Bài giảng môn Quảng cáo - Topic 1 lich su tu tuong quang cao 2020

Giai đoạn 1850 trở đi, Nhà làm quảng cáo đã bắt đầu sử dụng hình họavà bắt đầu biết “sáng tạo trên con chữ”... Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng1./ Tóm lược lịch sử thế giới Từ 1930

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Nội dung

1./ Tóm lược lịch sử thế giới

quốc lớn từ trước thế kỷ 17

trước CN vì khi hình thành chữ viết.

› 1704 – Quảng cáo báo đầu tiên

› Long Island estate in the Boston News-Letter.

› 1742 – Quảng cáo tạp chí đầu tiên

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

› 1869 - (US) – Dịch vụ viết lời quảng cáo và trình bày ấn phẩm

quảng cáo đầu tiên (First copy and art services)

› NW Ayer

› 1882 - Procter & Gamble Co (P&G)

› Quảng cáo thương mại đầu tiên “Ivory” (chi tiêu $11,000)

› 1889 - (Canada) – Công ty quảng cáo thương mại ra đời

› McKim – Bán diện tích trang quảng cáo trên báo

Giai đoạn 1840 trở đi, trào lưu các nhà viết quảng cáo là nhà văn, họa sĩ

!

Giai đoạn 1850 trở đi, Nhà làm quảng cáo đã bắt đầu sử dụng hình họa

và bắt đầu biết “sáng tạo trên con chữ”

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

1898

Giai đoạn1898 trở đi, có thể được xem là “khuyến mãi chính thức” trên báo hình thành.

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

1./ Tóm lược lịch sử thế giới

Từ 1900 đến 1930:

› Triều đại của báo in và tạp chí lên ngôi

› Xuất hiện công nghệ in và bản màu quảng cáo (Kodak)

› Hai nhân tố này là “đột phá” tác phẩm quảng cáo

› Xuất hiện tư duy về “nhãn hiệu hàng hóa”

› Doanh nghiệp đầu tư “slogan” trên khắp quảng cáo

người vào slogan của mình.

Đây được xem là khởi nguyên của tư tưởng về thông điệp

quảng cáo và thúc đầy bán

hàng !

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

1./ Tóm lược lịch sử thế giới

Từ 1930 đến 1950:

› Radio

› Nghiên cứu khách hàng và hành vi xem báo, nghe radio

› Hình thành những “chiến lược dài hạn” thông qua copy

đa dạng cả radio và báo

› Thôi thúc “mạnh” tại sao bạn phải xem quảng cáo (tư tưởng “ép” bằng truyền thông)

› Truyền thông bằng đại diện cho thương hiệu (diễn viên, người nổi tiếng…)

Thời kỳ bắt đầu của kỹ

nguyên “sản xuất đại trà” nhu cầu quảng cáo thương mại tại các nước công

nghiệp thôi thúc ngành này phát triển

1./ Tóm lược lịch sử thế giới

Từ 1950 đến 1980:

› TVCm

› Hình thành các chương trình tài trợ cho truyền hình

› Sáng tạo quảng cáo bắt đầu hình thành

› Thời kỳ này” hỗn nguyên của hoạch định chiến lược”, vẫn còn “sử dụng” nhiều công cụ, nhưng chưa đảm bảo hiệu quả

› Hình thành “giới thiệu sản phẩm” trên chương trình

TVCm

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Chiến dịch quảng cáo trở thành huyền thoại của ngành, khai sáng tư duy sáng tạo quảng cáo, đưa ra tư tưởng đối lập và ….

Chiến dịch quảng cáo trở thành huyền thoại của ngành, dẫn dắt câu chuyện thành biểu tượng thương hiệu trong nhận thức công chúng !

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Chiến dịch quảng cáo trở thành huyền thoại của ngành, Khở đầu cho các khái niệm “phân khúc, định vị, tageting” trong sáng tạo quảng cáo.

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

- October 2, 1982, New York City )

› David Mackenzie Ogilvy (was born on 23 June

1911)

› Leo Burnett (October 21, 1891 – June 7, 1971) was

an advertising executive

› George Lois (June 26, 1931) Art and Copy

› Rosser Reeves (10 September 1910–24 January

1984)

› Helmut Krone (was an art director and is

considered to be a pioneer of modern advertising)

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Leo-Nhà sáng tạo quảng cáo !

Leo-Nhà sáng tạo quảng cáo !

› Quan sát biển quảng cáo và say mê

sáng tạo ra chung.

› Sử dụng sản phẩm làm nền tảng

quảng cáo kết hợp với hài hước, táo

bạo và bất ngờ.

› Câu chuyện “đỏ trên đỏ”

› “BIG IDEAS COME OUT OF BIG

PENCILS”

› Quy tắc thứ nhất: Suy nghĩ lớn

› Quy tắc thứ hai: Tuân thủ các luật lệ

tiếp thị

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

KRONE-Bậc thầy về thiết kế (layout)

Phá vỡ những quy tắc và chỉ quan tâm đến cách bố trí trang quảng cáo, ông đã xây dựng các chiến dịch quảng cáo dẫn đầu trong nhiều thập kỷ.

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Bài tập cá nhân cho buổi học kế tiếp !

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

2./ Lịch sử quảng cáo Việt nam

› Ghi nhận đầu tiên cũng giống thế giới

1990s (sau khi thống nhất đất nước)

Biển quảng cáo Nestle tại Hà Nội năm 1940 – Nguồn Harrison Forman

Sài Gòn trước 1975

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Sài Gòn trước 1975

Sài Gòn trước 1975

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Quảng cáo phim “Dừng cơn gió loạn” (Le Repos du

Guerrier), đạo diễn Roger Vadim với Brigitte Bardot & Robert Hossein trên báo Màn Ảnh

Nguồn:

http://chinhhoiuc.blogspot.com

Biển quảng cáo của ngân hàng Chase Manhattan phía bên ngoài trụ sở MACV (Bộ chỉ huy Viện trợ Quân sự Mỹ tại Việt Nam) Nguồn: Baomoi.com

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Một thương hiệu vang bóng của Việt nam ngày xưa

http://brandism.vn/thuong-hieu-nao-gan-voi-nguoi-sai-gon-lau-nhat/201435835.Brandtalk

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Nguồn: http://loinhovuonxua.blogspot.com/2012/10/brandtalk-value-branding-rgbvn-quangcao.html

Nguồn: http://loinhovuonxua.blogspot.com/2012/10/brandtalk-value-branding-rgbvn-quangcao.html

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

Hãy tải bài theo đường dẫn về vào đọc:

› quảng cáo một buổi biểu diễn giới thiệu hai ngôi sao mới nổi là Carol và Uyên Phương, được tổ chức ở một trong 5

phòng trà danh tiếng nhất Sài Thành: phòng trà Tự Do

› Đây là mẫu quảng cáo vẽ tay model xe hơi 15 CV Delahaye của đại lý Société Indochinoise de

Transports, tọa lạc tại số 4 đường Filippini (nay là đường Nguyễn Trung Trực).

› Quảng cáo trện sổ xố Tombola của Hội Phước Thiện Việt Nam, kêu gọi đồng bảo mua vé số ủng hộ nhằm giúp đỡ học sinh mồ côi và trẻ cô nhi tại Cô nhi viện Trung ương Sài Gòn năm 1954

Chủ đề 1:Quảng cáo-Lịch sử và tư tưởng

CHÚC THÀNH CÔNG