TỔNG QUAN DỰ ÁN
Giới thiệu dự án
Tên thương hiệu, logo: THDTSHIRT
Lịch sử hình thành và phát triển: website THDTSHIRT được thành lập vào ngày 09/07/2022 Website được thành lập bởi các thành viên của nhóm 9 lớp EC17323 gồm có Tuấn, Tài, Hội, Khải Mục tiêu hoạt động của website là để thực hiện dự án 1.
Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động: website hiện đang kinh doanh hoạt động trong lĩnh vực nước hoa xịt khử mùi Hình thức kinh doanh của dự án là bán hàng thông qua trang website của doanh nghiệp.
Lí do lựa chọn dự án
Những năm đầu thế kỷ 21, nước hoa được coi là mặt hàng xa xỉ dành cho số ít Thì nay, nhu cầu sử dụng nước hoa của người Việt đã gia tăng rất mạnh và tạo ra cơ hội cho những nhà pha chế và kinh doanh mặt hàng đặc biệt này.
Thị trường “mùi hương” của Việt Nam bắt đầu được nhân rộng trong phân khúc khách hàng đô thị khoảng 15 năm nay, thị trường nước hoa Việt Nam đặc biệt phát triển trong 5 năm trở lại đây với một thực tế là bất kể dòng nước hoa nào lên kệ các store nước ngoài hôm trước thì hôm sau đã xuất hiện ở Việt Nam, thậm chí sớm hơn Chính vì tiềm năng trên, cùng với mong muốn được trãi nghiệm, thử sức bản thân chúng em quyết định thành lập shop nước hoa THDTSHIRT.
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Sự tăng trưởng của thị trường: Thị trường nước hoa toàn cầu năm 2018 đạt trị giá khoảng
45,6 tỷ USD Đến năm 2023 sẽ đạt giá trị khoảng 64,6 tỷ USD Doanh số nước hoa nữ đạt 37,24 tỷ USD, nước hoa nam đạt 23,85 tỷ USD Châu Âu vẫn chiếm thị phần lớn nhất với 35,98% Châu Á-Thái Bình Dương tăng trưởng kép 6,2%/năm Tuy nhiên, ngày càng có những hội nhóm Facebook review, tiktoker review chất lượng sản phẩm, các cửa hàng nước hoa Giới trẻ dần nhận ra rằng có nhiều cửa hàng online bán sản phẩm giá rất cao nhưng chất lượng lại gây thất vọng
Xu hướng thị trường: Xu hướng kinh doanh online đang ngày càng phát triển mạnh mẽ, nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ cả người bán lẫn người mua Trong đó, kinh doanh cũng được đánh giá là một trong những ý tưởng dễ kiếm tiền nhất hiện nay.
Nhân khẩu học: Shop nước hoa THDTSHIRT tập trung nhắm đến tệp khách hàng nam, nữ từ 18-40 tuổi, có sở thích thích hương thơm, thích sự sạch sẽ thanh lịch, lịch lãm, thích nơi đông đúc và thích săn những sản phẩm nước hoa trên các sàn thương mại điện tử, thị trường online.
Lợi nhuận của thị trường: Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến khả năng sinh lời của một thương hiệu, mà đặc biệt đối với nước hoa thì cách làm marketing và truyền thông là vô cùng quan trọng Các sản phẩm nước hoa thường sẽ có nhiều tầm giá nên khả năng sinh lời tốt nếu doanh số ổn định Đối với nhóm em, đây vẫn là một thị trường có khả năng tăng trưởng tốt.
Kênh phân phối: Các cửa hàng nước hoa hầu như đều làm tốt việc trau chuốt hình ảnh, tối ưu các kênh mạng xã hội, có sự nhất quán giữa các nội dung đăng tải trên website và mạng xã hội Các cửa hàng nước hoa khác đa phần đều có cửa hang offline để khách hàng tiện ghé xem và dùng thử sản phẩm Một trong những điểm yếu của shop nước hoa THDTSHIRT là không có cửa hàng offline mà chỉ bán online, nên nhóm cần có những chính sách đổi trả hợp lý để khách hàng mới tin tưởng mua hàng.
PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG
Giới tính: nam và nữ
Thu nhập: trên 4 triệu đồng
Công việc: Sinh viên, nhân viên văn phòng, đa ngành nghề
Sở thích: Thích hương thơm, thích đi các sự kiện lớn, các môi trường giải trí
Hành vi: hay tiếp xúc với điện thoại, máy tính nhiều, sử dụng Facebook, Instagram, YouTube, TikTok thường xuyên, hay tag bạn bè vào các clip review/mukbang trên mạng xã hội, hay online giờ nghỉ trưa, buổi tối, thức khuya xem phim, làm việc.
Sở thích: Thích sự lịch lãm thanh lịch, thích hương thơm, thích những nơi đông đúc.
Thói quen sử dụng truyền thông: chia sẻ quan điểm với bạn bè qua messenger, xem video review ở các nền tảng Facebook, YouTube, TikTok, …
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Đốối th 1ủ Đốối th 2ủ Đốối th 3ủ
Sản phẩm Đa dạng nhiều loại nước hoa dành cho cả nam và nữ Nước hoa được sản xuất độc quyền từ Hương
Thị như nước hoa nam
Hero, Remi và nước hoa nữ Elyza Đa dạng nhiều loại nước hoa tự tay pha chế như Nước hoa Base No8, Nước hoa Morra 2 AM… Đa d ng nhiềều lo i nạ ạ ước hoa nh , ư PANTHER
Giá sinh viên từ khoảng 30.000 – 400.000 VNĐ
Thành phốố Hốề Chí Minh. Địa chỉ Văn phòng Morra: 46 đường số 5, KDC Him Lam, Phường Tân Hưng, Quận 7, TP
Thành phố Hồ Chí Minh.
Phường Tần Quy, Qu n 7, ậ Thành phốố Hốề Chí Minh. Đánh giá Website đối thủ
Hương Thị Morra Nước hoa quốc tế Điểm mạnh - Màu sắc phù hợp với logo và sản phẩm
- Giao diện dễ dùng, dễ sử dụng.
- Tốc độ load trang nhanh, đạt 99 điểm
- Giao diện bắt mắt, dễ nhìn, thu hút người xem
- Nhiều sản phẩm, danh mục để KH dễ dàng lựa chọn
- Tốc độ load trang nhanh
- Đa dạng sản phẩm, thông tin rõ rang
- Tốc độ load trang nhanh Điểm yếu - Chỉ có 1 phương thức thanh toán
- Màu sắc website hơi tối giản không làm nổi bật được sản phẩm
- Website chưa có sự hài hòa về màu sắc
- Tốc độ load trang chậm
- Khách hàng có thể gặp khó khăn trong quá trình tìm kiếm sản phẩm
Phân tích Semrush của đối thủ
→ Kết luận: Việc nghiên cứu Semrush của đối thủ cạnh tranh giúp doanh nghiệp check được từ khóa cũng như xếp hạng từ khóa của đối thủ và những backlink của đối thủ đi những trang nào tốt Từ đó doanh nghiệp có thể tối ưu website, cải thiện từ khóa và học hỏi cách đi backlink của đối thủ để cải thiện thứ hạng trang web của doanh nghiệp mình.
Phân tích Social đối thủ o Hương Thị
Về mạng xã hội thì Hương Thị cũng đã sỡ hữu cho mình 1 fanpage với hơn 60 nghìn người theo dõi
Facebook o Nước hoa quốc tế
Fanpage có hơn 10 nghìn người thích và 10.689 nghìn lượt theo dõi
PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG WEBSITE
Slogan: Tinh tế-Sang trọng.
Hình thức: Bán lẻ các sản phẩn nước hoa và các dòng body mist của nhiều thương hiệu khác nhau qua website và các sàn TMĐT. Định vị thương hiệu: Nước hoa THDTSHIRT là thương hiệu chuyên về các sản phẩm nước hoa chất lượng, nhiều tầm giá, tập trung chủ yếu vào tệp khách hàng là những người thích hương thơm khi ra đường, tạo sự tự tin khi giao tiếp THDTSHIRT là một thương hiệu nước hoa chuyên cập nhật các loại sản phẩm luôn đứng đầu trong thị trường nước hoa để khách hàng có thể trãi nghiệm được các loại mới mẻ và độc đáo nhất.
Sản phẩm kinh doanh: Nước hoa các loại nam nữ, body mist.
NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA VÀ LỊCH BIÊN TẬP
Nghiên cứu từ khóa
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XWI6YIF04C0PSRVVSK- c_wqAjfULxPQmJMVUKL93wQI/edit#gid=0
Các từ khóa về sản phẩm được nhóm nghiên cứu
Lịch biên Tập
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1N6nozc4QtWr50F0FZ- v0pa3dbvFIRcC8P6VmlASqXTk/edit#gid=0
SEO ONPAGE
SEO Quake: tối ưu trang web
Theo như các chỉ số trên thì trang web của THD TSHIRT đang được tối ưu ổn định.
SEOYOAST
Tối ưu từ khóa và SEO bài viết trở nên tối ưu và giúp bài viết dễ lên top hơn.
Check Pagespeed Insight
Mobile: với tốc độ tải trang của trang web trên di động thì ở mức vàng cho thấy trang web đang chạy bình thường khi dùng trên di động điều này cần khắc phục để người dùng có trải nghiệm tốt hơn.
Hình ảnh trên điện thoại
Laptop: với tốc độ tải trang của trang web trên laptop chỉ nằm ở mức vàng và cần được hoàn thiện tốt hơn để cho người dùng có trãi nghiệm tốt hơn.
Hình ảnh tải tốc độ trên máy tính
Mobile Friendly: về độ thân thiện của website khi kiểm tra thì đang ở mức độ tốt và cần được duy trì.
THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU BACKLINK & SEO OFFPAGE
Nghiên cứu backink: 10 Backlinks nghiên cứu về DR của các website
1 https://www.thegioinuochoa.com.vn
Các nguồn Backlink chất lượng
Các nguồn bán backlink chất lượng
THỰC HIỆN QUẢNG CÁO GOOGLE AD
Phân tích từ khóa bằng công cụ Keyword Planner
Sử dụng Google Keyword Planner để chọn từ khóa
Cài đặt chiến dịch quảng cáo
- Truy cập: https://ads.google.com/intl/vi_VN/home/ - Đăng nhập – Chiến dịch mới.
- Chọn mục tiêu là “Lưu lượng truy cập trang web
- - Chọn loại chiến dịch là “Tìm kiếm”
- Đặt tên cho chiến dịch: thdtshirt5/12
- Đặt ngân sách trung bình hằng ngày cho chiến dịch: 100.000 VND.
- Đặt giá thầu: Đặt giá thầu CPC tối đa: 7.000 VND.
Tạo quảng cáo tìm kiếm
- Mạng: Chọn mạng tìm kiếm
- Từ khóa chạy quảng cáo
BÁO CÁO ĐO LƯỜNG DỰ ÁN
Kết quả từ Google Ads
Thời gian chạy quảng cáo: Từ 08/12/2022 đến 10/12/2022 Lượt nhấp: 75
Thông tin chi tiết hơn về mục Từ khóa: Ảnh chụp kết quả mục Từ khóa của quảng cáo
Thông tin chi tiết hơn về mục Thiết bị:
- Hơn 90% lượt hiển thị ở trên điện thoại di động.
- Gần 10% còn lại là máy tính và tablet.
Thông tin chi tiết hơn về Nhân khẩu học:
=> Các bạn nữ có xu hướng làm đẹp và mua sắm trên mạng nhiều hơn là các bạn nam đặc biệt là các sản phẩm về nước hoa và thời trang và đa số nằm trong độ tuổi từ 18-24 tuổi.
Thông tin chi tiết hơn về Hiệu suất quảng cáo: Ảnh chụp kết quả mục Ngày và Giờ
Khách hàng tiềm năng có xu hướng tìm kiếm các từ khóa đã chạy quảng cáo vào buổi tối, từ 16:00 đến 18:00.
Kết quả data từ Google Analytics
Thời gian tương tác trung bình: 2P 15S
100% người dùng đến từ Viê •t nam
Những trang và màn hình có nhiều lượt xem nhất theo thứ tự từ cao nhất đến thấp theo thống kê của Google Analytics:
