TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH- MARKETING KHOA MARKETING
BAI TIEU LUAN CUOI KY MY THUAT UNG DUNG TRONG MARKETING
DE TAI
LAP KE HOACH DINH HUONG NGHE NGHIEP CUA
BAN THAN TRONG TUONG LAI
Giảng viên: Th.S Nguyễn Hữu Thanh
Trang 2MỤC LỤC
I_ THÔNG TIN BẢN THÂN -:222222222122212222271227111-2712T11 27122121122T Tre 1 Il TÓM TẮT CÁC QUAN ĐIỂM 222252221 2222122222222211222122222222 1e 2
2.1 Mỹhọc: 2
Z2 345 2
2.3 Mỹ thuật ứng dụng: 3 2.4 Mỹ thuật ứng dụng trong marketing: - tt nnnnHhHHH HH HH TH HH hư 3 2.4.1 Màu sắc, bố GụC: s- c2 1T TH HH HH 2T HH H211 tr HH neo 3
2.4.2 In ấn và thành phẩm ứng dụng: :22222222%22222222221222211 72711222221 1 cecTrertrrre 4
2.4.3 Hoạt động thí công ứng dụng: wid
2.4.4 Kịch bản, kỹ thuật thu hình và đàn dựng s4n KhAW ccccccccccccsesecsssecsesseecssseessreeeesiensseees 4 II MỤC TIÊU VÀ LỘ TRÌNH NGHẼ NGHIỆP TRONG HAI GIAI ĐOẠN:
3.1 Giai đoạn 1: (Từ hiện tại đến 1 năm đi làm)
3.2 Giai đoạn 2: (Từ năm đi làm thứ 2 đến năm thứ Š) 22-©222+2222222221522231 221 Ex ckrrcrrree 6 IV PHÂN TÍCH SWOT HIỆN TẠI CỦA BẢN THÂN: -2 251 222222222112222 xe erve 6 V KIEN THUC CHUYEN NGANH VE NGHE NGHIEP DA LUA CHON
5.1 Các thành phân trong Digital Marketing: .0 0 cccccccsssessssesssseeessseessssscssssecessssesssrecsesuesssseeesseesse 8
3.1.1 Thành phần chính trong Digital Online Marketing:
5.12 _ Thanh phan trong Digital Offline:
5.2, Những công việc trong Digital Marketing:
VI GIỚI THIỆU VẼ DOANH NGHIỆP DỰ ĐỊNH LÀM Ở HAI GIAI ĐOẠN:
6.1 Tổng quan vềTopCV: 19
6.2 Tổng quan về KAYLIN 2222222222221 22221222 2 1 2 20 6.3 Téng quan ve IVY moda: 21 Vil LAPKEHOACH TRIEN KHAI DE DAT DUGC MUC TIEU
7.1 — Giai đoạn 1:
7.2 — Giai đoạn 2: "
VII ĐÁNH GIÁ VÀ NHẬN XÉT MỨC ĐỘ KHẢ THỊ VÀ LẬP KÉ HOẠCH DỰ PHÒNG 2'7
§.1 Giai doan 1: §2 — Giai đoạn 2: 8.3 Kếhoạch dự phòng:
Trang 31
IL IL1
IL2
THONG TIN BAN THAN:
TOM TAT CAC QUAN DIEM: Mỹ học: Tất cả những đánh giá thuộc về đánh giá thâm mỹ Các thâm mỹ chính là những chấp đẹp, xấu, cái đánh khâm phục, cái đánh chê cười, của đối tượng hiện thực 39 mà chỉ có những co người có “con mắt thâm mỹ” mới phát hiện được Mỹ thuật:
Mỹ thuật là “nghệ thuật của cái đẹp”, vẻ đẹp ấy có thể do con người hoặc tự nhiên
tạo nên và có thê nhìn thấy được Vì thế người ta gọi môn này là “nghệ thuật thị giác - visual art
Một số loại hình mỹ thuật cơ bản:
Hội họa:
Hội họa là loại hình phố biến nhất trong mỹ thuật và cũng được xem là
phần quan trọng Đây là nghệ thuật tạo hình trên bề mặt hai chiều một cách
trực tiếp, hay giải thích nôm na là người vẽ sẽ sử dụng màu và bút chì để tô
lên một bề mặt láng (giấy, vải, ) để thê hiện những ý tưởng nghệ thuật
Điêu khắc:
Điêu khắc là một loại hình mỹ thuật cơ bản, đây là nghệ thuật tạo hình
trong không gian ba chiều hoặc hai chiều, trên các vật liệu như đá, đất sét,
gỗ, Yếu tố quan trọng nhất trong điêu khắc là phải làm sao để “Lột tả
được hình đáng chung nhất và giữ được cái hồn của tác phẩm”
Đồ họa:
Đồ họa là hình thức nghệ thuật tạo hình trên bề mặt hai chiều một cách gián
Trang 4thiết kế đồ họa còn đòi hỏi người làm cần sử dụng được những công cụ, thiết bị hiện đại và những phần mềm chuyên dụng
Có nhiều loại đồ họa khác nhau như: đồ họa độc lập, đồ họa in ấn, đồ họa
mnáy tính, IL3 Mỹ thuật ứng dụng:
Mỹ thuật có thể được dùng để chí các haojt động sáng tạo mỹ thuật được đưa vào ứng dụng trong cuộc sống thường ngày Ta có thể thấy được nó khác với “Mỹ thuật” - phúc
vụ cho các cảm xúc của mỹ thuật hàn lâm
Vay thi ta có thê gặp được mỹ thuật ứng dụng ở đâu? Mỹ thuật ứng dụng rất thường được gap va quan trọng trong cuộc sống có thé lay vi dụ như các trình bày trên một cuốn tạp
chí, hoặc thiết kế của một bộ trang phục, kiểu dáng hay cách trang trí trên một đồ vật, Ta có thê điểm qua một vài lĩnh vực thuốc Mỹ thuật ứng dụng như: Thiết kế độ họa, thiết kế tạo đáng công nghiệp, thiết kế thời trang, thiết kế nội thất, nghệ thuật trang trí
Sự khác nhau với những tác phẩm mỹ thuật truyền thống khi chỉ có tác dụng thâm mỹ và trang trí thì các tác phẩm mỹ thuật ứng dụng ta có thê thấy đưuọc sự kết hợp của cả sự sáng tạp và chức năng sử dụng
IL4 Mỹ thuật ứng dụng trong marketing:
Với những sự phát triển cũng công nghệ số, không khác với những ngành nghề khác, mỹ
thuật ứng dụng cũng bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi cuộc các mạng công nghiệp Khi cuộc
cách mạng này đã làm thay đổi nhiều yếu tố trong lĩnh vực này, cả những phương thức sáng tạo, cách thức marketing sản phẩm,
Internet và mạng xã hội đã góp phần hình thành một thị trường mỹ thuật ứng dụng trực tuyến, tạo điều kiện để người nghệ sĩ kết nói với công chúng một cách hiệu quả hơn Tuy nhiên, chính những nền tảng tự do như thế này cũng có thê trở thành mối đe dọa tới quyền riêng tư của người sáng tác và bản quyền tác phẩm Việc đánh cấp thiết kế sản
Trang 5IL.4.1 Màu sắc, bố cục:
Trong Marketing khi màu sắc và bố cục là một công cục quan trọng và cơ bản trong mỹ thuật ứng dụng trong lĩnh vực Marketing, khi đây là công cụ có vai trò tạo nên tính thâm mỹ cao cho các cho các tác phẩm thiết kế, tạo được sự chú ý cho khách hàng mục tiêu, kích thích tiêu dùng và xây dựng hình ảnh thương hiệu
Trong màu sắc các nguyên lý phối màu, tính chất và ý nghĩa màu sắc, các dạng bố cục
trong mỹ thuật, ý nghĩa của bế cục, được vận dụng rất nhiều vào thiết kế hệ thống nhận
dạng thương hiệu cơ bản (logo), thiết kế hệ thống nhận dạng thương hiệu trong môi trường gắn nhãn ( Bộ nhận dạng thương hiệu văn phòng phẩm, bộ nhận đạng thương hiệu ban hàng ), thiết kế bao bì sản phẩm, thiết kế quảng cáo,
Ngoài thấu hiểu thị hiểu tiêu dùng, đối thủ cạnh tranh người làm marketing cân phải có
kiến thức cơ bản về mỹ thuật góp phân quan trọng nâng cao giá trị sáng tạo của thiết kế
trong lĩnh vực marketing và có sự phối hợp nhịp nhàng, hiệu quả với các đối tác thiết kế,
sản xuất
IL4.2 In Ấn và thành phẩm ứng dụng:
Người làm marketing nắm vững những kiến thức cơ bản chuyên ngành về in ấn: các loại công nghệ in, máy in, chất liệu giấy in và các giai đoạn, kỹ thuật thành phâm sẽ giúp hỗ
trợ rất nhiều trong việc triển khai kế hoạch sản xuất in ấn brochure, catalogue, foder, bang
rén, backdrop, standy, quang cáo ngoài trời, quà tặng, thiệp mời, bao bi san phẩm, 1L4.3 Hoạt động thi công ứng dụng:
Hoạt động thi công trong marketing được áp dụng trong trang tri showroom sản phẩm, văn phòng công ty, thi công gian hàng hội chợ, bảng hiệu quảng cáo, thi công event, quầy ké ban hang,
Trang 6Người làm marketing phải am hiểu về kỹ thuật quay phim, dàn dựng hình ảnh, dàn dựng
sân khẩu, các loại kịch bán quay phim, để phục vụ cho việc phối hợp, hỗ trợ, giám sát và thực hiện các công việc trong marketing như: Làm phim tự giới thiệu công ty, tham gia sản xuất TVC giới thiệu sản phẩm, quản lý quay phim và dàn dựng sân khẩu
chương trình event, hỗ trợ thâm định tài trợ các chương trình truyền hình, đưa tin tức trên truyền hình II MỤC TIÊU VÀ LỘ TRÌNH NGHẺ NGHIỆP TRONG HAI GIAI ĐOẠN: HLI Giai đoạn I: (Từ hiện tại đến I năm đi làm) ® Mục tiêu: ® _ Mục tiêu chính: Học tập, trải nghiệm và bô sung thật nhiều kiến thức, kỹ năng cần thiết cho công việc trong tương lai và trở thành Digital Marketer tai [VY moda © Muc tiéu cụ thé:
* Ung tuyén lam thyc tap sinh marketing cho cac client
* Tham gia cac khéa hoc vé dumg video, content, design hay các chứng nhận marketing
* Céng tac vién viết bai cho các Fanpage, web,
¢ Lộ trỉnh:
Thời Năm 3 Năm 4 Đi làm Í nắm gian
Cơng *® Ứng tuyển thực * Ứng tuyển thực ¢ Trở thành nhân
việc dự làm thực tập tập sinh cho viên chính thức
định sinh cho client client cho 1 client ma
* Học tập về| * Trau đồi để có bản thân thích
Content, được các chứng ° Tiếp tục học tập
Trang 7Design, Video chỉ Marketing năng các kiên thức, kỹ cho công việc cần thiết HI2 Giai đoạn 2: (Từ năm đi làm thứ 2 đến năm thứ 5) ® Mục tiêu: ® _ Mục tiêu chính: Xây dựng được hình ảnh của bản thân và đạt được vị trí trưởng phòng Digrtal Marketing tai IVY moda sau 3 năm đi làm chính thức Xây dựng, mở cửa hàng thời trang riêng của bản thân © Muc tiéu cụ thé:
¢ Hoan thanh tét nhất có thể các công việc được giao
* _ Ứng cử vào các vị trí quan trọng trong mỗi dự án
s - Liên tục trau dồi những kiến thức liên quan mà bản thân còn thiếu sót
« Lộ trình:
Thời gian Năm thứ 2 — Năm thứ3 — Năm thứ 4 Năm thứ §5_ Cơng việc |- Hoàn thành tốt |- Hoàn thành tốt | - Xây dựng được |- Duy trì tot
dự định các công việc các công việc | hinh ảnh của| chức vụ được giao được giao bản thân trong | trưởng - Ứng cử đảm | Ứng cử đảm nhận | công ty phòng
nhận vai trò | vai trò quan trọng | - Đạt được vị trí |- Mở được
quan trọng |trong các dự án| trưởng phòng| cửa hàng trong các dự án | tham gia Digtral thời trang tham gia Marketing đầu tiên
IV PHAN TICH SWOT HIEN TAI CUA BAN THAN:
Diém manh (S) Diém yéu (W)
Trang 8
SI: Kiến thức chuyên ngành Truyền thông Marketing 32: Tự giác và kỉ luật trong
công việc
S3: Khả năng giao tiếp tốt S4: Khả năng thích nghĩ nhanh trong môi trường mới
S5: Tỉnh thần ham học hỏi, chủ
động trong công việc
S6: Có một số kinh nghiệm khi đã làm thực tập sinh S7: Trinh độ ngoại ngữ khá WI: Kinh nghiệm còn hạn chế W2: Thiếu mối quan hệ với các anh chị trong ngành W3: Thiếu các kiến thức bổ trợ liên quan đến công việc Cơ hội (O) Ol: Việc moi người su dụng
mạng xã hội là phô
biến
O2: Đây là thời đại của truyền thông công nghệ số O03: Marketing đang là xu hướng
của Việt Nam và cả
thể giới
04: Môi
làm việc của các
trường công ty trong lĩnh
vực này luôn được
SI+OI,2: Kiến thức về chuyên ngành giúp bản thân có thê phát triển trong thời đại hiện nay
S2,3,4,5 +O4: Khả năng giao tiếp,
thích nghỉ nhanh cùng tỉnh thần
ham học hỏi, kỷ luật trong công việc giúp bản thân nhanh chóng hòa nhập với môi trường làm việc,
có được cơ hội nghề nghiệp trong
ngành
57 +O3: Khả năng ngoại ngữ giúp
bản thân có được nhiều cơ hội hơn
WI,2,3 +O4: Ứng tuyên làm
thực tập sinh cho các công ty trong lĩnh vực liên quan để thu thập và học hỏi thêm kiến
thức cần thiết, cũng nhự xây dựng được mối quan hệ với các anh chị cùng ngành
Trang 9cởi mở, linh hoạt
Thách thức (T)
TI: Các tiêu chuẩn
ngày càng cao của nhà tuyên dụng T2: Đối thủ cạnh
tranh (những người giỏi hơn, sáng tao hơn, ) T3: Kiến thức về ngành quá rộng và sâu
14: Đòi hỏi có
nhiều kinh nghiệm
thực tế
TS: Đối diện với
khối lượng công
việc lớn
S3 +T1: Khả năng giao tiếp tốt sẽ
giúp ích cho bản thân khi gặp các
nhà tuyên dụng đặt tiêu chuẩn cao S1,7 +T2: Kiến thức chuyên ngảnh cộng với khả năng ngoại ngữ cũng
là một lợi thế cạnh tranh
S6 +T4: Làm thực tập sinh giúp bản thân có được một vài kinh nghiệm thiết yếu
W3 +Tã: Thiếu các kiến thức bổ trợ sẽ gây khó khăn cho
bản thân khi phải đối diện với
khối lượng công việc lớn
VY KIÊN THỨC CHUYÊN NGÀNH VỀ NGHÈẺ NGHIỆP ĐÃ LỰA
CHỌN:
LỰA CHỌN: DIGITAL MARKETER
Digital Marketing là một mảng nhỏ trong các phương thức ứng dụng Marketing và hình
thức quảng bá thương hiệu, sản phẩm nhằm tăng nhận thức về sản phẩm của thương hiệu,
kích thích hành vi mua hàng dựa trên nền táng Internet và các thiết bị số V.1 Các thành phần trong Digital Marketing:
Trang 10V.I.I Thành phần chính trong Digital Online Marketing: V.1.1.1 Search Engine Optimization (SEO):
Đây là quá trình tối ưu hóa trang web của doanh nghiệp để “xếp hạng” cao hơn trong các thanh hiễn thị kết quả của công cụ tìm kiếm (Google, Bing ) Lợi ích lớn nhất
từ SEO cho Website là khiến người đùng nhìn thấy web của bạn nhiều hơn, từ đó tăng
khả năng truy cập và gia tăng độ nhận diện thương hiệu đồng thời thúc đây quá trình mua
sản phẩm hơn
Một số cách tiếp cận SEO dé tap lưu lượng truy cập bao gồm:
®- SEO On-page: Loại SEO này tập trung vào tất cả các nội dung tồn tại “trên trang”
khi xem trang web Bằng cách nghiên cứu từ khóa cho hành vi tìm kiếm và ý định
(hoặc ý nghĩa của chúng) Có thê trả lời câu hỏi cho người đọc và xếp hạng cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs — Search Engine Results Pages) mà những câu hỏi đó tạo ra
® SEO Offpage: Loại SEO này tập trung vào tất cả các hoạt động diễn ra “ngoài trang” khi tìm cách tối ưu hóa trang web của bạn Có thê gọi là kiến kết ngược
(Backlink) Số lượng nhà xuất bản liên kết với bạn và “quyền hạn” tương đối của những nhà xuất bản đó, ảnh hưởng đến mức độ xếp hạng của bạn đối với các từ khóa bạn quan tâm Bằng cách kết nối với các nhà xuất bản khác, viết bài đăng của
khách trên các trang web này (và liên kết trở lại trang web của bạn) và tạo sự chú
ý bên ngoài Bạn có thể kiếm được các liên kết ngược mà bạn cần để đưa trang web của bạn lên trên tất cả các SERPs phù hợp
* SEO Technical (kỹ thuật SEO): Loại SEO này tập trung vào phần phụ trợ của
trang web bạn và cách các trang web của bạn được mã hóa Nén hình ảnh, dữ liệu
có cấu trúc và tối ưu hóa tệp CSS (Cascading Style Sheets) là tất cả các hình thức
SEO kỹ thuật có thê tăng tốc độ tải trang web của bạn — một yếu tố xếp hạng quan trọng trong mắt các công cụ tìm kiếm như Google