Đang tải... (xem toàn văn)
Chúng em nghĩ rằng như vậy vẫn chưa hoàn toàn bộclộ được cá tính của mỗi người. Xuất phát từ mong muốn đem lại cho mọi người những bộ quần áo vàphụ kiện vừa hợp thời trang vừa thể hiện
Trang 1TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPTBỘ MÔN KINH TẾ
-CHUYÊN NGÀNH THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI MOBILEMARKETING CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG
LENLALENGVHD: cô Nguyễn Mỹ HạnhNhóm LenLaLen - Lớp EC17325
TP Hồ Chí Minh, tháng 2 , năm 2023
1 Trần Vũ Kim Anh2 Nguyễn Thị Bích Thảo 3 Hoàng Thị Ngọc Hân4 Tăng Khánh Tường
MSSV: PS24821MSSV: PS24813MSSV: PS24792MSSV: PS24901
Trang 3DANH MỤC HÌNH ẢNH
Trang 4NHẬN XÉT1 Nhận xét của giảng viên
Save to a Studylist
Trang 5LỜI MỞ ĐẦU
Hiện nay ngành thời trang không ngừng đổi mới và phát triển, dẫn đếnviệc quần áo không chỉ là thứ để che chắn cơ thể con người nữa mà nócòn đóng vai trò quan trọng trong việc nói lên cái tôi và gu thẩm mỹ củamỗi người
Trong thời đại 4.0 hiện nay, chúng ta rất dễ dàng để tìm được nhữngmẫu quần áo mà bản thân yêu thích ở khắp nơi Nhưng điều đó cũngđồng nghĩa rằng có hàng trăm người cũng đang mặc cùng một mẫu quầnáo giống chúng ta Chúng em nghĩ rằng như vậy vẫn chưa hoàn toàn bộclộ được cá tính của mỗi người.
Xuất phát từ mong muốn đem lại cho mọi người những bộ quần áo vàphụ kiện vừa hợp thời trang vừa thể hiện được sự sáng tạo của mọingười Chúng em ra mắt thương hiệu thời trang len LenLaLen với cáchvận hành độc đáo đó là từng mẫu sản phẩm của thương hiệu đều đượcthiết kế từ chính ý tưởng của khách hàng mà không dựa vào những mẫumã có sẵn.
Dự án “Xây dựng kế hoạch và triển khai Mobile Marketing chothương hiệu thời trang LENLALEN” được nhóm chúng em thực hiện
tại trường Cao Đẳng FPT Polytechnic với sự hướng dẫn nhiệt tình từ côNguyễn Mỹ Hạnh và sự cố gắng không ngừng nghỉ của bốn thành viên.Chúng em hy vọng thông qua dự án này, nhóm sẽ tiếp thu được nhiềukiến thức giá trị đồng thời có thêm nhiều kinh nghiệm, tạo tiền đề vữngchắc cho những môn học sắp tới và giúp ích cho công việc trong tươnglai.
Trang 6CHƯƠNG I – GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DỰ ÁN 1.GIỚI THIỆU DỰ ÁN
1.1 Thông tin tổng quan:
Tên thương hiệu: LenLaLen Ngày thành lập: 12/3/2022 Mô hình kinh doanh: B2C
Hình thức kinh doanh: Kinh doanh online trên Website, trên các sànthương mại điện tử như Shopee, Lazada,…
Lĩnh vực kinh doanh: Quần áo thời trang, phụ kiện làm từ len Địa chỉ: Xô Viết Nghệ Tĩnh, quận Bình Thạnh, TP Hồ Chí Minh Điện thoại: 0337468022
Email: lenlalenfashion@gmail.com Website: https://lenlalenstore.com/
Fanpage: https://www.facebook.com/lenlalen1203 Logo và ý nghĩa Logo:
Màu sắc chủ đạo là màu hồng, vì màu hồng thường tượng trưng chosự dễ thương và mọi người thường có thiện cảm với những điều dễthương, ngoài ra màu hồng có thể làm dịu các dây thần kinh, tạo ra sựvui vẻ cho người nhìn Vì vậy điều đầu tiên mọi người cảm nhận đượcsau khi nhìn logo của Lenlalen đó là sự đáng yêu và dễ chịu.
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI MOBILE MARKETING CHO
Trang 7 Về hình ảnh logo, mang ý nghĩa tất cả sản phẩm của LenLaLen 100%đều được đan móc bằng tay, dù nhỏ hay lớn cũng đều được chăm chútmột cách kỹ lưỡng và làm bằng cả trái tim Điều này thể hiện rằng,LenLaLen không chỉ nhằm đem đến cho khách hàng những sản phẩmchất lượng mà còn muốn truyền đi những tình cảm chân thành và quýgiá của thương hiệu.
Ý nghĩa tên thương hiệu: LenLaLen có nghĩa là Len Là Len, bởi vì nhữngsản phẩm của thương hiệu hoàn toàn được làm bằng len và chỉ với nhữngcuộn len đơn giản chúng em có thể làm được những bộ quần áo, phụ kiệnđa dạng Ngoài ra, LenLaLen còn được đọc là Lên Là Lên, nhằm thể hiệnđược tinh thần nhiệt huyết và cố gắng của từng thành viên trong nhóm.Ngoài ra, nó còn là một mong muốn thương hiệu sẽ ngày càng phát triển vàhoàn thiện
Câu chuyện thương hiệu:
Hiện nay, xu hướng thời trang không ngừng chuyển đổi khiến cho
nhiều phong cách mới ra đời Nhưng bên cạnh đó những phong cách
cũ vẫn không hề mai một mà càng ngày làm mưa làm gió trên các sànrunway và được giới trẻ hưởng ứng mãnh liệt Trong đó có crochet -xu hướng thời trang thủ công đan móc len.
Crochet xuất hiện từ những năm 70 như một vật liệu thời trang giá rẻthay cho ren Đến bây giờ, phong cách này vẫn giữ được độ “hot, hit”bởi vì người mặc có thể tự do sáng tạo, đan móc những sản phẩmCrochet khác nhau theo style, sở thích của mình với cái giá rất rẻ so
với những phong cách khác trên thị trường hiện nay
Tuy nhiên, không phải ai cũng biết được những kỹ thuật đan móc lennày và dành thời gian cho chúng Vì vậy, LenLaLen ra đời với sứmệnh đem đến cho mọi người một phong cách thời trang đa dạng vàthể hiện được cá tính của người mặc mà không cần phải tốn quá nhiều
Trang 8thời gian nhưng vẫn nhận được những sản phẩm chất lượng với giá cảphải chăng.
2 GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
Túi xách300.000 VNĐ
Size: 38x30cm Chất liệu: len
Thiết kế rộng rãi, chứa được nhiều đồ Màu sắc đơn giản, dễ
phối đồ
Túi kẹp náchcaro230.00 VNĐ
Size: 35x25cm Chất liệu: len Thiết kế nhỏ gọn Màu sắc nổi bật, thích
hợp để đi chơi, dạo phố
Vòng tay30.000 VNĐ
Size: đo theo kích cỡ taycủa người đeo
Chất liệu: len
Thiết kế đa dạng, đáng yêu, năng động Phù hợp để làm quà tặngMóc khóa
20.000 VNĐ
Size: 5x7cm Chất liệu: len
Thiết kế đa dạng, đáng
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI MOBILE MARKETING CHO
Trang 9yêu, năng động Phù hợp để làm quà tặng
Ví100.000 VNĐ
Size: 12x8cm Chất liệu: len Thiết kế nhỏ gọn, đa
dạng kiểu dáng Dùng để đựng tiền, thẻ
và có thể chứa cả son
Gương70.000 VNĐ
Thiết kế nhỏ gọn, nhẹ tay
Thuận tiện khi mang theo bên mình Kiểu dáng màu sắc đa
dạng
Trang 10Cardigan350.000 VNĐ
Size: đo theo kích thướcngười mặc
Chất liệu len dày dặn, giữ ấm tốt
Màu sắc và thiết kế dựa vào sự sáng tạo của khách hàng
Hoa Tulip20.000VNĐ/càn
+ Đam mê về thời trang, yêu cái đẹp, thích chụp hình+ Mua trang phục mặc để thể hiện cá tính riêng
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI MOBILE MARKETING CHO
Trang 11+ Làm quà tặng cho bạn bè, người thân
WHO- Giới tính: Nữ- Độ tuổi: 18 – 30 tuổi
- Thu nhập (VNĐ): khoảng 2.000.000/tháng - Khả năng chi trả cho sản phẩm: từ 500.000 VNĐ
- Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, lao
động tự do,
- Sở thích:
+ Bắt trend, bắt kịp các xu hướng+ Lướt mạng xã hội 3 - 4 tiếng/ngày+ Thích mua sắm trực tuyến 1 lần/tháng
+ Thích mua sản phẩm chất lượng tốt, giá rẻ, khuyến mãi+ Thích được mọi người chú ý và khen ngợi
- Thói quen:
+ Dành nhiều thời gian lướt các trang mạng xã hội 3 - 4tiếng/ngày, để xem xu hướng thời trang hiện nay, xem cáctiktoker review và hướng dẫn phối đồ phù hợp với phong cáchcủa bản thân
+ Nghe lời khuyên, tư vấn từ đồng nghiệp, bạn bè
- Vị trí: Toàn quốc, nhưng chủ yếu ở thành phố Hồ Chí Minh
WHEN- Thời điểm mua hàng:
+ Khi có thời gian rảnh (Đa phần là buổi tối/đêm từ 19h-3h)+ Khi có chương trình khuyến mãi, ưu đãi, giảm giá,…+ Khi có sự kiện/bữa tiệc/dịp nào đó cần tới trang phục/phụkiện mới
+ Trước những ngày lễ, Tết
WHY- LenLaLen đem đến cho khách hàng những bộ trang phục/phụ
kiện bằng len giúp cho khách hàng:+ Tự do khám phá, thể hiện bản thân
+ Nhận được sự chú ý, thu hút ánh nhìn của người xungquanh: Trở nên “Trendy”, nổi bật
Trang 12+ Những bộ trang phục độc đáo, mới mẻ, có thiết kế giới hạngiúp cho khách hàng có cảm giác trở nên “đặc biệt” hơnnhững người khác
+ Giá cả rẻ hơn những thương hiệu khác trên thị trường vàthường xuyên có những chương trình khuyến mãi giúp kháchhàng tiết kiệm chi phí mua hàng
HOW- Cách mua hàng:
+ Mua sắm online: khách hàng có thể mua hàng qua các trangmạng xã hội, website, nhờ nhân viên tư vấn chọn sản phẩm haycó các câu hỏi thắc mắc có thể inbox trực tiếp trên Fanpage
+ Mua tại cửa hàng: Nhân viên cửa hàng sẽ tư vấn trực tiếp chokhách hàng(nếu cần) và được thanh toán tại cửa hàng
- Khách hàng mua hàng qua lời giới thiệu từ người thân, bạn
bè, hoặc xem feedback mà khách hàng trước
3.2 Đối thủ cạnh tranh
a) Mademoiselle:
- Mademoiselle chuyên kinh doanh về túi xách làm thủ công từ len,
ngoài ra thương hiệu cũng có nhiều mặt hàng khác làm từ len
- Địa chỉ: 10i Nguyễn Thị Minh Khai, Dakao, Quận 1- Website: https://mademstaffwork.wixsite.com/mademoiselle
- Instagram: https://www.instagram.com/mademoiselle.concept/
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI MOBILE MARKETING CHO
Trang 13Hình: Website của Mademoiselle
- Sản phẩm nhiều màu sắc, kiểudáng
- Sản phẩm dễ thương, chất lượng- Website với màu sắc tươi sáng, đẹpmắt.
- Sản phẩm không hiển thị nút thêmvào giỏ hàng
- Danh mục sản phẩm ít- Không thể thanh toán đơn hàng- Ít sản phẩm
- Trang web được thiết kế bằng trìnhtạo trang web Wix.com
b) MADELEN By LEN: https://www.madelen.vn/
Thương hiệu kinh doanh các mặt hàng thời trang trên nhiều nền tảngkhác nhau như Website, Facebook, Instagram, Youtube, Shopee Ngoàira, thương hiệu còn sở hữu 3 cửa hàng tại Hà Nội.
Địa chỉ:
224 Bà Triệu, Hai Bà Trưng, Hà Nội 115C2 Phạm Ngọc Thạch, Hà Nội 258 Cầu Giấy, Hà Nội
Website: www.madelen.vn
Shopee: https://shope.ee/8epBmeKy80
Lazada: https://www.lazada.vn/shop/madelen-by-len
Trang 14Hình : Website của MADELEN By LEN
- Website đẹp mắt, màu sắc hài hòa,nhẹ nhàng
- Thường xuyên thay đổi giao diệntheo mùa, sự kiện
- Có nút liên kết tới các nền tảngmạng xã hội
- Bố cục website rõ ràng, dễ sử dụng- Sản phẩm đa dạng, nhiều mẫu mã- Có thanh toán đơn hàng
- Không có boxchat chăm sóc kháchhàng
c) Đồ len Shop Rô
Đồ Len Shop Rô chuyên phân phối sỉ và lẻ các sản phẩm phụ kiện đượclàm từ len, sản phẩm khá đa dạng về màu sắc, kiểu dáng và tính độc lạ Địa chỉ: 236/8 Đường Đình Phong Phú, Phường Tăng Nhơn Phú B, TP.
Thủ Đức
Shopee : shp.ee/vjh73jz
Lazada : lazada.vn/shop/shopro1992
Facebook : https://www.facebook.com/dolenshopro Instagram : instagram.com/dolenshopro
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI MOBILE MARKETING CHO
Trang 15 Website : dolenshopro.com
Hình: Website của Đồ Len Shop Rô
- Website chạy nhanh- Bố cục hài hòa, dễ nhìn- Có hotline
- Có boxchat hỗ trợ và chăm sóckhách hàng