Tiểu Luận Cuối Kỳ Phân Tích Các Diễn Ngôn Về Giới Trong Mv “Em Bé” Của Ca Sĩ Amee (Ft. Karik)(Mv Chính Thức, Phát Hành Vào 20 09 2020).Pdf

ĐẠI HỌC QUOC GIA THANH PHO HO CHi MINH TRUONG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TPHCM

KHOA BAO CHi TRUYEN THONG

TIEU LUAN CUOI KY

Đề bài: Phân tích các diễn ngôn về giới trong MV “Em bé” của ca sĩ Amee (ft KARTIS)(MV chính thức, phát hành vào 20/09/2020)

GIẢNG VIÊN : ThS Đỗ Thị Hà Phương

MÔN HỌC :_ Nghiên cứu truyền thông

HỌ VÀ TÊN :_ Nguyễn Thanh Hiền

THÁNG 4/2023

MUC LUC

I— Giới thigu vé d6i twong phan tich.csssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssesssssssessees 3 1 MV “Em bé” cua ca si Amee (ft K arik) «5= nọ Hung 3

1.2 Rapper KarIk Q.2 Q22 12022112112 1n 11H51 5111k ng 3 13 MV SEM bÉ” 2.221 21221221 2122121122121212211222 re 4

2.1 Khái niệm giới 5: S221 221211221211211211221211211211122222 re 4

2.2 Diễn ngôn là gì? ch n nnEEnHH HH 1121 H2 HH re 5

TÀI LIỆU THAM KHẢO 5-5-5 5° se Sse32sESsESESSEEAEESEESESEAeEsrkersrserssvee 12

I— Giới thiệu về đối tượng phân tích

1 MV “Em bé” của ca sĩ Amee (ft Karik) 1.1 Ca sĩ Amee

Amee có tên thật là Trần Huyền My, sinh ngày 23/3/2000, là ca sĩ đồng thời là diễn viên người Việt Nam Năm cô 15 tuổi, cô được gia đình đưa từ Hà Nội vao Sai Gon để theo đuôi con đường ca hát Sau khi tham gia dự tuyển, Amee trở thành thực tập sinh của công ty giải trí ST.3 19

Amee nôi bật nhờ giọng hát trong trẻo, nhẹ nhàng pha chút trẻ con Cô được nhiều người biết đến qua bai hat “Ex’s hate me” cia B Ray vao thang 2/2019, bai hát “Anh nhà

& dau thé?” vao tháng 3/2019 Sau đó cô thực sự “vụt sáng” với bài hát “Troi giấu trỜI

mang di” được phát hành vào tháng 10/2019 Bài hát nhanh chóng thu hút được cộng đồng mạng khi chỉ mới ra mắt 2 ngày Ngày 5/12/2019, Amee chiến thắng giải METUB

WebTVAsia Awards 2019 cho hang mye METUB WebTVAsia Collaboration Music

Video of the Year (METUB WebTVAsia MV Hợp Tác Của Năm) - giải thưởng đầu tiên của cô trong sự nghiệp ca hát Từ khi nữ ca sĩ gia nhập làng nhạc Vpop, những ca khúc

của cô đều được đông đảo người hâm mộ ủng hộ

Năm 2020 là năm hoạt động sôi nỗi và thành công của Amee mặc dù đây là khoảng thời gian đại dịch COVID — 19 bùng phát ở nước ta Tháng 12/2020, Amee chiến thắng giải “Nghệ sĩ mới xuất sắc” trong lễ trao giai Mnet Asian Awards 2020 (MAMA) Album “DreAMEE” của cô nàng phát hành vào ngày 28/6/2020 cũng được đề cử cho

Giải thưởng Âm nhạc Cống hiền 2021

Nam 2021, Amee lấn sân sang lĩnh vực diễn xuất Cô góp mặt trong dự án “Thiên thần hộ mệnh” của đạo diễn Victor Vũ cùng diễn viên Trúc Anh, Salim Diễn xuất của Amee trong dự án này nhận được phán hỏi tích cực từ cư dân mạng

1.2 Rapper Karik

Kark có tên thật là Phạm Hoàng Khoa, sinh ngày 12/4/1989 Anh la mét rapper

kiêm nhạc sĩ chuyên nghiệp Karik là nghệ sĩ Rap đầu tiên nhận giải MTV Việt Nam

Karik từng hoạt động trong nhóm nhảy Freestyle năm 2006 Do chấn thương nên anh chính thức ngưng hoạt động vào cuối năm 2008 Mặc dù đã hồi phục sức khỏe nhưng anh quyết định dừng hoàn toàn việc nhảy và chuyên hướng qua Rap để giải tỏa cảm xúc

Lúc bắt đầu, Karik thường viết những bài Rap với tâm trạng buồn, thường hay nói về

cuộc sống thường ngày Về sau, anh cởi mở hơn, tự tin hon, các tác phâm của được nhiều

người biết đến Họ đón nhận và yêu thích anh

Đến thời điểm hiện tại, Karik có thể được coi là một trong những Rapper thành

công và thay đôi cách nhìn nhận của mọi người về Rap tại Việt Nam 13 MV “Em bé”

MV “Em bé” chính thức phát hành vào ngày 20/9/2020 do Amee va Karik két hợp

với nhau Với giai điệu vui tươi, bắt tai, “Em bé” đạt l1 triệu lượt xem chỉ sau 2 tuần ra

mắt khán giả, lọt top 3 thịnh hành trên Youtube sau 3 ngày

MV tai hién lại hình ảnh của người phụ nữ Việt Nam qua 4 thời kỳ: thời cỗ đại,

thời phong kiến, thời cận hiện đại và thời hiện đại Trong MV “Em bé”, Amee hóa thân

thành cô nàng xinh xắn, đảm đang sánh bước cùng anh đàn ông điển trai, cưng chiều người mình yêu là Karik

Bài hát tựa như lời nhắn nhủ của các cô nàng đến các chàng trai của mình răng: Em mãi luôn là em bé được anh cưng chiều Dù bên ngoài có bao nhiêu gian khó, những người phụ nữ dù có kiên cường, mạnh mẽ tới đâu thì vẫn mong muốn có một người che

chở, yêu thương mình vô điều kiện Bên cạnh đó, MV còn gửi một thông điệp khác đến các chị em phụ nữ phải biết chăm lo sức khỏe, nhan sắc của mỉnh

2 Diễn ngôn về giới 2.1 Khai niém giới

Nhiều người vẫn luôn nhằm lẫn giới tính và giới Thực chất, giới tính (sex) và giới

(gender) là hai khái nệm hoàn toàn khác nhau

Giới tính (sex) nói đến sự khác biệt về mặt sinh học và các đặc tính sinh học giữa nam và nữ Chẳng hạn, phái nam có thê thụ thai, phái nữ có thê sinh con và cho con bú Do các yếu tổ sinh học quyết định nên không thê thay đôi giới tính nam và nữ

Giới (gender) là một khái niệm xã hội học đề cập đến các thuộc tính và cơ hội về kinh tế, xã hội, chính trị, văn hóa liên quan đến đàn ông và phụ nữ Khác với giới tính, giới không phải có từ bâm sinh mà được hình thành trong quá trình sống và học tập của

con người Nói cách khác, trong một xã hội hay một nền văn hóa nhất định, giới được thé

hiện qua các hành vi, cách cư xử được hình thành từ sự dạy dỗ, tiếp thu từ gia đình, cộng

4

đồng và xã hội, là vai trò mà xã hội mong muốn, kỳ vọng ở một người nam giới hay nữ giới Giới và vai trò giới có thể khác nhau phụ thuộc vào khu vực sống, phong tục tập

quán và có thê thay đối theo thời gian Ví dụ, phụ nữ thì phải thạo việc thêu thùa, bếp

núc, chăm sóc gia đình, đàn ông thì phải giỏi việc chính trị, làm trụ cột cho gia dinh, Những hành vi này không phải sinh ra đã có, mà nó được hình thành trong quá trình lớn lên và được xã hội cho rằng đó những gì phù hợp với thiên chức nữ giới hoặc nam giới

2.2 _ Diễn ngôn là gì?

Nhà ngôn ngữ học ứng dụng — Norman Fairclough — sử dụng thuật ngữ “diễn ngôn” để tạo mối liên kết giữa các văn bản và mục đích xã hội của chúng

Diễn ngôn là một khái niệm khó hiểu, lý do là có quá nhiều mâu thuẫn chồng chéo

được hình thành từ nhiều lý thuyết và kỷ luật khác nhau Trong ngôn ngữ học, diễn ngôn đôi khi dùng để chỉ các đối thoại nói mở rộng, khác với văn viết Diễn ngôn cũng được sử dụng cho các loại ngôn ngữ khác nhau trong các tình huống xã hội khác nhau (diễn ngôn quáng cáo, diễn ngôn báo chí, diễn ngôn lớp học, )

Fairclough (1995) tập trung vào hai hướng phân tích diễn ngôn phê phán chính:

các thành tố và bối cảnh của nội dung truyền thông (văn bản, hình ảnh, âm thanh — tat ca

các thành phần cầu thành nội dung xét trong mối quan hệ với các phân tích về xã hội; phân tích các quá trình định chế và các quá trình diễn ngôn; những thực hành văn hóa xã

hội), trật tự diễn ngôn

II - Bảng phân tích diễn ngôn

biểu, Bae bae, em từ nay sẽ | chăm sóc bản thân từ | quan niệm này vẫn còn tồn phóng vấn, | chăm skincare trong ra ngoài của phụ | tại Từ ngày xưa, phụ nữ

Cuz

không áp dụng những phương pháp làm đẹp như trong lời bài hát vì thời

điểm ay, xã hội chưa phát

triển Nhưng ngày nay, tập gym, chăm sóc da, ăn uống lành mạnh đều là các phương pháp tự nhiên mà

phụ nữ thời hiện đại áp

dụng đề nâng cao sắc đẹp

của mình, hoàn thiện bản

thân hơn Người phụ nữ

muốn được người khác

yêu thương mình thì mình phải yêu bản thân mình

trước

Muốn nước da em da em da em mãi luôn trắng tươi hồng hào Muốn có eo thon và gầy ôm trong vòng tay của anh

Muốn tấm thân em thân em thân em mãi

luôn trẻ trung tràn trẻ “Trắng tươi hồng hào”,

đẹp của một cô gái Các từ ngữ gợi lên hình ảnh cô gái với vẻ đẹp ngọt ngào, làn da trắng trẻo và tràn đầy sức sống, thân hình mảnh mai Đây là tiêu chuẩn sắc đẹp ngày nay mà bắt kỳ người con gái, phụ nữ nào cũng mong

muốn có được Bên cạnh đó, một cô gái có làn da

trắng, thân hình mánh mai, luôn luôn vui vẻ, tràn đầy sức sông sẽ thu hút phái

trong tình yêu

Gợi lên môi quan hệ yêu

đương giữa nam và nữ: nữ giới luôn ở phía bị động, luôn mơng chờ sự quan tâm, yêu thương, chiều chuộng từ đối phương: luôn lo sợ rằng một ngày nào đó, người đàn ông sẽ không còn thương mình như ngày đầu Ta thấy

được vị trí của người đản

ông vẫn cao hơn người phụ nữ

Hình ảnh người phụ nữ: làm những hành động như vo gạo, thôi

cơm, làm đẹp

Tạo hình thể hiện người

phụ nữ dịu dàng, biết chăm sóc bản thân, biết lo cho người mình yêu,

mình Người phụ nữ như

hậu phương vững chắc để người chồng an tâm ra

ngoài làm việc, làm trụ cột

gia đình

ông: làm những công Tạo hình thê hiện người

đàn ông có sức mạnh, có Người đàn ông có sức khỏe hơn phụ nữ, thường

7

việc cần sức mạnh, tri thức; trang phục lịch lãm, nam tính

trí thứ, cưng chiều người phu nt minh yêu,

làm những công việc cân

dùng đến sức mạnh, làm trụ cột trong gia đình và

luôn chủ mọi quyết định trong nhà

Hình ảnh người đàn ông trong bộ vest làm toát lên vẻ lịch lãm, thành đạt, thể

hiện được vai trò lãnh đạo, có vị trí trong xã hội

Hoa sen là loài hoa quen

thuộc của người Việt Nam

chúng ta Ngoài ý nghĩa tượng trưng tình yêu cao thượng và tắm lòng từ bị, hoa sen hồng còn thể hiện

một vẻ đẹp bình dị, sự lãng mạn và địu dàng của người

phụ nữ Đây cũng là hình tượng mà mỗi người phụ nữ đều muốn xây dung dé thu hút nam giới

đôi theo thời gian Cho dù ở giai đoạn lịch sử nào, hình tượng người phụ nữ vẫn được xây dựng theo phong cách dịu dàng, mỏng manh, yếu đuối, cần có sự chở che, yêu thương

8

Còn người đàn ông thì có sức mạnh, trí thức, vị trí

trong xã hội, ánh mắt luôn chứa đựng sự cưng chiều

người mình thương Sự khác biệt giữa nam giới và

thể bị động

Tập quán xã hội

MV được phát hành

trong thời điểm đại

dịch COVID - 19 diễn ra phức tạp nhằm truyền tải thông điệp về giới cũng như đưa ra giải pháp cho vấn để ăn uông

Nắm bắt được tâm lý của

người tiêu dùng trong

thời kỳ đại dịch (vấn đề di chuyển, vấn đề ăn uống) BAEMIN phát hành MV “Em bé” nhằm

quảng bá thương hiệu, đồng thời lồng ghép

thông điệp về giới

Nhằm đáp ứng nhu câu ăn uống và đi lại của người đân trong thời kỳ đại dịch,

đồng thời nắm bắt được xu

hướng sử dụng mạng xã hội ngày càng tăng, BAEMIN đã quảng bá

thương hiệu của mỉnh

kiên của xã hội

III— Kết luận

Trong bồi cảnh xã hội hiện nay, vấn đề về giới vẫn còn rất nhiều Sự bình đăng giữa các giới vẫn chưa được giải quyết hoàn toàn vì một số định kiến vẫn còn tồn tại từ xưa đến nay Dựa vào các từ ngữ, hình ánh, quá trình sản xuất và bối cảnh ra đời, các diễn ngôn về giới trong MV “Em bé” của ca sĩ Amee (ft Karik), BAEMIN mong muốn thu hút sự quan tâm của khách hàng, đồng thời xây dựng được niềm tin với công chúng, đặc biệt là nữ giới thông qua thông điệp về giới trong MV Đi ngược lại với định kiến

phụ nữ phải biết chăm lo cho gia đình, BAEMIN khuyến khích phụ nữ thời hiện đại hãy

quan tâm bản thân nhiều hơn, từ sức khỏe cho tới nhan sắc

Những diễn ngôn về giới trong MV “Em bé” đã tác động ít nhiều đến tư tưởng của xã hội về giới: vai trò của người phụ nữ trong gia đình, mối quan hệ giữa nam giới và nữ giới, chuẩn mực của một người phụ nữ, Những diễn ngôn đó đã góp phần định hướng phát triển bình đăng giới trong xã hội hiện đại ngày nay, nhằm hướng tới một xã hội, một

nhà nước tiền bộ hơn

10

TAI LIEU THAM KHAO Tài liệu Tiếng Việt

1 Amee (n.d) Trong bách khoa toàn thư mở Wikipedia trực tuyến Truy xuất từ: https://vi.wikipedia.org/wiki/Amee

2 Đỗ Thị Hà Phương (2023) Nghiên cứu truyền thông đại chúng, Bài giảng học

phần Nghiên cứu truyền thông Khoa Báo chí và Truyền thông — Trường Đại học

Khoa học Xã hội và Nhân văn — Đại học Quốc gia — Thành phố Hồ Chí Minh

3 Karik (n.d) Trong bách khoa toàn thư mở Wikipedia trực tuyến Truy xuất từ: https://vi.wikipedia.org/wiki/Karik

4 Quốc hội nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam (2006), Điều 5 Luật Bình

đẳng giới

11

5 Nhật Huy (2020), Cùng “Em bé” BAEMIN xuyén thoi gian tie thoi ki c6 xwa cho

dén hién dai Truy xuat tir https://advertisingvietnam.com/cung-em-be-baemin-

xuyen-thoi-gian-tu-thoi-ki-co-xua-cho-den-hien-dai

Tài liệu Tiếng Anh

1 Fairclough, N (1995) Critical Discourse Analysis: The Critical Study of

Language, London: Longman

12