tiểu luận quản trị sản phẩm mới báo cáo dự án cuối kỳ tên sản phẩm túi xơ mướp

Thực hi n vi c phát tri n Concept sệ ệ ể ản ph m mẩ ới: Danh sách các concept đã được thu thập: PHƯƠNG PHÁP CROWDSOURCING Concept 1: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11

ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG -

o0o

HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ SẢN PHẨM MỚI BÁO CÁO DỰ ÁN CUỐI KỲ

Tên sản phẩm: Túi xơ mướp

Giảng viên hướng dẫn: Lê Phước Cửu Long Lớp học phần: MKT3010_46K12.2 Sinh viên thực hiện: Nhóm Reset

1 Bùi Minh Đức 2 Hồ Thị Hạ 3 Nguyễn Thị Yến Nhi 4 Đoàn Thị Thúy Nhung 5 Đinh Thị Hoàng Vy

Đà Nẵng, 2022

2 Xây d ng biự ểu đồ Gantt: (File đính kèm trong thư mục drive) 16

II THỰC HIỆN VIỆC ĐÁNH GIÁ CONCEPT (CONCEPT TESTING) 16

1 Cung cấp b n tuyên bả ố Concept, trong đó thể ện đị hi nh d ng cạ ủa Concept: 16

2 Xác định hình thức khảo sát và nhóm khách hàng thực hiện: 19

3 Tình huống kh o sát 19ả4 Câu hỏi sử ụng để ểm đị d ki nh Concept 19

5 Thang đo áp dụng: Thang đo khoảng 21

6 Kết quả phân tích, đánh giá: 21

III.Thực hiện vi c kiệ ểm định toàn ph n (Fullscreen) 22ầ1 Đánh giá ý niệm Concept 1 22

2 Đánh giá ý niệm Concept 2 26

3 Đánh giá ý niệm Concept 3 30

4 Bản tuyên b Concept cuố ối cùng: 34

5 Bản d ự thảo s n phả ẩm: 34

IV.DỰ BÁO DOANH S Ố CHO MỖI CONCEPT ĐƯỢC LỰA CH N 38ỌV MÔ TẢ QUÁ TRÌNH MÀ NHÓM ĐÃ THỰC HIỆ 39N:C GIAI ĐOẠN 4 43

I THIẾT KẾ, PHÁT TRIỂN SẢN PH M 43Ẩ1 Bản vẽ thiết kế ả s n ph m 43ẩ2 Thông số kỹ thuậ ừt t ng ph n 43ầ3 Danh sách các vật liệu c n thi t cho s n ph m 44ầ ế ả ẩ4 Bản v phác th o c a phiên b n s n xu t 45ẽ ả ủ ả ả ấ5 Mô tả s khác biự ệt giữa m u th nghi m và các s n phẫ ử ệ ả ẩm đã sản xu t Giấ ải thíchngắn g n viọ ệc sản xu t s n ph m 45ấ ả ẩII KIỂM ĐỊNH SỬ DỤNG SẢN PHẨM 46

1 Phương pháp kiểm định sử dụng sản phẩm 46

2 Tiến hành kiểm định s d ng s n ph m 48ử ụ ả ẩ3 Kết quả thử nghiệm: 49

III.XÂY DỰNG N I DUNG MARKETING CHO S N PH M 49Ộ Ả Ẩ1 Mục tiêu chiến lược 49

2 Quyết định chiến lược của sản ph m 50ẩ3 Thị trường mục tiêu 51

5 Đặt tên thương hiệu 52

6 Thiết kế bao bì cho s n ph m m i 52ả ẩ ớ7 Định giá 55

8 Phân ph i 57ố9 Truyền thông c ổ động 58

D GIAI ĐOẠN 5 70

I KIỂM ĐỊNH TH TRƯỜỊ NG 70

1 Phương pháp thử nghiệm 70

2 Ước tính thị ph n và doanh sầ ố mong đợi 71

II KẾ HOẠCH TUNG SẢN PHẨM RA TH Ị TRƯỜNG 71

1 Kế ho ch chi tiạ ết về ệc tung sả vi n ph m ra th ẩ ị trường 71

2 Chính sách marketing hoàn thi n 74ệ3 Kế ho ch và d trù ngân sách 79ạ ự4 Kiểm tra, đánh giá 82

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

Từ đó việc sản xuất ồ ạt các mặt hàng thời trang để thỏa mãn nhu cầu người dùng đã tạo ra làn sóng “thời trang nhanh” gây ra không ít ô nhiễm cho môi trường Bên cạnh đó việc chạy theo các xu hướng khiến chúng ta đang dần lãng quên đi những giá trị, những nét truyền thống của dân tộc

Bên cạnh đó cũng có những điểm sáng đáng tích cực như xu hướng sống xanh ngày càng phổ biến và được đông đảo giới trẻ quan tâm

Trước những nhận định trên, nhóm đã có sự kết hợp giữa yếu tố về nhu cầu thời trang, phụ kiện của người dùng với phong cách sống xanh, ít gây ô nhiễm cùng sự bảo tồn các giá trị truyền thống; ý tưởng túi xách thời trang làm từ xơ mướp đã ra đời

=> Từ đó ý tưởng về túi xách làm từ xơ mướp đã ra đời

1.1 Tiêu điểm:

Túi xách làm từ xơ mướp là sự kết hợp giữa nguyên liệu tự nhiên, thân thiện môi trường với các chất liệu phù hợp Đây là sản phẩm ít gặp trên thị trường và phù hợp với nhóm khách hàng yêu thời trang và thích lối sống “xanh”

cầu

phẩm vệ sinh, an toàn với sức khỏe người dùng nhất

có thể là vật trang trí trong gia đình của bạn.

1.2 Mục tiêu:

- Sản phẩm định vị là sản phẩm bổ sung của doanh nghiệp

nhu cầu người dùng Không chỉ đảm bảo về yếu tố công năng (đựng, chứa được đồ) mà còn phải mang tính thẩm mỹ, thời trang cao với thiết kế độc đáo, hiện đại và bắt mắt

cạnh tranh của doanh nghiệp so với những đối thủ cạnh tranh đang tồn tại trên thị trường

1.3 Hướng dẫn cụ thể:

nguyên vật liệu có độ dai và rất dễ tạo hình Hơn thế sản phẩm đảm bảo về tính vệ sinh và an toàn cho người sử dụng khi xơ mướp được đánh giá là có tính kháng khuẩn

cao và không bị nấm mốc trong điều kiện nhiệt độ bình thường

thân thiện môi trường với các chất liệu khác Mang đến sự mới lạ cho người dùng Sản phẩm không chỉ đáp ứng nhu cầu sử dụng, đựng đồ đạc mà còn thỏa mãn đam mê thời trang Hơn thế việc thiết kế hơi hướng truyền thống và dân tộc giúp sản phẩm có thể trở thành một món đồ trang trí hay quà tặng lưu niệm đối với các địa điểm du

lịch, tham quan

mang đến sự khác biệt hoá, mới lạ cho người dùng Hơn những thế, với thiết kế trang trí độc đáo khi phối hợp sử dụng các họa tiết đề cao giá trị văn hóa dân tộc Chi phí sản xuất sản phẩm cũng được tính toán một cách chặt chẽ để đem đến mức giá cạnh

tranh hợp lý nhằm thu hút khách hàng so với đối thủ

bên cạnh đó mang đến sự khác biệt về thời trang “xanh” Mong muốn đáp ứng nhu cầu và mang lại một sự trải nghiệm mới khi sử dụng cho khách hàng mục tiêu một

cách toàn vẹn, không cần thiết là người đầu tiên trong dòng sản phẩm này 2 Thực hi n vi c phát tri n Concept sệ ệ ể ản ph m mẩ ới:

Danh sách các concept đã được thu thập:

PHƯƠNG PHÁP CROWDSOURCING

Concept 1: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 2: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa Việt Nam và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 3: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa Việt Nam và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 4: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 5: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 6: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa Việt Nam và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 7: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa Việt Nam và có hình chữ nhật đứng

Concept 8: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình chữ nhật ngang

Concept 9: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật đứng

Concept 10: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 11: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 12: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa

và có hình dạng chữ nhật đứng

Concept 13: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 14: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 15: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 16: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 17: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 18: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 19: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 20: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được

nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 21: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 22: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được

nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 23: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 24: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 25: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 26: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 27:Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, được nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ

nhật đứng

Concept 28: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, được nhuộm

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 29: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 30: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, Màu tự

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu vải, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 31: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm,Màu tự

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 32: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm,Màu tự nhiên

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống

Concept 33: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 34: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 35: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được

nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

PHƯƠNG PHÁP BRAINSTORMING

Concept 1: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 2: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 3: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 4: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 5: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH THUỘC TÍNH (CONJOINT ANALYSIS)

Concept 1: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm,màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 2: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 3: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 4:Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 5: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, được nhuộm

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 6: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 7: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 8: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm,màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 9: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được nhuộm

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 10: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 11: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 12: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 13: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 14: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được

nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 15: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 16: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 17: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 18: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 19: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, được nhuộm màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 20: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 21: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm,màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 22: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác,phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 23: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên

xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 24: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 25: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự

nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 26: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết con người Việt Nam và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 27: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 28: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm,được nhuộm

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 29: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng hình chữ nhật ngang

BẢNG KHẢO SÁT ĐÁNH GIÁ CONCEPT

Chúng mình là nhóm sinh viên đến từ Trường Đại học Kinh tế, hiện tại chúng mình đang thực hiện dự án phát triển sản phẩm mới phục vụ cho học phần "Quản trị Sản

phẩm mới" của học kỳ 1 năm học 2022-2023

thiện môi trường

Chúng tôi rất mong muốn biết được suy nghĩ của bạn về Concept sản phẩm lần này Chúng tôi đang cân nhắc các thuộc tính liên quan đến chiếc túi đa năng này, nó bao gồm: Kiểu dáng, size, chất liệu, hoa văn họa tiết, dây đeo và chất liệu kết hợp

Chúng tôi đã tạo ra 29 Concept từ các đặc tính đã nêu, mong các bạn đánh giá theo thang

những gói kết hợp phù hợp nhất cho người tiêu dùng

0: Hoàn toàn không mua 10: Hoàn toàn mua

1 Kích thước túi xác (19.5cmx4.5cmx11cm, 20cmx8cmx16.5cm, 24cmx11cmx20cm) 2 Màu sắc (Màu tự nhiên của xơ mướp, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, được nhuộm màu)

3 Chất liệu quai đeo (Da, dây xích, vải canvas, dây thừng) 4 Chất liệu kết hợp với xơ mướp (len, vải, da, mây)

5 Họa tiết (Văn hóa truyền thống dân tộc, thổ cẩm, hoa, con người Việt Nam) 6 Hình dạng (Hình chữ nhật đứng, hình chữ nhật ngang)

Concept 1: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang

Concept 2: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật ngang

Concept 3: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, được nhuộm

màu, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây xích, túi kết hợp giữa chất liệu da và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 4: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm,màu tự nhiên

kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng

Concept 5: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 24cmx11cmx20cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu vải canvas, túi kết hợp giữa chất liệu vải và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết văn hóa truyền thống dân tộc và có hình dạng hình chữ nhật đứng

4 Thuận lợi và khó khăn của giai đoạn: 4.1 Thuận lợi:

hướng dẫn

• Các thành viên trong nhóm tích cực, nhiệt huyết và sẵn sàng thực hiện các công việc được giao

nên dễ dàng khảo sát và brainstorming để đưa ra các nhận định, ý kiến

tưởng

4.2 Khó khăn:

quá trình thực hiện

gian trong quá trình thực hiện

nhãng cho người lọc ý tưởng

5 Đề xuất kh c phắ ục và nâng cao:

• Thực tập nhiều với phần mềm để dễ dàng thao tác hơn

Concept 2: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tựnhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất

nhật ngang

Concept 3: Túi xách làm từ xơ mướp có kích thước 20cmx8cmx16.5cm,màu tự

nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng

2 Xây d ng biự ểu đồ Gantt: (File đính kèm trong thư mục drive) II THỰC HI N VIỆ ỆC ĐÁNH GIÁ CONCEPT (CONCEPT TESTING)

1 Cung cấp bản tuyên bố Concept, trong đó thể hiện định d ng cạ ủa Concept: 1.1 Hình ảnh phác họa + ngôn ng : ữ

1.1.1 NEW PRODUCT CONCEPT TESTING: CONCEPT 1:

Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có công dụng phụ kiện làm đẹp, đựng các vật dụng cá nhân Để thực hiện hóa ý tưởng đó, sản phẩm là một chiếc túi có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm,

túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang Đặc tính của xơ mướp là kháng khuẩn tự nhiên, không bị nấm mốc, dễ định hình

1.1.2 NEW PRODUCT CONCEPT TESTING: CONCEPT 2:

OF PRODUCT

Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có công dụng phụ kiện làm đẹp, đựng các vật dụng cá nhân Để thực hiện hóa ý tưởng đó, sản phẩm là

xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu mây và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật ngang Đặc tính của xơ mướp là

dễ định hình

1.1.3 NEW PRODUCT CONCEPT TESTING: CONCEPT 3:

sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng hình chữ nhật đứng Đặc tính của xơ mướp là kháng khuẩn tự

hình

2 Xác định hình thức khảo sát và nhóm khách hàng thực hiện: 2.1 Hình thức khảo sát: Kh o sát online ả

2.2 Nhóm khách hàng th c hiự ện:

mê thời trang và yêu thích phong cách đơn giản, các sản phẩm handmade Có sự yêu thích các sản phẩm được làm từ thiên nhiên, thân thiện với môi trường Mong muốn sở hữu những sản phẩm không quá đại trà, muốn sở hữu những sản phẩm với độ tinh xảo

3 Tình huống kh o sát ả

Khảo sát online: Liên hệ với khách hàng (có thể là những người quen biết) qua Email, trao đổi ngắn gọn thông tin về vấn đề khảo sát và gửi link bảng khảo sát online cho

4 Câu hỏi s dử ụng để kiểm định Concept

Câu hỏi sử dụng:

Câu 1: Phản ứng đầu tiên của bạn khi đọc bản mô tả về ý niệm sản phẩm này?

1 Rất tiêu cực 2 Tiêu cực

3 Chất lượng không cao cũng không thấp

5 Chất lượng rất cao

Câu 3: Ý niệm của sản phẩm có mang tính sáng tạo không?

Câu 6: Mức giá bạn có thể chấp nhận đối với sản phẩm

1 250.000 VND 2 350.000 VND 3 450.000 VND 4 550.000 VND

Câu 7: Mức độ mà bạn sẽ lựa chọn thay thế sản phẩm đang dùng hiện tại bằng sản phẩm trên:

3 Có thể có hoặc không 4 Rất có khả năng

Câu 8: Mức độ mà bạn sẵn lòng giới thiệu sản phẩm này đến bạn bè hoặc đồng nghiệp

3 Có thể có hoặc không 4 Rất có khả năng

Câu 9: Nếu sản phẩm này được cải tiến, bạn vui lòng cho biết đặc điểm nào của sản

phẩm cần phải thay đổi?

……… ……… ………

5 Thang đo áp dụng: Thang đo khoảng

Kết quả Ý niệm 1 4,25 4,35 4,475 4,15 4,425 3,975 4,25 4,268

Ý niệm 3 3,75 3,675 3,975 3,6 3,725 3,5 3,875 3,729

Sau đó, nhóm tiến hành tính trung bình cộng các câu trả lời để đánh giá kết quả.Cuối cùng, nhóm đã chọn được 1 concept có kết quả được khách hàng đánh giá cao nhất (4.268/5) Tương ứng với concept 1 như đã nêu trên

Form khảo sát

III Thực hi n vi c kiệ ệ ểm định toàn ph n (Fullscreen) ầ

Kiểm định Concept toàn phần sản phẩm (fullscreen) bằng phương pháp mô hình scoring

Form khảo sát

1 Đánh giá ý niệm Concept 1

Concept 1: Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có công dụng phụ kiện làm đẹp, đựng các vật dụng cá nhân Để thực hiện hóa ý tưởng đó, sản phẩm là một chiếc túi có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang Đặc tính của xơ mướp là kháng khuẩn tự nhiên, không bị nấm mốc, dễ định hình

Đánh giá Concept:

1 2 3 4 5

Điểm trung bình

Trọng số

Điểm trọng số

Không yêu cầu cầu phải có ngay

Yêu

Hợp tác Hoàn toàn không có sẵn Có với nhà

cung cấp

sẵn trong mối quan hệ hiện tại

đã có sẵn Khả năng về chất lượng sản

Thấp hơn nhiều so với mặtbằng chung

Thời gian thâm nhập

Ngắn hơn 6 tháng hơn 2 năm

Dài

thị trường Yêu cầu về

thương mại

Biến động thị trường

Vòng đời Ngắn hơn 1 năm

Dài hơn 5 năm

về chương

khuyến mãi

thỏa mãn 4,8 7% 0,34 nhu cầu

2 Đánh giá ý niệm Concept 2

Concept 2: Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có công dụng phụ kiện làm đẹp, đựng các vật dụng cá nhân Để thực hiện hóa ý tưởng đó, sản phẩm là một chiếc túi có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên

của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu

Đánh giá Concept:

Concept 2

1 2 3 4 5

Điểm trung bình

Trọng số

Điểm trọng số

về kỹ của các

về kỹ thuật

Thiết bị sản xuất

Không yêu cầu cầu phải có ngay

Yêu

với nhà cung cấp

sẵn trong mối quan hệ hiện tại

Ngắn hơn 6 thángnăm

Dài hơn 2

thị trường Yêu cầu

về thương mại

Biến độngthị trường

Vòng đời Ngắn hơn 1 năm

Dài hơn 5 năm

về chương

khuyến mãi

nhu cầu

đối mặt với đối

3 Đánh giá ý niệm Concept 3

Concept 3: Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có công dụng phụ kiện làm đẹp, đựng các vật dụng cá nhân Để thực hiện hóa ý tưởng đó, sản phẩm là một chiếc túi có kích thước 20cmx8cmx16.5cm, màu tự nhiên kết hợp với những màu sắc khác, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu dây thừng, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết thổ cẩm và có hình dạng

dễ định hình

Đánh giá Concept:

Concept 3

1 2 3 4 5

Điểm trung bình

Trọng số

Điểm trọng số

Thiết bị sản xuất

Không yêu cầu cầu phải có ngay

Yêu

với nhà cung cấp

sẵn trong mối quan hệ hiện tại

Ngắn hơn 6 thángnăm

Dài hơn 2

thị trường Yêu cầu

về thương mại

Biến độngthị trường

Dài hơn 5 năm

về chương

khuyến mãi

đối mặt 2,6 5% 0,13 với đối thủ

Ý tưởng về sản phẩm túi xách làm từ xơ mướp là một sản phẩm có công dụng phụ kiện làm

hóa ý tưởng đó, sản phẩm là một chiếc túi có kích thước 19.5cmx4.5cmx11cm, màu tự nhiên của xơ mướp, phần quai đeo của túi làm bằng chất liệu da, túi kết hợp giữa chất liệu len và xơ mướp, được trang trí bằng các họa tiết hoa và có hình dạng chữ nhật ngang Đặc tính của xơ mướp là kháng khuẩn tự nhiên, không bị nấm mốc, dễ định hình

5.1 Thị trường mục tiêu

Túi xơ mướp hướng đến đáp ứng nhu cầu của 2 nhóm khách hàng riêng biệt:

• Khách du lịch quốc tế đến Việt Nam: Khách du lịch đến Việt Nam và muốn sở hữu một sản phẩm handmade mang đậm tính địa phương Khách quan tâm các sản phẩm “xanh, thân thiện với môi trường” và có niềm yêu thích với thời trang sáng tạo

thời trang và yêu thích phong cách đơn giản, các sản phẩm handmade Có sự yêu thích các sản phẩm được làm từ thiên nhiên, thân thiện với môi trường Mong muốn sở hữu những sản phẩm không quá đại trà, muốn sở hữu những sản phẩm với độ tinh xảo và được làm một cách kỳ công

các sản phẩm thời trang Họ thích thú trước lối sống “xanh, thân thiện với thiên nhiên, môi trường” Họ mong muốn sở hữu những sản phẩm không quá đại trà, phải độc, phải đặc trưng và thể hiện được cá tính của cá nhân họ

5.2 Định vị sản phẩm:

Túi xơ mướp là một sản phẩm xanh, độc đáo, thân thiện môi trường, có thời gian sử dụng lâu dài, bền

Khách hàng sẽ trả một khoản đắt hơn so với các sản phẩm thông thường đổi lại họ sẽ nhận được nhiều giá trị hơn

• Tuyên ngôn định vị:

và chính đời thường của bạn Chiếc túi xơ mướp đề cao lối sống “xanh” Một chiếc túi xinh - một lối sống đẹp Đó chính là giá trị cốt lõi mà nhóm muốn gửi gắm đến cho khách hàng

5.3 Thuộc tính s n phả ẩm:

thực hiện bằng các phương pháp thủ công là chủ yếu nhưng vẫn đảm bảo tính bền và sử dụng lâu dài cho khách hàng

• Sản phẩm sử dụng các nguyên liệu khác để kết hợp cùng nguyên liệu chính là xơ mướp, với phần họa tiết được thêu hoa, dây đeo được làm từ da theo kích thước hình chữ nhật ngang 19,5x4,5x11 cm

sản phẩm cạnh tranh được với các sản phẩm khác trên thị trường Cụ thể, túi đánh vào tâm lý sống xanh và lối sống tinh giản Sản phẩm thể hiện được nét sáng tạo và nhắm vào xu hướng thích sở hữu những đồ vật mang tính kỳ công, tỉ mỉ

5.5 Kích thích tăng cường:

Khách hàng sẽ được miễn phí hoàn toàn cước đổi trả sản phẩm và dịch vụ • Bảo hành 2 tháng từ khi nhận được sản phẩm

5.6 Thời gian

khách hàng bởi tích hợp nhiều tính năng cần thiết và điểm mới mà sản phẩm tương tự trên thị trường hiện tại chưa có

xanh đang dần trở nên phổ biến, trở thành một nếp sống ngày càng quen thuộc của người tiêu dùng

5.7 Yêu cầu ti p th ế ị

quảng cáo, PR cho sản phẩm cả online lẫn offline