Chúng takhông còn xem thời trang chỉ đơn thuần là việc mặc quần áo, mà nó đã trở thành mộtnguồn cảm hứng sáng tạo, một cách thể hiện tư duy và cái tôi của mỗi cá nhân.Một trong những lý
PHẦN MỞ ĐẦU
L Ý DO CHỌN ĐỀ TÀI
Thời trang không chỉ là một ngành công nghiệp quan trọng mà còn là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta Nó đóng vai trò quan trọng trong việc biểu thị cá nhân, xác định vị thế xã hội, và thể hiện sự thay đổi trong văn hóa và xu hướng của thời đại Với sự phát triển nhanh chóng của xã hội và công nghệ, ngành thời trang đã trải qua sự biến đổi vượt bậc trong những năm gần đây Chúng ta không còn xem thời trang chỉ đơn thuần là việc mặc quần áo, mà nó đã trở thành một nguồn cảm hứng sáng tạo, một cách thể hiện tư duy và cái tôi của mỗi cá nhân. Một trong những lý do chọn đề tài này là để nghiên cứu sâu hơn về sự ảnh hưởng của thời trang đối với cuộc sống của con người trong thời kỳ hiện đại Chúng ta sẽ tìm hiểu về cách mà thời trang không chỉ thể hiện phong cách cá nhân mà còn có ảnh hưởng đến tâm lý, xã hội, và cả môi trường Bên cạnh đó, chúng ta cũng muốn xác định sự biến đổi trong xu hướng thời trang và cách nó phản ánh những thay đổi sâu sắc trong xã hội.
M ỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU
Mục đích chính của nghiên cứu này là khám phá và phân tích các khía cạnh quan trọng của ngành thời trang trong thời đại hiện đại Chúng ta sẽ tập trung vào việc hiểu rõ sự thay đổi trong cách mà thời trang được tạo ra, tiêu dùng, và thúc đẩy qua các phương tiện truyền thông và sự lan truyền thông tin trực tuyến Mục tiêu của chúng ta là xác định tầm ảnh hưởng của thời trang đối với tâm lý và xã hội của con người, cũng như dự báo về xu hướng thời trang của giới trẻ và đưa ra các khuyến nghị giúp mình định hướng thời trang cho sinh viên.
Đ ỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
Nghiên cứu này sẽ tập trung vào một đối tượng rộng lớn bao gồm cả cá nhân và xã hội trong nước Đối tượng của nghiên cứu bao gồm giới trẻ, người tiêu dùng thời trang, nhà thiết kế, nhà sản xuất, và các phương tiện truyền thông liên quan đến thời trang
+ Nội dung nghiên cứu: Khảo sát mức độ quan tâm đối với thời trang + Đối tượng khảo sát: Người dân Việt Nam từ các độ tuổi khác nhau + Thời gian nghiên cứu: 23/09/2023 - 28/10/2023
+ Không gian nghiên cứu: Khảo sát trực tuyến bằng công cụ Google Form
BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU
K HÁI NIỆM
Thời trang là phong cách và xu hướng của trang phục, phụ kiện, kiểu tóc và trang điểm mà mọi người tuân theo trong một thời điểm cụ thể Thời trang thường được biểu hiện qua sự lựa chọn, kết hợp và sắp xếp quần áo, các phụ kiện, giày dép và các yếu tố khác để tạo ra một vẻ ngoài, ngoại hình đẹp mắt, hài hòa và phù hợp với bản thân người mặc và người xem trong các hoàn cảnh khác nhau, như công việc, tiệc tùng, các sự kiện đặc biệt hay hoạt động hàng ngày.
Thời trang không chỉ là mặc đồ cho đẹp, nó còn thể hiện phong cách, cá tính và cái tôi của mỗi người Nó có thể thay đổi theo thời gian, địa điểm, văn hóa, xu hướng và tâm trạng của người mặc Một bộ áo quần có thể gây nên sự đột phá, tỏa nên vẻ đẹp cho người mặc Thời trang có sự tương tác mạnh mẽ với công nghiệp thời trang, kinh tế, xã hội, văn hóa và môi trường Nó có thể ảnh hưởng từ các nhà thiết kế, ngôi sao thời trang, các sàn diễn thời trang, công nghệ, môi trường bền vững và các yếu tố khác, [1]
L ỊCH SỬ HÌNH THÀNH & PHÁT TRIỂN
Trong lịch sử của các quốc gia, phong cách ăn mặc không ngừng thay đổi theo sự tiến bộ của lịch sử, từ một bộ quần áo có thể thấy được xu hướng văn hóa xã hội của thời kỳ này Sau một thời gian dài phát triển của nền văn minh, quần áo không chỉ dùng để che thân mà còn mang màu sắc biểu tượng phong phú [2]
Lịch sử thời trang năm 1920s: Thập niên 20 của thế kỷ trước là một giai đoạn đầy biến động của xã hội và văn hóa trên khắp thế giới Thời trang dường như cũng bị cuốn vào những làn sóng đó khi những chiếc váy Flapper với vòng eo trể nãi, phóng khoáng và nổi loạn ra đời Thế nhưng, người phụ nữ làm cách mạng cho thời trang vào những năm 20 chính là Coco Chanel Đến giữa thập niên 20, Chanel tung ra những chiếc váy ngắn phom dáng thoải mái, không cổ, không tay và đặc biệt các thiết kế Little Black Dress chính là ngọn cờ giải phóng cho phụ nữ lúc bấy giờ.
Phong cách thời trang những năm 1950: Đây là giai đoạn hoàng kim của lịch sử thời trang khi khai sinh ra một thế hệ vàng với phong cách bất hủ Khi nhắc đến biểu tượng thời trang thập niên 50, người ta không thể không nói đến Audrrey Heburn, Grace Kelly, Marilyn Monroe… Mỗi tên tuổi là một phong cách đặc trưng nhưng tất cả đã vẽ nên một bức tranh thời trang thời Hậu chiến rực rỡ và cũng rất phù phiếm.
Lịch sử thời trang năm 1960: Khi nhạc Rock “đánh chiếm” tâm hồn và gout thẩm mỹ của lớp người trẻ, đặc biệt là giới trẻ Mỹ, thì cách ăn mặc và thời trang của các ca sĩ nhạc Rock chính là chuẩn mực của sự thời thượng vào thập niên này Và cái tên Twiggy nổi lên với mái tóc bob “ngắn hơn cả đàn ông”, đôi mắt tròn xoe lung linh như người tiên phong làm phong cách chic, nổi loạn, tươi vui lên ngôi.
Phong cách thời trang những năm 1970s: Khi tiệc tùng thâu đêm và những sàn nhảy Disco trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống của giới trẻ thì thời trang cũng phải thích nghi với phong cách đó Những chiếc váy lóng lánh ánh kim hay áo choàng lông thú sang trọng khoác ngoài những chiếc áo cổ chữ
V xẻ sâu gợi cảm là phong cách được Bianca Jagger “lăng xê” khi cô tới Nightclub Studio 54 mỗi đêm Bianca từng là nàng thơ và cũng là người bạn thân của Yves Saint Laurent Cô là hình mẫu của thời trang dự tiệc sang trọng, quyến rũ và rất xa xỉ.
Lịch sử thời trang năm 1990s: Chủ nghĩa tối giản và phong cách tự do từ Mỹ đã ảnh hướng đến xu hướng thời trang toàn thế giới Heroin Chic ra đời với công đầu phải kể đến là siêu mẫu Kate Moss Là nàng thơ của rất nhiều nhà thiết kế nhưng Kate Moss vẫn luôn giữ được bản chất riêng với cách ăn mặc thoải mái, tự nhiên, không gồng mình, không gò bó Đơn giản và thanh lịch với những bộ trang phục tối giản, đơn sắc, Kate Moss luôn là biểu tượng thời trang tinh tế nhất của những cô gái lúc bây giờ Và nhắc đến Kate Moss thì phải nói slip dress, một làn sóng phóng túng đã trở lại mạnh mẽ trong những năm 90
Trong những năm gần đây, thời trang Việt Nam đã có bước chuyển mình mạnh mẽ và trở thành một trong những ngành công nghiệp phát triển của đất nước Ngày càng có nhiều nhà thiết kế tài năng, nhiều thương hiệu “made in Vietnam” và nhiều chương trình thời trang đến gần hơn với công chúng Tuy nhiên, chuyện ăn mặc của người Việt không phải đến bây giờ mới khởi sắc Với lịch sử lâu đời và nền văn hóa độc đáo, trang phục của người Việt đã trải qua nhiều thời kỳ và mang những nét đặc thù riêng
Theo như lịch sử di tích đã ghi nhận, sự xuất hiện của Việt phục đã bắt đầu từ nhà nước thô sơ đầu tiên của Việt Nam, nhà nước Văn Lang Đến năm 1009, khi triều
Lý bắt đầu cai trị và xã hội phong kiến trở thành chế độ cai trị chính thức, cổ phục Việt Nam đã có cơ hội biến đổi, từ việc học hỏi, bắt chước mẫu áo giao lĩnh của người Trung Hoa, cho đến việc tự cách tân, sáng chế ra những bộ trang phục Việt Nam đậm chất dân tộc, tôn lên được đường nét và vẻ đẹp của người Việt Nam ta Và rồi Việt phục ra đời, chia thành hai nhánh chính: Hoàng phục (trang phục của hoàng tộc) và y phục dân gian [3]
Kể từ đó đến nay, thời trang Việt Nam đã có những bước tiến nhanh chóng, vấn đề ăn mặc ngày càng được quan tâm nhiều hơn, người Việt Nam bắt đầu lựa chọn trang phục theo phong cách và không ngừng cập nhật xu hướng thời trang thế giới.Bên cạnh đó, sự xuất hiện của những nhà thiết kế tài năng, sự ra đời của vô số thương hiệu, cửa hàng, trung tâm mua sắm… cho thấy bức tranh sôi nổi của ngành công nghiệp thời trang ở Việt Nam.
P HÂN CẤP THỜI TRANG
Hình 1 Phân cấp thời trang
Value Market - Phân khúc thời trang giá rẻ: Là thị trường bao gồm các công ty chuyên sản xuất thời trang đại trà nhằm tạo ra lợi nhuận Vì tập trung vào số lượng, các nhà sản xuất thường sử dụng các nguyên vật liệu giá rẻ, chất lượng thấp nhằm giảm giá thành của sản phẩm.
Mass Market - Thời trang nhanh: Là phân khúc phổ biến và chiếm đông đảo nhất thị trường Mass Market được xem là nơi mang thời trang cao cấp vào đời thường dưới một mức giá phù hợp Thuật ngữ “thời trang nhanh” được phát triển rộng rãi ở Mỹ từ những năm 80s, đến nay đã lan rộng toàn cầu và khiến thời trang tăng tốc Mass Market kích cầu bằng cách liên tục ra mắt các thiết kế mới, đánh vào tâm lý “có mới nới cũ" của người tiêu dùng Tuy nhiên, thời trang nhanh lại mang đến nhiều bất cập từ việc đạo nhái ý tưởng sáng tạo, những quy trình sản xuất kém bền vững hay nạn bóc lột lao động giá rẻ ở một số nước như Bangladesh, Ấn Độ và cả Việt Nam.
Middle Market - Thời trang tầm trung: Ranh giới giữa thời trang cao cấp và thời trang trung cấp là thị trường thời trang tầm trung Trong phân khúc này, các sản phẩm có chất lượng tốt và ít số lượng so với hàng ở các phân khúc thấp hơn Thời trang tầm trung hiện là thị trường tiêu thụ phù hợp cho thế hệ Millennials bởi số lượng giới hạn của mỗi thiết kế, giúp họ xây dựng phong cách một cách riêng biệt hơn Calvin Klein, Tommy Hilfiger là những thương hiệu đặc trưng cho phân khúc này
High-end Fashion — Phân khúc thời trang xa xỉ: Một chiếc túi xách Chanel, bộ váy Dior hay chiếc đồng hồ Rolex sắc sảo đều là những biểu tượng kinh điển mang tên thời trang xa xỉ Các sản phẩm trong phân khúc này thường được thiết kế và chế tác một cách tinh xảo, tạo nên nét sang trọng trong từng món đồ.
Họ tập trung vào nhóm khách hàng nhỏ nhưng sẵn sàng rút hầu bao mà không quan tâm đến giá thành của sản phẩm Bên cạnh tầng lớp thượng lưu, High-end Fashion cũng đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của nhóm người tiêu dùng mới: Millennials và thế hệ Z Hai ông lớn của thời trang xa xỉ là LVMH
— sở hữu các thương hiệu như Fendi, Bulgari, Dom Pérignon và Givenchy, Dior, và Kering — công ty mẹ của Gucci, Saint Laurent và Bottega Veneta, đang là hai đối trọng cạnh tranh nhau trong lĩnh vực này.
Haute Couture & Couture (Thời trang cao cấp nhất): Haute Couture ra đời nhằm tôn vinh sự sáng tạo và nét lãng mạn của thời trang Tất cả các chi tiết trên trang phục đều được làm thủ công bằng tay, không sử dụng máy móc để đảm bảo độ hoàn hảo và độc nhất Đến nay, thế giới vẫn còn những nhà nghề Haute Couture hàng trăm năm tuổi tồn tại nhằm gìn giữ nghệ thuật này.Chính sự tỉ mỉ, số giờ công lớn và niềm yêu mến của người nghệ nhân gửi gắm vào trang phục mà Haute Couture mang giá trị hàng trăm ngàn USD [4]
V AI TRÒ
Thời trang không chỉ là phong cách ăn mặc mà còn là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hiện đại của con người Vai trò của thời trang trong cuộc sống hiện đại giờ đây đã trở thành yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến cách con người thể hiện bản thân, tương tác với nhau và thể hiện cái tôi của mình.
Trước hết, thời trang là cách để con người thể hiện bản thân, giúp con người tự tin và nổi bật trong mắt mọi người Thông qua quần áo, phụ kiện mọi người có thể thể hiện phong cách, cá tính, sở thích và quan điểm của mình Trang phục phù hợp không chỉ giúp tôn lên vẻ đẹp tự nhiên của cơ thể mà còn giúp tăng sự tự tin, tạo ấn tượng tốt ban đầu và thể hiện cá tính riêng của mỗi người.
Thứ hai, thời trang là yếu tố quan trọng trong giao tiếp xã hội Bằng cách mặc quần áo và phụ kiện, mọi người có thể định vị mình trong một nhóm xã hội, nhận diện bản thân hoặc phân biệt mình với các nhóm khác Thời trang là một phương tiện giao tiếp phi ngôn ngữ giúp mỗi người tạo dựng hình ảnh của riêng mình, thể hiện cá tính riêng và thu hút sự chú ý của những người xung quanh Thời trang còn là công cụ để xây dựng các mối quan hệ xã hội vì nó có thể tạo ấn tượng, tạo điểm chung hoặc là chủ đề trò chuyện, nâng cao khả năng giao tiếp giữa mọi người.
Ngoài ra, thời trang còn có vai trò tôn vinh và duy trì nét văn hóa, truyền thống của mỗi dân tộc Phong cách trang phục của mỗi quốc gia thường mang những giá trị văn hóa, tôn giáo, lịch sử, địa lý riêng góp phần làm phong phú và bảo tồn di sản văn hóa của mỗi quốc gia.
Hơn nữa, thời trang còn đóng vai trò quan trọng trong công nghiệp và kinh doanh Ngành thời trang là ngành kinh doanh lớn, cung cấp việc làm cho hàng triệu người trên thế giới Ngoài ra, thời trang còn đóng góp vào thu nhập quốc dân bằng cách xuất khẩu, thu hút khách du lịch và quảng bá hình ảnh đất nước.
CẤU TRÚC BẢNG CÂU HỎI
Bảng 1 Cấu trúc bảng câu hỏi
CÂU HỎI Ý NGHĨA VỊ TRÍ
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
T HỐNG KÊ MÔ TẢ
4.1.1 Bảng giản đơn (1 yếu tố)
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MÔ TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT CỦA ĐỘ
TUỔI THAM GIA KHẢO SÁT
Nhận xét: Qua số liệu khảo sát, độ tuổi tham gia khảo sát chủ yếu ở độ tuổi từ 16- 24 tuổi ( sinh viên) chiếm 94,4%, theo sau đó là độ tuổi trên 24 tuổi với 3,7%, thấp hơn là độ tuổi từ 10- 16 tuổi và dưới 10 tuổi với tỉ lệ bằng nhau là 0.9%
Bảng 2 Tần số & tần suất "Độ tuổi"
Hình 2 Biểu đồ tròn "Độ tuổi"
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MÔ TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT VỀ
GIỚI TÍNH THAM GIA KHẢO SÁT
Nhận xét: Qua khảo sát cho thấy, giới tính tham gia khảo sát chiếm phần lớn là nữ với 67,6% và phần còn lại là giới tính nam chiếm 32,4%.
Bảng 3 Tần số & tần suất "Giới tính"
Hình 3 Biểu đồ tròn "Giới tính"
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MÔ TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT VỀ
Nhận xét: Với 108 phiếu khảo sát nhận được, đa phần là học sinh, sinh viên có đi làm thêm chiếm 52,8%.
Bảng 4 Tần số & tần suất "Tình trạng việc làm"
Hình 4 Biểu đồ tròn "Tình trạng việc làm"
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MÔ TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT VỀ CÁC TỈNH THÀNH KHÁC NHAU CỦA ĐỐI TƯỢNG KHẢO SÁT
Bảng 5 Tần số & tần suất "Nơi đến"
Nhận xét: Mức độ đa dạng của bài khảo sát được phủ rộng khắp gần 24% các tỉnh thành ở Việt Nam Theo dữ liệu, số người đến từ Thừa Thiên Huế là chiếm cao nhất(30,6%), theo sau nó là Đà Nẵng (khoảng 28%) và Quảng Nam (9,3%)
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MIÊU TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT VỀ MỨC ĐỘ QUAN TÂM CỦA ĐỐI TƯỢNG KHẢO SÁT ĐỐI VỚI THỜI TRANG
Bảng 6 Tần số & tần suất "Mức độ quan tâm"
Nhận xét: Mức độ quan tâm thời trang của người tham gia khảo sát phân bổ không đều tập trung nhiều nhất mức độ 10 và mức độ 8 chiếm 30.6% và 24.1% và tập trung ít nhất ở mức độ 1 và mức độ 3 cùng bằng nhau chỉ với 0.9%.
Hình 5 Thang đo mức độ quan tâm thời trang
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MÔ TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT VỀ
Bảng 7 Tần số & tần suất "Thu nhập 1 tháng"
Hình 6 Biểu đồ tròn "Thu nhập 1 tháng"
Nhận xét: Căn cứ vào kết quả cho thấy, thu nhập của người tham gia khảo sát ở mức 1.000.000- 3.000.000 vnd chiếm hơn một nửa với 54% Ba mức thu nhập còn lại không có sự chênh lệch nhiều.
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MÔ TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT VỀ
Nhận xét: Theo kết quả cho thấy, chủ yếu tần suất mua sắm là không cụ thể, thích thì mua chiếm đến 54% vì các đối tượng tham gia khảo sát đa phần là còn nhận sự trợ cấp nhất định từ ba mẹ nên cũng tùy vào mức chi tiêu và dịp đặc biệt của mỗi tháng để quyết định tần suất mua sắm.
Bảng 8 Tần số & tần suất "Tần suất mua sắm"
Hình 7 Biểu đồ tròn "Tần suất mua sắm"
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MIÊU TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT VỀ SỐ LẦN SỬ DỤNG KỂ TỪ KHI MUA ĐỐI VỚI HÀNG MAY MẶC.
Bảng 9 Tần số & tần suất "Số lần sử dụng"
Nhận xét: Đa phần mọi người đều sử dụng cho đến không thể sử dụng nữa chiếm đến 75.9%, một số ít sử dụng 2-3 lần với 16.7%, ngoài ra còn có sử dụng 1 lần chỉ chiếm 2.8%, và cuối cùng tùy vào mục đích sử dụng khác với 4.6%.
Hình 8 Biểu đồ tròn "Số lần sử dụng"
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MÔ TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT VỀ
MỨC ĐỘ SỬ DỤNG PHỤ KIỆN
Bảng 10 Tần số & tần suất "Tầm quan trọng của phụ kiện"
Nhận xét: Theo kết quả khảo sát, không có sự khác biệt quá lớn giữa các mức độ đối với phụ kiện kèm theo trang phục, trong đó mức độ 3 chiếm cao nhất với 27,8% và thấp nhất là ở mức độ 4 chiếm 13%.
Hình 9 Thang đo "Mức độ quan trọng của phụ kiện"
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MÔ TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT MUA
Bảng 11 Tần số & tần suất "Mùa bạn chi tiêu nhiều nhất"
Nhận xét: Như phân tích ở trên, kết quả phân tích khá tương quan Nhìn chung phần lớn là không có sự khác biệt giữa các mùa chiếm 38%, bởi nhu cầu may mặc giữa các mùa không có sự biến đổi quá nhiều ở độ tuổi học sinh, sinh viên ( độ tuổi tham gia khảo sát chiếm nhiều nhất).
Hình 10 Biểu đồ tròn "Mùa chi tiêu"
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MIÊU TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT VỀ KHOẢNG TIỀN DÙNG ĐỂ CHI CHO NHỮNG MÓN ĐỒ THỜI TRANG TRONG
Bảng 12 Tần số & tần suất "Khoảng tiền chi tiêu 1 tháng"
Nhận xét: Người thực hiện khảo sát tập trung ở độ tuổi học sinh, sinh viên nên khoảng tiền để chi chiếm phần lớn ở mức chi dưới 500.000 vnd và từ 500.000- 1.000.000 vnd với 58% và 31%, ba mức chi còn lại là 1.000.000- 3.000.000 vnd, 3.000.000- 5.000.000 vnd và trên 5.000.000 vnđ chiếm 8%, 1%, và cuối cùng là 2%.
Hình 11 Thang đo "Khoảng tiền chi tiêu"
PHÂN TÍCH HÌNH THỨC MUA SẮM YÊU THÍCH
Bảng 13 Tần số & tần suất "Hình thức mua hàng"
Việc lựa chọn giữa mua sắm online và offline thường phụ thuộc vào sở thích cá nhân, sự tiện lợi, và các yếu tố khác nhau, vì vậy kết quả khảo sát thu về không có sự khác biệt lớn về cả hai hình thức này Do sự phát triển mạnh mẽ của các sàn thương mại điện tử, nên hình thức mua sắm online thu hút người dùng nhất với hơn 48% Tuy nhiên, một số khác lại cho rằng bản thân họ thích mua hàng offline hơn (38%) vì được
LẬP BẢNG THỐNG KÊ VÀ BIỂU ĐỒ MIÊU TẢ TẦN SỐ VÀ TẦN SUẤT VỀ MỨC ĐỘ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ BÊN NGOÀI LÊN QUYẾT ĐỊNH
Bảng 14 Tần số & tần suất "Các yếu tố ảnh hưởng"
Nhận xét: Quyết định mua sắm thời trang của chúng ta có thể bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau Theo dữ liệu được khảo sát, đa số mọi người đều nhận xét rằng bản thân bị tác động mạnh mẽ bởi “Bạn bè” và các “Quảng cáo trên Facebook, Youtube” (cả hai đều chiếm hơn 25%) Thấp nhất là “Đồng nghiệp” với 5,2%, điều này có thể do môi trường làm việc không có quá nhiều sự tương tác “Poster / Catalog” cũng chiếm tỉ lệ nhỏ (5,6%), người tiêu dùng có thể ít tiếp xúc hơn với các phương tiện này do sự tiện lợi của môi trường trực tuyến hiện nay.
CÁC CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MÃI VỀ THỜI TRANG PHỔ BIẾN
Bảng 15 Tần số & tần suất "Chương trình khuyến mãi"
Nhận xét: Xuất hiện nhiều nhất là hình thức “Giảm giá” (chiếm hơn 27%) Khả năng tiết kiệm tiền và nhận được giá trị cao hơn từ số tiền đã chi trở thành động lực mạnh mẽ thúc đẩy người tiêu dùng Thứ hai là hình thức “Freeship” với hơn 22%, như đã đề cập trước đó thì hình thức mua hàng trực tuyến phổ biến hơn, nên người tiêu dùng sẽ quan tâm về các vấn đề như chi phí vận chuyển là điều đương nhiên
PHÂN TÍCH MỤC ĐÍCH TÌM MUA CÁC MẶT HÀNG THỜI TRANG
Bảng 16 Tần số & tần suất "Mục đích mua sắm"
Nhận xét: Câu trả lời được lựa chọn nhiều nhất là “Để đẹp hơn, có gu hơn” chiếm hơn 26% Khi người ta cảm thấy họ trông đẹp đẽ, gọn gàng, họ có thể tỏ ra tự tin hơn trong các tình huống giao tiếp xã hội Bên cạnh đó, mục đích mua sắm “Theo xu hướng đang thịnh hạnh” cũng chiếm tỉ lệ không nhỏ (hơn 13%), nhờ vào sự phổ biến của truyền thông xã hội và các phương tiện khác, xu hướng thời trang có thể lan truyền nhanh chóng Người tiêu dùng thường cập nhật thông tin về xu hướng thời trang và muốn là người đầu tiên trải nghiệm những điều mới, đây là nguy cơ dẫn đến vấn đề thời trang nhanh.
CÁC PHONG CÁCH THỜI TRANG ĐƯỢC QUAN TÂM
Nhận xét: Thời trang là một lĩnh vực đa dạng và thay đổi liên tục, với nhiều phong cách độc đáo và đặc sắc Trên đây là một số phong cách thời trang mà nhiều người quan tâm Chiếm tỉ lệ nhiều nhất là phong cách “Đơn giản” (hơn 36%), nó được ưa chuộng bởi vì sự thoải mái, tinh tế và dễ áp dụng trong cuộc sống hàng ngày, không cần nhiều công đoạn phối hợp Đứng thứ hai là phong cách “Thanh lịch, nhẹ nhàng” (gần 33%), phong cách này thường mang đến sự tự tin cho người mặc và dễ dàng kết hợp với nhiều dịp khác nhau, từ công việc đến các sự kiện chính thức nên cũng rất được mọi người theo đuổi
Bảng 17 Tần số & tần suất "Phong cách"
4.1.2 Bảng kết hợp (2 yếu tố)
THU NHẬP MỘT THÁNG & ĐỘ TUỔI THAM GIA KHẢO SÁT
Bảng 18 Tần số & tần suất "Thu nhập 1 tháng & Độ tuổi"
Nhận xét: Theo kết quả cho thấy, mức thu nhập chiếm cao nhất là 1.000.000- 3.000.000 ở độ tuổi 16- 24 tuổi kết quả đem lại cũng khá là hợp lý bởi đó là độ tuổi sinh viên và có đi làm thêm thu nhập sẽ rơi vào tầm đó.
THU NHẬP MỘT THÁNG & KHOẢNG TIỀN BẠN CHI TIÊU MỘT THÁNG
Ư ỚC LƯỢNG THỐNG KÊ
4.2.1 Ước lượng trung bình của tổng thể
Bài toán: Với độ tin cậy 95%, hãy ước lượng thu nhập trung bình 1 tháng của sinh viên là bao nhiêu.
Bảng 24 Kiểm định trung bình tổng thể
Nhận xét:Với độ tin cậy 95%, thu nhập trung bình của các bạn sinh viên trong 1 tháng nằm trong khoảng từ 1,9 triệu - 2,25 triệu đồng.
4.2.2 Ước lượng tỷ lệ tổng thể
Bài toán: Với độ tin cậy 95%, hãy ước lượng tỷ lệ khoản tiền các bạn sinh viên chi cho những món đồ thời trang trong 1 tháng là bao nhiêu
Bảng 25 Ước lượng tỷ lệ tổng thể
Nhận xét: Với độ tin cậy 95%, có thể kết luận tỷ lệ khoản tiền các bạn sinh viên chi cho những món đồ thời trang trong 1 tháng nằm trong khoảng từ 48,2% - 67,6%.
K IỂM ĐỊNH THỐNG KÊ
4.3.1 Kiểm định phân phối chuẩn dữ liệu nghiên cứu
Kiểm tra dữ liệu về khoảng tiền giới trẻ dùng để chi cho những món đồ thời trang trong 1 tháng có phân phối chuẩn hay không (câu 9).
Cặp giả thuyết cần kiểm định:
- Giả thuyết H0: Dữ liệu nghiên cứu về khoảng tiền giới trẻ dùng để chi cho những món đồ thời trang trong 1 tháng có phân phối chuẩn.
- Đối thuyết H1: Dữ liệu nghiên cứu về khoảng tiền giới trẻ dùng để chi cho những món đồ thời trang trong 1 tháng không có phân phối chuẩn.
Bảng 26 Kiểm định phân phối chuẩn dữ liệu nghiên cứu
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Khoang tien ban dung de chi cho nhung mon do thoi trang trong 1 thang ?
Nhận xét: Giá trị sig=0.000 < 5% nên bác bỏ giả thuyết H0; thừa nhận đối thuyết H1.Hay nói cách khác với mức ý nghĩa 5% có thể kết luận dữ liệu về khoảng tiền giới trẻ dùng để chi cho những món đồ thời trang trong 1 tháng không có phân phối chuẩn.
4.3.2 Kiểm định mối liên hệ giữa 2 tiêu thức định tính
Ví dụ: Có ý kiến cho rằng: “Những mặt hàng thời trang giới trẻ thường mua không chịu ảnh hưởng bởi yếu tố giới tính ” Với mức ý nghĩa 5% ý kiến trên có đáng tin cậy hay không? (Câu 2 - Câu 17).
Cặp giả thuyết cần kiểm định:
- Giả thuyết H0: Hai tiêu thức thống kê không có mối liên hệ với nhau (độc lập nhau).
- Đối thuyết H1: Hai tiêu thức thống kê có mối liên hệ với nhau (phụ thuộc nhau)
Bảng 27 Kiểm định mối liên hệ giữa 2 tiêu thức định tính
Value df Asymp Sig (2- sided)
Nhận xét: Giá trị sig của kiểm định Chi-Square Tests là 0.000 < 0.05 nên bác bỏ giả thuyết H0, thừa nhận đối thuyết H1 Hay nói cách với mức ý nghĩa 5% có thể kết luận giữa những mặt hàng thời trang giới trẻ thường mua và giới tính có mối liên hệ với nhau (phụ thuộc nhau).
4.3.3 Kiểm định tương quan (Kiểm định tương quan hạng giữa 2 nhân tố )
“ Với mức ý nghĩa 5% hãy kiểm định có hay không mối quan hệ tương quan hạng giữa mức độ mua sắm của giới trẻ trên Shopee và trên Lazada” ( Câu 15.1 – Câu 15.2)
Cặp giả thuyết cần kiểm định:
- Giả thuyết H0: Không có mối quan hệ tương quan hạng giữa mức độ mua sắm của giới trẻ trên Shopee và trên Lazada “R=0”.
- Đối thuyết H1: Có mối quan hệ tương quan hạng giữa mức độ mua sắm của giới trẻ trên Shopee và trên Lazada “R≠0”.
Bảng 28 Kiểm định tương quan hạng
Shopee Lazada Spearman's rho Shopee Correlation Coefficient 1.000 244 *
Nhận xét: Giá trị Sig=0.011 < 5% cho phép bác bỏ giả thuyết H0 thừa nhận đối thuyết H1, hay nói với mức ý nghĩa 5% có thể kết luận mức độ mua sắm của giới trẻ trên Shopee và trên Lazada có mối quan hệ tương quan hạng với nhau.
