tiểu luận phân tích chung về đoanh nghiệp nutifood

Công ty cổ phần dinh dưỡng của NutiFood ở thành phố Hồ Chí MinhTrụ sở dao dịch của công ty:Địa chỉ:208 Nguyễn Thái Bình,Phường 12,Quận Tân Bình,Thành Ph Điện thoại: +84-838 267 999 Fax:

CHƯƠNG 1:PHÂN TÍCH CHUNG VỀ ĐOANH NGHIỆP 1

1.Giới thiệu chung về doanh nghiệp 1

1.1 Giới thiệu về doanh nghiệp 1

1.2 Lịch sử hình thành và phát triển của doanh nghệp 2

 Sản phẩm của doanh nghiệp 3

 Sản phẩm dịch vụ 8

1.3 Khách hàng mục tiêu 11

1.3.1 Nhân khẩu học 12

1 3.2 Sở thích, nhu cầu 12

1.3.3 Hành vi online 13

1.4 Đối thủ cạnh tranh 14

1.5 Mô hình SWOT của doanh nghiệp 14

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG DIGITAL MARKETING CỦA NUTIFOOD 15

2.1 Phân tích mô hình POE 15

2.2 Phân tích các công cụ digital marketing: 18

2.2.1 Social Media: 18

2.2.2: Mobile Marketing: 19

2.2.3 SEO & PPC 21

CHƯƠNG 1:PHÂN TÍCH CHUNG VỀ ĐOANH NGHIỆP 1.Giới thiệu chung về doanh nghiệp

1.1 Giới thiệu về doanh nghiệp

Tên giao dịch viết tắt: NUTIFOOD

Tên giao dịch đối ngoại: NUTIFOOD CORPORATION

Xuất phát từ thành công của các nghiên cứu và ứng dụng lâm sàng của Trung tâm Dinh Dưỡng Tp.HCM, vào ngày 29/03/2000 Công ty Cổ phần Thực phẩm Dinh Dưỡng Đồng Tâm (tên ban đầu của NutiFood) được sở kế hoạch và đầu tư Tp Hồ Chí Minh (DPI) cấp giấy phép Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh Công ty cổ phần số 4103000028, hoạt động theo Luật Doanh nghiệp Việt Nam

Tên giao dịch đầy đủ bằng tiếng Việt: CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM DINH

DƯỠNG NUTIFOOD

Ảnh 1 Công ty cổ phần dinh dưỡng của NutiFood ở thành phố Hồ Chí Minh

Trụ sở dao dịch của công ty:

Địa chỉ:208 Nguyễn Thái Bình,Phường 12,Quận Tân Bình,Thành Ph

 Điện thoại: (+84-8)38 267 999 Fax:(+84-8)39 435 949

 Email: nutifood@nutifood.com.vn

 Website: www.nutifood.com.vn

 Mã số thuế:0301951270-1

1.2 Lịch sử hình thành và phát triển của doanh nghệp

Công ty Cổ phần Thực phẩm Dinh dưỡng NutiFood được thành lập vào ngày 29/03/2000 (có tên ban đầu là Công ty Cổ phần Thực phẩm Đồng Tâm - Dotanu Corp) với ngành nghề kinh doanh là sản xuất chế biến thực phẩm dinh dưỡng (đặc

Too long to read on your phone? Save to

read later on your computer

Save to a Studylist

biệt cho trẻ em, phụ nữ mang thai và cho con bú, người bệnh, người cao tuổi) với

số vốn ban đầu là 3 tỷ đồng

Ảnh 2 Một số thành tựu mà doanh nghiệp NutiFood đã đạt được

 Ngày 12/11/2001,Hội đồng ban quản trị của Nutifood ra quyết định đăng kí bổsung thêm ngành nghề kinh doamh là sản suất và chế biến nước giải khát (loại có

ga và không ga)

 Từ 2002 Nutifood tăng số vốn đều lên 3,3 tỷ và cũng là năm đã đi

bằng cuộc cách mạng thay đổi thương hiệu (thay đổi từ C

hực phẩm Đồng Tâm – Dotanu Corp thành Công ty Cổ

Dinh dưỡng Đồng Tâm Nutifood Corp), tạo một sức bật m

Nutifood cho những năm sau này

 Từ năm 2003 đến 2005, với sự tăng trưởng của công ty, Nutifood đã mạnh dạntăng vốn điều lệ từ 3,3 tỷ lên 33 tỷ đồng trong năm 2003 và 40,2 tỷ đồng trongnăm 2005 Ngoài ra, Nutifood còn bổ sung thêm một ngành nghề là mua bán thựcphẩm, nước giải khát

 Với chiến lược phát triển không ngừng, cũng từ năm 2003, Công ty Cổ Phần Thực Phẩm Dinh Dưỡng Đòng Tâm đã góp vốn thành lập Công ty Cổ Phần Thực Phẩm Dinh Dưỡng , xây dựng nhà máy chế biến sữa mới có công suất 17 triệu lít /năm, với công nghệ chế biến vào loại hiện đại nhất Việt Nam tại Khu công nghiệp

Mỹ Phước, Bình Dương, tổng số vốn đầu tư hơn 130 tỷ đồng và nhà máy đã khánhthành đi vào hoạt động cuối năm 2005

 Công ty đạt chứng chỉ ISO 9001 : 2000 do Bureau Veritas Certification chứng nhận năm 2004 và đạt chứng nhận Hệ thống Phân Tích Mối Nguy và Điểm Kiểm Soát Tới Hạn (HACCP) do Trung tâm Quacert chứng nhận cuối năm 2006

 Năm 2007, để đa dạng hóa sản phẩm, đồng thời tăng sức cạnh tranh phục vụ cho mục tiêu chiến lược trở thành một trong ba công ty hàng đầu về sửa và thực phẩm dinh dưỡng, Nutifood đã mạnh dạn tăng vốn điều lệ lên 120,0122 tỷ đồng cho giai đoạn 1 (Quý 2/2007) và dự kiến tăng lên 150 tỷ đồng cho giai đoạn 2

 Từ năm 2007 trở lại đây, để có được các sản phẩm chất lượng cao tương đương hang ngoại nhập, NutiFood đã đầu tư xây dựng nhà máy sản xuất tại khu CN Mỹ Phước, Bình Dương, với hệ thống dây chuyển thiết bị hiện đại theo công nghệ Đức, Thụy Điển bảo đảm chất lượng sản phẩm, môi trường an toàn vệ sinh thực phẩm Các nguồn nước, khí, nhiệt độ môi trường, chất thải, v.v đều được kiểm soát chặt chẽ và lưu lại hồ sơ để quản lý quy trình sản xuất khép kín từ chọn lọckiểm tra nguyên liệu đầu vào cho đến khi vận chuyển đến nhà phân phối sản phẩm, với hệ thống quản Quản lý chất lương theo tiêu chuẩn GMP, HCCP, ISO 22.000 và được sự giám sát chất lượng của tổ chức ABS - QE Hoa Kỳ

Với slogan “Giải pháp dinh dưỡng của chuyên gia”, được coi là kim chỉ nam cho định hướng hoạt động của mình, NutiFood đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu phát triển sản phẩm dinh dưỡng chuyên biệt Với sự hợp tác của các chuyên gia dinh

d ỡng trong và ngoài nước, NutiFood là công ty đầu tiên trong nước đưa ra thị ƣ

trường các loại sữa đặc trị dành cho người bệnh có thể nuôi ăn qua ống thông dạ dày với giá chỉ hơn phân nửa so với sản phẩm nhập ngoại; sản phẩm đặc trị cho người bệnh tiểu

đ ờng, cho trẻ biếng ăn, cho người béo phìƣ ; các dòng sản phẩm theo vòng đời từ trẻ sơ

sinh, đến các lứa tuổi cần phát triển trí não, phát triển chiều cao, cho bà mẹ mang thai và cho con bú, cho đến ng ời giƣ ả cần bổ sung canxi Gần đây, nghiên cứu thành công GrowPLUS+ là sản phẩm duy nhất trên thị trường dành cho trẻ suy dinh dưỡng thấp còi, được người tiêu dùng nhiệt tình ủng hộ

 .Sản phẩm của doanh nghiệp

NutiFood cung cấp rất đa dạng chủng loại sản phẩm sữa với 1 số nhóm ch

 Nhóm sữa bột

NUTI MUM GOLD – Sữa bột dinh dưỡng đặc biệt NutiMum là sữa bột dinh dưỡng dành cho bà mẹ đang

mang thai và cho con bú

Ngày 12 tháng 11 năm 2001, Hội đồng ban quản trị của Nutifood ra quyết định

Năm 2002, Nutifood tăng số vốn điều lên 3,3 tỷ đồng và cũng là

Từ năm 2003 đến 2005, với sự tăng tr ởng của Công ty, ƣNutifood đã mạnh dạn

Công ty đạt chứng chỉ ISO 9001 : 2000 do Bureau Veritas Certification chứng

Năm 2007, để đa dạng hóa sản phẩm, đồng thời tăng sức cạnh tranh phục vụ

Tình hình kinh doanh hoạt động Sữa bột dinh dưỡng NUTI IQ GOLD STEP 1 là loại sữa được đặc chế dành riêng cho trẻ trong giai đoạn từ 0-6 tháng tuổi sử dụng

Sản phẩm sữa Nuti IQ Gold Step 1 giúp: Phát triển não

bộ và thị giác, tăng cường sức đề kháng, hỗ trợ hệ tiêu hóa, tăng cường hấp thu tốt đồng thời ngăn ngừa chứng

táo bón ở trẻ, phát triển thể chất về cân nặng và chiều

cao

STEP 2 là loại sữa dành cho trẻ giai đoạn từ 6 – 2 tháng tuổi đ ợc bƣ ổ sung tỉ lệ thành phần chất xơ, vitamin A, vitamin D3, vitamin B1, B12, tỉ lệ canxi/phốt pho nhiều hơn giúp trẻ tiêu hóa tốt, đề kháng khỏe, đồng thời phát triển tốt về mặt thể chất chiều cao & cân nặng trong giai đoạn này

STEP 3 là loại sữa bột giúp trẻ phát triển vượt trội về thể chất và trí não, hỗ trợ hệ tiêu hóa, phát triển chiều cao, tăng cường hệ miễn dịch Nuti IQ 3 thích hợp cho trẻ em

từ 1 – 3 tuổi, lứa tuổi đang hoàn thiện cấu trúc và chức năng của não bộ

STEP 4 là loại sữa bột dinh dưỡng giúp trẻ phát triển toàn diện, đặc biệt phát triển trí não, hỗ trợ hệ tiêu hóa, phát

9

DOM101 – Nhập môn Digital Marketing

triển chiều cao, tăng cường hệ miễn dịch Nuti IQ 4 thích hợp cho trẻ em từ 4 – 6 tuổi

NUVITA GROW – Sữa bột pha sẵn dinh dưỡnggiúp trẻ tăng chiều cao hiệu quả

Giúp trẻ phát triển hết tiềm năng chiều cao Tăngkháng tốt để bé cao lớn và thông minh

OBILAC – Sữa bột dinh dưỡng không béo giàu canxi Sữa bột dinh dưỡng không béo giàu canxi Obilac phù hợp cho các đối tượng có nhu cầu canxi cao như: người cao tuổi, người thừa cân, béo phì, người cần kiêng chất béo

NUTI – Sữa bột nguyên kem uống liền

Đây là loại sữa bột dinh dưỡng dành cho cả gia đình (trẻ

từ 1 tuổi trở lên)

Riso Opti Gold — Sữa đặc trị hỗ trợ hệ tiêu hóa

Sản phẩm Riso Opti Gold giúp trẻ từ 6 – 12 tháng tuổi có

hệ tiêu hóa khỏe mạnh, ngăn ngừa táo bón, tăng cường sức

đề kháng, tăng cân, tăng chiều cao, phát triển não bộ và thị giác

NUTIFOOD GROW PLUS – Sữa đặc trị cho trẻ bị suydinh dưỡng thấp còi

Là sản phẩm dinh dưỡng đặc trị, đặc biệt thích hợp cho trẻ

bị suy dinh dưỡng, trẻ thấp còi, trẻ chậm tăng cân Sữagiúp trẻ phát triển toàn diện về thể chất và trí não, tăngcường hệ miễn dịch

Diabet Care – Sản phẩm dinh dưỡng dành cho bệnh nhânTiểu Đường

Bệnh nhân tiểu đường thường dễ bị thiếu dinh dưỡng vìngười bệnh phải kiêng khem nhiều thứ và không dám ănquá nhiều Sữa Diabet Care Diamond sẽ là lựa chọn hợp lý

để bổ sung dinh dưỡng, với thành phần dinh dưỡng hợp lý

và công thức tối ưu để đảm bảo dinh dưỡng cho ngườibệnh mà không gây tăng đường huyết cho bệnh nhân

PEDIA PLUS – Dinh dưỡng đặc biệt giúp trẻ pnão và thị lực.

Sữa Pedia Plus dành cho trẻ từ 1-10 tuổi Cung cấp cácchất dinh dưỡng có thể hấp thụ: axit amin thiết yếu từ đạmsữa và đạm đậu nành, axit béo, vitamin và khoáng chấtgiúp kích thích ăn ngon, hỗ trợ hệ miễn dịch và tiêu hóa,giúp phát triển

ENPLUS GOLD người cao tuổi - Sản phẩm đặc trị tốt choEnPlus Gold với công thức cải tiến NUTRITION GOLDđược nghiên cứu và phát triển theo tiêu chuẩn vàng về dinhdưỡng của WHO/FAO phù hợp với thể trạng người ViệtNam

EnPlus Gold là giải pháp dinh dưỡng tối ưu giúp người.cao tuổi khỏe mạnh, trí tuệ minh mẫn, giúp người bệnhphục hồi nhanh, giúp người ăn uống kém ăn ngon miệnghơn để có một sức khỏe hoàn hảo tận hưởng niềm vui cuộcsống

SLIMMAX – Sữa đặc trị giúp tăng cân

Sữa bột NutiFood SlimMax chứa Isomaltulose là một loạiđường chuyển hóa chậm giúp duy trì cảm giác no lâu nhằmhạn chế sự thèm ăn

Thành phần CLA - axit có tác dụng gia tăng quá trìnhchuyển hóa mỡ tại các tế bào, giúp giảm tỷ lệ mỡ thừatrong cơ thể Chất FOS với 21 vitamin và khoáng chấtcung cấp đầy đủ dinh dưỡng cho cơ thể để bạn giảm cân,đẹp da mà vẫn đảm bảo sức khỏ

 Nhóm sữa nước:

NUVITA – Dòng sữa giúp trẻ phát triển chiều cao tối đa, trí não phát triển hoàn thiện và cho đôi mắt luôn sáng khỏe

NUTIMILK SỮA TƯƠI 100 ĐIỂM - sản phẩmchất lượng Dinh dưỡng chuẩn cao thế giới với 3,5g Đạm

và 4,0g Béo Lợi ích: Cung cấp năng lượng cho cơ thể Giúp xương chắc khoẻ Hỗ trợ tăng sức đề kháng giúp mắt sáng tinh anh tốt cho não bộ

Độ tuổi: Trên 1 tuổiNUTI 100% - Sữa được sản xuất từ nguồn sữa bò tươi nguyên chất

Sữa tươi Nuti 100% là nguồn bổ sung vitamin A, D3, Kẽmcùng nhiều vi dưỡng chất thiết yếu khác giúp xương và răng chắc khoẻ, sáng mắt, tăng sức đề kháng cho gia đình luôn khoẻ mạnh

SỮA CHUA MEN SỐNG NUTI FOOD – Sữa được xử lý bằng công nghệ tiệt trùnghiện đại và không sử dụng chất bảo quản

Sữa giữ nguyên được hương vị thơm ngon tự nhiên từ sữa lên men Với 13 tỉ men sống trong một chai, Sữa chua uống men sống Probi Vinamilk giúp hỗ trợ sức khỏe hệ tiêu hóa và tăng cường miễn dịch ở trẻ

NUVI SỮA LẮC – Sở hữu công thức NuVi Power độc quyền

Sữa Lắc NuVi là kết hợp của dinh dưỡng từ sữa với hương

vị trái cây thơm mát Giúp bé “Cao lớn thật ngầu-Thông minh cực đỉnh”

 Các sản phẩm dinh dưỡng thông thường:

ĐẬU NÀNH NUTI CANXI – Sữa bổ sung canxương chắc khỏe.

Nguyên liệu Sữa đậu nành Nuti được chọn lọc rlưỡng từ nguồn Cao nguyên cho hương vị thơmđặc trưng

Công nghệ hiện đại trích ly 2 lần giữ lại toàn bộ các dưỡng chất protein, chất xơ, vitamin và hương vị thơm

tự nhiên để tạo thành sữa đậu nành Nuti

Bổ sung nano canxi: Nano Canxi có kích thước siêu mịn giúp hấp thụ canxi cho xương chắc khỏe Không

có chất bảo quản và cholesterol

NUTIFOOD lượng - Sữa Trái cây Nuti bổ sung năng lượng

Sữa trái cây Nuti giúp bổ sung năng lượng và kích thích sáng tạo nhờ thành phần Protein từ sữa, 10 Vitamin (A, D3, E, B1, B3, B5, B6, Ca), Khoáng chất

& Taurin Công nghệ vô trùng lạnh (ASEPTIC) hiện đại hàng đầu thế giới từ Nhật, đạt tiêu chuẩn FDA Hoa

Kỳ, giúp giữ trọn vẹn các dưỡng chất và hương vị tự nhiên nhất

NUTIMILK – Sữa chua có đường

Sữa Chua NutiMilk là thực phẩm dinh dưỡng từ sữa được tạo ra bằng cách lên men tự nhiên với chủng menStreptococcus thermophilus và Lactobacillus bulgaricus

Sản phẩm giàu dinh dưỡng, hương vị thơm ngon thanhmát, đồng thời mang lại nhiều lợi ích sức khỏe như hỗ trợ tiêu hóa tốt, tăng sức đề kháng

 Sản phẩm dịch vụ

 Dịch vụ hỗ trợ khách hàng trong mùa dịch

-7 ngày kể từ khi xác nhận đơn, Nutifood sẽ giao hàng tận nơi

trình trợ giá này được áp dụng từ 10.9.2021 đến hết ngày 26.9

Nutifood giảm 25% đối các sản phẩm dinh dưỡng khác như: NutiMilk Sữa tươi chuẩn cao 100 điểm; sữa dành cho trẻ em Nutifood GrowPlus+, Nuti IQ, NuVi Grow; sữa giúp người lớn phục hồi sức khỏe Varna nhập khẩu từ Thụy Điển; sửa chua NutiMilk; sữa chua men sống; sữa đậu nành Nuti

• Dịch vụ chăm sóc khách hàng của NutiFood

Nutifood luôn đồng hành cùng cha mẹ chăm sóc con cái Góc chuyên gia là những thắc mắc phổ biến của các mẹ khi cho con dùng sữa Grow Plus được các chuyên gia dinh dưỡng của chính NutiFood giải đáp.

Ảnh 8 Chuyên gia tư vấn giải đáp thắc mắc cho khách hàng của NutiFood.

Ảnh 9 Hơn 18 sản phẩm sữa thiết yếu được NutiFood giảm giá từ 25% đến 50% trong

nữ đều có thể là đối tượng khách hàng của sản phẩm Gồm 2 nhóm đối tượng chính: Khách hàng trong độ tuổi 6-

10 tuổi Là nhóm khách hàng mục tiêulớn nhất của doanh nghiệp vì sản phẩm sữa hộp là một thức Uống quen thuọc khong thể thiếu trong cuộc sống hằng ngày Vì nó đem lại các chất dinhdưỡng tốt cho trẻ nhỏ

Khách hàng trong độtuổi từ 14-25 tuổi

Là nhóm tuy không tiềm năng như đối tượng trẻ dưới 10 tuổi nhưng cũng không thể bỏ qua

Họ vẫn cần khi bổ

Giới tính không phân biệt nam hay

nữ đều có thể là đối tượng khách hàng của sản phẩm

Độ tuổi : Chia thành 2 nhóm tuổi : Trẻ con từ 6 tháng đến 10 tuổi Ngoài ra nutifood còn co những loại sữa đặc trị dành chongười lứn tuổi và người bị tiểu đường

Để cải thiện sức khỏe bổ sung dinh dưỡng

Cho người cao tuổi

từ 50-70 tuổi

Giới tính không phân biệt nam hay nữ đều cóthể là đối tượng khách hàng của sản phẩm Nhóm sữa này được chia thành nhiều nhóm đối tượng khác nhau :NuTiMum dành cho bà

mẹ đang mang thai và cho con bú STEP 1 dành riêng cho trẻ trong giai đoạn từ 0 -6 tháng tuổi sử dụng STEP 2 là loại sữa dành cho trẻ giai đoạn

từ 2-6 tháng tuổi STEP 3 là loại sữa dành cho trẻ giai đoạn

từ 1-3 tuổi STEP 4 Nuti IQ 4 thíchhợp cho trẻ em từ 4-6 tuổi

OBILAC dành cho trẻ

sung chất dinh dưỡng cho cơ thể hay các bậc huynh

có nhu cầu mua về cho con

2-8 tuổi Nuti dành cho trẻ từ 1 tuổi t

 Nhu cầu : sản phẩm dinh dưỡng hiệu quả cho con , phù hợp với tình trạng sức khỏe

 Tính cách : thương yêu con mình , coi tiêu chí sữa tốt cho trẻ là quan trọng nhất Chú trọng sức khỏe ,

 Đặc điểm hành vi mua hàng

Nơi mua : các điểm bán lẻ như siêu thị , tạp hóa

Mức độ mua : thường xuyên, định kỳ

Khối lượng mua : vừa và lớn

Mức độ trung thành với thương hiệu : Không chuyển đổi sản phẩm thường xuyên, nhưng không trung thành lâu dài mà có thể thay đổi ý kiến và dùng thử đến chuyển sang dùng loại sản phẩm khác

1.3.1 Nhân khẩu học

Tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2020, dân số Việt Nam ước tính là 97.757.118

người 23.942.527 thanh thiếu niên dưới 15 tuổi (12.536.210 nam / 11.406.317 nữ)

+65.823.656 người từ 15 đến 64 tuổi (32.850.534 nam / 32.974.072 nữ)5.262.699 người

trên 64 tuổi (2.016.513 nam / 3.245.236 nữ) ,Tỷ lệ trẻ em phụ thuộc (dưới 15 tuổi) ở

Việt Nam là 33,6% (năm 2019) Theo:danso.org/vietnam/

=> Cơ hội:Dân số đông, nhiều trẻ em tạo ra thị trường tiêu thụ lớn,nguồn nhân công dồi

- Tất cả trẻ em đều cần được bổ sung đầy đủ lượng protein, năng lượng và các vi

chất thiết yếu giúp thoát khỏi tình trạng suy dinh dưỡng, phục hồi sức khỏe và phát triển

toàn diện cả về thể chất lẫn trí não.GrowPlus+ có các sản phẩm cho trẻ nhỏ từ dưới 1