Tiểu luận môn marketing chiến lược marketing sản phẩm của công ty arico

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU NHẬN XÉT GIẢNG VIÊN …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… Mục Lục LỜI NÓI ĐẦU Công ty TNHH MTV Kỹ Nghệ Lạnh Á Châu - ARICO, tiền thân Khối Lạnh Công Nghiệp Công ty CP Kỹ Nghệ Lạnh - Searefico Bên cạnh việc đầu tư xây dựng nhà máy khang trang, với trang thiết bị công nghệ đại, ARICO nhận chuyển giao từ Searefico toàn đội ngũ CBCNV, trang thiết bị máy móc, khách hàng, dự án thực Khối Lạnh Công Nghiệp Nhờ đó, ARICO kế thừa 30 năm kinh nghiệm lĩnh vực Lạnh Công Nghiệp dịch vụ Cơ Điện công trình Searefico ARICO chế tạo, cung cấp thiết bị lạnh chế biến dùng ngành thủy hải sản, thiết bị chế biến thực phẩm, đồ uống, thiết bị ngành dược, y tế, v.v Không đơn cung cấp thiết bị, ARICO cung cấp giá trị sử dụng sản phẩm với giải pháp tổng thể trọn gói cho khách hàng Trong khuôn khổ tiểu luận này, chúng trình bày phân tích chiến lược marketing công ty ARICO với trọng tâm nằm ở phần “B Chiến lược sản phẩm” CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CTY TNHH MTV KỸ NGHỆ LẠNH ARICO A Phân khúc thị trường Sản phẩm công ty: kỹ nghệ lạnh hay nói rõ điện lạnh dịch vụ điện lạnh công trình Các sản phẩm dịch vụ chủ yếu phục vụ khách hàng lĩnh vực Nhà máy chế biến thủy sản Nhà máy chế biến thực phẩm Nhà máy chế biến đồ uống Kho giữ lạnh Như sản phẩm nằm thị trường hàng tự sản xuất dịch vụ Các sản phẩm sản phẩm chuyên biệt cung cấp cho nhà máy hoạt động lĩnh vực chuyên, chủ yếu nằm nhà máy sản xuất thực phẩm, đồ uống, - CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU hàng đông lạnh Có ít nhà cung cấp thiết bị nên coi thị trường độc quyền nhóm, thị trường cho sản phẩm tại, thay bổ sung cho sản phẩm có Sản phẩm liên quan đến panel kho lạnh, dây chuyền sản xuất sản phẩm lạnh, phụ kiện panel dần vào bão hòa nên coi thị trường tăng trưởng chậm Các sản phẩm điện lạnh lại; hệ thống lạnh, hệ thống quản lý lượng, hệ thống bơm thị trường tăng trưởng, khối lượng tiêu thụ lớn nhà máy mọc lên ngày nhiều mà nhiệt độ tăng, nhu cầu làm mát, giảm nắng nóng, giảm nhiệt độ nơi làm việc tăng dẫn đến nhu cầu quản lý lượng ngày hợp lý, tiết kiệm B Chiến lược sản phẩm I Các dòng sản phẩm: Thành lập từ năm 2009, với tiền thân Khối Lạnh Công Nghiệp Công ty CP Kỹ Nghệ Lạnh – Searefico, Arico bắt đầu với tập hợp sản phẩm có sẵn gồm : Panel cách nhiệt PU: a) Panel cách nhiệt b) Phụ kiện kho lạnh a) b) c) d) Hệ thống, thiết bị lạnh gồm: Tủ đông gió Tủ đông tiếp xúc Cối đá vảy Dàn lạnh Hệ thống, thiết bị điện: Hệ thống phân phối điện trung thế, hạ Hệ thống điện nguồn điều khiển Hệ thống vận hành, điều khiển quản lý nhà máy công nghiệp, dây chuyền công nghệ, nhà máy chế biến thủy sản d) Hệ thống chiếu sáng a) b) c) a) b) c) d) Dịch vụ: Tư vấn, lập kế hoạch Thiết kế công trình, thiết kế chế tạo Chế tạo Lắp đặt, quản lý công trình Vào năm 2011 Arico bắt đầu mở rộng tập hợp sản phẩm bằng cách thêm vào dòng sản phẩm : Các loại cửa cách nhiệt Cửa loại CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU Các thiết bị phụ hệ thống lạnh a) Dàn ngưng tụ bay thép không gỉ, tiết kiệm lượng b) Bình áp lực Các dây chuyền, thiết bị chế biến a) Dây chuyền chế biến b) Thiết bị hấp làm nguội kiểu Cùng với việc mở rộng tập hợp sản phẩm, chiều sâu của tập hợp mở rộng thêm ngày với hệ thống sản phẩm gần hoàn chỉnh gồm sản phẩm nhiều biến thể : a) b) c) d) e) f) g) h) i) Hệ thống, thiết bị lạnh Thiết bị IQF siêu tốc lưới Thiết bị IQF siêu tốc phẳng Thiết bị IQF tầng sôi Thiết bị IQF tẩm bột Thiết bị tái đông siêu tốc Tủ đông gió Tủ đông tiếp xúc Cối đá vảy Dàn lạnh a) b) c) Hệ thống, thiết bị điện Hệ thống phân phối điện trung thế, hạ Hệ thống điện nguồn điều khiển Hệ thống vận hành, điều khiển quản lý nhà máy công nghiệp, dây chuyền công nghệ, nhà máy chế biến thủy sản Hệ thống chiếu sáng Hệ thống điều khiển tiết kiệm điện cấp nước cho toàn nhà máy Hệ thống phòng chống báo cháy, hệ thống bảo vệ an toàn, hệ thống giám sát Các dịch vụ phụ trợ khác d) e) f) g) Panel cách nhiệt PU a) Panel cách nhiệt b) Phụ kiện kho lạnh Các loại cửa cách nhiệt Các thiết bị phụ hệ thống lạnh a) Dàn ngưng tụ bay thép không gỉ, tiết kiệm lượng b) Bình áp lực CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU a) b) c) d) Các dây chuyền, thiết bị chế biến Dây chuyền chế biến Thiết bị hấp làm nguội kiểu Thiết bị mạ băng Băng tải nạp liệu, nâng độ cao, hóa cứng, rung a) b) c) d) Dịch vụ Tư vấn, lập kế hoạch Thiết kế công trình, thiết kế chế tạo Chế tạo Lắp đặt, quản lý công trình Chỉ tập trung vào lĩnh vực mũi nhọn kỹ nghệ lạnh nên Arico không đầu tư mở rộng sản phẩm theo hướng giảm tính đồng tập hợp sản phẩm II Chiến lược dòng sản phẩm Chiến lược thiết lập dòng sản phẩm: Khẳng định đa dạng hóa dòng sản phẩm: Nắm bắt yêu cầu thị trường đa ngành nghề, ARICO nghiên cứu cho đời tất sản phẩm ngành thủy sản, nông sản hay thực phẩm Đáp ứng từ đầu vào (nhà xưởng, hệ thống điện, hệ thống chiếu sáng) đến đầu (các băng chuyền chuyền chế biến, kho lạnh chứa hàng) lĩnh vực Bảng Bảng thống dòng sản phẩm STT DÒNG SẢN PHẨM Hệ thống thiết bị lạnh Hệ thống thiết bị điện KHU VỰC PHỤC VỤ Thủy sản, nông sản, thực phẩm Thủy sản, nông sản, thực phẩm Panel cách nhiệt Cửa cách nhiệt Các thiết bị phụ hệ thống lạnh Thủy sản, nông sản, xây dựng, dược phẩm, y tế, nhà hàng khách sạn, Thủy sản, nông sản, dược phẩm, y tế, … Thủy sản, nông sản, thực phẩm Các dây chuyền, thiết bị chế biến Nông sản, thực phẩm CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU Ở ARICO, khách hàng tìm thấy đa dạng chủng loại lĩnh vực lạnh công nghiệp, từ thiết bị cấp đông truyền thống tủ đông gió, tủ đông tiếp xúc,… đến thiết bị cấp đông đại băng chuyền IQF(Individual Quick Freezer), REF (refreezer) ngành thủy sản Không dừng ở đó, lĩnh vực nông sản thực phẩm, ARICO nghiên cứu cho đời băng chuyền IQF tầng sôi (nông sản), băng chuyền IQF tẩm bột (thực phẩm tẩm bột) hay băng chuyền IQF kem (dùng để cấp đông kem) Chiến lược phát triển dòng sản phẩm: a) Chiến lược dãn xuống dòng sản phẩm Để thâm nhập vào thị trường cấp trung không đòi hỏi chất lượng cao xây dựng kho trữ lạnh cho đồn điền nông sản vừa nhỏ, nhà hàng khách sạn, xây dựng, ARICO tìm CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU nguồn nguyên liệu có giá thành thấp đảm bảo chất lượng nhằm giảm giá thành, tăng tính cạnh tranh với đối thủ vừa nhỏ STT SẢN PHÂM Panel cách nhiệt Cửa cách nhiệt THAY ĐỔI Thay đổi nhà cung cấp hóa chất chuyển từ sử dụng hóa chất nhập châu Âu sang dùng nguồn hóa chất từ Thái, Trung Quốc, Hàn Quốc, giá thành giảm 30% Thay đổi thiết kế cửa trươt tay, cấu nhẹ hơn, đơn giản giá thành giảm 30% b) Chiến lượng bổ sung dòng sản phẩm ARICO không ngừng thay đổi để tạo sản phẩm chất lượng Để cải thiện tính thẩm mỹ đáp ứng yêu cầu khắc khe ngành thủy sản, thực phẩm, dược phẩm, hàng loạt cải tiến đưa vào áp dụng cho hai dòng sản phẩm Panel nhiệt, cửa cách nhiệt hệ thống thiết bị lạnh c) Chiến lược hạn chế dòng sản phẩm: Theo tiến trình Bộ Tài nguyên Môi trường thực tế hậu nặng nề ảnh hưởng biến đổi hậu, ARICO loại bỏ sử dụng môi chất lạnh R22 sang sử dụng toàn môi chất lạnh NH3 hệ thống lạnh Trong vòng năm tới Nhà máy Panel loại bỏ hoàn toàn công nghệ sản HCFC-R141b sang sử dụng công nghệ sản xuất Cyclopentane thân thiện với môi trường sản xuất panel cách nhiệt cửa cách nhiệt Chiến lược cải biến đại hóa dòng sản phẩm ST T THAY ĐỔI HIỆU ỨNG - Thay đổi bề mặt panel cách nhiệt từ sử dụng inox SUS 304-2B sang sử dụng inox SUS 304-HL inox SUS 304No.4 - Thay đổi cấu khóa lề từ sử dụng khóa Cool max (thô, độ bền không lâu) đến sử dụng cấu khóa lề từ nhà cung cấp Fermod (Pháp), MTH (Ý) - Nhận hàng loạt phản hồi tích cực từ khách hàng nước (Ocean Gift, Leow,…) khách hàng nước (PAP, ZAQ (Ấn độ)) giá tăng 5% - Tăng tính thẩm mỹ, tăng tuổi thọ sản phẩm, tránh tượng đóng băng khóa ẩm => khách hàng chấp nhận giá thành tăng gần 10% CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU - Thay đổi thiết kế cối đá vảy, từ thiết bị sử dụng hoàn toàn bằng tay sang chế tạo thiết bị bán tự động - Thay đổi thiết kế băng chuyền tái đông hai tầng - Tạo thiết bị mạ băng hóa cứng - Giảm nhân công lao động cho khách hàng, giảm thời gian chờ trình hoạt động sản xuất khách hàng - Giảm nước cho sản phẩm (tôm, cá), giảm thời gian chờ cho khách hàng - Bù lại phần hao hụt sản phẩm, tăng giá trị sản phẩm cho khách hàng d) Chiến lược dòng sản phẩm cho dịch vụ điện lạnh Không đơn vị sản xuất đáp ứng yêu cầu khách hàng, ARICO xây dựng đội ngũ công nhân viên chuyên nghiệp lĩnh vực: tư vấn, thiết kế, thi công, bảo hành, bảo trì e) Chiến lược phát triển dòng sản phẩm dịch vụ: Giải pháp tổng thể trọn gói giá trị, niềm tin không khách hàng thân thiết khách hàng ARICO khẳng định không đơn vị bán hàng hàng đầu Việt Nam lĩnh vực Lạnh Công Nghiệp mà nơi đáng tin cậy đem lại lợi ích cho khách hàng III Chiến lược cho sản phẩm cụ thể Chiến lược đổi sản phẩm: Gần đây, công ty ARICO vừa cho đời sản phẩm THIẾT BỊ IQF KEM- cấp đông cho kem Sản phẩm khác hoàn toàn với sản phẩm truyển thống công ty chuyên cấp công cho thực phẩm thủy, hải sản Chiến lược bắt chước sản phẩm: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU Công ty Arico bắt chước công nghệ sản xuất loại cửa cách nhiệt: cửa vào, cửa sổ nhập xuất hàng, cửa trượt tay, cửa trượt điện, cửa tủ đông Tuy nhiên công ty cải tiến chất liệu PU bên nhằm phù hợp với giá thị trường Việt Nam thay nhập cửa nguyên từ Châu Âu Cửa trượt điện Cửa tủ đông 10 Cửa sổ nhập xuất hàng cửa trượt tay Cửa vào CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU Chiến lược thích ứng sản phẩm: Trong trình tồn thị trường, công ty ARICO quan tâm đến việc cải tiến sản phẩm, nâng cao chất lượng sản phẩm đáp ứng nhu cầu khách hàng Điển hình sản phẩm THIẾT BỊ IQF ĐÔI SIÊU TỐC LƯỚI Được kết hợp từ sản phẩm Thiết bị IQF siêu tốc lưới Thiết bị tái đông siêu tốc qua băng chuyền Hệ Thống sản phẩm cải tiến gọn chiếm ít không gian hệ thống gồm hai sản phẩm cũ Tiện lợi cho khách hàng trình lắp đặt sản xuất Thiết bị IQF siêu tốc lưới Thiết bị tái đông siêu tốc C Chiến lược giá: Dòng sản phẩm: panel cách nhiệt, cửa cách nhiệt+các dây chuyền thiết bị chế biến có mục tiêu Marketing dẫn đầu chất lượng sản phẩm, định giá dựa sở giá trị khách hàng sở cạnh tranh chủ yếu với hàng ngoại nhập Dòng sản phẩm lại có mục tiêu Marketing tối đa hóa lợi nhuận định giá sở chi phí sở cạnh tranh với sản phẩm nước D Chiến lược phân phối: Vì sản phẩm Công ty ARICO sản phẩm công nghiệp cao cấp đặc thù, công ty sản xuất sản phẩm ( sản phẩm vật chất sản phẩm dịch vụ ) theo yêu cầu đặt hàng khách hàng nên công ty bán hàng trực tiếp cho khách hàng, qua hình thức : catalog, mail, điện thoại, internet để đạt đến thị trường Không qua trung gian kênh phân phối Dưới phương tiện bán hàng công ty áp dụng: 11 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU Web Mail số điện thoại công ty E Chiến lược xúc tiến: 12 Catalog CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU Công ty Arico có chiều dài lịch sử hình thành lâu đời phát triển mạnh mẽ ngành công nghệ điện lạnh Công ty hình thành giai đoạn thị trường Việt Nam mẻ lĩnh vực kỹ nghệ điện lạnh Chính phát triển mạnh mẽ có uy tín cao nên công ty Arico chọn cho chiến lược xúc tiến đặc thù, phù hợp với chiến lược phát triển công ty Các chiến lược thay đổi qua thời kỳ Nhưng tiểu luận chúng xin tập trung vào giai đoạn công ty Arico Hiện công ty Arico tập trung chú trọng đầu tư vào hoạt động Marketing sau: Trong hoạt động quảng cáo: - Công ty thực việc quản bá hình ảnh sản phẩm công ty giới thiệu gói sản phẩm công ty cung cấp trang báo, tạp chí Giới thiệu công nghệ thông tin công ty Arico 13 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU - Nhờ có phận IT giúp Arico nhiều việc cập nhật thông tin nhanh chóng, nhờ khách hàng tiếp cận thông tin sản phẩm dịch vụ Arico cách nhanh dòng sản phẩm, công nghệ giá dự án, đối tác mà công ty Arico đảm nhiệm Ngoài Arico thực việc quảng cáo sản phẩm bằng hình ảnh, website , video youtube trang web chị quản lý Google Đăng ký quảng cáo thông tin công ty Yelow Pages Trong hoạt động chào hàng bán hàng cá nhân - Công ty có đội ngũ nhân viên kinh doanh động, nhiệt huyết hiệu có - khả tìm kiếm khách hàng chăm sóc khánh hàng tốt Đặc biệt, nhân viên nòng cốt làm việc lâu năm Arico có mạng lưới quan hệ rộng với nhiều đối tác ngành uy tín ngày lớn mạnh (Ấn Độ, Campuchia …) Vì lịch sử hình thành sớm nên thời điểm đó, Arico dường độc quyền dòng sản phẩm kỹ nghệ điện lạnh Chỉ vừa cổ phần hóa vào năm 2012 nên vị trí thương trường Arico xem Ông Lớn ngành Trong lĩnh vực tuyên truyền 14 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU - Quảng bá thương hiệu Arico đến kiện giới thiệu kỹ nghệ lạnh ở hội chợ triễn lãm Ấn độ bằng hình thức Chạy Demo trực tiếp sản phẩm mang từ Việt Nam sang để giới thiệu đến với bạn bè quốc tế khẳng định vị sản phẩm công ty trường quốc tế Ngoài công ty thực gửi thông tin đến khách hàng nước khu vực Đông Nam Á có thông tin gói thầu kèm theo chứng nhận chất lượng thương hiệu Arico Giấy chứng nhận – Arico hội chợ triễn lãm Ấn Độ - 15 Bên cạnh đó, việc tuyên truyền tốt công việc làm ăn đúng đắn quan tâm đến phát triển cộng đồng bằng trách nhiệm việc sản xuất kinh doanh nâng cao đời sống người lao động, Công ty thường xuyên tham gia hoạt động xã hội nhằm thể quan tâm chia sẻ Công ty đến lợi ích cộng đồng thông qua số hoạt động điển sau: Tổ chức cho CB-CNV Công ty quyên góp ủng hộ đồng bào miền Trung bị thiệt hại bởi trận lũ lụt Đóng góp ủng hộ quỹ phòng chống lụt bão TP.HCM truyền thống nhiều năm qua Công ty Ủng hộ Quỹ sữa “Vươn cao” Vinamilk để góp phần cải thiện tầm vóc trẻ em nghèo Việt Nam Ủng hộ Quỹ hỗ trợ nạn nhân chất độc màu da cam Hà Nội CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU Phụng dưỡng 01 bà mẹ VNAH ở thành phố Đà Nẵng Tài trợ đội Bkit4u Đại Học Bách Khoa TP.HCM thi chung kết Robocons năm 2010 - Ngoài liên kết với trường Đại Học Sự Phạm Kỹ Thuật TP HCM để quảng bá hình ảnh công ty đến với đông đảo khối sinh viên trường tìm kiếm nguồn lực Hỗ trợ gia đình có hoàn cảnh khó khăn 16 Bằng khen học bổng sinh viên trường SPKT-TPHCM CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU DANH SÁCH NHÓM STT 17 HỌ VÀ TÊN VŨ HỮU CHIẾN NGUYỄN THỊ DIỄM XUÂN VÕ HỮU HOÀNG HẢI PHẠM VĂN TRUNG NINH THẾ VĨNH THỊNH MÃ SỐ SINH VIÊN 33161020355 33161020009 33161020308 33161020301 33161020004 STT DANH SÁCH LỚP 71 14 61 56 [...]... hàng ngoại nhập Dòng sản phẩm còn lại có mục tiêu Marketing tối đa hóa lợi nhuận định giá trên cơ sở chi phí và trên cơ sở cạnh tranh với các sản phẩm trong nước D Chiến lược phân phối: Vì sản phẩm của Công ty ARICO là sản phẩm công nghiệp cao cấp và đặc thù, công ty chỉ sản xuất sản phẩm ( cả sản phẩm vật chất và sản phẩm dịch vụ ) theo yêu cầu đặt hàng của khách hàng nên công ty bán hàng trực tiếp... tiện bán hàng công ty áp dụng: 11 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU Web Mail và số điện thoại công ty E Chiến lược xúc tiến: 12 Catalog CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU Công ty Arico có chiều dài lịch sử hình thành lâu đời và phát triển mạnh mẽ trong ngành công nghệ điện lạnh Công ty hình thành... ảnh sản phẩm công ty và giới thiệu các gói sản phẩm đã và đang được công ty cung cấp trên các trang báo, tạp chí Giới thiệu công nghệ và thông tin công ty Arico 13 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU - Nhờ có bộ phận IT đã giúp Arico rất nhiều trong việc cập nhật thông tin nhanh chóng, nhờ đó khách hàng có thể tiếp cận thông tin sản phẩm dịch vụ của Arico. .. uy tín cao nên công ty Arico đã chọn cho mình các chiến lược xúc tiến đặc thù, phù hợp với chiến lược phát triển của công ty Các chiến lược thay đổi qua từng thời kỳ Nhưng trong bài tiểu luận này chúng tôi xin tập trung vào giai đoạn hiện tại của công ty Arico Hiện nay công ty Arico đang tập trung chú trọng đầu tư vào các hoạt động Marketing sau: 1 Trong hoạt động quảng cáo: - Công ty thực hiện việc...CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU 3 Chiến lược thích ứng sản phẩm: Trong quá trình tồn tại trên thị trường, công ty ARICO cũng đang quan tâm đến việc cải tiến sản phẩm, nâng cao chất lượng sản phẩm đáp ứng nhu cầu của khách hàng Điển hình là sản phẩm THIẾT BỊ IQF ĐÔI SIÊU TỐC LƯỚI Được kết hợp từ sản phẩm Thiết bị IQF siêu... chức cho CB-CNV Công ty quyên góp ủng hộ đồng bào miền Trung bị thiệt hại bởi các trận lũ lụt Đóng góp ủng hộ quỹ phòng chống lụt bão của TP.HCM như truyền thống nhiều năm qua của Công ty Ủng hộ Quỹ sữa “Vươn cao” của Vinamilk để cùng góp phần cải thiện tầm vóc của trẻ em nghèo Việt Nam Ủng hộ Quỹ hỗ trợ nạn nhân chất độc màu da cam tại Hà Nội CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV:... một cách nhanh nhất về các dòng sản phẩm, công nghệ cũng như giá cả và các dự án, đối tác mà công ty Arico đã và đang đảm nhiệm Ngoài ra Arico còn thực hiện việc quảng cáo sản phẩm bằng hình ảnh, website , video youtube trên các trang web chị sự quản lý của Google Đăng ký quảng cáo thông tin công ty trên Yelow Pages 2 Trong hoạt động chào hàng và bán hàng cá nhân - Công ty có một đội ngũ nhân viên kinh... chất lượng thương hiệu của Arico Giấy chứng nhận – Arico tại hội chợ triễn lãm Ấn Độ - 15 Bên cạnh đó, việc tuyên truyền tốt công việc làm ăn đúng đắn quan tâm đến sự phát triển của cộng đồng bằng trách nhiệm của mình trong việc sản xuất kinh doanh nâng cao đời sống người lao động, Công ty thường xuyên tham gia các hoạt động xã hội nhằm thể hiện sự quan tâm chia sẻ của Công ty đến lợi ích cộng đồng... truyền 14 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG TY ARICOTIỂU LUẬN MARKETINGGV: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU - Quảng bá thương hiệu Arico đến sự kiện giới thiệu kỹ nghệ lạnh ở hội chợ triễn lãm Ấn độ bằng hình thức Chạy Demo trực tiếp sản phẩm mang từ Việt Nam sang để giới thiệu đến với bạn bè quốc tế và khẳng định được vị thế sản phẩm công ty trên trường quốc tế Ngoài ra công ty còn thực hiện gửi thông tin đến... tại Arico có mạng lưới quan hệ rộng với rất nhiều đối tác trong ngành và uy tín ngày càng lớn mạnh (Ấn Độ, Campuchia …) Vì lịch sử hình thành khá sớm nên tại thời điểm đó, Arico dường như độc quyền về dòng sản phẩm kỹ nghệ điện lạnh Chỉ vừa cổ phần hóa vào năm 2012 nên vị trí thương trường của Arico hiện nay được xem như một Ông Lớn trong ngành 3 Trong lĩnh vực tuyên truyền 14 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CÔNG