tiểu luận quan hệ công chúng công ty cổ phần mondelez kinh đô việt nam

Xác định thông điệp, góc độ khai thác của PR Angles- Thông điệp chính: Tết là thời gian để gia đình và bạn bè đoàn tụ, sum vầy bên nhau. Kinh Đô là thương hiệu bánh kẹo truyền thống Vi

LẬP KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT BÀI

Lập kế hoạch nghiên cứu

 Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần Mondelez Kinh Đô Việt Nam

 Tên quốc tế : Mondelez Kinh Do Viet Nam Joint Stock Company

 Tên viết tắt: Mondelez Kinh Do

 Trụ sở chính: 138-142 Hai Bà Trưng - Phường Đa Kao - Quận 1 - TP Hồ Chí Minh

 Người đại diện: Anil Viswanathan

 Loại hình doanh nghiệp: Công ty cổ phần ngoài NN

 Người sáng lập: Trần Kim Thành & Trần Lệ Nguyên

1.1.2 Lịch Sử Hình Thành Và Phát Triển

1993  Thành lập Công ty TNHH Xây dựng và Chế biến Thực phẩm Kinh Đô, do hai anh em Trần Lệ Nguyên và Trần Kim Thành sáng lập.

 Vốn điều lệ 1,4 tỷ đồng, 70 nhân viên, chuyên sản xuất bánh mì, bánh tươi.

1996  Đầu tư xây dựng nhà xưởng mới tại quận Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí

 Đầu tư dây chuyền sản xuất bánh Cookies với công nghệ và thiết bị hiện đại của Đan Mạch trị giá 5 triệu USD.

2002  Sản phẩm và dây chuyền sản xuất của công ty được BVQI chứng nhận

ISO 9002 và sau đó là ISO 9002:2000.

 Nâng vốn điều lệ lên 150 tỷ VND, đổi tên thành Công ty cổ phần Kinh Đô.

2015  Sáp nhập với Tập đoàn Mondelēz International của Mỹ, trở thành công ty Mondelez Kinh Đô Việt Nam.

 Doanh thu đạt 10.000 tỷ đồng, tăng 15% so với năm 2014.

 Thị phần của Kinh Đô trên thị trường bánh kẹo Việt Nam đạt 30%.

2016  Doanh thu đạt 11.000 tỷ đồng, tăng 10% so với năm 2015.

Too long to read on your phone? Save to read later on your computer

 Thị phần của Kinh Đô trên thị trường bánh kẹo Việt Nam đạt 36%

2020  Doanh thu đạt 13.000 tỷ đồng, giảm 10% so với năm 2019.

 Thị phần của Kinh Đô trên thị trường bánh kẹo Việt Nam đạt 38%

1.1.3 Sơ đồ tổ chức của Kinh Đô

Lựa chọn phương tiện truyền thông

 Chủ đề "Kết nối Tình Thân, Ngọt Ngào Tết Kinh Đô!" là một chủ đề truyền thông rất phù hợp với dịp Tết Nguyên Đán, khi mọi người quây quần bên gia đình, sum họp bạn bè Chủ đề này thể hiện được giá trị cốt lõi của Kinh Đô là gắn kết tình thân, mang đến những món quà Tết ngọt ngào, ý nghĩa.

 Dưới đây là một số phương tiện truyền thông có thể được lựa chọn để truyền tải chủ đề này:

 Truyền hình: Truyền hình là một phương tiện truyền thông đại chúng có khả năng tiếp cận với đông đảo khán giả Một TVC quảng cáo Tết với nội dung ý nghĩa, xúc động sẽ giúp truyền tải thông điệp "Kết nối Tình Thân, Ngọt Ngào Tết Kinh Đô!" đến với nhiều người hơn

Mạng xã hội là kênh truyền thông trực tuyến phổ biến, cho phép doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu trên quy mô rộng Kinh Đô có thể tận dụng nền tảng này để kết nối với khách hàng tiềm năng, xây dựng quan hệ và thúc đẩy nhận thức về thương hiệu Ngoài ra, mạng xã hội còn cung cấp các công cụ phân tích mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp theo dõi hiệu quả chiến dịch và điều chỉnh chiến lược tương ứng.

6 | PRE1031_PR19201_Nhóm 5 hội để chia sẻ những câu chuyện, hình ảnh về tình thân, gia đình, gắn liền với các sản phẩm của mình

 Truyền thông ngoài trời: Truyền thông ngoài trời là phương tiện truyền thông có khả năng tiếp cận với người dùng ở những địa điểm công cộng Kinh Đô có thể sử dụng các hình thức truyền thông ngoài trời như biển bảng, pano, áp phích, để quảng bá thông điệp "Kết nối Tình Thân, Ngọt Ngào Tết Kinh Đô!"

 Ngoài ra, Kinh Đô cũng có thể sử dụng các phương tiện truyền thông khác như báo chí, tạp chí, để truyền tải thông điệp của mình Khi lựa chọn phương tiện truyền thông, cần cân nhắc đến mục tiêu truyền thông, đối tượng mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp

Xác định thông điệp, góc độ khai thác của PR Angles

 Tết là thời gian để gia đình và bạn bè đoàn tụ, sum vầy bên nhau.

 Kinh Đô là thương hiệu bánh kẹo truyền thống Việt Nam, luôn đồng hành cùng mọi gia đình trong những dịp lễ Tết.

 Các sản phẩm của Kinh Đô mang hương vị ngọt ngào, truyền thống, góp phần gắn kết tình thân trong mỗi gia đình.

 Góc độ khai thác PR Angles:

Tết Nguyên đán, một trong những dịp lễ trọng đại nhất Việt Nam, luôn gắn liền với thương hiệu bánh kẹo truyền thống lâu đời Kinh Đô Những sản phẩm của Kinh Đô với hương vị ngọt ngào, đậm chất cổ truyền đã góp phần lưu giữ và phát huy nét đẹp văn hóa dân tộc, mang đến không khí sum vầy, ấm áp trong mỗi gia đình Việt.

 Góc độ gia đình: Tết là thời gian để gia đình đoàn tụ, sum vầy bên nhau Kinh Đô là thương hiệu bánh kẹo được nhiều gia đình Việt Nam tin tưởng lựa chọn trong những dịp lễ Tết Các sản phẩm của Kinh Đô mang hương vị ngọt ngào, thân quen, góp phần gắn kết tình thân trong mỗi gia đình

 Góc độ hiện đại: Kinh Đô là thương hiệu bánh kẹo hàng đầu Việt Nam, với hệ thống sản phẩm đa dạng, đáp ứng nhu cầu của mọi đối tượng khách hàng Các sản phẩm của Kinh Đô không chỉ mang hương vị ngọt ngào, truyền thống mà còn được thiết kế hiện đại, bắt mắt, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện nay

Poster/ Ấn phẩm truyền thông

VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ THIẾT KẾ BỘ MEDIA KIT/ PRESS KIT

Viết thông cáo báo chí

CÔNG TY CỔ PHẦN MONDELEZ KINH ĐÔ

TP Hồ Chí Minh, ngày 8 tháng 8 năm 2023

“25 NĂM TRỌN SUM VẦY - KẾT NỐI TÌNH THÂN”

CỦA THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ

TP Hồ Chí Minh, ngày 8 tháng 8 năm 2023 – 25 năm qua là hành trình sáng tạo không ngơi nghỉ của thương hiệu bánh Trung thu Kinh Đô, luôn liên tục mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm mới cùng trải nghiệm tinh tế qua từng thời kỳ, và bánh Trung thu được ghi dấu như một thức quà không thể thiếu mỗi dịp Tết Đoàn viên. Trung thu năm nay, Mondelez Kinh Đô Việt Nam mang tới chiến dịch Trung thu đặc biệt với thông điệp “25 năm trọn sum vầy - Kết nối tình thân”.

Với bộ sưu tập sản phẩm hơn 70 hương vị và 25 thiết kế, mỗi chiếc bánh Trung thu Kinh Đô được chế tác cầu kỳ, tỉ mỉ để chào đón lễ hội trung thu Hành trình 25 năm của bánh Trung thu Kinh Đô cũng là chặng đường đầy tự hào khi đồng hành cùng hàng triệu khách hàng gửi trao thành ý, trở thành cầu nối kết nối gia đình, bạn bè và các mối quan hệ trân quý Sự tin yêu của khách hàng trong suốt 25 năm qua chính là động lực để thương hiệu tiếp tục sáng tạo và chăm chút cho từng chiếc bánh Trung Thu của mình, từ tinh tuyển nguyên liệu đến chu toàn từng công đoạn sản xuất để giữ trọn hương vị tuyệt hảo của từng chiếc bánh.

Năm nay, để đánh dấu hành trình 25 năm đầy ấn tượng, thương hiệu bánh Trung thu Kinh Đô mang đến cho người tiêu dùng một dãy danh mục sản phẩm rất phong phú và ấn tượng, từ dòng "Trăng Vàng Black & Gold" thượng hạng, dòng "Trăng Vàng" cao cấp cùng hương vị hảo hạng như Sò điệp sốt XO, Cua Bát Bửu, Tôm Bách Hoa, Gà Quay Tứ Quý, Đậu Xanh Hạnh Nhân Yến Sào cao cấp, Hạt Sen Hạt Dưa, hay dòng

"Thu" truyền thống đến những dòng bánh thời thượng, bắt kịp xu hướng như bánh Trung thu Tuyết và Lava trứng chảy Phô Mai, Lava trứng chảy đậu xanh chà bông, Lava socola tan chảy Đặc biệt, hộp bánh trung thu Kinh Đô 25 năm phiên bản giới hạn với chiếc bánh nướng vị của Bát Bửu hảo hạng thiết kế độc đáo sáng tạo Sự đa dạng về chủng loại sản phẩm chính là chìa khóa để thương hiệu bánh Trung thu Kinh Đô tự tin đáp ứng mọi nhu cầu thưởng thức và biếu tặng của người tiêu dùng.

Năm nay Mondelez Kinh Đô tiếp tục đẩy mạnh hoạt động kinh doanh thông qua việc mở rộng điểm bán bánh trung thu trên toàn quốc, bao gồm cả kênh bán hàng truyền thống, kênh bán hàng hiện đại và các kênh mua sắm trực tuyến, mang đến cho người tiêu dùng thêm nhiều lựa chọn mua sắm thuận tiện và an toàn Hình ảnh sum vầy xoay quanh hai chữ “gia đình” từ lâu không chỉ gắn bó với thương hiệu bánh Trung thu Kinh Đô, mà còn trong mọi hoạt động của công ty Mondelez Kinh Đô Việt Nam Năm nay, thương hiệu đã thực hiện một nghiên cứu về người tiêu dùng, nhận thấy 92% Người Việt Nam mong muốn rằng có thêm thời gian để tổ chức và đón Tết Trung Thu cùng gia đình Thấu hiểu điều đó, Mondelez Kinh Đô Việt Nam đã cho ra đời ý tưởng “Một ngày Trung thu sum vầy”: quyết định cho toàn bộ nhân viên công ty được nghỉ một ngày lễ Trung thu (29/09/2023) để đoàn viên trọn vẹn bên người thân.

Chia sẻ về chiến dịch Trung thu năm nay, ông Anil Viswanathan, Tổng giám đốc của Mondelez Kinh Đô Việt Nam cho biết: “Tại Mondelez Kinh Đô, người tiêu dùng luôn là làm trọng tâm cho tất cả các hoạt động, chúng tôi luôn thấu hiểu người tiêu dùng và đã phát triển các sản phẩm chất lượng, sáng tạo đáp ứng nhu cầu thưởng thức và biếu tặng của họ Nhân đây, tôi cũng cảm ơn tất cả các khách hàng, người tiêu dùng, các đối tác… đã luôn tin yêu và ủng hộ bánh trung thu Kinh Đô suốt 25 qua Chúng tôi tin rằng Trung Thu là biểu tượng của sự sum vầy và hạnh phúc Chúng tôi cũng tự hào khi thực hiện sứ mệnh là cầu nối, gắn kết những người thân yêu trong dịp Trung Thu trong suốt

25 năm qua Năm nay, sáng kiến tiên phong trao tặng toàn thể nhân viên “Một ngày

Trung thu sum vầy” chính là món quà thiết thực để chúng tôi hiện thực hóa sứ mệnh trao gửi tình đoàn viên mùa Trăng tháng 8 cho nhân viên của mình Chúng tôi cũng muốn lan tỏa hành động ý nghĩa này đến mọi người để Trung thu thật sự là cái Tết đoàn viên thật ý nghĩa.”

Hướng đến một ngày Trung thu trọn vẹn ý nghĩa và giữ gìn nét văn hóa truyền thống của dịp lễ hội lớn thứ hai trong năm, Mondelez Kinh Đô Việt Nam tin rằng bánh Trung thu Kinh Đô sẽ tiếp tục là cầu nối gắn kết tình thân dưới ánh trăng sáng ngày rằm tháng Tám Cũng trong thời gian này, các khách hàng, doanh nghiệp và người tiêu dùng có thể góp phần lan tỏa ý tưởng “Một ngày Trung thu sum vầy” tại website www.motngaytrungthusumvay.vn

Contacts: Mrs Nguyen Thi Ngoc Lien

Email: lien.nguyenthingoc@mdlz.com

Thiết kế bộ media kit / press kit

2.2.1 Cung cấp tổng quan về doanh nghiệp / công ty

 Tên chính thức : Công ty Cổ phần Mondelez Kinh Đô

 Chức vụ và tiểu sử của những người quan trọng nhất công ty:

 Ông Trần Kim Thành ( Chủ tịch HĐQT Công ty CP Kinh Đô )

 Ông Trần Lệ Nguyên ( Tổng giám đốc Công ty CP Kinh Đô )

 Người đại diện: Anil Viswanathan

 Vương Ngọc Xiềm ( Phó Tổng giám đốc)

 Vương Bửu Linh ( Phó Tổng giám đốc )

- Công ty Cổ phần Kinh Đô (Kinh Đô Corporation) là một tập đoàn đa quốc gia hoạt động trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống Dưới đây là một số thông tin về lịch sử chức năng của Công ty CP Kinh Đô:

 Năm 1993, Công ty CP Kinh Đô được thành lập tại thành phố Hồ Chí Minh, ViệtNam Ban đầu, công ty tập trung vào sản xuất bánh kẹo và các sản phẩm thực phẩm khác.Với sự phát triển và mở rộng, Kinh Đô đã trở thành một trong những công ty lớn nhất trong ngành công nghiệp thực phẩm tại Việt Nam Công ty đã mở rộng quy mô hoạt động của mình và đầu tư vào các lĩnh vực khác như bánh mỳ, bánh ngọt, nước giải khát, và thực phẩm đông lạnh.

 Kinh Đô đã xây dựng một hệ thống phân phối rộng lớn và hiện đại, đảm bảo sản phẩm của công ty có mặt trên toàn quốc và xuất khẩu đến nhiều thị trường quốc tế.

 Công ty CP Kinh Đô luôn chú trọng vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu của khách hàng và thị trường Họ đã đưa ra nhiều sản phẩm sáng tạo và chất lượng cao, như bánh Snack, bánh mì sandwich, bánh bông lan, kem, và nhiều loại bánh kẹo khác.

 Kinh Đô cũng đã thực hiện nhiều chiến lược mở rộng và hợp tác cùng các công ty nước ngoài, nhằm mở rộng quy mô hoạt động và tiếp cận các thị trường quốc tế. Hiện nay, Công ty CP Kinh Đô được biết đến là một trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp thực phẩm tại Việt Nam, và sản phẩm của công ty đã có mặt trên nhiều quốc gia trên thế giới

 Thông tin truyền thông của Kinh Đô :

 Trang web chính thức: http://kinhdo.vn/

 Quảng cáo sản phẩm của Kinh Đô xuất hiện trên VTV :

 Các trang mạng xã hội chính của Kinh Đô :

- Sự kiện và tài trợ : Mondelez Kinh Đô khởi động chương trình hỗ trợ Tết cho cộng đồng

 Địa chỉ : 138 – 142 Hai Bà Trưng, P Đa Kao, Q 1, TP HCM

2.2.2 Thông tin về sản phẩm/dịch vụ của King Đô

2 Bánh quy: bánh quy giòn AFC, bánh quy giòn Ritz, bánh quy Cosy, và bánh quy Oreo

3 Bánh mì: bánh mì ngọt Scotti, bánh mì tươi Kinh Đô

9 Kẹo và chocolate: chocolate Cadbury,

10 Các sản phẩm từ sữa: sữa chua WelYo

 Vận chuyển: Giao hàng tận nơi, khách hàng phải chịu chi phí vận chuyển tùy thuộc vào khoảng cách và số lượng sản phẩm mua Chính sách bảo trì, bảo hành & đổi trả hàng.

 Phân phối: Đẩy mạnh các kênh bán truyền thống với gần 1.000 điểm bán mới là các quầy trung thu trên dọc các tuyến phố, cùng với hệ thống siêu thị lớn, các cửa hàng tiện lợi, nâng tổng số điểm phân phối bánh trung thu lên 13.500 cửa hàng trên toàn quốc Không những vậy, Mondelez Kinh Đô hoạt động nổi bật trên các kênh mua sắm trực tuyến lớn Lazada, Shopee và Tiki từ rất sớm với nhiều tiện ích và dịch vụ gia tăng cho khách hàng.

 Dịch vụ chăm sóc khách hàng: Để nhằm cải thiện dịch vụ chăm sóc khách hàng bao gồm cách trưng bày sản phẩm sao cho bắt mắt, thái độ cung cách phục vụ của nhân viên sao cho khách hàng cảm thấy hài lòng nhất, bộ phận quản lý đã nảy sinh ý tưởng lắp đặt một hệ thống giám sát qua đó tiếp cận gần hơn, hiểu khách hàng hơn để phát triển chiến lược kinh doanh giúp hệ thống ngày càng lớn mạnh hơn nữa.

Giá trị mà các sản phẩm/dịch vụ của Kinh Đô mang lại cho khách hàng so với đối thủ cạnh tranh

- Chất lượng cao: Kinh Đô luôn chú trọng đến chất lượng sản phẩm, sử dụng nguyên liệu cao cấp và quy trình sản xuất hiện đại Các sản phẩm của Kinh Đô được kiểm tra nghiêm ngặt trước khi đưa ra thị trường, đảm bảo an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng

- Đa dạng mẫu mã: Kinh Đô cung cấp đa dạng các sản phẩm, từ bánh kẹo, thực phẩm thiết yếu đến đồ uống, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng

- Giá cả hợp lý: Kinh Đô đưa ra nhiều mức giá phù hợp với khả năng tài chính của các đối tượng khách hàng khác nhau

- Mạng lưới phân phối rộng rãi: Các sản phẩm của Kinh Đô được phân phối rộng rãi trên toàn quốc, giúp người tiêu dùng dễ dàng mua sắm

- Hệ thống cửa hàng bán lẻ hiện đại: Kinh Đô có hệ thống chuỗi cửa hàng Kinh Đô Bakery trên toàn quốc, cung cấp trải nghiệm mua sắm tiện lợi và thoải mái cho khách hàng

Kinh Đô là nhà sản xuất bánh kẹo hàng đầu Việt Nam với các sản phẩm đa dạng, chất lượng từ nguyên liệu cao cấp, đặc biệt nổi tiếng với thương hiệu bánh trung thu Ngoài ra, Kinh Đô còn là nhà sản xuất thực phẩm thiết yếu như dầu ăn, mì ăn liền, sữa, kem đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng Các sản phẩm của Kinh Đô đều được sản xuất theo quy trình hiện đại, đảm bảo chất lượng và vệ sinh an toàn thực phẩm.

2.2.3 Tài sản thương hiệu và truyền thông:

- Biểu tượng: Là một doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực thực phẩm chế biến, thương hiệu Kinh Đô luôn chú tâm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, với các yếu tố nhằm phục vụ cho mọi người với hình ảnh và chất lượng tốt nhất Logo của Kinh Đô với cách thiết kế hài hòa giữa logo và màu sắc đã tạo sự nổi bật của thương hiệu KINH ĐÔ dẫn đầu trong lĩnh vực kinh doanh các sản phẩm thực phẩm.

- Màu sắc: Màu đỏ tượng trưng cho sức mạnh nội tại với đầy đủ tâm huyết và lòng trung thành, tất cả vì sự nghiệp xây dựng và phát triển của công ty.

- Hình ảnh sản phẩm: Kinh Đô là thương hiệu đã trở nên nổi tiếng với người tiêu dùng khắp các tỉnh thành trên đất nước Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao trong việc sản xuất các sản phẩm bánh kẹo cao cấp, chủng loại đa dạng, giá cả hợp lý.

Logo và hình đại diện của Kinh Đô

Văn phòng làm việc của Kinh Đô

Những lần Kinh Đô được đề cập trên phương tiện truyền thông lớn:

Kinh Đô xuất hiện trên Báo Tuổi Trẻ

- Nhận xét của khách hàng:

 Người dùng Việt ở mọi độ tuổi, mọi tầng lớp, phân khúc thu nhập chỉ cần nhắc

Kinh Đô đã trở thành thương hiệu gắn liền với chất lượng và mẫu mã đa dạng, đặc biệt là các sản phẩm bánh trung thu và bánh kẹo Logo "vương miện đỏ" của Kinh Đô trên bao bì sản phẩm đã trở nên quen thuộc đối với nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt Nam, tạo niềm tin vững chắc khi khách hàng lựa chọn sản phẩm tại các cửa hàng hoặc siêu thị.

 Có thể nói, uy tín thương hiệu, chất lượng sản phẩm và an toàn vệ sinh thực phẩm là yếu tố góp phần gầy dựng nên tính biểu trưng và bản sắc của thương hiệu 19 năm liên tiếp được công Cá tính riêng làm nên bản sắc Kinh Đô chính là quá trình sáng tạo không ngừng, liên tục ra mắt sản phẩm mới, đón đầu xu hướng thưởng thức, tiêu dùng Chú trọng chất lượng và an toàn vệ sinh thực phẩm, Kinh Đô mạnh dạn đầu tư các dây chuyền sản xuất hiện đại, cho ra đời những sản phẩm mới, độc đáo, củng cố bản sắc, đáp ứng đầy đủ nhu cầu thưởng thức, biếu tặng đa dạng của người tiêu dùng, đặc biệt vào các dịp lễ tết.

BÀI VIẾT PR TRÊN WEBSITE/ BLOG VÀ MẠNG XÃ HỘI

Viết bài PR trên Website/blog

Một ngày Trung Thu sum vầy (2023):

Chiếm sóng mạng xã hội mùa Trung Thu năm nay là chiến dịch truyền thông “Một ngày Trung Thu sum vầy” được Kinh Đô triển khai từ tháng 08/2023 với thông điệp đầy ý nghĩa “dành một ngày trọn sum vầy cho Trung thu để tất cả mọi người được nghỉ ngơi và dành thời gian bên những người thân yêu”.

Chiến dịch mở đầu với câu hỏi: "Nếu có trọn 1 ngày cho Trung Thu, bạn sẽ làm gì?" Điều này đã khơi gợi những câu trả lời đa dạng từ nhiều tầng lớp xã hội, như cựu nhà báo, nhân viên văn phòng, công nhân may mặc, cô lao công và trẻ em Mỗi câu trả lời đều thể hiện những ký ức riêng về Trung Thu, nhưng tất cả đều mang chung một mong ước: được đoàn tụ cùng gia đình trong ngày Tết đoàn viên này.

"Làn sóng" kêu gọi nghỉ lễ Trung Thu của Kinh Đô tiếp tục được lan rộng khi microsite của chiến dịch thu về hơn 300.000 lượt đồng ý biến Trung Thu thành ngày nghỉ lễ toàn quốc Đặc biệt hơn cả là sự hưởng ứng của 14 doanh nghiệp khác tại Việt Nam như Publicis Groupe, Ad Comm, Wavemaker, HT Media, với quyết định tặng nhân viên một ngày nghỉ Trung Thu để có thời gian dành cho bản thân và gia đình

Có thể thấy, Kinh Đô không chỉ khéo léo trong việc tạo ra một ý tưởng đánh trúng insight người tiêu dùng mà còn vô cùng thành công trong việc khai thác và đưa ra các hoạt động thiết thực nhằm giải quyết insight đó, biến “Một ngày Trung Thu sum vầy” trở thành một

24 | PRE1031_PR19201_Nhóm 5 trong những chiến dịch truyền thông ý nghĩa và thành công nhất trong dịp trăng rằm năm nay Chiến dịch phủ sóng bài đăng trên các trang tin điện tử phổ biến như: VTC,Afamily, Kenh14, Brands Vietnam…

Chiến dịch ghi nhận đến thời điểm hiện tại:

Phim ngắn “Nếu có trọn 1 ngày cho trung thu, bạn sẽ làm gì?” thu về hơn 8.500 lượt xem

Bài đăng “Tết Trung Thu này, Tụi mình được nghỉ trọn 1 ngày!” của Kinh đô đã thu hút được 176.000 lượt tương tác trên fanpage

Hiệu ứng lan tỏa trên microsite mạnh mẽ với hơn 300.000 lượt đồng ý biến Trung thu trở thành một ngày nghỉ trọn vẹn của toàn quốc.

Nhận được sự hưởng ứng từ 14 thương hiệu như Publicis Groupe, Ad Comm,

Wavemaker, Brands Vietnam, HT media.

Giữa bối cảnh "Tết Trung thu xưa và nay" trở thành chủ đề sôi nổi trên mạng xã hội mỗi dịp Rằm tháng 8, Kinh Đô đã khéo léo khai thác "insight" của người dùng Chiến dịch "Một ngày Trung thu sum vầy" đã cho thấy sự tinh tế của Kinh Đô khi chạm đến nỗi lòng thầm kín của khách hàng Nhờ đó, chiến dịch không chỉ mang lại sự thú vị mà còn góp phần làm nên ý nghĩa cho bộ sưu tập "Những chiến dịch thành công nhất của Kinh Đô" trong mùa trăng rằm.

Tiêu đề: "Bánh Kinh Đô - Hành Trình Đam Mê và Chất Lượng Trong Mỗi Chiếc Bánh"

Ngày nay, khi nhu cầu thưởng thức đồ ngọt tăng cao, Bánh Kinh Đô không chỉ là một thương hiệu bánh nổi tiếng mà còn là biểu tượng của sự đam mê và chất lượng Đằng sau mỗi chiếc bánh là một hành trình tìm kiếm hoàn hảo, một câu chuyện của sự hết lòng và cam kết đối với sự hài lòng của khách hàng.

Chất Lượng Đặc Biệt

Bánh Kinh Đô không chỉ đơn thuần là bánh, mà còn là tác phẩm nghệ thuật đặc biệt được tạo ra từ những nguyên liệu tinh tế nhất Từ những hạt bơ tươi ngon, đến bột mì cao cấp, mỗi thành phần đều được chọn lựa kỹ lưỡng để mang lại hương vị đặc trưng và độ ngon khó cưỡng Chất lượng không chỉ là một tiêu chí, mà là cam kết tuyệt đối của Bánh Kinh Đô.

Hành Trình Tìm Kiếm Sáng Tạo

Đằng sau việc sản xuất mỗi chiếc bánh là một đội ngũ chuyên gia nấu ăn và nghệ nhân làm bánh có đam mê và sự sáng tạo không ngừng Họ không chỉ là những người làm việc chăm chỉ, mà còn là những người đam mê nấu ăn, luôn tìm kiếm cách mới để làm cho mỗi chiếc bánh trở nên độc đáo và hấp dẫn.

Mang Đến Trải Nghiệm Thăng Hoa Cho Khách Hàng

Bánh Kinh Đô không chỉ là sự hòa quyện của các nguyên liệu ngon miệng, mà còn là trải nghiệm thăng hoa cho tất cả những ai yêu thích đồ ngọt Với sự sáng tạo không ngừng, chúng tôi không chỉ tạo ra những chiếc bánh truyền thống mà còn đưa ra thị trường những sản phẩm mới, độc đáo, đáp ứng đa dạng nhu cầu của khách hàng hiện đại.

Cam Kết Bảo Vệ Môi Trường

Bánh Kinh Đô không chỉ chú trọng đến chất lượng sản phẩm mà còn chú trọng đến việc bảo vệ môi trường Chúng tôi cam kết sử dụng nguyên liệu bền vững và phương pháp sản xuất hiện đại để giảm thiểu ảnh hưởng tiêu cực đối với môi trường Chúng tôi tin rằng, bằng cách này, chúng tôi không chỉ đem lại niềm vui cho khách hàng mà còn đóng góp vào sự bảo vệ môi trường chung của chúng ta.

Nơi Tinh Tế Của Sự Hài Lòng

Bánh Kinh Đô không chỉ được biết đến qua những chiếc bánh ngon miệng, mà còn gây ấn tượng bởi sự tinh tế, luôn lắng nghe ý kiến khách hàng và không ngừng đổi mới Mỗi chiếc bánh Kinh Đô được sáng tạo với sự tận tâm, mang đến trải nghiệm ẩm thực tuyệt vời cho những buổi tụ họp, tiệc tùng hay những dịp đặc biệt Kinh Đô không chỉ là một thương hiệu bánh, mà còn là nguồn cảm hứng, sáng tạo và đam mê, nơi mỗi chiếc bánh là một tác phẩm nghệ thuật, là minh chứng cho sự cố gắng hết mình của những người thợ làm bánh Hãy cùng khám phá và chia sẻ niềm đam mê với Bánh Kinh Đô - nơi tinh tế của hương vị và sự hài lòng!

3.2 Viết bài trên mạng xã hội: nền tảng Facebook: (lấy bối cảnh Trung Thu 2024)

Tiêu đề: Cùng bánh Trung thu Kinh Đô tìm kiếm hương vị truyền thống cho đêm trăng tròn

Kinh đô - sản phẩm bánh trung thu đã gắn liền với người tiêu dùng Việt Nam với bề dày kinh nghiệm hơn 25 năm, đã trở thành một trong những thương hiệu bánh Trung Thu được yêu thích nhất trong lòng mỗi khách hàng Dưới ánh trăng rằm tháng 8 sáng tròn vằng vặc, còn gì ấm áp hơn khi được ngồi bên nhau an yên, sẻ chia những chuyện vui buồn của cuộc sống cùng với những chiếc bánh Trung thu quen thuộc và chuyện trò tíu tít.

Năm nay, Kinh Đô mang đến cho khách hàng nhiều lựa chọn phong phú với các loại bánh Trung Thu khác nhau, từ bánh truyền thống đến bánh hiện đại, từ bánh nhân thập cẩm đến bánh nhân đơn vị, từ bánh nướng đến bánh dẻo.

Sự kiện ra mắt dòng bánh Trung Thu mới này sẽ diễn ra từ ngày 17/8/2024, mang tên

“Tết trao tình thân”, với những dòng bánh vô cùng bắt mắt với hình dạng và mẫu mã phong phú, cùng với đó khách hàng sẽ được thưởng thức hương vị hảo hạng của những chiếc bánh Trung thu Kinh đô kèm theo những phần quà thật hấp dẫn khi tham gia chơi một số trò chơi

Sự kiện sẽ diễn ra với quy mô hơn 100 điểm bán khắp mọi nơi tại các thành phố: Hà Nội,

Ngoài các tỉnh thành lớn như Hồ Chí Minh, Cần Thơ, Cà Mau, Hà Tĩnh và Quảng Nam, chương trình ưu đãi còn dành tặng bộ quà tặng "Tết trao gửi tình thân" của Kinh Đô cho những khách hàng có hóa đơn từ 200.000 đồng trở lên.

Mọi thông tin cần được tư vấn và giải đáp xin liên hệ:

Email: chithanh.nguyen.012345@gmail.com

Tham khảo các dòng bánh Trung thu Kinh Đô

Bánh truyền thống là dòng bánh chủ lực của Kinh Đô, mang đậm hương vị cổ truyền của Tết Trung Thu Các loại bánh truyền thống của Kinh Đô được làm từ những nguyên liệu cao cấp, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm Một số loại bánh truyền thống nổi bật của Kinh Đô có thể kể đến như:

Bánh Trung Thu thập cẩm: Đây là loại bánh được nhiều người yêu thích nhất với hương vị thơm ngon, đậm đà của nhân thập cẩm.

Bánh Trung Thu nhân đậu xanh: Bánh có nhân đậu xanh bùi béo, ngọt dịu, là sự lựa chọn phù hợp cho những người yêu thích hương vị thanh mát.

Bánh Trung Thu nhân hạt sen: Bánh có nhân hạt sen thơm bùi, kết hợp với vị ngọt của đường phèn tạo nên một hương vị đặc trưng khó quên.

Bánh Trung Thu nhân hạt sen Kinh Đô

Ngoài các loại bánh truyền thống, Kinh Đô còn cung cấp nhiều loại bánh hiện đại với hương vị mới lạ, độc đáo để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng Một số loại bánh hiện đại nổi bật của Kinh Đô bao gồm:

 Bánh Trung Thu nhân sầu riêng: Bánh có nhân sầu riêng béo ngậy, thơm lừng, là sự lựa chọn phù hợp cho những người yêu thích hương vị ngọt ngào, béo ngậy.

 Bánh Trung Thu nhân sầu riêng Kinh Đô

 Bánh Trung Thu nhân phô mai: Bánh có nhân phô mai thơm béo, kết hợp với vị ngọt của đường phèn tạo nên một hương vị mới lạ, độc đáo.

 Bánh Trung Thu nhân phô mai Kinh Đô

 Bánh Trung Thu nhân trà xanh: Bánh có nhân trà xanh thơm mát, kết hợp với vị ngọt của đường phèn tạo nên một hương vị tinh tế, thanh tao.

 Bánh Trung Thu nhân trà xanh Kinh Đô

Bánh nướng và bánh dẻo

- Kinh Đô mang đến cho khách hàng cả hai loại bánh nướng và bánh dẻo, đáp ứng nhu cầu của mọi người.

 Bánh nướng có lớp vỏ giòn rụm, thơm ngon, kết hợp với nhân bánh béo ngậy, đậm đà tạo nên một hương vị hoàn hảo.

 Bánh dẻo có lớp vỏ mềm mại, mịn màng, kết hợp với nhân bánh thơm ngon, ngọt dịu tạo nên một hương vị thanh mát.

→ Bánh Trung Thu Kinh Đô là một lựa chọn tuyệt vời cho đêm trăng tròn Với hương vị thơm ngon, chất lượng đảm bảo, bánh Trung Thu Kinh Đô sẽ mang đến cho bạn và gia đình những giây phút trọn vẹn bên nhau.

Định dạng
Số trang	33
Dung lượng	13,29 MB

Tiêu đề	Tiểu Luận Quan Hệ Công Chúng Công Ty Cổ Phần Mondelez Kinh Đô Việt Nam
Tác giả	Nhóm 5
Thể loại	tiểu luận