Bài giảng môn Quảng cáo - Topic 5 media planning 2021 print

Chủ đề 5:Media PlanningMục tiêu kế hoạch truyền thông › Thông điệp đến đúng TA target audiences › Hiệu quả ngân sách › Cạnh tranh › Thương hiệu › Tổng thể quảng cáo trong truyền thông IM

We are not selling

products.

We are buying

people’s time.

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Chủ đề 5:Media Planning

Tổ chức dịch vụ Media/Agency

Digital team

Social Media (Google, Facebook…)

Media planning team

TV Media buying

OOH, Radio, Print Media team

BTL/EPS team

Nguồn: Tham khảo tử Midshare

Mass

Chủ đề 5:Media Planning

Mục tiêu kế hoạch truyền thông

› Thông điệp đến đúng TA (target audiences)

› Hiệu quả ngân sách

› Cạnh tranh

› Thương hiệu

› Tổng thể quảng cáo trong truyền thông IMC

Mục tiêu truyền thông

4 Media channels

5 Ideas/solutio

n Advertising

6

Timeline/

budget

planning

Chủ đề 5:Media Planning

1 Tổng quan thị trường

Media landscape

Phân tích thương hiệu (truyền thông)

› Vị trí thương hiệu? Tổng thể marketing? Tăng trưởng?

› Tình hình truyền thông ?

› Vấn đề truyền thông của thương hiệu?

› Nhận biết, kênh truyền thông?

Chủ đề 5:Media Planning

Phân tích thương hiệu (truyền thông)

› Share of Voice –Thể hiện tương quan giữa những

khoản chi tiêu dành cho truyền thông của doanh nghiệp so với các đối thủ cạnh tranh trong ngành

› Chi lớn (60% tổng chi )

› Market share lớn (top 5 ngành).

Phân tích thương hiệu (truyền thông)

› Đối thủ –xem xét truyền thông đối thủ, mọi kênh

Chủ đề 5:Media Planning

2 Phân tích tổng Target Audiences

Phân tích đối tượng truyền thông (TA)

› Demo (ai, tuổi, nghề nghiệp, giáo dục…)

› Thói quen tiếp xúc kênh truyền thông?

› Kênh, chương trình, khung giờ, thời gian, ngày thường, cuối tuần…

› Tại sao họ quan tâm kênh?

› Mối quan hệ nhãn hàng khi nhìn thấy trên truyền thông?

› Mô tả hành trình tiếp xúc các kênh truyền thông hàng ngày?

› Xem xét mức impact cụ thể từng kênh?

Chủ đề 5:Media Planning

24 Hour Clock

TARGET AUDIENCE What they do around the clock

Aên tối với gia đình,

giài trí hoặc chơi thể thao tối

-TV,Báo,TV cáp, video , QC

ngoài trờ

Gặp bạn hàng

hoặcbạn bè hoặc về thẳng nhà

Làm việc buổi sáng :

báo,QC ngoài trời,

16

5

4 6

Thái độ với từng kênh

Video

Annoying and fast forward

past it.

Television

Positive attitude Finds it

entertaining and likes funny

ads.

Radio

Don’t notice it.

Radio is for background

Cinema

Can’t remember any advertising

rarely visit the cinema.

Chủ đề 5:Media Planning

3 Xác lập mục tiêu Quảng cáo

Đề xuất mục tiêu quảng cáo

› Cụ thể

› Làm được

› Phù hợp ngân sách

Chủ đề 5:Media Planning

Đề xuất mục tiêu quảng cáo

› Nhận biết (Awareness) – Cung cấp thông tin

Đề xuất mục tiêu quảng cáo (tt)

› Thuyết phục (Trial) – lôi kéo khách hàng

Chủ đề 5:Media Planning

Đề xuất mục tiêu quảng cáo (tt)

› Nhắc nhớ (recal/remind) – giữ liên

4 Phân tích kênh Quảng cáo

Banner On Street

Insertion Ad InNewspaper/ MagOutdoor Billboard/ LEDScreen

RadioBus Shelter

Body Ads On Bus/ TaxisCable/ Satellite Television

Understand Product Contents

Phân tích đặc điểm các phương tiện

Chủ đề 5:Media Planning

5 Giải pháp Quảng cáo

Ideas developement

IDEATốt….là đạt mục tiêu quảng cáo

Chủ đề 5:Media Planning

Creative Idea Generation

Brand Offer

Consumer Desires

Branding Idea Fusion of Brand Offer and Consumer Desires

Brand

Brand Insights

Consumer

Insights

Media Insights Idea

Generation

Chủ đề 5:Media Planning

Kế hoạch Quảng cáo

Media planning-budget plan

IMC plan

Print ad PR

§ Pano

§ Banner

§ Standee

Internet

Chủ đề 5:Media Planning

Chiến lược truyền thông tổng thể

Chiến lược truyền thông tổng thể

Channels Market Variant Start date Jan Feb MarApr MayJun Jul AugSep Oct NovDec Net Spend Net Spend % split

Campaign ('000VND) (USD)

TV Nation wide

Print HCM & Hanoi

OOH HCM & Hanoi

Event HCMC

PR HCM & Hanoi

Monthly USD - - 0%

BUDGET BREAK DOWN USD Media \ Event\ PR

-TV

-Print

-OOH

-Event

-PR

-Internet

Produciton

-TVC Print ad Total

-Chủ đề 5:Media Planning

Ngân sách quảng cáo tổng thể

Kế hoạch quảng cáo TV

Chủ đề 5:Media Planning

Kế hoạch quảng cáo Radio

Kế hoạch quảng cáo Print

Chủ đề 5:Media Planning

Ngân sách quảng cáo

• Percentage of Sales (Dựa vào doanh số bán hàng)

• Competitive Spending (Dựa vào cạnh tranh )

• Objectives and Tasks (dựa vào mục tiêu kinh doanh)

• Expenditure per unit (Dựa vào giá bán sản phẩm)

• Subjective Budgeting (Kinh nghiệm)

• Experimental Methods of Setting Budgets (Dựa vào tình huống kinh doanh cụ thể)

Ví dụ về budget planning

Chủ đề 5:Media Planning

BÀI TẬP – MEDIA LANDSCAPE

Vietnam Media Landscape: Tổng quan ngành

Truyền thông Việt Nam

1 Xu hướng truyền thông/kênh? => media trends

2 Kênh phổ biến/chuyển đổi=>media channels

3 Media agency roles

4 Media touchpoints tại Việt nam

5 Media spending tại Việt Nam

=> Nhóm tìm hiểu và tổng hợp thành một báo cáo.

CHÚC THÀNH CÔNG