Xây dựng và quản lý seo website của cửa hàng trang sức hanada

Đề có thê phân tích kỹ lượng trang web của Hanada, nhóm sẽ gộp hai phần Nghiên cứu, phân tích website hiện tại và Phân tích cạnh tranh với nhau.. Voi viéc ca 5 keyword đều trỏ đến 4 đối

DE TAI:

XAY DUNG VA QUAN LY SEO WEBSITE CUA CUA HANG TRANG SUC HANADA

Giáo Viên Hướng Dẫn: TS Lê Phạm Khánh Hòa

Lớp: Marketing sô CUC 64A Nhóm 9 Thành viên nhóm: Mã sinh viên

Đặng Công Minh (nhóm trưởng) 11224158

Lê Phương Minh 11224203

LỜI CẢM ƠN wd CHUONG 1: NGHIEN CUU DOI THU CANH TRANH, THI TRUONG

(MARKET & WEBSITE ANALYSIS) 4 1.1 NGHIÊN CỨU, PHÂN TÍCH WEBSITE HIỆN TẠI (WEBSITE ANALYSIS) 4 1.2 PHÂN TÍCH CẠNH TRANH (COMPETITIVE ANALYSIS) sssssssssessesssnssssassssssssesesassees 4 1.3 ĐẺ XUẤT DANH SÁCH TỪ KHOÁ BAN ĐẦU (INNITIAL KEYWORD NOMINATION) 18

CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VÀ PHÁT TRIẾN TỪ KHOA (KEYWORD

CHƯƠNG 3: TÓI ƯU NỘI DUNG VÀ XUẤT BẢN WEBSITE (WEBSITE

CONTENT OPTIMIZA TION) c“ HH ng Hà no nọ T049 4 24 3.1 TAO TEN TRANG (PAGE TITLE) 43 3.2 TAO THE META (META TAG) 43 3.3 DAT TU KHOA LEN CAC BAI VIET TREN TRANG (PLACE STRATEGIC KEYWORDS

3.4 TIEN HANH XUAT BAN WEBSITE 53

CHUONG 4: TOI UU NOI DUNG VA XUAT BAN WEBSITE (WEBSITE

CONTENT OPTIMIZATION )) ccccssssscssssscssssscssssccssssessssssssssnscsssscenaesessessesssnsnesesesseees 53 4.1 KIEM TRA VA DO LUONG THU TU TU KHOÁ (TEST & MEASURE) 53 4.2 BAO TRi 53

LOI CAM ON

Lời đầu tiên, nhóm chúng em xin được gửi lời cảm ơn chân thành nhất tới Giáo

viên bộ môn Xây dựng và quản lý Website Marketing — TS Nguyễn Hoà Trong quá trình học tập và tìm hiệu môn Xây dựng và quản lý Website Marketing, chúng em đã nhận được rất nhiều sự quan tâm, giúp đỡ cũng như sự hướng dẫn tận tình từ thầy giáo

đề có thể hoàn thành được bài báo cáo về Xây dựng và quản lý SEO Website của cửa hàng trang sức HANADA

Trong quá trình làm bài chắc chắn sẽ khó tránh khỏi những thiết sót, chúng em rất

mong nhận được sự nhận xét, ý kiến đóng góp, phê bình từ phía thầy đề bài bài tập lớn

được hoàn thiện hơn

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ CẠNH TRANH, THỊ TRƯỜNG

(MARKET & WEBSITE ANALYSIS)

1.1Nghiên cứu, phân tích website hiện tại (website analysis)

Đề có thê phân tích kỹ lượng trang web của Hanada, nhóm sẽ gộp hai phần

Nghiên cứu, phân tích website hiện tại và Phân tích cạnh tranh với nhau Bảng số

liệu, kèm theo các tiêu chí và phân tích cụ thê sẽ được nhóm gắn vào cuối phần lb 1.2 Phân tich canh tranh (competitive analysis)

Đầu tiên, nhóm sẽ dựa thực hiện nghiên cứu đối thủ cạnh tranh dựa trên trang website hiện tại, https://hanada.vn/ trong phan COMPETITIVE RESEARCH tại Semrush

Pro Tại đây, trong phân Organic Research, nhóm đã tìm và tham khảo “Biêu đô định vị

cạnh tranh” được cung câp như ảnh sau:

Competitive Positioning Map

@trangsuchas.com @tleejewelry.vn caobac.com

® calliesilver.com © katjewelry.vn @ hanada.vn

Semrush/COMPETITIVE RESEARCH/Organic Research Thông qua biểu đồ trên, về

lượng tìm kiếm tự nhiên, Hanada có mức truy cập trung bình, thấp hơn so với một số đối thủ như katjewelry com Diéu nay cho thay Hanada can cai thiện SEO đề tăng độ nhận diện Còn về số lượng từ khóa, Hanada đang nhắm tới một số lượng từ khóa khá

ôn định nhưng chưa đa dạng bằng các đối thủ lớn

Dựa trên những Initial Keyword ban đầu, nhóm đã tiếp tục sử dụng Công cụ Keyword Overview trong Keyword Research trén Semrush Pro Voi viéc ca 5 keyword

đều trỏ đến 4 đối thủ cạnh tranh trực tiếp liên quan đến sản phâm, thì ngoài

https://hanada.vn/, nhóm đã xác định và lựa chọn 4 đối thủ cạnh tranh đề có thé lần lượt

phân tích tổng quan cũng như phân tích các từ khóa liên quan, danh sách đối thủ lần lượt gom:

4

¢ PNJ (https:/Awww.pnj.com.vn)

¢ Katjewelry (https://katjewelry.vn)

¢ Doyji (https://trangsuc.doji.vn)

¢ Glosbejewelry (https://glosbejewelry.net/)

SERP Analysis | Domain | URL | (a ViewSERP tt ft, Export

Results SERP Features

Image

https://trangsuc.doji.vnƒ g7 285 911 81K 32K doji.vn

Image

Kết quá SERP Analysis - Semrush/KEYWORD RESEARCH/Keyword Overview

https://katjewelry vn

Cửa hàng trang sức bạc tại TPHCM đẹp, cao câp

Chuỗi cửa hàng trang sức bạc tại TPHCM - KaT Jewelry thành lập từ 2012 cung cấp

trang sức ⁄ Toàn quốc ⁄ Cao cấp Cá tính /Làm sáng miễn phí trọn đời

PNJ

https:/Avww.pnj.com.vn > he-thong-cua-hang

Cửa Hàng Trang Sức PNJ | Tiệm Vang PNJ Gan Day Nhat

Danh Sách Cửa Hàng PN.) Toàn Quốc „⁄ Tiệm Vàng PN.! Gần Bạn Nhất „ Mua Online Nhanh

Chóng «Ưu Đãi „ Gọi Ngay #8 1800545457 (Miễn Phí)

A hanada.vn

https://hanada.vn

HANADA - Cửa Hàng Trang Sức Bạc “5

Chuyên trang sức bạc mang hằng ngày , với hơn 1000 mẫu trang sức có sẵn cho

bạn lựa chọn, món quả tặng ý nghĩa

1⁄4 Glosbe Jewelry

https://glosbejewelry.net

Cửa Hàng Trang Sức Vàng Bạc Đá Quý Kim Cương

Thương hiệu trang sức vàng bạc đá quý kim cương Glosbe & Co Mẫu đẹp giá tốt

chất lượng cao Đặt làm gia công trang sức vàng bạc theo yêu cầu

4 trangsuc.doji.vn

https:/Arangsuc.doji.vn

Trang strc DOJI — DOJI Gold & Gems Group

Trang sức DO.JI tự hào là thương hiệu Quốc gia Việt Nam Với hê thống phân phối

trải dài từ Bắc vào Nam, sự đa dạng về chủng loại, độc đáo về kiểu dáng

(Kết quả tìm kiếm thực tế từ thanh search của Google với từ khóa “cửa hàng

trang sức”.)

Tương tự với 4 đối thủ cạnh tranh trên, trong muc COMPETITIVE RESEARCH,

nhóm đã xác định Keyword Gap bằng công cụ Sezzwsh Pro Nhìn chung, trang web https://hanada.vn/ có lượng từ khóa trùng lặp khá nhỏ so với các đối thủ cạnh tranh như hftps://www.pnJ.com.vn và hffps://rangsuc.doji.vn, những trang có phạm vi từ khóa rộng hơn đáng kể Điều này cho thấy https:/hanada.vn/ có tiềm năng phát triển nhiều từ khóa hơn dé tăng cường sự hiện diện trên công cụ tìm kiếm Keyword Overlap đã cho thấy Hanada thiểu nhiều từ khóa phổ biến, đặc biệt là những từ khóa có lượng tìm kiếm

các đối thủ lớn hơn

Top Opportunities You Keyword Overlap

https://hanada.vn/ 7I6

3 https://www.pnj.com.vn 45.8K Keyword Volume (S https://katjewelry.vn 3.3K

https://glosbejewelry.net/ 6K lắc tay nữ 9,900

day chuyén bac nam 8,100

khuyén tai nam 8,100 N

vòng tay nam 6,500

View details

Các từ khóa như nhẫn nam (12,100), lắc tay nữ (9,900), dây chuyển bạc nam (8,100), khuyên tai nam (8, 100), và vòng tay nam (6,600) có lượng tìm kiêm cao nhưng chưa được tôi ưu trên hanada.vn Đây là các từ khóa quan trọng, có khả năng thu hút lượng truy cập lớn nêu được bô sung vào nội dung và sản phâm trang web

Top Opportunities You Keyword Overlap

bông tay nam 210

trang sức đôi 140 N

chỗ bán nhắn đôi 90

Một số từ khóa có lượng tìm kiếm thấp hơn như lắc tay nam bạc (880), bông tai bạc nam (390), và bông tay nam (219) hiện đang yếu Đây là các từ khóa liên quan đến trang sức nam, nêu được tối ưu hơn, có thể giúp hanada.vn thu hút thêm nhóm khách hàng nam giới

Các từ khóa như trang sức đôi (140) và chỗ bán nhẫn đôi (90) có lượng tìm kiếm không cao, song nêu được tối ưu tốt hơn, hanada hoàn toàn có thê nhắm đến phân khúc khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm đôi cho các couple, phần nào tạo điểm khác

biệt so với đối thủ

Dựa vào các thông tin trên, nhóm đề xuất ra bảng tổng hợp Website Analysis và Competitive Analysis, dua theo SEO Checklist:

«Ổ On-Page

URL hanada.vn/ n/ / tự t/

ma Cap PNJ | Cty , Sức Vàng Bạc Meta - Cua Hang} „| Cô Phân Vàng Aa pia v5 trang sức bạc | DOJI — DOJI Da Quy Kim , our:

Title Trang Suc , , tại TPHCM | Gold & Gems

B Bạc Đá Quý đ 4 G Cuong Glosbe &

ac Phú Nhuận ep, cao cap roup Co

Hồ không | m¿H2H3 | theH2H3 | thẻêH2H | OMe HL I the có -> Cần ° ° ° H2 và 36 thẻ H3

toi ưu

Need Optimization: 56 Images Optimal Optimal Optimal Optimal ảnh chưa có thẻ

Load Mobile 26,| Mobile 27, Mobile 69, Mobile 20, Mobile 13, page Desktop 65} Desktop 40 | Desktop 88 | Desktop 37 Desktop 41 (Score.) -> Avg | -> Below Avg -> Good -> Below Avg | -> Below Avg

8

Tiêu chí Meta Description của các đối thủ cạnh tranh được nhóm đánh giá ở mức

“Good” - tốt, khi các trang web đều có thẻ Meta Description với số lượng từ vừa

phải trong khoáng từ 150-160 từ Bên cạnh việc được diễn đạt một cách trơn tru,

thu hút người đọc, những cụm từ trong thẻ Meta Description cũng đã để những keyword liên quan, kèm theo đó là những cụm kêu gọi hành động ngắn gọn, ví dụ như “Mua hàng Online nhanh chóng, đơn giản” của PNJ Ở Hanada, khi chỉ có

111 ký tự, thì những cụm kêu gọi hành động (Call To Action) đó hoàn toàn có thể được bổ sung, nhằm thu hút người tiêu dùng truy cập website

Kế đến, thẻ Heading của trang web cần phải được cải tiến, khi kết quả từ công cụ SEOQuake đã cho thấy trang hiện có § thẻ H2 và H4, song lại không có sự xuất hiện của thẻ HI và H3 Nếu như các đối thủ khác như PNI, Katjewelry hay Doji

đều đã tôi ưu thẻ Heading của mình với một thẻ HI và các thẻ H2, H3 , thì

Glosbe jewelry hién co su rối loạn về các thẻ Heading, khi mà trang chưa có thẻ

HI, có một thẻ H2 và tới 36 thẻ H3

Headings qa We see your page implements HTML headings but <H1> through <H3>

headings do not appear This should be corrected

Về Liên kết nội bộ và ngoại bộ, nhìn chung nhóm nhận thay cac trang web déu da

có cho mình một lượng các liên kết nhất định, song Hanada hiện chỉ có 5 External link - điều mà có thẻ cải thiện bằng việc thêm Liên kết ngoại bộ dẫn tới trang

Chứng nhận từ Bộ Công Thương như ví dụ của PNI

Thông qua két qua cua SEOQuake, tat ca cac trang web đều đã có cho mình Schema Code, từ đó giúp công cụ tìm kiếm đễ hiểu hơn về nội dung trang, cải thiện khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm

Cong cy PageSpeedinsight da cho thấy tốc độ load trang web https: //katjewelry.vn

vô cùng ân tượng, với Mobile ở mức điểm 69 và Desktop ở mức điểm 88, hiện đang là trang web với tốc độ tải nhanh nhất, mang lại trải nghiệm mượt mà cho người dùng Hanada hiện chỉ đang đạt mức trung bình, cần tối ưu hơn để cải thiện

tốc độ trên các thiết bị khác nhau

Để đánh giá khả năng tối ưu trên các thiết bị, nhóm đã sử dụng công cụ Google

Rich Results Test Tong quat lai, Hanada va cac đối thủ cạnh tranh đều đã được tôi ưu hóa, khi trang web được hiến thị rõ ràng, không bị ân, thiểu nội dung, cỡ

chữ không bị quá nhỏ, từ đó giúp người dùng để dàng tiếp cận thông tin, duy nhất ngoai lé chi co glosbe jewelry

Cuối cùng, đề có thê đo lường số lượng page/post của trang web khác nhau, nhóm

đã nhập cu phap “site:[URL trang web]” đề có the thay duoc két qua Nhu vay, ta

có thê thấy các website đều có số lượng bài viết đủ nhiều và phong phú, bởi vậy

nên Hanada hoàn toàn có thể cân nhắc lựa chọn các phương án, chăng hạn như thêm danh mục “Blog” cho trang web của mình

107

9 1.0K 373 39% Linking | 44% dofollow | 66% dofollow => 159 74% dofollow | dofollo websites OK 66% dofollow => OK w

Index

Google 332 kết quả 4.440 (sô lượng) 98.700 kết quá 6 kêt quả 5.030 két qua | két qua

Day da (FB, Day du (ban ¬ Đây đủ

A ae a ah do, FB, Day du (ban | (FB, Shopee, Day du (ban do, À

yeas Instagram, do, FB, Instagra Lazada, FB, cac mat bao,

Instagram, ban Wikipedia) Threads, Instagram, m, Nhận diện đỏ) ° Shopee, Shopee) Youtub social Tiktok) e)

11

có thé thay:

12

Domain Rank là chỉ số sử dụng đề đánh giá sức mạnh, độ tin cậy của | website dựa trên toàn bộ đường link liên kết đang trỏ về site ây Trong đó, Hanada có Domain Rank là 0.2/100, rất thấp so với các đối thủ như PNJ (71/100) va Doji (59/100), kat jewelry (22/100) va glosbe jewelry (24/100) Trong đó, chỉ số độ tin cậy và sức mạnh website của PNJ và Doji được đánh giá ở mức cao, còn kat jewelry và glosbe Jewelry ở mức trung bình Điều này cho thấy trang web của Hanada chưa có sự công nhận từ các công cụ tìm kiếm như Google và có thê thiếu uy tín

Backlinks là các liên kết từ các websites ngoài hệ thống trỏ về website của mình; lượt dofollow trên backlinks càng nhiều chứng tỏ website bạn lấy thông tin càng uy tín và website càng có cơ hội rank cao trong kết quả tìm kiếm Google, ngược lại, link nonfollow được ngầm hiểu rằng do la | website với nội dung không tốt hay ít liên quan trỏ đến, vì vậy độ uy tín nói

chung của website của bạn sẽ bị ảnh hưởng tiêu cực, PageRank sụt giảm và

còn các hậu quả nghiêm trọng từ Link Spam Ta có thê thấy, Hanada chỉ có

23 backlinks với 35% dofollow và còn lai 65% nonfollow => Google khó đánh giá đây là trang web uy tín dẫn đến việc khó tăng thứ hạng trên trang nhất Ngược lại, các đối thủ cạnh tranh đều có số lượng backlinks cũng như % dofollow cao với số lượng lên hàng nghìn, hàng trăm nghìn, dam bao nhiing links dẫn về website của họ có độ tin cậy vững chắc Hanada co thê cải thiện bằng cách tang backlinks dofollow trên web Dungo - web có chi sé DR va PR rat cao

Hanada cé 9 linking websites voi 44% dofollow,trong khi các đối thủ khác

nhu PNJ va Doji, kat jewelry déu co hang tram đến hàng nghìn trang liên

kết với % dofollow cao chat lượng, trong đó Doji thực hiện tốt nhất metric này VỚI tông dofollow lên tới 74% Hanada chưa có nhiều sự hiện điện trong hệ thông liên kết, ngoài ra còn ølosbe jewelry chưa biết cách tôi ưu

metric nay khi sé linking websites dat 107 nhung dofollow chi 39%, thap hon Hanada chi co 9 linking websites nhung 44% dofollow

¢ Hanada co s6 long két qua allintitle cao nhat trong dan đối thủ cạnh tranh

- 64.400 kết quả allintitle, nhưng số lượng index lai rất thấp - 532 kết quả index Google, chỉ cao hơn kat jewelry với 6 kết quả index Google, cho thay rang trang web này chưa được tối ưu hóa tốt đê hiển thi trên các công

cụ tìm kiếm như Google

« - Bù vào đó, Hanada đã khai thác tốt các kênh truyền thông xã hội đề quảng

bá thương hiệu: có đầy đủ nhận diện social, Google maps giúp cái thiện khả năng hiển thị địa phương, PR

¢ Hién tai metric Listing site, ranking site mdi chi co website cua PNJ ap

dung

‹ _ Hanada có 2.474k lượt truy cập/tháng với tỷ lệ SEO là 64,44%, cho thầy

họ chú trọng đây mạnh vào kênh SEO nhất đề thu hút lượng truy cập cao, nhưng chưa đủ đề cạnh tranh với các đối thủ lon: PNJ, DOJI G traffic, hau như các trang web đều đây mạnh kênh tiếp thị SEO, trong đó, Doji là website day mạnh SEO nhất với tỷ lệ sử dụng lên đến 69,92%, tiếp sau đó

là Hanada ở vị trí thứ 2 với 64,44% Chỉ riêng kat jewelry tập trung nhiều vào kênh Direction với 56,6 1%

Hanada cần cải thiện đáng kê về số lượng và chất lượng backlinks, cũng như nâng

cao Domain Rank, tối ưu hóa nội dung đề cải thiện chỉ số index Google Mặc dù

có một nền tảng tốt trên các kênh social, nhưng đề cạnh tranh với các đối thủ lớn như PNI và Doji, Hanada cần có những chiến lược mạnh mẽ hơn trong SEO Off- page

mức chưa tốt so với bình thường và có thê dẫn đến việc khách hàng không đủ kiên nhẫn

và thoát website trước khi hoàn thành tải các phan quan trọng liên quan đến sản phẩm ở phân dưới Phân tích từng chỉ số quan trọng trong quá trình load của trang web, từ First Contentful Paint (FCP) đến Time to Interactive (TTD, cing voi cac cai tiền cu thé co thê thực hiện cho từng giai đoạn

Largest Contentful Paint (LCP)

Good Needs Improvement Poor

(nguon: debugbear.com) Time to First Byte (TTFB): 1.15 giây

¢ Phan tich: TTFB la khoang thoi gian máy chủ phản hồi yêu cầu từ trình duyệt

Thời gian TTFB lý tưởng là dưới 0.8 giây: TTFB của bạn có thê chấp nhận được

nhưng vẫn cao hơn mức lý tưởng

« - Cái thiện:

o_ Xem xét lại cầu hình máy chủ và đảm bảo rằng máy chủ có tài nguyên đủ

mạnh

o_ Sử dụng CDN để giảm độ trễ giữa máy chủ và người ding

o_ Tối ưu hóa cơ sở đữ liệu và mã backend đề xử lý yêu cầu nhanh hơn First Contentful Paint (FCP): 2.04 giây

¢ _ Phân tích: FCP là thời gian đầu tiên mà người dùng có thê thấy bất kỳ nội dung nào trên màn hình Thời gian này cho thấy phần nội dung đầu tiên (thường là văn bản, biểu tượng) xuất hiện sau khoảng 2 giây, ở mức trung bình Thời gian tối ưu cho FCP thường nên dưới l.8 giây đề cải thiện trải nghiệm người dùng

« - Cái thiện:

o_ Loại bỏ hoặc trì hoãn (đefer) các JavaScript không cần thiết để chúng

không ngăn cản việc tái nội dung chính

o_ Nén và tối ưu hóa CSS để giảm kích thước và thời gian tải của chúng o_ Đặt các tài nguyên quan trọng nhất lên dau va tai chủng trước (preload)

14

Largest Contentful Paint (LCP): 5.01 giây

» _ Phân tích: LCP là khi phân nội dung lớn nhất (thường là hình ảnh hoặc phần

chính của trang) được tải xong Mục tiêu tối ưu cho LCP là dưới 2.5 giây Chỉ số LCP này đặc biệt quan trọng vì nó đánh giá thời gian để phần nội dung lớn nhất và quan trọng nhất trên trang hiển thị hoàn toàn Trong trường hợp của Hanada.vn, LCP kha cao (5 01s), tương đương với việc là khách hàng phải đợi khá lâu mới thấy được sản phẩm chính của trang

Visually Complete: 5.99 giây

« - Phân tích: Thời điểm này đánh dấu khi toàn bộ nội dung của trang web đã được tái và hiện thị đây đủ Voi Visually Complete gan 6 giây, thời gian này năm ở mức trung bình, có thê gây khó chịu cho người dùng

‹ồ Kếtnối đến các nguồn bên ngoài chậm: Nếu trang web cần tải nhiều tài nguyên

từ các nguồn bên ngoài (ví dụ: font, thư viện), tốc độ kết nồi đến các nguồn này cũng ảnh hưởng đến thời gian tải trang

Time to Interactive (TTI): 5.91 gidy

¢ Phan tich: TTI la thoi diém mà người dung có thê bắt đầu tương tác với trang

TT lý tưởng là dưới 3 giây Với TT gần 6 giây, người dùng có thê cảm thấy trang chậm và khó chịu khi phải chờ đợi đề có thê thao tac

o Sử dụng các công cụ như Lighthouse hoặc WebPageTest đề xác định các

script chan render và tối ưu hóa

15

Phân tích sâu hơn về các chỉ số:

¢ Cumulative Layout Shift (CLS): Chỉ số này đo lường mức độ thay đổi bố cục trang sau khi tải xong Một giá trị CLS cao (0.75) cho thấy nội dung trên trang di chuyền khá nhiều, gây ra trải nghiệm người dùng kém Ví dụ: khi một hình ảnh lớn được tải sau cùng và đây các phần tử khác xuống dưới, gây ra sự gián đoạn trong quá trình xem

« CPU Time: Thời gian CPU cao cho thay trinh duyét phải làm việc rất nhiều đề xử

ly ma JavaScript va cac tac vụ khác Diéu nay co thé do ma J avaScrIpt chưa được tối ưu, hoặc có quá nhiều plugin và thư viện được sử dụng Ví dụ: nếu trang web

sử dụng một thư viện JavaScript rất lớn và phức tạp, nó sẽ tiêu tốn nhiều tai nguyên của trình duyét va làm chậm tốc độ tải trang

Các nguyên nhân khác có thể ảnh hướng đến tốc độ tải trang:

¢ Hosting: Chat lượng hosting cũng ảnh hưởng rất lớn đến tốc độ tải trang Nêu máy chủ hosting không đủ mạnh hoặc không được cấu hình tốt, trang web sẽ tải

chậm hơn

‹ _ Số lượng request: Mỗi lần trình đuyệt yêu cầu một tài nguyên (hình ảnh, CSS, JavaScript) từ máy chủ là một request Quá nhiều request sẽ làm tăng thời gian tải

trang

‹« - Font: Sử dụng quá nhiều font cũng làm tăng thời gian tải trang

¢ Kich thuéc file HTML: Một fñle HTML quá lớn cũng có thể làm chậm tốc độ tải

trang

Các giải pháp cụ thể hơn:

‹ - Tối ưu hóa hình ảnh:

o_ Sử dụng các công cụ nén hình ảnh như TinyPNG, Squoosh đề giảm kích

thước ñle mà không làm giảm chất lượng hình ảnh

e_ Sử dụng định dạng WebtP cho hình ảnh, đây là định dạng hình ảnh mới có

kích thước file nhỏ hơn JPEG và PNG

o_ Sử dụng lazy loading dé chi tai các hình ảnh khi chứng xuất hiện trong viewport cua người dùng

‹ồ Tối ưu hóa mã JavaScript:

o Minify va combine cac file JavaScript để giảm kích thước file

o_ Sử dụng đef&r hoặc async cho các script không cần thiết phải thực thi ngay o_ Hạn chế sử dụng các thư viện JavaScript không cần thiết

‹ - Tối ưu hóa CSS:

e_ Mimify và combine các file CSS

o_ Sử dụng CSS sprites để giảm số lượng request

« - Cải thiện cấu trúc HTML:

o Sử dụng các thẻ HTML có ý nghĩa

o_ Giảm thiểu việc sử dung nested elements

16

ÖỒ Sử dụng CDN:

o_ Sử dụng CDN đề phân phối nội dung tinh của trang web đến các máy chủ ở

nhiều vị trí khác nhau, giúp giảm thời gian tải

« - Kích hoạt bộ nhớ đệm (caching):

o Cau hình máy chủ và trình duyệt đề lưu trữ các tài nguyên tĩnh trong một khoảng thời gian nhất định, giúp giảm thời gian tải lại các tài nguyên này

‹ - Kiểm tra và sửa lỗi:

o Su dung cac cong cy nhu Google PageSpeed Insights, GTmetrix dé tim ra các vấn đề cụ thê và đưa ra các gợi ý sửa lỗi

Để cải thiện tốc độ tải trang, có một số phương án có thể thực hiện như:

¢ Nén hình ảnh: Sử dụng các công cụ nén hình ảnh để giảm kích thước file của các hình ảnh này Với việc nén hình ảnh lại có thê giảm được dung lượng xuống 240K

¢ Str dung lazy loading: Chi tai hinh anh dau tién cua sliđeshow khi trang được

load xong, các hình ảnh còn lại sẽ được tải khi người dùng click vào các mũi tên

điều khiến

Thay thé slideshow bang video: Néu slideshow chi co myc dich trình chiéu hinh anh, co thê thay thế bằng một video ngắn đề giảm số lượng request và cải thiện trải nghiệm người dùng

17

1.3 Đề xuất danh sách từ khoá ban đầu (innitial keyword nomination)

Để dễ dàng trong việc tông hợp từ khóa, nhóm đã lập Google sheet dé tim

kiểm và đánh giá các từ khóa ban đầu (link)

‹ - Cột I Là những từ, cụm từ liên quan đến sản phâm/ địch vụ địa điểm mà công

ty sở hữu, ví dụ: trang sức, trang sức moissanite, trang sức bạc, trang sức vàng, trang sức tphcm

« - Cột 2 Từ các từ khóa ở cột l, sử dụng tính năng “Google gợi ý” ở phần google search và phần cuối trang cho từng từ khóa ở cột 1 Màu sắc của cụm từ trong cột

2 tương ứng với các từ khóa ở cột Ì

«ồỔ Cột 3 Từ những keywords tìm được ở 2 cột đầu, sử dụng công cụ

“Keywordtool.io” đề tìm kiếm thêm các từ khóa liên quan Tiêu chí là:

« - Các cụm từ này cần đáp ứng phải có những từ khóa chính như “trang sức”,

“trang sức bạc”, “trang sức vàng”

‹ - Không lấy các cụm từ có dính các yếu tô về thương hiệu khác, ví dụ: trang sức vàng pny, cura hàng trang suc doji

« - Lượt tìm kiếm tự nhiên lớn hơn 100

Các từ khóa ở cột 3 là tong hợp của ca cét | va cot 2 và đã được lọc qua Duplicate

đề không bi trùng lặp khi phân tích ở bước sau

INITIAL KWS

Tén sp, dia Search volume (loc tir điểm, Google gợi ý Keywordtool.io 190 trở lên)

giá vàng trang sức hôm

trang sức |nay cửa hàng trang sức 3600 trang sức

moissanite |bộ trang sức moIssamte |trang sức nam 1600

nhẫn kim cương

trang sức bạc |trang sức bạc nam đỗ trang sức 720

trang sức bạc nữ bộ trang sức 590

Ộ các ký hiệu trên trang trang sức bac gan đây |sức vàng 590 tiệm trang sức bạc gần |tiệm trang sức bạc gần

đây đây 590 day chuyén bac đồ trang sức nữ 590 giá trang sức bac tiệm trang sức 390 trang sức vàng |bộ trang sức vàng tay l|trang sức đẹp 320

18

nhãn vàng trắng nhãn trang sức 260 trang sức tphem| trang sức nam tphcm _ |trang sức cao cấp 260

vàng trang sức là vàng tiệm trang sức tphcm |gì 260

cách làm sáng trang sức trang sức vàng tphcm |bạc 210 shop trang sức tphcm lánh trang sức 210 cửa hàng trang sức bạc

ở TPHCM béng tai moissanite 210

nhan moissanite nam 210 nhan moissanite nit 210 moissanite gia 170 cửa hàng trang sức bạc 210 trang sức vàng bạc 210

bộ trang sức bạc nữ 210 tiệm trang sức bạc 140

vàng trang sức 140 giá vàng trang sức hôm

nay 14800 trang strc vang trang 5400 vàng trang sức giá bao

nhiêu 390

bộ trang sức vàng trắng 320 trang strc vang nam 260 trang sức vàng Cưới 260 trang sức bạc tphcm 210 trang sức gần đây 140

bộ trang strc moissanite 110 nhan kim cuong

dây chuyên bạc 12100 giá trang sức bạc 90

bộ trang sức vàng tây 210 nhãn vàng trắng 5400 trang suc bac tphem 590 trang sức 22200

trang sức vàng 2400

20

CHUONG 2: NGHIEN CUU VA PHAT TRIEN TU KHOA (KEYWORD

RESEARCH & DEVELOPMENT) 2.1 Phat trién muc dich, muc tiéu website (goals, objectives)

2.1.1 Mục tiêu

© Cu thé (Specific):

+ Tạo phếu thu thập thông tin khách hàng trang sức đăng ký như: họ tên, số

điện thoại, email, địa chỉ

+ Tạo ra 500 cuộc chat tư vấn và 100 đơn hàng/tháng với tỷ lệ chuyển đổi

traffic ra chat va đơn hàng lần lượt là 5% và 1%

+ Tang luot traffic, dat duge 10.000 orgamic traffic/tháng sau 6-9 thang

¢ Do lwong dugc (Measurable):

+ Tối ưu hóa website dé thu hút lượng người dùng truy cập tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm như Google: ty lệ click trung bình vào backlink đạt 75% + Đưa website lên vị trí cao hơn khi tìm kiếm các từ khóa liên quan đến trang sức: thứ hạng mục tiêu đạt top3 - top| trang đầu

e© Có thể đạt được (Achievable) + thực tế (Realistic):

+ Thu thập được 300 - 400 thông tin khách hàng và chuyên đôi thành chat và đơn hàng

+ Tăng 20% doanh thu

® Thời gian thực hiện (Time - bound):

Đề đạt được những mục tiêu trên cần giới hạn thời gian trong 2-3 tháng 2.1.2 Mục đích

+ Tạo độ nhận diện thương hiệu HANADA trong lĩnh vực trang sức thông qua

sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ

+ Nâng cao vị thế cạnh tranh so với các đối thủ cùng ngành: PNI, Doji,Lnli, bằng cách tối ưu hóa website và trải nghiệm người dùng

Bước 1 Phân tích từ khóa theo initial keywords

¢ C6t 1 Copy lai phan téng hop tir khoa 6 bang “Initial Keywords” 6 trén

¢ Str dung céng cu Semrush Pro dé danh gia cac tir khoa theo các tiêu chí: a) Search volume: lén hon 100

_ Nhóm kws mà nhóm dự định đặt vào trang web

PHAN TÍCH THEO INITIAL KEYWORDS

21

3600 63 117M C Thẻ title tag title

; (lmk với trang sức | _ home giới

đồ trang sức 390 35 191M I nữ/trang sức bac) thiệu

suc bac gan hơme giới

đồ trang sức hơme giới

nữ 480 17 947M I Category product thiệu tiệm trang hơme giới

SỨC 210 27 | 235,0M I blog blog

390 24 80 IT title title bông tai

moissanite 210 N/A negative

gia 170 5 294,0K I Category Product blog

210 41 37,9M I home title

hơme giới

210 54 50,1M I home thiéu, title

bộ trang sức category bạc nữ 140 10 33,1M I Product page product

tiém trang

suc bac 140 Na negative vang trang hơme giới SỨC 14800 | 38 182M I product page thiệu giá vàng

590 33 15M C title/blog title

Product page, thẻ trang sức 22200 | 43 277M I hơme generic trang sức

moissanite negative

Để rà soát được hết số lượng từ khóa liên quan, nhóm đã tiến hành phân tích từ khóa theo 3 bước:

Bước 1 Phân tích từ khóa theo initial keywords

¢ C6t 1 Copy lai phan téng hop tir khoa 6 bang “Initial Keywords” da tìm ở phần

Ic

¢ Str dung céng cu Semrush Pro dé danh gia cac tir khoa theo cac tiêu chí:

¢ Search volume: lớn hon 100

chúng đề đánh giá mục đích)

« Nhóm keywords mà nhóm dự định đặt vào trang web Hanada

« = Trong đó, các từ khóa bị bôi đen, được đánh dấu là “negative” là những từ khóa

không phủ hợp với nội dung của website nên nhóm đã loại bỏ và không được đưa vào phân tông hợp keywords ở bước sau

PHAN TÍCH THEO INITIAL KEYWORDS

3600 63 117M C Thẻ title tag title

đồ trang sức 390 35 191M I nữ/trang sức bac) thiệu

đồ trang sức hơme giới

nữ 480 17 947M I Category product thiệu tiệm trang hơme giới

25

Category

260 28 180,0M I product/blog title

720 29 18,6M I Category product title

hơme giới SỨC 260 38 22,8M I Category product thiệu tog sie | 260 29 | 216,0M I home title cach lam

moissanite 210 N/A negative

gia 170 5 294,0K I Category Product blog

210 41 37,9M I home title

hơme giới

210 54 50,1M I home thiéu, title

bộ trang sức category bạc nữ 140 10 33,1M I Product page product

tiém trang

suc bac 140 Na negative vang trang hơme giới SỨC 14800 | 38 182M I product page thiệu gia vàng 5400 36 52.7M I blog blog trang sức

26

hôm nay

bộ trang sức

moissanite 110 negative nhãn kim

al 590 33 15M C title/blog title

Product page, thẻ trang sức 22200 | 43 277M I hơme generic trang sức

moissanite negative trang sức

bạc 6600 34 90,3M I Product page thẻ trang sức

vàng 2400 35 174M I Product page thẻ

27