Chuẩn đầu ra của học phần - Kiến thức: + Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến quảng cáo và truyềnthông; + Vận dụng các công cụ truyền thông để hỗ trợ quá trình
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU
KHOA KINH TẾ - LUẬT - LOGISTICSCỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAMĐộc lập - Tự do - Hạnh phúc
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN1 Thông tin chung
- Tên học phần: Nguyên lí quảng cáo và truyền thông
- Mã học phần: - Số tín chỉ: - Học phần học trước: Marketing căn bản- Các yêu cầu đối với học phần: Không
2 Chuẩn đầu ra của học phần - Kiến thức:
+ Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến quảng cáo và truyềnthông;
+ Vận dụng các công cụ truyền thông để hỗ trợ quá trình tìm kiếm và phân tích các thông tin;
+ Phân tích được hoạt động marketing trên các công cụ truyền thông và ứng dụngđược các công cụ truyền thông trong quá trình lập kế hoạch marketing
Giúp sinh viên phát triển kỹ năng phê bình (critics) và sáng tạo (creative)
- Thái độ: Nhận thức được trách nhiệm xã hội, thái độ tích cực và tinh thần trách nhiệm
trong công việc
3 Tóm tắt nội dung học phần:
Quảng cáo là công cụ phổ biến nhất trong bộ công cụ Truyền thông Marketing tíchhợp (IMC) Môn học này giới thiệu cơ sở lý luận và các bước thực hiện trọn gói một
Trang 2chiến dịch Quảng cáo và/hoặc Khuyến Mãi theo tình hình thực tế của thị trường ViệtNam Thông qua học phần này, người học được tiếp cận:
- Cách lựa chọn các phương tiện quảng cáo, các tổ chức liên quan đến hoạt động
quảng cáo.- Nền tảng lý thuyết về các mô hình quảng cáo, thông điệp quảng cáo và tương quangiữa chúng với quyết định mua hàng cuối cùng
- Các hình thức, đối tượng Khuyến mãi và mối quan hệ giữa Khuyến mãi với Quảng
cáo.- Cách lên kế hoạch, triển khai và đo lường hiệu quả một chiến dịch Quảng cáo
4 Nội dung chi tiết, hình thức tổ chức dạy, học của học phần
Nội dung chi tiết
Số tiếtMục tiêu cụ thểNhiệm vụ cụ
thể của sinhviên
Lên lớp Thí
nghiệm,thực hành,
điền dãLý
thuyết
Bài tập,
thảoluận
Chương 1: Tổng quan vềquảng cáo và truyền thông
3 - - Hiểu được khái niệm
quảng cáo và truyềnthông;
- - Hiểu được vai trò vàtác dụng của quảng cáo;- Hiểu được các ứngdụng của quảng cáo trongcuộc sống
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 1.1 Khái niệm
1.2 Lịch sử phát triển1.3Tầm quan trọng1.4 Ứng dụng
Chương 2: Môi trườngcủa nỗ lực quảng cáo
Hiểu và phân tích môitrường nỗ lực quảng cáo- -Hiểu và biết phân tích
việc nghiên cứu thịtrường, người tiêu thụ,sản phẩm và nhữngphương pháp truyền tintrên một công ty cụ thể
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 2.1 Các khía cạnh về
kinh tế, xã hội trongquảng cáo
thị trường2.3 Nghiên cứu ngườitiêu thụ
2.4 Nghiên cứu sản phẩm2.5 Nghiên cứu những phương pháp truyền tin
Chương 3: Chiến lượcthông điệp quảng cáo
định của người tiêu dùng
Trang 3yếu tố ảnh hưởng đến một thông điệp quảng cáo
- - Thiết kế một thông điệp quảng cáo cụ thể
3.2 Các yếu tố xác địnhmột thông điệp quảngcáo
3.3 Một số kỹ thuậttrong thiết kế quảngcáo
Chương 4:Chiến lược phương tiện quảng cáo
tiện quảng cáo.- Nắm vững các phuơng pháp lựa chọn phương tiện quảng cáo
- Biết phuơng pháp lựa chọn phương tiện quảng cáo hiệu quả
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]
4.1 Tổng quan về phương tiện quảng cáo
4.2 Đặc tính của một sốphương tiện quảng cáo 4.3 Các yếu tố để chọn lựa phương tiện quảng cáo
4.4 Phuơng pháp lựa chọn phương tiện quảng cáo
4.5 Lập thời khóa biểu chọn lựa phương tiện quảng cáo
Chương 5: Sáng tạo trong quảng cáo
bản về sáng tạo và quảng cáo sáng tạo- - Xây dựng và đánh giá
thông điệp quảng cáo hiệu quả
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [4]
5.1 Các khái niệm cơ bảnvề sáng tạo và quảngcáo sáng tạo
5.2 Quy trình sáng tạotrong quảng cáo 5.3 Chiến lược và chiếnthuật sáng tạo trong quảngcáo
5.4 Đánh giá thông điệpquảng cáo
Chương 6: Quảng cáo quốc tế 4 3 - Hiểu về quảng cáo quốc tế, môi trường quốc
tế ảnh hưởng đến quảng cáo
-Phân biệt Quảng cáo toàn cầu và quảng cáo địa phương
- Biết các quyết định cần thiết khi sử dụng quảng cáo quốc tế
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [4]
6.1 Tổng quan về quảngcáo quốc tế
6.2 Môi trường quốc tếảnh hưởng đến quảngcáo
6.3 Quảng cáo toàn cầu và quảng cáo địa phương 6.4 Các quyết định khi
Trang 4sử dụng quảng cáo quốc tế
Chương 7: Quản trịquảng cáo nhìn trên diệnrộng
chương trình quảng cáo
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [4]
7.1 Xem xét toàn bộ chương trình quảng cáo
7.2 Đánh giá chương trình quảng cáo
7.3 Điều khiển chươngtrình quảng cáo
5 Kiểm tra, đánh giá kết quả học tập học phần
5.1 Điểm kiểm tra thường xuyên, định kỳ, chuyên cần thái độ học tập: 20% điểm học phần.5.2 Điểm thi giữa học phần: 20% điểm học phần Hình thức thi: Tự luận
5.3 Điểm thi kết thúc học phần: 60% điểm học phần Hình thức thi: Tiểu luận
6 Tài liệu học tập:
6.1 Tài liệu bắt buộc: [1] George E Belch & Micheal A Belch, Advertising and Promotion., The McGraw-Hill Companies
6.2 Tài liệu tham khảo[2] Bùi Văn Danh, Thị hiếu và quảng cáo, NXB Văn hóa Sài Gòn, 2007[3] Nguyễn Quốc Khánh, Ý tưởng, chiến lược và hiệu quả của quảng cáo, NXB Công an nhân dân ,2009
[4] Lưu Trọng Tuân, Ngôn ngữ quảng cáo, NXB Khoa học Xã hội 2011
7 Thông tin về giảng viên
- Họ và tên: Ngô Thuý Lân- Chức danh, học hàm, học vị: Thạc sĩ- Hướng nghiên cứu chính: quản trị kinh doanh- Địa chỉ liên hệ: Khoa Kinh tế - Luật - Logistics, 01 Trương Văn Bang, phường 7,
Tp.Vũng Tàu- Điện thoại, email: 0914721724- Email: lannt@bvu.edu.vn
Bà Rịa-Vũng Tàu, ngày tháng năm
HIỆU TRƯỞNG HỘI ĐỒNG THẨM ĐỊNH GIẢNG VIÊN BIÊN SOẠN (DUYỆT)