phân tích marketing kỹ thuật số cho thương hiệu durex

Hình I Ảnh minh chứng từ khóa chủ đạo Nguồn: Rank Tracker « Phan tich Keywords Phân tích lượt tìm kiếm với từ khóa: durex Với các dữ liệu có thê thấy những lượt tìm kiếm thường liên qua

BO TAI CHINH TRƯỜNG ĐẠI HOC TAI CHINH —- MARKETING

KHOA MARKETING

-¬ [Ilfl

TÀI CHÍNH - MARKETING

PHAN TICH MARKETING KY THUAT SO CHO THƯƠNG HIỆU DUREX

MA LOP HOC PHAN: 2311101117001 GIAO VIEN HUONG DAN: Nguyén Nam Phong

SINH VIEN THUC HIEN:

1 Nguyén Ngoc Thuy Vy — 2021008392

2 Lưu Đào Thành - 2021008339

3 Dao Tran Dire Quynh — 2021008333

4 Neguyén Due Trong — 2021008377 5 Nguyễn Toản Thịnh - 2021008352

Phu luc hinh anh

Hình 1 Ảnh minh chứng từ khóa chủ đạo - 2-52 2s SE1921121E711122111212112 x11 t6 6

Hinh 2 Keyword Overview: DUTêX 0 20 12112 112 1H 110111111111 1111 111111101 1182 kg kg 7 Hình 3 Biểu đồ biểu thị lượt truy cập của một số thương hiệu bao cao su như: durex, sagamI, okamoto trong l2 tháng qUa - 2: - 2 222 222212221123 11 1353 11115531111 1551 1111 se 7

Hinh 5 Mức độ quan tâm theo khu vực đối với từ khóa “bao cao su durex” trong 12 CANS QUA ec ec cc cece cece ce eeccseeceseceeaeceseeseseseceeseeeesaessseeseaeessseesesessesssueessecssesesssieeess 8 Hinh 6 Neudn trang duoc kiém tra ccccccccccccceecesscssessessesecssesesseseseesessecseseseeseeees 10

Hình 9 Phân tích trang web Durex Việt Nam - 22 2 221112211111 11111 11121222 II

Hình 11 Các tiêu đề durex triển khai 255 -222222222111221111211112111 21 13

Hình 12 Số lượng từ trên trang web IDurex 2-5222 215 1152111271211112121121 2t te 13 Hình I3 Hình ảnh từ trang web của Durex -. L1 2.11222111212211 1111555111112 14 Hình 14 Do lường backlinks của Durex 2 2 2212212211221 1 1511511 1511111111 22x te 16 Hình 15 Đo lường backlinks của Durex 2: 2 22122122111 11 1511513151111 1111 12 xe 17

Hình 17 Hiến thị của Google khi nhập từ khoá “Durex Jeans” ‹:55- 19

Hinh 19 Hình ảnh được đăng tải cting bai Vitec ccc cccceeeeeseseeeesessesessesesseeseseeen 24

Muc luc

2.1 Kỹ thuật SEO onpage - T1 Q H11 H1 2110110 111011101111 1110112218111 12

2.2.2 Back Links 15

3.1.1 Phân tích - +2: 2121112121121 15111121 1211111211 111811 11T HH HH yện 19

3.1.2 Đánh giá và đề xuất c- nn TT TE E12111121111111111 012 ng re 20

3.2.1 Phan tich o.oo ccc ccccceccccneecsceeccsessecsecsesseesecsectecessseteesssseseeseeesesessseeeenes 21

3.2.2 Danh gid va dé Xuate ccc cccccccecseescsessesecsesscsessesessessesessesssesevsesevseversecees 21

CHUONG 4 : Viết content đăng lên page của Durex c.cccccccccccccseesesessessesesesseseeseeees 23 4.1 Bài viết có content nhằm chia sẻ kiến thức liên quan đến thương hiệu 23 4.1.1 Nội dung bài đăng: 2 2 0 221111211 122111211 1111122111011 110 1118k k ng 23

4.1.2 Hình ảnh đăng tải kèm bài viẾt: 5 5c c1 211 1 111112111121 1 He, 24

CHUONG 1: Phan tích bộ top keywords của thương hiệu Durex

Phân tích bộ Top Keywords Cho thương hiệu durex

« Phan tich b6 Top Keywords cho thương hiệu Durex

thủ

Hình I Ảnh minh chứng từ khóa chủ đạo

Nguồn: Rank Tracker

« Phan tich Keywords

Phân tích lượt tìm kiếm với từ khóa: durex

Với các dữ liệu có thê thấy những lượt tìm kiếm thường liên quan đến tên các loại bao cao su Durex nằm trong bộ từ khóa chủ đạo như: Durex, Durex Invisible, Durex performa, Durex kingtex, Durex fetherlite, Durex invisible extra sensitive Và một số các tìm kiêm khác như: Durex size, Durex classic, Durex play,

Volume Global Volume intent CPC

Với lượng tìm kiếm liên quan với từ khóa “durex” được tính trung bình từ đầu

tháng 4 đến ngày 23/4/2023 là 27,IK riêng tại Việt Nam và trên toàn thế giới, con số này là 440,7K

® bao cao su durex ®_ bao cao su sagami : © baocao su okamo , + Thêm lượt so sánh :

f© ^

Mức độ quan tâm theo thời gian 2

Hinh 3 Biéu dé biéu thị lượt truy cập của một số thương hiệu bao cao su như: durex,

sagami, okamoto trong 12 tháng qua

Nguồn: Google Trends Lượt truy cập của Durex ở mức rất tốt, cao hơn rất nhiều so với các đối thủ như thương hiệu Sagami và Okamoto Có thê thây mức độ cạnh tranh của Durex ở mức rất tốt Tuy nhiên, Durex vẫn cần củng cố tên tuôi của mình băng các chiến dịch marketing hợp lý, hướng tới nhiều đối tượng trên đa nền tảng, đặc biệt là đối tượng

giới trẻ.

Mức độ quan tâm theo tiểu vùng @ Tiểuvùng Ý J, <> <$

Hinh 4 Mức độ quan tâm theo khu vực đối với từ khóa “đurex”

Nguồn: Google Trends

Từ khóa “durex” là từ khóa có lượt truy cập cao, có độ phủ sóng toản quốc, điền hình là khu vực Cần Thơ, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh, Hà Nội

® bao cao su durex

Nhận xét: Sau khi phân tích bộ Top Keyword cho thương hiệu Durex thông qua các công cụ la Rank Tracker, Semrush, Google Trends trong vong 12 thang tai Viét Nam, co thé thấy người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm về Durex là rất cao Đồng thời lượt truy cập tìm kiếm về từ khóa “đurex” cũng cao hơn rất nhiều so với các thương hiệu của đối thủ cạnh tranh Tuy vậy, Durex nên tiếp tục đây mạnh những các giải pháp dé lên top được nhiều Keyword của mình Đồng thời, Cocoon cũng nên tiếp tục duy trì vị thế, đầy mạnh các chiến dịch marketing đề có thê gia tăng thêm sự nhận biết sản phẩm tới khách hàng Từ đó, giữ được lợi thế cạnh tranh so với các thương hiệu đôi thủ cạnh tranh đên từ nước ngoài.

CHUONG 2 : Đánh giá Website thương hiệu Durex

Trang web: https://www.durexvietnam.vn/

Kiểm tra nguồn trang:

Se a@:

Hình 6 Nguồn trang được kiểm tra

Nguồn trang website Durex Viet Nam Giao diện của trang web:

KHỎI ĐỘNG CHO ĐÊM

Thông qua công cụ Webrank, trang web được xếp hạng thứ 20,186 tại Việt Nam và

xếp thứ 600,597 trên thế giới, giá trị trang web ước tính là 1,046 USD

Hinh 8 Phan tích trang web: sử dụng công cụ SEOquake

Phân tích trang web: sử dụng công cụ SEOquake, trang web:

https://Awww.durexvietnam.vn/

THONG TIN TRANG

Tiêu đề: Bao Cao Su, Gel Bôi Trơn & Tình Duc An Toàn | Durex Việt Nam

Từ khóa meta:

Mô tả meta: Nâng đời sóng tình dục của bạn lên một tằm cao mới với Durex, thương hiệu só 1 thẻ giới về các sản phảm bao cao su, gel bôi trơn chất lượng cao

Liên két nội bộ: 38 (0 người theo dõi)

Liện két ngoại: 5 (0 lượt theo dõi)

Máy chủ: đám mây

Hình 10 Thông tin trang web Durex Việt Nam

KIEM TRA SEO TRANG - °+:z 2 “© cmos

URL *“ 20 ký tự — tối ưu Lỡi khuyôm

kinh điển *“ Thẻ chuẩn được đặt cho trang này và liên kết đang hoạt động tốt Lỡi khuyên

Tiéu dé *“ 59 ký tự — tối ưu Lời khuyên

mô tả meta bị 143 ký tự — trung bình Tổi ưu nhất 160 - 300 ký tự

Lời khuyênx

Từ khóa meta 0 ký tụ, 0 từ Lời khuyêrk„

tiêu đề *“ Tết! Trang của bạn triển khai các tiêu đề HTML (<H1> đến <H3>) và chỉ một tiêu đề <H1>

được sử dụng

Hình 9 Phân tích trang web Durex Viét Nam

2.1 Kỹ thuật SEO onpage

Đáp ứng các yêu cầu trên có thê thấy Durex tạo cho mình một tiêu đề chuẩn SEO, tạo sự thân thiện với công cụ Google và giúp trang web luôn năm tại top tìm kiếm 2.1.2 Thé Meta Description

Độ dài thẻ Meta Decription chưa đạt chuẩn, với 143 kí tự (theo như đánh giá thì được cho là trung bình)

Theo như tìm kiếm thì Meta Description của Durex là “Nâng đời sống tình đục của bạn lên một tầm cao mới với Durex, thương hiệu số l thế giới về các sản phẩm bao cao su, gel béi tron chat lượng cao.”

Durex đã khăng định chất lượng thương hiệu của mình đến với khách hàng qua cụm

“thương hiệu số I thế giới” kích thích tính tò mò, muốn tìm hiểu từ đó làm thu hút

người quan tâm đến thương hiệu vào tìm chất lượng, sản phẩm của Durex mang lai

2.1.3 Cau trac URL

Một đường dẫn có sự gọn gàng, tính tế, dé nhớ sẽ tiện lợi cho việc dẫn nguồn, giúp trang web được ưa thích hơn bởi cả người dùng và công cụ tìm kiếm ưa thích hơn, góp phần làm tăng lượng truy cập vào trang

Trang web chinh Durex có dia chi URL la www.Durexvietnam.vn/ bao gồm 20 kí tự được cho là đạt chuẩn cho một URL

2.1.4 Heading

Trong một bài viết nên có I thẻ HI và các thẻ H2 - H6 Đôi khi kết quả tìm kiếm trả

vẻ là HI hoặc H2 trong nội dung

12

Trong bài viết cua | website nên có ít nhất 3 thẻ Heading (HI, H2, H3), các từ khóa cần SEO sẽ được để ở H2 thay vì HI như lúc trước do thuật toán mới được thêm bởi Google vào cuối năm 2020

tiêu đề *“ Tot! Trang cua ban triển khai các tiêu đè HTML (<H1> đến <H3>) và chỉ mot tiéu dé <H1>

được sử dụng

Hình 11 Các tiêu đề durex triển khai

Ta có thể nhìn thấy được:

Trang web của Durex có các heading HI, H2, H3 và H4

H1: KHOI DONG CHO DEM NONG BONG

H2: THOA MAN TRONG MOI CUOC YEU

H3: BAO CAO SU

H4: Bao Cao Su Durex Invisible Extra Thin, Extra Lubricated Hop 10 Cai

2.1.5 Noi dung

Trang web cua Durex co d6 dai van ban: 687 từ được đánh giá phù hợp

Hình 12 Số lượng từ trên trang web Durex

(Đánh giá từ công cụ SEORCH) Durex cũng khá tập trung cho các từ khóa tuy nhiên, vì đây là sản phâm nhạy cảm cho nên các từ khóa cũng phải được Durex lựa chọn khá “bay bồng”

13

2.1.6 Hinh anh va the Alt

Việc chèn thêm hình ảnh vào bài viết rất quan trọng, đem lại nhiều lợi ích khác nhau cho site như:

® - Hình ảnh là cách tốt nhất đề làm ví dụ

e Tang su than thiện với bộ máy tìm kiếm

© - Dễ diễn đạt được ý của câu, tăng trải nghiệm người đọc

e Tang chi sé SEO téng thé trong SEO Onpage

e Tang traffic tiém nang cho website thong qua Google hinh anh

Hiển thị đúng ảnh với nội đung tìm kiếm: Hình ảnh lựa chọn phải phù hợp với chủ

đề nội dung đang được tìm kiếm Nếu là hình ảnh tự chụp thì Google sẽ càng đánh giá cao Durex đã thật sự thành công trong điều này:

© Các hình ảnh sản phẩm của Durex được sử dụng kích thước phù hợp, nội dung

ro rang

® - Nội dung hình ảnh chứa cả từ khóa chính và từ khóa phụ:

Tuân thủ theo đúng quy tắc về hình ảnh và nội dung (Không đùng những tên vô nghĩa không liên quan hay những ký tự đặc biệt như: 1,2,*,! cho anh Đặt tên đúng chuẩn thế này sẽ giúp Google hiểu được nội đung của hình ảnh khi lấy

thông tin, quan trọng hơn là sẽ giúp người tìm kiếm hình ảnh hiểu được khái quát nội

dung đang nói đến, dẫn đắt người dùng đến trang

Hình anh - <img> The

4 Thb <img> không có thuộc tinh ALT @

¬

CRE) MR ON ciKiP CHO CUOC YEU THANG HOA

si VN đão dại

Cách tránh thai hiện đại: 4 điều không nên chủ quan — Có dễ mang thai khi quan hệ

mài oe nào an toàn va vé tac dung phy cua thuốc trong ngày rụng trứng?

tránh thai khẩn cắp

GEL BOI TRON

7 ‘Tu dé mé “ciip nude” gidi hen đến hâm nóng ree gee

Hình 13 Hình ảnh từ trang web cua Durex

14

Thuoc tinh title hinh anh:

Là phần bổ sung thơng tin cho hình ảnh chèn trong bài viết, thường sẽ cĩ từ khĩa chính Tuy nhiên các ảnh hợp lệ của Durex đều khơng sắn title

Thuoc tinh ALT

Thuộc tính Alt (alternative text) hay cịn gọi là văn bản thay thế của hình ảnh, nĩ sẽ

mơ tả ngắn gọn nội dung ảnh trong trường hợp ảnh vị một số lý do lỗi khơng thế hiển thị, để khơng bị mắt thơng tin từ ảnh thẻ ALT sẽ cho biết chỗ đĩ từng cĩ ảnh với nội dung øì Mơ tả hình ảnh đi kèm phải luơn chứa từ khĩa mục tiêu để cơng cụ tìm kiếm đánh giá website cao hơn Thẻ ALT tương quan khá mạnh mẽ với thứ hạng cao Bước

đặt thẻ ALT ảnh hưởng trực tiếp đến cả SEO hình ảnh và cả quá trình SEO Onpage vì

bot của Google chỉ cĩ thé doc được URL và Alt của hình ảnh Nên được các nhà lập trình web rất chú ý

Ở đây trang web của Durex cĩ số lượng ảnh đạt chuẩn là 12 nhưng lại cĩ 4 ảnh khơng cĩ thé ALT

2.2 Kỹ thuật SEO offpage

Cong cu tim kiếm của Google được xây dựng trên một cái gọi là Pàe Rank, một thuật tốn cĩ thê xem xét số lượng và chât lượng của các liên kết backlinks trỏ đên

15

website của bạn Không những có thêm nhiêu link trỏ đên website của bạn từ các tên Referring Domains, ma d6 con là sô lượt tìm kiêm trang web của bạn

Hinh 14 Do luong backlinks cua Durex

Page Authority: Chỉ số đo lường chuân nhất đề tôi wu backlinks 1a 34

Backlinks: Số lượng backlinks trỏ về trang web đang kiểm tra là 7,397 Trong đó

có 7,377 là link dofollow => đễ đàng nắm bắt, thu thập thông tin của nhiều người tiêu dùng cũng như những người đang có nhu cầu quan tâm đến việc mua bao cao su Refrring Domains: Tông số miền đang chứa backlinks trỏ về đang kiểm tra là 99 link Số lượng của backlink không nên được quá nhiều so với số lượng refrring domains Khi số lượng mà backlink vượt trội so với số lần lượng domain trỏ về web thi google sẽ hoài nghi và đánh giá thấp số lượng backlink đó

Link Dofollow có tác dụng dẫn dắt các Bots của Google đến các trang trong website của Durex Website của Durex được đánh giá uy tín và thân thiện khi xếp hạng

trên các công cụ tìm kiếm => Phân phối tỉ lệ hợp lý giữa liên kết Nofollow và

Dofollow giúp cho việc cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm, không những thế còn tránh được các thuật toán của Google

16

5 quy tac cua | backlink chat lwong tir cdc nguén:

- Pam bảo các yêu tổ liên quan như: chủ đề của domain, nội dung trang

- - Đặt ở những trang có uy tín: Vì sao Việt Nam nằm trong top 4 các quốc gia

điều trị hiệu quả HIV/AIDS?

- _ Tập trung vào những website thực, có lưu lượng truy cập tốt như trang chủ Dân Trí, Kênh14, VNExpress

- Dat backlink ở những trang sạch và không bị SPAM như trên trang web có backlinks ở các liên kết chất lượng thấp: Giáo dục giới tính, Giáo dục giới tính cho trẻ vị thành niên

- Phân phối Anchor Text đa dạng, sử dụng biến thể từ khóa

2.2.3 Top phân bồ từ khóa Anchor Text

GB ouTute 3 reebset By Google Dich ẾỀ NimeTV-Nẽntin Œ 7ngMp3|Naheti l⁄ Gmai BP Maps

BLW Report

Co

+ ps durex.com.ng/ Vietnam 18 a 126 2_ https://diendan.clbmarketing.com/threads/cong-thuc-de-s Durex 10 a 57 nofollow

3 Iptech asia/kien-thuc/hoc-marketing-thong-qua Durex 7 a 21

durexvietnam.vn, durex, bao cao su, cac triệu chứng bệnh lậu và cách chữa trị

Top Page những bài nào có lượng traflc cao nhất

17