phân tích các yếu tố ảnh hưởng việc sử dụng mỹ phẩm của nam trên địa bàn quận ninh kiều tp. cần thơ

TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH ---------- Danh Khải PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG VIỆC SỬ DỤNG MỸ PHẨM CỦA NAM TRÊN ĐỊA BÀN QUẬN NINH KIỀU TP. CẦN THƠ LUẬN VẶN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Ngành: Marketing Mã ngành: KT0745A9 12 - 2013 TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH ---------- Danh Khải MSSV: 2076446 PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG VIỆC SỬ DỤNG MỸ PHẨM CỦA NAM TRÊN ĐỊA BÀN QUẬN NINH KIỀU TP. CẦN THƠ LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP Ngành: Marketing Mã ngành: KT0745A9 CÁN BỘ HƢỚNG DẪN Huỳnh Nhựt Phƣơng 12 - 2013 LỜI CẢM TẠ  Lời em xin chân thành cám ơn thầy cô khoa kinh tế trƣờng Đại Học Cần Thơ nhiệt tình dạy nhƣ cung cấp kiến thức cho em suốt trình học tập năm qua để làm hành trang bƣớc vào đời rời khỏi mái trƣờng thân thƣơng. Đặc biệt em xin chân thành cảm ơn cô Huỳnh Nhựt Phƣơng nhiệt tình giúp đỡ em vƣợt qua khó khăn suốt trình thực đề tài tốt nghiệp mình. Em mong thông cảm góp ý thầy cô cho đề tài tốt nghiệp em, kiến thức kinh nghiệm nhiều hạn chế nên đề tài không tránh khỏi sai sót khuyết điểm. Cuối em xin chúc thầy cô Khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh nhiều sức khỏe thành công công việc. Em xin chân thành cảm ơn! Sinh viên thực Danh Khải i TRANG CAM KẾT  Em xin cam đoan đề tài em thực hiện, số liệu thu thập kết phân tích đề tài hoàn toàn trung thực, đề tài không trùng với đề tài nghiên cứu khoa học Ngày 10 Tháng 12 Năm 2013 Sinh viên thực Danh Khải ii MỤC LỤC Trang Chƣơng 1: GIỚI THIỆU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu . 1.2.1 Mục tiêu tổng quát 1.2.2 Mục tiêu cụ thể . 1.3 Các giả thuyết cần kiểm định câu hỏi nghiên cứu 1.3.1 Các giả thuyết kiểm định 1.3.2 Câu hỏi nghiên cứu . 1.4 Phạm vi nghiên cứu . 1.4.1 Không gian . 1.4.2 Thời Gian . 1.4.3 Đối tƣợng nghiên cứu . 1.5 Lƣợc khảo tài liệu Chƣơng 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2.1 Cơ sở lý luận . 2.1.1 Những vấn đề mỹ phẩm 2.1.1.1 Định nghĩa mỹ phẩm 2.1.1.2 Phân loại mỹ phẩm 2.1.1.3 Đặc điểm mỹ phẩm 2.1.1.4 Vai trò mỹ phẩm 2.1.2 Những yếu tố ảnh hƣởng đến việc sử dụng mỹ phẩm nam 2.1.2.1 Thƣơng hiệu 2.1.2.2 Chất lƣợng mỹ phẩm . iii 2.1.2.3 Hệ thống phân phối chiến lƣợc xúc tiến hỗn hợp . 2.1.2.4 Tâm lý khách hàng 10 2.2 Phƣơng pháp nghiên cứu 11 2.2.1 Phƣơng pháp thu thập số liệu .11 2.2.2 Phƣơng pháp phân tích số liệu .11 2.3 Khung nghiên cứu 14 Chƣơng GIỚI THIỆU TỔNG QUAN THÀNH PHỐ CẦN THƠ 16 3.1 Tổng quan thành phố Cần Thơ .16 3.1.1 Lịch sử hình thành .16 3.1.2 Vị trí địa lý 16 3.1.3 Đơn vị hành .17 3.1.4 Cơ sở hạ tầng .17 3.1.5 Tình hình kinh tế 19 3.2 Tổng quan thị trƣờng mỹ phẩm nam địa bàn thành phố Cần Thơ .19 Chƣơng PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ĐẾN NHU CẦU SỬ DỤNG MỸ PHẨM CỦA NAM TRÊN ĐỊA BÀN QUẨN NINH KIỀU TP CẦN THƠ 24 4.1 Mô tả chung mẫu điều tra .24 4.2 Thực trạng sử dụng mỹ phẩm nam địa bàn quận ninh kiều Cần Thơ .26 4.2.1 Tình hình sử dụng mỹ phẩm nam 26 4.2.2 Loại mỹ phẩm thƣờng sử dụng 27 4.2.3 Thói quen mua mỹ phẩm nam giới 28 4.2.4 Những sản phẩm mỹ phẩm ƣa thích nam giới 32 4.2.5 Quan điểm sử dụng tiêu chí quan tâm lựa chọn mỹ phẩm 34 4.2.6 Lý thƣờng thay đổi mỹ phẩm 37 iv 4.3 Kiểm định ảnh hƣởng số tiền chi tiêu mỹ phẩm số tiền chi tiêu hàng tháng 37 4.4 Kiểm định nhân tố ảnh hƣởng đến nhu cầu sử dụng mỹ phẩm nam 38 Chƣơng GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ TRƢỜNG MỸ PHẨM CỦA NAM TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ CẦN THƠ .43 5.1 Giải pháp giá .44 5.2 Giải pháp sản phẩm 44 5.3 Giải pháp kênh phân phối .45 5.4 Giải pháp chiêu thị nâng cao nhận thức cho nam giới việc sử dụng mỹ phẩm45 5.5 Giải pháp kích thích nhu cầu hứng thú sử dụng mỹ phẩm .45 Chƣơng KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 46 6.1 Kết luận 46 6.2 Kiến nghị 46 6.2.1 Đối với quan nhà nƣớc có quyền 46 6.2.2 Đối với nhà sản xuất 47 6.2.3 Đối với ngƣời sử dụng .48 6.3 Hạn chế hƣớng nghiên cứu 48 v DANH SÁCH BẢNG Bảng 4.1 Số tiền chi tiêu/ tháng đáp viên 24 Bảng 4.2 Số tiền chi tiêu cho mỹ phẩm tháng .25 Bảng 4.3 Nơi tham khảo mua hàng .28 Bảng 4.4 Nơi mua mỹ phẩm nam giới 29 Bảng 4.5 Thời gian mua mỹ phẩm nam 30 Bảng 4.6 Nhãn hiệu mỹ phẩm đƣợc ƣa thích 31 Bảng 4.7 Lý sử dụng mỹ phẩm nam 31 Bảng 4.8 Cảm nhận nam việc sử dụng mỹ phẩm 33 Bảng 4.9 Đánh giá mức độ quan tâm nam giới với tiêu chí mua mỹ phẩm .34 Bảng 4.10 Lý thƣờng thay đổi sản phẩm 36 Bảng 4.11 Mức độ ảnh hƣởng chi tiêu hàng tháng đến số tiền mua mỹ phẩm 37 Bảng 4.12 Hệ số Cronbach’s Alpha tiêu chí đến nhu cầu sử dụng mỹ phẩm nam .38 Bảng 4.13 Bảng ma trận tƣơng quan biến .39 Bảng 4.14 Bảng ma trận hệ số điểm 40 vi DANH SÁCH HÌNH Trang Hình 2.1 Khung nghiên cứu 15 Hình 4.1 Cơ cấu nơi đáp viên 24 Hình 4.2 Loại mỹ phẩm thƣờng sử dụng nam giới 100 ngƣời 26 Hình 4.3 Loại mỹ phẩm thƣờng sử dụng nam .26 Hình 4.4 Ngƣời mua mỹ phẩm .27 Hình 4.5 Nơi tham khảo mua hàng .28 vii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT WTO : World Trade Organization TPCT : Thành Phố Cần Thơ EFA : Exploratory factor analysis SPSS : Statistical Package for the Social Sciences NĐ-CP : Nghị định Chính Phủ DN : Doanh nghiệp CN : Công nghiệp UBND : Uỷ Ban Nhân Dân KNNK : Kim ngạch nhập KNXK : Kim ngạch xuất viii SO_TIEN_CHI_TIEU Cumulative Frequency Valid Percent Valid Percent Percent 5trieu/thang 3.0 3.0 100.0 100 100.0 100.0 Total Statistics SO_LAN_USE N Valid SO_LAN_MUA 100 100 Mean 2.17 1.88 Std. Error of Mean .079 .090 Median 2.00 2.00 Std. Deviation .792 .902 Skewness .557 .999 Std. Error of Skewness .241 .241 Missing Mode SO_LAN_USE Cumulative Frequency Valid Percent Valid Percent Percent 14lan/tuan 7.0 7.0 100.0 100 100.0 100.0 Total SO_LAN_MUA Cumulative Frequency Valid Percent Valid Percent Percent 6lan/thang 9.0 9.0 100.0 100 100.0 100.0 Total 56 Frequency Table Sản phẩm mỹ phẩm thường sử dụng MP_SUA_RUA_MAT Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid sua_rua_mat 77 77.0 Missing System 23 23.0 100 100.0 Total Percent 100.0 100.0 MP_CHAM_SOC_TOC Cumulative Frequency Percent Valid Cham_soc_toc 38 38.0 Missing System 62 62.0 100 100.0 Total Valid Percent Percent 100.0 100.0 MP_SUA_DUONG_DA Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid duong_da 23 23.0 Missing System 77 77.0 100 100.0 Total Percent 100.0 100.0 MP_KEM_CHONG-THAM_MAT Cumulative Frequency Percent Valid chong_tham_mat 10 10.0 Missing System 90 90.0 100 100.0 Total Valid Percent Percent 100.0 100.0 MP_LAN_KHU_MUI Cumulative Frequency Percent Valid lan_khu_mui 75 75.0 Missing System 25 25.0 100 100.0 Total 57 Valid Percent 100.0 Percent 100.0 MP_KEM_CHONG_NANG Cumulative Frequency Valid kem_chong_nang Missing System Total Percent 4.0 96 96.0 100 100.0 Valid Percent Percent 100.0 100.0 MP_MAT_NA Cumulative Frequency Percent Valid mat-na 3.0 Missing System 97 97.0 100 100.0 Total Valid Percent 100.0 Percent 100.0 MP_NUOC-HOA Cumulative Frequency Percent Valid nuoc_hoa 57 57.0 Missing System 43 43.0 100 100.0 Total Valid Percent Percent 100.0 100.0 MP_KHÁC Cumulative Frequency Valid 11 Missing System Total Percent 3.0 97 97.0 100 100.0 Valid Percent 100.0 Số tiên mua mỹ phẩm Statistics TIEN_MUA_MP N Valid Missing 100 Mean 2.47 Std. Error of Mean .098 Median 2.00 Std. Deviation .979 Skewness .316 Std. Error of Skewness .241 58 Percent 100.0 TIEN_MUA_MP Cumulative Frequency Valid Percent Valid Percent Percent 200000 Total Frequencies Statistics SD_CHAM_SO C_BE_NGOAI N SD_CHI_DINH_ LD_DUOC- SD_THOI_ BS TANG TRANG SD_TU-TIN Valid 70 81 36 Missing 30 19 98 96 64 Mean 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 Std. Error of Mean .000 .000 .000 .000 .000 Median 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 Std. Deviation .000 .000 .000 .000 .000 Std. Error of Skewness .287 .267 1.014 .393 Lý sử dụng mỹ phẩm Frequency Table SD_CHAM_SOC_BE_NGOAI Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid CHAM_SOC_VE_BN 70 70.0 Missing System 30 30.0 100 100.0 Total Percent 100.0 SD_TU-TIN Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid TU_TIN 81 81.0 Missing System 19 19.0 100 100.0 Total 59 100.0 Percent 100.0 100.0 SD_DUOC-TANG Cumulative Frequency Valid CHI_DINH_BAC_SI Missing System Total Percent 4.0 96 96.0 100 100.0 Valid Percent Percent 100.0 100.0 SD_THOI_TRANG Cumulative Frequency Percent Valid KHUYNH_HUONG 36 36.0 Missing System 64 64.0 100 100.0 Total Valid Percent Percent 100.0 100.0 Ngƣời mua mỹ phẩm Frequencies Statistics NM_BAN_THAN N Valid NM_BAN_GAI NM_BAN_BE NM_GIA_DINH 92 24 17 36 76 83 64 Mean 1.00 2.00 3.00 4.00 Std. Error of Mean .000 .000 .000 .000 Median 1.00 2.00 3.00 4.00 Std. Deviation .000 .000 .000 .000 Std. Error of Skewness .251 .472 .550 .393 Missing NM_BAN_THAN Cumulative Frequency Valid BAN_THAN Missing System Total Percent 92 92.0 8.0 100 100.0 Valid Percent Percent 100.0 100.0 NM_BAN_GAI Cumulative Frequency Percent Valid BAN_GAI 24 24.0 Missing System 76 76.0 100 100.0 Total 60 Valid Percent 100.0 Percent 100.0 NM_BAN_BE Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid BAN_BE 17 17.0 Missing System 83 83.0 100 100.0 Total Percent 100.0 100.0 NM_GIA_DINH Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid GIA_DINH 36 36.0 Missing System 64 64.0 100 100.0 Total Percent 100.0 100.0 Thông tin mua mỹ phẩm TT_SACH_BAO_TAP_CHI Cumulative Frequency Percent Valid SACH_BAO_TAP_CHI 42 42.0 Missing System 58 58.0 100 100.0 Total Valid Percent 100.0 TT_TV Cumulative Frequency Percent Valid TV 65 65.0 Missing System 35 35.0 100 100.0 Total Valid Percent 100.0 Percent 100.0 TT_RADIO Cumulative Frequency Percent Valid RADIO 3.0 Missing System 97 97.0 100 100.0 Total Valid Percent 100.0 61 Percent 100.0 Percent 100.0 TT_INTERNET Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid INTERNET 62 62.0 Missing System 38 38.0 100 100.0 Total Percent 100.0 100.0 TT_BAN_BE_NGUOI_THAN Cumulative Frequency Percent Valid BAN_BE 48 48.0 Missing System 52 52.0 100 100.0 Total Valid Percent Percent 100.0 100.0 TT_NGUOI_BAN_TU_VAN Cumulative Frequency Percent Valid TU_VAN 40 40.0 Missing System 60 60.0 100 100.0 Total Valid Percent Percent 100.0 100.0 Địa điểm mua mỹ phẩm Frequencies Statistics DD_TIEM_TAP_ HOA N DD_MUA_QUA_ DD_SHOP_MP DD_TTTMAI MANG Valid 40 53 43 Missing 60 47 57 95 Mean 2.00 3.00 4.00 5.00 Std. Error of Mean .000 .000 .000 .000 Median 2.00 3.00 4.00 5.00 Std. Deviation .000 .000 .000 .000 Std. Error of Skewness .374 .327 .361 .913 62 Thói quen thay đổi Frequencies Statistics THOI_QUEN_THAY_DOI N Valid 100 Missing Mean 1.52 Std. Error of Mean .050 Median 2.00 Std. Deviation .502 Skewness -.081 Std. Error of Skewness .241 THOI_QUEN_THAY_DOI Cumulative Frequency Valid Percent Valid Percent Percent CO 48 48.0 48.0 48.0 KHONG 52 52.0 52.0 100.0 100 100.0 100.0 Total Lý thay đổi Statistics N LDTD_NHU_C LDTD_SA AU_BAN_THA N_PHAM_ LDTD- LDTD_KHUYEN LDTD_DUOC N MOI BAN_BE _MAI _TANG Valid 27 32 27 Missing 73 68 93 73 94 Mean 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 Std. Error of Mean .000 .000 .000 .000 .000 Median 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 Std. Deviation .000 .000 .000 .000 .000 Std. Error of Skewness .448 .414 .794 .448 .845 Nhãn hiệu mỹ phẩm thường dùng NHAN_HIEU_Oriflame Cumulative Frequency Percent Valid Oriflame 10 10.0 Missing System 90 90.0 100 100.0 Total Valid Percent 100.0 63 Percent 100.0 NHAN_HIEU_Avon Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid Avon 25 25.0 Missing System 75 75.0 100 100.0 Total Percent 100.0 100.0 NHAN_HIEU_Nivea Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid Nivea 48 48.0 Missing System 52 52.0 100 100.0 Total Percent 100.0 100.0 NHAN_HIEU_Vaseline Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid Vaseline 6.0 Missing System 94 94.0 100 100.0 Total Percent 100.0 100.0 NHAN_HIEU_Biore Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid Biore 17 17.0 Missing System 83 83.0 100 100.0 Total Percent 100.0 100.0 NHAN_HIEU_Oxy Cumulative Frequency Valid Oxy Total Valid Percent Percent 43 43.0 97.7 97.7 1.0 2.3 100.0 Total 44 44.0 100.0 System 56 56.0 100 100.0 Clear men Missing Percent 64 NHAN_HIEU_Rexona Cumulative Frequency Percent Valid Percent Valid Rexona 27 27.0 Missing System 73 73.0 100 100.0 Total Percent 100.0 100.0 NHAN_HIEU_Clear_men Cumulative Frequency Valid Missing Oxy Percent Valid Percent Percent 1.0 1.7 1.7 Clear men 58 58.0 98.3 100.0 Total 59 59.0 100.0 System 41 41.0 100 100.0 Total NHAN_HIEU_Xmen Cumulative Frequency Percent Valid Xmen 58 58.0 Missing System 42 42.0 100 100.0 Total Valid Percent 100.0 Percent 100.0 NHAN_HIEU_Romano Cumulative Frequency Percent Valid Romano 36 36.0 Missing System 64 64.0 100 100.0 Total Valid Percent Percent 100.0 100.0 NHAN_HIEU_Gillette Cumulative Frequency Percent Valid Gilette 14 14.0 Missing System 86 86.0 100 100.0 Total Valid Percent 100.0 Percent 100.0 NHAN_HIEU_Amway Cumulative Frequency Percent Valid Amway 4.0 Missing System 96 96.0 100 100.0 Total 65 Valid Percent 100.0 Percent 100.0 KIỂM ĐỊNH CHI BÌNH PHƢƠNG Case Processing Summary Cases Valid Missing N Percent so tien mua my pham * chi 100 N Total Percent 100.0% N .0% Percent 100 100.0% tieu hang thang so tien mua my pham * chi tieu hang thang Crosstabulation Count chi tieu hang thang 1.00 so tien mua my pham 2.00 Total 1.00 46 12 58 2.00 13 16 29 3.00 10 13 62 38 100 Total Chi-Square Tests Asymp. Sig. (2Value df sided) 19.366a .000 Likelihood Ratio 19.737 .000 Linear-by-Linear 18.879 .000 Pearson Chi-Square Association N of Valid Cases 100 a. cells (16.7%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 4.94. Symmetric Measures Asymp. Std. Value Ordinal by Ordinal Gamma Errora .693 N of Valid Cases 100 a. Not assuming the null hypothesis. b. Using the asymptotic standard error assuming the null hypothesis. Case Processing Summary N Cases Valid a Excluded Total % 100 100.0 .0 100 100.0 a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. 66 Approx. Tb .105 4.683 Approx. Sig. .000 PHÂN TÍCH NHÂN TÔ Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .730 12 Item Statistics Mean Std. Deviation N Gia ca 3.9100 .88871 100 Noi mua my pham 3.5600 .80804 100 Thai phuc vu cua 3.5200 .99980 100 4.6400 .73195 100 4.7400 .56174 100 Huong thom 4.0100 .79766 100 Khuyen mai, giam gia 3.6700 1.00559 100 Bao bi san pham 3.3400 .89013 100 Co chua phan 3.9800 .85257 100 Xuat xu cua san pham 4.4300 .75552 100 Hieu qua duoc chung 4.1100 .87496 100 2.4800 1.11446 100 nhan vien ban hang Cong dung cua san pham Chat luong cua san pham tu nhien nhan boi cac chuyen gia Nguoi noi tieng dang su dung Item-Total Statistics Corrected Item- Cronbach's Scale Mean if Item Scale Variance Total Alpha if Item Deleted if Item Deleted Correlation Deleted Gia ca 42.4800 25.080 .164 .738 Noi mua my pham 42.8300 23.435 .414 .706 Thai phuc vu cua nhan 42.8700 22.235 .434 .702 Cong dung cua san pham 41.7500 23.785 .422 .707 Chat luong cua san pham 41.6500 25.038 .352 .717 Huong thom 42.3800 23.753 .378 .711 Khuyen mai, giam gia 42.7200 23.860 .250 .730 Bao bi san pham 43.0500 22.553 .471 .698 Co chua phan tu 42.4100 23.234 .410 .706 41.9600 23.514 .443 .704 vien ban hang nhien Xuat xu cua san pham 67 Hieu qua duoc chung nhan 42.2800 23.840 .319 .718 43.9100 22.022 .389 .711 boi cac chuyen gia Nguoi noi tieng dang su dung Scale Statistics N of Mean 46.3900 Variance Std. Deviation 27.331 Items 5.22793 12 Correlation Matrix Thai phuc vu cua Correlation Gia ca Gia ca Noi mua nhan Cong Chat Khuyen my vien ban dung cua luong cua Huong pham hang san pham san pham thom mai, Bao bi san giam gia pham 1.000 .001 .110 .276 .013 .044 .283 .128 Noi mua my pham .001 1.000 .499 .191 .079 .195 -.069 .196 Thai phuc vu cua .110 .499 1.000 .272 .081 .082 -.049 .321 .276 .191 .272 1.000 .581 .421 -.026 .050 .013 .079 .081 .581 1.000 .367 .061 .037 Huong thom .044 .195 .082 .421 .367 1.000 .105 .351 Khuyen mai, giam .283 -.069 -.049 -.026 .061 .105 1.000 .431 .128 .196 .321 .050 .037 .351 .431 1.000 -.082 .324 .309 .102 .326 .149 .075 .289 .118 .330 .329 .538 .314 .160 .042 .051 -.065 .312 .188 .110 .244 .085 .076 .133 .095 .237 .290 .103 .056 .279 .386 .424 nhan vien ban hang Cong dung cua san pham Chat luong cua san pham gia Bao bi san pham Co chua phan tu nhien Xuat xu cua san pham Hieu qua duoc chung nhan boi cac chuyen gia Nguoi noi tieng dang su dung 68 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. Bartlett's Test of Sphericity .620 Approx. Chi-Square 333.623 df 66 Sig. .000 Communalities Initial Extraction Gia ca 1.000 .805 Noi mua my pham 1.000 .684 Thai phuc vu cua nhan vien 1.000 .751 Cong dung cua san pham 1.000 .866 Chat luong cua san pham 1.000 .746 Huong thom 1.000 .759 Khuyen mai, giam gia 1.000 .813 Bao bi san pham 1.000 .693 Co chua phan tu nhien 1.000 .677 Xuat xu cua san pham 1.000 .694 Hieu qua duoc chung nhan boi 1.000 .634 1.000 .634 ban hang cac chuyen gia Nguoi noi tieng dang su dung Extraction Method: Principal Component Analysis. Total Variance Explained Compone Rotation Sums of Squared nt Initial Eigenvalues Total % of Cumulati Variance ve % Extraction Sums of Squared Loadings Loadings % of Total Variance Cumulative % Total % of Cumulative Variance % 3.249 27.077 27.077 3.249 27.077 27.077 2.002 16.685 16.685 1.797 14.977 42.054 1.797 14.977 42.054 1.981 16.509 33.194 1.506 12.549 54.603 1.506 12.549 54.603 1.776 14.801 47.995 1.158 9.649 64.252 1.158 9.649 64.252 1.740 14.503 62.498 1.047 8.724 72.976 1.047 8.724 72.976 1.257 10.478 72.976 .675 5.622 78.597 .625 5.207 83.804 .549 4.577 88.381 .488 4.064 92.445 10 .416 3.466 95.911 11 .294 2.453 98.364 12 .196 1.636 100.000 dimensi on0 Extraction Method: Principal Component Analysis. 69 Component Matrix a Component Gia ca .196 .291 .449 .528 .449 Noi mua my pham .584 -.102 -.447 .303 -.202 Thai phuc vu cua nhan vien .597 .011 -.360 .499 -.131 Cong dung cua san pham .623 -.313 .574 .204 -.094 Chat luong cua san pham .549 -.332 .445 -.368 -.040 Huong thom .532 .126 .368 -.247 -.513 Khuyen mai, giam gia .248 .695 .180 -.226 .431 Bao bi san pham .505 .631 -.137 -.123 -.079 Co chua phan tu nhien .601 -.160 -.367 -.328 .218 Xuat xu cua san pham .650 -.392 .055 .144 .307 Hieu qua duoc chung nhan boi .497 -.209 -.345 -.324 .345 .441 .613 -.063 .026 -.245 ban hang cac chuyen gia Nguoi noi tieng dang su dung Extraction Method: Principal Component Analysis. a. components extracted. Rotated Component Matrixa Component Gia ca .071 .135 -.138 .047 .872 Noi mua my pham .071 .125 .252 .770 -.080 Thai phuc vu cua nhan vien .042 .173 .146 .825 .135 Cong dung cua san pham .823 -.086 .041 .246 .345 Chat luong cua san pham .783 -.009 .345 -.117 -.004 Huong thom .720 .431 -.079 .079 -.205 -.067 .690 .209 -.341 .416 Bao bi san pham .039 .799 .150 .171 .025 Co chua phan tu nhien .119 .156 .763 .205 -.118 Xuat xu cua san pham .388 -.163 .528 .343 .348 Hieu qua duoc chung nhan boi .047 .053 .783 .112 -.049 .089 .745 -.066 .257 .013 ban hang Khuyen mai, giam gia cac chuyen gia Nguoi noi tieng dang su dung Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a. Rotation converged in iterations. 70 Component Transformation Matrix Component dimensi on0 .553 .397 .514 .492 .173 -.313 .879 -.275 -.137 .187 .670 -.046 -.385 -.464 .431 -.176 -.218 -.448 .649 .548 -.342 -.140 .558 -.321 .670 Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. Component Score Coefficient Matrix Component Gia ca -.045 -.007 -.093 .028 .707 Noi mua my pham -.062 .005 -.002 .465 -.093 Thai phuc vu cua nhan vien -.094 .013 -.078 .520 .082 Cong dung cua san pham .415 -.121 -.129 .085 .201 Chat luong cua san pham .418 -.034 .145 -.223 -.078 Huong thom .438 .230 -.207 -.023 -.299 Khuyen mai, giam gia -.105 .350 .204 -.330 .306 Bao bi san pham -.040 .408 .024 .026 -.056 Co chua phan tu nhien -.055 .039 .457 -.034 -.105 .081 -.182 .257 .098 .275 -.096 -.016 .508 -.090 -.027 .017 .383 -.148 .129 -.076 ban hang Xuat xu cua san pham Hieu qua duoc chung nhan boi cac chuyen gia Nguoi noi tieng dang su dung Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. Component Score Covariance Matrix Component dimensi on0 1.000 .000 .000 .000 .000 .000 1.000 .000 .000 .000 .000 .000 1.000 .000 .000 .000 .000 .000 1.000 .000 .000 .000 .000 .000 1.000 Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. 71 [...]... 1.3.1 Các giả thuyết cần kiểm định H0: Các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm của nam có thu nhập khác nhau là như nhau 1.3.2 Câu hỏi nghiên cứu Các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm của nam trên địa bàn Thành phố Cần Thơ là như thế nào? Những nhân tố nào ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm nam của người dân thành phố Cần Thơ? Làm thế nào để đáp ứng nhu cầu sử dụng mỹ phẩm của nam giới trên. .. yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm của nam trên địa bàn quận Ninh Kiều TP Cần Thơ 1.2.2 Mục tiêu cụ thể - Phân tích thực trạng sử dụng mỹ phẩm nam trên địa bàn - Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm cuả nam - Đề xuất một số giải pháp nhằm giúp các nhà kinh doanh thực hiện chiến lược marketing cho các mặt hàng mỹ phẩm dành cho nam tốt hơn 1.3 CÁC GIẢ THUYẾT CẦN KIỂM ĐỊNH VÀ CÂU... nhu cầu sử dụng mỹ phẩm làm đẹp bản thân của nam giới là cần thiết Để nắm rõ hơn về vấn đề này, đề tài “ Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm của nam trên địa bàn quận Ninh Kiều TP Cần Thơ được thực hiện nhằm giúp các nhà kinh doanh thực hiện giải pháp marketing cho các mặt hàng mỹ phẩm dành cho nam tốt hơn 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.2.1 Mục tiêu chung Phân tích các yếu tố ảnh hưởng. .. trạng sử dụng mỹ phẩm của nam Thông tin chung về đáp viên Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm của nam Kiểm định chi bình phương Sự khác biệt về các yếu tố đến viêc sử dụng mỹ phẩm của nam Xác định mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến nhu cầu sử dụng mỹ phẩm của nam Giải pháp Hình 2.1 Khung nghiên cứu 15 Phương pháp phân tích nhân tố CHƢƠNG 3 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN THÀNH PHỐ CẦN THƠ... trực tiếp phỏng vấn, phân tích số liệu sơ cấp Dựa vào những phân tích về thực trạng sử dụng mỹ phẩm của nam và quan sát thực tế từ đó nêu lên những giải pháp nhằm giúp các nhà kinh doanh thực hiện chiến lược marketing cho các mặt hàng mỹ phẩm dành cho nam tốt hơn 14 2.3 KHUNG NGHIÊN CỨU Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm của nam trên địa bàn quận Ninh Kiều tp Cần Thơ Dữ liệu sơ cấp Thống... tiêu 2 Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng chất tẩy rửa của sinh viên ở mục tiêu thư hai tác giả sử dụng phương pháp nhân tố EFA(exploratory factor analysis) để đánh giá các thang đo có ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng và phân tích hồi qui Mục tiêu 3 Đề xuất giải pháp Lưu Bá Đạt (2011) Phân tích hành vi tiêu dùng của người dân trên địa bàn quận Ninh Kiều, TP Cần Thơ đối với thực phẩm đóng... dụng mỹ phẩm của nam giới trên địa bàn thành phố Cần Thơ? 1.4 PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.4.1 Không gian Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng mỹ phẩm của nam được thực hiện tại Quận Ninh Kiều, Thành phố Cần Thơ Vì thời gian nghiên cứu ngắn, và đây 2 là quận trung tâm của thành phố Cần Thơ, số lượng người dân đông, mang tính đại diện cao nên tác giả tập trung nghiên cứu tại quận này 1.4.2 Thời gian Đề... người tư vấn kỹ về sản phẩm Còn ở các cửa hàng mỹ phẩm hay chợ thì phần lớn vẫn là “nơi chốn” mua sắm của “chị em”, đàn ông mà vào những chỗ ấy thì cảm thấy e ngại và bất tiện Còn mỹ phẩm ở trong các thẩm mỹ viện thì thường có giá quá cao, khách hàng bình dân không dám vào 23 CHƢƠNG 4 PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN VIỆC SỬ DỤNG MỸ PHẨM CỦA NAM TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ CẦN THƠ 4.1 MÔ TẢ CHUNG VỀ MẪU... Kiếm định độ tin cậy của thang đo (Cronbach’s Alpha) 12 Được sử dụng để loại bỏ biến rác trước khi tiến hành phân tích nhân tố Kiểm định độ tin cậy của các biến trong thang đo các nhân tố ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng mỹ phẩm cảu nam trên địa bàn thành phố Cần Thơ dựa vào hệ số kiểm định Cronbach’s Alpha của các thành phần thang đo và hệ số Cronbach’s Alpha của mỗi biến đo lường Các biến có hệ số tương... bình về lâu dài sẽ gây ảnh hưởng tới chất lượng của mỹ phẩm, gây ra sự biến đối của một vài thành phần hóa học trong sản phẩm, từ đó có thế làm giảm tác dụng của mỹ phẩm Chính vì những ảnh hưởng tiêu cực của nhiệt độ và độ âm mà hầu như trên các sản phẩm mỹ phẩm hay dược mỹ phẩm nào cũng đều khuyến cáo người tiêu dùng là đế nơi khô mát và tránh ánh sáng trực tiếp Mỹ phẩm là một sản phẩm làm đẹp bên cạnh . Chƣơng 6 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 46 6. 1 Kết luận 46 6. 2 Kiến nghị 46 6. 2.1 Đối với cơ quan nhà nƣớc có thậm quyền 46 6. 2.2 Đối với nhà sản xuất 47 6. 2.3 Đối với ngƣời sử dụng 48 6. 3 Hạn. Chƣơng 3 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN THÀNH PHỐ CẦN THƠ 16 3.1 Tổng quan về thành phố Cần Thơ 16 3.1.1 Lịch sử hình thành 16 3.1.2 Vị trí địa lý 16 3.1.3 Đơn vị hành chính 17 3.1.4 Cơ sở hạ tầng. bàn quận ninh kiều tp Cần Thơ 26 4.2.1 Tình hình sử dụng mỹ phẩm của nam 26 4.2.2 Loại mỹ phẩm thƣờng sử dụng 27 4.2.3 Thói quen mua mỹ phẩm của nam giới 28 4.2.4 Những sản phẩm mỹ phẩm