Đến thời điểm hiện tại, Karik có thể được coi là một trong những Rapper thành công và thay đôi cách nhìn nhận của mọi người về Rap tại Việt Nam.. Giới gender là một khái niệm xã hội học
Trang 1ĐẠI HỌC QUOC GIA THANH PHO HO CHi MINH
TRUONG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TPHCM
KHOA BAO CHi TRUYEN THONG
TIEU LUAN CUOI KY
Đề bài: Phân tích các diễn ngôn về giới trong MV “Em bé” của ca sĩ Amee (ft KARTIS)(MV chính thức, phát hành vào 20/09/2020)
GIẢNG VIÊN : ThS Đỗ Thị Hà Phương
MÔN HỌC :_ Nghiên cứu truyền thông
HỌ VÀ TÊN :_ Nguyễn Thanh Hiền
THÁNG 4/2023
Trang 2MUC LUC
I— Giới thigu vé d6i twong phan tich.csssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssesssssssessees 3
1 MV “Em bé” cua ca si Amee (ft K arik) «5= nọ Hung 3
1.2 Rapper KarIk Q.2 Q22 12022112112 1n 11H51 5111k ng 3
13 MV SEM bÉ” 2.221 21221221 2122121122121212211222 re 4
2.1 Khái niệm giới 5: S221 221211221211211211221211211211122222 re 4
2.2 Diễn ngôn là gì? ch n nnEEnHH HH 1121 H2 HH re 5
TÀI LIỆU THAM KHẢO 5-5-5 5° se Sse32sESsESESSEEAEESEESESEAeEsrkersrserssvee 12
Trang 3I— Giới thiệu về đối tượng phân tích
1 MV “Em bé” của ca sĩ Amee (ft Karik)
1.1 Ca sĩ Amee
Amee có tên thật là Trần Huyền My, sinh ngày 23/3/2000, là ca sĩ đồng thời là diễn viên người Việt Nam Năm cô 15 tuổi, cô được gia đình đưa từ Hà Nội vao Sai Gon
để theo đuôi con đường ca hát Sau khi tham gia dự tuyển, Amee trở thành thực tập sinh của công ty giải trí ST.3 19
Amee nôi bật nhờ giọng hát trong trẻo, nhẹ nhàng pha chút trẻ con Cô được nhiều người biết đến qua bai hat “Ex’s hate me” cia B Ray vao thang 2/2019, bai hát “Anh nhà
& dau thé?” vao tháng 3/2019 Sau đó cô thực sự “vụt sáng” với bài hát “Troi giấu trỜI
mang di” được phát hành vào tháng 10/2019 Bài hát nhanh chóng thu hút được cộng đồng mạng khi chỉ mới ra mắt 2 ngày Ngày 5/12/2019, Amee chiến thắng giải METUB
WebTVAsia Awards 2019 cho hang mye METUB WebTVAsia Collaboration Music
Video of the Year (METUB WebTVAsia MV Hợp Tác Của Năm) - giải thưởng đầu tiên của cô trong sự nghiệp ca hát Từ khi nữ ca sĩ gia nhập làng nhạc Vpop, những ca khúc
của cô đều được đông đảo người hâm mộ ủng hộ
Năm 2020 là năm hoạt động sôi nỗi và thành công của Amee mặc dù đây là khoảng thời gian đại dịch COVID — 19 bùng phát ở nước ta Tháng 12/2020, Amee chiến thắng giải “Nghệ sĩ mới xuất sắc” trong lễ trao giai Mnet Asian Awards 2020 (MAMA) Album “DreAMEE” của cô nàng phát hành vào ngày 28/6/2020 cũng được đề cử cho
Giải thưởng Âm nhạc Cống hiền 2021
Nam 2021, Amee lấn sân sang lĩnh vực diễn xuất Cô góp mặt trong dự án “Thiên thần hộ mệnh” của đạo diễn Victor Vũ cùng diễn viên Trúc Anh, Salim Diễn xuất của Amee trong dự án này nhận được phán hỏi tích cực từ cư dân mạng
1.2 Rapper Karik
Kark có tên thật là Phạm Hoàng Khoa, sinh ngày 12/4/1989 Anh la mét rapper
kiêm nhạc sĩ chuyên nghiệp Karik là nghệ sĩ Rap đầu tiên nhận giải MTV Việt Nam
Karik từng hoạt động trong nhóm nhảy Freestyle năm 2006 Do chấn thương nên anh chính thức ngưng hoạt động vào cuối năm 2008 Mặc dù đã hồi phục sức khỏe nhưng anh quyết định dừng hoàn toàn việc nhảy và chuyên hướng qua Rap để giải tỏa cảm xúc
Lúc bắt đầu, Karik thường viết những bài Rap với tâm trạng buồn, thường hay nói về
Trang 4cuộc sống thường ngày Về sau, anh cởi mở hơn, tự tin hon, các tác phâm của được nhiều
người biết đến Họ đón nhận và yêu thích anh
Đến thời điểm hiện tại, Karik có thể được coi là một trong những Rapper thành
công và thay đôi cách nhìn nhận của mọi người về Rap tại Việt Nam
13 MV “Em bé”
MV “Em bé” chính thức phát hành vào ngày 20/9/2020 do Amee va Karik két hợp
với nhau Với giai điệu vui tươi, bắt tai, “Em bé” đạt l1 triệu lượt xem chỉ sau 2 tuần ra
mắt khán giả, lọt top 3 thịnh hành trên Youtube sau 3 ngày
MV tai hién lại hình ảnh của người phụ nữ Việt Nam qua 4 thời kỳ: thời cỗ đại,
thời phong kiến, thời cận hiện đại và thời hiện đại Trong MV “Em bé”, Amee hóa thân
thành cô nàng xinh xắn, đảm đang sánh bước cùng anh đàn ông điển trai, cưng chiều người mình yêu là Karik
Bài hát tựa như lời nhắn nhủ của các cô nàng đến các chàng trai của mình răng:
Em mãi luôn là em bé được anh cưng chiều Dù bên ngoài có bao nhiêu gian khó, những người phụ nữ dù có kiên cường, mạnh mẽ tới đâu thì vẫn mong muốn có một người che
chở, yêu thương mình vô điều kiện Bên cạnh đó, MV còn gửi một thông điệp khác đến các chị em phụ nữ phải biết chăm lo sức khỏe, nhan sắc của mỉnh
2 Diễn ngôn về giới
2.1 Khai niém giới
Nhiều người vẫn luôn nhằm lẫn giới tính và giới Thực chất, giới tính (sex) và giới
(gender) là hai khái nệm hoàn toàn khác nhau
Giới tính (sex) nói đến sự khác biệt về mặt sinh học và các đặc tính sinh học giữa nam và nữ Chẳng hạn, phái nam có thê thụ thai, phái nữ có thê sinh con và cho con bú
Do các yếu tổ sinh học quyết định nên không thê thay đôi giới tính nam và nữ
Giới (gender) là một khái niệm xã hội học đề cập đến các thuộc tính và cơ hội về kinh tế, xã hội, chính trị, văn hóa liên quan đến đàn ông và phụ nữ Khác với giới tính, giới không phải có từ bâm sinh mà được hình thành trong quá trình sống và học tập của
con người Nói cách khác, trong một xã hội hay một nền văn hóa nhất định, giới được thé
hiện qua các hành vi, cách cư xử được hình thành từ sự dạy dỗ, tiếp thu từ gia đình, cộng
4
Trang 5đồng và xã hội, là vai trò mà xã hội mong muốn, kỳ vọng ở một người nam giới hay nữ giới Giới và vai trò giới có thể khác nhau phụ thuộc vào khu vực sống, phong tục tập
quán và có thê thay đối theo thời gian Ví dụ, phụ nữ thì phải thạo việc thêu thùa, bếp
núc, chăm sóc gia đình, đàn ông thì phải giỏi việc chính trị, làm trụ cột cho gia dinh, Những hành vi này không phải sinh ra đã có, mà nó được hình thành trong quá trình lớn lên và được xã hội cho rằng đó những gì phù hợp với thiên chức nữ giới hoặc nam giới
2.2 _ Diễn ngôn là gì?
Nhà ngôn ngữ học ứng dụng — Norman Fairclough — sử dụng thuật ngữ “diễn ngôn” để tạo mối liên kết giữa các văn bản và mục đích xã hội của chúng
Diễn ngôn là một khái niệm khó hiểu, lý do là có quá nhiều mâu thuẫn chồng chéo
được hình thành từ nhiều lý thuyết và kỷ luật khác nhau Trong ngôn ngữ học, diễn ngôn đôi khi dùng để chỉ các đối thoại nói mở rộng, khác với văn viết Diễn ngôn cũng được sử dụng cho các loại ngôn ngữ khác nhau trong các tình huống xã hội khác nhau (diễn ngôn quáng cáo, diễn ngôn báo chí, diễn ngôn lớp học, )
Fairclough (1995) tập trung vào hai hướng phân tích diễn ngôn phê phán chính:
các thành tố và bối cảnh của nội dung truyền thông (văn bản, hình ảnh, âm thanh — tat ca
các thành phần cầu thành nội dung xét trong mối quan hệ với các phân tích về xã hội; phân tích các quá trình định chế và các quá trình diễn ngôn; những thực hành văn hóa xã
hội), trật tự diễn ngôn
II - Bảng phân tích diễn ngôn
Tư liệu phân tích Hướng phân tích Y nghĩa diện
Van ban | Bae bac, em tự dưng |“ “Đi gym”, “skincare”, | “Nhat dáng nhì da” là quan (báo chí | muốn đi gym hằng | “ăn healthy” là những | niệm xưa về vẻ đẹp toàn bài phát | ngày động từ thể hiện việc | diện của phụ nữ Đến nay, biểu, Bae bae, em từ nay sẽ | chăm sóc bản thân từ | quan niệm này vẫn còn tồn phóng vấn, | chăm skincare trong ra ngoài của phụ | tại Từ ngày xưa, phụ nữ
Trang 6
dir liéu ghi
chép), hinh
anh
Bae bae, em thé em sé
chăm ăn healthy
Bae-bae-bae-bae-bae
Cuz
không áp dụng những phương pháp làm đẹp như trong lời bài hát vì thời
điểm ay, xã hội chưa phát
triển Nhưng ngày nay, tập gym, chăm sóc da, ăn uống lành mạnh đều là các phương pháp tự nhiên mà
phụ nữ thời hiện đại áp
dụng đề nâng cao sắc đẹp
của mình, hoàn thiện bản
thân hơn Người phụ nữ
muốn được người khác
yêu thương mình thì mình phải yêu bản thân mình
trước
Muốn nước da em da
em da em mãi luôn
trắng tươi hồng hào
Muốn có eo thon và
gầy ôm trong vòng tay
của anh
Muốn tấm thân em
thân em thân em mãi
luôn trẻ trung tràn trẻ “Trắng tươi hồng hào”,
66g
“eo thon”, “gầy”, “trẻ trung tràn trề” là các tính
từ được sử dụng đề đặc tá
vẻ đẹp tươi trẻ của cô gái
Điệp từ “muốn” nhấn mạnh rằng đây là sự mong muốn trở nên xinh
đẹp của một cô gái Các từ ngữ gợi lên hình
ảnh cô gái với vẻ đẹp ngọt ngào, làn da trắng trẻo và tràn đầy sức sống, thân hình mảnh mai Đây là tiêu chuẩn sắc đẹp ngày nay
mà bắt kỳ người con gái, phụ nữ nào cũng mong
muốn có được Bên cạnh
đó, một cô gái có làn da
trắng, thân hình mánh mai, luôn luôn vui vẻ, tràn đầy sức sông sẽ thu hút phái
Trang 7
nam hon
“Em so mai nay anh
sẽ không còn thương
»
em
Động từ “sợ” nhân mạnh
sự bị động của nữ giới
trong tình yêu
Gợi lên môi quan hệ yêu
đương giữa nam và nữ: nữ giới luôn ở phía bị động, luôn mơng chờ sự quan tâm, yêu thương, chiều chuộng từ đối phương: luôn lo sợ rằng một ngày nào đó, người đàn ông sẽ không còn thương mình như ngày đầu Ta thấy
được vị trí của người đản
ông vẫn cao hơn người phụ nữ
Hình ảnh người phụ
nữ: làm những hành
động như vo gạo, thôi
cơm, làm đẹp
Tạo hình thể hiện người
phụ nữ dịu dàng, biết chăm sóc bản thân, biết
lo cho người mình yêu,
biết làm nũng
Người phụ nữ luôn mang
một vẻ đẹp dịu dàng, ngọt
ngào Không chí biết cách chăm lo cho gia đình, người phụ nữ ấy còn biết cách yêu thương bản thân, chăm sóc sức khỏe của
mình Người phụ nữ như
hậu phương vững chắc để người chồng an tâm ra
ngoài làm việc, làm trụ cột
gia đình
ông: làm những công Tạo hình thê hiện người
đàn ông có sức mạnh, có Người đàn ông có sức
khỏe hơn phụ nữ, thường
7
Trang 8
việc cần sức mạnh, tri
thức; trang phục lịch
lãm, nam tính
trí thứ, cưng chiều người phu nt minh yêu,
làm những công việc cân
dùng đến sức mạnh, làm trụ cột trong gia đình và
luôn chủ mọi quyết định trong nhà
Hình ảnh người đàn ông trong bộ vest làm toát lên
vẻ lịch lãm, thành đạt, thể
hiện được vai trò lãnh đạo,
có vị trí trong xã hội
Hình ảnh ân dụ: hoa
sen hong
Hoa sen hông ân dụ cho hình tượng người nữ
Hoa sen là loài hoa quen
thuộc của người Việt Nam
chúng ta Ngoài ý nghĩa tượng trưng tình yêu cao thượng và tắm lòng từ bị, hoa sen hồng còn thể hiện
một vẻ đẹp bình dị, sự lãng mạn và địu dàng của người
phụ nữ Đây cũng là hình tượng mà mỗi người phụ
nữ đều muốn xây dung dé thu hút nam giới
Tập quán
diễn ngôn Bồi cánh của MV “Em
bé” trải qua 4 giai
đoạn lịch sử Sự dịu dàng, mỏng manh
của người phụ nữ, sự
mạnh mẽ, yêu chiều người phụ nữ của người đàn ông vẫn không thay
đôi theo thời gian Cho dù ở giai đoạn lịch sử
nào, hình tượng người phụ
nữ vẫn được xây dựng theo phong cách dịu dàng, mỏng manh, yếu đuối, cần
có sự chở che, yêu thương
8
Trang 9
Còn người đàn ông thì có sức mạnh, trí thức, vị trí
trong xã hội, ánh mắt luôn chứa đựng sự cưng chiều
người mình thương Sự khác biệt giữa nam giới và
nữ giới chính là sự chủ
động Nam giới thường
chủ động chiều chuộng,
yêu thương nữ giới còn nữ giới thì sẽ có mong muốn được yêu thương, đứng ở
thể bị động
Tập quán
xã hội
MV được phát hành
trong thời điểm đại
dịch COVID - 19 diễn
ra phức tạp nhằm
truyền tải thông điệp
về giới cũng như đưa
ra giải pháp cho vấn
để ăn uông
Nắm bắt được tâm lý của
người tiêu dùng trong
thời kỳ đại dịch (vấn đề
di chuyển, vấn đề ăn uống) BAEMIN phát hành MV “Em bé” nhằm
quảng bá thương hiệu, đồng thời lồng ghép
thông điệp về giới
Nhằm đáp ứng nhu câu ăn uống và đi lại của người đân trong thời kỳ đại dịch,
đồng thời nắm bắt được xu
hướng sử dụng mạng xã hội ngày càng tăng, BAEMIN đã quảng bá
thương hiệu của mỉnh
bằng phương thức sản xuất
MV ca nhac
Bên cạnh đó, BAEMIN
còn truyền tải thông điệp
về giới nhằm phát triển sự
bình đăng giới, xóa bỏ định kiến giới thông qua
MV Khuyến khích phụ nữ
Trang 10
nén quan tam ban than nhiều hơn bắt đầu từ việc
chăm tập thể dục, ăn uống
lành mạnh, không cần gò
bó mình trong các định
kiên của xã hội
III— Kết luận
Trong bồi cảnh xã hội hiện nay, vấn đề về giới vẫn còn rất nhiều Sự bình đăng giữa các giới vẫn chưa được giải quyết hoàn toàn vì một số định kiến vẫn còn tồn tại từ xưa đến nay Dựa vào các từ ngữ, hình ánh, quá trình sản xuất và bối cảnh ra đời, các diễn ngôn về giới trong MV “Em bé” của ca sĩ Amee (ft Karik), BAEMIN mong muốn thu hút sự quan tâm của khách hàng, đồng thời xây dựng được niềm tin với công chúng, đặc biệt là nữ giới thông qua thông điệp về giới trong MV Đi ngược lại với định kiến
phụ nữ phải biết chăm lo cho gia đình, BAEMIN khuyến khích phụ nữ thời hiện đại hãy
quan tâm bản thân nhiều hơn, từ sức khỏe cho tới nhan sắc
Những diễn ngôn về giới trong MV “Em bé” đã tác động ít nhiều đến tư tưởng của
xã hội về giới: vai trò của người phụ nữ trong gia đình, mối quan hệ giữa nam giới và nữ giới, chuẩn mực của một người phụ nữ, Những diễn ngôn đó đã góp phần định hướng phát triển bình đăng giới trong xã hội hiện đại ngày nay, nhằm hướng tới một xã hội, một
nhà nước tiền bộ hơn
10