Giai đoạn 2: 10 tuần
Công cụ: PR online, Display Ads, Social
Giai đoạn 1: 2 tuần
Công cụ: PR online, Display Ads, Social
Giai đoạn 1:
- Mục tiêu: Thu hút sự chú ý, tạo sự tò mò trải nghiệm sản phẩm và thu hút đăng ký tham gia cuộc thi.
- Thời gian: 2 tuần.
- Công cụ: Banners Ad PR Online TĂNG ĐỘ NHẬN BIẾT SẢN PHẨM CUỘC THI THU HÚT SỰ CHÚ Ý VỀ SẢN PHẨM VÀ CUỘC THI
Social media
Facebook fanpage
Giai đoạn 2:
- Mục tiêu: Thu hút sự tương tác của cộng đồng tại microsite. Kích thích tham gia cuộc thi.
- Thời gian: 6 tuần.
- Công cụ:
Viết bài PR Online về những hoạt động đang diễn ra của chiến dịch.
Tiếp tục chạy banner trên các website để thu hút sự chú ý về chiến dịch.
Liên tục cập nhật tin tức trên fanpage. Đặc biệt là những topic tương tác để kích thích khách hàng chia sẻ.
4.4 CÔNG CỤ 4.4.1 Display Ads
Mục tiêu:
- Giới thiệu sản phẩm
- Quảng bá về cuộc thi
Thông điệp: “Khám pháHương vị tự nhiên, hương vị hạnh phúc”
Loại hình: Balloon Ads
Thể hiện trên banner động: 2 slides
Slide 1 / Flash 1: Xuất hiện ở góc phải màn hình, hình ảnh chai sữa chua TH True Yogurt với dòng chữ “Hương vị tự nhiên, hương vị hạnh phúc”
Slide 2/Flash 2: Bung rộng màn hình: Hình ảnh trang trại TH với những giọt sữa, hình trái cây, hình khuẩn TH 3D với dòng chữ “Khám phá hương vị tự nhiên của TH True Yogurt, tận hưởng hạnh phúc gia đình tại Châu Âu miễn phí”
Thực hiện: Chạy luân phiên từ tuần 1 – đến tuần 10 trên các báo online, facebook
Kênh thực hiện: Webtretho, Afamily.vn, Ngoisao.net
4.4.2 Facebook
4.4.2.1 Facebook FanPage
- Tạo 1 trang fanpage để lôi cuốn cộng đồng và tạo nên một trang xã hội mang tính tương tác giữa TH True Yogurt và cộng đồng.
- Post những thông tin liên quan đến sản phẩm sữa chua uống men sống, tác dụng, cách sử dụng, cách phối hợp sữa chua với các thực phẩm giúp cuộc sống tươi khỏe.
- Share những bài viết dự thi từ Microsite sang để người tham gia có thể bình chọn.
- Tổ chức mini game trả lời câu hỏi trắc nghiệm về sản phẩm để nhận giải thưởng hàng tuần (giải thưởng là sản phẩm)
- Truyền cảm hứng chia sẻ cho người dùng ngay khi vào FanPage.
- Tạo phong cách riêng cho TH True Yogurt – là một trang có thể có tất cả các thông tin về sữa chua.
- Đồng bộ Avatar – Cover.
- Thu hút Like, Fans.
4.4.2.2 Facebook banner Standards Ads
- Mẫu quảng cáo bao gồm 1 hình ảnh 100×72 px, dòng tiêu đề tối đa 25 ký tự, đoạn mô tả tối đa 90 ký tự.
- Link trực tiếp về fanpage của chương trình.
Promoted Post
- Mẫu quảng cáo gồm 1 hình ảnh + text được lấy tự động từ 1 post trong Fanpage
- Chỉ hiển thị trong News Feed
- Link về1 post trong Fanpage
- Tiếp cận người xem theo: Fan của Fanpage, Friends của Fan của Fanpage
- Người xem có thể trực tiếp Like fanpage, Share – Comment post ngay khi trên mẫu quảng cáo
4.4.3.1 Nội dung:
- Thảo luận về các vấn đề:
+ Nỗi lo cùng các bà mẹ bận rộn
+ Những tác dụng của sữa chua bổ sung men sống, tác dụng cảu lợi khuẩn TH. Paracasei, cách sử dụng sữa chua bổ sung men sống hiệu quả.
+ Cách chăm sóc gia đình từ thực phẩm tự nhiên
4.4.3.2 Hình thức:
- Forum seeding
- Thuê các hot influencers (moms) post status để kéo lượt truy cập về fanpage. 4.4.3.3 Kênh thực hiện: • Facebook • Eva.vn • Webtretho.com • Lamchame 4.4.4 PR Online 4.4.4.1 Nội dung: Giai đoạn 1:
- Hot phong trào sử dụng thực phẩm tự nhiên
- Chia sẻ nỗi lo cùng các bà mẹ bận rộn
- Hạnh phúc đích thực đến từ những điều tự nhiên nhất
Kéo sự quan tâm, tò mò và trao đổi của mọi người về vấn đề thực phẩm tươi, sạch và cuộc thi
Giai đoạn 2:
- Thông tin về sản phẩm, những tác dụng của sữa chua bổ sung men sống, tác dụng của lợi khuẩn TH. Paracasei, cách sử dụng sữa chua bổ sung men sống hiệu quả.
- Tường thuật cuộc thi tại fanpage.
4.4.4.2 Hình thức:
4.4.4.3 Kênh thực hiện:
• Vnexpress.net
• Afamily.vn
• Phunuonline
CHƯƠNG 5: KẾ HOẠCH THỰC HIỆN