nhập môn pr chiến lược pr cho sản phẩm lavie

Logo nhãn hiệu: 3.Định vị thương hiệu: Khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành thực phẩm đóng gói Là nhãn hiệu gia vị hàng đầu Việt Nam, trong năm 2023, Chin-su mạnh mẽ tiến lên với chiến

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HIẾN

-Ω -KHOA XÃ HỘI - TRUYỀN THÔNG

NHẬP MÔN PR CHIẾN LƯỢC PR CHO SẢN PHẨM LAVIE

Lớp: Nhập môn PR

Mã lớp học phần: 231PUR40601 Buổi học: sáng thứ Ba

Giảng viên: ThS Trần Xuân Tiến SVTH: Nguyễn Văn A (MSSV:

201A210007)

TP Hồ Chí Minh, ngày 04 tháng 11 năm 2023

Mục lục

1.Lịch sử hình thành 3

2.Đặc điểm nổi bật của tương ớt Chin-Su 3

3.Định vị thương hiệu: 4

4.Các dòng sản phẩm của Chin-Su 4

Nước mắm Chinsu 4

Nước mắm Chinsu hương cá hồi 4

Nước mắm Chinsu thượng hạng vị mặn mà 4

Nước mắm Chinsu cá cơm mùa xuân 5

Nước tương Chinsu 5

Nước tương Chinsu 5

Nước tương Chinsu tỏi ớt 5

Tương ớt Chinsu 5

Tương ớt Chinsu 5

Tương ớt Chinsu Siêu Cay 5

Tương cà Chinsu 6

Hạt nêm Chinsu 6

Hạt nêm tôm thanh ngọt 6

Hạt nêm ngọt tôm thơm thịt 6

5.Kênh phân phối 6

6.Đối thủ cạnh tranh của Chin-Su 6

Đối thủ trực tiếp 6

Đối thủ gián tiếp 6

7.Chiến lược PR cho dòng tương ớt Chin-Su 7

Tiếp cận khách hàng 7

MỤC ĐÍCH CHIẾN LƯỢC 7

Tiếp cận khách hàng mới bằng cách 7

Giai đoạn 1: PR thông qua chương trình truyền hình “Cuối tuần tuyệt vời”, 7

Giai đoạn 2: Slogan “Su Hót Hòn Họt nhưng không lọt chọt Cà nhính cà nhính ăn tương ớt Chin-Su là dính” 7

Giai Đoạn 3: Trích 2% nguồn lợi nhuận hằng tháng Tổ chức từ thiện “ Triệu bữa cơm ngon cho các cháu” 9

Giai đoạn 4: “ Chin-Su mang Tết đong đầy gửi trọn yêu thương” 9 Kết Luận 10 Tài liệu tham khảo 11

1.Lịch sử hình thành

Masan là doanh nghiệp sở hữu thương hiệu tương ớt Chin-Su nổi tiếng

này Đây là điều quan trọng cần phải được lặp lại nhiều lần Bởi nếu không làm rõ, nhiều người có thể lầm tưởng doanh nghiệp này từ nước ngoài Chúng ta cần nhấn mạnh rằng thương hiệu Việt cũng có thể lớn mạnh và cạnh tranh với bất cứ sản phẩm ngoại nào khác Chính vì vậy,

ông Nguyễn Đăng Quang – Chủ tịch Masan đã chia sẻ “Tên Masan có hàm ý là một công ty Việt Nam, Mạnh và Sáng trên dải đất hình chữ S”.

Masan là nơi bắt nguồn cho thương hiệu Chin-Su đáp ứng nhu cầu tiêu dùng 90 triệu khách hàng Việt Nam Năm 1996, Masan bắt đầu với lĩnh vực thực phẩm Công ty Cổ phần Công nghệ – Kỹ nghệ – Thương mại Việt Tiến được thành lập, chuyên về gia vị Năm 2000, Masan xây dựng tiếp công ty CTCP Công nghiệp và XNK Minh Việt Các công ty này

chuyên về thương mại và xuất nhập khẩu

Năm 2002, sản phẩm tương ớt Chin-Su Masan ra đời và tung ra thị

trường Sứ mệnh của Chin-Su là tiếp cận đến thị trường gia vị cao cấp tại Việt Nam Danh mục của Chin-Su rất đa dạng, bao gồm nước mắm Chin-Su, nước tương Chin-Su, tương ớt Chin-Su, tương cà Chin-Su Ngoài Chin-Su, Masan Consumer còn tự hào với các thương hiệu khác Những cái tên này gồm Tam Thái Tử, Nam Ngư, Omachi, Tiến Vua, Kokomi, Bfast, Vinacafe, Wake-up, Vĩnh Hảo… Tất cả sản phẩm của Masan đều được định hướng đến sự an toàn cho sức khỏe khách hàng

Sự kiện tương ớt Chin-Su chính thức có mặt và nhập khẩu vào thị trường

Nhật Bản nằm trong khuôn khổ Ngày Hội ẩm thực Việt Nam

"Vietnam Food Day" tại thành phố Osaka do Tổng lãnh sự Việt Nam tổ

chức sáng ngày 3 tháng 8 năm 2019 Qua quá trình kiểm tra, công ty

đánh giá tương ớt Chin-Su khá đậm đà Việc nhập khẩu nhằm cung

ứng cho cộng đồng người Việt tại Nhật cũng như để cung cấp một loại gia vị mới cho người Nhật trong các bữa ăn và chế biến thực phẩm

"Công ty đã mất một thời gian dài để tìm hiểu và nghiên cứu sâu về ẩm thực cũng như đặc tính các món ăn, cách ăn và khẩu

vị của người Nhật Sản phẩm lần này dành riêng cho thị trường Nhật, phù hợp với khẩu vị và các tiêu chuẩn của Nhật Bản", ông

Sơn nói Theo mục tiêu của Masan Consumer, đến năm 2010, tương ớt

Chin-Su sẽ trở thành một trong 10 thương hiệu tương ớt mạnh nhất thế giới, góp phần đưa nông sản chế biến kỹ thuật cao của Việt Nam ra quốc tế

Tháng 12-2019, Masan đã sáp nhập VinCommerce của Vingroup và đổi tên các chuỗi cửa hàng VinMart thành WinMart Tương tự, VinMart+ sẽ được đổi thành WinMart

2.Đặc điểm nổi bật của tương ớt Chin-Su.

Sốt sáng quyện mịn màng với màu đỏ bắt mắt

Không sử dụng chất tạo vị cay giả, đảm bảo sản xuất đạt chuẩn quốc tế

Nguyên liệu ớt tươi được chọn lọc, chứa nguồn vitamin A dồi dào

Vị cay tự nhiên vừa phải, thích hợp cho vị giác của số đông khách hàng, bất cứ ai cũng có thể sử dụng

Chất lượng tốt, uy tín, an toàn thực phẩm

Logo nhãn hiệu:

3.Định vị thương hiệu:

Khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành thực phẩm đóng gói

Là nhãn hiệu gia vị hàng đầu Việt Nam, trong năm 2023, Chin-su mạnh

mẽ tiến lên với chiến lược đa dạng hóa sản phẩm quy mô quốc tế, vươn

ra thế giới 2023 là một năm thật sự bùng nổ của Chin-su khi thương hiệu được cả người dùng trong và ngoài đón nhận nồng nhiệt

Tiếp nối sự thành công của tương ớt CHIN-SU chính thức xuất khẩu sang Nhật Bản vào tháng 8 năm 2019; tháng 3 năm 2023 vừa qua, Chin-su mạnh mẽ ra mắt trọn bộ gia vị Chin-su Nhật Bản đầy ấn tượng tại Triển lãm thực phẩm quốc tế Foodex Japan 2023 Tháng 4-2023 đã chính thức lên kệ mở đường cho hành trình chinh phục khẩu vị của người tiêu dùng Nhật Bản, là bước đệm quan trọng cho hành trình vươn ra thế giới

Không chỉ chinh phục người Nhật, Bộ gia vị Chin-su còn tạo một ấn

tượng mới mẻ đối với người tiêu dùng trong nước khi sản phẩm được

bày bán song hành tại thị trường Việt-Nhật Vừa ra mắt rầm rộ tại Nhật, cùng thời điểm đó, bộ gia vị hảo hạng của Chin-su cũng xuất hiện trên các quầy kệ ở Việt Nam Với những người yêu thích khẩu vị Nhật,

Chin-su đã mang đến một trải nghiệm thú vị khi người tiêu dùng có thể chọn mua những hương vị chuẩn Nhật của thương hiệu Việt ngay tại Việt Nam

4.Các dòng sản phẩm của Chin-Su

Nước mắm Chinsu

Nước mắm Chinsu hương cá hồi

Dung tích: 500ml

Sản phẩm có hương thơm nhẹ nhàng, vị đặc trưng của cá hồi thượng hạng cùng quá trình sản xuất nghiêm ngặt, nước mắm Chin-su hương cá hồi được rất nhiều gia đình lựa chọn

Nước mắm Chinsu thượng hạng vị mặn mà

Dung tích: 500ml

Được chắt lọc từ những cá cơm ngon nhất, tiến hành cùng quy trình sản xuất khép kín, đảm bảo an toàn thực phẩm, nước mắm Chin-su thượng hạng vị mặn mà không chỉ đậm đà mà còn mang vị ngọt bùi thơm ngon Nước mắm Chinsu cá cơm mùa xuân

Dung tích: 700ml

Nước mắm Chin-su cá cơm mùa xuân là sản phẩm đã ghi dấu và trở thành quà được nhiều người chọn để đặc biệt gửi tặng những người thân gia đình trong dịp Tết Điểm nổi trội của sản phẩm là không chỉ vị ngon xuất sắc thượng hạng, nước mắm cá cơm mùa xuân còn có thiết kế tinh

tế, ánh lên sắc hổ phách đầy cuốn hút, tượng trưng cho lời chúc sung túc, đủ đầy và nguyện cầu một năm mới nhiều thuận lợi

Nước tương Chinsu

Nước tương Chinsu

Dung tích: 250ml

Nước tương Chin-su là gia vị quen thuộc từ gần hai thập kỷ của nhiều gia đình Việt, quán ăn, nhà hàng… sản phẩm có hương vị đậm đà đến từ đậu nành tự nhiên, chiết rót nên từng dòng nước tương sóng sánh thơm lừng Đặc biệt, sản phẩm thành phần không có 3-MCPD được Bộ Y Tế kiểm định, đảm bảo an toàn khi sử dụng

Nước tương Chinsu tỏi ớt

Dung tích: 250 ml

Không khác gì như nước tương Chin-su Điểm đặc biệt ở đây chính là sự kết hợp cùng những tép tỏi và ớt tươi xay nhuyễn, làm dậy lên vị cay tự nhiên, khiến cho các món chiên, xào, luộc, nướng, thịt quay thêm hấp dẫn

Tương ớt Chinsu

Tương ớt Chinsu là dạng nước chấm hoặc nước sốt đặc sệt, màu đỏ tươi

tự nhiên, được làm từ nguyên liệu chính là ớt xay nhuyễn kết hợp với một số gia vị theo công thức độc quyền

Tương ớt Chinsu

Khối lượng: 250 g

Vừa qua, tương ớt Chin-su đã xuất khẩu thành công sản phẩm sang| chính thức gia nhập|chính thức xuất khẩu} thị trường Nhật Bản Theo

đó, sản phẩm có hương vị thơm ngon, cay tự nhiên, rất hợp khi dùng kèm hoặc ướp nhiều loại món ăn khác nhau Để có được hương vị này, Chinsu đã lựa chọn những trái ớt tươi ngon nhất từ Quảng Ngãi Trải qua quy trình sản xuất khép kín, đảm bảo an toàn thực phẩm, tương ớt

Chin-su khiến cho mọi bữa ăn đều bùng lên vị ngon một cách tự nhiên nhất Tương ớt Chinsu Siêu Cay

Khối lượng: 235g

Sản phẩm được xay nhuyễn những trái ớt đỏ chín cây và ủ lên men tự nhiên cùng tỏi thơm Theo đó, hương vị thanh chua của ớt tỏi lên men

sẽ kích thích vị giác giúp ăn ngon miệng hơn

Tương cà Chinsu

Khối lượng: 250g

Tương cà Chinsu có đặc tính mềm nhuyễn, vị chua ngọt giúp tăng cảm giác ngon miệng

Hạt nêm Chinsu

Hạt nêm tôm thanh ngọt

Khối lượng: 190g, 800g

Đây là sản phẩm mới, hạt nêm tôm thanh ngọt Chin-su có vị ngọt thanh

tự nhiên từ tôm toát lên vị ngọt thanh cho nước dùng

Hạt nêm ngọt tôm thơm thịt

Khối lượng: 190g, 800g

Hạt nêm Chin-su ngọt tôm thơm thịt là sản phẩm là sự kết hợp độc đáo giữa vị ngọt thanh tự nhiên từ tôm và đậm thơm xương thịt

5.Kênh phân phối

Các sản phẩm của Chin-Su có mặt ở khắp mọi nơi, phù hợp với thói

quen mua sắm của người Việt

6.Đối thủ cạnh tranh của Chin-Su

Đối thủ trực tiếp

 Công ty cổ phần thực phẩm Cholimex với tương ớt Cholimex chiếm 37% thị phần

 Công ty trách nhiệm hữu hạn thực phẩm quốc tế Nam Dương với tương ớt Nam Dương với thị phần hơn 10%

 công ty cổ phần kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam ViFon với tương ớt Vifon

 Tương ớt Gochujan sản xuất từ Hàn Quốc

Đối thủ gián tiếp

 Mắn ruốc

 Mắn tôm

 Mắn nêm

 Muối ớt

 Muối Tôm

 Muối Tây Ninh

7.Chiến lược PR cho dòng tương ớt Chin-Su

Tiếp cận khách hàng:

Thông qua các nền tảng mạng xã hội như Tiktok, Facebook,

Youtube ,Shopee, Lazada, các kênh truyền hình

Chạy khuyến mãi trên các nền tảng và TTTM

MỤC ĐÍCH CHIẾN LƯỢC:

+Nhằm quảng bá rộng rãi hương vị đậm dà

+Chiếm lấy sự tin tưởng và lòng tin của khách hàng.

Tiếp cận khách hàng mới bằng cách:

( Khi mình tổ chức khuyến mãi cho khách hàng dùng thử thì mình xin khách hàng hãy vào fanpage chính Chin-Su để lại đánh giá, nếu tốt hãy quay lại sử dụng sản phẩm tiếp, và không tốt thì tại sao lại không tốt để

ta có thể tiếp thu phản hồi của khách hàng một cách tích cực)

-KHÁCH HÀNG DÙNG THỬ:

+Tại các trung tâm thương mại như aeon,emart, cho khách hàng dùng thử

+Tổ chức các đợt Flash Sale trên các trang thương mại điện tử

( Voucher Giảm 10%-15% khi mua sản phẩm hoặc dưới hình thức tích lũy điểm để đổi quà tặng)

Một mặt tiếp cận được đối tượng khác hàng mới mặt khác lại giữ chân được những khách hàng cũ đã quen và tin dùng sản phẩm

Giai đoạn 1: PR thông qua chương trình truyền hình “Cuối tuần tuyệt vời”,

chương trình truyền hình “ Mùi vị những chuyến đi”

Với những món ăn của tổ trưởng bếp ăn ngon của chương trình ta thụcư hiện chiến dịch PR chấm cùng tương ớt Chin-Su để tăng gấp đôi vị

ngon

Giai đoạn 2: Slogan “Chin-Su Hót Hòn Họt nhưng không lọt chọt.

Cà nhính cà nhính ăn tương ớt Chin-Su là dính”

Chuẩn bị ý tưởng và lên kế hoạch thực thi ý tưởng từ nguồn lợi nhuận từ 15/11 - 20/12

Bắt đầu xây dựng và tổ chức checkin sự kiện sân khấu âm thanh quảng

bá sản phẩm ở Aeon Tân Phú

Liên hệ các nghệ sĩ book show trước

Hoa hậu ca sĩ Hương Giang Ido hát ca khúc mới ra: Hót Hòn Họt

Dàn cast của “ 2 ngày 1 đêm”:

Trường Giang

Kiều Minh Tuấn

Ngô Kiến Huy

Lê Dương Bảo Lâm

Cris Phan

Hiếu Thứ Hai

Khách mời là Ninh Dương Lan Ngọc, Lâm Vỹ Dạ

Kết hợp với Chương trình truyền hình thực tế “2 ngày 1 đêm” tổ chức các trò chơi nhầm quảng bá thương hiệu tương ớt Chin-Su vẫn quay hình như 1 tập của chương trình “ 2 ngày 1 đêm”

Sự Kiện tổ chức vào ngày 20/12

Gồm những phần quà: Những chai tương ớt Chin-Su,

Chương trình gồm:

Hai nhóm tổ chức các tiết mục giao lưu văn nghệ, hài kịch,

Game từ chương trình

Vì các chương trình truyền hình thực tế đang trở nên hot và nhận được nhiều sự ủng hộ từ công chúng

+Thông báo địa điểm có mặt tại phố đi bộ, tặng gấu bông siêu dễ

thương cho khách hàng dùng thử tương ớt Chin-Su khi check in tại chỗ kèm hashtag #Chinsungonmely

(Để có cơ hội nhận phiếu giảm giá và các phần quà có giá trị.)

+Tổ chức đến các điểm trường giao lưu và tặng những phần quà từ tương ớt Chin-Su

+Trên nền tảng Tiktok tổ chức cuộc thi nấu các món ăn hấp dẫn và ăn cùng tương ớt Chin-Su

Giai Đoạn 3: Trích 2% nguồn lợi nhuận hằng tháng Tổ chức từ thiện “ Triệu bữa cơm ngon cho các cháu”

+Hỗ trợ dinh dưỡng cho các học trò nghèo vùng cao, những bạn có hoàn cảnh khó khăn +Phần nào có thể giúp các bạn học trò có động lực đến trường trên hành trình tìm đến con chữ của các bạn

Giai đoạn 4: “ Chin-Su mang Tết đong đầy gửi trọn yêu thương”

Cùng 12 con giáp ngày tết sẽ được in lên sản phẩm

tương ớt Chin-Su

Cùng với nhiều chương trình hấp dẫn:

Sale sản phẩm này tết với kích cỡ dòng sản phẩm lớn hơn

Không để cho dòng sản phẩm bị phai mờ và ngừng hot

PR sản phẩm tương ớt Chin-Su thông qua chương trình “7 nụ cười xuân” Đưa sản phẩm truyền bá rộng rãi qua chương trình

Mang triệu phần quà cho những trẻ em mồ coi như gấu bông hình 12 con giáp và những bao lì xì

Book influencers review trải nghiệm các mặt hàng của Chin-Su đặt biệt là tương ớt Chin-Su ( Long Chun, Chiến thần Hạ Linh)

Kết Luận

Doanh nghiệp Mansan đang cố gắng truyền đạt thông tin đầy đủ về sản phẩm cũng như những hình ảnh của Mansan đến người tiêu dòng theo chiến lược win-win

Người tiêu dùng sẽ hiểu biết thêm về dòng sản phẩm mới được nâng cấp theo từng mùa

như mùa giáng sinh, tết,

Người tiêu dùng tiếp nhận sản phẩm với trang thái phấn khởi hơn bởi các chương trình khuyến mãi tặng quà và còn trao một phần yêu

thương dịp giáng sinh và dịp tết đến xuân về Mang thông điệp trái tim yêu thương trao trọn niềm vui đến khách hàng

Tài liệu tham khảo

Tất tần tật những điều thú vị về tương ớt chin-su (chinsungon.com)

Chin-su khẳng định vị thế trong “Dấu chân thương hiệu tại Việt Nam 2023” | Thị trường NLD

Tương ớt Chinsu chính hãng giá tốt tại Nhật ｜ (vietmartjp.com)

Tất cả sản phẩm Chinsu cho bữa ăn gia đình thêm tăng hương vị | Blog (webflow.io)