BIÊN TẬP QUẢNG CÁO - CHƯƠNG 6 - KỊCH BẢN QUẢNG CÁO
CHƯƠNG 6: KỊCH BẢN QUẢNG CÁO 6.1 Khái niệm kịch quảng cáo (Storyboard): - Kịch phác thảo yếu tố âm thanh, hành động, hình ảnh, ngôn ngữ cần thiết kế để kể câu chuyện Kịch viết cách có hình ảnh, viết điều mà khán giả nhìn thấy, nghe thấy 6.2 Các bước sáng tạo phim quảng cáo: - Chọn lựa hình thức trình bày - Định dạng phong cách sắc thái phim quảng cáo - Phối hợp hình tiếng - Hình dung xem phim quảng cáo sau hoàn thành 6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày: Hình thức vấn đề - giải pháp (problem – solution): -Hình thức phổ biến thiết kế phim quảng cáo, ý nghĩa hình thức khác giống với ý nghĩa marketing - Khách hàng tiềm có vấn đề cần giải doanh nghiệp đưa giải pháp cho họ - Khách hàng mua sản phẩm nhận thỏa mãn cảm xúc, lý tính Vd: QC dầu gội đầu Head & Shoulder (Minh Hằng) 6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày: Hình thức chứng minh (demonstration): -Hình thức điểm mạnh phim quảng cáo thể tính hành động, đặc biệt quảng cáo sản phẩm có tính cần phải thể qua hình ảnh chuyển động có sức thuyết phục Vd: QC Mì Tiến vua bò cải chua chất E102 6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày: Hình thức xác nhận diễn viên (Spokespersontestimonial): - Hình thức sử dụng người phát biểu trình bày, giới thiệu tính năng, công dụng, lợi ích sản phẩm - Người trình bày nhân vật tiếng khách hàng bình thường - Hình thức mang lại hiệu cao thông điệp quảng cáo thực trung thực diễn viên đóng phim quảng cáo phù hợp với sản phẩm Vd: Qc Mì Hảo 100 (Diễn viên hài Thúy Nga) 6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày: Hình thức giới thiệu sản phẩm (Product Presentation): - Với hình thức người viết lời quảng cáo không cẩn phải bận tâm nhiều kịch bản, không cần tưởng tượng nhân vật thêm thắt chi tiết - Tự thân sản phẩm nói lên thông điệp mà doanh nghiệp cần truyền đạt cho khán giả - Hình thức thường áp dụng phổ biến sản phẩm xe hơi, xe máy sản phẩm cần có hình ảnh minh họa 6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày: Hình thức tự thuật (Slice of life): - Hình thức cho người xem thấy tình thực tế sống khách hàng tiềm lúc trước sau dùng sản phẩm - Đây hình thức vấn đề - giải pháp kết hợp với xuất diễn viên - Hình thức tự thuật phổ biến nên người sáng tạo cần phải có sáng tạo cao để phim quảng cáo không bị nhàm chán Vd: QC Sữa Anlene (Diễn viên-người mẫu Anh Thư) 6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày: Hình thức kịch ngắn (Minidrama): - Hình thức giống kịch có vài diễn viên tham gia tình tưởng tượng sản phẩm quảng cáo quảng cáo thông qua chủ đề kịch Vd: QC Rejoice (Mai Phương Thúy) 6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày: 7: Hình thức nhạc kịch Musical/ stage show): - Hình thức xây dựng dựa tham gia đông ca sĩ, diễn viên múa diễn xuất Vd: Qc Vietnamobile 6.2.2 Xác định phong cách sắc thái phim quảng cáo: -Khi định dạng hình thức trình bày bản, phận sáng tạo phải định xem sử dụng phong cách sắc thái cho phim quảng cáo: phim qc có tính logic hay cảm tính, nghiêm chỉnh hay hài hước -Cần cân nhắc định để phong cách sắc thái phim qc không rơi vào thái cực lý tính hay cảm tính -Phim qc xây dựng từ dạng thời có tính thực tế dạng phóng đại 6.2.3 Phối hợp hình tiếng phim quảng cáo 6.2.3.1 Các chi tiết âm thanh: -Phần âm phim quảng cáo bao gồm: giọng nói, giọng hát, nhạc kỹ xảo âm -Nội dung phim người không xuất hình đọc lên gọi lồng tiếng (voiceover) -Nhạc đệm (jingle) đoạn nhạc ngắn lồng với lời ca truyền đạt thông điệp quảng cáo Nhạc đệm sáng tác riêng cho phim quảng cáo chỉnh sửa lại từ nhạc phổ biến 6.2.3 Phối hợp hình tiếng phim quảng cáo 6.2.3.2 Các chi tiết hình (Visual elements): -Các chi tiết hình ảnh phim quảng cáo bao gồm tất mà khán giả xem thấy TV, cảnh phim hình ảnh hoạt hình hay đơn giản dòng chữ -Các chi tiết hình bao gồm loại: + Hình ảnh thực (live action): tất hình ảnh thu camera + Phim hoạt hình (Animation): tất thể loại phim quảng cáo lại trừ hình ảnh thực + Từ ngữ (copy): từ ngữ hiển thị hình gọi phụ đề Logo, nhãn hiệu, số điện thoại phụ đề phổ biến phim QC + Kỹ xảo hình ảnh (Visual effects): kỹ thuật xử lý hình ảnh từ đơn giản kỹ thuật quay phim, lồng hình, ghép hình kỹ thuật tiên tiến có hỗ trợ phần mềm máy tính 6.2.4 Hình dung phim quảng cáo: -Đây giai đoạn cuối việc thiết kế phim quảng cáo trước đưa qua khâu sản xuất -Giai đoạn không quan trọng người trực tiếp tham gia vào trình sáng tạo mà khách hàng để họ hình dung chi phí cho mẫu quảng cáo trước sản xuất -Công cụ để hình dung phim quảng cáo kịch Kịch thể qua kết hợp cảnh quay với nội dung lồng tiếng, góc quay, kỹ xảo âm thanh, lời nói, giọng hát, hình ảnh thể thích chi tiết khác ... thấy 6. 2 Các bước sáng tạo phim quảng cáo: - Chọn lựa hình thức trình bày - Định dạng phong cách sắc thái phim quảng cáo - Phối hợp hình tiếng - Hình dung xem phim quảng cáo sau hoàn thành 6. 2.1... (Diễn viên-người mẫu Anh Thư) 6. 2.1 Chọn lựa hình thức trình bày: Hình thức kịch ngắn (Minidrama): - Hình thức giống kịch có vài diễn viên tham gia tình tưởng tượng sản phẩm quảng cáo quảng cáo thông... thông điệp quảng cáo Nhạc đệm sáng tác riêng cho phim quảng cáo chỉnh sửa lại từ nhạc phổ biến 6. 2.3 Phối hợp hình tiếng phim quảng cáo 6. 2.3.2 Các chi tiết hình (Visual elements): -Các chi tiết