tiểu luận kết thúc học phần xây dựng chiến lược quảng cáo cho thương hiệu dirtycoins

Nhóm sinh viên thực hiên:

LỜI CẢM ƠN

Trước hết, nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Tài chính – Marketing đã đưa môn học Trí tuệ nhân tạo trong Marketing vào chương trình giảng dạy Môn học này đóng vai trò quan trọng trong việc trang bị cho sinh viên những kiến thức nền tảng về các công nghệ có thể áp dụng trong Marketing, giúp chúng em có thể thích ứng với môi trường tiên tiến đang ngày càng phát triển

Đặc biệt, chúng em muốn gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn – Thầy Trần Nhật Minh Thầy đã dành nhiều tâm huyết giảng dạy, truyền đạt những kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập vừa qua Nhờ sự hướng dẫn tận tình của thầy, chúng em đã hiểu rõ hơn về các công cụ AI, nguyên tắc marketing, đồng thời vận dụng những kiến thức này vào thực tiễn một cách hiệu quả

Trong quá trình học tập, chúng em đã có cơ hội được tham gia các bài giảng, thảo luận, thực hành giúp củng cố và nâng cao kiến thức Chúng em cũng có dịp được giao lưu, học hỏi với các bạn sinh viên khác trong lớp Tất cả những điều này đã giúp chúng em có thêm nhiều trải nghiệm thú vị và bổ ích

Tuy nhiên, do chúng em đang trong quá trình học tập và rèn luyện nên vốn kiến thức còn hạn chế, khả năng tiếp thu thực tiễn còn nhiều bỡ ngỡ Vì vậy, việc làm bài báo cáo khó tránh khỏi những thiếu sót Chúng em mong nhận được sự nhận xét và đóng góp ý kiến từ thầy để bài báo cáo của chúng em được hoàn thiện hơn

Một lần nữa, nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn thầy Trần Nhật Minh và Trường Đại học Tài chính – Marketing đã tạo điều kiện cho chúng em được học tập và rèn luyện với bộ môn này Chúng em sẽ tiếp tục nỗ lực học tập và trau dồi kiến thức để có thể trở thành những nhà marketing thành công trong tương lai

Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn!

BẢNG PHÂN CÔNG VÀ ĐÁNH GIÁ

Họ và tên

sinh viên Mã số sinh viên Chức vụ Nhiệm vụ

Tỷ lệ đóng góp

Huỳnh Tấn

Kiệt 2121007372 trưởng Nhóm

Tổ chức cuộc họp, phân chia nhiệm vụ Nội dung chương 2: Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo Sáng tạo ý tưởng truyền thông số 4

Nội dung chương 3: Phát triển nội dung và hình ảnh trên phương tiện quảng cáo báo chí

100%

Lê Võ

Hoàng Duy 2121007346 Thành viên

Nội dung chương 1: Định vị thương hiệu trên thị trường

Nội dung chương 2: Sáng tạo ý tưởng truyền thông số 2

Nội dung chương 3: Phát triển nội dung và hình ảnh trên phương tiện Băng-rôn (Banner)

100%

Phạm

Huỳnh Như 2121001909 Thành viên

Nội dung chương 1: Mô tả chân dung khách hàng mục tiêu

Nội dung chương 2: Sáng tạo ý tưởng truyền thông số 5

Nội dung chương 3: Phát triển nội dung và hình ảnh trên phương tiện quảng cáo báo chí

100%

Lã Thị Thúy

Huyền 2121007674

Thành viên

Nội dung chương 1: Giới thiệu thương hiệu DirtyCoins

Nội dung chương 2: Sáng tạo ý tưởng truyền thông số 3 Trình bày cụ thể ý

100%

tưởng thực hiện chiến dịch truyền thông

100%

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU DIRTYCOINS 1

1.1.GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU DIRTYCOINS 1

1.2.MÔ TẢ CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 1

1.2.1.Thị trường mục tiêu 1

1.2.2.Chân dung khách hàng mục tiêu 2

1.3.ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU TRÊN THỊ TRƯỜNG 8

2.1.MỤC TIÊU CỦA CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO 12

2.1.1.Mục tiêu kinh doanh 12

2.1.2.Mục tiêu Marketing 12

2.1.3.Mục tiêu truyền thông 13

2.2.ĐỐI TƯỢNG CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU CHO CHIẾN DỊCH

QUẢNG CÁO 13

2.3.SÁNG TẠO Ý TƯỞNG TRUYỀN THÔNG CỦA CHIẾN DỊCH162.3.1.Quy trình tìm kiếm ý tưởng 16

2.3.2.Ý tưởng tiến hành thực hiện 18

CHƯƠNG 3: PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ HÌNH ẢNH TRÊN CÁC ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG 20

3.1.BÀI QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ 20

3.1.1.Bài quảng cáo trên báo chí số 1 20

3.1.2.Bài quảng cáo trên báo chí số 2 23

3.2.ÁP PHÍCH (POSTER) 26

3.2.1.Ý tưởng 26

3.2.2.Nội dung truyền thông cho chiến dịch 26

3.2.3.Áp phích (Poster) 27

3.1.BĂNG – RÔN (BANNER) 27

3.2.4.Băng rôn ngang 27

PHỤ LỤC 1: TẦM ẢNH HƯỞNG CỦA RAP VIỆT MÙA 3 a

dPHỤ LỤC 3: BÁO CÁO CHECK ĐẠO VĂN f

DANH MỤC HÌNH

Hình 1.1: Logo DirtuCoins 1

Hình 1.2: Bản đồ định vị DirtyCoins 11

Hình 2.1: Thói quen sử dụng mạng xã hội của các thế hệ 15

Hình 2.2: Thời lượng sử dụng mạng xã hội tại Việt Nam 15

Hình 3.1: Dirtycoins - nơi tự do biểu lộ cái "tôi" độc đáo 21

Hình 3.2: Thời Trang - Cách Tốt Nhất để Thể Hiện Bản Thân 21

Hình 3.3: Chiến dịch: “Phá bỏ giới hạn – tự do diện chất riêng.” 22

Hình 3.4: Thể hiện phong cách của bạn cùng DirtyCoins 24

Hình 3.5: Chiến dịch: “Phá bỏ giới hạn – tự do diện chất riêng” 24

Hình 3.6: Poster chiến dịch: “DirtyCoins – Phá bỏ giới hạn tự do diện chất riêng” 27

Hình 3.7: Mẫu băng rôn ngang 28

Hình 3.8: Mẫu băng rôn dọc 29

DANH MỤC BẢNG

Bảng 1.1: Chân dung khách hàng 1 đại diện cho khách hàng mục tiêu 1 3

Bảng 1.2: Chân dung khách hàng 2 đại diện cho khách hàng mục tiêu 1 4

Bảng 1.3: Chân dung khách hàng 1 đại diện cho khách hàng mục tiêu 2 5

Bảng 1.4: Chân dung khách hàng 2 đại diện cho khách hàng mục tiêu 2 7

Bảng 1.5: Điểm khác biệt (PODs) của DirtyCoins 10

Bảng 2.1: Fact, Truth và Insight 18

Bảng 3.1: Ý tưởng nội dung và hình ảnh băng-rôn ngang 27

Bảng 3.2: Ý tưởng nội dung và hình ảnh băng-rôn dọc 29

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

POD Point Of Different – Điểm khác biệt

GenZ Thế hệ Z, nhóm người sinh từ năm 1995 - 2012

AI Artificial Intelligence – Trí tuệ nhân tạo

CHƯƠNG 1:

TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU DIRTYCOINS

1.1 GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU DIRTYCOINS

DirtyCoins là một thương hiệu thời trang đường phố của Việt Nam, được thành lập vào năm 2017 tại Sài Gòn bởi anh Khoa Sen và những người bạn GenZ DirtyCoins có nhiều loại sản phẩm thời trang như áo, quần, giày, túi, nón, phụ kiện… với nhiều phong cách khác nhau từ basic, minimal cho tới hypebeast, vintage DirtyCoins cũng thường xuyên có những bộ sưu tập đặc biệt hợp tác với các thương hiệu khác như One Piece, Adidas, Nike… để mang đến những sản phẩm độc quyền và hấp dẫn cho khách hàng Logo của thương hiệu là mô hình xương bàn tay người đang cầm một đồng xu, biểu tượng cho những giá trị nguyên bản nhất của cuộc sống

Hình 1.1: Logo DirtuCoins

Nguồn: Trang web DirtyCoins

Với tầm nhìn là trở thành TOP 1 VIETNAMESE STREETWEAR BRAND, với những sản phẩm chất lượng cao, thiết kế sáng tạo và mang đậm dấu ấn văn hóa Việt Nam DirtyCoins không chỉ là một thương hiệu thời trang, mà còn là một cộng đồng của những người yêu thích streetwear, nơi họ có thể thể hiện cái tôi và đóng góp giá trị cho văn hoá thời trang đường phố DirtyCoins cũng chính là một trong những đơn vị hỗ trợ trang phục cho các thí sinh Rap Việt Mùa 3

1.2 MÔ TẢ CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 1.2.1 Thị trường mục tiêu

Theo địa lý: Tập trung chủ yếu ở hai khu vực là thành phố Hồ Chí Minh và Hà

Nội

Theo độ tuổi:

+ Từ 13 đến 17 tuổi (học sinh cấp 2, cấp 3) chiếm 40% doanh số: Thích những sản phẩm mới để thay đổi phong cách theo từng ngày Ở độ tuổi còn nhỏ, thông thường sẽ thích những kiểu quần áo theo trend nên điều họ quan tâm và lựa chọn hàng đầu là những sản phẩm có độ hot nhất định

+ Từ 18 đến 23 tuổi (sinh viên cao đẳng, đại học) chiếm 50% doanh số: Thích những sản phẩm phong cách và có chất lượng cao Độ tuổi đa số có nguồn thu nhập ổn định nên họ mong muốn 1 sản phẩm chất lượng đi đôi với giá tiền, không lỗi thời và kèm theo là các chương trình khuyến mãi

Như vậy có thể thấy, Dirty Coins được xây dựng nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường thời trang đường phố Việt Nam Lựa chọn Dirty Coins không chỉ làm nổi bật gu ăn mặc cá tính mà còn thể hiện phong cách hiện đại và màu sắc riêng của giới trẻ Việt với giới thời trang streetwear quốc tế

1.2.2 Chân dung khách hàng mục tiêu

1.2.2.1 Nhóm khách hàng mục tiêu 1

- Nhân khẩu học:

+ Giới tính: Nam, Nữ + Độ tuổi: 13 – 17 tuổi

+ Thu nhập: Là những học sinh cấp 2, cấp 3 nên phần lớn thu nhập còn phụ thuộc vào gia đình nên thu nhập thuộc loại Class F (0 – 1.500.000)

- Hành vi: Chọn những quần áo mới, theo trend; những sản phẩm được người nổi

tiếng giới thiệu

a Chân dung khách hàng 1

Bảng 1.1: Chân dung khách hàng 1 đại diện cho khách hàng mục tiêu 1

Who: Mô tả chân dung của nhóm người mua mục tiêu

• Định danh: Minh Quân • Giới tính: Nam

• Tuổi 14

• Địa lý: Thành phố Hồ Chí Minh • Thu nhập: 500.000

Lựa chọn quần áo để thể hiện bản thân trước mọi người Cảm thấy tự tin hơn khi mặc trang phục phù hợp với xu hướng

Where: Họ thường mua ở đâu?

Đến các cửa hàng thời trang dành cho thanh thiếu niên tại TP.HCM, hay tại các trung tâm thương mại lớn hoặc các khu mua sắm phổ biến

When: Họ mua khi nào? Thường mua sắm quần áo vào cuối tuần sau khi học hoặc trong các kỳ nghỉ

How: Cách thức ra quyết định Tìm hiểu/tham khảo

thông tin từ ai?

Tìm kiếm thông tin từ nhiều nguồn khác nhau như theo dõi các trang mạng xã hội, trang web thời trang, và thậm chí là kênh YouTube của những người nổi tiếng để cập nhật xu hướng mới nhất

Trao đổi ý kiến với bạn bè và xem những đánh giá và phản hồi từ người thân cận

b Chân dung khách hàng 2

Bảng 1.2: Chân dung khách hàng 2 đại diện cho khách hàng mục tiêu 1

Who: Mô tả chân dung của nhóm người mua mục tiêu

• Định danh: Ánh Diệu • Giới tính: Nữ

• Tuổi: 17

• Địa lý: Hà Nội • Thu nhập: 1.000.000

Why: Lý do họ lựa chọn quần áo?

Lựa chọn quần áo như một cách để thể hiện phong cách riêng của mình và không giống ai khác

Tạo nên những phong cách thời trang độc đáo để thu hút sự chú ý

Where: Họ thường mua ở đâu?

Mua quần áo ở các cửa hàng thời trang nổi tiếng ở Hà Nội hay tại các trung tâm thương mại lớn hoặc các cửa hàng thời trang độc lập

When: Họ mua khi nào? Thường mua sắm quần áo vào cuối tuần sau khi học hoặc sau giờ học

How: Cách thức ra quyết định Tìm hiểu/tham khảo

thông tin từ ai?

Cập nhật thông tin từ mạng xã hội thời trang, đọc bài viết, xem hình ảnh và video để nắm bắt xu hướng

Tham gia vào các diễn đàn thảo luận về thời trang để chia sẻ và học hỏi từ cộng đồng

1.2.2.2 Nhóm khách hàng mục tiêu 2

- Nhân khẩu học:

+ Giới tính: Nam, Nữ + Độ tuổi: 18 – 23 tuổi

+ Thu nhập: Là những sinh viên cao đẳng, đại học nên bên cạnh thu nhập từ gia đình cho thì còn có một phần khác là do đi làm thêm bên ngoài nên thuộc Class E - C1 (1.500.000 – 5.499.999)

- Tâm lý:

+ Trẻ trung, năng động và thích thử nghiệm với các phong cách thời trang mới + Thời trang là cách họ thể hiện bản thân, khẳng định sự tự tin và phản ánh cá tính

+ Cách họ ăn mặc có thể thay đổi tùy theo tâm trạng và hoàn cảnh

- Hành vi: Chọn những mẫu quần áo phù hợp xu hướng, mua sắm trực tuyến, săn

sale

a Chân dung khách hàng số 1

Bảng 1.3: Chân dung khách hàng 1 đại diện cho khách hàng mục tiêu 2

Who: Mô tả chân dung của nhóm người mua mục

tiêu

• Định danh: Hoàng Long • Giới tính: Nam

• Tuổi: 18

• Địa lý: Hà Nội • Thu nhập: 3.500.000

• Nghề nghiệp: Sinh viên đại học • Tình trạng hôn nhân: Độc thân

What: Vấn đề/mối quan tâm của họ là gì?

Quan tâm đến thời trang và muốn thể hiện sự năng động, trẻ trung của mình thông qua cách ăn mặc

Vấn đề: Là một sinh viên chỉ tập trung cho việc học, không đi làm thêm, muốn tìm kiếm phong cách thời trang nào đó hợp xu hướng để đi học và đi chơi nhưng vẫn đảm bảo được yếu tố tiết kiệm

Why: Lý do họ lựa chọn quần áo?

Lựa chọn quần áo để tạo ấn tượng tích cực với những người xung quanh

Thể hiện sự tự tin và phong cách cá nhân thông qua trang phục

Where: Họ thường mua ở đâu?

Mua trên các nền tảng trực tuyến hoặc đến các cửa hàng thời trang phổ biến tại Hà Nội hay tại các trung tâm thương mại

When: Họ mua khi nào? Thường mua sắm khi có nhu cầu mua quần áo mới để đi chơi, đi học hoặc có các chương trình giảm giá

How: Cách thức ra quyết định Tìm hiểu/tham khảo

thông tin từ ai?

Tìm kiếm thông tin về xu hướng thời trang từ nhiều nguồn khác nhau trên mạng xã hội

Tham khảo ý kiến từ bạn bè hoặc các đánh giá trên mạng để có quyết định mua sắm hợp lý

b Chân dung khách hàng số 2

Bảng 1.4: Chân dung khách hàng 2 đại diện cho khách hàng mục tiêu 2

Who: Mô tả chân dung của nhóm người mua mục

• Nghề nghiệp: Thực tập sinh • Tình trạng hôn nhân: Độc thân

What: Vấn đề/mối quan tâm của họ là gì?

Quan tâm đến việc tìm một phong cách thời trang phù hợp với độ tuổi và môi trường sống nhưng cũng cần hợp xu hướng

Vấn đề: Là một thực tập sinh vừa ra trường nên muốn lựa chọn trang phục sao cho phù hợp với môi trường làm việc và có thể vui chơi với bạn bè, chi phí bỏ ra để mua sắm vẫn còn hạn chế

Why: Lý do họ lựa chọn quần áo?

Lựa chọn quần áo phù hợp cho môi trường làm việc Tạo ấn tượng tích cực, tự tin hơn trước bạn bè và đồng nghiệp

Where: Họ thường mua ở đâu?

Mua sắm trực tuyến qua các trang web thời trang hoặc tại các sàn thương mại điện tử

Đến các cửa hàng thời trang tại TP HCM hoặc tại các trung tâm thương mại

When: Họ mua khi nào? Thường mua khi có nhu cầu mua trang phục mới phục vụ cho công việc, khi có các sự kiện giảm giá và khuyến mãi

How: Cách thức ra quyết định Tìm hiểu/tham khảo

thông tin từ ai?

Tìm kiếm thông tin về xu hướng thời trang mới nhất trên các mạng xã hội

Tham khảo ý kiến bạn bè và đồng nghiệp hoặc tham gia vào các diễn đàn về thời trang

1.3 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU TRÊN THỊ TRƯỜNG 1.3.1 Mô hình Brandkey

1.3.1.1 Thế mạnh cốt lõi

DirtyCoins có điểm mạnh cốt lõi là mang đến cho khách hàng một phong cách thời trang mới lạ, phá cách và táo bạo, không chỉ độc đáo về gu ăn mặc mà còn mới mẻ trong phong cách sống hiện đại DirtyCoins kết hợp giữa văn hoá Châu Á và Châu Âu để tạo nên những sản phẩm có chất riêng và khác biệt

1.3.1.2 Môi trường cạnh tranh

Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường của DirtyCoins: Degrey, Bobui, Levent, Swe…

1.3.1.3 Đối tượng mục tiêu

Được trình bày tại mục 1.2

1.3.1.4 Insight

“Tôi muốn mặc những gì mà tôi thích, không bị ràng buộc bởi những quy chuẩn hay định kiến xã hội Tôi muốn được chú ý, được ngưỡng mộ và được tự hào về phong cách của mình”

1.3.1.5 Giá trị cốt lõi

DirtyCoins tượng trưng cho những giá trị nguyên bản nhất của cuộc sống: đó là

bụi bẩn và nước mắt DirtyCoins trở thành một thương hiệu của tinh thần thời trang mạnh mẽ, táo bạo nhưng vẫn gần gũi và dễ tiếp cận rộng rãi

1.3.1.6 Lợi ích đem lại

+ Thể hiện cá tính của mình một cách rõ ràng và nổi bật

+ Nâng cao phong cách thời trang của mình một cách tinh tế và hiện đại + Tạo cảm hứng năng động, trẻ trung và tự tin

1.3.1.7 Giá trị, niềm tin, cá tính thương hiệu

Dirty Coins coi trọng đồng tiền, thành quả lao động chứa đầy mồ hôi, nước mắt Dirty Coins được xem là biểu tượng phong cách sống của giới trẻ: không ngại thử thách, mạo hiểm, sẵn sàng phá vỡ những giới hạn Thương hiệu DirtyCoins thuộc nhóm “Mạnh mẽ - Táo bạo”

1.3.1.8 Lý do tin tưởng

- Thương hiệu có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thời trang Streetwear và đã tạo được uy tín, niềm tin với khách hàng Xuất hiện vào năm 2017, đến hiện tại DirtyCoins đã đạt hơn 1 triệu follows trên hai nền tảng Facebook và Instagram

- Là “Local Brand” được yêu thích nhất (Giải thưởng WeChoice Award)

- Thương hiệu có đội ngũ thiết kế sáng tạo, năng động và luôn cập nhật xu hướng mới nhất

- Thương hiệu có chất lượng sản phẩm cao, chất liệu vải tốt, đường may chắc chắn và bền bỉ

1.3.1.9 Điểm khác biệt

Bảng 1.5: Điểm khác biệt (PODs) của DirtyCoins

POD-1 Sản phẩm thiết kế mới lạ, độc đáo, phá cách

POD-2 Sản phẩm được kết hợp giữa phong cách châu Á và châu Âu POD-3 Có nhiều bộ sưu tập kết hợp với nhiều nhãn hàng, người nổi tiếng

Nguồn: Nhóm tác giả tự tổng hợp

1.3.2 Phát biểu định vị thương hiệu

DirtyCoins chưa có tuyên ngôn định vị chính thức, tuy nhiên dựa vào các hoạt động truyền thông, ta có thể nhận ra: DirtyCoins là thương hiệu thời trang đường phố Việt Nam, mang đến cho bạn những sản phẩm chất lượng cao, thiết kế độc đáo và mới lạ DirtyCoins giúp bạn biểu lộ cá tính và sự sáng tạo của bản thân, cũng như góp phần vào sự phát triển của nền văn hóa Việt Nam DirtyCoins là nơi bạn thể hiện cái tôi và đóng góp giá trị cho văn hoá thời trang đường phố

1.3.3 Chiến lược định vị

1.3.3.1 Định vị dựa trên chất lượng sản phẩm

DirtyCoins tập trung vào việc tạo ra những sản phẩm có thiết kế táo bạo, độc đáo và phù hợp với văn hóa Châu Á và Châu u DirtyCoins chú ý đến việc sử dụng các chất liệu cao cấp, bền bỉ và an toàn cho người sử dụng Thương hiệu không ngừng nghiên cứu và cập nhật xu hướng thời trang tại Việt Nam và thế giới, để mang đến cho khách hàng những sản phẩm mới lạ, cá tính và mang tính sáng tạo cao

1.3.3.2 Định vị dựa trên đối thủ cạnh tranh

DirtyCoins là thương hiệu định vị mình là thương hiệu thời trang đường phố cao cấp tại Việt Nam Với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường, DirtyCoins đã tạo ra những điểm khác biệt và lợi thế cạnh tranh của thương hiệu DirtyCoins định vị thương hiệu mình là thương hiệu hàng đầu Việt Nam

Hình 1.2: Bản đồ định vị DirtyCoins

Nguồn: Nhóm tác giả tự tổng hợp

CHƯƠNG 2:

MỤC TIÊU VÀ Ý TƯỞNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO

2.1 MỤC TIÊU CỦA CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO 2.1.1 Mục tiêu kinh doanh

Specific: Tăng doanh số bán của DirtyCoins

Measurable: Tăng 20% doanh số bán của DirtyCoins Đo lường bằng việc so

sánh doanh số bán hàng trước và sau khi chiến dịch quảng cáo được triển khai

Achievable: Doanh số bán hàng tăng 20% là một mục tiêu khả thi khi có sự kết

hợp giữa tầm ảnh hưởng của Rap Việt Mùa 3 (xem phụ lục 1) và sự độc đáo trong sản phẩm của DirtyCoins (xem phụ lục 2)

Relevant: Khi doanh số bán hàng tăng, doanh thu và lợi nhuận của DirtyCoins

cũng sẽ có khả năng tăng lên, giúp thương hiệu có nguồn tài chính để đầu tư vào phát triển sản phẩm, marketing và mở rộng thị trường Ngoài ra, điều này còn giúp thương hiệu cạnh tranh tốt hơn trên thị trường

Time-bound: Mục tiêu sẽ đạt được trong vòng 6 tháng sau khi chiến dịch quảng

cáo bắt đầu

2.1.2 Mục tiêu Marketing

Specific: Tăng lượng khách hàng tìm năng bằng cách tạo mức tăng trong danh

sách email của DirtyCoins bằng cách thu thập thông tin liên hệ từ khách hàng tiềm năng thông qua các hoạt động quảng cáo

Measurable: Mức tăng tối thiểu 30% trong danh sách email của DirtyCoins

Achievable: Với sự hấp dẫn hiện tại của DirtyCoins (xem phụ lục 2) và tầm ảnh

hưởng của Rap Việt Mùa 3 (xem phụ lục 1) thì mục tiêu tạo danh sách email tăng 30%

là khả thi

Relevant: Tăng danh sách email của khách hàng tiềm năng thể hiện có sự quan

tâm nhất định đến sản phẩm của DirtyCoins từ đó sẽ tạo cơ hội cho việc tiếp tục tương tác và truyền thông với họ

2.1.3 Mục tiêu truyền thông

2.1.3.1 Nâng cao nhận thức thương hiệu

Specific: Tăng sự nhận biết thương hiệu thương hiệu bằng cách tăng số lần xuất

hiện của DirtyCoins trên các phương tiện truyền thông

Measurable: Tăng 35% mức độ nhận biết thương hiệu Đo lường bằng cách so

sánh mức nhận thức trước và sau khi chiến dịch quảng cáo triển khai Bằng cách sử dụng công cụ Google Alerts và khảo sát khách hàng

Achievable: Mục tiêu tăng nhận thức thương hiệu 35% là khả thi có được tầm

ảnh hưởng hiện tại của Rap Việt Mùa 3 (xem phụ lục 1)

Relevant: Tăng nhận thức thương hiệu sẽ giúp DirtyCoins xây dựng sự nhận diện

và tạo lợi thế cạnh tranh

Time-bound: Mục tiêu sẽ đạt được trong vòng 6 tháng sau khi chiến dịch quảng

cáo phát triển khai mạc

2.1.3.2 Duy trì thông điệp thương hiệu

Specific: Duy trì thông điệp thương hiệu bằng cách đảm bảo rằng các hoạt động

quảng cáo quảng cáo liên quan đến DirtyCoins và các thí sinh Rap Việt Mùa 3 đều chạy theo phong cách táo bạo và độc đáo của thương hiệu

Measurable: Đo lường bằng cách kiểm tra và đánh giá hệ thống tính toán tốt

nhất của thông điệp thương hiệu trong các hoạt động quảng cáo

Achievable: Mục tiêu duy trì thông điệp thương mại có hiệu quả khả thi với việc

theo dõi và kiểm tra giám sát chặt chẽ các hoạt động quảng cáo

Relevant: Duy trì thông điệp thương hiệu giúp duy trì sự nhận diện và phân tích

cách độc đáo của DirtyCoins

Time-bound: Mục tiêu sẽ được duy trì trong suốt thời gian triển khai chiến dịch

quảng cáo

2.2 ĐỐI TƯỢNG CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU CHO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO

Who? Họ là ai?