Topic 2 imc va chiến lược huong truyen thong ueh

Dove tin rằng thế giới sẽ tốt đẹp nếu tất cả những người phụ nữ đều tự hài lòng với sắc đẹp mà mình có!. Coke tin rằng thế giới sẽ tốt đẹp nếu tất cả mọi người luôn nhìn về khía cạnh tíc

STRATEGY & PROCESS

Instructor:

Huỳnh Phước Nghĩa

Nội dung:

› Bản chất truyền thông thương hiệu.

› Xây dựng chiến lược truyền thông.

› Thảo luận vấn đề UEH.

Mọi thương hiệu thành công qua mọi thời đại họ đều gắn với một “ niềm tin” ! Và chính niềm tin đó dẫn dắt mọi hành động của thương hiệu đó vượt qua mọi

sự hưng thịnh của thị trường Niềm tin đó gọi là big

ideas !

Dove tin rằng thế giới sẽ tốt đẹp nếu tất cả những người phụ nữ đều tự hài lòng với sắc đẹp mà mình có !

Coke tin rằng thế giới sẽ tốt đẹp nếu tất cả mọi người luôn nhìn về khía cạnh tích cực thay vì tiêu cực của nó (một nữa ly nước đã đầy) !

Adidas tin rằng thế giới sẽ tốt đẹp nếu tất cả mọi người đều tiến về phía trước và vượt lên khả năng thông thường của họ !

bp tin rằng thế giới sẽ tốt đẹp nếu tất cả mọi người chung ta giải quyết tận gốc các vấn đề năng lượng !

Louis Vutton tin rằng cuộc sống sẽ tốt đẹp nếu chúng ta sống như những cuộc hành trình đặc biệt !

Bản chất truyền thông thương hiệu là gì ?

Tầm nhìn (niềm tin) Chiến lược (cạnh tranh)

Người tiêu dùng

Định vị

Truyền thông

Thảo luận câu chuyện UEH ?

Tầm nhìn (….?) Chiến lược (lợi thế cạnh tranh)

Người tiêu dùng (Sinh viên, nhà tuyển dụng, viên chức,

nhà khoa học và cng đồng)

Định vị

Truyền thông

IMC strategy

The Ajinomoto case !

So, the IMC strategy should be…

nhất quán” cốt lõi nhất của thương hiệu muốn

“đối thoại” (Key message)

› Có ưu thế cạnh tranh hơn đối thủ (USP)

› Thỏa mãn được mong đợi từ người tiêu dùng

(insight)

› Theo một cách thể hiện sáng tạo nhất (Creative)

› Trên những công cụ hữu hiệu nhất (ATL-BTL )

service Competitors

Consumer/

customer

IMC strategy should be…?

IMC massage

Brand positioning

Product/service’s USP

consumer insight

Creative/the big ideas

2./ IMC strategy

› Thông điệp lý tính/chức năng

thuộc tính chức năng, vật chất đem

lại các giá trị hiện hữu, cụ thể (USP).

2./ IMC strategy

› Thông điệp cảm nhận/emotional

Các giá trị bên ngoài, vô hình mang tính cảm nhận.

2./ IMC strategy

› Mục tiêu chung (overall objective)

› Tình huống đối diện (situation)

› Đối tượng nhắm tới (audience)

› Mục tiêu truyền thông (communication objective)

› Thông điệp chủ đạo (key message)

› Kênh tiếp cận (channel)

› Chương trình hành động (activities)

› Nguồn lực thực hiện (resource)

› Tiến trình hỗ trợ (support)

› Kế hoạch thực thi (development plan)

› Đánh giá/đo lượng/kiểm soát rủi ro

› Integrated Marketing Communications (IMC) is the key

› Based on brand objectives

› Based on customer objectives

› So, view allocation between marketing communication tools as a

strategic, not tactical, activity

› Do not approach this problem without thinking about corporate brand strategy

› In the end IMC should impact in a positive way

› Market share

› Profitability

› Employee satisfaction

› Customer satisfaction

CHÚC THÀNH CÔNG

Quảng cáo là nói cho mọi người

“đây là tất cả những gì tôi có, đây

là tất cả những gì cho bạn và đấy

là cách làm sao để có nó”

Leo Burnett