Đồ án biên tập quảng cáo công ty gạch đồng tâm

Biên tập quảng cáo PHẦN I: GIỚI THIỆU CATALOGUE ĐỒNG TÂM 2011 1.1 Giới thiệu công ty CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỒNG TÂM DONG TAM GROUP (DTG) Trụ sở chính: Số 7, Khu phố 6, Thị trấn Bến Lức, Huyện Bến Lức, Tỉnh Long An Tel: (84-72) 387 2233 - Fax: (84-72) 387 0514 Website: www.dongtam.com.vn VPĐD: Số 236A Nguyễn Văn Luông, Phường 11, Quận 6, TP.HCM Tel: (84-8) 3875 6536 - Fax: (84-08) 3876 1405 Vốn điều lệ đăng ký: 680.704.850.000 VNĐ Các lĩnh vực hoạt động kinh doanh chính: 1 Biên tập quảng cáo - Sản xuất và kinh doanh vật liệu xây dựng & các sản phẩm trang trí nội - ngoại thất. - Kinh doanh bất động sản, xây dựng và cho thuê đất trong khu công nghiệp, cho thuê nhà xưởng; xây dựng khu dân cư; cảng biển quốc tế. - Đầu tư liên doanh liên kết. Được thành lập vào năm 1969 với sản phẩm ban đầu là gạch bông truyền thống Đồng Tâm ngày nay đã trở thành một thương hiệu uy tín hàng đầu trong ngành vật liệu xây dựng nói chung và ngành sản xuất gạch men nói riêng tại Việt Nam. Vượt qua những thử thách lớn lao trong thời kỳ khó khăn chung của đất nước, Đồng Tâm với những suy nghĩ táo bạo và nhiệt huyết cháy bỏng đã làm nên những kỳ tích đáng tự hào, nền tảng cho các bước nhảy vọt tiếp theo. Đứng trước những thách thức mới trong thời kỳ mới, Đồng Tâm với một chiến lược phát triển được hoạch định chuyên nghiệp, với sự đồng lòng quyết tâm của một đội ngũ trẻ trung, tài năng và thường xuyên được đào tạo, sẽ tiếp tục vươn lên, chinh phục những chặng đường dài ở phía trước. SỰ PHÁT TRIỂN KHÔNG NGỪNG Từ một cơ sở sản xuất gạch bông lúc khởi nghiệp, ngày nay Đồng Tâm đang hoạt động mạnh mẽ trong nhiều lĩnh vực sản xuất, thương mại, đầu tư 2 Biên tập quảng cáo xây dựng, địa ốc và thể thao. Đã có 8 nhà máy đang hoạt động hết công suất và 4 dự án khác đang được gấp rút triển khai để kịp đi vào hoạt động trong năm 2005 này. Riêng về sản phẩm gạch men, Đồng Tâm hiện đang dẫn đầu tại Việt Nam về sản lượng, 12 triệu mét vuông/ năm với 3 nhà máy được đầu tư công nghệ vào loại hiện đại nhất Châu Á, chiếm gần 30% thị phần trong tổng số gần 40 nhà sản xuất gạch men trên phạm vi toàn quốc. Đến cuối năm 2005, một nhà máy nữa sẽ đi vào hoạt động, nâng tổng công suất thiết kế lên thành 18 triệu mét vuông/ năm, phân bố đồng đều trên cả 3 miền đất nước. Các sản phẩm khác từ các dự án mới sẽ bao gồm sơn nước, thiết bị vệ sinh, ngói lợp bê-tông. Tất cả đều có tiêu chuẩn chất lượng vượt trội, được sản xuất trên dây chuyền công nghệ hiện đại nhất của Italia. Một hệ thống các văn phòng chi nhánh, showroom, trung tâm tư vấn đã được thiết lập, cùng với một mạng lưới hơn 3000 cửa hàng cộng tác phân phối đã đưa sản phẩm Đồng Tâm đến tận tay người tiêu dùng tại hầu hết 64 tỉnh thành trên phạm vi cả nước. Các chi nhánh và đại lý ở nước ngoài cũng được thiết lập giúp Đồng Tâm không ngừng mở rộng và lớn mạnh trên thị trường xuất khẩu. Doanh thu Đồng Tâm không ngừng tăng qua các năm với tỷ lệ tăng hơn 10%/ năm, đóng góp ngân sách cũng tăng đều qua các năm. Doanh thu năm 2004 đạt gần 1000 tỷ đồng, nộp ngân sách gần 50 tỷ đồng. 3 Biên tập quảng cáo Các dự án mới hiện đang được triển khai không chỉ là kết quả đánh giá tiềm năng to lớn của thị trường, mà còn là thành quả tích lũy được tiếp tục đầu tư mở rộng phát triển không ngừng. TỰ TIN VƯƠN RA THẾ GIỚI Công suất lớn, chất lượng cao, thiết kế sang trọng. Các nhân tố then chốt này giúp Đồng Tâm thâm nhập thành công thị trường nhiều nước trên thế giới. Đồng Tâm đã nhanh chóng có mặt và tiêu thụ ổn định tại các thị trường lớn và khó tính như Mỹ, Pháp, Úc, Đài Loan, đặc biệt là Tây Ban Nha nơi được xem như cái nôi của ngành gạch men thế giới. Các sản phẩm Đồng Tâm được ưa chuộng bao gồm các loại gạch granite và granite phủ men có thiết kế giống đá thiên nhiên, giả cổ rất độc đáo. Sản phẩm gạch bông truyền thống có chất lượng vượt trội được khách hàng tại nhiều nước đánh giá rất cao. Trong thời gian tới, Đồng Tâm sẽ tập trung đẩy mạnh tiêu thụ tại thị trường các nước khu vực ASEAN. KHÔNG CHỈ LÀ KINH DOANH Kinh doanh là niềm đam mê. Nhưng ông Võ Quốc Thắng, Tổng Giám đốc - Chủ tịch Hội đồng thành viên củ Đồng Tâm, có thêm một niềm đam mê nữa. Đó là bóng đá. CLB Gạch Đồng Tâm - Long An chính là sản phẩm của niềm đam mê đó. Một câu lạc bộ đi lên vững mạnh từ một đội bóng yếu, một huấn luyện viên nước ngoài gắn bó lâu năm, nhiều cầu thủ 4 Biên tập quảng cáo có tên trong đội tuyển quốc gia, một đội bóng nổi tiếng có lối chơi fair- play trong làng bóng đá Việt Nam, một CLB tung hoành ra nước ngoài nơi có thị trường mới thương hiệu Đồng Tâm cần thâm nhập. Bóng đá, phải chăng chính là sự hòa quyện tuyệt vời giữa niềm đam mê và đỉnh cao nghệ thuật kinh doanh. Không chỉ là kinh doanh, Đồng Tâm còn làm được nhiều hơn thế qua việc hưởng ứng nhiệt tình của toàn thể CB-CNV Đồng Tâm trong các hoạt động xã hội, từ thiện. Các chương trình học bổng “Ươm mầm tài năng” cho hàng trăm sinh viên giỏi các trường đại học, giải thưởng “Học trò giỏi - hiếu thảo” cho hàng ngàn em học sinh nghèo chăm ngoan hiếu học đã được Đồng Tâm tích cực duy trì qua nhiều năm trên khắp các vùng miền của Tổ quốc, từ thành phố đến nông thôn, vùng sâu vùng xa, miền núi, hải đảo, với tổng trị giá các suất học bổng lên đến hàng tỷ đồng. Chia sẻ với những số phận không may mắn, Đồng Tâm cũng đã tích cực tổ chức các đợt tặng quà cho đồng bào nghèo nhân dịp tết cổ truyền, giúp các gia đình có hoàn cảnh khó khăn có thêm niềm vui đón tết. Chương trình này được thực hiện đều đặn hàng năm. 1.2. Ý tưởng thiết kế Catalogue 1.2.1. Đối tượng khách hàng mục tiêu - Các công ty đối tác 5 Biên tập quảng cáo - Các đại lý, nhà phân phối - Các nhà thầu xây dựng - Khách hàng trong lĩnh vực xây dựng 1.2.2. Mục tiêu phát hành Catalogue - Cảm ơn khách hàng đã ủng hộ công ty trong thời gian qua - Giới thiệu những định hướng của công ty trong năm 2011 - Giới thiệu một số sản phẩm mới của công ty nhằm tăng doanh thu bán hàng của công ty trong năm 2011 1.2.3. Ý tưởng thiết kế 1.2.3.1. Bố cục Dựa vào tâm lý của nhóm đối tượng mục tiêu, sử dụng kỹ thuật thiết kế đơn giản, đường nét cứng, nhưng thể hiện được đầy đủ thông tin công ty, sản phẩm, hệ thống phân phối để khách hàng dễ dàng tham khảo và liên hệ đặt hàng. - Lặp lại các yếu tố nhận diện thương hiệu qua: màu sắc, tiêu đề Dong Tam Group, website - Tạo điểm nhấn về thông điệp ở trang bìa 1.2.3.2. Màu sắc 6 Biên tập quảng cáo Sử dụng 3 gam màu chính; đỏ, đen và trắng là 3 màu chủ đạo của Đồng Tâm, tạo sự đồng nhất về các yếu tố nhận diện - Màu trắng: Tượng trưng cho sự tinh khiết, minh bạch, thể hiện sự uy tín trong kinh doanh. - Màu đỏ: Tượng trưng cho sự phát triển mạnh mẽ, là màu của tự tin chiến thắng và thành đạt. - Màu đen: Là màu của đất, là nền tảng cho sự bền vững, vững chắc để thương hiệu Đồng Tâm vươn lên mạnh mẽ. 1.2.3.3. Nội dung - Đảm bảo bố cục của 1 Catalogue - Cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm: kích thước, đặc tính, giá, hình ảnh sản phẩm - Đảm bảo các yếu tố nhận diện thương hiệu: logo, tên thương hiệu, …. - Cung cấp đầy đủ địa chỉ các chi nhánh, website thuận tiện cho khách hàng liên hệ đặt hàng 7 Biên tập quảng cáo PHẦN II: BIÊN TẬP KỊCH BẢN TRUYỀN HÌNH QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU VIGLACERA 2.1. Bản yêu cầu sáng tạo Bản yêu cầu sáng tạo Mẫu quảng cáo thương hiệu Viglacera 1. Mục đích quảng cáo Thị trường vật liệu xây dựng tại Đà Nẵng tăng trưởng rất mạnh trong thời gian qua. Do công tác quy hoạch, các công trình liên tục được xây dựng dẫn đến mức cầu về vật liệu xây dựng tăng đáng kể. Theo nghiên cứu, các doanh nghiệp trong ngành đang tập trung quảng cáo về tính kinh tế của các sản phẩm. Viglacera là thương hiệu kinh doanh vật liệu xây dựng cao cấp, các dòng sản phẩm của Viglacera: - Kính xây dựng và các sản phẩm sau kính, các sản phẩm bông sợi thủy tinh. - Sứ vệ sinh và phụ kiện. - Gạch ốp lát Granite và Ceramic. - Gạch ngói đất sét nung cao cấp. - Gạch không nung. Trong kế hoạch quảng cáo, truyền hình sẽ được sử dụng vì có mức truyền tải thông tin nhanh và rộng nhất. Vì vậy, chúng ta cần có một mẫu 8 Biên tập quảng cáo phim quảng cáo ấn tượng và có sức thuyết phục cao để giới thiệu thương hiệu này với thị trường. 2. Khách hàng mục tiêu Các đối tượng trong độ tuổi từ 25 đến 50, có mức thu nhập cao trên địa bàn thành phố, đặc biệt là những người đang có ý định xây nhà 3. Khách hàng đang nghĩ gì và phải thay đổi suy nghĩ của họ như thế nào Theo tìm hiểu, đa số những người tìm đến với sản phẩm Viglacera đều cho rằng giá sản phẩm Viglacera quá đắt. Quảng cáo phải làm nổi bật sự sang trọng của các sản phẩm thương hiệu Viglacera, cho thấy đây là một thương hiệu cao cấp. 4. Lợi ích duy nhất nêu ra để thuyết phục khách hàng Sản phẩm của Viglacera thể hiện sự sang trọng, đẳng cấp cho ngôi nhà 5. Lý do để khách hàng tin tưởng 6. Những yếu tố bắt buộc thể hiện trong quảng cáo Màu sắc, kích cỡ logo Viglacera phải đúng kích cỡ, màu sắc. Nội dung quảng cáo phải nêu bật được sự sang trọng của các sản phẩm Viglacera 7. Thông tin cần chú ý khi sang tạo quảng cáo Tổng ngân sách cho quảng cáo là 320.000 đồng,. 9 Biên tập quảng cáo Kịch bản cho phim quảng cáo là 30s 8. Người chịu trách nhiệm chính để thực hiện quảng cáo Trần Xuân Thanh Trưởng phòng Thiết kế - Công ty cổ phần nghệ thuật Việt (VIETART) 2.2. Ý tưởng quảng cáo - Kích thước: 30s - Nội dung Sử dụng hình ảnh trong một căn nhà sang trọng với nội thất từ các sản phẩm Viglacera. Với những hình ảnh của một người đàn ông thành đạt trong căn nhà sang trọng, qua đó làm nổi bật đường nét của các sản phẩm Viglacera Cuối cùng xuất hiện hình ảnh logo Viglacera và tiêu đề - Nhạc nền : Sử dụng đoạn nhạc nhẹ nhàng nhưng mạnh mẽ 10 [...].. .Biên tập quảng cáo 2.3 Tiêu đề “ Viglacera – Không gian sang trọng cho hạnh phúc vững bền” 2.4 Kịch bản KỊCH BẢN QUẢNG CÁO VIGLACERA Kích thước: 30s Cảnh 1 SFX: Nhạc nhẹ nhàng nhưng manh mẽ từ đầu NỘI – TRONG NHÀ LIA CẢNH Lia toàn cảnh phòng khách của ngôi nhà sang trọng Người thuyết minh: (giọng trầm) “Thiết kế sang trọng” Tối màn hình 2s Cảnh 2 NỘI – TRONG PHÒNG 11 Biên tập quảng cáo LIA... 4 NỘI – PHÒNG KHÁCH 12 Biên tập quảng cáo TRUNG CẢNH NGƯỜI ĐÀN ÔNG mặc áo choàng ngủ màu trắng, đi về phía cầu thang TRUNG CẢNH NGƯỜI PHỤ NỮ (28 tuổi) mặc áo choàng ngủ màu trắng, từ trên cầu thang bước xuống CỰC CẬN CẢNH Bàn chân NGƯỜI PHỤ NỮ bước xuống những bậc cầu thang ốp bằng đá granit TRUNG CẢNH 2 người áp sát vào nhau TOÀN CẢNH Căn phòng với hình ảnh 2 người là trung tâm Hiệu ứng máy tính Background... áp sát vào nhau TOÀN CẢNH Căn phòng với hình ảnh 2 người là trung tâm Hiệu ứng máy tính Background trắng, logo Viglacera ở chính giữa, tiêu đề “Không gian sang trọng cho hạnh phúc vững bền” 13 Biên tập quảng cáo Người thuyết minh: “Viglacera - Không gian sang trọng cho hạnh phúc vững bền” Nhạc kết thúc sau lời nói cuối cùng của người thuyết minh Hết 14 . Biên tập quảng cáo PHẦN I: GIỚI THIỆU CATALOGUE ĐỒNG TÂM 2011 1.1 Giới thiệu công ty CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỒNG TÂM DONG TAM GROUP (DTG) Trụ sở chính: Số. khi sang tạo quảng cáo Tổng ngân sách cho quảng cáo là 320.000 đồng, . 9 Biên tập quảng cáo Kịch bản cho phim quảng cáo là 30s 8. Người chịu trách nhiệm chính để thực hiện quảng cáo Trần Xuân Thanh. nhánh, website thuận tiện cho khách hàng liên hệ đặt hàng 7 Biên tập quảng cáo PHẦN II: BIÊN TẬP KỊCH BẢN TRUYỀN HÌNH QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU VIGLACERA 2.1. Bản yêu cầu sáng tạo Bản yêu cầu sáng