chủ đề sản phẩm dầu gội

 Giới thiệu về dầu gội: ĐẶC ĐIỂM  Ưu điểm : Dầu gội có khả năng loại bỏ các chất bẩn trên tóc như mồ hôi, chất nhờn, TB chết, mỹ phẩm tồn dư, chất ô nhiễm từ môi trường… Chúng có khả n

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN

TRƯỜNG NGOẠI NGỮ - XÃ HỘI NHÂN VĂN

KHOA KHOA HỌC XÃ HỘI & NHÂN VĂN

CHỦ ĐỀ SẢN PHẨM: DẦU GỘI

GVHD: Nguyễn Thị Tuyên Ngôn

Lớp: ECO 151R

ĐÀ NẴNG, 2024

SẢN PHẨM: DẦU GỘI

1 Phạm Yến Nhi – Nhóm Trưởng

2 Chung Thị Thu Sang

3 Nguyễn Thị Kim Oanh

4 Thái Thị Duyên

5 Phạm Thị Thu Ngân

 Giới thiệu về dầu gội:

ĐẶC ĐIỂM

 Ưu điểm : Dầu gội có khả năng loại bỏ các chất bẩn trên tóc như mồ hôi, chất nhờn, TB chết, mỹ phẩm tồn dư, chất ô nhiễm từ môi trường… Chúng

có khả năng loại sạch gàu trên da đầu Dầu gội ngăn ngừa hoặc giảm hư tổn, làm tăng độ mượt óng và chắc khỏe cho tóc

 Nhược điểm: Một số thành phần của dầu gội có khả năng gây kích ứng da đầu như các chất thơm; chất bảo quản như triclosan, benzophenone, các paraben; các chất tẩy rửa (chất diện hoạt anion)… Dầu gội có khả năng kích ứng niêm mạc mắt, đặc biệt là các chất diện hoạt anion như Natri lauryl sulfate… Các chất diện hoạt mạnh có trong công thức dầu gội có khả năng thấm qua lớp sừng, gây tổn hại chúng, hòa tan các lipid thiết yếu của da đầu Dầu gội còn làm sợi tóc khô, xơ và tích điện…

PHÂN LOẠI

 Dựa trên thành phần:

- Dầu gội dùng cho tóc thường: được cấu tạo chủ yếu là chất diện hoạt ion hóa natri hoặc amoni lauryl sulfat và một phần nhỏ các chất giữ ẩm Chế phẩm này có khả năng làm sạch rất tốt

- Dầu gội dành cho da đầu nhạy cảm: được pha chế để hoạt động nhẹ nhàng trên da đầu vớicông thức ít gây dị ứng, không chứa thuốc nhuộm

- Dầu gội dùng cho tóc khô, hư tổn: trong công thức sử dụng tỉ lệ lớn các chất giữ ẩm tốt, có khả năng lan rộng và bao phủ được toàn bộ bề mặt sợi tóc và cải thiện tình trạng thô, sơ của tóc Ngoài ra, chất diện hoạt thuộc dẫn chất sulfosuccinate cũng được thêm vào công thức, chúng làm sạch nhẹ nhàng cho tóc và da đầu, ít kích ứng, đồng thời giảm tích điện cho tóc

- Dầu gội dùng cho tóc dầu: dầu gội này thường chứa các chất diện hoạt mạnh thuộc dẫn chất của lauryl sulfat Sử dụng các chất diện hoạt mạnh để hòa tan các chất nhầy và lipid bám trên tóc và da đầu của người có tóc dầu Trong thành phần của loại dầu gội này cũng không chứa hoặc chứa một tỉ lệ nhỏ các chất giữ ẩm, vì thường các chất giữ ẩm là các chất dầu và tóc dầu thì khả năng giữ ẩm của nó cũng khá tốt rồi

 Dựa trên công dụng:

- Dầu gội có tác dụng làm sạch sâu: trong thành phần có các chất diện hoạt mạnh như trong các dầu gội cho tóc dầu Chúng thường được sử dụng để làm sạch sau các quá trình trang điểm cho tóc Dầu gội này chỉ sử dụng 1 lần trong tuần

- Dầu gội dưỡng ẩm là loại dầu gội được thiết kế để làm sạch tóc và đồng thời cung cấp độ ẩm cho tóc, giúp tóc mềm mại và mượt mà hơn

- Dầu gội phục hồi hư tổn là loại dầu gội chứa các thành phần dưỡng chất đặc biệt nhằm giúp phục hồi và tái tạo tóc hư tổn, như tóc khô, hỏng hoặc hằn nứt Đối với tóc đã hư tổn, loại dầu gội này có thể giúp tăng cường độ

ẩm và sửa chữa các tổn thương trên sợi tóc, làm cho tóc trở nên mạnh mẽ và khỏe mạnh hơn

- Dầu gội chống rụng tóc là sản phẩm dành cho tóc thường chứa các thành phần được thiết kế để giảm thiểu tình trạng rụng tóc Thường thì chúng có chứa các thành phần như caffeine, keratin, vitamin và các dưỡng chất khác

để kích thích sự phát triển của tóc và tăng cường cấu trúc của tóc, từ đó giảm thiểu rụng tóc

 Dựa trên đối tượng sử dụng:

- Dầu gội cho trẻ em: trong thành phần thường sử dụng các chất diện hoạt lưỡng tính như các betaine Chất diện hoạt này có khả năng tạo bọt và ổn định bọt tốt, khả năng kích ứng và độ độc thấp hơn các chất diện hoạt anion Chúng thường được kết hợp với các chất diện hoạt không ion hóa thuốc nhóm polyethoxylated glycolipid tổng hợp và poly ethoxylated

monoglyceride tổng hợp để không gây cay mắt và tăng khả năng làm sạch, giảm lượng sử dụng Dầu gội này có khả năng làm sạch nhẹ và không gây kích ứng nên phù hợp hơn với trẻ em- đối tượng có da đầu và niêm mạc nhạy cảm Trẻ em cũng rất hiếu động có thể nuốt bọt khi tắm hoặc gội đầu Dầu gội cho trẻ em cần có pH khoảng 7, ít gây kích và cay mắt

- Dầu gội cho nam giới: thường được thiết kế để phù hợp với nhu cầu của da đầu nam giới, có thể chứa các thành phần như menthol để làm mát và làm sạch sâu da đầu Đối với các nam giới có tóc dầu, dầu gội chứa các chất hấp thụ dầu có thể là lựa chọn tốt

- Dầu gội cho phụ nữ: có nhiều loại dầu gội dành riêng cho nữ giới trên thị trường, thường chú trọng vào việc nuôi dưỡng và bảo vệ tóc, cùng với mùi hương nữ tính

- Dầu gội dùng cho tóc nhuộm: trong thành phần có chứa các chất diện hoạt cation Các chất diện hoạt này có tính acid nên sẽ trung hòa các chất kiềm có trong thành phần thuốc nhuộm tóc Chúng còn làm trương nở và hồi phục cho lớp cutin

CÁCH SỬ DỤNG

1 Làm ướt tóc: trước khi gội đầu, hãy làm ướt tóc và da đầu bằng nước ấm.

2 Lượng dầu gội: lấy một lượng dầu gội vừa đủ, khoảng 1-2 lòng bàn tay, tùy theo

độ dài và dày của tóc, xoa dầu gội đều trên tóc và da đầu, tạo bọt nhẹ nhàng bằng cách massage nhẹ nhàng

3 Massage da đầu: massage nhẹ nhàng da đầu bằng đầu ngón tay, tập trung vào vùng chân tóc và các vùng da đầu

4 Rửa sạch: rửa sạch dầu gội bằng nước ấm, đảm bảo không còn bọt trên tóc

5 Sử dụng dầu xả hoặc kem ủ

6 Xả lại bằng nước sạch

7 Làm khô tóc

CÁCH TẠO RA SẢN PHẨM

Quy trình sản xuất dầu gội có thể thay đổi tùy theo công ty và công thức cụ thể, nhưng dưới đây là một quy trình tổng quát cho việc sản xuất dầu gội:

- Nghiên cứu và phát triển nền sản phẩm

- Kiểm nghiệm trước và trong quá trình chiết rót

- Pha trộn sản phẩm

- Vệ sinh và sấy khô chai lọ

- Chiết rót sản phẩm

- Kiểm nghiệm sau khi chiết rót

- Dán nhãn sản phẩm, đóng hộp và hoàn thiện sản phẩm

- Lưu kho và vận chuyển

 Giới thiệu thị trường dầu

gội:

Có nhiều sản phẩm thay thế dầu gội trên thị trường, bao gồm:

1 Dầu gội khô: Dầu gội khô là một sản phẩm tiện lợi cho việc làm sạch tóc mà không cần sử dụng nước Nó hấp thụ dầu và bụi bẩn trong tóc và da đầu, giúp tóc trông sạch sẽ và tươi mới hơn Một số thương hiệu dầu gội khô phổ biến bao gồm Batiste, Klorane, và Lush

2 Sữa rửa mặt: Một số người sử dụng sữa rửa mặt để làm sạch tóc thay vì dầu gội Sữa rửa mặt có khả năng làm sạch nhẹ nhàng và loại bỏ dầu và bụi bẩn trên da đầu Tuy nhiên, không phải sữa rửa mặt đều phù hợp cho việc làm sạch tóc, nên cần chú ý chọn sản phẩm phù hợp

3 Baking soda (soda lạnh): Baking soda có khả năng hấp thụ dầu và bụi bẩn trong tóc và da đầu Nếu được sử dụng đúng cách, baking soda có thể làm cho tóc trông sạch sẽ và cung cấp một cảm giác tươi mát Tuy nhiên, việc sử dụng baking soda quá thường xuyên có thể gây khô và tổn thương cho da đầu

4 Sữa tắm: Một số người cũng sử dụng sữa tắm để làm sạch tóc Sữa tắm có khả năng tạo bọt và loại bỏ dầu và bụi bẩn trên tóc Tuy nhiên, cần chú ý rằng không phải sữa tắm đều phù hợp cho việc làm sạch tóc và có thể gây khô tóc Lưu ý rằng việc sử dụng các sản phẩm thay thế này có thể khác biệt đối với từng người và loại tóc Nếu bạn quan tâm đến việc sử dụng sản phẩm thay thế dầu gội, nên tham khảo

ý kiến của chuyên gia hoặc kiểm tra hướng dẫn sử dụng của sản phẩm cụ thể để đảm bảo an toàn và hiệu quả

Các đối thủ cạnh tranh:

• Sunsilk: Sunsilk là một thương hiệu dầu gội nổi tiếng tại Việt Nam, thuộc sở hữu của Unilever Sunsilk cung cấp nhiều dòng sản phẩm chăm sóc tóc phù hợp với nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng

• Pantene: Pantene là một thương hiệu dầu gội của Procter & Gamble, cung cấp các giải pháp chăm sóc tóc chuyên sâu và nuôi dưỡng cho mái tóc khỏe mạnh

• Rejoice: Rejoice cũng thuộc sở hữu của Procter & Gamble, tập trung vào việc chăm sóc và nuôi dưỡng tóc, giúp tóc mềm mượt và dễ chải

• Herbal Essences: Herbal Essences là một thương hiệu của Procter & Gamble, tập trung vào việc sử dụng thành phần từ thiên nhiên để mang lại cho tóc một cảm giác mềm mượt và hương thơm tự nhiên

• Nivea: Nivea không chỉ sản xuất các sản phẩm chăm sóc da mà còn có dòng sản phẩm dầu gội, đáp ứng nhu cầu chăm sóc tóc của người tiêu dùng

Thị phần của các công ty sản xuất dầu gội trên thị trường Việt Nam có thể thay đổi theo thời gian và không phản ánh được thị trường hiện tại Tuy nhiên, các công ty như Clear, Sunsilk, Pantene, Rejoice, Herbal Essences và Nivea đều là những đối thủ cạnh tranh mạnh trên thị trường dầu gội Việt Nam

 Cầu về dầu gội

 Cầu trong nước:

- Năm 2020: Khoảng 85% người tiêu dùng sử dụng dầu gội thường xuyên

- Năm 2021: Tỷ lệ này tăng lên 87%

- Năm 2022: Dự kiến tỷ lệ sử dụng dầu gội đạt 89%

- Năm 2023: tăng lên khoảng 91%

 Cầu ngoài nước ( xuất khẩu):

-Năm 2020: Tổng giá trị xuất khẩu dầu gội: 150 triệu USD

- Năm 2021: Tổng giá trị xuất khẩu dầu gội :180 USD, tăng 20% so với 2020

- Năm 2022: Tổng giá trị xuất khẩu dầu gội :210 triệu USD, tăng 16,7% so với 2021

- Năm 2023:Tổng giá trị xuất khẩu dầu gội :240 triệu USD, tăng 14,3% so với 2022

 Các nhân tố có thể làm thay đổi sự tiêu dùng đối với dầu gội của người tiêu dùng bao gồm:

1 Tính tiện lợi: Người tiêu dùng có thể ưa chuộng các sản phẩm dầu gội dễ sử dụng, nhanh khô hoặc dễ gội điều hòa

2 Thành phần tự nhiên và an toàn: Người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến sức khỏe và an toàn, do đó họ có thể chọn các sản phẩm dầu gội có thành phần tự nhiên, không chứa hóa chất độc hại như sulfate, paraben

3 Hiệu quả điều trị: Người tiêu dùng có thể tìm kiếm dầu gội có khả năng điều trị các vấn đề như gàu, rụng tóc, hoặc dành riêng cho loại tóc cụ thể như tóc dầu, tóc khô

4 Giá cả và giá trị: Giá cả là yếu tố quan trọng, người tiêu dùng có thể chọn sản phẩm phù hợp với túi tiền và cân nhắc giữa giá cả và chất lượng

5 Thương hiệu và đánh giá: Thương hiệu uy tín và đánh giá tích cực từ người dùng khác cũng có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng

6 Tính sáng tạo và xu hướng: Các xu hướng mới, sản phẩm độc đáo hoặc được quảng cáo mạnh mẽ có thể kích thích sự quan tâm và mua sắm của người tiêu dùng Các nhân tố này đều có thể thay đổi sự lựa chọn và tiêu dùng của người tiêu dùng đối với dầu gội

 Cung về dầu gội:

 Cung trong nước:

- Năm 2020: Sản lượng dầu gội sản xuất trong nước ước tính đạt 210 triệu chai

- Năm 2021: Sản lượng tăng lên 220 triệu chai, tăng khoảng 5% so với 2020

- Năm 2022: Sản lượng ước tính đạt 230 triệu chai, tăng khoảng 4,5% so với 2021

- Năm 2023: Sản lượng sẽ tiếp tục tăng lên khoảng 240 triệu chai, tăng khoảng 4,3% so với 2022

- Năm 2024: Sản lượng có thể đạt 250 triệu chai, tăng khoảng 4,2% so với 2023

 Cung ngoài nước:

- Năm 2020: Lượng dầu gội nhập khẩu vào Việt Nam ước tính đạt 50 triệu chai

- Năm 2021: Lượng nhập khẩu tăng lên 55 triệu chai, tăng khoảng 10% so với 2020

- Năm 2022: Lượng nhập khẩu ước tính đạt 58 triệu chai, tăng khoảng 5,5%

so với 2021

- Năm 2023: Lượng nhập khẩu có thể đạt 60 triệu chai, tăng khoảng 3,4% so với 2022

- Năm 2024: Lượng nhập khẩu có thể đạt 62 triệu chai, tăng khoảng 3,3% so với 2023

 Có nhiều nhân tố có thể tác động và làm thay đổi việc cung ứng đối với sản phẩm dầu gội của nhà sản xuất

1 Dân số và thu nhập người dân tăng: Gia tăng nguồn cung lao động, tạo điều kiện cho sản xuất quy mô lớn hơn, tăng nhu cầu tiêu dùng hàng hóa và dịch vụ, thúc đẩy sản xuất gia tăng, tạo áp lực lên nguồn cung tài nguyên thiên nhiên ; Tăng thu nhập người dân: tăng nguồn cung tiền tệ, tạo điều kiện cho người tiêu dùng mua sắm nhiều hơn, thúc đẩy sản xuất gia tăng để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng tăng, tạo động lực cho các doanh nghiệp đầu tư mở rộng quy mô sản xuất, tăng nguồn cung các sản phẩm cao cấp, sang trọng để đáp ứng nhu cầu của nhóm thu nhập cao

2 Sự thay đổi trong nguồn nguyên liệu: Nếu nguồn cung cấp các thành phần chính

để sản xuất dầu gội bị gián đoạn hoặc thay đổi đột ngột, nhà sản xuất có thể gặp khó khăn trong việc duy trì hoạt động sản xuất và cung ứng sản phẩm Ví dụ, nếu giá thành nguyên liệu tăng cao hoặc nguồn cung bị gián đoạn do các yếu tố như biến đổi khí hậu, thay đổi chính sách thương mại, hoặc sự suy giảm nguồn cung, nhà sản xuất có thể gặp khó khăn trong việc duy trì cung ứng sản phẩm dầu gội

3 Thay đổi trong quy định và chính sách: Sự thay đổi trong quy định và chính sách

có thể ảnh hưởng đến quy trình sản xuất và phân phối sản phẩm Ví dụ, quy định

về an toàn và chất lượng, quy định về bảo vệ môi trường hoặc chính sách thương mại quốc tế có thể yêu cầu nhà sản xuất tuân thủ các yêu cầu mới Điều này có thể ảnh hưởng đến quy trình sản xuất, chi phí và khả năng cung ứng của nhà sản xuất

4 Cạnh tranh trong ngành công nghiệp: Sự cạnh tranh trong ngành công nghiệp dầu gội có thể làm thay đổi cung ứng sản phẩm Nếu có sự gia tăng đáng kể về số lượng các nhà sản xuất mới hoặc các sản phẩm thay thế, cạnh tranh có thể dẫn đến giảm giá, tăng cường yêu cầu về chất lượng hoặc tạo ra sự tăng trưởng trong các kênh phân phối Điều này có thể thúc đẩy nhà sản xuất thay đổi chiến lược cung ứng để duy trì định vị của họ trên thị trường

 Giá cả sản phẩm:

- Giá của dầu gội, giống như nhiều sản phẩm tiêu dùng khác, thường không được nhà nước trực tiếp quy định mà phụ thuộc vào thị trường và cơ chế cung cầu Nhà sản xuất và nhà bán lẻ quyết định giá bán dựa trên các yếu tố như chi phí sản xuất, vận chuyển, quảng cáo, và mức độ cạnh tranh trong thị trường Tuy nhiên, nhà nước có thể đặt ra các quy định về thuế và các chính sách khác ảnh hưởng đến giá cả cuối cùng của sản phẩm.Trong một số trường hợp đặc biệt, như trong tình huống khủng hoảng kinh tế hoặc thiên tai, chính phủ có thể can thiệp để kiểm soát giá cả của một số mặt hàng thiết yếu nhằm đảm bảo tính ổn định và công bằng, nhưng đây không phải là trường hợp thường xuyên đối với sản phẩm như dầu gội

 Thông tin về sự biến động giá cả của sản phẩm dầu gội Sunsilk từ năm 2020 đến nay Giá bán dầu gội Sunsilk từ năm 2020 đến nay:

1.Năm 2020:

- Dầu gội Sunsilk Phục Hồi Tóc Hư Tổn: 75.000 VND/chai

- Dầu gội Sunsilk Dưỡng Ẩm Sâu: 80.000 VND/chai

- Dầu gội Sunsilk Chăm Sóc Tóc Nhuộm: 85.000 VND/chai

2.Năm 2021:

- Dầu gội Sunsilk Phục Hồi Tóc Hư Tổn: 80.000 VND/chai (+6.7%)

- Dầu gội Sunsilk Dưỡng Ẩm Sâu: 85.000 VND/chai (+6.3%)

- Dầu gội Sunsilk Chăm Sóc Tóc Nhuộm: 90.000 VND/chai (+5.9%)

3.Năm 2022:

- Dầu gội Sunsilk Phục Hồi Tóc Hư Tổn: 85.000 VND/chai (+6.3%)

- Dầu gội Sunsilk Dưỡng Ẩm Sâu: 90.000 VND/chai (+5.9%)

- Dầu gội Sunsilk Chăm Sóc Tóc Nhuộm: 95.000 VND/chai (+5.6%)

4.Năm 2023:

- Dầu gội Sunsilk Phục Hồi Tóc Hư Tổn: 90.000 VND/chai (+5.9%)

- Dầu gội Sunsilk Dưỡng Ẩm Sâu: 95.000 VND/chai (+5.6%)

- Dầu gội Sunsilk Chăm Sóc Tóc Nhuộm: 100.000 VND/chai (+5.3%)

Năm 2020 Năm 2021 Năm 2022 Năm 2023 Năm 2024

95

100

105

BIỂU ĐỒ GIÁ CẢ CỦA TỪNG LOẠI SUNSILK

GIÁ: VND/CHAI

PHTHT DAS CSTN

 Nhìn chung, giá dầu gội Sunsilk có xu hướng tăng từ năm 2020 đến nay Nguyên nhân chính là:

1 Tăng chi phí nguyên vật liệu đầu vào: Giá nguyên liệu sản xuất dầu gội như dầu

ăn, hóa chất, bao bì đều tăng do ảnh hưởng của lạm phát và tình hình kinh tế thế giới

2 Tăng chi phí vận chuyển và logistics: Chi phí nhiên liệu, vận tải tăng cao đã đẩy giá thành sản phẩm lên

3 Tăng chi phí nhân công: Tiền lương và các chi phí liên quan đến nhân sức lao động cũng tăng theo xu hướng chung

4 Tăng cường đầu tư marketing, quảng cáo: Thương hiệu Sunsilk đẩy mạnh hoạt động marketing, quảng cáo để cạnh tranh thị phần

 C an thiệp của chính phủ trên thị trường:

Ở một số quốc gia, chính phủ có thể can thiệp vào việc quy định giá cả của các sản phẩm tiêu dùng, bao gồm cả dầu gội Tuy nhiên, điều này phụ thuộc vào quy định và chính sách của từng quốc gia cụ thể Việt Nam có quy định về giá dầu gội, thông thường được quản lý và kiểm soát bởi các cơ quan chính phủ hoặc các tổ chức quản lý thị trường

1 Chính sách giá:

- Đối với dầu gội, chính phủ thường không quy định giá cụ thể mà để cho thị