độ dài 15 giây 30 giây Dung lượng tối đa 8MB 3.3.3.2 Báo giá quảng cáo Video Đơn vị: Triệu VND GĨI COMBO DANH MỤC VIDEO Bóng đá Sport Thể thao Cười 24h Nhóm 1_QC02B Frame TVC (1) Banner chân đế (2) (1)+(2) 50 15 55 GIÁ BÁN THEO GÓI COMBO (1)+(2) 59 17 20 22 Trang 21 VIETHANIT Funny Women ĐỒ ÁN MÔN HỌC Phi thường kỳ quặc Thời trang 14 17 21 Làm đẹp Phim Entertainment News 10 12 15 Ca nhạc - MTV Tin tức ngày 17 20 20 Bảng 8: Giá quảng cáo Video 3.5 Tài trợ chuyên mục 3.5.1 Mô tả quyền lợi Background (trái + phải): 220x900 Logo Nhà tài trợ (cạnh logo 24h): 120x120 Thông điệp Nhà tài trợ: “Tên Nhà tài trợ” hân hạnh trợ chuyên mục Logo Nhà tài trợ (cạnh banner trung tâm 1): 100x100 Nhóm 1_QC02B Trang 22 VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC Hình 6: mơ tả quảng cáo chun mục 3.5.2 Báo giá Đơn vị: Triệu VND Giá / ngày Nhóm chuyên mục 24h.com.vn Chuyên mục Đặc biệt Background (trái + phải) Giá / tuần Background (trái + phải) Logo NTT (cạnh logo 24h) Thông điệp NTT 49 29 Logo NTT (cạnh banner Trung tâm 1) Chuyên mục Nhóm Nhóm 1_QC02B Trang 23 VIETHANIT ĐỒ ÁN MƠN HỌC Chun mục Nhóm 17 Bảng 9: giá chuyên mục tài trợ 3.6 Liên hệ quảng cáo Cơ quan chủ quản: Công ty Cổ phần Quảng cáo Trực tuyến 24H Trụ sở: Tầng 16 - TT giao dịch CNTT Hà Nội, K1 Hào Nam, Giảng Võ, Cát Linh, Đống Đa, Hà Nội Tel: (84-4) 3512 1806 - Fax: (84-4) 3512 1804 VPĐD: Tầng – Toà nhà Hải Âu - 39B Trường Sơn, P2, Q.Tân Bình, TP.Hồ Chí Minh Tel: (84-8) 3848 9845 - Fax: (84-8) 3848 6519 Chi tiết: Hà Nội Mr.Trịnh Quốc Huy Mr.Trần Bá Đạt Ms Nguyễn Thúy Tel: 04-35122453 (634)Tel: 04-35121805 (631)Lan Tel: 04-35121805 Mobile: 0913 535 400Mobile: 0915 007 178(621) Mobile: 090 484 Email: Email: 6633 Email: huytq@24h.com.vn dattb@24h.com.vn lannt@24h.com.vn Tp Hồ Chí Minh Ms Đỗ Thị Xuân Ms Trần Thị Minh Ms Lê Thị Mỹ Lệ Liên Tel: 08-38485968Tâm Tel: 08-38489845Tel: 08-38485905 Mobile: 0903 778 865(53) Mobile: 0986 425Mobile: 0988 54 3456 Email: 696 Email:Email: xuanlien@24h.com.vn tamtm@24h.com.vn myle@24h.com.vn Nhóm 1_QC02B Trang 24 VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] GV Nguyễn Minh Nhật, 2010, slide quảng cáo Internet, trường cao đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn [2] Trang Web www24h.com.vn Nhóm 1_QC02B Trang 25 ... Email:Email: xuanlien @24h. com. vn tamtm @24h. com. vn myle @24h. com. vn Nhóm 1_QC02B Trang 24 VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] GV Nguyễn Minh Nhật, 2010, slide quảng cáo Internet, trường cao... DỊCH VỤ QUẢNG CÁO ONLINE TRÊN TRANG 24H. COM. VN 3.1 Các hình thức quảng cáo trang 2hh .com. vn 3.1.1 Banner quảng cáo 24h có vị trí thuận lợi cho việc quảng cáo banner phù hợp với mục tiêu tổ chức... Báo giá quảng cáo yêu cầu sử dụng dịch vụ quảng cáo trang 24h. com. vn Nhóm 1_QC02B Trang 12 VIETHANIT ĐỒ ÁN MÔN HỌC 3.2.1 Đối với Banner 3.2.1.1 Báo giá quảng cáo banner Đơn vị: Triệu VND/tuần