SLIDE GIẢNG DẠY - QUẢN CÁO TRÊN INTERNET - CHƯƠNG 2 - CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET
Chapter Các hình thức quảng cáo internet Học kỳ I Năm học 2016 - 2017 CHAPTER CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET 2.1 Quảng cáo website 2.2 Quảng cáo thư điện tử 2.3 Quảng cáo giao diện website 2.4 Quảng cáo trang xã hội 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm 2.6 Các hình thức quảng cáo khác Học kỳ I 2016 - 2017 2.1 Quảng cáo website Học kỳ I 2016 - 2017 2.1 Quảng cáo website Học kỳ I 2016 - 2017 2.1 Quảng cáo website Học kỳ I 2016 - 2017 2.1 Quảng cáo website Học kỳ I 2016 - 2017 2.1 Quảng cáo website Website cung cấp cho khách hàng biết công việc hàng hoá /dịch vụ doanh nghiệp Học kỳ I 2016 - 2017 2.1 Quảng cáo website Website xem trung tâm thông tin, văn phòng đại diện cửa hàng bán lẻ doanh nghiệp lúc, nơi Học kỳ I 2016 - 2017 2.1 Quảng cáo website Website giúp cho hàng hoá/ dịch vụ doanh nghiệp bán quy mô toàn cầu Học kỳ I 2016 - 2017 2.1 Quảng cáo website ơơ Website phương tiện quảng cáo doanh nghiệp Học kỳ I 2016 - 2017 10 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm Lợi ích PPC - Nhắm đối tượng khách hàng - Chi phí thấp hiệu cao - Khả đo lường xác - Khả thay đổi thông điệp quảng cáo nhanh chóng - Ngân sách quản lý tốt Học kỳ I 2016 - 2017 92 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm Các bước thực - Bước 1: Lập kế hoạch + Lựa chọn đối tượng mục tiêu + Xác định mục tiêu quảng cáo + Xác định số đánh giá hiệu - Bước 2: Xác định ngân sách Ngân sách không phù hợp ảnh hưởng đến khả mở rộng phạm vi khách hàng mục tiêu nhắm đến Học kỳ I 2016 - 2017 93 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm Ví dụ: Với ngân sách $1000/tháng Chi phí khách hàng click vào quảng cáo là $0.1/ click Với $33/ngày bạn có khoảng $33:$0.1=330 clicks/ngày Nếu ngày có nhiều khách hàng click vào mẫu quảng cáo, hệ thống Google tự động giản thời gian giảm tần xuất mẫu quảng cáo xuất để tránh việc thâm hụt ngân sách Học kỳ I 2016 - 2017 94 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm Các bước thực - Bước 3: Xác định từ khóa - Bước 4: Viết mẫu quảng cáo - Bước 5: Đưa mẫu quảng cáo lên công cụ tìm kiếm - Bước 6: Cập nhật, báo cáo thường xuyên quảng cáo Học kỳ I 2016 - 2017 95 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm 2.5.2 Quảng cáo SEO (search engine optimization) Là hình thức giúp cho website doanh nghiệp công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm SEO giúp website bạn hiển thị vị trí cao trang kết tìm kiếm Google, Yahoo… Học kỳ I 2016 - 2017 96 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm Là trình tối ưu nội dung text định dạng website (hay cấu trúc) để công cụ tìm kiếm chọn lựa trang web phù hợp phục vụ người tìm kiếm Internet Là tập hợp phương pháp nhằm đưa website lên vị trí TOP 10 (trang đầu tiên) trang kết công cụ tìm kiếm Học kỳ I 2016 - 2017 97 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm * Lợi ích SEO - Gia tăng tối đa lượng truy cập đến với website - Gia tăng mức độ nhận biết thương hiệu - Giảm thiểu chi phí để có khách hàng Học kỳ I 2016 - 2017 98 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm * Qui trình thực SEO Lập kế hoạch Lựa chọn từ khóa Xác định ngân sách Quyết định từ khóa Tối ưu hóa nội dung Cập nhật website Tối ưu hóa link Học kỳ I 2016 - 2017 Quảng bá website 99 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm Học kỳ I 2016 - 2017 100 Học kỳ I 2016 - 2017 101 Học kỳ I 2016 - 2017 102 2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm So sánh SEO & PPC Nội dung Khái niệm SEO - SEO là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm PPC - Là hình thức quảng cáo có trả phí theo click công cụ tìm kiếm Vùng hiển thị - Website nằm vùng kết tìm kiếm tự - Website nằm vùng “quảng cáo “ hay “liên kết nhiên tài trợ” Độ khó - SEO mất nhiều thời gian và công sức thường từ - Xuất hiện ngay lập tức trên trang sau lập tài 2- tháng khoản trả phí cho Google Phí truy cập - Không phải trả tiền cho Google có click truy- Phải trả tiền cho Google có người clicktruy cập website cập website Độ bền Yêu cầu web - Có độ bền vững cao - Website phải được tối ưu thì có thứ hạng - Sẽ dừng xuất hết tài khoản quảng cáo - Không yêu cầu nhiều website vẫn hiển thị Phạm vi - Chỉ có thứ hạng tốt ở Google địa phương - Có thể xuất ở bất kỳ Google quốc gia Từ khóa - Có thể xuất với nhiều từ khóa - xuất với các từ khóa đăng ký với Google Thứ hạng - Việc cải thiện thứ hạng phụ thuộc quá trình tối ưu - Có thể cải thiện vị trí thứ hạng cách tăng giá website thầu theo click Lượng truy cập - Có thể tạo ra lượng truy cập lớn với website Học kỳ I 2016 - 2017 - Lượng truy cập lớn đồng nghĩa với chi phí cao 103 2.6 Các hình thức quảng cáo khác Screen Save Một số Website cho phép người dùng thiết lập Screen Save chứa thông tin quảng cáo Con trỏ chuột Một số trang Web thay đổi hình ảnh trỏ chuột hình ảnh quảng cáo Toolbox-Bookmark Một số công ty mua quảng cáo với chủ trình duyệt để đặt quảng cáo công cụ thẻ đánh dấu Học kỳ I 2016 - 2017 104 2.6 Các hình thức quảng cáo khác Trình duyệt IE chứa công cụ quảng cáo cho: Facebook, ebay, … Học kỳ I 2016 - 2017 105 Học kỳ I 2016 - 2017 106 ...CHAPTER CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET 2. 1 Quảng cáo website 2. 2 Quảng cáo thư điện tử 2. 3 Quảng cáo giao diện website 2. 4 Quảng cáo trang xã hội 2. 5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm 2. 6 Các hình. .. hình thức quảng cáo khác Học kỳ I 20 16 - 20 17 2. 1 Quảng cáo website Học kỳ I 20 16 - 20 17 2. 1 Quảng cáo website Học kỳ I 20 16 - 20 17 2. 1 Quảng cáo website Học kỳ I 20 16 - 20 17 2. 1 Quảng cáo website... mua hàng Học kỳ I 20 16 - 20 17 13 2. 2 Hình thức quảng cáo thư điện tử Học kỳ I 20 16 - 20 17 14 2. 2 Hình thức quảng cáo thư điện tử Học kỳ I 20 16 - 20 17 15 2. 2 Hình thức quảng cáo thư điện tử Spam