Đà phát triÃn và nâng cao vá th¿ các doanh nghiáp c¿n có nhÿng chi¿n l°ÿc và ho¿t đáng thúc đÁy sā phát triÃn, trong đó marketing đ°ÿc xem là mát trong nhÿng ho¿t đáng có vai trò quan tr
Tính cÃp thi¿t căa đÁ tài
Kinh t¿ xã hái ngày mát phát triÃn, đà đáp ứng nhu c¿u căa khách hàng, nhiÁu lo¿i hỡnh dỏch vā mói ra đồi bờn c¿nh nhÿng dỏch vā truyÁn thỏng nh° bÁo hiÃm, làm đẹp&Theo thỏng kờ năm 2023, thu nhÁp bỡnh quõn đ¿u ng°ồi căa Viỏt Nam là 7,1 triỏu đồng/ng°ồi/thỏng tăng 6,9% so vói năm 2022 Vói mức sỏng ngày càng đ°ÿc cÁi thiỏn, nhu c¿u mua s¿m căa ng°ồi dõn ngày càng tăng Trong nhÿng năm g¿n đõy, viỏc ng°ồi tiờu dựng mua s¿m ụ tụ làm ph°Âng tiỏn đi l¿i hoặc phāc vā ho¿t đỏng sÁn xuÃt kinh doanh ngày càng trỗ nờn phổ bi¿n hÂn Tớnh đ¿n thỏng 9/2023 tổng sá l°ÿng ô tô t¿i Viát Nam theo dÿ liáu từ Cổng thông tin Cāc Đăng kiÃm Viát Nam, tính đ¿n tháng 9/2022, tổng sá ô tô đang l°u hành t¿i Viát Nam là 4,94 triáu chi¿c Nh° vÁy, sá xe h¢i trên 1.000 dân Viát Nam là khoÁng 50 chi¿c Riêng trong năm 2022, l°ÿng xe mãi bán ra t¿i Viát Nam đã v°ÿt con sá kỷ lāc 508.547 xe Đái vãi riêng thành phá Hà Nái tính đ¿n tháng 11/2022, tổng sá ph°¢ng tián giao thông trên đáa bàn thành phá Hà Nái là h¢n 7,7 triáu ph°¢ng tián, bao gồm: 1.056.423 xe ô tô, 6.545.317 xe máy, 182.917 xe máy đián, ch°a kà còn khoÁng 1,2 triỏu ph°Âng tiỏn từ cỏc tònh, thành phỏ tham gia giao thụng t¿i Thă đụ
Kốm theo đú thỏ tr°ồng sÁn phÁm, thỏ tr°ồng dỏch vā, chăm súc khỏch hàng sau bán&ngày càng tăng tổng dung l°ÿng, c¢ cÃu và chÃt l°ÿng đặc biát trong đó cú thỏ tr°ỗng bÁo hiÃm ph°Âng tiỏn ĐÃ bự đ¿p nhÿng tổn thÃt vÁ ng°ồi và tài sÁn do nhÿng răi ro bÃt ngồ đú gõy ra cho chă ph°Âng tiờn và ng°ồi tham gia thụng, cựng vói quy đỏnh căa Bỏ tài chònh, bÁo hiÃm ụ tụ là mỏt trong nhÿng biỏn phỏp hÿu hiáu hián nay Tham gia bÁo hiÃm xe ô tô là góp ph¿n giÁm nhẹ gánh nặng cho chă ph°Âng tiỏn và ng°ồi tham gia giao thụng
Cùng vãi đó, sā phát triÃn sá l°ÿng quy mô, nâng cao năng lāc kinh doanh căa cỏc nhà cung ứng dỏch vā bÁo hiÃm ụ tụ tăng nhanh, c¿nh tranh thỏ tr°ồng gay g¿t đũi hòi cỏc doanh nghiỏp cung ứng dỏch vā này phÁi đổi mói ph°Âng thức kinh doanh và triÃn khai đồng bỏ cỏc giÁi phỏp marketing đà thòa món, đỏp ứng nhu c¿u, phỏt triÃn KH và thỏ tr°ồng căa doanh nghiỏp Thụng qua cỏc giÁi phỏp marketing giúp nhÿng doanh nghiáp kinh doanh bÁo hiÃm xe ô tô ti¿p cÁn nhiÁu h¢n vãi khách hàng tiÁm năng, gia tăng sá l°ÿng bán và doanh thu cho doanh nghiáp Không chi nhÿng doanh nghiáp bÁo hiÃm mà các doanh nghiáp khác cũng ngày càng quan tâm nhiÁu hÂn đ¿n ho¿t đỏng marketing, tuy nhiờn viỏc thāc hiỏn hiỏu quÁ ỗ cỏc doanh nghiáp bÁo hiÃm ô tô hián nay v¿n còn rÃt nhiÁu h¿n ch¿
Công ty bÁo hiÃm PJICO thuác Tổng công ty cổ ph¿n bÁo hiÃm Petrolimex (PJICO) trong nhÿng năm qua nhÁn thức rõ vá trí căa triÃn khai hiáu quÁ các giÁi phỏp marketing là then chỏt đà duy trỡ vỏ th¿ và phỏt triÃn thỏ tr°ồng dỏch vā bÁo hiÃm xe ô tô Quá trình thāc hián đã đ¿t đ°ÿc mát sá hiáu quÁ c¿n phát huy trong thồi gian tói mà điÃn hỡnh là mỏt sỏ cụng cā marketing đ°ÿc khỏch hàng đỏnh giỏ ỗ mức trung bình, khá, có ti¿n bá Tuy nhiên bên c¿nh đó cũng bác lá nhiÁu h¿n ch¿/ y¿u điÃm mà điÃn hình là c¢ cÃu dách vā ch°a đa d¿ng, chÃt l°ÿng dách vā, giá thành dách vā, chÃt l°ÿng cung ứng, triÃn khai thāc hián dách vā, truyÁn thông xúc ti¿n dỏch vā cũn h¿n ch¿ ch°a phự hÿp vói đỏng thỏi phỏt triÃn thỏ tr°ồng và đặc biỏt là sā phái hÿp triÃn khai các giÁi pháp còn nhiÁu bÃt cÁp&Nhÿng h¿n ch¿ bÃt cÁp này sẽ tăng tr°ỗng trong nhÿng năm ti¿p theo khi mà thỏ tr°ồng sÁn phÁm ụ tụ tăng dung l°ÿng, thỏ tr°ồng dỏch vā bÁo hiÃm xe ụ tụ Viỏt Nam đũi hòi cao vÁ chÃt l°ÿng, c¿nh tranh gay g¿t h¢n nhiÁu so vãi hián t¿i Hián nay ch°a có nghiên cứu nào vÁ giÁi pháp marketing đái vãi sÁn phÁm bÁo hiÃm xe ô tô căa Pjico Hà Nái Là mát thành viên căa công ty nhÁn thÃy nhÿng h¿n ch¿ mà công ty đang gặp phÁi, vãi mong muán phỏt triÃn cụng ty trong thồi giỏn tói học viờn chọn nghiờn cứu đÁ ỏn tỏt nghiỏp vói đÁ tài:
