Quá trình tổng hợp thông tin mẫu nhằm xác định lại cơ cấu mẫu thu về có đáp ứng đúng yêu cầu nghiên cứu về mặt thông tin và yêu cầu về độ chính xác của những thông tin mà những đối tượng này cung cấp. Vì thế cần thực hiện bước này để đảm bảo độ chính xác của những thông tin trong kết quả phân tích.
Hình 4.1 Cơ cấu nơi ở của đáp viên
(Nguồn: Số liệu điều tra thực tế, tháng 9/2013)
Theo kết quả khảo sát cho thấy hầu hết các đáp viên thuộc phường Hưng Lợi chiếm tỷ lệ cao nhất tới 39% trên tổng số các phường khác, Phường Xuân Khánh chiếm tỷ lệ 36% và Phường An Hòa chiếm 25%.
Bảng4.1 Số tiền chi tiêu/tháng của đáp viên
Số tiền(đồng) Tần số Tỷ lệ% < 1000000 31 31 1000000 – 3000000 46 46 3000000 -5000000 20 40 > 5000000 3 3 Tổng 100 100
25
Qua bảng 1 cho thấy, đa số nam đáp viên chủ yếu chi tiêu từ 1.000.000 – 3.000.000 đồng, chiếm tỷ lệ cao nhất là 46%. Thấp nhất là mức chi tiêu trên 5.000.000 đồng, mức chi tiêu này chỉ chiếm 3% trong tổng số đáp viên được khảo sát. Số sinh viên chi tiêu thấp hơn 1.000.000 đồng và từ 3.000.000 – 5.000.000 đồng chiếm tỷ lệ gần bằng nhau, lần lượt chiếm 32% 20%. Mức chi tiêu trên là phù hợp với đa số đáp viên. Nguyên nhân là do tình hình kinh tế trong thời gian vừa qua tương đối khó khăn, trong khi đối tượng nam thường được phỏng vấn là nhân viên và công nhân nên mức lương và tiêu xài trên tháng trong khoảng từ 1 – 3 triệu là phù hợp.
Bảng 4.2 Số tiền chi tiêu cho mỹ phẩm trong một tháng
(Nguồn: Số liệu điều tra; tháng 9/2013)
Qua bảng thống kê ta thấy đáp viên nam ở của TP Cần Thơ chi tiêu khá thấp cho mỹ phẩm. Cụ thể có 38% chi tiêu từ 50.000 – 100.000 trong một tháng, từ 100.000 – 150.000 có 31%. Số đáp viên chi tiêu từ 200.000 chiếm rất ít khoảng 2%. Điều này có thể lý giải từ các nguyên nhân sau:
-Hầu hết đáp viên nam có kinh tế phụ thuộc công việc đang làm nên họ rất tiết kiệm. Ngoài ra các đáp viên nam đa số là đã lập gia đình nên họ thường chi tiêu vào những việc quan trọng hơn như: lo cho gia đình, ăn, ở và nhu cầu vui chơi giải trí,…
-Một số đáp viên cũng e ngại sử dụng vì mất đi sự nam tính.
4.2 THỰC TRẠNG SỬ DỤNG MỸ PHẨM NAM Ở TP. CẦN THƠ 4.2.1 Loại mỹ phẩm thƣơng sử dụng
Số tiền (VNĐ) Tần số % Giá trị % Tích lũy
<50.000 16 16,0 16,0 50.000 – 100.000 38 38,0 54,0 100.000 – 150.000 31 31,0 85,0 150.000 – 200.000 13 13,0 98,0 >200.000 2 2,0 100,0 Tổng 100 100
26
Hình 4.2 Loại mỹ phẩm thường sử dụng của nam tính trên 100 người
Nguồn: Số liệu điều tra thực tế, 9/2013)
Ở hình 4.2 thể hiện phần trăm trên tổng sự trả lời ( vì mỗi đáp viên có thể chọn nhiều sự lựa chọn sản phẩm mỹ phẩm nên tổng mẫu trả lời sẽ lớn hơn số mẫu quan sát là 100).
Hình 4.3 Loại mỹ phẩm thường sử dụng của nam
27
Qua hình 4.2 ta thấy có hai loại sản phẩm sữa rửa mặt và lăn khử mùi là hai sản phẩm được phái mạnh lựa chọn nhiều nhất, sữa rửa mặt và lăn khử mùi có tới 74 và 71 người lựa chọn trong tổng số 100 người được phỏng vấn. Điều này cho ta thấy thành phố Cần Thơ là tỉnh đang trên đà phát triển công trình đô thị vẫn chưa được hoàn thiện nên tình hình ô nhiễm môi trường cũng khá trầm trọng. Hơn nữa ở đất nước Việt Nam nói chung nằm trong khí hậu nhiệt đới nên khí hậu oi bức, con người đổ nhiều mồ hôi nên sản phẩm lăn khử mùi là rất cần thiết.Trong đó cũng có những sản phẩm như kem chống nắng, kem chống thâm mắt thì lại rất ích được sử dụng vì đây là sản phẩm mang tính chất nữ tính nên phái mạnh thường họ không thích sử dụng cho dù trên thị trường vẫn có sản phẩm dành riêng cho nam giới.
4.2.2 Thói quen mua mỹ phẩm của nam giới
Hình 4.4 Người mua mỹ phẩm
(Nguồn: Số liệu điều tra thực tế, 9/2013)
Hầu hết, tất cả đáp viên đều tự mình đi mua mỹ phẩm chiếm 54,4%, kế tiếp là các thành viên trong gia đình chiếm khá cao (21,3%) và bạn bè thì chiếm ít nhất chỉ chiếm 10,1%.
Điều này có thể giải thích qua các nguyên nhân sau:
- Thường thì ta thấy nhu cầu sử dụng mỹ phẩm của mỗi người là khác nhau, chỉ có chính bản thân các bạn mới biết mình thích hợp dùng loại mỹ phẩm nào.
- Tuy nhiên cũng có nhiều người vì e thẹn nên họ rất ngại nhờ người khác phải tự mình đi mua.
28
- Ngoài ra, để tiết kiệm 1 số tiền chi tiêu cho mỹ phẩm, các bạn thường nhờ những thành viên trong gia đình.
Bảng4. 3 Nơi tham khảo mua hàng Phƣơng tiện để
tham khảo Tần số Tỷ lệ (%)
Sách báo, tạp chí 28 13,0
Quảng cáo trên TV 47 21,8
Internet 57 26,4
Bạn bè, người than 64 29,6
Người bán hàng tư vấn 20 9,3
Tổng 216 100,0
(Nguồn: Số liệu điều tra thực tế, 9/2013)
Hình 4.5 Nơi tham khảo mua hàng
(Nguồn: Số liệu điều tra thực tế, 9/2013)
Trong tổng mẫu là 100 thì có 216 sự lựa chọn, trong đó bạn bè và người thân có sự lựa chon cao nhất là 64 chiếm 29,6% hoặc tham khảo trên Internet (26,4%). Bởi vì họ có rất nhiều bạn bè, có những thắc mắc gì chia sẽ dễ dàng hơn. Một số người không muốn tham khảo qua bạn bè, người thân chọn cách tham khảo đơn giản, quen thuộc với tất cả sinh viên là trên Internet. Hầu hết các bạn đều không chọn cách tham khảo qua người bán hàng tư vấn. Bởi vì:
29
- Người bán hàng thông thường là nữ nên các bạn nam thường ngại khi nói về loại mỹ phẩm nào, đáp ứng yêu cầu gì.
- Đa phần người bán thường không có nhiều kinh nghiệm trong việc tư vấn sản phẩm.
Bảng 4.4 Nơi mua mỹ phẩm của nam giới
Nơi mua mỹ phẩm Tần số Tỷ lệ (%)
Siêu thị 88 88,0
Tiệm tạp hoá 40 40,0
Shop mỹ phẩm 36 36,0
Trung tâm thương mại 6 6,0
Mua qua mạng 2 2,0
Khác 1 1,0
Tổng 100 100
(Nguồn: Số liệu điều tra thực tế, 9/2013)
Qua phân tích ta thấy, sản phẩm được chọn mua ở siêu thị có sự lựa chọn cao nhất với 88 sự lựa chọn chiếm 50,9%. Nguyên nhân là do:
- Sản phẩm có chất lượng, không sợ hàng giả
- Vừa mua sắm vừa thư giản và có thể tham quan được các sản phẩm khác. - Có không gian mua sắm tốt, chúng ta có thể thoải mái chọn lựa sản phẩm mình thích.
- Có những chương trình ưu đãi khách hàng (giảm giá, tặng kèm sản phẩm, rút thăm trúng thưởng….)
Các hình thức mua ở trung tâm thương thương mại hay mua qua mạng có tỉ lệ thấp khoảng 2 – 3%. Đặt biệt là hình thức mua qua mạng, ở Việt Nam rất ít người sử dụng.
30
Bảng 4.5 Thời gian mua mỹ phẩm của nam
Thời gian mua mỹ phẩm 1 lần Tần số Tỷ lệ %
<2 tháng 52 52
2-4 tháng 36 36
4-6 tháng 7 7
>6 tháng 5 5
Tổng 100 100
(Nguồn: Số liệu điều tra thực tế, 9/2013)
Ngày nay, nhu cầu làm đẹp không chỉ dành riêng cho phái nữ, nam giới ngày nay cũng có nhu cầu không kém, các dịch vụ chăm sóc khách hàng cho đến những cửa hàng trưng bày sản phẩm dành cho nam giới ngày càng phổ biến có thể thấy việc trưng bày sản phẩm dành cho nam giới ở những nơi như siêu thị, trung tâm thương mại, những cửa hàng tạp hóa… sản phẩm dành cho nam giới được cải tiến cả về mẫu mã lẫn chất lượng. Mức sống càng cao thì nhu cầu sử dụng mỹ phẩm của nam giới cũng tăng lên, việc sử dụng mỹ phẩm của nam giới ngày nay thì ngoài việc giữ cho cơ thể sạch sẽ, thoải mái thì việc thể hiện cái đẹp trong mắt phái đẹp là điều quan trọng đối với phái nam. Tuy nhiên, cũng có rất nhiều khách hàng chưa thật sự trung thành với những sản phẩm của mình đang sử dụng và họ luôn tìm cho mình sản phẩm tốt hơn hoặc tìm những sản phẩm phù hợp với túi tiền mình hơn, có lẽ vì vậy mà thời gian mua mỹ phẩm của nam giới từ đó mà ngày càng được rút ngắn lại, cụ thể:
Qua bảng 6 ta thấy được mức độ nam đáp viên mua mỹ phẫm từ < 2 tháng chiếm tỷ lệ cao nhất là 52%, tiếp theo là vào khoảng 2-4 tháng chiếm 36%, trong khoảng 4-6 tháng và > 6 tháng chiếm lần lượt 7% và 5% trong tổng số 100 mẫu thu được. Qua đó cho mức độ mua mỹ phẫm của nam đáp viên là ngắn từ khoảng < 2 tháng đến 4 tháng/ lần chiếm 88%. Cho thấy nhu cầu mức độ mua mỹ phẫm của nam là rất cao. Có thể do mức thu nhập cao và nhu cầu sử dụng nhiều nên đa số các bạn có mức độ mua mỹ phẩm tương đối trong thời gian ngắn.
Ngoài ra cũng có nhiều trường hợp muốn thay đổi hoặc không thỏa mãn với sản phẩm của mình đang sử dụng nên họ mua thứ khác sử dụng thử.
31
4.2.3Những sản phẩm mỹ phẩm ƣa thích của nam giới. Bảng 4. 6 Nhãn hiệu mỹ phẩm đƣợc ƣa thích. Nhãn hiệu Tần số Tỷ lê % Oriflame 5 2,1 Avon 4 1,7 Nivea 35 14,8 Vaseline 4 1,7 Biore 12 5 Oxy 38 16 Rexona 12 5 Xmen 52 22 Romano 50 21,2 Gillette 12 5 Amway 12 5 Khác 1 0,4 Tổng 230 100
(Nguồn: Số liệu điều tra thực tế, 9/2013)
Qua bảng 7 cho thấy trong tất cả các nhãn hiệu để điều tra khảo sát các đáp viên thì có 22% các bạn nam đáp viên thích nhãn hiệu Xmen, 21.2% các bạn lựa chọn sản phẩm của Romano. Các sản phẩm như Oxy hay Nivea các bạn cũng quan tâm nhưng ở mức trung bình thứ tự 16% và 14.8%. Các nhãn hàng như Amway, Gillette, Biore chiếm 5% sự lựa chọn, còn các mặt hàng còn lại thì chiếm tỷ lệ thấp như Avon, Oriflame, Vaseline khoảng 3-4%. Một số khác có lựa chọn khác chiếm <1%. Từ kết quả khảo sát cho thấy các bạn nam đáp viên thích sử dụng các sản phẩm như Xmen, Romano hay Clear men nhất vì các sản này có mùi hương rất nam tính tạo cảm giác tự tin, năng động cho các bạn nam nên đa số các bạn lựa chọn các sản phẩm từ các nhãn hiệu này. Các sản phẩm như Oxy, hay Nivea chiếm tỷ lệ trung bình vì 2 nhãn hiệu có các dòng sản phẩm hạn chế chủ yếu là sữa rửa mặt hay lăn khử mùi. Các sản phẩm khác có tỷ lệ ưa thích ở mức thấp là do các dòng sản phẩm dành cho nam còn hạn chế hay việc bày bán chưa phổ biến chẳng hạn như các dòng sản phẩm của Avon, Oriflame hay Amway.
32
Bảng4. 7 Lý do sử dụng mỹ phẩm
(Nguồn: Số liệu điều tra thực tế, 9/2013)
Qua bảng 8 sẽ cho ta một cái nhìn tổng quát về nhu cầu sử dụng mỹ phẩm của nam giới cụ thể như: trước đây làm đẹp là nhu cầu tất yếu chỉ dành riêng cho phái đẹp ngày nay nhu cầu làm đẹp không chỉ dành cho riêng ai nữa, ai cũng muốn có vẻ bề ngoài thực sự hoàn hảo vì lí do đó mà số lần được chọn đáp án “ muốn chăm sóc vẽ bề ngoài” được chọn nhiều nhất với tần số 72 lần chiếm 40,4% và phần lớn các đáp viên đồng tình rằng vẻ ngoài của họ ngày nay là quan trọng không những trong giao tiếp giữa con người với con người mà họ muốn làm đẹp, đơn giản trong cuộc sống thường ngày họ cũng muốn được đẹp, rõ ràng vẻ đẹp của con người ngày nay được chăm chút một cách kĩ lượng ví dụ như da mặt cũng được phái nam khéo léo dưỡng da bằng những sản phẩm kem che khuyết điểm như nữ giới, son môi, gel, dầu thơm…họ muốn mình cũng đẹp để tư tin hơn trong giao tiếp với mọi người, qua bảng số liệu ta thấy số lần được chọn đáp án sử dụng mỹ phẩm để tư tin hơn có 67 lần chiếm 37,6% . Bên cạnh những nguyên nhân đó thì nhu cầu sử dụng mỹ phẩm theo khuynh hướng thời trang cũng là một trong những nguyên nhân được chọn nhiều cụ thể tần số xuất hiện là 14 lần chiếm 7,9% trong tổng 100 mẫu điều tra, khi lựa chọn một sản phẩm nào đó thì nam giới cũng giống như nữ giới thường chọn những sản phẩm có mẫu mã đẹp có thương hiệu uy tính…song song đó là sản phẩm khuyến mãi đi kèm với sản phẩm chính họ có thể có được sản phẩm họ cần và kèm theo là sản phẩm phụ được miễn phí và đó cũng là lí do mà khi mua một sản phẩm nào đó người tiêu dùng chọn mua những sản phẩm có hàng khuyến mãi đi cùng chiếm 8,4% trong tổng 100 mẫu phỏng vấn. Còn lại nguyên nhân được sự chỉ
Lý do Tần số Tỷ lệ (%)
Muốn chăm sóc vẻ bề ngoài 72 40,4
Cảm thấy tự tin hơn 67 37,6
Được tặng nên sử dụng 15 8,4
Được chỉ định bởi bác sĩ 7 3,9
Theo khuynh hướng thời trang 14 7,9
Ai cũng cần làm đẹp (khác) 3 1,3
33
định của bác sĩ và nguyên nhân khác là ai cũng muốn làm đẹp chỉ chiếm phần nhỏ trong tổng 100 mẫu thu được.
4.2.4 Quan điểm khi sử dụng và tiêu chí quan tâm khi lựa chọn mỹ phẩm.
Bảng4. 8 Cảm nhận của nam về việc dùng mỹ phẩm
Tiêu chí Giá trị
trung bình Đánh giá
Nam giới cũng cần dùng mỹ phẩm như nữ giới. 3,89 Quan tâm
Sử dụng mỹ phẩm sẽ làm mất sự nam tính. 1,91 Không Quan tâm
Nam giới thường cảm thấy e ngại khi tự mình
mua các loại mỹ phẩm. 2,89 Trung bình
Nên có cửa hàng chuyên bán sản phẩm dành
cho nam giới. 3,83 Quan tâm
(Nguồn: Số liệu điều tra thực tế, 9/2013)
Ý nghĩa của giá trị trung bình: 1,0 – 1,80: Rất không quan tâm 1,81 – 2,60: Không quan tâm 2,61 – 3,40: Trung bình 3,41 – 4,20: Quan tâm 4,21 – 5,0: Rất quan tâm
Theo bảng số liệu phân tích, nhóm các tiêu chí về thái độ và nhu cầu sử dụng mỹ phẩm được khảo sát với 100 nam đáp viên.
Với tiêu chí; Nam giới cũng cần dùng mỹ phẩm như nữ giới được đánh giá là quan tâm. Cho thấy ở xã hội hiện tại, nhu cầu con người về sự toàn diện ngày càng cao, không những phải giỏi mà còn phải đẹp, và ngày nay sự bất bình đẳng giới đã đang dần giảm và hầu như không còn nữa, không còn khái niệm chỉ có nữ giới mới có nhu cầu và được sử dụng mỹ phẩm, với lý do chọn đề tài được nêu phần đầu bài báo cáo cũng đã khẳng định nhu cầu làm đẹp bản thân của nam giới thực sự cần thiết và ngang ngửa với nữ giới. Đặc biệt, điều đó càng được chứng minh với sự đánh giá quan tâm của nam đáp viên dành cho dòng tiêu chí “nên có cửa hàng bán
34
sản phẩm dành cho nam giới”. Ngoài ra, tiêu chí “nam giới thường cảm thấy e ngại khi tự mình mua các loại mỹ phẩm” được đánh giá ở mức trung bình, bên cạnh những nam đáp viên có suy nghĩ tích cực, tiến bộ về việc nam giới sử dụng mỹ phẩm thì vẫn còn tồn đọng những định kiến trong suy nghĩ của một số bạn nam về việc nam giới sử dụng mỹ phẩm, vì có thể bị gọi là không “chuẩn men” nên sự e ngại, “xấu hổ” là không thể tránh khỏi trong quan niệm cá nhân từng người. Bên cạnh, tiêu chí “Sử dụng mỹ phẩm sẽ làm mất sự nam tính” được đánh giá là không quan tâm. Rõ ràng, ở trong nền công nghiệp hoá-hiện đại hóa tiến bộ hiện nay, khái niệm sử dụng mỹ phẩm sẽ làm mất sự nam tính đã không còn cơ sở và hợp lý, nhu cầu làm đẹp là bình thường và điều đó không ảnh hưởng đến sự nam tính đã được hình thành trong tính cách của những người nam giới nên việc lo sợ về việc sử dụng mỹ phẩm làm mất vẻ nam tính của các nam đã không còn được quan tâm nữa.
Bảng 4.9 Đánh giá mức độ quan tâm của nam giới với các tiêu chí khi mua mỹ