Khảo sát hoạt động marketing thuốc thuốc hạ sốt giảm đau, chống viêm steroid (NSAIDs) trên địa bàn hà nội

Đặt vấn đề !" #$%&'()* !"#+ , "/012'-++'(-3-4+5 %6-7-89:;<1=(,-7> !/?+ @'9:;'4A"B:,' %"#CA%DE*F9"-+! /'(2G-+(H(FI%G3,? ("%DB-B0,?J-4(FH(4 "K/A;L"F'?-;'%: 76-+-!-L-4! ;M,5(;N6(N-4A'JOPQ@KR' S*("TB(?J(5(0--KU! H??.-+%@'-8"A% 3,!H'V0WOPQ@$?X-$( (H0(8 '=(77(5%8?*:,(F9 '49(-';:A(OPQ@M+-(-' 85-8BY(A'!"#5%(8->Z VKhảo sát hoạt động marketing thuốc thuốc hạ sốt-giảm đau-chống viêm phi steroid (NSAIDs) trên địa bàn Hà Nội giai đoạn 2005-2008 -+B4((Z R [6'';:A(;N6(N-4 A'JOPQ@K4!0\:';]^^_N]^^` R 2. aF58;"A-7(Fb'; :A( ;N6(N-4A'JOPQ@K4!0 \: S U:!5*H&',(=(6';: A(OPQ@ ] Phần I: Tổng quan 1.1 Tổng quan về marketing 1.1.1 Khái niệm marketing [1,11,16] (8LAJ*()PZAKG'' -+';(5'-8$c(?,?(!d- A Theo hiệp hội marketing Mỹ: VCA=(7';*-3,';5!5( G-5*5!-B;'3'5e*2GB4( -9W Theo Viện Marketing của Anh: VCA=(79'0:';:6c(?N' e *,-09(4(b(H(33-: B5-,6c(?-*4(b(b5 &606''%(""(83W Theo định nghĩa về marketing của Philip Kotler VCA:;';:'&2GL(H( -'(%=('W Theo một định nghĩa khác: VCA=(7c!5-(?!f' W S *;**Z Marketing là tổng thể các hoạt động của doanh nghiệp h ớng tới thỏa mãn. gợi mở những nhu cầu cho ngời tiêu dùng trên thị trờng để đạt đợc mục tiêu lợi nhuận 1.1.2 Mục tiêu, vai trò, chức năng của marketing Mục tiêu của marketing: [1.11] g"(8Z g"(8606'-,0bXF',02''- *(,h:-',ID4("(8+',( =(6 ' ' , I ' , '; : A' (4 X A7i;'"(8'',F'606'2G (H(4(b g"; L9-A5',i7""; '74fg";',",hD4( !H', P'''Z @3-'L(0-A5',FL0 !58Lf:5"L0,&*-+L 0?X-;(8(=(6L''' j Hình 1.1: Sơ đồ 3 chức năng của Marketing Vai trò: [11] f9-+=(%=(6Y5*],AZ ' A-'A Macro marketing*-/=('5*L6 c(?-4(b5(F6c(?5606'(9'cG: :9'-"Y Micro marketing,'5?(4'A**- /0,=('-,83-+!-(H( *+.D;'';:6c(?'' , e*'A*F=(!+,(=(6'"5+ 76--!%4! Chức năng: kRRl U;"B4(5A6606'j9>U*9> F96#-+!59>54(B*-"! _ Marketing Chức năng làm thích ứng sản phẩm với nhu cầu thị tr>ờng Chức năng phân phốiZm)'; : & 9 -8 : * : n (5,( =(6 e f 6 c(? + ( ' + n 4(b Chức năng tiêu thị hàng hóa: [' I , -B - , (8 0 Chức năng yểm trợ: o(6' [FF4(b (4( p Hình 1.2: Sơ đồ 4 chức năng của Marketing 1.1.3 Các thành phần cơ bản của marketing [1,11] Hf06AFLHTf06;'4?(E AI*?6jHT5*Z6#5655cE-q" ' pHFAj-$F=(',5j :(=(0?r:F''@34Hf 06?5',c3F'b"0')ZF 6#5F5F5FcE-q" ' Marketing mix- marketing hỗn hợp CAq"JANcK"565(8 "e349(57/5B-"(H(<6jF "A''63<55%55B4( B("jF s Marketing mix Thị tr>ờng mục tiêu Sản phẩm I ';5 .(G5?N "5!-B GiáZ!5 " Xúc tiến và hỗ trợ kinh doanhZ =(6 '5 at5 0 Phân phốiZ 45 =(6 Y 4 Hình 1.3: Sơ đồ marketing mix N Không gian N Thời gian N Mục tiêu cụ thể \';:0?r','$%(:'0 F-7EX0*i5'5q"'(;e? !I',6TBF';5""Y;'N (;'? 1.1.4 Marketing dîc kR5]5]j5]sl  §Þnh nghÜa: VCA"3?"F"A (-&2G(H(0,5&B-B>*92A: )'B4(59>A%5'b4 4(H(A"*,-BZ("0E';(5E 5E"5EE5Ef W…  §Æc ®iÓm, môc tiªu cña marketing dîc: u H×nh 1.4: S¬ ®å 5 ®Æc ®iÓm, 2 môc tiªu cña marketing dîc UBA"606'E(5E"(5 Ef5E-E&++]B4(+Z N CB4(92AZ"#;?"5,(=(65' N CB4(v6c(?-'6;,(=(6*);- ['=(B4(92A76fH(-+L *>+f'B4(@'-85((.L4(3 !-+F;':9+-+A" Môi trờng marketing dợc 6c(?0!6h0h%-d%Z%'w(85F !55cG:5(8 '*(0,Lq ` Hình 1.5: Sơ đồ minh họa các yếu tố ảnh hởng đến môi trờng marketing dợc 3A"%&-'B-Bp,;!(3 0w40wB4(%J-+A( D*RB4(K 1.2 C¸c chÝnh s¸ch marketing kR5RR5R^5]sl 1.2.1 ChÝnh s¸ch s¶n phÈm  §Þnh nghÜa s¶n phÈm: O6#L7*(?'!;'3EY5(X5T B4(B&2G(H(-'(!O6#0' )6#-%7-6#L(7  Mét sè chiÕn lîc trong chÝnh s¸ch marketing I "B6#  @B6#?6',*(?'!N I*B6#A'S(5:-( I(:"*5';JB5"*(K I(?6L"XcA'93(4?!J0," *';?(:bR*K I(("L.(G**'B-'; 4J;0'bR';?K CBF-,B6#(7-> D4(-'5"(5d! x  I "+Z  O6#+6#HH(4*4!@',( 64BL6#+9(H(>5(H( +6cG:  I "4(B6#A'(r*  Cq6#"'*(r4"j';( ý nghÜa chu kú sèng cña s¶n phÈm Z6#-!(*L(r 5*/26"A8"Y'e'; ( 4%6?66#(*(r7;LO5*L 6#*(r;c85;(rJ(r;K-* 6#7*;f!I(r6#B(:-'? ((6#57:'w(85"; ', R^ m'; c8 m';( ' m';F () m';> h H×nh 1.6: §å thÞ minh häa chu kú sèng ®iÓn h×nh cña mét s¶n phÈm [...]... Khảo sát các hoạt động marketing của thuốc hạ sốt- giảm đau -chống viêm phi steroid (NSAIDs) trên địa bàn Hà Nội giai đoạn 2005-2008 2 Phân tích, nhận dạng các chiến lược marketing và tìm hiểu tính đặc thù của hoạt động marketing thuốc hạ sốt- giảm đau -chống viêm phi steroid (NSAIDs) trên địa bàn Hà Nội Từ đó đưa ra một số kiến nghị, góp phần nâng cao hiệu quả của hoạt động này TNG QUAN - Tng quan v Marketing, ... chống viêm phi steroid (NSAIDs) giai đoạn 2004-2006 1.3.1 Tổng quan về thuốc giảm đau chống viêm phi steroid (NSAIDs) [3,4,6,9] Khái niệm thuốc NSAIDs Thuốc giảm đau chống viêm phi steroid (Non-steroidal anti-inflammatory drugsviết tắt là NSAIDs) chỉ nhóm thuốc có tác dụng giảm đau, hạ sốt, chống viêm Thuật 19 ngữ non-steroidal nhằm phân biệt với các thuốc giảm đau, chống viêm có nguồn gốc steroid (morphin)... nhiễm khuẩn - ký sinh trùng, virus 105 Vitamin và thuốc bổ 552 223 99 Thuốc tác dụng trên dạ dày, ruột Thuốc tim mạch 84 96 51 84 Hạ nhiệt - giảm đau - chống viêm phi steroid Thuốc tâm thần, an thần 16 Hormon và cấu trúc hormon 34 44 Thuốc đường hô hấp 39 38 34 Thuốc gan - mật Chống dị ứng 32 Thuốc tác dụng đến máu Thuốc về mắt Chống động kinh 4 260 66 59 83 61 48 21 28 20 Thuc nc ngoi Thuc trong nc 10... không đủ đáp ứng mong muốn thì nên phối hợp các thuốc giảm đau khác nhóm hoặc thuốc an thần để tăng tác dụng - Tôn trọng nguyên tắc phối hợp thuốc giảm đau: Các thuốc giảm đau với nhau nh- ng không đợc phối hợp 2 thuốc giảm đau cùng kiểu ADR Thuốc hay dùng trong mọi công thức phối hợp là paracetamol - Lu ý các biện pháp hỗ trợ không dùng thuốc hoặc thuốc để giảm tác dụng không mong muốn: loét ống tiêu... prostagladin để khởi phát viêm ,sốt, đau.Nếu ức chế chọn lọc lên COX-2 thì nguy cơ gặp tác dụng không mong muốn nêu trên sẽ ít hơn Hai hoạt chất nổi bật trong nhóm là aspirin và ibuprofen Paracetamol cũng cùng nhóm này do cùng cơ chế tác dụng tuy nhiên tác dụng chống viêm yếu, chủ yếu dùng để hạ sốt và giảm đau Các chỉ định thờng gặp trong NSAIDs là: - Viêm xơng khớp, viêm cứng khớp ,viêm khớp dạng thấp -... trong ba nhóm thuốc có số lợng tiêu thụ nhiều nhất nớc ta (sau thuốc kháng sinh và thuốc bổ, vitamin) Năm 2008 , số lợng thuốc NSAIDs đăng ký chiếm 9,2% tổng số lợng thuốc đăng ký Trong đó thuốc sản xuất trong nớc chứa các thuốc NSAIDs chiếm 10.8% các thuốc sản xuất đợc trong nớc, còn các thuốc nhập khẩu chỉ có 7% là các thuốc NSAIDs 453 Chống nhiễm khuẩn - ký sinh trùng, virus 105 Vitamin và thuốc bổ 552... biệt dợc có chứa hoạt chất thuộc nhóm NSAIDs, các công ty có kinh doanh thuốc NSAIDs, các hiện tợng marketing thuốc NSAIDs điển hình nổi trội - Các chiến lợc, công cụ của 4 chính sách marketing: chính sách sản phẩm, chính sách giá, chính sách phân phối, chính sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh - Marketing Mix - Phân tích các đặc thù của thị trờng thuốc NSAIDs và hoạt động marketing mix của thuốc NSAIDs 2.4... 6 7 Nguyên tắc sử dụng thuốc giảm đau ngoại vi 21 - Lực chọn thuốc phù hợp cho bệnh nhân: Việc đánh giá khả năng giảm đau của thuốc này hơn thuốc kia chỉ có tính tơng đối vì đau là phản ứng phụ thuộc nhiều vào tâm lý, do vậy thuốc đợc chọn sẽ là thuốc nào bệnh nhân cho là thích hợp nhất Ngoài ra còn phải tính khả năng mẫn cảm của bệnh nhân với thuốc - Tránh vợt quá liều giới hạn: liều phù hợp với khả... các nhà máy sản xuất trong nớc tập trung vào các hoạt chất bào chế đơn giản, thu lợi nhuận nhanh Nhng việc quá nhiều SĐK trên một hoạt chất làm cho việc tiêu thụ thuốc của các công ty gặp nhiều khó khăn do phải cạnh tranh rất gay gắt dẫn đến nhiều doanh nghiệp phải giảm giá, dây chuyền sản xuất không đợc sử dụng hết công suất gây lãng phí lớn Trong khi đó nhà nớc hạn chế các thuốc nhập khẩu mà hoạt. .. Ngoài thuốc NSAIDs đợc dùng nhiều trong bệnh cơ xơng khớp , các nhân viên y tế còn chữa trị cho bệnh nhân bằng các phơng pháp sau: - Hp cht Glucosamine v Chondroitin - Thuc cha gc Steroid 23 Vt lý tr liu: chm ỏ, dựng ốn hng ngoi tuyn, hay dựng siờu õm, chõm cu - Trờng hợp nặng phải có sự can thiệp của ngoại khoa 1.3.2 Thị trờng thuốc giảm đau chống viêm phi steroid (NSAIDs) tại Việt Nam[6,17,23] Thuốc . '=(77(5%8?*:,(F9 '49 (-& apos;;:A(OPQ@M +-( -& apos; 8 5-8 BY(A'!"#5%( 8-& gt;Z VKhảo sát hoạt động marketing thuốc thuốc hạ sốt- giảm đau -chống viêm phi steroid (NSAIDs) trên địa bàn Hà Nội giai đoạn 200 5-2 008 -+ B4((Z R [6'';:A(;N6(N-4 A'JOPQ@K4!0:';]^^_N]^^` R 2 "/012&apos ;-+ +' (-3 -4 +5 % 6-7 -8 9:;<1=( ,-7 > !/?+ @'9:;'4A"B:,' %"#CA%DE*F9" ;-+ ! /'(2G-+(H(FI%G3,? ("%DB-B0,?J-4(FH(4 "K/A;L"F' ?-; '%: 7 6-+ -! -L-4! ;M,5(;N6(N-4A'JOPQ@KR' S*("TB(?J(5( 0-- KU! H?? .-+ %@&apos ;-8 "A% 3,!H'V0WOPQ@$?X-$( (H0(8 '=(77(5%8?*:,(F9 '49 (-& apos;;:A(OPQ@M +-( -& apos; 8 5-8 BY(A'!"#5%( 8-& gt;Z VKhảo. "/012&apos ;-+ +' (-3 -4 +5 % 6-7 -8 9:;<1=( ,-7 > !/?+ @'9:;'4A"B:,' %"#CA%DE*F9" ;-+ ! /'(2G-+(H(FI%G3,? ("%DB-B0,?J-4(FH(4 "K/A;L"F' ?-; '%: 7 6-+ -! -L-4!