Nghiên cứu giải pháp Marketing nhằm nâng cao hiệu quả và bền vững trong sản xuất sản phẩm nhãn của HTX Nhãn Lồng Hồng Nam – xã Hồng Nam – Thành phố Hưng Yên - tỉnh Hưng Yên.

ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG LÂM - TRẦN THỊ MẬN Tên đề tài: NGHIÊN CỨU GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ VÀ BỀN VỮNG TRONG SẢN XUẤT SẢN PHẨM NHÃN CỦA HTX NHÃN LỒNG HỒNG NAM – XÃ HỒNG NAM – THÀNH PHỐ HƯNG YÊN- TỈNH HƯNG YÊN KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Hệ đào tạo : Hệ quy Lớp : 42B - KTNN Chuyên ngành : Kinh tế nông nghiệp Khoa : Kinh tế phát triển nơng thơn Khố học : 2010 – 2014 Thái Nguyên, năm 2014 ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG LÂM - TRẦN THỊ MẬN Tên đề tài: NGHIÊN CỨU GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ VÀ BỀN VỮNG TRONG SẢN XUẤT SẢN PHẨM NHÃN CỦA HTX NHÃN LỒNG HỒNG NAM – XÃ HỒNG NAM – THÀNH PHỐ HƯNG YÊN- TỈNH HƯNG YÊN KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Hệ đào tạo : Hệ quy Lớp : 42B - KTNN Chuyên ngành : Kinh tế nông nghiệp Khoa : Kinh tế phát triển nơng thơn Khố học : 2010 – 2014 Giảng viên hướng dẫn: Th.S Đỗ Hoàng Sơn Thái Nguyên, năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan khóa luận tơi thực hướng dẫn khoa học Thầy giáo: ThS.Đỗ Hoàng Sơn Các số liệu kết nghiên cứu khóa luận trung thực chưa công bố sử dụng để bảo vệ học hàm Các thơng tin trích dẫn khóa luận rõ nguồn gốc Nếu sai xin chịu hoàn toàn trách nhiệm Thái Nguyên, ngày 08 tháng 06 năm 2014 Sinh viên Trần Thị Mận LỜI CẢM ƠN Với lịng biết ơn sâu sắc, tơi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban lãnh đạo trường Đại học Nông Lâm Thái Nguyên, Ban chủ nhiệm khoa Kinh tế Phát triển Nông thôn, thầy giáo, cô giáo khoa Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy giáo ThS.Đỗ Hồng Sơn người tận tình bảo hướng dẫn tơi suốt q trình nghiên cứu thực khóa luận Để hồn thành khóa luận này, xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Uỷ ban nhân dân xã Hồng Nam, Ban chủ nhiệm HTX nhãn lồng Hồng Nam hộ xã viên thuộc HTX cung cấp cho nguồn tư liệu quý báu Trong suốt q trình nghiên cứu, tơi nhận quan tâm, động viên, tạo điều kiện thuận lợi vật chất tinh thần gia đình bạn bè Thông qua đây, xin gửi lời cảm ơn đến lòng giúp đỡ q báu Trong q trình hồn thành khóa luận, tơi có nhiều cố gắng Tuy nhiên, khóa luận khơng thể tránh khỏi thiếu sót vậy, tơi kính mong nhận bảo, góp ý quý thầy cô giáo bạn sinh viên để khóa luận hồn thiện Thái Nguyên,08 tháng 06 năm 2014 Sinh viên thực Trần Thị Mận DANH MỤC TÙ VIẾT TẮT BVTV : Bảo vệ thực vật CNH- HĐH : Cơng nghiệp hóa- đại hóa HQKT : Hiệu kinh tế HTX : Hợp tác xã IC : Chi phí trung gian KHKT : Khoa học kỹ thuật GO : Giá trị sản xuất GTZ : Tổ chức hợp tác kỹ thuật Đức MI : Thu nhập hỗn hợp NLHY :Nhãn lồng Hưng Yên SXKD : Sản xuất kinh doanh VA : Giá trị gia tăng UBND : Ủy ban nhân dân MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu chung 2.2 Mục tiêu cụ thể 2.3 Ý nghĩa đề tài 2.4 Ý nghĩa khoa học Bố cục khóa luận Chương TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU 1.1 Cơ sở khoa học đề tài nghiên cứu 1.1.1 Cơ sở lí luận 1.1.2 Cơ sở thực tiễn 19 1.2 Thực trạng phát triển nhãn giới Việt Nam 26 1.2.1 Đặc điểm nhãn, sản phẩm nhãn 26 1.2.2.Tình hình phát triển nhãn giới 27 1.2.3 Tình hình phát triển nhãn Việt Nam 29 Chương ĐỐI TƯỢNG, NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 33 2.1 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 33 2.1.1 Đối tượng nghiên cứu 33 2.1.2 Phạm vi nghiên cứu 33 2.2 Nội dung nghiên cứu 33 2.2.1 Khái quát chung địa bàn nghiên cứu bao gồm thông tin điều kiện tự nhiên, kinh tế xã hội, sở hạ tầng 33 2.2.2 Khái quát HTX nhãn lồng Hồng Nam 33 2.2.3.Đánh giá sản phẩm, giá sản phẩm HTX Hồng Nam 33 2.2.4.Hoạt động quảng bá tiêu thụ sản phẩm HTX 34 2.4.5.Những giải pháp Marketing nhằm nâng cao hiệu sản xuất 34 2.3 Phương pháp nghiên cứu 34 2.3.1 Phương pháp thu thập tài liệu 34 2.3.3 Phương pháp xử lí thơng tin 35 2.3.4 Các tiêu nghiên cứu 35 Chương KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 38 3.1 Khái quát địa bàn nghiên cứu 38 3.1.1 Điều kiện tự nhiên 38 3.1.2 Điều kiện kinh tế- xã hội 39 3.1.3 Điều kiện sở hạ tầng 42 3.1.4 Đánh giá thuận lợi khó khăn sản xuất nông nghiệp xã Hồng Nam 43 3.2 Khái quát HTX nhãn lồng Hồng Nam 44 3.2.1 Quá trình hình thành tổ chức sản xuất HTX 44 3.2.2 Điều kiện sở vật chất, vốn, kĩ thuật sản xuất HTX 52 3.2.3 Kết sản xuất kinh doanh HTX nhãn lồng Hồng Nam qua năm 58 3.3 Sản phẩm, giá sản phẩm HTX 61 3.3.1 Sản phẩm đầu HTX nhãn lồng Hồng Nam 61 3.3.2 Giá sản phẩm HTX nhãn lồng Hồng Nam 68 3.4 Hoạt động quảng bá tiêu thụ sản phẩm 69 3.4.1 Hoạt động quảng bá 69 3.4.2 Hoạt động tiêu thụ sản phẩm 71 3.4.3 Những hoạt động nâng cao uy tín cho HTX 76 Chương GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ VÀ BỀN VỮNG TRONG SẢN XUẤT SẢN PHẨM NHÃN CỦA HTX NHÃN LỒNG HỒNG NAM 77 4.1 Chiến lược phát triển HTX năm tới 77 4.1.1 Mục tiêu hướng tới 77 4.1.2 Định hướng chiến lược phát triển HTX 78 4.2 Những vấn đề tồn hoạt động sản xuất kinh doanh HTX 80 4.3 Giải pháp Marketing nhằm nâng cao hiệu bền vững sản xuất sản phẩm nhãn lồng Hồng Nam 82 4.3.1 Giải pháp chung nhằm nâng cao hiệu sản xuất bền vững 82 4.3.2 Giải pháp cụ thể 83 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 90 Kết luận 90 Kiến nghị 91 2.1 Đối với quyền địa phương 91 2.2 Với hộ xã viên trồng nhãn 91 2.3 Với thành phần trung gian 91 TÀI LIỆU THAM KHẢO 93 DANH MỤC LỤC CÁC BẢNG Trang Bảng 1.1: Một số biến để phân khúc thị trường tiêu dùng[1] 14 Bảng1.2: Diện tích, sản lượng nhãn số nước giới 28 Bảng 1.3 Diện tích số loại ăn nước giai đoạn 2005-201229 Bảng 1.4 Sản lượng số loại ăn nước giai đoạn 2005-2012 31 Bảng 1.5 Năng suất nhãn giai đoạn 2005-2012 31 Bảng 3.1 Đánh giá mặt lợi, bất lợi mơ hình HTX nhãn lồng Hồng Nam 49 Bảng 3.2 Đánh giá thuận lợi hạn chế kĩ thuật sản xuất HTX 57 Bảng 3.3 Hướng khắc phục hạn chế kỹ thuật sản xuất sản phẩm nhãn HTX nhãn lồng Hồng Nam 57 Bảng 3.4 Tình hình sản xuất nhãn HTX nhãn lồng Hồng Nam 59 Bảng 3.5 Kết quả, hiệu sản xuất nhãn tươi HTX nhãn lồng Hồng Nam năm 2013 60 Bảng 3.6 Kết quả, hiệu sản xuất nhãn chế biến 61 HTX nhãn lồng Hồng Nam 61 Bảng 3.7 So sánh ưu nhược điểm việc bao gói khơng bao gói 66 Bảng 3.8 Giá tiêu thụ sản phẩm nhãn HTX nhãn lồng Hồng Nam giai đoạn 2011-2013 68 Bảng 3.9 Giá tiêu thụ sản phẩm nhãn HTX so với địa phương khác 68 Bảng 3.10 Đánh giá hoạt động quảng bá mà HTX nhãn lồng Hồng Nam thực 70 Bảng 3.11 Ưu nhược điểm hình thức tiêu thụ sản phẩm HTX nhãn lồng Hồng Nam 72 Bảng 3.12 Định hướng chiến lược phát triển HTX tương lai 79 DANH MỤC CÁC HÌNH, SƠ ĐỒ Trang Sơ đồ 1.1: Kênh phân phối sản phẩm gián tiếp [1] 10 Hình 3.1 Mức độ thuận lợi sản xuất nhãn xã Hồng Nam 44 Sơ đồ 3.1 Cơ cấu tổ chức HTX nhãn lồng Hồng Nam 47 Sơ đồ 3.2 Hoạt động thu gom sản phẩm nhãn HTX 63 Sơ đồ 3.3 Kênh tiêu thụ sản phẩm nhãn ăn tươi HTX nhãn lồng Hồng Nam 73 Sơ đồ 3.4 Kênh tiêu thụ nhãn chế biến HTX nhãn lồng Hồng Nam 74 Sơ đồ 3.5 Kênh tiêu thụ hợp lý sản phẩm nhãn lồng Hồng Nam 87 Sơ đồ 3.5 Kênh tiêu thụ hợp lý sản phẩm nhãn lồng Hồng Nam - Giải pháp nhóm khách hàng + Đối với hệ thống siêu thị, cửa hàng Là đối tương khách hàng ổn định HTX cần trì hợp tác tiêu thụ siêu thị quen khách Metro, bên cạnh đó, HTX chủ động liên hệ với hệ thống siêu thị khác miền Trung miền Nam + Đối với thương lái bán buôn: Là đối tượng khách hàng tự hầu khắp tỉnh, thành phố mà việc quản lý sản phẩm đảm bảo chất lượng bao gói việc làm cần thiết Cần có hình thức đóng gói gắn nhãn mác cụ thể nhóm khách hàng nhằm tránh tình trạng khách hàng trộn sản phẩm nhãn có nguồn gốc xuất xứ khác mang nhãn hiệu nhãn lồng Hồng Nam Đóng gói dạng túi lưới gắn ln nhãn mác có dầu nịt chắn đảm bảo thành phẩm cung cấp đến tay người tiêu dùng + Đối với khách du lịch quan nhà nước HTX nên dựa vào đối tượng khách hàng để tạo dựng uy tín mình, họ đối tượng tiêu dùng hàng trực tiếp từ HTX mà không thông qua trung gian thị trường Những sách ưu đãi tặng kèm thông tin sản phẩm, công dụng cách sử dụng sản phẩm nhãn chế biến HTX, sách khuyến mại sản phẩm, tạo thoải mái cho khách hàng tiêu dùng dạng du lịch…đó hình thức quảng bá sản phẩm trực tiếp mang lại hiệu cao 4.3.2.5 Giải pháp quảng bá sản phẩm HTX có chương trình quảng cáo bán hàng truyền hình, mạng xã hội, Internet…đây hình thức quảng cáo chi phí cao nhiên khách hàng cho biết họ biết đến tiêu dùng sản phẩm thông qua 87 phương tiện vào thơng tin đại chúng Chủ yếu họ biết đến nhờ tiếng nhãn lồng Hưng Yên trực tiếp dùng thử sản phẩm Do HTX trì hình thức quảng cáo thơng qua khách hàng chủ yếu, sản xuất sản phẩm đảm bảo chất lượng tạo niềm tin cho người tiêu dùng sử dụng sản phẩm, để người tiêu dùng họ giới thiệu, quảng bá, PR cho sản phẩm HTX làm sức lan tỏa sản phẩm mạnh mà chi phí lại thấp Bên cạnh đó, HTX cần trì hình thức quảng bá trực tiếp để người tiêu dùng sử dụng thử sản phẩm, thông qua hội chợ, gian hàng trưng bày giới thiệu sản phẩm 4.3.2.6 Giải pháp nghiên cứu thị trường Hoạt động nghiên cứu thị trường tốt, tạo điều kiện cho HTX có định đắn sản xuất sản phẩm nhãn lồng Hồng Nam HTX nhãn lồng Hồng Nam cần có hoạt động nghiên cứu thực tế thị trường, nhằm nắm bắt thông tin thị trường phản hồi khách hàng sản phẩm - Trước sau vụ nhãn, tiến hành khảo sát tình hình tiêu thụ sản phẩm nhãn lồng Hồng Nam thị trường thơng qua phiếu thăm dị thị trường, thăm dị phản ứng khách hàng bao gồm số nội dung khối lượng mức tiêu thụ khu vực, phát kịp thời sai sót chất lượng nhãn mác sản phẩm, mức độ hài lòng khách hàng sản phẩm, mặt hạn chế cịn tồn tại, ý kiến đóng góp khách hàng… - Cung cấp số điện thoại liên hệ trực tiếp ban quản lí HTX để khách hàng kịp thời gửi phản hồi hay có ý kiến sản phẩm Lắng nghe phản hồi trung gian thị trường, người tiêu dùng sai sót sản phẩm - Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh giá, sản phẩm 88 - Nghiên cứu mở rộng thị trường nội địa hoạt động cần thiết đặc biệt thiết lập kênh thị trường xa thị trường Miền Nam, Miền Trung hay chuỗi siêu thị Vì tính chất thời vụ sản phẩm hạn chế sản phẩm Vì mở rộng thị trường hoạt động nhằm hạn chế tối đa cân đối cung cầu thị trường giảm thiểu rủi ro sản xuất tiêu thụ - Tìm kiếm thị trường xuất nước ngồi thơng qua cơng ty, tổ chức sản phẩm nhãn tươi nhãn chế biến 4.3.2.7 Giải pháp bảo vệ nhãn hiệu nhãn Hồng Nam - HTX thường xuyên tìm hiểu nắm bắt thị trường tiêu thụ nhãn để kịp thời phát bất thường, phát sai sót trình tiêu thụ sản phẩm - Kịp thời phát hành vi làm giả làm nhái nhãn hiệu HTX để có biện pháp xử lý - Thơng qua khách hàng, HTX trực tiếp nhận ý kiến đóng góp phản hồi mà khách hàng gửi tới nhằm kịp thời phát xử lý 89 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ Kết luận Việc nghiên cứu chiến lược Marketing HTX nhãn lồng Hồng Nam từ phát khó khăn, tồn sản xuất tiêu thụ sản phẩm đưa giải pháp giúp nâng cao hiệu quả, ổn định bền vững sản xuất sản phẩm nhãn lồng HTX nhãn lồng Hồng Nam Một là, việc nghiên cứu sở lý luận thực tiễn trình phát triển sản xuất tiêu thụ nhãn lồng Hồng Nam chứng tỏ vị trí, vai trị khơng thể thiếu nhãn trình phát triển kinh tế, nâng cao thu nhập cho người dân Hưng Yên nói chung Hồng Nam nói riêng đặc biệt hộ xã viên HTX Hai là, HTX nhãn lồng Hồng Nam thành lập với cấu tổ chức tương đối hợp lý nhiên trình độ văn hóa ban quản lý HTX thấp cần cải thiện hơn, tổ chức đại diện cho hoạt động sản xuất kinh doanh nhãn lồng Hưng Yên, địa đáng tin cậy người tiêu dùng ưa chuộng sử dụng sản phẩm nhãn lồng Hưng Yên Ba là, hoạt động tổ chức sản xuất kinh doanh HTX góp phần giúp xã viên sản xuất theo quy trình chung, sản phẩm sản xuất mang nhãn hiệu nhãn lồng Hồng Nam đăng kí bảo hộ thị trường giúp người sản xuất yên tâm sản phẩm thị trường tiêu thụ Bốn là, chiến lược sách marketing giúp HTX nâng cao lực sản xuất kinh doanh Nâng cao chất lượng, ổn định giá thành quảng bá thương hiệu tăng thu nhập cho người sản xuất Tạo dựng mối quan hệ với khách hàng nhà cung ứng mật thiết nhằm tạo dựng lòng tin khách hàng HTX góp phần thúc đẩy HTX phát triển Năm là, giải pháp Marketing từ trước, sau sản xuất tạo điều kiện cho HTX hồn thiện q trình sản xuất bản, nâng cao hiệu kinh tế trình sản xuất mà không ảnh hưởng đến tương lai 90 Kiến nghị 2.1 Đối với quyền địa phương - Chính quyền tỉnh, huyện, xã cần quan tâm đến phát triển sản xuất nhãn hoạt động cụ thể đạo thống ngành, đoàn thể chuyển giao khoa học kỹ thuật vào sản xuất NLHY - Cần quan tâm đến công nghệ chế biến, kết hợp với quan nghiên cứu chuyển giao công nghệ đến người chế biến - Thành lập kênh thông tin nhằm cung cấp kịp thời nhu cầu, số lượng giá cả, thị hiếu người tiêu dùng sản phẩm nhãn đến người sản xuất - Tạo điều kiện thuận lợi giúp đỡ thúc đẩy phát triển HTX nhãn lồng Hồng Nam - Hỗ trợ vốn trang thiết bị hoạt động: phương tiện bảo quản nhãn tươi, kho vật tư, trang thiết bị hoạt động cần đào tạo lực quản lý tổ chức tiếp cận thị trường để mở rộng quy mơ hoạt động gây tầm ảnh hưởng sâu rộng với thị trường nước 2.2 Với hộ xã viên trồng nhãn - Các hộ nông dân cần mạnh dạn đầu tư thêm vốn, lao động nhằm ổn định, phát triển sản xuất tiêu thụ - Tăng cường trao đổi, học hỏi kinh nghiệm sản xuất nhãn lồng với Cần tiếp cận kỹ thuật canh tác, bảo quản chế biến thông qua việc tập huấn kỹ thuật cần tự trang bị cho kỹ thuật chăm sóc - Tăng cường mối quan hệ người sản xuất tác nhân tham gia hệ thống thị trường sản phẩm nhãn lồng Hồng Nam Cần chủ động nắm vững tin tức thị trường để tiêu thụ sản phẩm không sợ bị ép giá - Cùng phát triển mở rộng sản xuất sản phẩm HTX 2.3 Với thành phần trung gian - Có phương hướng sản xuất kinh doanh lâu dài 91 - Nâng cao trình độ hiểu biết, am hiểu thị trường tiêu thụ sản phẩm NLHY sử dụng hiệu đồng vốn bỏ ra, bước mở rộng quy mô hoạt động kinh doanh - Tận dụng tiềm sẵn có địa phương, nâng cao khả cạnh tranh sản phẩm nhãn lồng Hưng Yên với vùng sản xuất khác - Cần thống giá thị trường để tránh tình trạng cạnh tranh khơng lành mạnh tác nhân với - Có ý thức bảo vệ nhãn hiệu nhãn lồng Hồng Nam, tránh tình trạng mục tiêu lợi nhuận mà kinh doanh trà trộn gây ảnh hưởng đến thương hiệu HTX 92 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1.Tài liệu tiếng việt Nguyễn Thị Châu (2009), Bài giảng Marketing, Đại học Nông Lâm Thái Nguyên Bộ NN PTNT, Đổi phát triển hợp tác xã hình thức kinh tế hợp tác nông nghiệp năm 2013 Trần Minh Đạo (2006), Giáo trình Marketing bản, Đại học Kinh Tế Quốc Dân Chuỗi giá trị nhãn Hưng Yên, tổ chức hợp tác kĩ thuật Đức (GTZ) Giáo trình Luật Kinh Tế (2011), Nxb lao động, Trang 256-265 HTX nhãn lồng Hồng Nam, Quy định kĩ thuật trồng chăm sóc nhãn lồng HTX nhãn lồng Hồng Nam, Quy định tổ chức quản lí HTX HTX nhãn lồng Hồng Nam, Tài liệu hội nghị khách hàng tỉnh Hưng Yên năm 2010 Đinh Ngọc Lan (2005), Tài liệu tập huấn phương pháp đánh giá nông thôn PRA lập kế hoạch khuyến nông, Đại học Nông Lâm Thái Nguyên 10 Nguyễn Thị Phương (2010), Nghiên cứu giải pháp phát triển tiêu thụ nhãn lồng Hưng Yên, Luận văn thạc sĩ, Đại học Nơng nghiệp Hà Nội 11 Đỗ Hồng Sơn (2012), Bài giảng Kinh Tế Nông Nghiệp, Đại học Nông Lâm Thái Nguyên 12 Trần Thế Tục (2004), Cây nhãn kỹ thuật trồng, NXB Lđ Hà Nội 13 Tổng cục thống kê (2005) (2007), số liệu thống kê nông-lâm-thuỷ sản, Hà Nội 14 UBND xã Hồng Nam, Báo cáo tình hình thực kế hoạch phát triển kinh tế xã hội năm 2013 Tài liệu từ internet 15 Cây ăn quả, http://vi.wikipedia.org 93 16 Cây nhãn, http://vi.wikipedia.org 17 Hệ thống văn quy phạm pháp luật http://www.moj.gov.vn/vbpq/Lists/Vn%20bn%20php%20lut/View_Deta il.aspx?ItemID=19432 18 Nguyễn Thuỷ (06/08/2007), Nhãn Lồng Hưng Yên - gập ghềnh chuyện bảo vệ thương hiệu http://vietnambranding.com/thong-tin/phong-su-thuong-hieu/1398/Nhanlong-Hung-Yen -gap-ghenh-chuyen-bao-ve-thuong-hieu 19 Tổng cục thống kê nông nghiệp, lâm nghiệp thủy sản http://www.gso.gov.vn/default.aspx?tabid=390&idmid=3&ItemID=13908 20 Tổng cục thống kê nông nghiệp, lâm nghiệp thủy sản http://www.gso.gov.vn/default.aspx?tabid=390&idmid=3&ItemID=14075 21 Trung tâm xúc tiến du lịch Hưng Yên (, Nhãn Hưng Yên vào thị trường Mỹ http//hungyentourism.com.vn/index.php?opion=com_content&view=arti cle&id=297:nhan-hng-yen-sp-vao-th-trg-m&catid=37:khu-du-lichIch&Iten\mid=2 22 http://www.lrchueuni.edu.vn/dongy/show_target.plx?url=/thuocdongy/N/Nhan htm&key=&char=N 23 http://www.hungyen.gov.vn/index.asp?newsID=714&language=tiengviet 94 PHỤ LỤC Phụ lục 1: Bảng chi phí sản xuất sản phẩm nhãn hộ xã viên HTX nhãn lồng Hồng Nam Bảng Chi phí đầu tư trồng ( 1ha) Đơn vị Nội dung Mức đầu tư Đơn giá Thành tiền (1000 đồng) (1000 đồng) Thiết kế vườn trồng 1.755.000 Giống 325 300 97.500 Phân hữu Tấn 5,4 600 3.240 Phân tổng hợp NPK kg 405 13 5.265 Cơng lao động gia đình cơng 135 180 24.300 Thuốc bảo vệ thực vật 20.000 Chi phí khác 15.000 Tổng chi phí 1.920.305 Bảng Tình hình đầu tư cho nhãn giai đoạn 1-3 tuổi Đơn vị Mức tư 1.Phân hữu Tấn 8,1 600 4.860 2.Phân NPK kg 540 13 7.020 Chỉ tiêu đầu Đơn giá Thành tiền (1000 đồng) (1000 đồng) 3.Thuốc BVTV 5.400 4.Chi khác 5.000 Tổng CPSX 22.280 Đầu 1.920.305 tư trồng 95 Tổng CHKTCB 1.964.865 Bảng Chi phí đầu tư thời kỳ kinh doanh Đơn vị Đơn giá Thành tiền (1000đồng) Loại chi phí (1000đồng) 4,86 600 2.916 1350 13 17.550 540 2.160 135 10 1.350 189 13 2.457 Lượng Phân bón + Phân hữu Tấn + Phân NPK đầu kg trâu kg + Phân Lân kg + Phân đạm kg + Phân kali Thuốc trừ sâu 27.000 (bao gồm tồn loại thuốc phịng trừ sâu bệnh cần thiết phải phun) Thuê người làm công công 189 200 37.800 Túi lưới+ mác 13500 27.000 Chi phí chuyển nhãn vận 10.000 Tổng chi 128.233 96 Phụ lục Danh sách xã viên HTX nhãn lồng Hồng Nam STT HỌ VÀ TÊN 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 Bùi Xuân Tám Bùi Văn Nhã Trịnh Văn Quỳnh Trịnh Văn Quảng Bùi Văn Hòa Bùi Văn Khỏe Bùi Văn Sơn Ngơ Văn Tốn Trịnh Văn Thinh Trịnh Văn Bảy Bùi Văn Định Trịnh Văn Chính Đồn Văn Hiến Trịnh Tuấn Phóng Bùi Văn Cơng Trịnh Văn Quang Trịnh Văn Quỹ Nguyễn Văn Thiện Trịnh Văn Hùng Trịnh Văn Bốn Trịnh Văn Bình Trịnh văn Khng Trịnh Văn Thấm Trịnh Văn Hưng Trịnh Văn Long Bùi Văn Thừa Trịnh Văn Thuần Đặng Văn Xây Đỗ Anh Hưng Đỗ Văn Tuấn Nguyễn Văn Vượng Nguyễn Thế Quỳnh Vũ Như Ân Bùi Quang Trung Trịnh Thị Thắng Trần Thị Bắc Trần Trường Sinh Bùi Văn Nhì Trịnh Đức Khiêm Bùi Văn Sơn Đặng Huy Đạt GIỚI CHỨC VỤ TÍNH Nam Tổ trưởng kĩ thuật Nam Phó chủ nhiệm Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Ban thương mại Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Chủ Nhiệm Nam Ban kiểm soát Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nam P.chủ nhiệm Nam Thủ Quỹ Nam Kế Toán Trưởng Nam Tổ trưởng kiểm soát Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Ban kiểm soát Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Tổ trưởng thương mại Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nam Xã viên Nữ Xã viên Nữ Xã viên Nam Xã viên Nam Ban kĩ thuật Nam Ban kĩ thuật Nam Xã viên Nam Xã viên 97 ĐỊA CHỈ Đội 6,thôn Nễ Châu Đội 6, thôn Nễ Châu Đội 6,thôn Nễ Châu Đội 6,thôn Nễ Châu Đội 6,thôn Nễ Châu Đội 6,thôn Nễ Châu Đội 6,thôn Nễ Châu Đội 6,thôn Nễ Châu Đội 7, thôn Nễ Châu Đội 7, thôn Nễ Châu Đội 7, thôn Nễ Châu Đội 7, thôn Nễ Châu Đội 7, thôn Nễ Châu Đội 7, thôn Nễ Châu Đội 7, thôn Nễ Châu Đội 7, thôn Nễ Châu Đội 7, thôn Nễ Châu Đội 8, thôn Nễ Châu Đội 8, thôn Nễ Châu Đội 8, thôn Nễ Châu Đội 8, thôn Nễ Châu Đội 8, thôn Nễ Châu Đội 8, thôn Nễ Châu Đội 8, thôn Nễ Châu Đội 8, thôn Nễ Châu Đội 8, thôn Nễ Châu Đội 8, thôn Nễ Châu Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ Thôn Lê Như Hổ PHIẾU ĐIỀU TRA (Dành cho HTX Nhãn lồng Hồng Nam) Điều tra viên: Ngày vấn: Người cung cấp thông tin: Chức vụ I Thông tin chung HTX Tên HTX:……………………………………………………………… Tên giao dịch( có):………………………………………………… Địa chỉ:………………………………………………………………… 3.1 Tỉnh/ thành phố:………………………………………………… 3.2 Quận/huyện:…………………………………………………… 3.3 Phường/xã:……………………………………………………… 3.4 Điện thoại:……………………………………………………… 3.5 Email:…………………………………………………………… HTX có trụ sở làm việc riêng khơng? Có Khơng HTX thành lập hoạt động năm nào? ………………………………………………………………………… Vốn hoạt động HTX bao nhiêu? ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ……………… HTX thuộc loại hình hoạt động kinh doanh nào? HTX nơng nghiệp HTX kinh doanh dịch vụ HTX lâm nghiệp HTX loại khác 98 Quy mô hoạt động HTX gì? Quy mơ thơn Quy mơ liên thơn Quy mô xã Quy mô liên xã Số thành viên HTX:…………………………………… 10.Bộ máy HTX TĐVH Trình độ chun mơn Tiểu THCS THPT Chưa Sơ Trung Cao Đại Sau học đtạo cấp cấp đẳng học ĐH Chủ nhiêm P.chủ nhiệm Kế toán trưởng Trưởng ban KS Trưởng ban TM Trưởng ban KT 11.Những hình thức kinh doanh dịch vụ mà HTX thực gì? ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………… 99 12.Những khó khăn mà HTX gặp phải? Thiếu vốn Thiếu đất Khó tiêu thụ sản phẩm Trình độ quản lí Trình độ tay nghề người lao động Khó khăn khác 13.Tổng diện tích sản xuất nhãn HTX năm 2013 bao nhiêu? ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… II Thông tin chung hoạt động Marketing HTX 14.Từ thành lập nay, HTX tiêu thụ sản phẩm nào? ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… 15.HTX thực hoạt động Marketing chưa? Rồi Chưa 16.(Nếu có) HTX thực hoạt động gì? ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… 17.Sản phẩm HTX cung cấp dạng? ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… 100 18.Sản phẩm đăng kí nhãn hiệu, bao gói chưa? Rồi Chưa 19 Hình thức bao gói sản phẩm HTX? ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… 20 Sau thực hoạt động Marketing, lượng sản phẩm tiêu thụ có nhiều khơng? Có Khơng 21.Đối tượng khách hàng tiêu thụ sản phảm chủ yếu là? ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………… 22.Những hoạt động Marketing thực hiệu chưa? ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… 23.Những tồn hoạt động Marketing HTX? ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… 24.Ông (bà) có giải pháp để hoạt động Marketing HTX tốt nhằm tiêu thụ sản phẩm nhiều thị trường? ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… Điều tra viên Thay mặt HTX Ký tên Ký tên 101 ... NGUYÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG LÂM - TRẦN THỊ MẬN Tên đề tài: NGHIÊN CỨU GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ VÀ BỀN VỮNG TRONG SẢN XUẤT SẢN PHẨM NHÃN CỦA HTX NHÃN LỒNG HỒNG NAM – XÃ... động nâng cao uy tín cho HTX 76 Chương GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ VÀ BỀN VỮNG TRONG SẢN XUẤT SẢN PHẨM NHÃN CỦA HTX NHÃN LỒNG HỒNG NAM 77 4.1 Chiến lược phát triển HTX. .. nhãn lồng Hồng Nam 2.1.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu bao gồm phạm vi không gian, thời gian nghiên cứu - Về không gian: HTX Hồng Nam- xã Hồng Nam - thành phố Hưng Yên – tỉnh Hưng Yên -