Thông tin tài liệu
B GIÁO DC VÀ ÀO TO TRNG I HC KINH T Tp. HCM Lê Nguyên Thanh Vân NGHIÊN CU CÁC YU T NHăHNGăN QUYTăNH LA CHN THUC BO V THC VT CÔNG TY TNHH HÓA NÔNG LÚA VÀNG CA NGI NÔNG DÂN TI TH TRNG TNH LONG AN Chuyên ngành: Qun tr kinh doanh Mã s: 60340102 LUNăVNăTHCăSăKINHăT NGI HNG DN KHOA HC: TS. NGUYN ÌNH HÒA TP. H Chí Minh ậ Nm 2013 LIăCAMăOAN Tôi xin cam đoan lun vn: ắNghiên cu các yu t nhăhngăđn quytăđnh la chn thuc bo v thc vt Công ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng caăngi nông dân ti th trng tnhăLongăAn” là kt qu ca quá trình nghiên cu ca riêng tôi. Ngoi tr các ni dung tham kho t các công trình nghiên cu khác đc đa ra trong phn tài liu tham kho ca lun vn, các s liu điu ra, kt qu nghiên cu đa ra trong lun vn lƠ trung thc vƠ cha đc công b trong bt k công trình nghiên cu nƠo trc đó. Tp. HCM, ngày 30, tháng 10, nm 2013 Tác gi Lê Nguyên Thanh Vân MC LC DANH MC CÁC KÝ HIU, CH VIT TT DANH MC CÁC BNG DANH MC HÌNH CÁC HÌNH TÓM TT 1 CHNG 1 3 TNG QUAN V TÀI NGHIÊN CU 3 1.1. Lý do chn đ tài 3 1.2. Mc tiêu nghiên cu 5 1.3. i tng và phm vi nghiên cu 5 1.4. Phng pháp nghiên cu 5 1.5. ụ ngha ca đ tài 6 1.6. B cc ca đ tài 7 CHNG 2 9 C S LÝ THUYT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CU 9 2.1. Hành vi tiêu dùng 9 2.1.1. Khái nim hƠnh vi ngi tiêu dùng 9 2.1.2. Quyt đnh la chn ca ngi tiêu dùng 11 2.1.3. Các yu t nh hng đn quyt đnh la chn ca ngi tiêu dùng 16 2.2. Tng quan mt s nghiên cu v các yu t nh hng đn quyt đnh la chn ca ngi tiêu dùng 17 2.3. Mô hình nghiên cu đ ngh 19 2.3.1. Cht lng sn phm 20 2.3.2. Chiêu th 21 2.3.2.1. Qung cáo 21 2.3.2.2. Khuyn mãi 23 2.3.3. Giá 24 2.3.4. Thng hiu 25 2.3.5. Nhóm tham kho 27 Tóm tt chng 2 29 CHNG 3 30 PHNG PHỄP NGHIểN CU 30 3.1. Quy trình nghiên cu 30 3.2. Nghiên cu đnh tính 31 3.2.1. Thit k nghiên cu đnh tính 31 3.2.2. Kt qu nghiên cu đnh tính 32 3.3. Nghiên cu đnh lng 34 3.3.1. Thit k nghiên cu đnh lng 34 3.3.2. X lý s liu 35 3.4. Mô hình nghiên cu vƠ các thang đo 36 Tóm tt chng 3 42 CHNG 4 43 PHÂN TÍCH KT QU NGHIÊN CU 43 4.1. Mô t mu nghiên cu 43 4.2. Kt qu đánh giá đ tin cy thang đo 44 4.2.1. Kt qu đánh giá đ tin cy thang đo các thƠnh phn nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt 44 4.2.2. Kt qu đánh giá đ tin cy thang đo quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân 47 4.3. Phân tích nhân t khám phá (EFA) 48 4.4. Phân tích hi quy và kim đnh các gi thuyt nghiên cu 51 4.4.1. Phơn tích tng quan 51 4.4.2. Phân tích hi quy bi 53 Tóm tt chng 4 57 CHNG 5 58 HÀM Ý CHÍNH SÁCH V GII PHÁP VÀ KT LUN 58 5.1. Kt qu nghiên cu 58 5.2. Mt s hàm ý chính sách v gii pháp giúp tng quyt đnh la chn thuc bo v thc vt công ty Lúa Vàng ca ngi nông dân 59 5.2.1. Hàm ý chính sách v gii pháp cho cht lng sn phm 59 5.2.2. Hàm ý chính sách v gii pháp cho giá 60 5.2.3. Hàm ý chính sách v gii pháp cho thng hiu 60 5.2.4. Hàm ý chính sách v gii pháp đi vi nhóm tham kho 61 5.2.5. Hàm ý chính sách v gii pháp cho qung cáo 61 5.3. Kt lun 62 TÀI LIU THAM KHO PH LC DANH MC CÁC KÝ HIU, CH VIT TT ANOVA : Analysis Variance BVTV : Bo v thc vt CL : Yu t cht lng sn phm EFA : Exploratory Factor Analysis Gia : Yu t giá KM : Yu t khuyn mãi KMO : Kaiser ậ Mayer Olkin QC : Yu t qung cáo QD : Quyt đnh la chn TK : Yu t nhóm tham kho TH : Yu t thng hiu TNHH : Trách nhim hu hn DANH MC CÁC BNG Bng 3.1: Thang đo cht lng sn phm 37 Bng 3.2: Thang đo qung cáo 38 Bng 3.3: Thang đo khuyn mãi 39 Bng 3.4: Thang đo giá 39 Bng 3.5. Thang đo thng hiu 40 Bng 3.6: Thang đo nhóm tham kho 41 Bng 3.7: Thang đo quyt đnh la chn thuc bo v thc vt 42 Bng 4.1 : Kt qu đánh giá đ tin cy thang đo các thƠnh phn nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân 45 Bng 4.2 : Kt qu đánh giá đ tin cy thang đo quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân 47 Bng 4.3: Kt qu kim đnh KMO và Bartlett ca các thành phn nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân 48 Bng 4.4: Kt qu phân tích nhân t khám phá (EFA) các thành phn nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân 49 Bng 4.5: Kt qu kim đnh KMO và Bartlett quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân 50 Bng 4.6: Kt qu phân tích nhân t khám phá EFA ca bin quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân 50 Bng 4.7 : Ma trn h s tng quan gia các bin 52 Bng 4.8: Bng tóm tt mô hình 53 Bng 4.9: Bng phân tích ANOVA 54 Bng 4.10: Bng tóm tt kt qu hi quy 55 Bng 4.11: Kt qu kim đnh gi thuyt nghiên cu 56 DANH MC HÌNH CÁC HÌNH Hình 2.1: Mô hình hành vi ca ngi tiêu dùng 10 Hình 2.2: Mô hình các giai đon ca quá trình thông qua quyt đnh mua hàng. 11 Hình 2.3: Các bc t giai đon đánh giá các phng án đn quyt đnh mua hàng. 14 Hình 2.4: Mô hình nghiên cu đ ngh các yu t nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân. 28 Hình 3.1: Quy trình thc hin nghiên cu 31 Hình 3.2: Mô hình nghiên cu 36 Hình 4.1: Mô hình nghiên cu hiu chnh 51 1 TịMăTT Nghiên cu đc thc hin nhm (1) Xác đnh mô hình nghiên cu các yu t nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân; (2) Phân tích s nh hng ca các yu t nƠy đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dơn đi vi Công ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng ti th trng tnh Long An; (3) xut mt s hàm ý chính sách v gii pháp đi vi Công ty TNHH Hóa Nông Lúa VƠng đ tng quyt đnh la chn ca ngi nông dơn đi vi sn phm ca công ty. Nghiên cu bt đu bng vic tham kho lý thuyt v hành vi tiêu dùng, quyt đnh la chn ca ngi tiêu dùng, các yu t nh hng đn quyt đnh la chn ca ngi tiêu dùng ca Philip Kotler và kt qu ca các nghiên cu trc đơy v các yu t nh hng đn quyt đnh la chn ca ngi tiêu dùng. T đó, tác gi đ xut mô hình nghiên cu các yu t nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân bao gm 6 yu t là cht lng sn phm, qung cáo, khuyn mƣi, thng hiu, giá, nhóm tham kho. Tip theo, thông qua k thut tho lun nhóm tp trung, tác gi có đc mô hình nghiên cu chính thc ging mô hình nghiên cu đ ngh, vƠ thang đo chính thc các thành phn trong mô hình vi 30 bin quan sát ca 6 yu t nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt và 3 bin quan sát ca bin quyt đnh la chn thuc bo v thc vt . Sau đó, tác gi tin hành nghiên cu chính thc bng cách phng vn trc tip nhng ngi nông dân mua thuc ca Lúa Vàng ti tnh Long An. Thi gian thc hin trong tháng 08/2013. Sau khi thu thp đc d liu vi mu N = 250, tác gi đánh giá s b thang đo bng h s tin cy Cronbach Alpha và kim đnh thang đo bng phân tích nhân t khám phá EFA, mô hình nghiên cu đc gi nguyên 6 yu t nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt nh gi thuyt ban 2 đu: cht lng sn phm, qung cáo, khuyn mƣi, giá, thng hiu, nhóm tham kho. Tip theo, tác gi tin hƠnh phơn tích tng quan vƠ hi quy tuyn tính. Khi đa vƠo phơn tích tng quan kt qu có đc là các bin đc lp có tng quan vi bin ph thuc và các bin đc lp có tng quan vi nhau nhng h s tng quan cha đ ln đ quyt đnh hin tng đa cng tuyn. Tip tc, tác gi phân tích hi qui bi, kt qu lƠ phng trình hi qui nghiên cu còn li 5 bin: cht lng sn phm, qung cáo, giá, thng hiu, nhóm tham kho. Nh vy, có th trong thc t ti tnh Long An ngi nông dân rt quan tơm đn các chng trình khuyn mãi khi la chn mua thuc bo v thc vt nh kt qu nghiên cu đnh tính đt đc, nhng yu t này không nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca h. Mô hình gii thích đc 41.3% quyt đnh la chn thuc bo v thc vt ca ngi nông dân, cho nên có kh nng trong thc t có thêm nhng yu t khác nh hng đn quyt đnh la chn thuc bo v thc vt công ty Lúa Vàng ca ngi nông dân ti tnh Long An. Tóm li, v mt thc tin, nghiên cu góp phn vào vic giúp các nhà lãnh đo trong công ty Lúa Vàng trong vic hoch đnh các chin lc phát trin sn phm, giá c, chiêu th vi điu kin ngun lc có hn. Bên cnh đó, kt qu nghiên cu này là tài liu tham kho cho nhng nghiên cu v quyt đnh la chn ca ngi tiêu dùng. [...]... nh mô hình nghiên c u các y u t ch n thu c b o v th c v t c nh l a i nông dân - Phân tích các y u t v tc n quy n quy nh l a ch n thu c b o v th c i v i Công Ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng - xu t m t s hàm ý chính sách v gi i pháp i v i Công Ty TNHH Hóa nh l a ch n c i v i s n ph m c a công ty - ng nghiên c u: các y u t n quy b o v th c v t Công Ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng c - Ph m vi nghiên c u: Nghiên c c... th c v t Công Ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng c a i nông dân t i th c th c hi n nh m xác ng t nh Long An nh các y u t c ch nghiên c n quy tài này nh l a ch n thu c 5 b o v th c v t c xu t các gi a ch n mua c a i v i s n ph m c a công ty Lúa Vàng nh m giúp công ty m r ng th ng và t c l i th c nh tranh dài h n tài nh a ch n mua thu c b o v th c v t c v i u qu kinh doanh c a công ty v i nh ng m c tiêu nghiên. .. v t là m t th ng c s n xu t quan tr ng c c ng này có r t nhi u công ty, theo ng kh c li t này thì các công ty có ti m l c v tài chính và có b dày hình thành, phát tri n ph i nông dân tin dùng trong quá trình s n xu t là chi c là Công ty TNHH Syngenta Vi t Nam (Công ty con c a t Ph n B o V Th c V t An Giang (doanh nghi y c) 4 Công ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng là m t công ty tr thành l c m phát tri n, vì... Nông Lúa Vàng, c th - c: n quy nh mô hình nghiên c u các y u t nh l a ch n thu c b o v th c v t c nh 7 tham kh o cho các nghiên c u khác v các y u t n quy nh l a ch n s n ph m - c t : K t qu nghiên c u c Công ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng n tài giúp các nhà qu n lý c a c các y u t n quy nh l a ch n thu c c a nông dân và nh ng hàm ý chính sách v gi i pháp t nh l a ch n s n ph m c a Công ty TNHH Hóa Nông Lúa. .. Nghiên c c th c hi nh l a ch n thu c i nông dân a bàn t nh Long An - ng kh o sát: i nông dân mua thu c b o v th c v t c a Công Ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng Nghiên c u s d th c hi n nghiên c c thi t k : 6 - Nghiên c nh tính: Nghiên c hi u ch nh l i mô hình nghiên c c s d ng nh m khám phá, xu t Nghiên c nh tính c th c hi n n 1: tác gi t ng h p các lý thuy xu t mô hình nghiên c n 2: tác gi ti n hành th o lu... c a công ty Lúa Vàng khám phá các thành ph n và hi u ch nh l nghiên c phù h m c a ngành thu c b o v th c v t D a trên k t qu nghiên c nghiên c nh tính tác gi u chính th ng - Nghiên c ng: Nghiên c y ut n quy c c a mô hình phân tích các nh l a ch n thu c b o v th c v t công ty Lúa Vàng i nông dân D li u s d ng cho nghiên c b ng b ng câu h i v m ng d a trên kh o sát n m u thu n ti n v i c i nông dân t... a phòng Marketing công ty, t i khu v c các t nh Kiên 27 Giang, Cà Mau s n ph m công ty không tiêu th có doanh s ít hi u bi t v i nông u Lúa Vàn u tra kho ng 100 nông dân t i các t nh này và ch có 10% trong s h bi t v thu c c a Lúa Vàng, còn l i h r t thông th u n i ti Mappacific, VFC Cho nên gi thuy Gi thuy t H5: b o v th c v t c c phát bi u có au: n quy nh l a ch n thu c i nông dân Theo David L Loudon... nh tranh c a Lúa Vàng c phát tri n th ng và có r t nhi u chi iv tr m b o h tr h s n xu t nh ng v mùa b Vàng r t c n nh c thu hút i tác tin c y c a h c tình th khoa h c, nh ng nghiên c u giúp công ty hi y, Lúa c khách hàng c a mình, nh ng y u t nào làm cho h mua s n ph m c a công ty Ch y, Lúa Vàng m i có th có nh ng k ho quy t nh ng th c tr Xu t phát t v quy gi i ng c a mình trên tài: Nghiên c u các. .. nh Long An Sau khi d li gi s d ng ph n m c thu th p, tác phân tích, các k thu t phân tích c dùng bao g m: ki nh Cronbach tin c y các thang u, phân tích nhân t t c nh KMO và Eigenvalue, phân tích h i ki s ng các y u t n quy phân tích n quy tài nghiên c t ng s h i nh l a ch n b ng ki nh F, Sig c cho nh ng nhà nghiên c u v các y u nh l a ch n s n ph c ti n cho nh ng nhà qu n tr c a Công ty TNHH Hóa Nông. .. nh kh e cây tr chuyên viên là nh ng k nghi m này, các công ty s n xu t thu c b o v th c v ng n hình v s c n tho i b i các m, ki n th c khoa h c trong ngành nông p 28 c a Công ty C Ph n B o V Th c V t An Giang Tác gi liên h b ph n ph n tho i c ngày h nh c bi t hàng n tho và h ng, t r ng khi gi i thi u các lo i thu c c a công ty cho nhà nông thì ng mua các lo i thu c này và ph n h i l i tác d ng c a thu . vt Công ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng caăngi nông dân ti th trng tnh Long An là kt qu ca quá trình nghiên cu ca riêng tôi. Ngoi tr các ni dung tham kho t các công trình nghiên. thc vt ca ngi nông dơn đi vi Công ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng ti th trng tnh Long An; (3) xut mt s hàm ý chính sách v gii pháp đi vi Công ty TNHH Hóa Nông Lúa VƠng đ tng. v thc vt Công Ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng ca ngi nông dân. - Phm vi nghiên cu: Nghiên cu nƠy đc thc hin trên đa bàn tnh Long An. - i tng kho sát: Ngi nông dân mua thuc
Ngày đăng: 08/08/2015, 13:33
Xem thêm: Luận văn thạc sĩ Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh Long An, Luận văn thạc sĩ Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh Long An