HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN SẢN XUẤT THƯƠNG MẠI PHẠM MAI ĐẾN NĂM 2020.PDF

  - - - - - - - - - -       - - - - - - - - - -     N N G G A A N N H H T T U U   N N H H O O À À N N T T H H I I   N N H H O O   T T     N N G G M M A A R R K K E E T T I I N N G G T T   I I C C Ô Ô N N G G T T Y Y T T R R Á Á C C H H N N H H I I   M M H H   U U H H   N N S S A A   N N X X U U Â Â   T T T T H H     N N G G M M A A   I I P P H H   M M M M A A I I     N N N N   M M 2 2 0 0 2 2 0 0 N N g g a a   n n h h : : Q Q u u a a   n n t t r r i i   k k i i n n h h d d o o a a n n h h M M a a   s s ô ô   : : 6 6 0 0 3 3 4 4 0 0 1 1 0 0 2 2 L L U U   N N V V   N N T T H H   C C S S   K K I I N N H H T T     TS.  T T P P . . H H   C C h h í í M M i i n n h h – – N N   m m 2 2 0 0 1 1 4 4 L  v tài “Hoàn thin hot đng Marketing ti Công ty Trách nhim hu hn Sn xut Thng mi Phm Mai đn nm 2020” là công trình nghiên cu cc công b i bt c hình thc nào. Các s li  trung thc trích ngun rõ ràng. i thc hin NG ANH TUN Hc viên cao hc l– K20 i hc Kinh t TP. H Chí Minh  TRANG PH      M U 1 1 Lý do ch tài 1 2 Mc tiêu ca nghiên cu 2 ng và phm vi nghiên cu 3 4  3 6 Kt cu ca lu 3  LÝ THUYT V MARKETING 4 1.1 Khái nim Marketing 4 1.2 Mc tiêu ca Marketing 6 1.3 Cha Marketing 7 1.4 Hong Marketing 8 1.4.1 Sn phm 8 1.4.2 Giá 11 nh giá sn phm 11 1.4.2.2 Các honh giá 12 1.4.3 Phân phi 14 1.4.4 Chiêu th 15 1.5  16 TÓM T1 19 C TRNG HONG MARKETING TI CÔNG TY TRÁCH NHIM HU HM MAI 20 2.1 Gii thic v công ty 20 2.1.1 Gii thiu v công ty TNHH SXTM Phm Mai 20 2.1.2 Mc tiêu ca công ty 21 2.1.3 Các sn phm chính ca công ty 22 2.1.4 Khái quát tình hình hong kinh doanh ca công ty 22 2.1.4.1 Tình hình sn xut kinh doanh ca công ty 22 2.1.4.2 Kt qu hong sn xut kinh doanh ca công ty 23 2.2 Phân tích hong Marketing ca Công ty TNHH SXTM Phm Mai 24 2.2.1  24 2.2.2 Sn phm 25 c các loi sn phm ca công ty TNHH SXTM Phm Mai 25 m ca sn phm 26 2.2.2.3 Nhp phi 28 2.2.2.4 Chic dòng sn phm 28 2.2.3 Giá c 29 nh giá 29 2.2.3.2 Giá 29 2.2.4 Phân phi 31 2.2.4.1 Kênh phân phi ca công ty 31 2.2.4.2 Các hình thc phân phi ca công ty TNHH SXTM Phm Mai 33 2.2.5 Chiêu th 33 2.3 ng Marketing ca công ty TNHH SXTM Phm Mai 36  36 2.3.1.1 Lng 2013 36 ng kinh t  38 c tin v 39 ng chính tr và pháp lut 40 ng vi mô 41 2.3.2.1 Th ng tiêu th 41 2.3.2.2 Nhà cung cp 46 2.3.2.3 H thng ca hàng ca công ty 47 2.3.2.4 Khách hàng 47 m ca khách hàng và thói quen mua sm sn phm 48 ng khách hàng s dng sn phm g m ngh 48 2.3i th cnh tranh 49 2.3.3   50 2.3.3.1  50 2.3.3.2  50 2.3.3.3  51 2.3.3.4  52 2.3.3.5  52 2.3.3.6  53 2.4   Mai 53 2.4.1  53 2.4.2  54 2.4.3  54 2.4.4  55 2.4.5  55 TÓM T2 57 3: I CÔNG TY TRÁCH NHIM HU HM MAI 2020 58 3.1  2020 58 ng phát trin ca Công ty TNHH SXTM Phm Mai 59 3.3 Mc tiêu Marketing ca công ty 60 3.4 Mt s gii pháp hoàn thin hong Marketing ti Công ty TNHH SXTM G Ph 60 3.4.1 Gii pháp v th ng 61 3.4.2 Gii pháp cho hong Marketing 61 3.4.2.1 Sn phm 61 3.4.2.2 Giá 63 3.4.2.3 Phân phi 66 3.4.2.4 Chiêu th 68 3.4.3 Mt s gii pháp b tr 71 TÓM T 72 KT LUN 73  1:  2:   FDI : Ngân hàng Nhà  GDP :  IMF :  MII : Ch s bt n kinh t  NHNN :  SXTM :  TNHH :   2.1:  – 2013 23 2.2:   26 2.3:   30 2.4:   32 2.5: g ty TNHH  34 2.6:  45 2.7:  46 3.1:   60 ÁC HÌNH Hình 1.1:  6 Hình 1.2: :  8 Hình 2.1:  21 Hình 2.2:  27 Hình 2.3:  31 Hình 2.4:  32 Hình 2.5:  35  43 Hình 3.1:  62 1  1  G  . ,     .   chiu âu to mt k hàng theo th hiu ca khách mua. Bên c ng các dch v i hàng m l n mãi quà tng. Nhi n nhng mt bng ln trên tr i hoc dùng bit th  khu trung tâm làm  . Có th k n mt vài tên tui   Gii Ni Tht, Ct, Chi Lai,… Các công ty này vn nhm vào khách hàng nhà ph, bit th mi xây vi khách hàng  la tui trung niên thuc tng l     t s công ty l    l th  t nhiu ti Mt s a bàn thành ph  chuyên v xut khu thì ang tìm cách quay v bán hàng  c th ng n Tài, mt doanh nghip xut s t nh chuyên mt hàng bàn gh ngoài tri xut khu  mt ca hàng ti qun 7; hay công ty Upexim chuyên xu   ti thành ph H  khai thác th ng giàu tin ti m rng ra th ng c c.  nh trong thành ph  tìm th phn cho mình bng cách tìm mt phong cách riêng trong thit k vào nhóm khách hàng thích  a hàng Dân Lc, là liên kt ca công ty Ln phm làm b Composite, thit k hii, bán cho khách hàng theo dc, các sn phm có  hoàn toàn khác nhau; hay ca hàng Uban t tìm mt phong cách châu Á hii vn và thit k cho tng nhà riêng l cho phù hp vi phong cách và din tích nhà… [...]... n: phòng k toán Công ty TNHH SXTM Ph m Mai) 51,718,232,752 24 2.2 Phâ Công ty TNHH SXTM 2.2.1 Công ty TNHH SXTM tính Mai là công ty chuyên cung là và , riêng có trên nguyên các các hoa có giá tiêu mà công ty TNHH SXTM cao Do nh , Mai ý xác khai khá Công ty TNHH SXTM tiêu Mai khai xác trên 2 tiêu chí: trên khu - lý mà công ty Do quy mô công ty ban công ty trong - kinh doanh và có , và Mai trong có khai... h n ng marketing t i Công ty Trách Ph m Mai, giúp nâng cao hi u qu ho doanh t c hi ng kinh tài lu “HOÀN THI N HO NG MARKETING T I CÔNG TY TRÁCH NHI M H U H N PH 2020” 2 Nghiên c c th c hi n v i các m c tiêu c th 3 - Phân tích th c tr ng ho ng Marketing t i Công ty Trách nhi m H u h n Ph m Mai - xu t các bi n pháp hoàn thi n ho h n ng Marketing t i Công ty Trách nhi m H u Ph m Mai 3 - : ho ng marketing. .. i Công ty Trách nhi m H u Ph m Mai 3 - : ho ng marketing t i Công ty Trách nhi m H u h n Ph m Mai - : : : 2011 2020 4 : nghiên c , phân tích, , so sánh… : 300 , , Ph m Mai 6 a s lý thuy t v Marketing Th c tr ng ho ng Marketing t i Công ty Trách nhi m h u h n Ph m Mai Gi i arketing t i Công ty Trách nhi m h u h n Ph m Mai 2020 4 : 1.1 Marketing Tr n, n i dung c i, khi d ch sang ti ng n c khác khó... ch tài chính cho công ty 21 Hình 2.1 ng ty TNHH SXTM (Ngu u hành) 2 Sau khi chuy nh c it s n xu n m c tiêu s tr thành m t công ty l n m c và có s n ph m xu t kh g m ngh cao n nay, nh c c th hóa b ng vi c doanh thu c a công ty liên t ng qua các 22 2.1.3 Các dòng s n ph m chính hi các dòng s n ph c công ty chú tr ng phát tri n s n xu t là c có tính th m m ngh thu c làm hoàn toàn th công t g t Các lo... có khai thác lân kinh doanh và có Mai vì trung vi TPHCM và các là khu : Bên trung khu nh , các nhà TPHCM và công ty cho hàng hóa trên , thích - nhóm khách hàng có là quý và n hàng có thu - Vì có hàng này t trung tìm công ty rõ khách hàng doanh không cao và trên có là nhóm khách ngân sách Ngoài ra, công ty cao: cao, ngoài ra có có , công ty xác mua cao, , công ty có tính Chính vì phân khúc khách... t gia công nh v i doanh s n nay công ty trên các th 6.500 m2 9 55 t 13 Hi n công ty có ng Nguy vài ng ng (tính chung ng có t (Gò V p) và Hà Huy Giáp (Qu n 12), xã Nh Bình và Th i Tam Thôn (Hóc Môn), 3 y (Qu n 12, qu T ng nhân công g m cán b qu nhân g n 80 i Th ng thành ph H Chí Minh là th ty Doanh s tiêu th ng tiêu th s n ph m chính c a công ng này chi m kho ng 66% t ng doanh thu a toàn công ty (tính... dài: Marketing ph i t o ra m c l i nhu n c n thi t giúp công ty tích n Ch n c a Marketing là d a trên s qu n tr Marketing, c th là: ng và nghiên c u Marketing: d báo và thích ng v i nh ng y u t ng quy n s thành công hay th t b i; t p h nh các v M r ng ph m vi ho Marketing ng: l a ch c thâm nh p nh ng th ng m i i tiêu th mua c c tính, yêu c u, ti n trình i tiêu th ; l a ch i tiêu th n các n l c Marketing. .. t thu c v nhân kh u h c, kinh t , t nhiên, k thu t, công ngh , chính tr pháp lu i… o , , , , ra , chính, , : , , tài , , , , 19 1 1, n n t áp d Marketing, ch m t s khái ni lý thuy t tài, bao g m: Khái ni m v Marketing, m c tiêu c a a Marketing, (g m s n ph m, giá, phân ph i, chiêu th ) và c 2 và , 20 G 2: MARKETING 2 2 Công ty TNHH là công ty chuyên ho c s n xu t, kinh doanh các m s n xu ng... n s n xu t do các qu ng ch u trách nhi m giám sát, qu c thúc nhân công làm vi c B ph n kinh doanh do m u hành (hi c công ty kiêm nhi m) có trách nhi m lên k ho ch và t ch c th c hi n các công vi u s n xu t th c kinh doanh có nhân viên kinh doanh ch u trách nhi m h tr kinh doanh, tìm hi u và phát tri n th B ph n k toán ch g m m v i c ng, qu n lý nhân viên bán hàng,… i, có trách nhi m làm các báo cáo... nh tranh thành công v i r t nhi u doanh nghi p l n m nh, có c bi t là các doanh nghi ch ng l i s áp o c a các m t hàng giá r c a Trung Qu c, c a m t s s n xu c châu Á khác và c a m t s i Công ty Ph m Mai - v n còn non tr và có ti m l c nh - c n ph i có m t cái nhìn t ng th v ng ho ng marketing cho s n ph m g m ngh c a công ty, m c tiêu c th và ti n hành t t nh ng m c tiêu T ng bi n pháp hoàn thi n ho . hong Marketing ti Công ty Trách nhim Hu hn   Phm Mai. -  xut các bin pháp hoàn thin hong Marketing ti Công ty Trách nhim Hu hn  Phm Mai. . ng phát trin ca Công ty TNHH SXTM Phm Mai 59 3.3 Mc tiêu Marketing ca công ty 60 3.4 Mt s gii pháp hoàn thin hong Marketing ti Công ty TNHH SXTM G Ph. TRNG HONG MARKETING TI CÔNG TY TRÁCH NHIM HU HM MAI 20 2.1 Gii thic v công ty 20 2.1.1 Gii thiu v công ty TNHH SXTM Phm Mai 20 2.1.2