tik tok và những ảnh hưởng đến đời sống xã hội

Tÿ nhăng kiÁn thąc cô truyÃn tÁi chúng em đã dÅn trÁ låi đ°ÿc nhăng câu hßi xoay quanh các dự án truyÃn thông chúng em đ°ÿc tiÁp xúc hàng ngày, tÿ đó đ°a ra đánh giá và học hßi đ°ÿc nhiÃ

TR¯äNG Đ¾I HàC Đ¾I NAM

ĐÀ TÀI: TIKTOK VÀ NHĂNG ÀNH H¯æNG TâI ĐäI

1 Đặng Khánh HuyÃn 6.Ngô Ti Án M¿nh 2.Ph¿m HÁi Nguyên 7.L°¢ng Thị Bích Ngọc 3.Bùi D¿ Minh Châu 8.Ph¿m Thị Cẩm Tú 4.ViÁt Thị Thu Trang 9.Uông Thị Ph°¢ng Thanh

5 Đinh Ph°¢ng Liên 10.Nguy ßn Thị My

M ĀC LĀC

LäI Mæ ĐÄU 3

CH¯¡NG 1: C¢ sç lý thuyÁt 5

1.1 TruyÃn thông là gì? 5

1.2 Vai trò căa TruyÃn thông 5

1.3 Sąc m¿nh căa truyÃn thông 6

1.4 Các chąc năng căa truyÃn thông 6

1.5 Các ph°¢ng tián truyÃn thông đ¿i chúng: 7

CH¯¡NG 2: PH¯¡NG TIàN TRUYÂN THÔNG MâI- M¾NG Xà HàI TIKTOK 9

2.1 Ph°¢ng tián truyÃn thông mãi 9

CH¯¡NG 3: NHĂNG ÀNH H¯æNG CĂA TIK TOK TâI ĐäI SàNG 23

3.1 TikTok có Ánh h°çng nh° thÁ nào đái vãi cáng đồng trong viác tuyên truyÃn phòng cháng dịch Covid 19 23

3.2 Các KOLs và TikToker 29

3.3 Các lo¿i hình kinh doanh mãi phát triển trên nÃn tÁng MXH TikTok 40

3.4 Phân tích tÅm Ánh h°çng căa TikTok tãi cáng đồng m¿ng và ráng h¢n là cáng đồng thực 43

KÀT LUÀN 45

PHIÀU KHÀO SÁT XU H¯âNG SĀ DĀNG MXH TIKTOK TRONG GIâI TRÀ 46

TÀI LIàU THAM KHÀO 47

ĐÁNH GIÁ CÔNG VIàC THÀNH VIÊN NHÓM 1 48

LäI CÀM ¡N

Låi đÅu tiên, chúng em xin gāi låi cÁm ¢n chân thành nhÃt tãi Th.s Đß Thị HiÃn - giÁng viên h°ãng d¿n môn Các ph°¢ng tián truyÃn thông khoa PR & QuÁn trị truyÃn thông đ¿i học Đ¿i Nam Trong quá trình học tÁp và tìm hiểu bá môn Các lo¿i hình truyÃn thông, chúng em đã nhÁn đ°ÿc sự quan tâm, giúp đỡ và h°ãng d¿n nhiát tình tÿ

cô Cô đã giúp chúng em hiểu h¢n và có cái nhìn rõ ràng h¢n và ngành học căa mình, và truyÃn thông nói chung và cā thể h¢n là các lo¿i hình ph°¢ng tián truyÃn thông Tÿ nhăng kiÁn thąc cô truyÃn tÁi chúng em đã dÅn trÁ låi đ°ÿc nhăng câu hßi xoay quanh các dự án truyÃn thông chúng em đ°ÿc tiÁp xúc hàng ngày, tÿ đó đ°a ra đánh giá và học hßi đ°ÿc nhiÃu điÃu để chuẩn bị cho công viác trong t°¢ng lai Thông qua bài tiểu luÁn này, chúng em xin trình bày nhăng gì mà chúng em đã tìm hiểu đ°ÿc truyÃn thông, mà

cā thể h¢n là và truyÃn thông mãi - lo¿i hình truyÃn thông gÅn gũi nhÃt vãi giãi trÁ Viát Nam hián nay

KiÁn thąc và truyÃn thông và cách để trç thành mát ng°åi làm truyÃn thông thành công là vô cùng ráng lãn, đòi hßi chúng em phÁi dành ra mát khoÁng thåi gian rÃt dài để nghiên cąu và tìm hiểu Do đó, trong quá trình hoàn thành bài tiểu luÁn chắc chắn s¿ không thể tránh khßi nhăng thiÁu sót BÁn thân chúng em rÃt muán nhÁn đ°ÿc nhăng ý kiÁn phÁn hồi và sự h°ãng d¿n đÁn tÿ cô để bài tiểu luÁn căa chúng em đ°ÿc hoàn thián h¢n

Kính chúc cô sąc khße, h¿nh phúc và thành công trên con đ°ång giÁng d¿y

để chúng ta có nhăng cái nhìn khác, nhăng suy nghĩ khác và thą chúng ta mang định kiÁn, và tình yêu, tình thân và ráng h¢n là tình ng°åi Cũng có thể nói, các ph°¢ng tián truyÃn thông mãi nh° nhăng sÿi dây truyÃn d¿n, kÁt nái trái tim con ng°åi tãi gÅn nhau h¢n Kể tÿ sau khi chiÁn tranh Viát Nam kÁt thúc, đã bao giå ng°åi ta thÃy l¿i tinh thÅn dân tác trong mọi con dân đÃt Viát l¿i sāc sôi nh° thÁ, đã bao giå ng°åi ta thÃy đ°ÿc đồng bào mình l¿i yêu th°¢ng san sÁ vãi nhau đÁn thÁ… PhÁi chăng phÅn không nhß là nhå khÁ năng kÁt nái không giãi h¿n căa m¿ng l°ãi các ph°¢ng tián truyÃn thông mãi chúng ta phÁi kể đÁn nh° Facebook, Youtube, và không thể không nhắc đÁn là Tik Tok

Chính vì thÁ, nghiên cąu và các ph°¢ng tián truyÃn thông mãi đang là mát xu h°ãng rÃt phát triển hián nay Không nằm ngoài <t° tò mò= căa dòng thåi cuác, chúng

em đã bắt tay vào làm cho chính mình mát dự án nghiên cąu

Tuy nhiên, vãi ph¿m vi nhß h¿p căa mát bài tiểu luÁn, chúng em xin phép chỉ tÁp trung nghiên cąu và đà cÁp tãi mát m¿ng xã hái đã có đóng góp rÃt lãn đái vãi đÃt n°ãc

và dân tác trong năm 2020 vÿa qua, cũng đồng thåi là mát trong nhăng m¿ng xã hái có

sá l°ÿng ng°åi dùng cao nhÃt t¿i Viát Nam hián nay: TikTok VÃn đà chúng em đặt trọng tâm nghiên cąu là: Tik Tok và nhăng Ánh h°çng tãi đåi sáng xã hái

Tên đÁ tài: TikTok và nhăng Ánh h°çng tãi đåi sßng xã hái

Lý do chán đÁ tài: Có thể nói, các ph°¢ng tián truyÃn thông mãi nh° Internet,đián tho¿i di đáng đang cực kì phát triển và có mát vai trò rÃt quan trọng trong đåi sáng căa con ng°åi Nhăng nÃn tÁng m¿ng xã hái mãi đ°ÿc hình thành qua không gian Áo Internet đã mang đÁn nhăng b°ãc đát phá lãn trong không chỉ giao tiÁp mà còn dÅn hình thành nhăng liên kÁt mãi giăa ng°åi vãi ng°åi qua không gian Áo Internet đã làm thay đổi thÁ giãi hay nói cách khác, Internet đã viÁt tiÁp nhăng trang mãi trong lịch

sā phát triển căa xã hái loài ng°åi Trong mát khoÁng thåi gian t°¢ng đái ngắn tÿ khi bắt đÅu ra đåi và phát triển cho tãi ngày nay, các ph°¢ng tián truyÃn thông mãi đã t¿o ra

sự thay đổi và văn hóa - xã hái sâu sắc ç mọi ngóc ngách căa trái đÃt chúng ta đang sáng

Ph¿m vi nghiên cứu: Tik Tok và Ánh h°çng căa nó

Māc đích nghiên cứu: qua viác nghiên cąu ph°¢ng tián truyÃn thông mãi Tik

Tok, thÃy đ°ÿc đặc điểm, xu h°ãng phát triển, điểm m¿nh và h¿n chÁ căa nó, đồng thåi làm rõ Ánh h°çng căa nó tãi đåi sáng xã hái Tÿ đó đà ra các ph°¢ng pháp giÁi quyÁt nhằm nâng cao nhăng khÁ năng °u viát mà Tik Tok mang l¿i, bên c¿nh đó, đ°a ra bián pháp để giÁm thiểu Ánh h°çng tiêu cực tÿ Tik Tok tãi đåi sáng xã hái

Ph°¢ng pháp nghiên cứu: Chúng em đ°ÿc thực hián bài nghiên cąu dựa trên viác tìm hiểu vãi tham khÁo thông tin cũng nh° sá liáu đ°ÿc cÁp nhÁt qua google

Liát kê thông tin cũng nh° °u, nh°ÿc điểm Tÿ đó đ°a ra phân tích đánh giá khách quan

và Tiktok và nhăng Ánh h°çng

Tÿ khóa: Tik Tok, TikTok, KOLs, QuÁng cáo Tik Tok, #onhavanvui, vũ điáu rāa tay, nhăng Ánh h°çng căa TikTok,…

CH¯¡NG 1: C¢ sç lý thuy¿t

TruyÃn thông là sự trao đổi thông điáp giăa các thành viên hay nhóm ng°åi trong

xã hái nhằm đ¿t đ°ÿc sự hiểu biÁt l¿n nhau Khái niám truyÃn thông đ°ÿc hiểu là quá trình trao đổi thông tin, t°¢ng tác thông tin vãi nhau giăa hai hoặc nhiÃu ng°åi vãi nhau tăng c°ång sự hiểu biÁt l¿n nhau, thay đổi nhÁn thąc Khái niám truyÃn thông còn đ°ÿc hiểu là sÁn phẩm căa con ng°åi, là đáng lực kích thích sự phát triển căa xã hái

TruyÃn thông chính là ph°¢ng tián đem th°¢ng hiáu căa b¿n đÁn gÅn vãi khách hàng Thông qua, truyÃn thông đ¿i chúng nh°: TruyÃn miáng, truyÃn thanh, truyÃn hình, m¿ng internet Hình Ánh và nhăng thông điáp mang nái dung và doanh nghiáp đÁn vãi đông đÁo đác giÁ TruyÃn thông cÅn đ°ÿc xây dựng xen k¿ giăa hình Ánh, video mát cách thiÁt thực và đác đáo Trong thåi đ¿i, công nghá 4.0 nh° hián nay sąc lan tßa ngày càng phát triển trên các trang m¿ng xã hái vãi tác đá nhanh chóng

TruyÃn thông chính là công cā định h°ãng đ°ÿc hành vi khách hàng Thông qua, quá trình quÁng bá và truyÃn tÁi chia sÁ thông tin đÁn khách hàng góp phÅn xây dựng lòng tin và th°¢ng hiáu căa doanh nghiáp trong lòng khách hàng

TruyÃn thông chính là ho¿t đáng mang tính chÃt đa chiÃu Bçi vÁy, cũng cÅn có nhăng nhÁn biÁt rõ ràng và thông tin để có thể phÁn hồi vãi khách hàng để nhằm māc đích phát huy tái °u thông tin sāa đổi và điÃu chỉnh thông tin mang tính nhißu

1.3 S ức m¿nh căa truyÁn thông

Ngày nay ngành truyÃn thông có rÃt nhiÃu lÿi ích hß trÿ con ng°åi phát triển TruyÃn thông có sąc m¿nh vô cùng lãn, nó lan tßa trong cáng đồng rÃt nhanh chóng Ngành truyÃn thông Ánh h°çng lên mọi mặt căa đåi sáng Tÿ khái niám truyÃn thông

b¿n cũng thÃy rằng chính nhå truyÃn thông mà con ng°åi đ°ÿc gắn kÁt vãi nhau, tÃt cÁ

mọi ng°åi trên thÁ giãi thông qua facebook, tivi, báo chí,… có thể gắn kÁt vãi nhau và

t¿o ra mát vòng kÁt nái bÃn chặt và sâu ráng

Ngành truyÃn thông Ánh h°ång vô cùng lãn đái vãi nhà n°ãc Nhå truyÃn thông nhà n°ãc có thể đ°a ra các chính sách kinh tÁ, văn hóa xã hái, luÁt pháp tiÁp cÁn đÁn ng°åi dân nhanh nhÃt Dựa vào truyÃn thông nhà n°ãc có thể tuyên truyÃn, đ°a ra các thăm dò ý kiÁn căa d° luÁn để cÁi thián bá máy cũng nh° chính sách mç ráng phát triển đÃt n°ãc Nhå ngành truyÃn thông nhà n°ãc nhÁn đ°ÿc sự đồng thuÁn cao căa dân chúng

TruyÃn thông có sąc m¿nh to lãn trong viác cung cÃp thông tin đåi sáng, pháp

luÁt, mang toàn bá tri thąc trên thÁ giãi cho toàn dân Ph°¢ng tián truyÃn thông giúp tÃt

cÁ mọi ng°åi có thể giÁi trí, học tÁp cách sáng điÃu tát đ¿p căa các dân tác trên thÁ giãi TruyÃn thông là tiÁng nói, là ph°¢ng tián bÁo vá quyÃn lÿi chính đáng căa ng°åi dân

Ngoài phāc vā nhu cÅu đåi sáng căa con ng°åi, truyÃn thông còn hß trÿ cho doanh nghiáp quÁng bá th°¢ng hiáu thu hút ng°åi tiêu dùng biÁt và sā dāng sÁn phẩm dịch vā căa doanh nghiáp TruyÃn thông là công cā hiáu quÁ để các nhà lãnh đ¿o tÁn

dāng để phát triển doanh nghiáp đồng thåi góp phÅn phát triển nÃn kinh tÁ quác gia

Ch ức năng kiÃm soát là chąc năng kiểm soát hành vi căa nhân viên theo mát sá

cách nhÃt định Các nhà lãnh đ¿o có thẩm quyÃn có thể đ°a ra mát sá yêu cÅu mà các nhân viên d°ãi quyÃn phÁi tuân thă; hoặc khi ng°åi quÁn lý giao nhiám vā cho nhân viên d°ãi quyÃn Ví dā, nhân viên nhÁn thÃy nhăng bÃt hÿp lý liên quan đÁn công viác

và phÁn ánh lên nhà quÁn lý trung gian Nhà quÁn lý s¿ dựa trên bÁng mô tÁ công viác hay các chính sách căa công ty để giÁi quyÁt.Khi đó, truyÃn thông giă chąc năng kiểm soát.Tuy nhiên, cũng có nhăng d¿ng truyÃn thông không chính thąc v¿n kiểm soát hành

vi Ví dā, trong mát nhóm có mát nhân viên cá gắng làm viác v°ÿt trái thì nhăng thành viên còn l¿i có thể s¿ phá rái hoặc khiêu khích ĐiÃu đó đ°ÿc hiểu nh° mát cách truyÃn thông không chính thąc để kiểm soát hành vi ng°åi kia

Ch ức năng đáng viên bằng cách giÁi thích rõ cho nhân viên biÁt nhăng công viác

căa họ cÅn làm, phÁn hồi và kÁt quÁ thực hián công viác, gÿi ý nhăng bián pháp để nâng

Ch ức năng biÃu lá cÁm xúc mọi nhân viên đÃu có nhu cÅu xã hái TruyÃn thông

giúp cho nhân viên thoÁ mãn nhu cÅu giao tiÁp căa mình, giÁm căng thẳng khi làm viác,

thể hián cÁm xúc vãi mọi ng°åi xung quanh

Ch ức năng thông tin chąc năng này giúp cho các cá nhân hoặc nhóm đ°a ra

quyÁt định sau khi nhÁn đ°ÿc thông tin và tiÁn hành đánh giá các giÁi pháp đà ra TÃt nhiên, để đi đÁn quyÁt định, các cá nhân hoặc nhóm phÁi truyÃn thông, thÁo luÁn và

tháng nhÃt ý kiÁn

Trong 4 chąc năng này, không thể nói chąc năng nào quan trọng h¢n chąc năng nào Để cho các nhóm ho¿t đáng hiáu quÁ, các nhà quÁn lý cÅn duy trì các hình thąc

kiểm soát đái vãi các thành viên, khuyÁn khích các thành viên ho¿t đáng, t¿o điÃu kián

để họ có thể bày tß cÁm xúc và lựa chọn Có thể khẳng định rằng mọi quá trình truyÃn thông xÁy ra trong mát nhóm hay mát tổ chąc đÃu là sự kÁt hÿp căa mát hay nhiÃu chąc năng trên

Căn cứ vào tính ch¿t kỹ thuÁt và ph°¢ng thức thực hián, truyÁn thông chia thành các lo¿i hình :

CH¯¡NG 2: PH¯¡NG TIàN TRUYÀN THÔNG MâI- M¾NG Xà HàI TIKTOK

2.1.1 C ác ph°¢ng tián truyÁn thông mãi

Ph°¢ng tián truyÃn thông mãi là hình thąc truyÃn thông có tính toán và dựa vào máy tính để phân phái l¿i thông tin Mát sá ví dā và ph°¢ng tián truyÃn thông mãi là ho¿t hình máy tính, trò ch¢i máy tính, giao dián máy tính căa con ng°åi, cài đặt máy tính t°¢ng tác, trang web và thÁ giãi Áo

2.1.2 Đặc điÃm căa truyÁn thông mãi

Phát triển vãi tác đá nhanh, m¿nh, sá l°ÿng ng°åi sā dāng tăng mát cách chóng mặt trong khoÁng thåi gian ngắn

Các kênh kỹ thuÁt sá đã trç nên phổ biÁn và thiÁt thực trên nhiÃu quác gia và khán thính giÁ toàn cÅu æ mát sá quác gia, mát trang web nổi tiÁng có thể đ¿t đ°ÿc sá l°ÿng ng°åi sā dāng chiÁm tỉ lá trong dân sá cÁ n°ãc cao đáng kinh ng¿c

Có sự t°¢ng tác kÁt nái cao: Dịch vā căa các ph°¢ng tián truyÃn thông mãi kÁt nái các thành viên có cùng sç thích trên m¿ng Internet l¿i vãi nhau , vãi nhiÃu māc đích

khác nhau, không phân biát không gian và thåi gian M¿ng xã hái giáng nh° mát đồ thị, trong đó các nút có thể là mát cá thể hoặc mát tổ chąc có các liên kÁt mô phßng nhăng liên kÁt ç đåi thực

Tích hÿp nhiÃu tính năng: Nhăng tính năng nh° chat, email, video call, share, blog,… đ°ÿc tích hÿp đÅy đă trên các ph°¢ng tián truyÃn thông mãi giúp cho ng°åi sā dāng có thể dß dàng chia sÁ thông tin và bày tß quan điểm cá nhân

Tác đá truyÃn tin nhanh, không bị giãi h¿n và thåi gian và không gian: Nhå vào công nghá kÁt nái Internet mà nhăng thông điáp đ°ÿc truyÃn đi và lan tßa vô cùng m¿nh m¿ và nhanh chóng trong cáng đồng Đây là điểm m¿nh rÃt lãn căa ph°¢ng tián truyÃn thông mãi nh°ng bên c¿nh đó nó cũng chính là điểm yÁu mang nguy hiểm tiÃm tàng căa lo¿i hình ph°¢ng tián truyÃn thông này, bçi tính kiểm duyát thông tin không cao

2.1.3 Các ph°¢ng tián truyÁn thông mãi đang đ°ÿc sā dāng nhiÁu nh¿t :

Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Tik Tok (Douyin), Pinterest…

Facebook

Instagram

Twitter

YouTube

Pinterest

TikTok

2.2 M¿ng xã hái TikTok

2.2.1 TikTok là gì?

Đ°ÿc biÁt đÁn vãi tên Douyin ç Trung Quác, TikTok đã đ°ÿc chă sç hău ByteDance tung ra vào năm 2016 Kể tÿ đó, theo tháng kê căa Sensor Tower Store Intelligence, TikTok đã đ°ÿc tÁi xuáng h¢n mát tỷ lÅn, và đã trç nên nổi tiÁng vãi nhăng điáu nhÁy, hát nhép và nái dung mang tính chÃt quÁng cáo

Ąng dāng cho phép ng°åi dùng t¿o và chia sÁ các video clip dọc 15 giây, đồng thåi sā dāng và nhÁn xét trên nái dung do ng°åi dùng t¿o ra (UGC) thông qua giao dián feed-style do AI hß trÿ để tìm hiểu các lo¿i nái dung mà ng°åi dùng thích nhÃt Ng°åi dùng đ°ÿc khuyÁn khích sáng t¿o khi sÁn xuÃt video và có thể sā dāng các công cā để tăng tác hoặc làm chÁm cÁnh quay, hÁu kỳ và lồng ghép các bÁn nh¿c vào trong video H¢n thÁ năa, Tik Tok cũng có khÁ năng cá nhân hóa khi có thể tùy tÿng ng°åi có nhăng tính năng khác nhau, đây là điểm khiÁn ąng dāng này trç nên hÃp d¿n trên toàn thÁ giãi

ByteDance đã rÃt xông xáo trong viác theo đuổi chiÁn l°ÿc thu mua l¿i, họ mua nÃn tÁng truyÃn thông xã hái Music.ly vào năm 2017 và sáp nhÁp nó vãi TikTok mát năm sau đó ĐiÃu này đã giúp cho ByteDance nhanh chóng tăng l°ÿng khán giÁ ç Mỹ

mà theo °ãc tính căa Sensor Tower, có khoÁng 100 triáu ng°åi dung ąng dāng này ĐiÃu này đã hß trÿ chiÁn l°ÿc tăng tr°çng quÁng cáo trực tuyÁn trên các thị tr°ång māc tiÁu ç quác tÁ, cũng nh° thu hút ng°åi dùng nổi tiÁng nh° dißn viên hài Mỹ Jimmy Fallon, Arnold Schwarzenegger và ngôi sao nh¿c pop Rita Ora

2.2.2 Cá c tính năng và xu h°ãng căa TikTok

- Ąng dāng TikTok dành cho thiÁt bị di đáng cho phép ng°åi dùng t¿o mát đo¿n video ngắn th°ång có nh¿c nÃn, có thể tăng tác, làm chÁm hoặc chỉnh sāa bằng bá

bằng ąng dāng, ng°åi dùng có thể chọn nh¿c nÃn tÿ nhiÃu thÁ lo¿i nh¿c, chỉnh sāa bằng

bá lọc và quay video dài 15 giây có điÃu chỉnh tác đá tr°ãc khi tÁi lên để chia sÁ vãi

hát nhép các bài hát nổi tiÁng

căa họ đái vãi mát video cā thể, qua đó nó đ°ÿc đặt trong mát cāa sổ nhß có thể di chuyển xung quanh màn hình Tính năng "song ca" căa nó cho phép ng°åi dùng quay mát video sang mát video khác Tính năng "song ca" là mát nhãn hiáu khác căa Musical.ly

căa họ Ng°åi dùng đ°ÿc phép xem "bÁn nháp" căa họ và đăng khi họ thÃy nó phù hÿp Ąng dāng cho phép ng°åi dùng đặt tài khoÁn căa họ là "riêng t°" Khi tÁi xuáng ąng dāng lÅn đÅu tiên, tài khoÁn căa ng°åi dùng đ°ÿc công khai theo mặc định Ng°åi dùng

có thể chuyển sang chÁ đá riêng t° trong cài đặt căa họ Nái dung riêng t° v¿n hiển thị vãi TikTok, nh°ng bị chặn đái vãi nhăng ng°åi dùng TikTok, nhăng ng°åi mà chă tài khoÁn không cho phép xem nái dung căa họ Ng°åi dùng có thể chọn bÃt kỳ ng°åi dùng nào khác, hoặc chỉ "b¿n bè" căa họ, có thể t°¢ng tác vãi họ thông qua ąng dāng thông qua nhÁn xét, tin nhắn hoặc video "phÁn ąng" hoặc "song ca" Ng°åi dùng cũng có thể đặt các video cā thể thành <công khai=, <chỉ b¿n bè= hoặc <riêng t°= bÃt kể tài khoÁn có

ç chÁ đá riêng t° hay không

khoÁn là spam hoặc không phù hÿp Trong trung tâm hß trÿ căa TikTok vãi māc "Dành cho cha m¿", họ trÃn an các bÁc cha m¿ rằng nái dung không phù hÿp vãi con họ có thể

bị chặn và báo cáo

cho ng°åi dùng dựa trên ho¿t đáng căa họ trên ąng dāng Nái dung đ°ÿc t¿o bçi trí

t°¢ng tác hoặc tìm kiÁm Ng°åi dùng cũng có thể chọn thêm vào māc yêu thích hoặc chọn "không quan tâm" đÁn video trong trang dành cho b¿n căa họ TikTok kÁt hÿp nái dung yêu thích căa ng°åi dùng để cung cÃp các video mà họ cũng s¿ thích Ng°åi dùng

và nái dung căa họ chỉ có thể đ°ÿc giãi thiáu trên trang <dành cho b¿n= nÁu họ tÿ 16 tuổi trç lên theo chính sách TikTok Ng°åi dùng d°ãi 16 tuổi s¿ không hiển thị trong trang <dành cho b¿n=, trang âm thanh hoặc d°ãi bÃt kỳ thÁ bắt đÅu bằng # nào

- Khi ng°åi dùng theo dõi nhăng ng°åi dùng khác, trang "đang theo dõi" nằm ç bên trái căa trang "dành cho b¿n" Đây là trang để chỉ xem video tÿ các tài khoÁn mà ng°åi dùng theo dõi.

phÅn "đã l°u" căa họ Khi t¿o video, họ có thể tham khÁo phÅn đã l°u căa mình hoặc t¿o video ngay tÿ phÅn đó PhÅn này chỉ hiển thị vãi ng°åi dùng trên hồ s¢ căa họ, cho phép

họ tham khÁo l¿i bÃt kỳ video, thÁ bắt đÅu bằng #, bá lọc hoặc âm thanh nào họ đã l°u tr°ãc đó

bằng tin nhắn trực tiÁp

- TikTok cũng đã đ°a vào tính năng t¿o video dựa trên nhÁn xét căa ng°åi dùng

- Nhăng ng°åi có Ánh h°çng th°ång sā dāng tính năng "trực tiÁp" Tính năng này chỉ khÁ dāng cho nhăng ng°åi có ít nhÃt 1.000 ng°åi theo dõi và trên 16 tuổi NÁu trên

18 tuổi, nhăng ng°åi theo dõi căa ng°åi dùng có thể gāi "quà tặng" Áo mà sau này có thể đổi thành tiÃn

tính năng "Cā chỉ nhß" ĐiÃu này dựa trên thực tißn lãn và quà tặng xã hái căa Trung Quác Kể tÿ khi tính năng này đ°ÿc bổ sung, nhiÃu công ty và nhãn hàng làm đ¿p đã t¿o tài khoÁn TikTok để tham gia và quÁng cáo tính năng này Vãi sự kiểm dịch ç Hoa Kỳ, viác tặng quà xã hái đã trç nên phổ biÁn Theo mát đ¿i dián căa TikTok, chiÁn dịch đ°ÿc phát đáng do kÁt quÁ căa viác khóa m¿ng, "để xây dựng ý thąc hß trÿ và đáng viên vãi cáng đồng TikTok trong nhăng thåi điểm khó khăn này." TikTok đã công bá mát

"chÁ đá an toàn cho gia đình" vào tháng 2 năm 2020 để các bÁc cha m¿ có thể kiểm soát tình tr¿ng kỹ thuÁt sá căa con mình Có tùy chọn quÁn lý thåi gian sā dāng thiÁt bị, chÁ

đá h¿n chÁ và có thể đặt giãi h¿n cho các tin nhắn trực tiÁp

2.2.3 Đá phổ bi¿n căa TikTok

- Ngày nay, TikTok là ąng dāng có đá phă khắp châu Á cũng nh° thÁ giãi, họ đ°ÿc biÁt tãi là ąng dāng có tác đá phát triển bÁc nhÃt trên thÁ giãi, vãi cáng đồng video

âm nh¿c lãn nhÃt trên toàn cÅu Ąng dāng này có sá l°ÿng ng°åi dùng lên đÁn 150 triáu ng°åi dùng/ngày (500 triáu ng°åi dùng ho¿t đáng hàng tháng) vào tháng 6 năm 2018 TikTok cũng là ąng dāng đ°ÿc tÁi nhiÃu nhÃt trên thÁ giãi vào năm 2018 vãi °ãc tính 45,8 triáu l°ÿt tÁi xuáng Theo dă liáu đ°ÿc cung cÃp cho CNBC bçi Sensor Tower, Tik Tok đã v°ÿt qua Facebook, YouTube và Instagram để trç thành ąng dāng iOS đ°ÿc tÁi xuáng nhiÃu nhÃt trên thÁ giãi vãi l°ÿt tÁi xuáng h¢n 104 triáu lÅn trên cāa hàng ąng dāng căa Apple trong nāa đÅu năm 2018 Nó đã v°ÿt qua Facebook, YouTube và Instagram để trç thành ąng dāng iOS đ°ÿc tÁi xuáng nhiÃu nhÃt trên thÁ giãi trong khoÁng thåi gian đó

- Ąng dāng TikTok đã đ°ÿc tÁi xuáng h¢n 2 tỷ lÅn trên App Store và Google Play tính cho đÁn ngày 21/1/2021

- TikTok có h¢n 800 triáu ng°åi dùng tích cực trên toàn thÁ giãi tính đÁn tháng 1/2020

- TikTok có sẵn ç 155 quác gia và 75 ngôn ngă

- 41% ng°åi dùng TikTok ç đá tuổi tÿ 16 đÁn 24

- 90% tÃt cÁ ng°åi dùng TikTok truy cÁp ąng dāng hàng ngày

- Trong vòng ch°a đÅy 18 tháng, sá l°ÿng ng°åi dùng TikTok là ng°åi lãn ç Mỹ

đã tăng gÃp 5,5 lÅn

- Trung bình có h¢n 1 tỷ video đ°ÿc xem mßi ngày trong mát năm

2.2.4 M¿ng xã hái TikTok ç Viát Nam

TikTok °ãc tính ng°åi dùng Viát Nam dành trung bình 28 phút mßi ngày trên TikTok, tuy nhiên các công ty nghiên cąu truyÃn thông đác lÁp nh° Kantar hay Nielsen ch°a xác nhÁn sá l°ÿng khán giÁ này TikTok cho biÁt Giå chính đái vãi ng°åi dùng

Viát Nam là 6 ~ 8 giå tái vào thą Sáu và thą BÁy Viát Nam hián là mát trong nhăng quác gia Đông Nam Á có tác đá tăng tr°çng ng°åi dùng TikTok cao nhÃt Theo ông Nguyßn Lâm Thành, Giám đác chính sách căa TikTok t¿i Viát Nam, tính đÁn cuái tháng 3/2020, nÃn tÁng này đã có 12 triáu ng°åi dùng th°ång xuyên đăng ký t¿i Viát Nam Bà Diáp QuÁ Anh, Giám đác truyÃn thông quác gia căa TikTok Viát Nam và các thị tr°ång mãi nổi khác, cho biÁt ąng dāng này đang cá gắng <già hóa= nái dung căa mình để mç ráng đá phă ng°åi dùng Nhăng ng°åi trong ngành đã nói rằng nÃn tÁng này phÁi mç ráng đái t°ÿng căa nó tr°ãc khi nó có thể trç thành mát nÃn tÁng quÁng cáo có thể đáp ąng nhu cÅu căa các công ty quÁng cáo và th°¢ng hiáu

TikTok hián đã phă sóng Singapore, Thái Lan, Indonesia, Malaysia và Philippines, Singapore, Thái Lan và Viát Nam Công ty cho biÁt chỉ sau mát năm, Viát Nam đã trç thành thị tr°ång tăng tr°çng ng°åi dùng nhanh nhÃt ç Đông Nam Á Mát sá báo cáo °ãc tính rằng khán giÁ toàn cÅu cho ąng dāng này trong năm nay là khoÁng 500 triáu T¿i Viát Nam, xu h°ãng nái dung thành công nhÃt trong năm – AFF Cup 2018, vãi h¢n 120.000 video đ°ÿc phát hành và sự kián này, thu hút 54,8 triáu l°ÿt xem

2.2.5 Thßng kê xu h°ãng sā dāng TikTok căa giãi tr¿

Chúng em đã thực hián mát khÁo sát nhß mang tên <PhiÁu khÁo sát xu h°ãng sā dāng m¿ng xã hái Tik Tok căa giãi trÁ= và có đ°ÿc kÁt quÁ khÁo sát nh° sau:

Biểu đồ thể hiện tỷ lệ ngưßi trẻ sử dụng TikTok á Việt Nam

Qua bài khÁo sát trên chúng tôi nhÁn đ°ÿc phÁn hồi tÿ 45 b¿n trÁ có đá tuổi dao đáng tÿ 17-22 Đa phÅn nhăng ng°åi tham gia khÁo sát đÃu sā dāng Tiktok để giÁi trí và cÁp nhÁt nhăng xu h°ãng mãi, ngoài ra còn để phāc vị sç thích căa bÁn thân Thåi gian trung bình mßi ng°åi sā dāng TikTok là tÿ 1-2 tiÁng Tÿ đó càng khăng định, Tiktok có mát vị trí vô cùng quan trọng trong đåi sáng văn hóa – xã hái căa giãi trÁ và ráng h¢n là ng°åi dân Viát Nam

2.2.6 Các đßnh d¿ng quÁng cáo trên TikTok

TikTok hián đang bắt đÅu giãi thiáu tính năng quÁng cáo, và hián đang cung cÃp bán định d¿ng quÁng cáo chính:

- Brand take over - TiÁp quÁn th°¢ng hiáu: Nái dung đÅu tiên ng°åi dùng nhìn thÃy khi mç ąng dāng, đ°ÿc thiÁt kÁ để tiÁp cÁn sá đông Điển hình là hình Ánh 3 giây hoặc video 3,5 giây

- In-feed native video - QuÁng cáo tự nhiên hiển thị xen k¿ vãi các bài viÁt khác: QuÁng cáo video toàn màn hình tÿ 5 đÁn 15 giây, đ°ÿc các th°¢ng hiáu sā dāng để thu hút sự tham gia, chẳng h¿n sá l°ÿt nhÃp chuát sang mát đ°ång d¿n (URL) bên ngoài

- Hashtag Challenge - Thā thách hashtag: Các th°¢ng hiáu yêu cÅu ng°åi dùng tham gia vào thā thách UGC, ghi l¿i chính họ hoàn thành mát hành đáng hoặc nhiám vā

cā thể Mát cách để các th°¢ng hiáu khai thác văn hóa sáng t¿o căa TikTok Các thách thąc hashtag xuÃt hián trong trang Khám phá căa ąng dāng và có thể đ°ÿc tiÁp cÁn bằng cách nhÃp vào hashtag trong cÁ video trÁ phí và video không phÁi trÁ tiÃn

- Branded lenses - àng kính th°¢ng hiáu: Các áng kính AR 2D hoặc 3D có thể đ°ÿc toàn quyÃn tùy chỉnh, đ°ÿc nghiên cąu và phát triển bçi đái ngũ thiÁt kÁ TikTok, t°¢ng tự nh° ąng dāng Snap

CH¯¡NG 3: NHĂNG ÀNH H¯æNG CĂA TIK

TOK TâI ĐäI SÞNG

viác tuyên truyÁn phòng chßng dßch Covid 19

3.1.1 Kênh Tik Tok căa Bá Y t¿ Viát Nam

- Ra mắt tÿ ngày 12/3, tài khoÁn TikTok chính thąc căa Bá Y TÁ (@boytevietnam) hián

có h¢n 500.000 l°ÿt thích và h¢n 140.000 l°ÿt theo dõi Trên nÃn tÁng căa TikTok, Bá

Y TÁ đã phát hai buổi livestream cÁp nhÁt tin tąc dịch bánh và khuyÁn cáo ng°åi dân bÁo vá sąc khße Buổi livestream do ca sĩ Amee và hai bá con Ba và Bái d¿n dắt, nhÁn đ°ÿc h¢n 20.000 l°ÿt theo dõi cùng lúc và hàng chāc nghìn bình luÁn