Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 24 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
24
Dung lượng
1,55 MB
Nội dung
CHỦ ĐỀ CHỦ ĐỀ !"# $%& '()$*!+ ',- './ !"#$%&' # #()*+,#+ / #0$1 %23#456#)72# #8#$') 2$ 9: #;,#47$26$ #($1<#4"<$ "=># ?#4#+0<-% @A># @:('"0$1># @:(;)BCA6 @:('D># @:(E/<$ :FGHIJ :FGHIJ K$L$'#C%%$') MB"<$# #3N#$1%;O0% 4PQ<$%# #$%$/ #%R; D#2$3/$1 MB0$1GP623)S#$, TUV2A>$E##C% :($3AUV2A>$E#0D## #"<$ nguyên nhân cơ bảnAV#%' #%2L#C%)!W$2$1##X-Y$Z" #('"S#2S7+#/ ##C%Q :FGHIJ :FGHIJ [: #D$V#4$,#= @ @:Q)S#$, @2-<"\) ]:+ '" ^_3#+0<#C%A"<$AN%#Q# ##+ "-%## #`a # "<$#(?8#$')$,0$1/ #%bA$3 26$?c$*$$,23-<"\)#C%/ # :FGHIJ :FGHIJ ]:+ '" ]7$26$$$,VR @:+ %AU @)AU @P2$ @/\Q# ]97$26$A$1-<a_ :FGHIJ defgPPgPPhP^h defgPPgPPhP^h Pefi:jklmfk Pefi:jklmfk +,0 1-234 5678)!$* !9:;&< +=> 62+?@AB) &!C: !$*+"6 D&?EF?@A@) &!C :"GHI& !$*J$& K&L !$*MJ &N%O &-2 JG$ NJ=.+ defgPPgPPhP^h defgPPgPPhP^h Pefi:jklmfk Pefi:jklmfk 6%/$* PJ&1Q8)2+ BEEB!0!$* giải nhất về Thương hiệu Marketing của Hiệp hội Marketing Hàn Quốc. defgPPgPPhP^h defgPPgPPhP^h Pefi:jklmfk Pefi:jklmfk [...]... Phòng… Trong đó Lotteria đã lựa chọn cho mình 2 thị trường điểm là Hà Nội và TP HCM III PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG 2 Nguyên tắc tâm lý: Nền kinh tế ngày càng phát triển và hội nhập kinh tế đã kéo theo những phong cách sống và xu hướng mới được các bạn trẻ tiếp thu rất nhanh Điều đó giúp cho Lotteria có cơ sở tin vào sự thành công của mình khi đặt chân vào thị trường Việt Nam III PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG 3 Nguyên...II QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA LOTTERIA Đến năm 2004 có mặt tại thị trường Việt Nam Hiện nay, nhà hàng thức ăn nhanh Lotteria có tại 12 tỉnh (thành) trên cả nước với 80 cửa hàng đang hoạt động III PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG Cơ sở để PĐTT - Nguyên tắc địa lý - Nguyên tắc tâm lý - Nguyên tắc hành vi - Nguyên tắc nhân khẩu học III PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG 1 Nguyên tắc địa lý: Chủ yếu tập trung... nghiệp III PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG - Lứa tuổi: Lotteria chủ yếu nhắm vào giới trẻ từ 10 đến 30 tuổi và gia đình có trẻ em Lotteria chủ yếu chọn những thành phần năng động và khả năng tiếp cận văn hóa nhanh, cũng như đánh vào nhận thức khi còn nhỏ của các em trong xã hội III PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG - Thu nhập: Việt Nam là nước có thu nhập tính theo đầu người còn thấp nên gây khá nhiều khó khăn cho Lotteria. .. cho Lotteria khi thâm nhập vào thị trường nước ta Những người có thu nhập khá, ổn định là đoạn thị trường mà Lotteria hướng đến Tuy nhiên, những người có thu nhập thấp cũng là khách hàng của Lotteria nhưng không thường xuyên như những người có thu nhập khá hơn III PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG - Nghề nghiệp: Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội là 2 thành phố lớn, tập trung nhiều trường đại học, cao đẳng, trung... triển quá nhanh của Lotteria, câu trả lời từ hầu hết các thực khách trong độ tuổi từ 10-30 là: tiện lợi, ngon, giá cả phải chăng, trong đó khâu phục vụ được coi là chuẩn nhất Chính vì vậy mà Lotteria đã thể hiện một phong cách chuyên nghiệp không chỉ trong đội ngũ nhân viên mà còn phát triển hệ thống các cửa hàng tương đối dày đặc để tăng sự tiện lợi của khách hàng III PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG 4 Nguyên... LUẬN Lotteria đã thực sự thu hút được giới thanh niên không chỉ vì sự thuận tiện mà nó đã tạo nên một trào lưu mới trong giới trẻ, đến Lotteria không chỉ để thưởng thức món ăn, mà còn thưởng thức một phong cách hiện đại đang phổ biến trên thế giới PĐTT có hiệu quả đã trở thành công cụ hữu hiệu giúp Lotteria nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường thức ăn nhanh tại Việt Nam DANH SÁCH NHÓM: 1 Nguyễn Thị. .. Hồ Chí Minh và Hà Nội là 2 thành phố lớn, tập trung nhiều trường đại học, cao đẳng, trung cấp, điều đó đồng nghĩa với một thị trường lớn có lượng học sinh, sinh viên khá đông, phù hợp với định hướng của Lotteria IV CÁC ƯU, NHƯỢC ĐIỂM - Danh tiếng của Công ty Ưu điểm - Hệ thống phân phối rộng - Dịch vụ khách hàng - Nguồn lực tài chính mạnh - Chiếm vị thế so với các đối thủ - Chất lượng sản phẩm... hữu hiệu giúp Lotteria nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường thức ăn nhanh tại Việt Nam DANH SÁCH NHÓM: 1 Nguyễn Thị Hồng Lam 2 Đoàn Thị Hồng Nhung 3 Huỳnh Thị Thuỳ Vi 4 Nguyễn Thị Trâm 5 Phạm Võ Yến Vi 6 Nguyễn Lê Như Quỳnh 7 Nguyễn Thị Bình 8 Phạm Thị Mỹ Linh 9 Nguyễn Thị Hiền (D11CQKT01) (D11CQKT01) (D11CQKT01) (D11CQKT01) (D11CQKT01) (D11CQKT01) (D11CQKT01) (D11CQKT02) (D11CQKT02) . :FGHIJ defgPPgPPhP^h defgPPgPPhP^h Pefi:jklmfk Pefi:jklmfk +,0 1-234 5678)!$* !9:;&< +=> 62+?@AB) &!C: !$*+"6 D&?EF?@A@) &!C :"GHI& !$*J$& K&L !$*MJ &N%O &-2 JG$ NJ=.+ defgPPgPPhP^h defgPPgPPhP^h Pefi:jklmfk Pefi:jklmfk 6%/$* PJ&1Q8)2+ BEEB!0!$* giải nhất về Thương hiệu Marketing của Hiệp hội Marketing Hàn Quốc. defgPPgPPhP^h defgPPgPPhP^h Pefi:jklmfk Pefi:jklmfk defgPPgPPhP^h defgPPgPPhP^h Pefi:jklmfk Pefi:jklmfk R/2+BEES K+9"#$%& '16+G1<) &-2 K" ?BTUV:8 $WWXEY& !&"!,& >6&<:Z!# >6&<:Z