chọn hoặc sử dụng sản phẩm mỹ phẩm.
5.3 Giải pháp về kênh phân phối
Cần phải đăng kí lưu hành trước khi phân phổi sản phẩm tới các đại lý, tăng cường thông tin cho khách hàng về sự xuất hiện của sản phấm, những thông tin cụ thể về nhãn hiệu, chất lượng, xuất xứ cũng như dấu hiệu nhận biết sản phẩm chính hãng cho khách hàng.
5.4 Giải pháp chiêu thị nâng cao nhận thức cho nam giới về việc sử dụng mỹ phẩm mỹ phẩm
Trước hết biện pháp quan trọng đầu tiên phải nâng cao nhận thức cho nam giới về các loại sản phẩm mỹ phẩm bằng các phương tiện truyền hình, truyền thanh, báo chí, ti vi, internet…các nhà sản xuất phải có những thông điệp quảng cáo giới thiệu sản phẩm của mình đến khách hàng. Trình bày rõ ràng những đặc tính của sản phẩm, nhằm giúp cho khách hàng có nhiều lựa chọn về nhãn hiệu phù hợp với các yếu tố cá nhân, đặc biệt là sở thích và đặc điểm riêng của mỗi người.
Trên các sản phẩm cũng cần có những nội dung như: thành phầm của sản phẩm, tác dụng, cách sử dụng, cách bảo quản và thông tin về nguồn gốc của sản phẩm. Thông tin về ngày sản xuất và ngày sử dụng của sản phẩm. Điều này giúp khách hàng xác định yếu tố an toàn của các nhãn hiệu đúng đắng hơn.
Ngoài ra để làm nổi bật những ưu điểm của sản phẩm, thì cần phải áp dụng những quy luật tương phản cảm giác. Có thể tạo ra sự tương phản bằng cách so sánh. So sánh hàng hóa có phẩm chất tốt với những hàng hóa phẩm chất xấu. So sánh hàng hóa trước và hàng hóa sau khi cải tiến. Với phương pháp này người ta làm nổi bật những ưu điểm của hàng hóa, khơi gợi người xem tạo ấn tượng sâu sắc. chẳng hạn như quảng cáo; lăn khử mùi Xmen….
Để người tiêu dùng hấp dẫn với sản phẩm quảng cáo cần sử dụng tốt các kỹ sảo màu sắc, kỹ sảo truyền hình làm cho người ta có ảo ảnh về chất lượng của sản phẩm. Ví dụ, như trong quảng cáo sản phẩm lăn khử mùi Romano nhà quảng cáo đã sử dụng các kỹ sảo màu sắc và truyền hình làm cho người tiều dùng có cảm thấy khi sử dụng mỹ phẩm mình giống như nhân vật trong quảng cáo.
45
Quảng cáo nhằm khơi dậy nhu cầu tiềm ẩn của người tiêu dùng và thúc đẩy người ta mua hàng. Vì thế khi quảng cáo cần cân nhắc quá trình hình thành nhu cầu ở con người và đặc biệt là tâm lý của nam giới.
5.5 Giải pháp kích thích nhu cầu hứng thú sử dụng mỹ phẩm
Cũng theo kết quả nghiên cứu ở chương 4 ta thấy có 48/100 người được phỏng vấn là sẽ thay đổi sản phẩm mới với lý do đơn giản là muốn thử nghiệm sản phẩm mới có gì tốt hơn sản phẩm mình đang sử dụng hay không. Do đo đối với các nhà sản xuất mỹ phẫm cũng cần tăng cường thiết kế sản phẩm mới, cải tiến sản phẩm.
Nhu cầu của người tiêu dùng là chuộng cái đẹp, ưa cái mới, muốn theo kịp thời đại. Chính những nhu cầu này là nguồn động lực thúc đẩy khách hàng hướng tới tiêu dùng những sản phẩm mới. Nếu là những sản phẩm ích có những thay đổi thì không thể kích thích nhu cầu, hứng thú của khách hàng là nam.
Đảm bảo an toàn và tiện lợi khi sử dụng. Khi mua một sản phẩm nào đó người tiêu dùng cũng phải xem xét sản phẩm đó có an toàn không, tiện lợi không, thao tác có đơn giản không, có dễ dàng mang theo khi đi xa hay không...
Nhu cầu tự thể hiện. Con người chúng ta ai cũng muốn thể hiện mình, thể hiện cá tính, thể hiện tài năng, thể hiện tính sáng tạo…Vì vậy nếu sản phẩm mới được thiết kế thỏa mãn cái nhu cầu đó thì được người tiêu dùng đón nhận.
Trên đây là một vài giải pháp giúp cho thị trường Mỹ phấm nam giơi có được sự phát triến lành mạnh, phát huy được những tiềm năng vốn có.Thực hiện được những giải pháp nêu trên thì việc thị trường mỹ phấm Việt Nam nói chung và thị trường Cần Thơ nói riêng sẽ đạt mức tăng trưởng 20% trong năm 2013 sẽ trở thành sự thật.
46
CHƢƠNG 6
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ