BO TAI CHINH TRƯỜNG ĐẠI HOC TAI CHINH —- MARKETING KHOA MARKETING -¬ [Ilfl TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING PHAN TICH MARKETING KY THUAT SO CHO THƯƠNG HIỆU DUREX MA LOP HOC PHAN: 2311101117001 GIAO VIEN HUONG DAN: Nguyén Nam Phong SINH VIEN THUC HIEN: 1 Nguyén Ngoc Thuy Vy — 2021008392 2 Lưu Đào Thành - 2021008339 3 Dao Tran Dire Quynh — 2021008333
Trang 2Mức độ
lên —MSSV Nội dung thực hiện hồn thành
Trang 3Phu luc hinh anh
Hình 1 Ảnh minh chứng từ khĩa chủ đạo - 2-52 2s SE1921121E711122111212112 x11 t6 6
Hinh 2 Keyword Overview: DUTêX 0 20 12112 112 1H 110111111111 1111 111111101 1182 kg kg 7 Hình 3 Biểu đồ biểu thị lượt truy cập của một số thương hiệu bao cao su như: durex, sagamI, okamoto trong l2 tháng qUa - 2: - 2 222 222212221123 11 1353 11115531111 1551 1111 se 7
Hinh 4 Mức độ quan tâm theo khu vực đối với từ khĩa “durex”” -: + sac szcsss2 8
Hinh 5 Mức độ quan tâm theo khu vực đối với từ khĩa “bao cao su durex” trong 12 CANS QUA ec ec cc cece cece ce eeccseeceseceeaeceseeseseseceeseeeesaessseeseaeessseesesessesssueessecssesesssieeess 8 Hinh 6 Neudn trang duoc kiém tra ccccccccccccceecesscssessessesecssesesseseseesessecseseseeseeees 10
Hinh 7 Giao diện trang web Durex Việt Nam L0 0 2201122111222 1115211 11112 k2 10
Hinh 8 Phan tích trang web: sử dụng cơng cụ SEOquake 2 2222222 s°2 II
Hình 10 Thơng tin trang web Durex Việt Nam 2 20 21112 112221122111 II
Hình 9 Phân tích trang web Durex Việt Nam - 22 2 221112211111 11111 11121222 II
Hình 11 Các tiêu đề durex triển khai 255 -222222222111221111211112111 21 13
Hình 12 Số lượng từ trên trang web IDurex 2-5222 215 1152111271211112121121 2t te 13 Hình I3 Hình ảnh từ trang web của Durex -. L1 2.11222111212211 1111555111112 14 Hình 14 Do lường backlinks của Durex 2 2 2212212211221 1 1511511 1511111111 22x te 16 Hình 15 Đo lường backlinks của Durex 2: 2 22122122111 11 1511513151111 1111 12 xe 17
Hình 16 Top page những bài cĩ lượng traffic cao nhất - 2-21 E112 xe 18
Hình 17 Hiến thị của Google khi nhập từ khố “Durex Jeans” ‹:55- 19
Hình 18 Hiến thị của Google khi nhập từ khố “Durex Invisible”” - ‹- 21
Trang 4Muc luc
CHUONG 1: Phan tich bé top keywords cua thuong hiéu Durex eee 5
CHƯƠNG 2 : Đánh giá Website thương hiéu Durex ccc ccececeeecneeeeeenseneens 10
2.1 Kỹ thuật SEO onpage - T1 Q H11 H1 2110110 111011101111 1110112218111 12 2.1.1 Tiêu đề 256222111 2211122111221112211111111121112111211112111.210111 2110210010 tu 12 2.1.2 Thé Meta Description - 0 1201121111211 121 112111121112 211 10111181121 ká 12 2.1.3 Cấu trúc URL ¿-222+-22221522111211122112221112711122111212112.0110.01 111 c6 12 VĂN Nai :ci::iIađẰ 12 ZAS NOt QUAG 13 2.1.6 Hình ảnh và thẻ AÍ 2 2 222221211211 22111 11212 11511811111 Ẹ11 11101112111 x 1H 14
"Sáu n0 0n 15
",@ĐN ¡Ghi 8n - 15
2.2.2 Back Links 15
2.2.3 Top phân bơ từ khĩa Anchor Text s2 S1 1 11111115112111112121 711 1x6 17
CHƯƠNG 3 : Phân tích quảng cáo GG Ads của Durex 0 nhe 19
Ki ác 0a na 19
3.1.1 Phân tích - +2: 2121112121121 15111121 1211111211 111811 11T HH HH yện 19
3.1.2 Đánh giá và đề xuất c- nn TT TE E12111121111111111 012 ng re 20
3.2 ‹ 000i .Ồ.Ồ.Ồ 5 21
3.2.1 Phan tich o.oo ccc ccccceccccneecsceeccsessecsecsesseesecsectecessseteesssseseeseeesesessseeeenes 21
3.2.2 Danh gid va dé Xuate ccc cccccccecseescsessesecsesscsessesessessesessesssesevsesevseversecees 21
CHUONG 4 : Viết content đăng lên page của Durex c.cccccccccccccseesesessessesesesseseeseeees 23 4.1 Bài viết cĩ content nhằm chia sẻ kiến thức liên quan đến thương hiệu 23 4.1.1 Nội dung bài đăng: 2 2 0 221111211 122111211 1111122111011 110 1118k k ng 23
4.1.2 Hình ảnh đăng tải kèm bài viẾt: 5 5c c1 211 1 111112111121 1 He, 24
Trang 5CHUONG 1: Phan tích bộ top keywords của thương hiệu Durex
Phân tích bộ Top Keywords Cho thương hiệu durex « Phan tich b6 Top Keywords cho thương hiệu Durex
Từ khĩa chủ đạo Từ khĩa liên quan Từ khĩa đối
thủ
durex cách yêu sagami
durex invisible cach chon size bao cao su OK
bes durex bao cao su chat lượng Okamoto
durex la gi bao cao su nỗi tiếng Trojan
durex la gi bao cao su cĩ mấy loại Rocmen
bao cao su durex bao cao su kéo dai thoi gian Fiesta
durex kingtex bệnh hoa liễu là gi Olo
Trang 6Hình I Ảnh minh chứng từ khĩa chủ đạo
Nguồn: Rank Tracker « Phan tich Keywords
Phân tích lượt tìm kiếm với từ khĩa: durex
Với các dữ liệu cĩ thê thấy những lượt tìm kiếm thường liên quan đến tên các loại bao cao su Durex nằm trong bộ từ khĩa chủ đạo như: Durex, Durex Invisible, Durex performa, Durex kingtex, Durex fetherlite, Durex invisible extra sensitive Và một số các tìm kiêm khác như: Durex size, Durex classic, Durex play,
Trang 7Với lượng tìm kiếm liên quan với từ khĩa “durex” được tính trung bình từ đầu
tháng 4 đến ngày 23/4/2023 là 27,IK riêng tại Việt Nam và trên tồn thế giới, con số này là 440,7K
® bao cao su durex ®_ bao cao su sagami : © baocao su okamo , + Thêm lượt so sánh :
Việt Nam 12 thang qua Tất cà danh mục ¥ Tìm kiếm trên web f© ^ Mức độ quan tâm theo thời gian 2 IN rea A/ OAL Hinh 3 Biéu dé biéu thị lượt truy cập của một số thương hiệu bao cao su như: durex, sagami, okamoto trong 12 tháng qua Nguồn: Google Trends Lượt truy cập của Durex ở mức rất tốt, cao hơn rất nhiều so với các đối thủ như thương hiệu Sagami và Okamoto Cĩ thê thây mức độ cạnh tranh của Durex ở mức rất tốt Tuy nhiên, Durex vẫn cần củng cố tên tuơi của mình băng các chiến dịch marketing hợp lý, hướng tới nhiều đối tượng trên đa nền tảng, đặc biệt là đối tượng
Trang 8Mức độ quan tâm theo tiểu vùng @ Tiểuvùng Ý J, <> <$ 1 CắnThơ — w 2 Đà Nẵng Sa ` ` 3 Hồ Chỉ Minh EE===——I 4 HàNộ Sa F 5 Thừa Thiên Huế a v
Hinh 4 Mức độ quan tâm theo khu vực đối với từ khĩa “đurex”
Nguồn: Google Trends Từ khĩa “durex” là từ khĩa cĩ lượt truy cập cao, cĩ độ phủ sĩng toản quốc, điền hình là khu vực Cần Thơ, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh, Hà Nội
® bao cao su durex
Trang 10CHUONG 2 : Đánh giá Website thương hiệu Durex
Trang web: https://www.durexvietnam.vn/ Kiểm tra nguồn trang:
Se a@:
Bre & ta 9e @ vớ ™ ©
Hình 6 Nguồn trang được kiểm tra
Nguồn trang website Durex Viet Nam Giao diện của trang web:
KHỎI ĐỘNG CHO ĐÊM NĨNG BỎNG
Hình 7 Giao diện trang web Durex Việt Nam
Xếp hạng trang web:
Trang 11Thơng qua cơng cụ Webrank, trang web được xếp hạng thứ 20,186 tại Việt Nam và
xếp thứ 600,597 trên thế giới, giá trị trang web ước tính là 1,046 USD ©= Ca —— n 6 *)oea@: (B News Trasctate Q Maps GB Youtube Mt @ sor @ Tratfic Checker Cơng cụ Phân tích Traffic Website mm a @ we ' 1,046 # 20,186 # 600,597 Hinh 8 Phan tích trang web: sử dụng cơng cụ SEOquake Phân tích trang web: sử dụng cơng cụ SEOquake, trang web: https://Awww.durexvietnam.vn/
THONG TIN TRANG
Tiêu đề: Bao Cao Su, Gel Bơi Trơn & Tình Duc An Tồn | Durex Việt Nam Từ khĩa meta:
Mơ tả meta: Nâng đời sĩng tình dục của bạn lên một tằm cao mới với Durex, thương hiệu sĩ 1 thẻ giới về các sản phảm bao cao su, gel bơi trơn chất lượng cao
Liên két nội bộ: 38 (0 người theo dõi) Liện két ngoại: 5 (0 lượt theo dõi)
Máy chủ: đám mây
Hình 10 Thơng tin trang web Durex Việt Nam
KIEM TRA SEO TRANG - °+:z 2 “© cmos
URL *“ 20 ký tự — tối ưu Lỡi khuyơm
kinh điển *“ Thẻ chuẩn được đặt cho trang này và liên kết đang hoạt động tốt Lỡi khuyên
Tiéu dé *“ 59 ký tự — tối ưu Lời khuyên
mơ tả meta bị 143 ký tự — trung bình Tổi ưu nhất 160 - 300 ký tự
Lời khuyênx Từ khĩa meta 0 ký tụ, 0 từ Lời khuyêrk„
tiêu đề *“ Tết! Trang của bạn triển khai các tiêu đề HTML (<H1> đến <H3>) và chỉ một tiêu đề <H1>
được sử dụng
Trang 122.1 Kỹ thuật SEO onpage 2.1.1 Tiêu đề Title cua Durex la “Bao Cao Su, Gel Béi Tron & Tinh Duc An Toan | Durex Vietnam” Thẻ Title cĩ độ dài đạt chuẩn là 59 kí tự (Dựa trên quy tắc thẻ tile khơng vượt qua 70 kí tự) Các từ khĩa chính cũng đã được sử dụng trong Title như bao cao su, gel bơi trơn, tình dục an tồn, đây là nhũng từ cĩ kết quả tìm kiếm cao làm tăng khả năng người xem quan tâm đến website của mình nhiều hơn
Đáp ứng các yêu cầu trên cĩ thê thấy Durex tạo cho mình một tiêu đề chuẩn SEO, tạo sự thân thiện với cơng cụ Google và giúp trang web luơn năm tại top tìm kiếm 2.1.2 Thé Meta Description Độ dài thẻ Meta Decription chưa đạt chuẩn, với 143 kí tự (theo như đánh giá thì được cho là trung bình) Theo như tìm kiếm thì Meta Description của Durex là “Nâng đời sống tình đục của bạn lên một tầm cao mới với Durex, thương hiệu số l thế giới về các sản phẩm bao cao su, gel béi tron chat lượng cao.”
Durex đã khăng định chất lượng thương hiệu của mình đến với khách hàng qua cụm
“thương hiệu số I thế giới” kích thích tính tị mị, muốn tìm hiểu từ đĩ làm thu hút
người quan tâm đến thương hiệu vào tìm chất lượng, sản phẩm của Durex mang lai
2.1.3 Cau trac URL
Một đường dẫn cĩ sự gọn gàng, tính tế, dé nhớ sẽ tiện lợi cho việc dẫn nguồn, giúp trang web được ưa thích hơn bởi cả người dùng và cơng cụ tìm kiếm ưa thích hơn, gĩp phần làm tăng lượng truy cập vào trang
Trang web chinh Durex cĩ dia chi URL la www.Durexvietnam.vn/ bao gồm 20 kí tự được cho là đạt chuẩn cho một URL
2.1.4 Heading
Trong một bài viết nên cĩ I thẻ HI và các thẻ H2 - H6 Đơi khi kết quả tìm kiếm trả vẻ là HI hoặc H2 trong nội dung
Trang 13Trong bài viết cua | website nên cĩ ít nhất 3 thẻ Heading (HI, H2, H3), các từ khĩa cần SEO sẽ được để ở H2 thay vì HI như lúc trước do thuật tốn mới được thêm bởi Google vào cuối năm 2020
tiêu đề *“ Tot! Trang cua ban triển khai các tiêu đè HTML (<H1> đến <H3>) và chỉ mot tiéu dé <H1> được sử dụng
Hình 11 Các tiêu đề durex triển khai Ta cĩ thể nhìn thấy được:
Trang web của Durex cĩ các heading HI, H2, H3 và H4
H1: KHOI DONG CHO DEM NONG BONG H2: THOA MAN TRONG MOI CUOC YEU
H3: BAO CAO SU
H4: Bao Cao Su Durex Invisible Extra Thin, Extra Lubricated Hop 10 Cai 2.1.5 Noi dung
Trang web cua Durex co d6 dai van ban: 687 từ được đánh giá phù hợp
Văn bàn - The <body> @
Trang web cĩ đồ dài văn bùn phù hop: 686 tu @
Hình 12 Số lượng từ trên trang web Durex
(Đánh giá từ cơng cụ SEORCH) Durex cũng khá tập trung cho các từ khĩa tuy nhiên, vì đây là sản phâm nhạy cảm cho nên các từ khĩa cũng phải được Durex lựa chọn khá “bay bồng”
Trang 142.1.6 Hinh anh va the Alt
Việc chèn thêm hình ảnh vào bài viết rất quan trọng, đem lại nhiều lợi ích khác nhau cho site như:
® - Hình ảnh là cách tốt nhất đề làm ví dụ
e Tang su than thiện với bộ máy tìm kiếm
© - Dễ diễn đạt được ý của câu, tăng trải nghiệm người đọc e Tang chi sé SEO téng thé trong SEO Onpage
e Tang traffic tiém nang cho website thong qua Google hinh anh
Hiển thị đúng ảnh với nội đung tìm kiếm: Hình ảnh lựa chọn phải phù hợp với chủ đề nội dung đang được tìm kiếm Nếu là hình ảnh tự chụp thì Google sẽ càng đánh giá cao Durex đã thật sự thành cơng trong điều này:
© Các hình ảnh sản phẩm của Durex được sử dụng kích thước phù hợp, nội dung ro rang
® - Nội dung hình ảnh chứa cả từ khĩa chính và từ khĩa phụ:
Tuân thủ theo đúng quy tắc về hình ảnh và nội dung (Khơng đùng những tên vơ nghĩa khơng liên quan hay những ký tự đặc biệt như: 1,2,*,! cho anh Đặt tên đúng chuẩn thế này sẽ giúp Google hiểu được nội đung của hình ảnh khi lấy
thơng tin, quan trọng hơn là sẽ giúp người tìm kiếm hình ảnh hiểu được khái quát nội
dung đang nĩi đến, dẫn đắt người dùng đến trang
Hình anh - <img> The
12 <img> DG tim thay the @
4 Thb <img> khơng cĩ thuộc tinh ALT @
12 The <img> khơng cĩ thuờc tính TITLE @
¬
CRE) MR ON ciKiP CHO CUOC YEU THANG HOA
si VN đão dại
Cách tránh thai hiện đại: 4 điều khơng nên chủ quan — Cĩ dễ mang thai khi quan hệ
mài oe nào an tồn va vé tac dung phy cua thuốc trong ngày rụng trứng? tránh thai khẩn cắp
GEL BOI TRON
7 ‘Tu dé mé “ciip nude” gidi hen đến hâm nĩng ree gee
OT C7: ee eee ont ad yeu | ae ( rwatunen ) (_ meter ) _-——— ` 5 ) ⁄
Trang 15
Thuoc tinh title hinh anh:
Là phần bổ sung thơng tin cho hình ảnh chèn trong bài viết, thường sẽ cĩ từ khĩa chính Tuy nhiên các ảnh hợp lệ của Durex đều khơng sắn title
Thuoc tinh ALT
Thuộc tính Alt (alternative text) hay cịn gọi là văn bản thay thế của hình ảnh, nĩ sẽ mơ tả ngắn gọn nội dung ảnh trong trường hợp ảnh vị một số lý do lỗi khơng thế hiển thị, để khơng bị mắt thơng tin từ ảnh thẻ ALT sẽ cho biết chỗ đĩ từng cĩ ảnh với nội dung øì Mơ tả hình ảnh đi kèm phải luơn chứa từ khĩa mục tiêu để cơng cụ tìm kiếm đánh giá website cao hơn Thẻ ALT tương quan khá mạnh mẽ với thứ hạng cao Bước
đặt thẻ ALT ảnh hưởng trực tiếp đến cả SEO hình ảnh và cả quá trình SEO Onpage vì
bot của Google chỉ cĩ thé doc được URL và Alt của hình ảnh Nên được các nhà lập trình web rất chú ý
Ở đây trang web của Durex cĩ số lượng ảnh đạt chuẩn là 12 nhưng lại cĩ 4 ảnh khơng cĩ thé ALT
2.2 Kỹ thuật SEO offpage 2.2.1 Internal links:
Link check: https://Awww.seoreviewtools.com/internal-link-analyzer/ - Total Links: 53
- External Links: 3 - Duplicate links: 22 - Nofollow count: 0 2.2.2 Back links:
Link check: https://www.backlinkwatch.com/
Cong cu tim kiếm của Google được xây dựng trên một cái gọi là Pàe Rank, một thuật tốn cĩ thê xem xét số lượng và chât lượng của các liên kết backlinks trỏ đên