Để chống lại đại dịch này, Chính phủ đã có một loạt các hành động như: các chiến dịch tuyên truyền đặc biệt là tại các khu ổ chuột đã được thực hiện; phát thuốc điều trị miễn phí cho các
Trang 1BÁO CÁO BÀI TẬP NHÓM
CASE 4-5 AIDS, BAO CAO SU VÀ LỄ HỘI
Trang 2TÓM TẮT NỘI DUNG CASE
Vào năm 2009, trên toàn thế giới, có hơn 2 triệu người chết vì AIDS và ước tính có hơn 33 triệu người đang sống chung với HIV/ AIDS
Tại Brazil, theo thông kê đã có nửa triệu người bị nhiễm HIV và hàng triệu người
khác đang có nguy cơ mắc bệnh ở mức cao Để chống lại đại dịch này, Chính phủ đã
có một loạt các hành động như: các chiến dịch tuyên truyền đặc biệt là tại các khu ổ chuột đã được thực hiện; phát thuốc điều trị miễn phí cho các bệnh nhân đang mắc bệnh AIDS; dự định phát 250 triệu bao cao su (BCS)1 trong năm sau; bắt đầu phát hành và khuyến khích sử dụng BCS dành cho phụ nữ, cho các cô vợ, các cô gái và anh chàng đi đêm Bộ Y tế Bazil đã đưa bao cao su như là một phần không thể thiếu tại các
lễ hội hàn năm như tại Rio de Janeiro; cung cấp kim tiêm cho những người tiêm chích; thành lập các nhóm tình nguyện để thực hiện công tác phòng chống HIV/AIDS Tuy nhiên, công tác phòng chống HIV/AIDS tại đây vẫn gặp khá nhiều trở ngại Các trở ngại có thể kể đến như: người dân không thích dùng BCS trong quan hệ tình dục (đa
số người dân theo Thiên Chúa Giáo), phụ nữ không được quyền tranh luận những vấn
đề này với chồng trong khi phụ nữ lại không quen với việc sử dụng BCS cho chính mình và giá BCS được xem là quá cao tại Brazil (đặc biệt là BCS dành cho nữ)
Tại Ấn Độ, nền văn hoá Ấn Độ, quan hệ ngoài hôn nhân là điều bị khinh bỉ Đàn ông
hay đàn bà đều cảm thấy xấu hổ khi ra ngoài cửa hàng mua BCS vì họ cảm thấy người khác nghĩ rằng họ sẽ có quan hệ tình dục với người ngoài hôn nhân Việc không ưu tiên, lãng tránh của chính quyền, chính phủ về đại dịch AIDS tại Ấn Độ (vì còn nhiều căn bệnh khác phải đối diện như lao và sốt rét) Với những rào cản này, việc tiếp cận được thực hiện thông qua thợ cắt tóc; phim ảnh, truyền hình, thể thao; giáo dục đối với học sinh, sinh viên; tuyên truyền cho các cô gái mại dâm Và đang dự định sẽ kết hợp cùng Coca-Cola và Pepsi để phân phối BCS thông qua hệ thống bán lẻ truyền thống của 2 đơn vị này Kết quả, Ấn Độ đã kiểm soát được lượng người nhiễm HIV vào khoảng 5.13 triệu người
London International Group (LIG) là đơn vị đi đầu trong việc phát triển bao cao su
và công nghệ màng mỏng phân cách, với các cơ sở hoạt động tại hơn 40 quốc gia, 12 nhà máy sản xuất, có thể tự chủ hoặc liên doanh, một cơ sở nghiên cứu, phát triển có trụ sở ở Cambridge Durex là thương hiệu BCS nổi tiếng toàn cầu của đơn vị này Durex cũng được biết đến như một nhãn hàng có những chiến lược tiếp thị đổi mới và sáng tạo với slogan “Feeling Is Everything” Chiến lược toàn cầu của Durex cùng với những hợp đồng tài trợ, quảng cáo toàn cầu đã khẳng định thành công của thương hiệu
và sự hấp dẫn của Durex Hiện nay, LIG vẫn đang tiếp tục tập trung vào giáo dục về giới tính, HIV/AIDS thông qua tài trợ cho các sự kiện như hội nghị AIDS hàng năm lần thứ 11 tại Vancouver, những sáng kiến giáo dục khác để nhắn gửi thông điệp an toàn tình dục hơn đến chính phủ, những nhà tuyên truyền, và những nhà giáo dục trên toàn thế giới
1 Trong bài này, BCS là viết tắt cho từ Bao cao su
Trang 3Trích lời phát ngôn chính thức của Bộ Y tế, Pedro Chequer: “nếu chúng ta muốn chống lại đại dịch này, chúng ta phải hành động ngay” Chequer tuyên bố rằng Bộ Y tế
sẽ chi 300 triệu USD vào năm sau cho việc phân phát thuốc và 250 triệu bao cao su miễn phí cũng như thực hiện các chiến dịch tuyên truyền nhận thức về AIDS cho từng
cư dân trong khu vực ổ chuột, nơi bệnh phát tán nhanh nhất Trong tháng vừa qua, Brazil cũng đã thực hiện chương trình phân phát thuốc điều trị AIDS miễn phí và trở thành một trong số rất ít các quốc gia thực hiện chương trình này Ước tính chi phí thuốc cho một bệnh nhân vào khoảng 12,000USD/năm – một con số rất đáng kể
Số lượng những phụ nữ đã kết hôn tại Brazil mắc phải AIDS tăng chóng mặt tại một quốc gia có lối sống theo phong cách Mỹ Latin này (những người chồng không bao giờ thực hiện quan hệ tình dục an toàn) Do đó, tháng vừa qua, chính quyền bang Sao Paolo đã phải can thiệp thông qua việc phát hành và khuyến khích sử dụng BCS dành cho phụ nữ
Theo một báo cáo của Hội nghị Châu Mỹ diễn ra tại Lima-Peru, những ca mắc bệnh AIDS mới phát hiện là những người phụ nữ đã kết hôn và có con nhỏ Và xét trên phạm vi toàn cầu, phụ nữ là nhóm có số lượng nhiễm HIV tăng nhanh nhất Đồng thời, trong số 30,6 triệu người mắc bệnh thì có đến 90% đang sống tại các nước nghèo
Rosana Dolores - một góa phụ người Brazil - biết rất rõ tại sao người phụ nữ không thể yêu cầu bạn tình nam của họ sử dụng bao cao su Cô ta và người chồng quá cố không bao giờ nghĩ đến việc bảo vệ tương lai của những đứa trẻ của họ khỏi HIV/ AIDS “Chúng tôi đã kết hôn Chúng tôi muốn có con” - Dolores nói Cả 2 đứa bé của
họ đều dương tính với HIV khi vừa mới sinh ra “Trong những ngày này, tôi luôn khuyên các bạn trẻ luôn luôn sử dụng bao cao su Nhưng đối với những cặp đã kết hôn… ai sẽ làm điều đó?”
Trang 4Theo báo cáo của cơ quan chống AIDS của LHQ (UNAIDS) thì Brazil, với dân số 187 triệu người cao nhất Nam Mỹ, có số lượng người nhiễm virus HIV cao thứ nhì châu
Ngoài ra, theo nếp sống của người Latin thì người phụ nữ không được quyền tranh luận những vần đề này với người chồng
Theo báo cáo của AIDSCAP, một chương trình phòng chóng AIDS được tài trợ bởi chính phủ Hoa Kỳ, thì chỉ 14% người đàn ông có quan hệ tình dục đồng giới có sử dụng bao cao su Trong một nghiên cứu khác, những người phụ nữ nói rằng sẽ không yêu cầu bạn tình của họ sử dụng bao cao su, thậm chí khi họ đã biết rõ về quá khứ tình dục bừa bãi của anh ta
Theo Guido Carlo Levi, giám đốc Phòng Sức khỏe tại bệnh viện Emilio Ribas nói rằng: “Những người phụ nữ sợ phải yêu cầu người đàn ông của họ quan hệ tình dục an toàn, vì họ sợ bị bạo hành, và sợ bị mất nguồn hỗ trợ kinh tế” “Mặc dù đây không phải là Mexico, nhưng chúng tôi sống theo kiểu Machoistic 2 ở đây”
Tần suất mà người đàn ông Latin “ngoài vợ, ngoài chồng” đã làm phức tạp thêm vấn
đề Trong các nghiên cứu được tiến hành tại Cuba của Tổ chức Y tế Mỹ Pan (Pan American Health Organizatio), 49% người đàn ông và 14% phụ nữ trong các mối quan
hệ ổn định (stable relationships) thừa nhận đã có một lần quan hệ ngoài hôn nhân trong năm qua
Theo số liệu thống kê cho thấy AIDS là kẻ giết người số một của phụ nữ trong độ tuổi sinh đẻ ở bang Sao Paulo, các nhân viên y tế công cộng đã phát động một chiến dịch quảng bá bao cao su dành cho phụ nữ Với hy vọng là nó sẽ giúp phụ nữ đặc biệt là phụ nữ nghèo bảo vệ bản thân và con cái của họ Tuy nhiên, bao cao su nữ đã không mang lại hiệu quả như mong đợi khi được tung ra thị trường Vì giá của nó là 2,50USD/ cái- đắt hơn gấp ba lần so với bao cao su dành cho nam giới
Hiệp hội Y tế gia đình đang yêu cầu chính phủ trợ cấp cho các sản phẩm và cắt giảm thuế đối với bao cao su vì những khoản này làm cho giá của BCS trở nên quá cao so với nhiều người nghèo Brazil "Chúng tôi đang tìm kiếm cho một giải pháp thực tế để ngăn chặn sự lây truyền HIV/AIDS", nhóm Chủ tịch Maria Eugenia Lemos Fernandes cho biết "Các nghiên cứu cho thấy có sự chấp nhận cao đối với phương pháp này (BCS dành cho nữ) bởi vì nó thuộc sự kiểm soát của phụ nữ"
2 Machoistic là từ dùng để chỉ sự bạo hành, đánh đập của người nam đối với phụ nữ
Trang 5Trong khi 75% phụ nữ và 63% nam giới, trong một khảo sát thử (pilot study 3) về việc
sử dụng BCS dành cho phụ nữ, đã tán thành sử dụng loại BCS này thì lại có nhiều phụ
nữ mắc AIDS cho rằng: so với BCS truyền thống dành cho nam thì việc sử dụng BCS dành cho nữ là không quen
Một phần của vấn đề là do nhận thức: 80% của phụ nữ và 85% nam giới Brazil tin rằng: họ không có nguy cơ nhiễm HIV (trích từ một nghiên cứu được thực hiện bởi tổ chức xã hội dân sự cho Hạnh phúc của gia đình Brazil - Civil Society the Well-Being
of the Brazilian Family)
Các quan chức y tế lưu ý rằng: Cũng trong nhóm phụ nữ đã kết hôn – nhóm có nguy
cơ nhiễm HIV cao, 40% trong số họ thực hiện triệt sản và đã bị sự lên án của giáo Giáo hội Công giáo về vấn đề kiểm soát sinh đẻ
"Hình như phụ nữ kết hôn luôn là nạn nhân Họ không bao giờ điều đó có thể xảy ra với họ"- một cựu quản lý bệnh viện nói Và bà đã được chẩn đoán nhiễm AIDS sau khi chồng bà đã có một vài cuộc ngoại tình Chồng bà đã qua đời hai năm trước đây Bà nói: "Tôi biết tất cả mọi thứ có về AIDS - Tôi đã làm việc trong một bệnh viện, nhưng tôi không bao giờ nghi ngờ ông ấy sẽ làm như thế Ông ta luôn phủ nhận nó"
Bộ Y tế Brazil đã đưa BCS như là “một phần mới” trong các lễ hội hàng năm Bộ Y tế
sẽ phân phát khoảng 10 triệu BCS trong tháng tới kèm với những hướng dẫn về phòng chống AIDS tại những địa điểm như khu Sambadrome của Rio de Janeiro - nơi mà các
cô gái ngực trần nhảy múa trong lễ hội Carnial đã thu hút hàng triệu người đến xem
“Lễ hội được đánh giá là thời điểm gia tăng các hoạt động về tình dục”, một nữ chuyên viên của cục điều phối AIDS (the ministry’s AIDS coordination department) của bộ y
tế đã phát biểu vào hôm thứ hai “Sự hưng phần đã được khơi gợi bởi lễ hội và việc sử dụng quá mức các chất kích thích đã làm cho lễ hội trở thành một thời điểm mà người
ta dường như quên mất việc phòng ngừa”
Do vậy, không phải ngẫu nhiên mà Rio de Janeiro được chọn làm nơi tổ chức hội nghị
về phát hiện và điều trị HIV (HIV Pathogenesis and Treatment) Việc phòng chống HIV/AIDS tại Brazil được xem như là một trường hợp kiểu mẫu, điển hình Đầu những năm 90 của thế kỷ XX, ngân hàng thế giới ước báo rằng đến năm 2000, có 1,2 triệu người bị nhiễm HIV tại Brazil Tuy nhiên, thực tế, 5 năm sau khi đưa ra dự báo này, số trường hợp nhiễm chỉ bằng một nửa số đã dự báo - khoảng 600.000 người Vậy, Brazil đã làm như thế nào, và các nước nghèo khác có thể học hỏi được gì từ Brazil chăng?
Bài học đầu tiên mà ta cần chú ý đến Brazil là một nước với đa số là theo đạo Thiên
Chúa, và việc phân phát số lượng bao cao su phong phú Mỗi tháng có đến 20 triệu bao cao su được phát ra – con số này còn tăng thêm 50% vào tháng 2, thời gian diễn ra hàng loạt các lễ hội quốc gia Đồng thời, đã có những chính sách phù hợp đối với những người tiêm chích ma túy Những người tiêm chích được cung cấp kim tiêm sạch đều đặn, và kết quả là ¾ số này nói rằng không bao giờ dùng chung kim tiêm với
3 Một dạng khảo sát được thực hiện với mẫu nhỏ trước khi quyết định khảo sát chính thức với cỡ mẫu lớn
Trang 6người khác Bên cạnh đó, Brazil cũng đã có các chính sách đối với những người bán dâm Những cô gái và anh chàng “đi đêm” là các đối tượng nhắm đến của các chiến dịch tuyên truyền về việc sử dụng bao cao su
Bài học thứ hai đó là việc điều trị miễn phí Theo Luật của Brazil cho phép công dân
được tiếp cận các loại thuốc điều trị mà không phải trả phí Đây là điều quan trọng, bởi
vì khi phải trả tiền thuốc cho điều trị sẽ khiến cho bệnh nhân không tuân theo các quy trình điều trị đầy đủ và sẽ dẫn đến tạo điều kiện cho các virus kháng thuốc được phát triển Tất nhiên việc điều trị miễn phí là tốt kém Năm nay, chính phủ sẽ chi đến $395 triệu cho việc thuốc kháng virus HIV, gần 2/3 số tiền đó được dùng cho 3 bằng sáng chế về thuốc Chính điều này cũng tạo ra sự mâu thuẫn với các công ty dược phẩm nước ngoài Mặc dù chính phủ không có vi phạm luật về bằng sáng chế với công ty nào, nhưng chính phủ đã tận dụng lổ hổng của luật để lách luật bằng sáng chế và mua/ sản xuất các phiên bản chung (generic versions) của thuốc Đối với những bằng sáng chế không thể tránh được theo quy định, chính phủ đã chi trả cho những người sở hữu bằng sáng chế với mức giá cao, dù biết rằng các nhà sản xuất luôn đau đầu với việc tránh phạm luật tiền lệ mà các nhà sản suất đang tuân thủ luật Vì vậy, các công ty như
có được tín hiệu “nháy”, mặc dù trong trận chiến giữa một loại thuốc hỗn hợp tên là Kaletra với phòng thí nghiệm của Abbott – một hãng của Mỹ chưa được giải quyết ổn thỏa
Bài học thứ ba đó là khuyến khích hoạt động tình nguyện Trong năm 1992, Brazil có
đến 120 nhóm từ thiện và tình nguyện để cống hiến cho phòng chống AIDS Gần đến thời điểm chuyển giao thế kỷ, con số đã lên đến 500 nhóm Tinh thần tự nguyện đã được công nhận khi quỹ Global Fund (tổ chức duy nhất tài trợ tiền cho các nước nghèo
để chống lại nạn dịch AIDS) đánh giá sự thành công, đóng góp của những hoạt động này Một điều thấy được là giá trị của đồng tiền được sử dụng tốt nhất khi thông qua các nhóm tự nguyện từ thiện
Bài học thứ tư đó là làm các phép tính Một trong những lý lẽ tâm đắc trong các
chương trình phòng chống AIDS là “nếu bạn nghĩ hành động là tốn kém thì đừng có làm” Chính phủ nước này đã chi $1,8 tỷ cho thuốc phòng chống virus trong thời gian
từ 1996 đến 2002 nhưng ước tính là điều trị sớm sẽ tiết kiệm được hơn $2,2 tỷ cho chi phí bệnh viện trong cùng thời gian Số tiền đó góp phần làm mất GDP mà Brazil có thể phải đau đầu nếu ngân hàng thế giới nhận định đúng về một chương trình phòng chống
và điều trị tích cực dường như không tốn kém lắm
ẤN ĐỘ
Tiệm hớt tóc của S Mani ở Nam Ấn cũng giống như bao nơi khác trên thế giới Cũng
có các dụng cụ như: kéo, lược, dao cạo – và cũng có bao cao su
Một hộp màu xanh trên kệ đứng trong tầm nhìn của khách hàng khi Mani cắt tóc và tuyên truyền về tình dục an toàn - một vai trò khác trong 20 năm làm nghề cắt tóc của Mani “Tôi đã bắt đầu bằng việc nói về gia đình và con cái” - Mani giải thích, sau đó
Trang 7tỉa ria mép cho một khách hàng và nói thêm “Một cách nhẹ nhàng, tôi từ từ nói về phụ
nữ, AIDS, và bao cao su.”
Nhiều đàn ông Ấn ngại đi mua bao cao su tại tiệm thuốc hay khó có thể tâm sự về chuyện tình dục với các nhân viên tư vấn sức khỏe và các thành viên trong gia đình
Và có một nơi khi mà họ có thể tâm sự đó là tiệm hớt tóc Vì vậy mà bang Tamil Nadu đang đào tạo cho các thợ cắt tóc trở thành những chiến sĩ tiên phong trong chiến dịch chống lại AIDS
Các chương trình theo mô hình tiệm cắt tóc này đã làm cho Tamil Nadu, một bang khá nghèo của Ấn độ với 60 triệu người dân, là một “mô hình khả thi”, sáng tạo và hiệu quả cho các nước đang phát triển trong việc chống lại AIDS
Sau 6 năm kể từ ngày virus AIDS được phát hiện tại Ấn độ, nó đã hoành hành quốc gia với dân số đứng thứ 2 thế giới này Theo thống kê của UNAIDS, một cơ quan thuộc liên hiệp quốc về AIDS thì Ấn độ đã có đến 2,4 triệu người đã bị nhiễm HIV – con số này lớn hơn rất nhiều so với các nước khác trên thế giới
Các quan chức tại nhiều bang của Ấn độ đã rất miễn cưỡng trong việc xem phòng chống HIV/AIDS là ưu tiên của mình vì họ còn đang phải đối mặt với các bệnh dịch
“truyền nhanh và rộng” khác như: bệnh lao, sốt rét Tại một số bang, AIDS còn được xem như là một căn bệnh suy đồi của phương Tây, do vậy, các quan chức vẫn chưa thấy được sự liên hệ mật thiết giữa những người làm mại dâm/ dùng ma túy với việc lây truyền bệnh HIV/AIDS “Một số bang của Ấn độ vẫn còn hoàn toàn từ chối hay lãng tránh vấn đề liên quan đến AIDS”, nhận định này được phát biểu bởi Salim Habayeb – một bác sĩ của ngân hàng thế giới, người đã theo sát số tiền vay $85 triệu của Ấn độ cho các hoạt động phòng chống AIDS
Tamil Nadu, một bang đứng thứ 3 về số dân nhiễm HIV đã cởi mở với vấn đề này Trước khi dùng phương cách tiếp cận từ các thợ hớt tóc, Tamil Nadu là bang đầu tiên
đã đưa việc giáo dục AIDS vào trường học và cũng là bang tiên phong trong việc thiết lập kênh thông tin nóng Tamil Nadu nhận thức về đối tượng của chương trình giáo dục AIDS của họ là toàn bộ dân số, chứ không phải chỉ là ở các đối tượng có nguy cơ Trong hai năm trở lại đây, sự nhận thức về AIDS ở Tamil Nadu đã nhảy vọt lên 95%
từ 64% theo ghi nhận của nhóm nghiên cứu (Operations Research Group) – một nhóm khảo sát độc lập “Chỉ hai năm về trước, thật là khó khi nói về AIDS và bao cao su”, P
R Bindhu Madhavan, giám đốc Cộng đồng kiểm soát AIDS của bang, đã nhận định như vậy
Những người thực hiện công tác phòng chống AIDS đã tận dụng tối đa văn hóa địa phương nhằm truyền đạt các thông điệp đi khắp nơi Tamils chỉ là một trong số các nơi khác của Ấn độ trong cuốn phim về AIDS Tại thành phố Madras, người ta xếp hàng
để xem chiếu phim ngay cả trong ngày thường Một nửa trong số 630 rạp chiếu phim
đã được trả tiền để chiếu các các phim ngắn tuyên truyền về AIDS trước khi chiếu các phim chính Các điểm nhấn thông thường là âm nhạc với những cảnh báo
Trang 8Tại vùng nông thôn, nơi có ít rạp chiếu phim thì dạng “chiếu phim di động” lại đóng vai trò chủ đạo Đây là sự mô phỏng theo cách quảng cáo tạo tại nông thôn mà các hãng đa quốc gia đã làm (ví dụ như Colgate-Pamolive) Các xe tải sáng chói với màu đỏ-và-xanh chạy quanh các con đường, mở lên những bài nhạc từ các bộ phim nổi tiếng với lời bài hát được đổi thành những lời tuyên truyền về AIDS Tại các làng, hàng trăm người tụ tập để xem trình diễn trên một màn hình nằm ở phía đuôi của xe tải
Trong một vở nhạc kịch 6 phút, một người chồng trẻ có quan hệ ngoài hôn nhân đã chết vì căn bệnh AIDS, hủy hoại tài chính gia đình, người vợ cũng chết vì lây nhiễm từ chồng Đứa bé của cặp đôi này chỉ còn lại một mình trên thế giới Câu chuyện đau lòng này chính là bài thuyết trình tóm tắt của một tuyên truyền viên về AIDS, và sau
đó tuyên truyền viên này sẽ phát miễn phí một hộp bao cao su và sách giới thiệu về AIDS
Sự thay đổi của bang Tamil Nadu đã gặp không ít trở ngại Những nhân viên của bang phải mất nhiều tháng để có thế thuyết phục một kênh truyền hình Ấn Đô tên Doordarshan phát sóng chương trình quảng cáo AIDS có liên quan đến một vị thần của
sự trong sạch và một vị thần chết trong tín ngưỡng của đạo Hindu Thậm chí, Madhavan nói rằng “kênh Doordarshan sẽ không làm điều đó như một quảng cáo xã hội, cho nên phải trả phí với một tỷ suất thương mại nhất định”
Sau đó, kênh truyền hình đã từ chối dành 3 phút để phát sóng một quảng bá trong đó nội dung nói về một phụ nữ thúc giục chồng là một tài xế xe tải hãy dùng bao cao su khi đi đường Kênh truyền hình từ chối vì quan hệ ngoài hôn nhân an toàn được coi là
“không thích hợp để đưa ra trao đổi ở phòng khách của người Ấn Độ”, Madhavan nói thêm Một số kênh truyền hình vệ tinh “thương mại” đã sẵn lòng trình chiếu các quảng
bá này
Tamil Nadu gặp ít sự phản đối hơn từ những cô gái bán dâm Vasanthi, một cô gái bán dâm 37 tuổi, đã phân phát bao cao su miễn phí đến các “đồng nghiệp” của mình trong hơn 1 năm qua Với sự trợ giúp về kinh phí, một tổ chức phi chính phủ đã đào tạo cô
ấy để tuyên truyền về đại dịch AIDS và những bệnh lây lan qua đường tình dục Để khuyến khích, bang Tamil Nadu đã chi trả cho những người tình nguyện viên như cô Vasanthi, một bà mẹ có 3 con, 14 USD 1 tháng, tương đương với số tiền mà cô ấy có thể kiếm được từ việc mua vui cho khách
Trước khi Vasanthi gia nhập tổ chức này, cô ấy không biết rằng bao cao su có thể ngăn cản sự lây truyền của HIV Sau này, nếu bất cứ khách hàng nào từ chối xài bao cao su
“Tôi đá anh ta, ngay cả khi tôi không còn tiền”, cô ấy nói rằng “Tôi không bao giờ mềm dẻo về điều đó” Chính vì vậy mà nhiều người đàn ông đã sử dụng bao cao su Tamil Nadu đã giới thiệu một chương trình hớt tóc tại Madras tháng 3 năm ngoái Nhờ vậy, mà có đến 5.000 thợ hớt tóc được đào tạo về truyền thông AIDS tại các buổi họp vào thứ ba hàng tuần - đó là ngày nghĩ của các thợ hớt tóc Các người thợ này không được trả tiền để làm tư vấn viên về AIDS nhưng họ tham gia với lòng tự hào về vai trò mới của mình trong chiến dịch
Trang 9Trải qua các thế hệ, các thợ hớt tóc ở Ấn Độ đã được xem như là những người thầy thuốc dân gian và những người quân sư đáng tin cậy "Nếu bạn muốn khẩn cầu điều gì đến tai nhà vua thì hãy nói với người thợ cắt tóc của ông ấy", Madhavan, giám đốc bang về chương trình AIDS đã nói vậy Cũng với quan điểm đó, tại Tamil Nadu đã thành lập Hiệp hội “Tamil Nadu Medical Barber Association”
Thiyagjan, một người thợ điện ở tuổi 40 đã nói thêm rằng "Tôi đã nói chuyện đầu tiên
về AIDS với người thợ cắt tóc của tôi" "Tôi không có nhiều bạn tình do vậy tôi không cần dùng bao cao su, nhưng tôi lấy bao cao su để cho lại những bạn của tôi"
Trong một đêm gần đây, có một người đàn ông trạc tuổi 30 bước vào tiệm cắt tóc nghệ thuật Aruna, được chào đón bởi người thợ cắt tóc tên Swami, sau đó anh ta quay ra khỏi tiệm với một nắm bao cao su đựng trong một túi nhựa Swami nói thêm "Không sao đâu" vì "Anh ta là một khách hàng quen thuộc"
Một tổ chức phi chính phủ địa phương đã giúp đỡ các thợ hớt tóc để cung cấp thêm số lượng các bao cao su bằng cách cung cấp cho các tiệm cắt tóc các phiếu tự đăng ký xin cấp bao cao su Nhưng chính quyền trung ương không thể nào đáp ứng được nhu cầu
vì các lý do về bộ máy hành chính rườm rà cho đến “mặc cả” giá với các nhà sản xuất Tamil Nadu đã bắt đầu tìm nguồn cung cấp bao cao su từ nơi khác Nhưng thật là đắt
đỏ để phân phối chúng Vì vậy, bước thực hiện tiếp theo của thợ hớt tóc là thu tiền 2 ruppe (khoảng 6 cent) cho 2 bao cao su Thợ cắt tóc sẽ hưởng hoa hồng 25% Vì vậy, chương trình đã tạo ra một kênh thông tin dễ dàng tiếp cận cho các cách phòng ngừa AIDS
Khoảng 30% các thợ cắt tóc ở Tami Nadu đã từ chối tham gia chương trình về AIDS,
vì lo sợ rằng chính chương trình sẽ làm khách hàng xa lánh mình Nhưng một số khác tham gia thì nhấn mạnh rằng: "Chúng tôi truyền tải thông điệp về AIDS, và chúng tôi cũng trò chuyện với nhau về phụ nữ", N.V Duraairaj, một thợ hớt tóc tại Rolex salon
đã nói như vậy
Các hãng nước giải khát đa quốc gia có thể sớm trở thành một phần trong những nỗ lực của Chính phủ Ấn Độ trong việc tiếp cận với người dân tại các khu vực xa xôi để tuyên truyền về HIV/AIDS và khuyến khích dùng bao cao su Đối với những nơi mà
đã thất bại trong các nỗ lực tuyên truyền về việc sử dụng bao cao, thì ý tưởng về cách tiếp cận qua các hãng nước giải khát với mạng lưới lưới khoảng 1 triệu điểm phân phối trên khắp đất nước "Nhận thấy rõ được điều này, chúng tôi đã kêu gọi đến công ty Pepsico và Coca-Cola để cho phép chúng tôi được đính kèm các thông điệp trong các quảng cáo của họ, bao gồm cả các khẩu hiệu trên chai nước giải khát của họ", một chuyên viên cấp cao đã chia sẻ "Chúng tôi cũng yêu cầu phía các hãng phân phối các bao cao su với hệ thống phân phối của họ tới các vùng miền xa xôi"
Những lời đề nghị đã nhận được những hồi âm tích cực từ những công ty đa quốc gia Một quan chức đã phát biểu rằng: "Chúng tôi đang lập kế hoạch để nói chuyện với họ
và hy vọng họ sẽ sớm tham gia với sự ý thức về chiến dịch và sự thúc đẩy về việc sử dụng bao cao su"
Trang 10NACO (National AIDS Control Organisation) đang tìm đến sự hỗ trợ từ Coca-Cola và Pepsi là để mong muốn nhận được sự hồi âm tích cực nhờ những quảng cáo từ các siêu sao bóng chày với những lời khuyên về sự chuẩn nhủ phù hợp Thậm chí trong một số chiến dịch, bao cao su được đeo vào các gậy đáng bóng chày Hội đồng bóng chày thế giới (ICC) gồm 10 quốc gia (trong đó có Ấn độ) đã tuyên truyền tích cực với những nỗ lực nâng cao ý thức về HIV/AIDS về tình dục an toàn "Cho dù là gậy đánh bóng có được đeo bao cao su hay việc các cầu thủ bóng chày khuyến cáo về việc dùng bao cao
su thì chúng tôi đã tìm thấy được những phản ứng tích cực từ cộng đồng" NACO cũng muốn tạo chiến dịch cùng với các nhân vật giải trí nổi tiếng cùng lúc mà bộ phim nhạy cảm về HIV/AIDS như là Phir Milenge (dịch là "Chúng ta sẽ còn gặp lại") và "Anh trai Nikhil của tôi" đã gây hiệu quả mạnh mẽ đối với người xem
Các nỗ lực này nhằm đảm bảo rằng số ca nhiễm HIV dương tính ở Ấn độ được quản lý vào khoảng 5,13 triệu Ngoài công ty Coca-Cola, các công ty xuyên quốc gia và quốc gia khác với mạng lưới bán hàng của mình, như là các ngân hàng, cũng đang được NACO xem như là những công cụ tiềm năng để tạo ra sự ý thức và thúc việc sử dụng bao cao su
LONDON INTERNATIONAL GROUP
London International Group (LIG) được công nhận trên toàn thế giới như một nhà đi đầu trong lĩnh vực phát triển bao cao su và công nghệ màng mỏng phân cách Tập đoàn đã xây dựng thành công trong việc phát triển những giá trị cốt lõi: thương hiệu bao cao su Durex với nhiều chủng loại, găng tay y tế Regent, găng tay Marigold sử dụng trong nội trợ và công nghiệp Sự thành công này cũng có sự đóng góp từ những sản phẩm làm đẹp và các lĩnh vực không liên quan đến sức khỏe
Với các cơ sở hoạt động tại hơn 40 quốc gia, 12 nhà máy sản xuất, có thể tự chủ hoặc liên doanh, một cơ sở nghiên cứu và phát triển có trụ sở ở Cambridge (Anh) LIG cũng
đã đã rất thành công khi mở rộng sang các thị trường mới nổi trên giới
Durex là nhãn hiệu bao cao su hàng đầu thế giới về chất lượng, an toàn và sự nhận dạng thương hiệu (brand awareness) Các sản phẩm bao cao su Durex bao gồm: Sheik, Ramses, Hatu, London Kohinoor, DuaLima, Androtex và Avanti Được bán trên 130 quốc gia và dẫn đầu hơn 40 thị trường, Durex là thương hiệu bao cao su toàn cầu duy nhất
Những chiến lược tiếp thị đổi mới và sáng tạo chính là chìa khóa thành công của Durex trong việc tiếp cận khách hàng Tiếp thị đến người tiêu dùng một cách sáng tạo đang hỗ trợ tốt quá trình toàn cầu hóa của Durex Một loạt các dự án sáng tạo và hiệu quả về chi phí đã được sử dụng để tuyền thông về định vị toàn cầu "Feeling Is Everything" nhắm vào thị trường mục tiêu là những thanh niên
Khảo sát toàn cầu của Durex cho thấy, quảng cáo độc đáo toàn cầu với chi phí hàng triệu bảng Anh và hợp đồng tài trợ MTV cùng với các hoạt động quan hệ công chúng
Trang 11và tài trợ tại địa phương đã tạo nên thành công lý thú và hiện đại của Durex, đặc biệt là tại các thị trường mới nổi như Đài Loan
LIG tiếp tục tập trung vào giáo dục, tài trợ cho các sự kiện như Hội nghị AIDS hàng năm lần thứ 11 tổ chức tại Vancouver và những sáng kiến giáo dục khác nhằm gửi thông điệp tình dục an toàn hơn đến chính phủ, những nhà tuyên truyền (opinion formers) và những nhà giáo dục trên toàn thế giới
NHẬT BẢN
Tập đoàn London Okamoto, công ty liên doanh giữa Tập đoàn Quốc tế London và Công nghiệp Okamoto, thông báo tung ra sản phẩm Durex Avanti, bao cao su bằng polyurethane cho nam đầu tiên trên thế giới
Đây là lần đầu tiên một nhãn hiệu bao cao su quốc tế được bày bán tại thị trường Nhật Bản, một thị trường bao cao su có giá trị lớn nhất trên thế giới, được ước tính trị giá khoảng 433 triệu USD Durex Avanti đã gặt hái được nhiều thành công tại thị trường
Mỹ và Anh Trong năm tới, thương hiệu này sẽ có mặt tiếp theo tại thị trường Italy và một số quốc gia Châu Âu
Bao cao su Durex Avanti được làm từ Duron, chất liệu polyurethane độc nhất mạnh gấp 2 lần latex, do đó bao cao su bằng Duron sẽ mỏng hơn so với bao cao su bằng latex thông thường, vì vậy nó giúp tăng độ nhạy cảm mà vẫn bảo đảm sự an toàn tuyệt đối Ngoài ra, bao cao su Durex Avanti có thể gia nhiệt cơ thể, giúp tạo ra một cảm giác tự nhiên, và là bao cao su đầu tiên hoàn hoàn không màu, không mùi và thích hợp
sử dụng với chất bôi trơn
Bình luận về sự ra mắt sản phẩm, Nick Hodges, Giám đốc điều hành LIG, cho biết,
"Nhật là một thị trường bao cao su rất quan trọng, với các thuốc tránh thai vẫn không được công bố công khai, là nước có tỷ lệ bình quân đầu người sử dụng bao cao cao nhất thế giới Liên doanh với Okamoto, nhà sản xuất bao cao su hàng đầu Nhật Bản, giúp cho chúng tôi gia nhập nhanh thị trường chiến lược quan trọng này
Liên doanh với Okamoto, công ty dẫn đầu thị trường Nhật Bản chiếm với 53% thị phần, nhằm mục đích duy nhất là tiếp thị bao cao su Durex Avanti Takehiko Okamoto, chủ tịch của Okamoto phát biểu: “ Chúng tôi tự tin về sản phẩm công nghệ cao và đầy cải tiến như Durex Avanti, cùng với chính sách nhượng quyền thương mại thị trường mạnh mẽ của chúng tôi, chúng tối sẽ thấy sự tiêu thụ đáng kể trên thị trường bao cao su đa dạng của Nhật Bản "
Durex Avanti, được sản xuất bởi trung tâm nghiên cứu và phát triển LIG tại Cambridge - Anh, đã trải qua 10 năm phát triển với chi phí đầu tư bởi LIG vào khoảng
15 triệu bảng Anh