xây dựng và quản lý thương hiệu giày 2up

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang	52
Dung lượng	1,44 MB

Nội dung

Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW MỤC LỤC Contents Trang 1 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW Trang 2 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW LỜI MỞ ĐẦU   !"#$%$&'()*+', -./012"$'030 "405'."67)*+32+4" #$%$&!*+ 32/ )*-8/ 9  "8/92#:;<0!06$01 0'0=,70'>947 !" 4####?3$.>"@'00 306A2$B"#C6@0DED>8F?3 $.7'6GH6*$1IJ336'K 75AL0$1.'J7M0A NOP# Trang 3 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW Chương 1- Cơ sở lý luận 1.1.Tổng quan về thương hiệu 1.1.1. Lịch sử ra đời của thương hiệu G 54Q<FR$I+LSL'L)T' $,+,QA"<=U/0439Q =0@<Q"+>$B0 $,9VJ&W '2'Q0 +/"X8J;< =0@#Y+,QZJ."9J7 M0=J7,# G [7('ZZ29;YL'\#]^'  !PL_`09'L#a7('*$1 "bU]"L0 J7M0+0 $J7M0c0  29V0U70!8J7M0=A2$BQ UJ7+"7U(8# G !<>,;dY0Q"'3#QAR7e+ L80 =1J4f+ghihgjfN+>JkFe( '>'$Q39l+$ +9<+$,+20+L0>+@5+<J4+,9@ B29"$B39J7M0M0I# 1.1.2. Khái niệm thương hiệu G '0 !<0K, #+'0 @( 8c$+0>'0 @(@72+ 9(/@='2,7#m4MVJ''0 <2+9(306"+6','( $1+n=$" 5+ <7'(66.A2$B$< $10'oY<$,'992@(# /<$,+A2$B$p$!9=$ Trang 4 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW 0/<"#Y<$,'U* '!978'(6=$4'J. "/'0# ] J4"0'2k qR$rk] '0 '+950<" 00">/#eT7k'@7+ 70-+/*A00A"T80 /c0 J7 M0# qR$JJrJ.'2;kY< 600A T"Lc@20 #d6$1+Z0A 70,"Td'G/ZJ7,<0%LJ 87#:.6'F9$JJI=d'# qR$0Lr2kH0 Q0 10Q00 / c0 J7M0(9#] 27'/,( 9Z4('2<'2;4# qR$LJ'r6=kH<KT(70-= 0 #C/AJn$10 $+6$1HsEL'$B @7=C$Ctu$v0 !+WRL''+0 ! 9, =w"u`9'(/970P$L'JJn$1 L0J7M0=<60r<6$1+J. x+2cJ.!+989y(8# qHkH0 <0 @7539(/cJ7 M0"Jn$1@#e/"'"/y7 '<<c@z0-'0 ."/A '2;#d0=]{'$"/7y'0  <]09@A0-80 7080+ Trang 5 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW 0=<]0 '40 ,'vJ7M0+0 =@7(0<5U"# qPJrkH=0 /c0 J7M02A# d(9;"$cJ7M06=/+<6 '(0L0A2$B> +<=44=# d6$1+6=\$()"JkFC-/J7,L0 <='$L0'J.70+!"02' #I q'LkH<10Q9&0&+$pc0 30; Q"0= 'V00/7 8=/c=J7M0#Y<'L /'<3-K"7U-A!90 /y A#\>F|J$I}{s'LL0Lt#} 1.1.3. Chức năng của thương hiệu. Y!939 e3'*U,c=+"7U!9 (='4"/yA2$B07 $78 =0@#/ A2$BJ7,$p$39=$ J$"#x3 A=$#]~0"Jz </"$.2<$,,V0*< Z=A2$B-J.-K=<!(""# [-+$@*U39;2# ]$,3""U"39Jz'07067;J.= +2.'($1J.$pZ0'%=$,2+ 8$K5,><$,Z4) 4J.Z0'%A2$B# Trang 6 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW /y$%k C*U/y$%=;~k/< @7+/<c$,"+A2$B!9(Z 8Jn$1/$1=#Y</8J7,+X ,=x8"2$BoxZ( #Y/00'/,- $#d@!Z7l+1!9+3 9V0J./0 # J.70!!k C*U'J.70!=A2$B8J."9+8J. 30+70+;"2$B+$100 '•d6$1L0Y!+$30:+9\LL"L+o€#YJ.70!' A,(8+$1306A2$B#:. 70!=A2$B"/7.20+(@)( Q4=0J&+2+9+30+"M+ J.70=A2$B#CB0 +$170!= A2$B"+1 /c7! /+c1 J.70=AJn$1#]  X,+>(,!Jz0 J.!4"" Jz$1#C,'(+$1'4 '="+' '.."• <3";'+$1'yA2 $Bc'#C*Uy(">(,! 2A# C*U" 00 80U#`( l,"J(#('J7/@, Trang 7 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW =$#`=,"+A< '(00'++$1Jz9(8+!06 +$p30!A#"/.20+ (8"7Z6"+<62 =#H(!80U0$(AJ.)= Jz6=#\U0+6RJLJJ tLL"97'="7g‚‚*Z2 6=-#d6$1U0N‚‚NkCG'kƒj+ƒyO:{v]Jukƒiyv„R]kfg yv`^kigyv„L'k…‚+†yvY"kNj+jyv{JLkNj+Nyv]#{'$kNƒ+…yv]LL$LJk Ngy###dY0+Ph:(C/^'$0'fO:{ •"ZJ7<@y"72gO:{€# 1.2. Tài sản thương hiệu J7950,7<cB00 <A'2•"+32+)/+ 5o€#Y< Jz( J7M0$1V0U4< A'2#Y<4,J77("4 9(+'=/cJ7M0# Y0 /)29(92@<J7 @Jz97;0 J4A(90,#Y<4 ,2J7"BL0~A(#!+ 22&@Jzf46k q:.!9•9$tLLJJ€# q`70!•LLL$'€ q:.=•9$''€# q 6•9$JJJ€ qC4J;<"k97 +"234o Trang 8 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW 1.3. Định vị thương hiệu. G HJ7M0J7M00 64= +80$04"'2;0~"4$ =0@# G e''0c0=J7M0$30 6A2$B+=J4=J" 70!(J."98J7M0306# qR50f2*k 1.3.1. Định vị dựa trên tiêu chí đặc điểm và thuộc tínhk  e3''((Jn$1)9,+,'/#C '(!< 6=0-$B !+=4!*A2$BV3'J7M0"9+ 4J7M0"#  ‡$1'(ZU+c9'J7 M022A<*U 60 'c #2'(9 ' (0'<  6c0 Jz99&c(+8 '00$ZZ00(#)/Jz(' 26='(9;'0U4 J7M099& -&A=J7M0# 1.3.2.Định vị dựa trên lợi ích sản phẩm:  2*.2*2+";~@c6 <=J7M0+2*87'(6c60J7 M00'A2$B#A("L0U* u'•*'uLL€+'(60''QJ3U•9LLu€#  2*W0>7'A.3W=A2$B' FJ7M0•>€0'/'(6@I# Trang 9 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW  Y"26JuL=d'+2940 '(6 Zx'L•97€#{T22947'8 0 uLL<+'-"6/'U•9€#  e3'0 2*,<L9;6'="7UW 0>74$'K•'€$70•L0'€=A2$B#  '(+2*Z()0'B (Q=>#C'LJL''•O:P€ .y5Q"•&=J7M0+$!-Z7 '/$ˆQ2'<26'(60<0  2<60#CX9 n'KPL07 '/)'21829449 n'K=0@+x6@0 PL0'/'A/8U0# 1.3.2.Phương pháp định vị theo Vấn đề & Giải phápk  e3x'0 2*"(Jn$1'( >/#CJ;=2*'&0! @0<,8067A2$B/"x"/! +c@!,8$0  "#  C'T.cB6Y3+C//8 /$12*#C->L0@46$1J3k d,8ke8@7@9@9739c9, A J4‰ `7k\>00 (59703# !2*9 ' 0 J409,'(+4 &09& !06/".;0* 4 <'(0#w="'/"-"/.-'A 0"87>*"# 1.3.4.Tiêu thức định vị Cạnh tranh k Trang 10 [...]... của 2UP có giá hợp lý với hầu hết người tiêu dùng f Tính cốt lõi của thương hiệu - Thời trang - Tốt cho sức khỏe - Giá cả hợp lí Trang 31 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW 2.3 Kiến trúc thương hiệu Là một thương hiệu mới, 2UP muốn tập trung xây dựng hình ảnh của mình trong tâm trí người tiêu dùng Chính vì vậy, công ty chọn mô hình kiến trúc thương hiệu chung Đây là cách xây dựng thương hiệu. .. người tiêu dùng, 2Up phải Trang 32 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW đổi mới kiến trúc thương hiệu, có thể sử dụng mô hình ngôi nhà thương hiệu, phù hợp với việc mở rộng, thâm nhập vào thị trường nước ngoài 2.4 Hệ thống nhận diện thương hiệu 2.4.1 Hệ thống nhận diện thương hiệu a Phần lõi thương hiệu 2UP là nhãn hiệu giày thời trang, tốt cho sức khỏe với giá cả hợp lý Sản phẩm với những... pump: giày cao gót với phần đế rất dày High heels: cao gót Trang 34 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW Wedges: giày đế xuồng Peep – toe pumps: giày có phần đế cao và hở mũi Mid – low heels: giày cao gót trung bình Trang 35 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW Moccasins: giày lười Beach sandals: dép đi biển Boots: giày bốt Trang 36 ... đoạn hình ảnh quảng cáo truyền hình Về mặt pháp lý một endorsement brand là độc lập với thương hiệu mà nó bảo chứng Trong tình huống nêu trên, thương hiệu bảo trợ là Unilever và thương hiệu được bảo trợ là OMO hay P/S Các nhãn OMO hay P/S tự nó đã có vị trí độc lập cả về mặt Trang 20 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW pháp lý nhãn hiệu Trong thực tế có nhiều hình thức và mức độ bảo... sẽ tập trung đánh vào nhóm khách hàng nữ từ 20-40 tuổi Vì vậy, có thể cho rằng nói nghĩ đến 2UP, người ta nghĩ đến thương hiệu giày thời trang dành cho nữ văn phòng b Thương hiệu thể hiện qua sản phẩm _ Phạm vi sản phẩm: Giày thời trang bao gồm nhiều chủng loại Espadrilles: giày làm bằng vải bạt Trang 33 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW Flat: giàybệt Platform pump: giày cao gót với... sẽ được truyền tới tất cả nhưng ai quan tâm đến thương hiệu công ty: nhân viên, khách hàng, cổ đông, đối tác Trang 24 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW Chương 2- Thương hiệu 2UP 2.1 Tầm nhìn và sứ mệnh 2.1.1 Giới thiệu Là công ty chuyên thiết kế và phân phối giày thời trang cao cấp dành cho nữ với nhiều dòng sản phẩm chuyên biệt; công ty 2UP đang đặt trụ sở chính tại thành phố Hồ Chí... 1990 và giữ vững là thương hiệu đứng đầu ngành giày da Việt Nam hiện nay  Từ khi thành lập công ty, thương hiệu Vina Giày đã phát triển mạnh mẽ, từ chỗ chỉ có vài cửa hàng tại TP HCM đã phát triển thành hệ thống bán hàng trên cả nước Hiện nay Vina Giày có hơn 200 cửa hàng lớn nhỏ trên khắp các tỉnh thành nước ta Trang 26 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW  Với chất lượng sản phẩm tốt và. .. ngân sách quảng cáo; + Có thể giúp gia tăng giá trị của thương hiệu công ty thể hiện bằng các chiến lược quảng bá thương hiệu tổng thể của công ty và hoạt động quan hệ cộng đồng Tinh thần của Corporate Branding không chỉ thể hiện ở chiến lược định vị thương hiệu sản phẩm mà cần chú ý hơn, đó là “ý chí” phát triển một “tập đoàn” dưới cùng một Trang 21 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW... tưởng tức thì đến thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu được xây dựng dựa trên những yếu tố thiết kế đồ họa, từ thiết kế logo, card, phong bì, giấy tiêu đề và xây dựng website những thiết kế đều làm nên sự khác biệt rõ ràng nhất Bao gồm 4 hình thức thể hiện: + Thương hiệu thể hiện qua sản phẩm + Thương hiệu thể hiện qua tổ chức + Thương hiệu thể hiện qua con người + Thương hiệu thể hiện qua... sẽ giúp cho thương hiệu 2UP dễ dàng hơn trong việc phát triển sản phẩm của mình a Thấu hiểu khách hàng Trang 30 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW Thông qua sản phẩm, 2UP dẫn dắt khách hàng bắt kịp xu hướng thời trang thế giới đồng thời chăm sóc đôi chân khách hàng vốn từ lâu đã bị bỏ quên hoặc không được quan tâm đúng cách b Lợi ích sản phẩm Mặt hàng giày mang thương hiệu 2UP không chỉ . Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW MỤC LỤC Contents Trang 1 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW Trang 2 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW LỜI MỞ. !" 4####?3$.>"@'00 306A2$B"#C6@0DED>8F?3 $.7'6GH6*$1IJ336'K 75AL0$1.'J7M0A NOP# Trang 3 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW Chương 1- Cơ sở lý luận 1.1.Tổng quan về thương hiệu 1.1.1. Lịch sử ra đời của thương hiệu G 54Q<FR$I+LSL'L)T' $,+,QA"<=U/0439Q =0@<Q"+>$B0. 6•9$JJJ€ qC4J;<"k97 +"234o Trang 8 Xây dựng và quản lý thương hiệu Giày 2UP WOW 1.3. Định vị thương hiệu. G HJ7M0J7M00 64= +80$04"'2;0~"4$ =0@# G

Ngày đăng: 03/09/2015, 23:36

Xem thêm