Xây dựng chiến dịch Digital marketing cho sản phẩm sữa chua TH True Yogurt

ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP.HCM TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LUẬT KHOA TIN HỌC QUẢN LÝ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH HỆ THỐNG THÔNG TIN QUẢN LÝ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC DIGITAL MARKETING CHO SẢN PHẨM SỮA CHUA TH TRUE YOGURT Đơn vị thực tập: Công ty CP tiếp thị truyền thông Ohyeah Giáo viên hướng dẫn: Ths Trương Hoài Phan Sinh viên thực hiện: Đoàn Ngọc Viên (K104061016) Thành phố Hồ Chí Minh, Khóa 10, Năm 2014 LỜI CẢM ƠN -*** - Lời cho em gửi lời cảm ơn chân thành đến tất anh, chị công ty cổ phần tiếp thị truyền thông Ohyeah tạo điều kiện cho em có nơi thực tập hỗ trợ nhiệt tình suốt trình thực tập cơng ty Để hồn thành báo cáo thực tập cho em cảm ơn thầy Trương Hồi Phan ln đồng hành suốt thời gian qua để đưa góp ý, chia sẻ quan trọng giúp em hoàn thành báo cáo thực tập ngày hôm Cuối cùng, em chúc thầy Phan anh, chị công ty Ohyeah đạt nhiều thành công công việc có nhiều niềm vui sống, cơng ty khơng ngừng phát triển, có thật nhiều hợp đồng lớn tương lai Sinh viên thực tập Đoàn Ngọc Viên -*** NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……… , ngày…… tháng…….năm……… XÁC NHẬN CỦA CƠ QUAN (Ký, ghi rõ họ tên, đóng dấu) NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… TP Hồ Chí Minh, ngày… tháng… năm…… Giảng viên hướng dẫn MỤC LỤC Trang bìa…………………………………………………………………………………1 Lời cảm ơn………………………………………………………………………………2 Phiều đánh giá kết thực tập quan……………………………………………3 Nhận xét quan……………………………………………………………………4 Phiếu chấm điểm thực tập tốt nghiệp……………………………………………………5 Nhận xét giáo viên hướng dẫn………………………………………………………6 Lịch làm việc…………………………………………………………………………….7 Mục lục………………………………………………………………………………… Bảng thống kê………………………………………………………………………… 10 Tóm tắt báo cáo……………………………………………………………………… 11 Chương 1: Tổng quan đề tài……………………………………………………… 12 1.1 Lý chọn đề tài…………………………………………………………… 1.2 Mục tiêu đề tài…………………………… ……………………………… 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu đề tài ……………… 1.4 Phương pháp nghiên cứu…………………………………………………… 1.5 Công cụ nghiên cứu………………………………………………………… 1.6 Cấu trúc báo cáo…………………………………………………………… Chương 2: Khảo sát trạng…………………………………………………………14 2.1 Hiện trạng tổ chức……………………………….………………………… 2.1.1 Thông tin công ty………………………………………………… 2.1.2 Quá trình hình thành phát triển Ohyeah Corp…………… 2.1.3 Lĩnh vực kinh doanh Ohyeah Corp…………………………… 2.1.4 Các đối tác công ty…………………………………………… 2.1.5 Sơ đồ ộ máy tổ chức Ohyeah………………………………… 2.2 Hiện trạng nghiệp vụ………………………………………………………… 2.3 Hiện trạng quản lý doanh nghiệp…………………………………………… 2.3 Công việc giao………………………………………………………… Chương 3: Tổng quan thị trường sản phẩm…………………………………………18 3.1 Tổng quan thị trường…………………………………………………… 3.1.1 Thị trường sữa Việt Nam………………………………………… 3.1.2 Thị trường sữa chua……… …………………………………… 3.2 Tổng quan tập đoàn TH………………………………………………… 3.3 Sản phẩm sữa chua uống men sống TH True Yogurt……………………… 3.4 Phân tích yếu tố tác động đến chiến dịch……………………………… 3.4.1 SWOT……………………………… …………………………… 3.4.2 Đối thủ cạnh tranh………………………………………………… 3.4.3 Insight khách hàng………………………………………………… Chương 4: Chiến dịch Digital marketing………………………………………………30 4.1 Chiến lược…………………………………………………………………… 4.2 Hoạt động chiến dịch…………………………………………… 4.3 Tổng quan chiến dịch……………………………………………………… 4.3.1 Thời gian, thông điệp, công cụ, đối tượng khách hàng mục tiêu… 4.3.2 Master Plan……………………………………………………… 4.4 Công cụ……………………………………………………………………… 4.4.1 Display Ads……………………………………………………… 4.4.2 Facebook………………………………………………………… 4.4.2.1 Facebook Fanpage……………………………………… 4.4.2.2 Facebook banner………………………………………… 4.4.3 Social media……………………………………………………… 4.4.3.1 Nội dung………………………………………………… 4.4.3.2 Hình thức……………………………………………… 4.4.3.3 Kênh thực hiện………………………………………… 4.4.4 PR online………………………………………………………… 4.4.4.1 Nội dung………………………………………………… 4.4.4.2 Hình thức……………………………………………… 4.4.4.3 Kênh thực hiện………………………………………… Chương 5: Kế hoạch thực hiện………….…………………………………………… 40 5.1 Timeline………………………………… ………………………………… 5.2 Chi phí dự kiến……………………………………………………………… 5.3 Hiệu dự kiến…………………………………………………………… 5.3.1 Bảng tổng hợp KPI……………………………………………… 5.3.2 Công cụ đo lường………………………………………………… Tài liệu tham khảo…………………………………………………………………… 44 Bảng thống kê TÓM TẮT BÁO CÁO  Tên đề tài “Xây dựng chiến dịch Digital marketing cho sản phẩm sữa chua TH True Yogurt”  Chiến dịch Digiatal marketing thực tháng với kinh phí dự kiến 50,000 USD  Thực Digital marketing qua kênh:  Display Ads: Tiến hành đăng banner giới thiệu sản phẩm website có đối tượng thành viên phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu mà sản phẩm sữa chua TH True Yogurt hướng đến  Facebook fanpage: xây dựng phát triển trang fanpage cho sản phẩm TH true Yogurt nhằm thu hút khách hàng mạng xã hội lớn giới này, fanpage cịn tổ chức minigame để tạo ý, tăng tính nhận diện cho sản phẩm  Facebook banner: Tạo mẫu quảng cáo facebook để tiếp cận người dùng fan fanpage bạn bè họ  Forum seeding: Tạo topics diễn đàn có đối tượng thành viên phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu sản phẩm, tiến hành comment theo nôi dung định sẵn để đẩy topics lên top  PR online: Đăng viết PR cho sản phẩm website có lượng độc giả đông phù hợp với khách hàng mục tiêu sản phẩm -*** - CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Lý chọn đề tài: Sữa chua từ lâu trở nên quen thuộc với nhiều gia đình Việt Nam hương vị thơm ngon giá trị dinh dưỡng cao, mang lại nhiều công dụng cho sức khỏe Tuy nhiên, nhu cầu sử dụng ngày gia tăng điều kiện khoa học kỹ thuật phát triển, sữa chua theo dần cơng nghiệp hóa, từ nguồn ngun liệu q trình lên men Vì lẽ đó, khơng cịn lưu giữ tinh túy tự nhiên vốn có Có thể nói rắng, chi sản phẩm tự nhiên, sữa chua tốt cho sức khỏe người Luôn tâm đắc với tiêu chí “Sữa tươi đường nhất”, tập đồn TH cho đời dịng sản phẩm sữa chua TH true Yogurt làm hoàn toàn từ sữa tươi nguyên chất trang trại TH, hệ thống trang trại bị sữa hàng đầu Đơng Nam Á Sữa chua uống men sống TH true Yogurt ba sản phẩm dòng sản phẩm sữa chua TH true Yogurt hướng đến đối tượng gia đình đại khách hàng yêu thích sản phẩm tự nhiên với hương vị trái thơm ngon, mang lại nhiều tác dụng tốt cho sức khỏe tốt cho hệ tiêu hóa, tăng cường hệ miễn dịch, bổ sung chất dinh dưỡng Chiến lược “Sữa tươi sạch, tự nhiên” thể xuyên suốt qua dòng sản phẩm TH Thơng qua q trình nghiên cứu thực tiễn nhu cầu trình đầu tư nghiêm túc trang trại TH, TH cho đời sản phẩm khơng đáp ứng tiêu chí “tươi, sạch, tự nhiên” mà đưa giải pháp dinh dưỡng, sức khỏe cho lứa tuổi, đối tượng Nhận thức tầm quan trọng dòng sản phẩm chất lượng cao thị trường ,với thông điệp “TH – True Happiness” TH nhanh chóng ghi điểm định vị đầu người tiêu dùng sản phẩm sữa “tươi, sạch, tự nhiên” chất lượng Để tiếp cận trực tiếp với khách hàng mục tiêu bắt kịp xu hướng, thói quen tiêu dùng thơng minh khách hàng ngày nay, Digital marketing hình thức tiếp txhị hiệu phù hợp với mơ hình sữa chua uống men sống TH true Yogurt, với hoạt động marketing khác Chiến dịch Digital Marketing tháng lần với ngân sách 50.000USD nhằm tăng độ nhận biết sản phẩm sữa chua men sống TH true Yogurt khuyến khích tăng cường trải nghiệm sản phẩm Với thông điệp “hương vị tự nhiên, hương vị hạnh phúc” tạo nên tin cậy tạo môi trường chia sẻ cộng đồng, giúp người mẹ, người vợ đại có thơng tin hữu ích việc chăm sóc sức khỏe gia đình, khoảng khắc u thương, hạnh phúc gia đình, qua đó, tìm người bạn “đồng hành” giúp giải tỏa lo âu, phiền muộn, từ sống thêm tươi, khỏe, hạnh phúc 1.2 Mục tiêu đề tài: Trong thời gian từ tháng (từ tháng - tháng 5):  Tăng độ nhận biết sản phẩm sữa chua TH True Yogurt TH True Yogurt sản phẩm sữa chua hoàn hảo làm từ nguyên liệu tươi, tự nhiên, sử dụng sữa chua men sống TH True Yogurt giúp hỗ trợ hệ tiêu hóa, tăng cường miễn dịch, bổ sung chất dinh dưỡng, mang lại sống tươi tắn, khỏe khoắn  Gắn kết hình ảnh TH True Yogurt với hình ảnh phụ nữ đại, đảm chăm sóc gia đình, vun đắp thêm u thương, hạnh phúc cho gia đình 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu đề tài: Đề tài tập trung nghiên cứu hình thức digital marketing với phạm vi xác định sản phẩm sữa chua (Yogurt) Với việc giới hạn phạm vi nghiên cứu hình thức digital marketing dịng sản phẩm sữa chua giúp thuận lợi trình nhận diện đối thủ cạnh tranh đối tượng khách hàng tiềm tạo điều kiện xây dựng chiến lược marketing đầy đủ hiệu 1.4 Phương pháp nghiên cứu: 1.5 Công cụ nghiên cứu: Các kiến thức Digital marketing Kiến thức xây dựng phát triển Fanpage 1.6 Cấu trúc báo cáo: 10  KẾT LUẬN: Với phân tích yếu tố tác động đến chiến dịch, bao gồm: khách hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, SWOT, Insight khách hàng, ta nhận thấy, TH true Yogurt có thách thức lớn gia nhập thị trường Trong đó, hai đối thủ cạnh tranh trực tiếp tập trung chủ yếu vào việc định vị truyền thông tác dụng sản phẩm Vinamilk thương hiệu mạnh, chiếm phần lớn thị phần sữa chua với sản phẩm tạo mức độ ghi nhớ sâu sắc với người tiêu dùng Vì vậy, cần phải gia tăng độ nhận biết sản phẩm đặc tính thơng điệp “Thật tự nhiên”, đánh vào yếu tố cảm nhận khách hàng Thơng qua chiến dịch kích thích khách hàng trải nghiệm sản phẩm yêu thích sản phẩm xem người bạn đồng hành việc chăm sóc sức khỏe, sống tươi khỏe gia đình CHƯƠNG 4: CHIẾN DỊCH DIGTAL MARKETING 4.1 CHIẾN LƯỢC Như trình bày phần trước, thị trường mà TH True Yogurt hướng đến gia đình, mà đối tượng tác động mẹ, người vợ Ở phân khúc thị trường này, TH True Milk có đối thủ cạnh tranh trực tiếp là: Probi – Vinamilk, Yakult ∗ Yakult: Là sản phẩm sữa chua uống men sống xuất thị trường Yakult định vị tâm trí khách hàng sản phẩm sữa chua uống giúp hỗ trợ hệ tiêu hóa Yakult chọn selling point sản phẩm mang chất lượng Nhật Bản (đánh vào tâm lý thích sử dụng hàng ngoại người Việt Nam) Yakult không thực hoạt động quảng bá rầm rộ mà tập trung tiếp cận trực tiếp khách hàng thông qua việc bán hàng trực tiếp, tổ chức tham quan nhà máy 27 ∗ Probi – Vinamilk: Vinamilk công ty chiếm phần lớn thị phần sữa chua thị trường với 80% thị phần Đây xác định đối thủ cạnh tranh lớn TH Về sản phẩm Probi – sản phẩm đối ứng Vinamilk với Yakult sản phẩm tiên phong phân khúc Vinamilk Với mạnh công ty đứng đầu thị trường định vị tốt sản phẩm sữa chua tâm trí khách hàng, Vinamilk làm tốt chiến dịch marketing “Probi hiểu bụng nhà” công tác giáo dục khách hàng thơng tin sản phẩm, việc chăm sóc hệ tiêu hóa Mặt khác, người mẹ, người vợ việc chăm sóc sức khỏe gia đình ln ưu tiên hàng đầu, đặc biệt vấn dề an toàn vệ sinh thực phẩm 28 báo động, sản phẩm sữa Và với người mẹ, người vợ đại, bận rộn với cơng việc, xã hội việc tìm giải pháp vấn đề “đau đầu” Do đó, khơng người cảm thấy lo lắng, bất an thiếu tự tin việc chăm sóc gia đình Tuy nhiên, có nhiều người phụ nữ có kinh nghiệm, muốn chia sẻ kinh nghiệm làm vợ, làm mẹ  BIG IDEAS: Chúng tơi tạo môi trường cho người mẹ, người vợ, giúp họ: + Khám phá sản phẩm nguồn gốc tự nhiên, có tác dụng hỗ trợ, chăm sóc sức khỏe gia đình + Giao lưu, chia sẻ bí việc chăm sóc gia đình + “ Khoe” khoảnh khắc yêu thương hạnh phúc gia đình + Thông điệp truyền thông: “Hương vị tự nhiên, hương vị hạnh phúc” 4.2 HOẠT ĐỘNG CHÍNH CỦA CHIẾN DỊCH Tên chương trình: “Khám phá Hạnh phúc đích thực đến từ điều tự nhiên” Nội dung chương trình: + Chương trình gồm hoạt động: Khám phá sản phẩm thi chia sẻ kinh nghiệm chăm sóc sức khỏe gia đình từ phương pháp tự nhiên + Chương trình diễn Fanpage sản phẩm mang tên “Hạnh phúc đích thực đến từ điều tự nhiên”  Hoạt động trải nghiệm sản phẩm Cung cấp thông tin quy trình sản xuất chế biến hồn tồn từ nguyên liệu tự nhiên sản phẩm sữa chua uống men sống TH True Yogurt đặc tính bổ dưỡng tác dụng tốt cho sức khỏe sản phẩm 29 - Tạo hội trải nghiệm hương vị tự nhiên hoàn hảo TH True Yogurt cho khách hàng thơng qua việc hồn thành trắc nghiệm  Hoạt động thi - Tên thi: “Cùng TH true Yogurt chia sẻ triệu bí hạnh phúc từ tự nhiên” - Đối tượng dự thi: Thành viên trang fanpage TH - Hình thức: Bài viết (dưới 200 chữ) + Hình ảnh - Cách thức tham dự: Gửi dự thi trang fanpage Sau đó, Admins fanpage đăng lên page Bài dự thi gồm phần :  Phần chính: chia sẻ bí việc chăm sóc sức khỏe gia đình từ nguồn thực phẩm, nguyên liệu có  sẵn tự nhiên Phần phụ: Ảnh chia sẻ khoảng khắc vui vẻ, hạnh phúc gia đình - Bình chọn fanpage: lượt like = điểm, lượt share = điểm Giải thưởng: •Giải chung cuộc: + 01 Giải nhất: Chuyến du lịch Singapore cho - gia đình + phiếu mua sữa chua TH True Yogurt trị giá Triệu đồng + 01 Giải nhì: IPad + phiếu mua sữa chua TH True Yogurt trị giá Triệu đồng + 01 Giải ba: : Sách giáo khóa điện tử ClassBook phiếu mua sữa chua TH True Yogurt trị giá Triệu đồng •Giải tuần: + 06 Bài thi có nhiều lượt bình chọn nhất: phiếu mua sữa chua TH True Yogurt trị giá Triệu đồng •Giải may mắn dành cho người tham gia bình chọn: + Hàng tuần: phiếu mua sữa chua TH True Yogurt trị giá Triệu đồng 30 Ảnh minh họa cover fanpage PR cho thi: 4.3 TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH 4.3.1 Thời gian, thông điệp, công cụ, đối tượng khách hàng mục tiêu  Thời gian: 10 tuần  Thông điệp: “Hương vị tự nhiên, hương vị hạnh phúc”  Công cụ sử dụng: - Social Media (Forum, Facebook) - Banner Ads - PR online  Đối tượng KH mục tiêu: - Nữ - Tuổi từ 25 – 35 - Sống thành phố lớn - Đặc điểm hành vi: Thích chia sẻ thu thập kinh nghiệm chăm sóc gia đình, thích sản phẩm tự nhiên + 31 + Thường xuyên sử dụng mạng online để tìm kiếm chia sẻ thông tin 4.3.2 Master Plan TĂNG ĐỘ NHẬN BIẾT SẢN PHẨM THU HÚT SỰ CHÚ Ý VỀ SẢN PHẨM VÀ CUỘC THI CUỘC THI Giai đoạn 2: 10 tuần Công cụ: PR online, Display Ads, Social Giai đoạn 1: tuần Công cụ: PR online, Display Ads, Social  Giai đoạn 1: - Mục tiêu: Thu hút ý, tạo tò mò trải nghiệm sản phẩm thu hút đăng ký tham gia thi  Công cụ: Banners Ad  Thời gian: tuần PR Online 32  Social media  Facebook fanpage  Giai đoạn 2: - Mục tiêu: Thu hút tương tác cộng đồng microsite Kích thích tham gia thi - Thời gian: tuần - Công cụ:  Viết PR Online hoạt động diễn chiến dịch  Tiếp tục chạy banner website để thu hút ý chiến dịch  Liên tục cập nhật tin tức fanpage Đặc biệt topic tương tác để kích thích khách hàng chia sẻ 4.4 CÔNG CỤ 4.4.1 Display Ads  Mục tiêu: -   Giới thiệu sản phẩm Quảng bá thi Thông điệp: “Khám pháHương vị tự nhiên, hương vị hạnh phúc” Loại hình: Balloon Ads Thể banner động: slides Slide / Flash 1: Xuất góc phải hình, hình ảnh chai sữa chua TH True Yogurt với dòng chữ “Hương vị tự nhiên, hương vị hạnh phúc” Slide 2/Flash 2: Bung rộng hình: Hình ảnh trang trại TH với giọt sữa, hình trái cây, hình khuẩn TH 3D với dòng chữ “Khám phá hương vị tự nhiên TH True Yogurt, tận hưởng hạnh phúc gia đình Châu Âu miễn phí”  Click chuột chạy Fanpage 33  Thực hiện: Chạy luân phiên từ tuần – đến tuần 10 báo online,  facebook Kênh thực hiện: Webtretho, Afamily.vn, Ngoisao.net 4.4.2 Facebook 4.4.2.1 Facebook FanPage Tạo trang fanpage để lôi cộng đồng tạo nên trang xã - hội mang tính tương tác TH True Yogurt cộng đồng Post thông tin liên quan đến sản phẩm sữa chua uống men sống, tác dụng, cách sử dụng, cách phối hợp sữa chua với thực - phẩm giúp sống tươi khỏe Share viết dự thi từ Microsite sang để người tham gia có - thể bình chọn Tổ chức mini game trả lời câu hỏi trắc nghiệm sản phẩm để nhận giải thưởng hàng tuần (giải thưởng sản phẩm) - Truyền cảm hứng chia sẻ cho người dùng vào FanPage - Tạo phong cách riêng cho TH True Yogurt – trang có tất thơng tin sữa chua Đồng Avatar – Cover Thu hút Like, Fans 4.4.2.2 Facebook banner Standards Ads Mẫu quảng cáo bao gồm hình ảnh 100×72 px, dịng tiêu đề tối đa - 25 ký tự, đoạn mô tả tối đa 90 ký tự Link trực tiếp fanpage chương trình Promoted Post - Mẫu quảng cáo gồm hình ảnh + text lấy tự động từ post - Fanpage Chỉ hiển thị News Feed Link về1 post Fanpage Tiếp cận người xem theo: Fan Fanpage, Friends Fan - Fanpage Người xem trực tiếp Like fanpage, Share – Comment post mẫu quảng cáo 34 4.4.3 Social media 35 4.4.3.1 Nội dung: - Thảo luận vấn đề: + Nỗi lo bà mẹ bận rộn + Những tác dụng sữa chua bổ sung men sống, tác dụng cảu lợi khuẩn TH Paracasei, cách sử dụng sữa chua bổ sung men sống hiệu + Cách chăm sóc gia đình từ thực phẩm tự nhiên 4.4.3.2 Hình thức: - Forum seeding Thuê hot influencers (moms) post status để kéo lượt truy cập fanpage 4.4.3.3 Kênh thực hiện: • Facebook • Eva.vn • Webtretho.com • Lamchame 4.4.4 PR Online 4.4.4.1 Nội dung:  Giai đoạn 1: - Hot phong trào sử dụng thực phẩm tự nhiên Chia sẻ nỗi lo bà mẹ bận rộn Hạnh phúc đích thực đến từ điều tự nhiên  Kéo quan tâm, tò mò trao đổi người vấn đề thực phẩm  tươi, thi Giai đoạn 2: - Thông tin sản phẩm, tác dụng sữa chua bổ sung men sống, tác dụng lợi khuẩn TH Paracasei, cách sử dụng sữa chua - bổ sung men sống hiệu Tường thuật thi fanpage 4.4.4.2 Hình thức: Bài viết 36 4.4.4.3 Kênh thực hiện: • Vnexpress.net • Afamily.vn • Phunuonline CHƯƠNG 5: KẾ HOẠCH THỰC HIỆN 5.1 Timeline March Channel Sub Tasks Official Fanpage Fanpage Trải nghiệm Cuộc thi Facebook Fanpage Forum Seeding Social Network Youtube Channel Media Sharing Media PR W1 W2 W3 April W4 Official Fanpage Trải nghiệm W1 W Launching W2 Contest Creation & Maintain Froum Seeding Conversation Storyboard, design, Set up Yahoo! Answer, Google group Eva.vn Webtretho.com Nhaccuatui.com Facebook Sponsored Story Facebook Ads VNexpress.net Afamily.vn phunuonline.com.vn Influencer 37 May W4 W W2 5.2 Chi phí dự kiến Subject Description Unit Forum Seeding Seeding on forums Cost per Week 11 Copywriting for seeding Cost per Week 11 Fanpage Management Cost per Week 11 Copywriting for Fanpage Cost per Week 11 Banner Cost per Package Prize Cost per Package Media Sharing Sharing on channels Cost per Week 11 Media Plan Package PR Channel Plan News Channel Cost per Unit 2,000,00 1,500,00 2,200,00 1,500,00 6,500,00 Quantity Facebook Management Design Cost per Package Cost per Package 66,500,000 1,500,00 300,000,00 60,000,00 15,000,00 30,000,00 16,500,00 300,000,00 60,000,00 45,000,00 90,000,00 704,200,00 70,402,00 774,602,00 Cost per Article Influencer: Mina Lieu Cost per Article 22,000,00 16,500,00 24,200,00 16,500,00 6,500,00 66,500,000 PR/Copywriter Sub Cost Copywriter Sub Total VAT 10% Final Total (incl VAT) 5.3 Hiệu dự kiến 5.3.1 Bảng tổng hợp KPI COST COST/VISTOR VISITOR (VNĐ) (VNĐ) 38 Media Plan 300,000,000 135,000 2,222 PR Plan 105,000,000 50,000 2,100 405,000,000 185,000 4,322 Total 5.3.2 Công cụ đo lường  Hệ thống theo dõi –đo lường hiệu chiến dịch Facebook Ads: 39  Theo dõi Google Analytic 40 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Giáo trình học Digital Marketing BMG [2] Website THTruemilk.vn [3] Website Vnexpress.net -*** - 41 ... Trong th? ??i gian từ th? ?ng (từ th? ?ng - th? ?ng 5):  Tăng độ nhận biết sản phẩm sữa chua TH True Yogurt TH True Yogurt sản phẩm sữa chua hoàn hảo làm từ nguyên liệu tươi, tự nhiên, sử dụng sữa chua. .. liệu tham khảo…………………………………………………………………… 44 Bảng th? ??ng kê TÓM TẮT BÁO CÁO  Tên đề tài ? ?Xây dựng chiến dịch Digital marketing cho sản phẩm sữa chua TH True Yogurt? ??  Chiến dịch Digiatal marketing. .. điệp: Th? ??t thiên nhiên mang sức khỏe, niềm hạnh phúc đích th? ??c  TH = True Happiness 18  Các sản phẩm TH  Sữa tươi  Sữa chua 3.3 SẢN PHẨM SỮA CHUA UỐNG MEN SỐNG TH TRUE YOGURT 19  Loại hình: Sữa