Bài tiểu luận môn nguyên lý marketing yếu tố sản phẩm và Định giá, phân phối của cà phê trung nguyên

Ngày 20/08/1998 Trung Nguyên khai trương cửa hàng đầu tiên trên đất Sài Thành và áp dụng chiến lược có một không hai: mở bản cà phê miễn phí 10 ngày, thời điểm đó Sài Gòn nôi tiếng với c

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG - TP HÒ CHÍ MINH

KHOA QUAN TRI KINH DOANH

YEU TO SAN PHAM VA DINH GIA, PHAN PHOI CUA

CA PHE TRUNG NGUYEN

GVHD: Nguyén Trong Hung

Lớp HP: MKE308 231 11 L26

Nhóm: 2

Năm học: 2023-2024

Tran Dé Gia Han

Dang Nguyén Kiéu My

DANH SACH NHOM MSSV

Thuyết trình PowerPoint Tiểu luận

PHIẾU CHAM DIEM TIỂU LUẬN CỦA GIẢNG VIÊN Điểm bằng chữ

Điểm bằng số

Nhận xét của giảng viên:

MỤC LỤC

2.2.1 Nguyên vật liệu và chỉ tiết 10

2.3.2 Các nhà máy sản XUẤT + 525 + St SE11111111111111111111111111111111111111111011 111 y0 13

© 2.4 Giá trị nguyên vật liệu đến sản phẩm - 2-2-5252 S2SeSE+xrEEEEEEEEEkerrkrrkrree 14 CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ SÁN PHẢM 16

I Chiến lược định giá 1ó

1 Chiến lược định giá sản phẩm mới 17

2 Chiến lược định giá tổ hợp sản phẩm 17

3 Chiến lược điều chỉnh giá 18

2 Định giá dựa trên điểm hòa vốn 20

3 ) 6 :c::aiaiadiddắặầẳầặäẢẢ 21

» E Chiến lược phân phối (Plaee) - 2-22-5252 S2 x92 392142 1341131271.111111 T11 111.11 1 tri, 22

LOI MO DAU

Từ nhiều năm nay cà phê đã trở thành một nhu cầu thiết yêu đối với cuộc sông con người

Cà phê có giá trị kinh tế cao và là một trong những sản phẩm nông nghiệp mang ngoại tệ lớn cho nhiều nước Theo một số nghiên cứu cho thấy cà phê chứa một số vitamin nhóm

B, đặc biệt là axit ncotemic, vitamin pp và một số chất khác trong hạt cà phê có tới 670 hợp chất thơm Với hương vị đặc trưng tuyệt vời đã khiến cho việc uống cà phê trở thành thói quen và tập quán của phân lớn dân số trên thế giới đặc biệt là các nước phát triển

Về công dụng cà phê không chỉ là một loại đồ uống mà còn là nguyên liệu cho một số ngành công nghiệp phát triển như: bánh kẹo, sữa, dược phẩm nhu cầu về sản pham này trên thị trường thê giới ngày cảng tăng cả về số lượng và chất lượng đòi hỏi những người sản xuất và các nhà xuất khâu phải đáp ứng kịp thời và linh hoạt cho các nhu cầu

khác nhau của từng khu vực thị trường cụ thê

Trên thế giới đã chứng minh rằng cà phê thật sự trở thành một ngành công nghiệp với tong giá trị giao dịch toàn cầu là 80 tỷ USD, chỉ đứng sau dầu lửa về giá trị hàng hoá, vượt vàng bạc, đá quý, dầu mỏ đề trở thành hàng hoá được đầu cơ nhiều nhất Ngành này

đã mở rộng và chứa đựng các yếu tô tài chính, thương mại, đầu tư, du lịch, văn hoá, kinh

tế tri thức, du lich sinh thai, du lich ca phê

Và Cà phê Trung Nguyên là một thành công kỳ diệu của xây dựng thương hiệu tại Việt Nam trong thời gian qua Chỉ trong vòng 5 năm, từ một xưởng sản xuất nhỏ tại Buôn Ma

Thuột, Trung Nguyên đã có mặt tại mọi miền đất nước và cả trên thế giới Chính vì vậy

bài tiêu luận sau sẽ phân tích, tìm hiểu mô hình kinh doanh của cà phê Trung Nguyên lại phát triên đến vậy

CHƯƠNG 1: -

LICH SU HINH THANH

Ông Đặng Lê Nguyên Vũ (10/2/1971) — cha đẻ của cà phê Trung Nguyên Ông sinh ra ở Khánh Hòa trong một gia đình nghèo Đến năm 8 tuổi cả nhà ông chuyên đến Đắk Lắk làm ăn, thời thơ ấu của ông

Vũ xoay quanh việc bẻ ngô, chăn lợn nhiều hơn là ngồi trên ghế nhà trường Năm 1990 ông Vũ thi đỗ vào trường Dai hoc Y Tay Nguyên, năm 1993 tình yêu với cà phê bắt đầu chớm nở trong ông- ông ấm ủ ý tưởng kinh doanh hấp dẫn đó là mở một thương hiệu cả phê chất lượng Ông cùng 3 người bạn của mình bắt đầu thử rất nhiều loại cà phê bằng các công thức khác nhau, trải qua nhiều ngày tháng ông và những người bạn đã tìm ra công thức

mà mọi người đều vừa ý

Ngày 16/06/1996 Đặng Lê Nguyên Vũ cùng bạn gái là bà Lê Hoàng Diệp Thảo về sau cũng là vợ ông cùng ba người anh em

đã góp vôn vào mở quán cà phê tại Buôn Mê Thuộc và logo lúc này cũng chí là một mũi tên chi thang lên trời Thời gian đầu việc kinh doanh vô cùng khó khăn, ông cùng vợ phải làm hết tất

cả mọi việc từ việc rang cà phê, xay cà phê, bán cà phê đến

trông xe cho khách và phục vụ

Đặng Lê Nguyên Vũ muốn thương hiệu của mình có mặt tại Sài

Gòn nên ông quyết định đánh vào khu vực các tính miền tây làm

bàn đạp tiền vào Sài Gòn Ông Vũ đã tìm một đối tác ở Long Xuyên mở một lò xay phân phối cả phê ở khu vực miền tây Nhưng mọi chuyện không suôn sẻ chi nhánh ở Long Xuyên gặp khó khăn trong việc phân phối cũng như không ra được hàng ở một số khu vực khiến khách chờ lâu mà không có cà phê Cùng lúc quán cà phê ở Buôn Mê Thuộc cũng đi xuống chỉ sau vai năm khiến ông cạn sạch vốn Không từ bỏ, ông quyết định mượn chiếc xe của bạn mình vào Sài Gòn Ngày 20/08/1998 Trung Nguyên khai trương cửa hàng đầu tiên trên đất Sài Thành

và áp dụng chiến lược có một không hai: mở bản cà phê miễn

phí 10 ngày, thời điểm đó Sài Gòn nôi tiếng với cà phê bệt, riêng quán Trung Nguyên nỗi lên với ca phê ngon, quán thì sạch, ban

ghế đầy đủ, còn được phục vụ miễn phí từ đây thu hút được

nhiều người, việc kinh doanh phất lên Nhận thay được việc nay, ông quyết tâm mở rộng quy mô sản xuất thông qua mô hình nhượng quyền thương hiệu

RA MAT CA PHE HOA TAN G7

San pham cà phê hòa tan G7 ra đời bằng sự kiện “Ngày hội cà phê hòa tan

G7” tại dinh Thống Nhất vào ngày 23/11/2003 đã thu hút hàng nghìn lượt

người tham gia và ghi dâu ấn bằng cuộc thử mù bình chọn trực tiếp sản phâm

cả phê hòa tan ưa thích nhất giữa G7 và Thương hiệu cà phê lớn trên thế giới Kết quả có 89% người chọn G7 là sản phâm ưa thích nhất

XÂY DỰNG CHUỖI NHÀ MÁY CHẾ BIẾN CÀ PHÊ

ông Vũ mở một chuỗi nhà máy chế biến cà phê đây là một trong những hệ thông sản xuất cà phê lớn nhất Châu Á không chỉ trang bị công nghệ hiện đại

mà còn trải đều khắp các tỉnh thành phục vụ nhu cầu tiêu dùng của khách hàng

THƯƠNG HIỆU VƯƠN TẦM QUỐC TẾ

Sản phâm cà phê Trung Nguyên được xuất khâu đến hơn 60 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn cầu, tiêu biểu như Mỹ, Canada, Nga, Anh, Đức, Nhật Bản, Trung Quốc, Asean

KHẲNG ĐỊNH THƯƠNG HIỆU TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Cà phê Trung Nguyên là Thương hiệu số I tại Việt Nam với số lượng người

tiêu dùng cà phê lớn nhất Có I1 triệu/L7 triệu hộ gia đình Việt Nam mua các

sản phẩm cà phê Trung Nguyên + Phát động Hành trình Lập Chí Vĩ Đại —

Khởi Nghiệp Kiến Quốc với Ngày hội Sáng tạo Vì khát vọng Việt thu hút

hơn 50.000 người tham gia

KỶ NIỆM 10 NĂM RA MẮT

G7 kỉ niệm 10 nam ra doi, danh dau mốc 3 năm dan dau thi phan va được yêu

thích nhất Hành Trình Lập Chí Vĩ Đại — Khoi Nghiệp Kiến Quốc lan tỏa rộng

khắp với cuộc thi Sáng tạo Tương lai và Ngày Hội Sáng Tạo Vì Khát Vọng Việt

Lần 2 thu hút 100.000 người tham gia

KỶ NIỆM 20 NĂM HÀNH TRÌNH

Kỷ niệm 20 năm Hành trình Phụng sự, công bố Danh xưng, Tâm nhìn, Sứ mạng mới Ra mắt không gian Trung Nguyên Legend Café — The Energy Coffee That Changes Life, trở thành chuỗi quán cà phê lớn nhất Đông Nam Á Trao tặng 2 triệu cuốn sách đổi đời trong Hành trình Lập Chí Vĩ Đại - Khởi Nghiệp Kiến

Quốc cho Thanh niên Việt Nam

RA MẮT MÔ HÌNH E-COFFEE Trung Nguyên Legend chính thức khai trương văn phòng đại điện tại Thượng Hải (Trung Quốc), một trong những trung tâm thương mại, tài chính bậc nhất thé giới «

Ra mắt Mô hình E-Coffee: Hệ thống cà phê Chuyên biệt — Đặc biệt, Cà phê Năng

lượng — Cà phê Đổi đời

KHÁNH THÀNH BẢO TÀNG THẾ GIỚI CÀ PHÊ TẠI BUÔN

Ra mắt Thương hiệu Trung Nguyên Legend và Hệ sản phâm Khác biệt - Đặc biệt

KHỞI ĐỘNG HÀNH TRÌNH TỪ TRÁI TIM

Khởi động Hành trình Từ Trái Tìm, Hành trình Lập Chí Vĩ Đại - Khởi Nghiệp Kiến Quốc đến với vùng núi cao và vùng biên đảo xa xôi nhất của tổ quốc

SHOW TRÌNH DIỄN NGHỆ THUẬT

Ra mắt Show trình diễn nghệ thuật pha chế theo 3 Nền Văn Minh Cà phê: Ottoman — Roman -Thiền kết hợp công nghệ 3D Mapping

KỶ NIỆM 25 NĂM

Kỷ niệm 25 năm thành lập Tập đoàn 1996 — 2021 s Khánh thành nha mau Tesla,

Cantata, các tô hợp tiện ích thuộc khu đô thị Thành phố Cà phê

RA MẮT THẾ GIỚI CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN LEGEND

Ra mắt Thế giới Cà phê Trung Nguyên Legend tại Việt Nam và Trung Quốc Công

bó Hành trình Trải nghiệm Lối sống Tỉnh thức Tap chi Forbes vinh danh Trung Nguyên Legend là “Thương hiệu Tỉnh thức” s Ra mắt vở vũ kịch đâu tiên trên thê

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN

Khai trương Văn phòng Đại điện tại Hàn Quốc s Đồng hành cùng xây dựng

Thành phố Buôn Ma Thuột trở thành Thành phô Cà phê của thế giới s Ra mắt tô

hợp khách sạn “La Forêt en ville” và trung tâm hội nghị “The world coffee

center”, động thô xây dựng khu trường học “Loving” và “Happy” tại khu đô thị Thành phố Cà phê Kỷ niệm 20 năm thương hiệu G7 chính phục toàn cầu

CHUONG 2: YEU TO SAN PHAM

2.1 Sản phẩm là gì?

2.1.1 Khai niém san pham (product)

Theo Philip Kotler va Gary Armstrong, san pham 1a moi thir co thé ban ra trong thị trường đề thu hút sự chú ý, tiếp nhận, sử dụng hoặc tiêu thụ và có khả năng thoả mãn một nhu cầu hay ước muốn

Sản phâm thành công là sản phẩm giải quyết được một vẫn đề nào đó cho khách hàng, hay thoả mãn các nhu câu của họ

Danh mục sản phẩm của cà phê Trung Nguyên bao gồm Cà phê Rang xay, Cà

phê Phin Giấy, Cà phê hòa tan, Cà phê Hạt, Phin - Cốc, Cà phê Trung Nguyên

cao cấp Ngoài ra Trung Nguyên còn sở hữu cho mình 3 nhà máy là Nhà máy cà phê Sài Gòn, Nhà máy cà phê hòa tan Trung Nguyên, Nhà máy Bắc Giang- đây

là nhà máy cà phê hòa tan lớn nhất Châu Á Không những thế, Trung Nguyên

còn cho phát triển thêm về mảng du lịch như đưa Buôn Mê Thuật thành Thành

phố cà phê lớn nhất thế giới, xây Báo tàng Thê giới cà phê và Trung Nguyên coffe Resort

2.1.2 Các thành phần của sản phẩm

Sản phâm được phân thành 03 cấp: (1) lợi ích cốt lõi, (2) các thuộc tính hữu hình

của sản phâm hay sản phẩm vô hình, (3) các thuộc tính vô hình hay sản phâm mở rộng

Đối với tập đoàn Trung Nguyên Legend:

hưởng ứng — Kinh tài vững chắc”

> Cấp độ 2:

+ Nhãn hiệu: Trung Nguyên Legend

+ Đóng gói bao bì: Với từng nhãn hiệu cà phê khác nhau thì Trung Nguyên luôn

trang bị cho bao bì một cách chin chu nhất với thiết kế hoàn toàn mới mang theo

công nghệ tiên tiễn là sử dụng may dong gol cả phê đề cả phê luôn giữ được hương

VỊ cùng mùi nguyên bản nhất Về cách thiết kế bao bì Trung Nguyên luôn đề cao những màu sắc có gam nóng như nâu, đỏ, cam như một nét đặc trưng của màu đất

đỏ bazan Ngoài ra với những dòng cà phê cao cấp Trung Nguyên luôn lựa chọn màu bạc, vàng kim, trắng đề thê hiện sự sang trọng cho sản phẩm

vùng ngon nhất thế giới mang lại cho người tiêu dùng cảm giác sảng khoái, tỉnh táo Với nhiều dòng và nhiều loại cà phê khác nhau Trung Nguyên luôn mang lại cho người tiêu dùng cảm giác mới mẻ và hoàn thiện nhất

3> Cấp độ 3: Doanh nghiệp đã hướng sản phẩm của mình ra thị trường nước ngoài Đồng thời, phát triển sản phẩm mới phù hợp thị hiểu của người tiêu dùng Trên hết, Trung Nguyên Legend còn hướng doanh nghiệp theo con đường “Tỉnh thức”

e 2.2 Cac yéu tố sản phẩm

2.2.1 Nguyên vật liệu và chỉ tiết

- Nguyên vật liệu và chỉ tiết là những hàng hoá được sử dụng toàn bộ vào trong sản phẩm của khách hàng công nghiệp

+ Nguyên liệu gồm nông sản, sản phẩm tự nhiên

+ Vật liệu và chi tiết là những vật liệu, chi tiết, phụ tùng, linh kiện đề lắp ráp

- Nguyên liệu của cà phê Trung Nguyên: Cà phê hạt Robusta từ Buôn Mê Thuột, hạt Arabica của Jamaica, Ethiopia và Brazil là nguồn nguyên liệu chính đề tạo nên nét đặc trưng và từng nốt hương tỉnh tế của cà phê Trung Nguyên Một số thành phần khác có trong ca phê hòa tan G7 của Trung Nguyên là đường bột kem, hương cà phê tông hợp, maltodextrin, muôi 1-ôt, đạm sữa và đậu nành

- Vật liệu và chi tiết của cả phê Trung Nguyên: Tùy vào từng dòng sản phẩm thì Trung Nguyên cho ra nhiêu cách thiết kê bao bì sao cho người tiêu dùng cảm thây thuận tiện nhất khi sử dụng Đối với cà phê hòa tan, Trung Nguyên cho đóng gói theo từng gói nhỏ

đủ cho một lân sử dụng, ngoài ra đôi với sở thích uông phím của người Việt Nam thi Trung Nguyên đã cho sản xuất ra cả phê phin giấy với cách sử đụng không khác gì sử dụng phim thường

2.2.2 Các tư liệu lao động

- Các tư liệu lao động là những sản phâm mà chuyên một phân giá trị của chúng vào sản pham cuối cùng của khách hàng công nghiệp

- Các công trình và thiết bị cố định gồm những vật kiến trúc, những thiết bị cô định

- Các thiết bị phụ bao gồm các thiết bị dụng cụ sản xuất cầm tay các thiết bị văn phòng

- Việc phân phối sản phẩm này có thể thông qua các nhà trung gian hoặc bán trực tiếp cho khách hàng Trong hoạt động xúc tiến bán hàng, quảng cáo và bán hàng trực tiếp được kết hợp đề tạo nên hiệu quả cao nhất Chất lượng, tính năng của sản phẩm, giá bán và mạng lưới dịch vụ là những yếu tố được các khách hàng công nghiệp chú ý

lượng lớn người mua

- Các dịch vụ kinh doanh bao gồm các dịch vụ kỹ thuật và các dịch vụ tư van kinh doanh

- Các khách hàng công nghiệp thường lựa chọn người cung ứng dịch vụ căn cứ vào uy tín

và trỉnh độ chuyên môn của nhân viên của nhà cung ứng

2.2.4 Dịch vụ

- Dịch vụ là những hoạt động, những lợi ích hoặc những sự thoả mãn được chào bán mà

về cơ bản người mua không sở hữu một thứ gì hữu hình Dịch vụ có 04 đặc điểm khác

với sản phẩm hữu hình là tính vô hình, tính không tách rời giữa sản xuất và tiêu dùng, tính biến động về chất lượng và tính để hỏng

+ Tính vô hình: người mua đối mặt với sự không chắc chắn khi mua dịch vụ, người

mua tìm kiếm những bằng chứng nói lên chất lượng dịch vụ Doanh nghiệp cung ứng dịch vụ cần hữu hình hoá những yếu tổ vô hình và xây dựng uy tin

+ Tính không tách rời giữa sản xuất và tiêu dùng: Dịch vụ được sản xuất, tiêu dùng

một cách đồng thời Khi nhu cầu đối với dịch vụ tăng, nhà cung cấp dịch vụ có nhiều khả năng không thê đáp ứng kịp Doanh nghiệp cung ứng dịch vụ cần dự báo nhu cầu

chính xác và học cách tăng năng suất phục vụ khi nhu cầu cao

+ Tính biến động về chất lượng: dịch vụ phụ thuộc vào người cung cấp, thời điểm và

địa điểm cung cấp, chúng rất không ồn định về chất lượng Những người mua dich vu đều hiểu về điều này và thường nói chuyện với những người khác trước khi lựa chọn nhà cung cấp Doanh nghiệp cung ứng dịch vụ cần có các chương trình đảm bảo chất lượng như tuyến chọn người tải và đào tạo nhân viên

+ Tính để hỏng: Dịch vụ không thê cất trữ được Đặc điểm này gây khó khăn cho các doanh nghiệp dịch vụ khi nhu cầu tăng giảm thất thường

- Doanh nghiệp cung ứng dịch vụ có thê sử dụng một số chiến lược đề khắc phục sự không phù hợp giữa cung và câu

- Doanh nghiệp cung ứng dịch vụ có thê sử dụng một số chiến lược đề khắc phục sự không phù hợp giữa cung và câu

+ Từ phía cầu, doanh nghiệp có thẻ: (1) định giá phân biệt; (2) khai thác nhu cầu lúc

không cao điểm; (3) cung cấp dịch vụ hỗ trợ; (4) thiết kế hệ thông dự phòng + Từ phía cung, doanh nghiệp có thể: (1) tuyên nhân viên bán thời gian làm việc vào giờ cao điểm; (2) tăng năng suất vào giờ cao điểm; (3) tăng cường sự tham gia của khách hàng trong cung ứng dịch vụ (4) chia sẻ cung cấp địch vụ với các đơn vị khác

và (5) phát triển tiện nghỉ cung cấp dịch vụ

=> Tóm lại, đặc điểm của sản phâm dịch vụ là một trong các yếu tô quyết định chiến

lược và các chương trình marketing của công ty Tuy nhiên, các chương trình

marketing còn phụ thuộc với các yếu tô khác nữa như môi trường cạnh tranh, các

lực lượng của môi trường vĩ mô, đặc điểm người tiêu dùng

- "PHỤNG SỰ CÔNG ĐÔNG" mang theo giá trị cốt lõi là gắn liền với lợi ích của nhân loại vậy nên Trung Nguyên cà phê luôn mang lại cho người tiêu dùng những dịch vụ

cũng như trãi nghiệm độc đáo nhất

- Nâng cấp chất lượng sản phâm cũng như mở bán thêm nhiều dụng cụ pha cả phê

chuyên biệt dé người tiêu dụng có thể lựa chọn và mua hàng theo sở thích hoặc

mục đích cá nhân

- Khai trương hàng loạt cửa hàng cà phê Trung Nguyên Legend trên khắp cả nước, mở ra một không gian tri thức cho người tiêu dùng thưởng thức cà phê của 3 nên văn mình cô

đại là Ottoman, Roman và Thiền Tạo nên một địch vụ độc nhất mà chỉ khi tìm tới Trung

Nguyên thì người tiêu đùng mới có thê đắm chìm vào

- Đưa ra hàng loạt các mã giảm giá và nhiều lợi ích cho khách hàng như cho đôi trả 100% hàng hóa nêu bị lỗi, coi mua bán thành 1 hợp đồng và khách hàng sẽ là thành viên của Trung Nguyên khi mua hàng tại website của nhãn hàng

- Vì có nguồn nguyên liệu dỗi đào vậy nên những hạt cà phê được đưa tới tay khách hàng

sẽ được Trung Nguyên lựa chọn và sàng lọc kĩ càng

e 2.3 Nguyên liệu được lấy từ đâu?

2.3.1 Các nhà cung cấp

- Nhà cung cấp là mắt xích đầu tiên quan trọng trong chuỗi cung ứng của mỗi doanh nghiệp, họ cung cấp nguyên vật liệu đầu vào cho quá trình sản xuất, từ đó có ảnh hưởng đến chất lượng, giá cả sản phẩm đầu ra Với Trung Nguyên, cà phê hạt là nguyên liệu chính tiên quyết Trung Nguyên chọn lọc từ 4 vùng nguyên liệu ngon nhất: hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột, hạt Arabica của Jamaica, cà phê từ quê hương nguyên gốc của

ca phé Ethiopia, Brazil

- Với lợi thế nằm ngay trên thủ phủ cà phê của Việt Nam, Trung Nguyên có nhiều thuận lợi trong việc thu mua cà phê nguyên liệu Công ty có 2 hình thức thu mua, là thu mua qua các doanh nghiệp tư nhân, thương lái và thu mua trực tiệp từ nông dan

- Với hình thức thứ nhất, khi mà hiện nay các doanh nghiệp tư nhân hay đại lý thu mua gặp nhiều khó khăn, rất nhiều đại lý vỡ nợ, ảnh hưởng trực tiếp đến nguồn cung không đáp ứng đủ cả về số lượng lẫn chất lượng nên Trung Nguyên hạn chế sử dụng nhà cung cap nay

- Thay vào đó công ty đã tìm một hướng mới cho nguồn nguyên liệu đầu vào, đó là tự minh dau tư và quản lý trực tiếp các nông trại cà phê của người nông dân, biến các nông trại cà phê trở thành một bộ phận trong doanh nghiệp, từ đó giúp công ty chủ động trong nguồn nguyên liệu chiến lược, góp phần tăng cường mối quan hệ giữa doanh nghiệp với nông dân trồng cà phê

- Trung Nguyên cho hay hạt cà phê hãng này sử dụng được mua từ các hộ nông dân trồng

cà phê nhỏ có chứng chỉ thực hành canh tác bên vững và công ty mua giá ưu đãi từ những

hộ này

- Công ty Trung Nguyên cũng có các nhà cung cấp bao bì như công ty TNHH sản xuất Thương mại Bao bì Phương Nam, công ty Bao bì và Mực m Việt Nam Vinapackink

- Công ty cung cấp máy móc thiết bị cho Trung Nguyên: công ty Neuhaus Neotec — công

ty chuyên sản xuât thiết bị chê biên cà phê hang đâu thê giới tại Hoykenkamp — CHLB Đức

2.3.2 Các nhà máy sản xuất

- Sự kết hợp giữa công nghệ hiện đại nhất cùng những bí quyết huyền bí phương Đông là những nét độc đáo chỉ có ở Trung Nguyên Trung Nguyên được các tập đoàn hàng đâu thê giới chuyên giao công nghệ, thân thiện với môi trường

- Từ một cơ sở rang xay cả phê nhỏ, giờ đây Trung Nguyên đã phát triển trở thành một tập đoàn với hệ thống cơ sở hạ tầng vững chắc

14