ĐỒ ÁN BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒNG TÂM GROUP

Khách hàng mà doanh nghiệp nhắm đến là các khách hàng cá nhân và các khách hàng tổ chức. Những người đã có gia đình, lo toan với công việc hằng ngày không có đủ thời gian để chăm sóc gia đình. Nhưng họ vẫn muốn tận hưởng những giây phút vui vẻ bên người thân một cách nhẹ nhàng, thoải mái trong căn nhà mà chính họ đã xây lên. Ngoài những người tất bật trong gia đình sử dụng sản phẩm của Đồng Tâm thì còn có các khách hàng là doanh nghiệp, họ sử dụng những sản phẩm của Đồng Tâm để trang trí nơi làm việc của họ sao cho khi làm việc trong chính công sở của mình, họ sẽ thấy thoải mái hơn. Các lĩnh vực hoạt động kinh doanh chính: Sản xuất và kinh doanh vật liệu xây dựng các sản phẩm trang trí nội ngoại thất. Kinh doanh bất động sản, xây dựng và cho thuê đất trong khu công nghiệp, cho thuê nhà xưởng; xây dựng khu dân cư; cảng biển quốc tế. Đầu tư liên doanh liên kết.

BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN MỤC LỤC MỤC LỤC PHẦN 1: BIÊN TẬP NỘI DUNG CATALOGUE NĂM 2011 CỦA ĐỒNG TÂM GROUP 1.1 Mẫu catalogue năm 2011 (kèm theo) .1 1.2 Giới thiệu Tập đoàn Đồng Tâm .1 1.3 Khách hàng doanh nghiệp .2 1.4 Ý tưởng Catalogue 1.5 Định hướng phát triển PHẦN 2: KỊCH BẢN TRUYỀN HÌNH CHO MẪU QUẢNG CÁO CỦA SẢN PHẨM VAIO PRO 2.1 Bảng yêu cầu sáng tạo 2.1.1 Mục đích QC gì? 2.1.2 Ai khách hàng dòng sản phẩm Vaio ? 2.1.3 Khách hàng nghĩ muốn họ thay đổi suy nghĩ sau xem quảng cáo? 2.1.4 Lợi ích nêu để thuyết phục họ? 2.1.5 Lý khiến họ tin điều quảng cáo? 2.1.6 Những yếu tố bắt buộc phải thể quảng cáo? 2.1.7 Những thông tin cần phải để ý sáng tạo quảng cáo? 2.1.8 Ai người chịu trách nhiệm để thực QC này? .7 2.2 Phát thảo ý tưởng 2.3 Chủ đề Quảng cáo 2.4 Tiêu đề Quảng cáo 2.5 Bản thảo Quảng cáo .7 2.6 Nội dung mẫu quảng cáo .8 2.7 Kịch mẫu quảng cáo PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ .11 3.1 Phần 11 3.2 Phần 12 PHẦN 1: BIÊN TẬP NỘI DUNG CATALOGUE NĂM 2011 CỦA ĐỒNG TÂM GROUP 1.1 Mẫu catalogue năm 2011 (kèm theo) Bao gồm: - Thư ngỏ - Giới thiệu công ty - Trình bày dòng sản phẩm năm Đồng Tâm : gạch men Ceremic, gạch bông, thiết bị vệ sinh, ngói màu - Hệ thống phân phối nước 1.2 Giới thiệu Tập đoàn Đồng Tâm Tên công ty: CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỒNG TÂM SVTH: Thuỷ Tiên BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN Trụ sở chính: Số 7, Khu phố 6, Thị trấn Bến Lức, Huyện Bến Lức, Tỉnh Long An Tel: (84-72) 387 2233 - Fax: (84-72) 387 0514 Website: www.dongtam.com.vn Văn Phòng Đại Diện : Số 236A Nguyễn Văn Luông, Phường 11, Quận 6, TP.HCM Tel: (84-8) 3875 6536 - Fax: (84-08) 3876 1405 Vốn điều lệ đăng ký: 680.704.850.000 VNĐ Các lĩnh vực hoạt động kinh doanh chính: Sản xuất kinh doanh vật liệu xây dựng & sản phẩm trang trí nội - ngoại thất Kinh doanh bất động sản, xây dựng cho thuê đất khu công nghiệp, cho thuê nhà xưởng; xây dựng khu dân cư; cảng biển quốc tế Đầu tư liên doanh liên kết 1.3 Khách hàng doanh nghiệp Khách hàng mà doanh nghiệp nhắm đến khách hàng cá nhân khách hàng tổ chức Những người có gia đình, lo toan với công việc ngày đủ thời gian để chăm sóc gia đình Nhưng họ muốn tận hưởng giây phút vui vẻ bên người thân cách nhẹ nhàng, thoải mái nhà mà họ xây lên Ngoài người tất bật gia đình sử dụng sản phẩm Đồng Tâm có khách hàng doanh nghiệp, họ sử dụng sản phẩm Đồng Tâm để trang trí nơi làm việc họ cho làm việc công sở mình, họ thấy thoải mái 1.4 Ý tưởng Catalogue diễn đủ hình ảnh số liệu để thấy biết chọn yêu thích mà không phẩm khác SVTH: Thuỷ Tiên Catalogue dãi ngắn gọn có khách hàng nhìn sản phẩm mà nhầm lẫn với sản BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN Trang bìa thiết kế với hình ảnh giới thiệu sản phẩm Đồng Tâm, từ xuống công trình sử dụng sản phẩm đồng tâm Đó từ khu trung tâm hành lớn, đến nhà gia đình, nơi làm việc Logo Đồng Tâm đặt bìa bên phải, giống kí hiệu muốn khách hàng mở Catalogue xem Phần lời ngỏ, phần này, lời ngỏ trích nguyên nội dung thông điệp mà Chủ tịch Hội đồng quản trị Đồng Tâm Group nhắn gửi đến Quý khách hàng Quý cổ đông Sau phần giới thiệu công ty, sản phẩm công ty Ở sản phẩm, mã sản phẩm ghi rõ ràng bố cục trình bày cho sản phẩm bắt mắt dễ dàng cho khách hàng xem chọn sản phẩm Ngoài số sản phẩm có thêm phần thông số kỹ thuật hướng dẫn sử dụng để khách hàng tham khảo thông tin sản phẩm dễ dàng so sánh để đưa định mua ý muốn chọn mua sản phẩm Đồng thời, bên cạnh sản phẩm có hình ảnh minh họa, khách hàng cảm nhận cách thứ bố trí giá trị sản phẩm cách cụ thể SVTH: Thuỷ Tiên BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN Phần cuối catalogue thay cho bìa sau số hệ thống phân phối công ty nước 1.5 Định hướng phát triển Những tháng đầu năm 2011, tình hình kinh tế Việt Nam lại phải đối mặt với nhiều khó khăn tình trạng cân đối kinh tế: lãi suất ngân hàng tăng cao; nguy lạm phát khó khăn thời kỳ hậu khủng hoảng Những khó khăn, thách thức doanh nghiệp ngày lớn, có Đồng Tâm Vì vậy, tình hình kinh tế thị trường bất ổn vậy, Công ty thường xuyên giám sát theo dõi gắt gao diễn biến thị trường để có giải pháp ứng phó kịp thời năm 2011 Với nhận định tình hình thị trường trên, Hội đồng Quản trị thận trọng đưa định hướng hoạt động Đồng Tâm Group năm 2011 sau:  Tập trung hoàn thành kế hoạch thông qua Đại hội cổ đông  Đẩy mạnh công tác quản trị rủi ro; kiểm tra, giám sát nhằm kịp thời phát ngăn ngừa tác động ảnh hưởng không tốt đến tình hình hoạt động Công ty  Đẩy mạnh công tác đào tạo, nâng cao chất lượng đội ngũ nhân viên  Hoàn thiện sách lương sách chế độ đãi ngộ khác để ổn định nguồn nhân lực  Đẩy mạnh ứng dụng công nghệ thông tin quản lý  Xây dựng kế hoạch mở rộng đầu tư, nâng cao công suất sản xuất để đảm bảo chiến lược tăng trưởng doanh thu từ năm 2011 đến năm 2015 SVTH: Thuỷ Tiên BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN PHẦN 2: KỊCH BẢN TRUYỀN HÌNH CHO MẪU QUẢNG CÁO CỦA SẢN PHẨM VAIO PRO 2.1 Bảng yêu cầu sáng tạo 2.1.1 Mục đích QC gì? Trong môi trường nay, có nhiều công nghệ đại mọc lên, hàng điện tử: máy tính xách tay, điện thoại, máy giặt v.v đua chạy theo thời đại Các doanh nghiệp làm khách hàng khó phân biệt sản phẩm tốt đảm bảo thoả mãn nhu cầu tiêu dùng họ Vì vậy, dòng sản phẩm laptop mang tên Vaio PRO dòng sản phẩm khẳng định tính quan trọng mình, hy vọng sản phẩm phù hợp với mong muốn khách hàng cách sớm SVTH: Thuỷ Tiên BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN 2.1.2 Ai khách hàng dòng sản phẩm Vaio ? Từ trước đến nay, Vaio biết đến dòng sản phẩm đắt tiền lại người yêu thích mẫu mã đẹp, bàn phím sử dụng mềm nhạy Và khách hàng sử dụng sản phẩm Vaio chủ yếu nhà doanh nhân, người tất bật với công việc công sở có độ tuổi từ 20 trở lên Họ sử dụng máy tính công việc lúc nơi 2.1.3 Khách hàng nghĩ muốn họ thay đổi suy nghĩ sau xem quảng cáo? Thường khách hàng có suy nghĩ chung sản phẩm đẹp, đắt tiền tính không với sản phẩm có tính tốt ngược lại Nhưng vậy, dòng sản phẩm Vaio PRO, tự tin dòng sản phẩm đáp ứng yếu tố mẫu mã, tính giá thành sản phẩm Sauk hi xem xong mẫu quảng cáo Laptop Vaio PRO, tin khách hàng yêu thích chọn mua dòng sản phẩm 2.1.4 Lợi ích nêu để thuyết phục họ? Ngoài yếu tố thiết kế đẹp, cấu hình mạnh Vaio PRO có thêm tính tự động lưu lại liệu khách hàng nhập vào máy sau - 5s Đặc biệt Vaio PRO lưu liệu vào folder ổ cứng mà máy thiết lập sẵn khách hàng vô tình quên thao tác lưu liệu 2.1.5 Lý khiến họ tin điều quảng cáo? Sony Vaio PRO trang bị xử lý Intel Core i7 đầu bảng ổ cứng SSD cực mạnh, cho tốc độ xử lý ngang ngửa máy tính để bàn Bên cạnh có card đồ họa kép, bao gồm xử lý đồ họa gắn Nvidia GeForce GT 330M với công nghệ CUDA xử lý đồ họa gắn Intel GMA HD Chế độ Auto Mode (tự động) hệ thống đồ họa Dynamic Hybrid Graphics tự động chọn xử lý đồ họa gắn cần lúc xem phim hay chạy ứng dụng thiết kế, xử lý đồ họa gắn cho ứng dụng lại để tiết kiệm pin Giống dòng laptop Vaio dành cho doanh nhân khác Sony, Vaio PRO sở hữu thiết kế đơn giản tinh tế Khung vỏ máy chế tạo từ hợp kim mỏng, nhẹ bền rắn Vỏ máy tinh xảo với vạch họa tiết kẻ ngang lớn, sợi carbon thể đẳng cấp Mảnh vỏ nhôm liền khối dùng nơi để tay chế tạo với kỹ thuật đặc biệt để tối đa hóa sức chịu lực Đây bí để giảm bớt trọng lượng mà bảo đảm độ bền máy SVTH: Thuỷ Tiên BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN 2.1.6 Những yếu tố bắt buộc phải thể quảng cáo? Hình ảnh máy tính tổng thể tính lưu tự động Vaio PRO 2.1.7 Những thông tin cần phải để ý sáng tạo quảng cáo? Thời lượng quảng cáo không nên để dài tránh gây nhàm chán cho khách hàng xem quảng cáo Đánh vào tính máy kiểu dáng máy 2.1.8 Ai người chịu trách nhiệm để thực QC này? Trần Phước Thuỷ Tiên 2.2 Phát thảo ý tưởng Mẫu quảng cáo chọn nhân vật người đàn ông trẻ hăng say với công việc bên lap top mua Ngoài có nhân vật phụ cậu trai người bán hàng Màu sắc chủ đạo màu đen óng Laptop Vaio phông phòng màu xám mang nét bí ẩn, mạnh mẽ 2.3 Chủ đề Quảng cáo Chủ đề quảng cáo cho khách hàng thấy trước đua chen sống Mỗi người không sở hữu cho khả năng, lĩnh, kiến thức… mà phải trang bị máy tính thực cho riêng chinh phục sống, thành công công việc Muốn cho người tiêu dùng hòa nhập với sống cách đầy động cảm giác tự tin sở hữu chiêcs máy tính Vaio 2.4 Tiêu đề Quảng cáo Tiêu đề cho quảng cáo “Vaio PRO – Mang đến thành công cho bạn” Nói lên công dụng Vaio PRO mang lại cho người sử dụng, sống người doanh nhân máy tính xách tay kèm với họ vật bất ly thân Nhờ có liệu lưu máy, thông tin cần đến tìm cách dễ dàng 2.5 Bản thảo Quảng cáo Mẫu quảng cáo vừa sử dụng yếu tố cảm tính lại vừa sử dụng yếu tố lý tính hoà vào tạo cảm giác cho khách hàng xem mẫu quảng cáo không cảm thấy khô khan nhàm chán SVTH: Thuỷ Tiên BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN 2.6 Nội dung mẫu quảng cáo Trong phòng làm việc nhà, người đàn ông trẻ bận rộn với công việc bàn máy tính, liệu liên tục nhập vào máy người đàn ông Bên cạnh máy tính lịch ghi ngày nộp báo cáo cho cấp Trong lúc anh rời máy cậu trai nhỏ phòng bên len ngồi vào bàn máy tính bắt đầu quậy bàn phím Một lúc sau người đàn ông trẻ đến ngồi vào máy tính - lúc cậu trai không phòng - anh đăng nhập vào máy tính liệu folder ban không xuất hình Anh lại nhớ đến chuyện ban quên lưu liệu Thế anh hốt hoảng, lục tìm lại khắp folder khác mà không thấy, lát sau anh phát thấy folder khác ổ cứng mình, anh kích chuột vào mà mở tập tin ra, báo cáo anh tự động lưu vào mà anh không hay biết Anh nhớ lại hình ảnh ngưởi bán hàng giải thích tính nó, có tình lưu tự động, anh mỉm cười Kết thúc mẫu quảng cáo hình ảnh người đàn ông thuyết trình dự án cho người công ty nghe, khuôn mặt anh nở nụ cười mãn nguyện 2.7 Kịch mẫu quảng cáo KỊCH BẢN QUẢNG CÁO DÒNG LAPTOP VAIO PRO 2011 Cảnh 1: NỘI - PHÒNG LÀM VIỆC TẠI NHÀ TOÀN CẢNH NGƯỜI ĐÀN ÔNG với bờ vai rộng, to khoẻ, người đồ công sở chưa thay bận rộn với đống tài liệu bàn làm việc Cả phòng bừa bộn, giăng kín toàn tài liệu tài liệu CẬN - LIA CẢNH - CHIẾC LAPTOP VAIO NGƯỜI ĐÀN ÔNG nhập liệu vào máy Những ngón tay lướt bàn phím nhanh thoăn Phía hình tiêu đề dòng chữ liệu CẬN CẢNH Khuôn mặt NGƯỜI ĐÀN ÔNG biểu vẻ mệt mỏi, căng thẳng, mồ hôi lấm mặt NGƯỜI ĐÀN ÔNG TRUNG CẢNH SVTH: Thuỷ Tiên BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN Cả phòng yên tĩnh với tiếng lách cách NGƯỜI ĐÀN ÔNG đứng dậy giải lao thở dài MỜ - CẬN CẢNH Dáng NGƯỜI ĐÀN ÔNG bước từ phòng làm việc Thấp thoáng xa xa hình máy tính có dấu hiệu lưu tắt nhanh chóng Cảnh 2: NỘI CẢNH - TẦNG LẦU NƠI PHÒNG LÀM VIỆC TOÀN CẢNH CẬU CON TRAI (mang đồ nhỏ xinh mặc nhà khoảng chừng tuổi) len nhìn vào phòng làm việc NGƯỜI ĐÀN ÔNG dòm ngó xung quanh phòng chạy rón đến máy tính đặt bàn làm việc CẬN - LIA CẢNH Khuôn mặt CẬU CON TRAI hóm hỉnh với nụ cười tươi môi Hai bàn tay nhỏ xờ xoạng bàn phím Màn hình nhiều folder lộn xộn lẫn Cảnh 3: NỘI CẢNH - TẠI PHÒNG LÀM VIỆC TRUNG CẢNH Khuôn mặt NGƯỜI ĐÀN ÔNG tươi tỉnh sau thời gian giải lao, bước vào phòng tiến đến bàn làm việc CẬN - LIA CẢNH Màn hình desktop tất liệu không hình NGƯỜI ĐÀN ÔNG nhớ lại ban làm việc quên lưu lại liệu vào ổ đĩa CẬN CẢNH Khuôn mặt NGƯỜI ĐÀN ÔNG tái đi, mồ hôi lấm hốt hoảng tìm kiếm lại liệu ổ cứng MỜ CẢNH NGƯỜI ĐÀN ÔNG dần nhớ lại nội dung nói chuyện với NHÂN VIÊN BÁN HÀNG mua máy Laptop Vaio Cảnh 4: NỘI CẢNH - TẠI QUẦY HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG LAPTOP SVTH: Thuỷ Tiên BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN TRUNG CẢNH NHÂN VIÊN BÁN HÀNG hướng dẫn tính sản phẩm Vaio Pro NGƯỜI ĐÀN ÔNG gật gù lắng nghe hướng dẫn CẬN CẢNH Ngón tay NHÂN VIÊN BÁN HÀNG đến dòng chữ ghi tính năng: “Lưu tự động liệu - 5s folder cố định ổ đĩa” MỜ - CẬN - LIA CẢNH NGƯỜI ĐÀN ÔNG vui mừng kích chuột vào folder lưu tự động Màn hình tập tin có tên với tên tiêu đề NGƯỜI ĐÀN ÔNG nhập CẬN CẢNH Khuôn mặt NGƯỜI ĐÀN ÔNG lên nụ cười tươi, thoả mãn với dòng sản phẩm Vaio PRO CẬN - MỜ CẢNH Hình ảnh Logo dòng sản phẩm Vaio dòng slogan: VAIO MANG ĐẾN THÀNH CÔNG CHO BẠN Phía sau logo slogan hình dáng NGƯỜI ĐÀN ÔNG thuyết trình dự án đề tài phòng kín với khuôn mặt chăm lắng nghe Dòng nhạc mang phong cách động, cá tính phát lên nhè nhẹ cuối đoạn quảng cáo Hết SVTH: Thuỷ Tiên 10 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ 3.1 Phần Bài biên tập cho Catalogue chưa ổn định nhiều, có số sản phẩm thông số kỹ thuật cụ thể, nên tập catalogue thiếu sót nhiều chi tiết Vì bảng Catalogue năm 2011 nên em nghĩ không nên bỏ giá thành sản phẩm vào đây, xuyên suốt năm giá sản phẩm thay đổi Nhưng nhìn chung, Catalogue có hình ảnh sản phẩm, mẫu mã nhiều để khách hàng phân tích lựa chọn SVTH: Thuỷ Tiên 11 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN 3.2 Phần Kịch cho mẫu quảng cáo Vaio PRO theo em nghĩ hay, có số nội dung với cách trình bày em chưa hoàn thiện Nhìn chung phát thảo kịch cho mẫu quảng cáo ổn Bài đồ án cá nhân nhiều thiếu sót, mong giảng viên góp ý thêm giúp em có thêm kinh nghiệm hiểu vấn đề để hoàn thiện đồ án Em xin chân thành cảm ơn! SVTH: Thuỷ Tiên 12 ... nhầm lẫn với sản BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN Trang bìa thiết kế với hình ảnh giới thiệu sản phẩm Đồng Tâm, từ xuống công trình sử dụng sản phẩm đồng tâm Đó từ khu trung tâm hành lớn, đến... quảng cáo Hết SVTH: Thuỷ Tiên 10 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ 3.1 Phần Bài biên tập cho Catalogue chưa ổn định nhiều, có số sản phẩm thông số kỹ thuật cụ thể, nên tập. .. Tiên BIÊN TẬP QUẢNG CÁO ĐỒ ÁN CÁ NHÂN 2.1.6 Những yếu tố bắt buộc phải thể quảng cáo? Hình ảnh máy tính tổng thể tính lưu tự động Vaio PRO 2.1.7 Những thông tin cần phải để ý sáng tạo quảng cáo?