Thông tin tài liệu
ĐềánchuyênngànhGVHD:NguyễnBáPhước TRƯỜNGĐẠIHỌCQUYNHƠN KHOATÀICHÍNHNGÂNHÀNG&QUẢNTRỊ KINHDOANH 1 ĐềánchuyênngànhGVHD:NguyễnBáPhước MỤCLỤC PHẦNI GIỚITHIỆUKHÁIQUÁTCHUNGVỀCTCPNƯỚCKHOÁNGQUYNHƠN 1.1.Quátrìnhhìnhthànhvàpháttriểncôngty 1.1.1.TênvàđịachỉcủaCôngty 1.1.2.QuátrìnhhìnhthànhvàpháttriểncủaCôngty 1.1.3.QuymôhiệntạicủaCôngty 1.2.Chứcnăng,nhiệmvụcủaCôngty 1.2.1.ChứcnăngcủaCôngty 1.2.2.NhiệmvụcủaCôngty 1.2.3.LĩnhvựcmàCôngtyđangkinhdoanh 1.2.4.Giớithiệuhànghóa,dịchvụchủyếucủaCôngty 1.3.BộmáytổchứccủaCôngtyCPnướckhoángQuyNhơn 1.3.1.Môhìnhtổchứccơcấubộmáyquảnlý 1.3.2.Chứcnăng,nhiệmvụcơbảncủacácbộphậnquảnlý 1.4.ĐặcđiểmvềsảnphẩmvàthịtrườngcủaCôngty 1.4.1Đặcđiểmvềsảnphẩm 1.4.1.1Quytrìnhsảnxuấtsảnphẩm 1.4.1.2SảnphẩmnướckhoángthiênnhiêntheLife 1.4.3.ThịtrườngtrongTỉnhBìnhĐịnh 1.4.4.Thịtrườngngoàitỉnh 1.5.ĐặcđiểmnguồnnhânlựccủaCôngty 1.5.2.Năngsuấtlaođộngvàthunhậpbìnhquâncủalaođộng 1.6.ĐánhgiákếtquảvàhiệuquảkinhdoanhcủaCôngty 1.6.1.PhântíchhiệuquảkinhdoanhtạiCôngty 1.6.1.1.Phântíchtíchtìnhhìnhdoanhthu,chiphí,lợinhuận 1.6.2.2.Tỷsuấtlợinhuận PHẦNII THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA NƯỚC KHOÁNG THIÊN NHIÊN THE LIFE – CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG QUY NHƠN 2.1. Thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm nước khoáng thiên nhiên TheLife–CôngtycổphầnnướckhoángQuyNhơn 2.1.1 Những yếu tố cấu thành thương hiệu sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life–CôngtycổphầnnướckhoángQuyNhơn 2.1.1.1Tênthươnghiệu 2.1.1.2Biểutượng(Logo) 2.1.1.3 Khẩuhiệu(slogan) 2.1.1.4 Baobìsảnphẩm 2 ĐềánchuyênngànhGVHD:NguyễnBáPhước 2.1.1.5 Kiểudáng: 2.1.1.6 Hìnhảnhnhânviên 2.1.2 Định vị thương hiệu sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life – Công ty cổphầnnướckhoángQuyNhơn 2.1.2.1PhânđoạnthịtrườngcủasảnphẩmnướckhoángthiênnhiênTheLife CôngtycổphầnnướckhoángQuyNhơn 2.1.2.2 ĐịnhvịthươnghiệunướckhoángthiênnhiênTheLifephẩmnướckhoáng tạithịtrườngBìnhĐịnh 2.1.3Chiếnlượcpháttriểnthươnghiệuhiệntại 2.2 Đánh giá chung về thực trạng phát triển thương hiệu nước khoáng thiênnhiênTheLife 2.2.1 Thànhcông 2.2.2 Hạnchếvànguyênnhân PHẦN3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LIFE TẠI CÔNGTYCỔPHẦNNƯỚCKHOÁNGQUYNHƠN 3.1. GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LIFE TẠI CÔNG TY CỔ PHẦNNƯỚCKHOÁNGQUYNHƠN 3.1.1.Giảiphápkhắcphụcbảnsắcvàhìnhảnhthươnghiệu 3.1.1.1.Giảiphápvềsảnphẩm 3.1.1.2Giảiphápvềsứcmạnhthươnghiệu 3.2. ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LIFE TẠI CÔNG TY CỔPHẦNNƯỚCKHOÁNGQUYNHƠN 3.2.1.Tầmnhìn,sứmệnhvàmụctiêupháttriểnthươnghiệu 3.2.1.1Tầmnhìn,sứmệnhthươnghiệu 3.2.1.2Xácđịnhmụctiêupháttriểnthươnghiệu 3.2.2.Địnhhướngthịtrừờngmụctiêu 3.2.3.Địnhhướngbảovệthươnghiệu KẾTLUẬN 3 ĐềánchuyênngànhGVHD:NguyễnBáPhước Danhmụcsơđồ,bảngbiểu: I.Sơđồ Sơđồ1.1:Môhìnhcơcấutổchứcbộmáyquảnlý Quytrìnhsảnxuấtsảnphẩm II.Bảngbiểu Bảng1.1:KếtquảtiêuthụsảnphẩmởthịtrườngtrongTỉnhBìnhĐịnh Bảng1.2:Kếtquảtiêuthụsảnphẩmởthịtrườngtrongngoàitỉnh Bảng1.3:TìnhhìnhbiếnđộngsốlượnglaođộngcủaCôngty……….……12 Bảng1.4:Cácchỉtiêuphảnánhhiệuquảsửdụnglaođộng Bảng1.5:Bảngsốliệuvềkếtquảhoạtđộngsảnxuấtkinhdoanh Bảng1.6:TỷsuấtlợinhuậncủaCôngty Bảng2.1:KếtquảtiêuthụsảnphẩmởthịtrườngtrongTỉnhBìnhĐịnh Bảng2.2:Kếtquảtiêuthụsảnphẩmởthịtrườngtrongngoàitỉnh Bảng2.3:Bảngmatrậnhìnhảnhcạnhtranhđốivớisảnphẩmnướckhoáng tạithịtrườngBìnhĐịnh Bảng2.4:BảnggiábánSPsovớicácđốithủtạithịtrườngBìnhĐịnh Bảng2.5:BảnggiácảmộtsốSPcôngtytạicácthịtrường Bảng2.6chiphíđầutưngânsáchchocôngtácpháttriểnthươnghiệu. 4 ĐềánchuyênngànhGVHD:NguyễnBáPhước DANHMỤCCÁCTỪVIẾTTẮT ST T Chữviếttắt Ghiđầyđủ 1 CTCP Côngtycổphần 2 KHCN Khoahọccôngnghệ 3 NH Ngắnhạn 4 DH Dàihạn 5 SXKD Sảnxuấtkinhdoanh 6 NVL Nguyênvậtliệu 7 TSCĐ Tàisảncốđịnh 8 TSDH Tàisảndàihạn 9 TSNH Tàisảnngắnhạn 10 XDCB Xâydựngcơbản 11 VCSH Vốnchủsởhữu 12 TSL Tổngsảnlượng 13 HĐND Hộiđồngnhândân 14 KTCB Kiếnthiếtcơbản 15 UBND Ủybannhândân 16 SP Sảnphẩm 17 NSLĐ Năngsuấtlaođộng 18 CPTL Chiphítiềnlương 5 ĐềánchuyênngànhGVHD:NguyễnBáPhước 6 ĐềánchuyênngànhGVHD:NguyễnBáPhước LỜIMỞĐẦU Hòa chung với xu thế phát triển kinh tế toàn cầu hóa của thế giới, Việt Nam cũng đang có những cố gắng trau dồi cho mình những kiến thức, kinh nghiệm từ các đàn anh để có những bước đổi mình tiến xa và vươn tới những vị trí cao hơn trên thương trường quốc tế với nhiều khó khăn, khủng hoảng. Và từ những bài học đó họ thấy rằng chưa bao giờ Thương hiệu lại trở thành một chủ đề hot được sự quan tâm đầu tư của các doanh nghiệp, cơ quan quản lý nhà nước và các hiệp hội thương mại như hiện nay. Họ nhận ra rằng các doanh nghiệp trên thế giới đã nhìn nhận được tấm quan trọng của Thương hiệu, là một tài sản vô cùng to lớn. Thương hiệu là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp. Vì vậy họ giữ gìn và bảo vệ nó bằng tất cả những nổ lực, tâm trí, trí tuệ, mồ hôi và nước mắt của nhiều thế hệ. Nhưng đối với Việt Nam việc tạo dựng thương hiệu là một điều gì đó rất mới mẻ. Họ chỉ có những suy nghĩ đơn thuần Thương hiệu chính là đặt cho sản phẩm của mình một cái tên gọi chứ không phải là một quá trình chuyên nghiệp, bền bỉ để tạo ra một sự nhìn nhận cao cho sản phẩm. Đó là một trong những lý do làm cho các sản phẩmcủaViệtNamchưađượcđánhgiácao. Có thể thấy rằng trận chiến giữa các hãng nước đóng chai tại Việt Nam là một ví dụ điển hình. Sự khác biệt giữa các loại nước uống tinh khiết cùng cấp là không rõ ràng nhưng nó lại có sự chênh lệch rất rõ ràng về giá cả và sự tin dùng. Vậy đâu là lý do? Đáp án cho câu trả lời này cũng là một định hướng cho sự phát triển mới cho nước khoáng thiên nhiên The Life Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn mà em đang nghiên cứu đó chính là định hướng “Phát triển thương hiệu sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life – Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn”. Đây chính làđềtàichođềánchuyênngànhmàemđanglựachọn. Với thời gian nghiên cứu ngắn, vốn kiến thức còn hạn chế nhưng mong rằng em sẽ có thể đưa ra được những định hướng phát triển đúng đắn, phù hợp với thực tiễn trong tỉnh và đưa sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life đến gần hơn với khách hàng.Vàđềánchuyênngànhcủaembaogồmkếtcấunộidungnhưsau: Phần I: Giới thiệu khái quát chung về Công ty CP nước khoáng Quy Nhơn PhầnII:ThựctrạngtạiCôngtyCPnướckhoángQuyNhơn 7 ĐềánchuyênngànhGVHD:NguyễnBáPhước Em xin chân thành cảm ơn ban lãnh đạo công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn đã cung cấp thông tin, dữ liệu về sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life cho em để em hoàn thành đề án của mình. Và em cũng xin cảm ơn thầy Nguyễn Bá Phước đã tậntìnhhướngdẫnđểemcóthểhoànthiệnhơnđềánnày. Nhưng với kiến thức còn hạn chế, thời gian có hạn nên đề án không thể tránh khỏi những thiếu sót. Kính mong sự đóng góp ý kiến của Thầy giáo hướng dẫn NguyễnBáPhướcđểemcóthểhoànthànhtốtđềánnày. Emxinchânthànhcảmơn! BìnhĐịnh,ngàythángnăm2013 Sinhviênthựchiện PhanTùngLâm 8 ĐềánchuyênngànhGVHD:NguyễnBáPhước PHẦNI GIỚITHIỆUKHÁIQUÁTCHUNGVỀ CTCPNƯỚCKHOÁNGQUYNHƠN 1.1.Quátrìnhhìnhthànhvàpháttriểncôngty 1.1.1.TênvàđịachỉcủaCôngty Têncôngty :CôngtyCPnướckhoángQuynhơn Têngiaodịch:QUYNHƠNMINERALWATERJOINTSTOCK COMPANY Địachỉ :249BạchĐằng–TP.QuyNhơn–TỉnhBìnhĐịnh Điệnthoại :0563.822025 Fax :0563.829487 Email :chanhthang@chanhthang.com GiấyCNĐKKDsố:3504000018 Tênngườiđạidiệnpháplýcủadoanhnghiệp:ÔngNguyễnVănThịnh 1.1.2.QuátrìnhhìnhthànhvàpháttriểncủaCôngty Công ty bắt đầu hoạt động sản xuất kinh doanh Nước khoáng năm 1996, có tên gọi: Xí nghiệp Nước khoáng Chánh Thắnglà đơn vị trực thuộc Công ty Dược – TTBYTBìnhĐịnh. Năm 2006 chuyển thànhCông ty TNHH Nước khoáng Quy Nhơn– công ty thành viên của Công ty Dược – TTBYT Bình Định và đến năm 2009 chuyển thànhCông ty Cổ phần Nước khoáng Quy Nhơn. Trong suốt thời gian qua, Công ty đã không ngừng nổ lực phát triển, vượt qua nhiều thách thức khó khăn, đến nay đã có những thành tựu và thương hiệu “Chánh Thắng – Bidiphar” được người tiêu dùng cảnướcbiếtđếnvàtintưởngsửdụng. Sản phẩm của Công ty rất đa dạng và phong phú, có hơn 10 loại sản phẩm nước giải khát bao gồm: các loại nước khoáng thiên nhiên, nước gọt có ga, nước ngọt không ga, nước ép trái cây, trà bí đao, trà xanh mang thương hiệu “Chánh Thắng – Bidiphar”, được đóng gói trên 30 nhãn bao bì khác nhau như: lon nhôm, chai thủy tinh,chainhựapet Công ty luôn đặt yếu tố chất lượng sản phẩm lên hàng đầu, lấy chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm làm cam kết cao nhất. Để giữ vững cam kết, trách nhiệm của doanh nghiệp, nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm, bảo đảm sản phẩm an toàn, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, Công ty đã đầu tư nâng cấp nhà xưởng, trang bị máy móc hiện đại cho sản xuất, duy trì áp dụng Hệ thống quản lý An toàn thực phẩm theo tiêu chuẩn ISO 22000:2005, nâng cao kiểm soát chất lượng sản phẩm có hệ thống, duy trì được sự ổn định về chất lượng sản phẩm theo yêu cầu khách hàng. 9 ĐềánchuyênngànhGVHD:NguyễnBáPhước Xem mục tiêu lâu dài và trên hết là phải thỏa mãn mục đích của người tiêu dùng và khẳng định vị trí thương hiệu “Chánh Thắng – Bidiphar” trên khắp các tỉnh thành cảnước. Ngành,nghềkinhdoanh: Sản xuất, kinh doanh các loại nước khoáng, các loại nước ngọt, nước giải khát bổ dưỡng. Kinh doanh nhà hàng, khách sạn, du lịch sinh thái. Trồng, chế biến các sản phẩmtừcâycôngnghiệpvàthựcphẩm;Kinhdoanhvậntảihànghoábằngôtô. Chúng tôi đã và đang mang lại cho các bạn các loại nước uống chất lượng nhất,vệsinhnhất,sửdụngtiệnlợi,tiếtkiệmnănglượng,tiếtkiệmthờigian Từ ngày thành lập cho đến nay, quá trình kinh doanh của công ty ngày càng phát triển, chất lượng sản phẩm ngày càng nâng cao được khách hàng công nhận. Nhờ đẩy mạnh đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm, tiết kiệm chi phí và tích cực triển khai nhiều giải pháp trong quản lý điều hành giúp Công ty thực hiện thắng lợi nhiều mục tiêu. Với kết quả trong SX KD làm khẳng định bản lĩnh, trình độ quản lý, điềuhànhcủalãnhđạo,chỉhuyCôngtyđúnghướng,cóhiệuquả. Làm tốt công tác quản lý, quan tâm đến đời sống vật chất, tinh thần và nhận thứcngườilaođộngđượccảithiệnvượtbậc. Côngtyđãđạtđượcmộtsốdanhhiệusau: Công ty nhiều năm đạt thành tích như: Cúp Vàng Topten, Quả cầu vàng,HàngViệtNamchấtlượngcao Năm2005,CôngtyđạtthànhtíchGOLDSTARAWARD 1.1.3.QuymôhiệntạicủaCôngty Hiệntạitổngtàisảncủacôngtyđãtănglêntới35.924.032.000đồng. Trongđó: +Tàisảnngắnhạn:29.089.669.162đồng +Tàisảndàihạn:6.911.490.845đồng Tổngsốlaođộng:210người Thunhậpbìnhquânđầungười:2.500.000đồng Thị trường tiêu thụ chính cho tới thời điểm này là toàn bộ khu vực Miền Trung vàTâyNguyên Với quy mô hiện tại nói trên có thể thấy Công ty CP nước khoáng Quy Nhơn làmộtdoanhnghiệpcóquymôvừavànhỏ. 1.2.Chứcnăng,nhiệmvụcủaCôngty 1.2.1.ChứcnăngcủaCôngty Mục đích kinh doanh của Công ty là các mặt hàng nước giải khát. Bao gồm các loại nước có gas và không gas, nhằm mục đích phục vụ nhu cầu trong nước. Trước hết trong tỉnh và khu vực Miền Trung Tây Nguyên. Đồng thời khai thác thế 10 [...]... chủ sở hữu của công ty cũng tăng trong giai đoạn 2010 – 2012. 27 Đề án chuyên ngành GVHD: Nguyễn Bá Phước PHẦN II THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA NƯỚC KHOÁNG THIÊN NHIÊN THE LIFE – CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG QUY NHƠN 2.1. Thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life – Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn ... nhiên The Life – Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn 2.1.1 Những yếu tố cấu thành thương hiệu sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life – Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn Sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life củaông ty Cổ phần Nước C khoáng Quy Nhơn với nhiều năm kinh nghiệm trong việc sản xuất kinh doanh cũng như những danh tiếng đã xây dựng được, công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn ... Ngoài ra thái độ của nhân viên chưa có những ưu điểm thật sự nổi bật. 2.1.2 Định vị thương hiệu sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life – Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn vị thương hiệu chính là trung tâm của chiến lược marketing. Kotler định Định nghĩa định vị thương hiệu như là: “Hành động thiết kế hàng hóa cung ứng và hình ảnh của thương hiệu để nó giữ một vị trí khác biệt và có ... phẩm của công ty. Tất cả phụ thuộc vào các chiến lược phát triển thương hiệu của công ty. 2.1.2.2 Định vị thương hiệu nước khoáng thiên nhiên The Life ❖ Đối với các đối thủ cạnh tranh cùng ngành ➢ Về chất lượng sản phẩm công ty đang duy trì mức chất lượng ngang bằng và hơn so với các đối thủ cạnh tranh khác. Nước khoáng là một loại khoáng sản lỏng có sẵn trong tự nhiên ... tên Công ty Cổ phần nước khoáng Quy Nhơn, logo của sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life và logo của công ty là Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn , địa chỉ, điện thoại, fax. Ngoài ra bao bì còn cung cấp thông tin về hàm lượng các dưỡng chất, khoáng chất…một trong số các thông tin mà khách hàng quan tâm. Bên cạnh đó Công ty còn thiết kế thùng carton để thuận tiện cho việc bảo quản ... Đề án chuyên ngành GVHD: Nguyễn Bá Phước The Life cung cấp các khoáng chất có lợi cho sức khỏe, cần thiết cho sự sống. Với tên gọi như vậy một lần nữa công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn muốn khẳng định sự gắn kết, muốn đồng hành cùng người tiêu dùng với sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life trong cuộc sống hàng ngày. Ngoài ra với người Việt Nam khi phát âm The Life sẽ ... thể hiện khát vọng mới của công ty với sản phẩm này. Cũng giống như các sản phẩm khác của Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn trên sản phẩm của nước khoáng thiên nhiên The Life cũng mang trên mình logo 29 Đề án chuyên ngành GVHD: Nguyễn Bá Phước chính của công ty. Nhìn logo của công ty khách hàng cũng có thể biết được sự tồn tại ... phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life đã được công ty quan tâm và đầu tư định vị và phát triển thương hiệu cho sản phẩm. Đầu tiên là tình trạng phân đoạn thị trường và thị trường mục tiêu. 32 Đề án chuyên ngành GVHD: Nguyễn Bá Phước 2.1.2.1 Phân đoạn thị trường của sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn ... phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life của công ty được chứa đựng trong chai nhựa trong suốt thể hiện sự thanh khiết của sản phẩm. 30 Đề án chuyên ngành GVHD: Nguyễn Bá Phước Sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life có hai loại chai là 500ml và 330ml. Những thông tin ghi trên bao bì bao gồm: tên Công ty Cổ phần nước khoáng ... iện tại, nguồn nước khoáng thiên nhiên The H Life được khai thác tại Phước Mỹ Quy Nhơn và đã được Bộ Tài nguyên Môi trường cấp phép khai thác. Theo tiêu chuẩn Việt Nam (TCVN) nước khoáng được chia ra 3 loại: nước khoáng giải khát; nước khoáng giải khát và chữa bệnh; nước khoáng chữa bệnh. Hiện nay một số tỉnh ở nước ta tích cực khai thác nước khoáng để . 1.6.2.2.Tỷsuấtlợinhuận PHẦNII THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA NƯỚC KHOÁNG THIÊN NHIÊN THE LIFE – CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG QUY NHƠN 2.1. Thực trạng phát triển thương. thương hiệu sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life – Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn 2.1.1 Những yếu tố cấu thành thương hiệu sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The . vị thương hiệu sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The Life – Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn 2.1.2.1Phânđoạnthịtrườngcủasảnphẩm nước khoáng thiên nhiên The Life Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn
Ngày đăng: 03/05/2015, 16:41
Xem thêm: PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU nước KHOÁNG THIÊN NHIÊN THE LIFE – CÔNG TY cổ PHẦN nước KHOÁNG QUY NHƠN, PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU nước KHOÁNG THIÊN NHIÊN THE LIFE – CÔNG TY cổ PHẦN nước KHOÁNG QUY NHƠN