Chuẩn đầu ra của học phần - Kiến thức: + Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến quảng cáo và truyềnthông; + Vận dụng các công cụ truyền thông để hỗ trợ quá trình
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU
KHOA KINH TẾ - LUẬT - LOGISTICS CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
1 Thông tin chung
- Tên học phần: Nguyên lí quảng cáo và truyền thông
- Mã học phần:
- Số tín chỉ:
- Học phần học trước: Marketing căn bản
- Các yêu cầu đối với học phần: Không
2 Chuẩn đầu ra của học phần
- Kiến thức:
+ Hiểu và phân biệt được các khái niệm cơ bản có liên quan đến quảng cáo và truyền thông;
+ Vận dụng các công cụ truyền thông để hỗ trợ quá trình tìm kiếm và phân tích các thông tin;
+ Phân tích được hoạt động marketing trên các công cụ truyền thông và ứng dụng được các công cụ truyền thông trong quá trình lập kế hoạch marketing
- Kỹ năng:
+Kỹ năng cứng:
Giúp sinh viên có được một phương pháp học và hệ thống hoá kiến thức mới
Giúp sinh viên phát triển khả năng ứng dụng các khái niệm lý thuyết vào phân tích các trường hợp thực tế (case study) và ngược lại
Giúp sinh viên hình thành và phát triển những kỹ năng phân tích thực trạng cũng như đánh giá được hiệu quả hoạt động của các công cụ truyền thông trên internet
+Kỹ năng mềm:
Giúp sinh viên giữ vai trò chủ động trong suốt môn học: tìm tài liệu, tổng hợp kiến thức, làm việc nhóm, thuyết trình và thảo luận trước công chúng
Giúp sinh viên phát triển kỹ năng phê bình (critics) và sáng tạo (creative)
- Thái độ: Nhận thức được trách nhiệm xã hội, thái độ tích cực và tinh thần trách nhiệm
trong công việc
3 Tóm tắt nội dung học phần:
Quảng cáo là công cụ phổ biến nhất trong bộ công cụ Truyền thông Marketing tích hợp (IMC) Môn học này giới thiệu cơ sở lý luận và các bước thực hiện trọn gói một
Trang 2chiến dịch Quảng cáo và/hoặc Khuyến Mãi theo tình hình thực tế của thị trường Việt Nam Thông qua học phần này, người học được tiếp cận:
- Cách lựa chọn các phương tiện quảng cáo, các tổ chức liên quan đến hoạt động
quảng cáo
- Nền tảng lý thuyết về các mô hình quảng cáo, thông điệp quảng cáo và tương quan giữa chúng với quyết định mua hàng cuối cùng
- Các hình thức, đối tượng Khuyến mãi và mối quan hệ giữa Khuyến mãi với Quảng
cáo
- Cách lên kế hoạch, triển khai và đo lường hiệu quả một chiến dịch Quảng cáo
4 Nội dung chi tiết, hình thức tổ chức dạy, học của học phần
Nội dung chi tiết
Số tiết Mục tiêu cụ thể Nhiệm vụ cụ
thể của sinh viên
Lên lớp Thí
nghiệm, thực hành, điền dã
Lý thuyế t
Bài tập, thảo luận
Chương 1: Tổng quan về
quảng cáo và truyền
thông
3 - - Hiểu được khái niệm
quảng cáo và truyền thông;
- - Hiểu được vai trò và tác dụng của quảng cáo;
- Hiểu được các ứng dụng của quảng cáo trong cuộc sống
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]
1.1 Khái niệm
1.2 Lịch sử phát triển
1.3Tầm quan trọng
1.4 Ứng dụng
Chương 2: Môi trường
của nỗ lực quảng cáo
Hiểu và phân tích môi trường nỗ lực quảng cáo
- -Hiểu và biết phân tích việc nghiên cứu thị trường, người tiêu thụ, sản phẩm và những phương pháp truyền tin trên một công ty cụ thể
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2] 2.1 Các khía cạnh về
kinh tế, xã hội trong
quảng cáo
thị trường
2.3 Nghiên cứu người
tiêu thụ
2.4 Nghiên cứu sản phẩm
2.5 Nghiên cứu những
phương pháp truyền
tin
Chương 3: Chiến lược
thông điệp quảng cáo
định của người tiêu dùng
- - Biết và phân tích các
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]
3.1 Quảng cáo và quá trình
ra quyết định của
người tiêu dùng
Trang 3yếu tố ảnh hưởng đến một thông điệp quảng cáo
- - Thiết kế một thông điệp quảng cáo cụ thể
3.2 Các yếu tố xác định
một thông điệp quảng
cáo
3.3 Một số kỹ thuật
trong thiết kế quảng
cáo
Chương 4: Chiến lược
phương tiện quảng cáo
tiện quảng cáo
- Nắm vững các phuơng pháp lựa chọn phương tiện quảng cáo
- Biết phuơng pháp lựa chọn phương tiện quảng cáo hiệu quả
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2]
4.1 Tổng quan về
phương tiện quảng cáo
4.2 Đặc tính của một số
phương tiện quảng cáo
4.3 Các yếu tố để chọn
lựa phương tiện quảng cáo
4.4 Phuơng pháp lựa
chọn phương tiện quảng
cáo
4.5 Lập thời khóa
biểu chọn lựa phương
tiện quảng cáo
Chương 5: Sáng tạo
trong quảng cáo
bản về sáng tạo và quảng cáo sáng tạo
- - Xây dựng và đánh giá thông điệp quảng cáo hiệu quả
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [4]
5.1 Các khái niệm cơ bản
về sáng tạo và quảng
cáo sáng tạo
5.2 Quy trình sáng tạo
trong quảng cáo
5.3 Chiến lược và chiến
thuật sáng tạo trong quảng
cáo
5.4 Đánh giá thông điệp
quảng cáo
Chương 6: Quảng cáo
quốc tế 4 3 - Hiểu về quảng cáo quốc tế, môi trường quốc
tế ảnh hưởng đến quảng cáo
-Phân biệt Quảng cáo toàn cầu và quảng cáo địa phương
- Biết các quyết định cần thiết khi sử dụng quảng cáo quốc tế
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [4]
6.1 Tổng quan về quảng
cáo quốc tế
6.2 Môi trường quốc tế
ảnh hưởng đến quảng
cáo
6.3 Quảng cáo toàn cầu và
quảng cáo địa phương
6.4 Các quyết định khi
Trang 4sử dụng quảng cáo quốc tế
Chương 7: Quản trị
quảng cáo nhìn trên diện
rộng
chương trình quảng cáo
Nghiên cứu tài liệu [1] , [2], [4]
7.1 Xem xét toàn bộ
chương trình quảng
cáo
7.2 Đánh giá chương trình
quảng cáo
7.3 Điều khiển chương
trình quảng cáo
5 Kiểm tra, đánh giá kết quả học tập học phần
5.1 Điểm kiểm tra thường xuyên, định kỳ, chuyên cần thái độ học tập: 20% điểm học phần 5.2 Điểm thi giữa học phần: 20% điểm học phần Hình thức thi: Tự luận
5.3 Điểm thi kết thúc học phần: 60% điểm học phần Hình thức thi: Tiểu luận
6 Tài liệu học tập:
6.1 Tài liệu bắt buộc:
[1] George E Belch & Micheal A Belch, Advertising and Promotion., The McGraw-Hill Companies
6.2 Tài liệu tham khảo
[2] Bùi Văn Danh, Thị hiếu và quảng cáo, NXB Văn hóa Sài Gòn, 2007
[3] Nguyễn Quốc Khánh, Ý tưởng, chiến lược và hiệu quả của quảng cáo, NXB Công an nhân dân ,2009
[4] Lưu Trọng Tuân, Ngôn ngữ quảng cáo, NXB Khoa học Xã hội 2011
7 Thông tin về giảng viên
- Họ và tên: Ngô Thuý Lân
- Chức danh, học hàm, học vị: Thạc sĩ
- Hướng nghiên cứu chính: quản trị kinh doanh
- Địa chỉ liên hệ: Khoa Kinh tế - Luật - Logistics, 01 Trương Văn Bang, phường 7, Tp.Vũng Tàu
- Điện thoại, email: 0914721724- Email: lannt@bvu.edu.vn
Bà Rịa-Vũng Tàu, ngày tháng năm
HIỆU TRƯỞNG HỘI ĐỒNG THẨM ĐỊNH GIẢNG VIÊN BIÊN SOẠN
(DUYỆT)