tiểu luận phân tích tác động của các yếu tố thuộc môi trườngvĩ mô đến hoạt động của công ty cổ phần mondelez kinh đô

GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN MONDELEZ KINH ĐÔ:1.1 Tổng quan về công ty:- Tên công ty : Công ty cổ phần Mondelez Việt Nam.- Trụ sở chính: Tầng 8, tòa nhà Empress, 138-142 Hai Bà Trưng, P

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Khoa Quản Trị Kinh Doanh

BÁO CÁOMÔN HỌC: Quản trị học

-ĐỀ TÀI : PHÂN TÍCH TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG

VĨ MÔ ĐẾN HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MONDELEZ KINH ĐÔ

Giảng viên hướng dẫn: Th.S Trần Yến Phượng Nhóm thực hiện: Nhóm 6

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 3

1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN MONDELEZ KINH ĐÔ 4

1.1 Tổng quan về công ty 4

1.2 Quá trình hình thành và phát triển 4

1.3 Lĩnh vực kinh doanh 4

1.4 Cơ cấu công ty 8

1.5 Kết quả hoạt động 3 năm gần nhất 10

2 CÁC YẾU TỐ VĨ MÔ TÁC ĐỘNG ĐẾN CÔNG TY CỔ PHẦN MONDELEZ KINH ĐÔ 11

2.1 Yếu tố kinh tế 11

2.2 Yếu tố chính trị - pháp luật 12

2.3 Yếu tố văn hoá – xã hội 13

2.4 Yếu tố tự nhiên 14

2.5 Yếu tố công nghệ 14

2.6 Yếu tố dân số 15

2.7 Yếu tố quốc tế 15

3 PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ VĨ MÔ TÁC ĐỘNG ĐẾN CÔNG TY CỔ PHẦN MONDELEZ KINH ĐÔ 16

3.1 Yếu tố kinh tế 16

3.2 Yếu tố chính trị - pháp luật 23

3.3 Yếu tố văn hoá – xã hội 26

3.4 Yếu tố tự nhiên 28

3.5 Yếu tố công nghệ 29

3.6 Yếu tố dân số 30

3.7 Yếu tố quốc tế 31

4 ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ THUỘC MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 32

4.1 Cơ hội 32

4.2 Thách thức 33

5 MỘT SỐ NHẬN XÉT VÀ GIẢI PHÁP CHUNG 34

5.1 Nhận xét 34

5.2 Giải pháp tận dụng cơ hội và hạn chế thách thức 35

Sự phát triển của Công ty cổ phần Mondelez Kinh Đô là một trong những yếu tố góp phần cho sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam Từ sự phát triển trên, chúng

em đặt ra câu hỏi rằng “Liệu công ty sẽ hoạt động như thế nào nếu bị tác động bởi các yếu tố vĩ mô?” và “Nếu như bị tác động bởi các yếu tố vĩ mô thì công ty sẽ có động thái gì để thích nghi dưới sự tác động ấy?” Để tìm ra được câu trả lời cho những câu hỏi trên, chúng em xin phép chọn đề tài “Phân tích tác động của các yếu

tố thuộc môi trường vĩ mô đến hoạt động của Công ty cổ phần Mondelez Kinh Đô” Chúng em mong rằng đây sẽ là một đề tài hay và là câu trả lời hợp lý cho những thắc mắc được nêu ra

1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN MONDELEZ KINH ĐÔ: 1.1 Tổng quan về công ty:

- Tên công ty : Công ty cổ phần Mondelez Việt Nam

- Trụ sở chính: Tầng 8, tòa nhà Empress, 138-142 Hai Bà Trưng, Phường Đa Kao, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh

Đô có ưu thế và kinh nghiệm kinh doanh từ công ty mẹ đã giúp cho doanh nghiệp này vẫn luôn giữ vững vị thế của một ông lớn Được thành lập năm

1993 với tên là công ty trách nhiệm và hưu hạn xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh Đô với mảng sản xuất bánh snack công nghệ Nhật Bản tại Quận 6, Thành phố Hồ Chí Minh, với 70 công nhân và vốn đầu tư 1,4 tỉ đồng 1994 – 1998: Đầu tư xây dựng nhà xưởng mới với diện tích 6 hecta Đầu tư dây chuyềnsản xuất bánh Cookies, dây chuyền sản xuất bánh mì, bánh bông lan công nghiệp và đưa dây chuyền sản xuất kẹo chocolate vào khai thác Tung sản phẩmbánh Snack, bánh Cookies, bánh tươi, bánh Trung thu, Chocolate Với viêc tăngvốn điều lệ và sản phẩm, dây chuyền san xuất của công ty được BVQI chứng nhận ISO 9002 và vào năm 2002, công ty đổi tên thành công ty cổ phần Kinh

Đô chính thức bước vào thị trường bánh trung thu Tháng 7/2015, Kinh đô bán toàn bộ mảng bánh kẹo cho công ty Mondelez International và bắt đầu mang tên gọi Mondelez Kinh Đô

1.2.3 Lĩnh vực kinh doanh:

Mondelez Kinh Đô là chi nhánh tại Việt Nam của công ty đồ ăn nhanh lớn nhất thế giới Danh mục thương hiệu phong phú của người tiêu dùng bao gồm các thương hiệu địa phương và toàn cầu nổi tiếng như Kinh Đô, Cosy, Solite, AFC,

LU, Oreo, Ritz, Halls, Trident, Cadbury, Toblerone và Tang Trong hơn 5 năm qua, Mondelez Kinh Đô liên tục ra mắt hơn 100 sản phẩm mới cho 4 ngành hàng khác nhau, trong đó có hơn 30 sản phẩm mới cho thị trường xuất khẩu Đểđảm bảo sản phẩm đến với moi gia đình Việt Nam, Mondelez Kinh Đô đã liên

tục phát triển mạng lưới phân phối và hiện nay sản phẩm đang có mặt tại hơn 300.000 cửa hàng kinh doanh truyền thống, cùng 6000 cửa hàng thuộc kênh bán

lẻ hiện đại như siêu thị và cửa hàng tiện lợi trên cả nước

Các tuyến sản phẩm chính:

Bánh trung thu Kinh Đô:

Bánh trung thu Kinh Đô có đa dạng hương vị từ truyền thống đến hiện đạicho đến những sơn hào hải vị Từ bánh nướng nhân mặn, bánh nướng nhân ngọt, đến các loại bánh dẻo, bánh trung thu oreo, bánh chay hay bánh thiếu nhi Trọng lượng bánh nhiều sự lựa chọn như bánh trung thu Kinh Đô 230g,210g, 180g, 150g cùng trứng muối hảo hạng

- Với vị bánh trung thu truyền thống quen thuộc như

thập cẩm, jambon, đậu xanh, khoai môn, sữa dừa,

hạt sen, đậu đỏ từ lâu đã ghi dấu trong lòng nguời

tiêu dùng Việt

- Với vị bánh trung thu hiện đại, Kinh Đô kết hợp với

các hương vị lại với nhau để tạo sự mới mẻ và khác

biệt nhưng vẫn giữ sự đặc trưng của bánh trung thu

như trà xanh, lá dứa, hạt dưa, đậu đỏ kiểu nhật, bào

ngư, gà quay sốt X.O, nấm đông cô, xá xíu, lạp

xưởng ngũ hạt

- Với dòng bánh trăng vàng hướng dến phân khúc

cao cấp Đây là những nhân bánh và vị bánh được

chế biến từ những sản phẩm thượng hạng, sơn hào

hải vị mà bạn không thể tìm thấy ở bất bỳ những

loại bánh trung thu hiện tại đang có mặt trên thị

trường như tôm càng bách hoa, Hải sâm, Sò điệp,

Cua bát bửu, Thịt sốt tương hảo hạng

Đặc biệt những năm gần đây, Kinh Đô càng cải tiến cho ra những dòng bánh ngọt, phù hợp thị hiếu người tiêu dùng Nỗi bật là bánh trung thu dành cho người ăn chay, ăn kiêng, người mắc bệnh tiểu đường Vừa ngon, ít béo, ít calo, vừa tốt cho sức khỏe Các vị bánh nhân mè đen, hạt macca, hạt chia, hạt hạnh nhân luôn được ưu chuộng và luôn trong tình trạng “cháy hàng”

Bánh quy:

- Bánh AFC:

Là loại bánh quy cracker có thành phần làm từ bột mì, ngũ cốc cùng các hươngliệu và gia vị như muối, các loại hạt, pho mát hoặc thảo dược, sau đó được nướng lên Bánh được xem như một món ăn vặt tương tự snack AFC là thươnghiệu bánh Cracker do công ty cố phần Mondelez Kinh Đô phát triển và phát

triển các hương vị đa dạng như: lúa mì, rau, tảo

biển, bò bít tết, trà xanh, phô mai Bánh được

sản xuất ngay tại Việt Nam, ngoài phục vụ nhu

cầu trong nước, bánh còn được xuất khẩu ra

nước ngoài.Mondelez Kinh Đô được biết đến là

công ty bánh kẹo cung cấp các sản phẩm đảm

bảo chất lượng, sở hữu quy trình sản xuất và

đóng gói hiện đại, đảm bảo vệ sinh an toàn thực

phẩm Do đó, không chỉ riêng AFC mà các dòng sản phẩm khác của thương hiệu cũng đã chiếm được lòng tin của người tiêu dùng

- Bánh quy giòn Ritz:

Chiếc bánh béo ngậy, thơm ngon sẽ tan ra trong miệng của bạn Cảm nhận vị béo, vị ngọt, vị bơ sữa cũng trở thành một điều thú vị khi ăn bánh Bánh quy được nhập khẩu từ Mỹ, với hàm lượng dinh dưỡng cao Góp mặt trong các bữa

ăn vặt của bé hoặc các buổi tiệc cắm trại, tiệc trà, … Các sản phẩm bánh Ritz bao gồm: Bánh quy Ritz 247g, Bánh Ritz bits Nabisco phô mai & đậu phộng, Bánh Ritz Cheese 118g, Bánh Ritz Nhân Phô Mai 118g,…

- Bánh quy Oreo:

Một thương hiệu nổi tiếng mà nhiều người biết đến, nói

đến oreo có rất nhiều hương vị mới lạ và thơm ngon,

oreo mang đến cho người tiêu dùng những trải nghiệm khác hau với rất nhiều hương vị tuy chiếc bánh tuy nhỏ nhưng lại có “võ”.

Bánh mì:

Bánh mì Scotti với lớp vỏ siêu mềm và lớp nhân

kem tươi thơm ngon hấp dẫn dành cho người tiêu

dùng kén chọn sản phẩm ngo, tươi, phù hợp với ăn

sáng hoặc ăn lót dạ Được áp dụng kỹ thuật đóng

gói tiên tiến và chất liệu bao bì cao cấp, bánh mì

Scotti thật tiện lợi khi sử dụng mà vẫn không mất đi

sự tươi ngon của chiếc bánh mới ra lò Scotti đã và

đang không ngừng cải thiện kỳ thuật và công nghệ để có thể sản xuất những sản phẩm chất lượng hơn nữa đpá ững nhu cầu tiêu dùng cho khách hàng Chính sự quyết tâm ấy đã giúp Scotti trở thành một trong những thương hiệu bánh mì tươi được ưa chuộng

Bánh mì tuơi Kinh Đô là loại bánh mì ngọt có vị thơm ngọt từ sữa, không nhân, thích hợp sử dụng làm bữa sáng nhanh gọn và tiện lợi cung cấp năng lượng cho bạn Bánh ngotj Kinh Đô là thương hiệu nổi bật được yêu thích với nhiều loại bánh tươi ngon và bổ dưỡng

Bánh cookies LU:

Bánh quy LU là thương hiệu nổi tiếng Pháp được thiết kế mang đậm phong cách Pháp với hình tượng tháp Eiffel truyền thống của nước này Đây là thương hiệu lớn lâu đời, với bề dàylịch sử hơn 170 năm thành lập và phát triển, là thương hiệu không chỉ người Pháp mà ngườiViệt cũng vô cùng yêu thích Bánh LU được sản xuất theo công nghệ hiện dại, dây chuyền tiên tiến, từ khâu chế biến đến đóng gói đều khép kín, được kiểm tra nghiêm ngặt vô cùng an toàn

Là loại bánh nổi tiếng với phần vỏ hộp màu đỏ và vàng sang trọng cùng túi xách thích hợp làm quà tặng Vị bánh có hương thơm và béo ngậy từ các thành phần như bơ, đường kết hợp cùng bột tạo nên

Bánh bông lan Solite:

Là loại bánh mềm thơm, dễ ăn, mà còn còn kích thị vị giác, bánh bông lan thơm ngon, béo mà không bị ngán Bánh bông lan Solite có thể dùng cho ăn vặt gia đình hoặc cho những bữa ngọt khá thích hợp và tiết kiệm

Bánh quế Cosy:

Là một trong những loại sản phẩm bánh được yêu thích nhất Được sản xuất theo quy trình, nghiêm ngặt với đội ngũ chuyên môn cao sản phẩm chất lượng Các hương vị dâu, cam, socola, lá dứa là sản phẩm chủ lực của dòng sản phầm này

Bánh snack Slide:

Là món ăn vặt phổ biến được rất nhiều trẻ em, giới trẻ và người lớn ưa chuộng với nhiều thương hiệu trong đó có snack

Slide là một trong những thương hiệu nổi

tiếng được nhiều người chọn mua, các

sản phẩm snack Slide với nguồn nguyên

liệu khoai tây nhưng lại khá đa dạng về

hương vị, đáp ứng được nhu cầu đa dạng

của khách hàng

Các loại bánh kẹo khác:

Với hương vị thơm ngon và độc đáo, thương hiệu đã khiến cho người tiêu dùngtin yêu và sự lụa chọn lý tưởng cho các dịp lễ Với chất lượng sản phẩm của chính bản thân phần nào khiến cho độ tin tưởng của khách hàng tang cao cùng với những đánh giá cao cho sản phẩm này

.4 Cơ cấu công ty:

Ta có thể thấy cơ cấu tổ chức của công ty CP Mondelez Kinh Đô bao gồm: cấp công ty và cấp cơ sở

- Cấp công ty gồm: đại hội đồng cổ dông, hội đồng quản trị, ban kiểm soát, tổng giám đốc, và phó giám đốc cùng với các phòng ban nói chung

• Đại hội đồng cổ đông: Là cơ quan quyền lực cao nhất của Công ty, bao

gồm tất cả các cổ đông có quyền biểu quyết hoặc người được cổ đông ủy quyền Đại hội cổ đông có quyền bầu, miễn nhiệm , bãi nhiệm các thành viên của Hội đồng Quản trị và Ban Kiểm soát

• Hội đồng quản trị: Là cơ quan quản lí cao nhất của công ty, quản trị công

ty giữa hai kì đại hội Các thành viên hội đồng quản trị là cổ đông của công

ty, được đại hội đồng cổ đông bầu, cơ cấu HĐQT hiện gồm 5 thành viên vớinhiệm kì 3 năm.Hội đồng quản trị đại diện cho tất cả các cổ đông có quyền biểu quyết của công ty, có toàn quyền nhân danh các cổ đông này quyết định mọi vấn đề có liên quan đến lợi ích của cổ đông và tương lai của công

ty, trừ những vấn đề thuộc thẩm quyền của đại hội đồng cổ đông

• Ban kiểm soát: Do Đại hội cổ đông bầu ra gồm 3 thành viên với nhiệm kỳ

3 năm và có thể kéo dài thêm 45 ngày để giải quyết những công việc chưa hoàn thành Ban kiểm soát chịu trách nhiệm trước Đại hội đồng cổ đông và pháp luật hiện hành về những công việc thực hiện theo quyền và nghĩa vụ của mình

• Ban tổng giám đốc:

Ban tổng giám đốc của công ty bao gồm: Tổng giám đốc điều hành và một

số Phó giám đốc hỗ trợ cho Tổng giám đốc Ban tổng giám đốc do hội đồng quản trị bổ nhiệm, có nhiệm vụ tổ chức điều hành vào quản lí mọi hoạt độngsản xuất kinh doanh hằng ngày của công ty theo những chiến lược và kế hoạch đã được hội đồng quản trị và đại hội cổ đông thông qua

Hiện tại, Tổng Giám Đốc Mondelez Kih Đô Việt Nam là ông Anil Viswanathan được bổ nhiệm làm tổng giám đốc quý 3 năm 2022 Được biết trước đó ông từng giữ chức vụ Phó chủ tịch tiếp thị thị trường Ấn Độ

- Cấp phân xưởng gồm: các xí nghiệp phụ trợ

Sơ đồ cơ cấu công ty cổ phần Mondelez Kinh Đô

Đại hội đồng cổ đông

Hội đồng quản trị

.5 Kết quả hoạt động 3 năm gần nhất:

Năm 2020 Mondelez Kinh Đô và tiếp tục dẫn đầu thị trường, chiếm 35% thị

trường bánh kẹo tại Việt Nam Số liệu báo cáo về thị trường bánh kẹo tại ViệtNam từ Vietdata cho biết, trong năm 2020 lợi nhuận thuần của Kinh DoMondelez là 4,015 tỷ đồng tang 8% so với năm 2019, tổng tài sản 2,747 tỷđồng

Báo cáo năm 2022:

Báo cáo nghiên cứu thị trường Bánh kinh đô trên sàn Thương mại điện tử

Shopee, Tiki, Lazada dành cho nhà bán hàng từ tháng 02/2022 đến tháng

01/2023, được thực hiện bởi Metric.vn

Báo cáo doanh thu Bánh kinh đô trên sàn

TMĐT đạt 5 tỉ đồng trong 12 tháng và so

với quý gần nhất giảm 33.4% Đánh giá thị

trường Bánh kinh đô, các Shop kinh doanh

có thể bán với mức giá phổ biến từ

200.000đ đến 500.000đ Thương hiệu Bánh

kinh đô được phân phối và bán chạy nhất là

Kinh đô, Kinh do, Bánh trung thu kinh đô,

Phòngvật tư

Phòng kiểmtra chất lượng

Phòngnhân sự

Phòng tài chính– kế toán

Các xí nghiệp phụ trợ

1 CÁC YẾU TỐ VĨ MÔ TÁC ĐỘNG ĐẾN CÔNG TY CỔ PHẦN MONDELEZ KINH ĐÔ:

.1 Yếu tố kinh tế:

Mặc dù đại dịch Covid-19 làm ảnh hưởng khá nặng nề đến nền kinh tế Việt Nam nói chung và công ty Mondelez Kinh Đô nói riêng Song sau hai năm đương đầu với đại dịch Covid-19 Monelez Kinh Đô vẫn giữ vững vị thế và trách nhiệm của mình trên thị trường

Với quan niệm “Luôn coi người tiêu dùng là trung tâm”, Mondelez Kinh Đô đãgửi tặng hơn 400.000 bánh Trung thu đến với người dân có hoàn cảnh khó khăn, trẻ em nghèo, khu cách ly, bệnh viện dã chiến, lực lượng tuyến đầu, góp phần cùng chung tay vào công cuộc phòng và chống dịch Covid-19 trên cả nước

Năm 2021, đại dịch vẫn còn rất “căng”, nhưng với Với chiến lược phát triển kinh doanh bền vững, luôn làm điều đúng đắn cho mọi người và cộng đồng, trong năm nay Mondelez Kinh Đô đã ghi nhận những thành tích giải thưởng ấn tượng như:

Mondelez Kinh Đô được bình chọn vào Top 100 doanh nghiệp phát triển bền vững năm 2021 (theo bộ chỉ số CSI) do VCCI phối hợp với Bộ Lao động -Thuơng binh & Xã hội, Bộ Tài nguyên Môi trường và Tổng Liên đoàn Lao động công bố

năm liền được xướng tên tại bảng xếp hạng “Top 10 Công ty thực phẩm

uy tín” do Vietnam Report và báo VietnamNet công bố

Lần thứ 4 liên tiếp được trao Giải thưởng Doanh nghiệp có công tác Trách nhiệm Xã hội nổi bật của Hiệp Hội Thương Mại Hoa Kỳ (Amcham).Theo đó, doanh thu thuần năm 2019 là 8.300 tỷ đồng, lợi nhuận trước thuế là

300 tỷ đồng, tăng trưởng lần lượt là 9,1% và 70% số với năm 2018 Doanh thu thuần năm 2020 đạt hơn 8.322 tỷ đồng, hoàn thành 101,1% kế hoạch, doanh thu thuần năm 2021 đạt 10.501 tỷ đồng, hoàn thành 91% kế hoạch năm và tăng26% so với cùng kỳ năm trước Năm 2022, KDC đặt mục tiêu tổng doanh thu đạt 14.000 tỷ đồng và lợi nhuận trước thuế đạt 900 tỷ đồng

Nhìn chung, khi nền kinh tế và GPA có dấu hiệu tăng trưởng ảnh hưởng tích cực đến tốc độ tiêu thụ của ngành công nghiệp thực phẩm nói chung

và Mondelez Kinh Đô nói riêng

.2 Yếu tố chính trị - pháp luật:

Để dự báo mức độ an toàn trong các hoạt động tại các quốc gia, khu vực nơi

mà doanh nghiệp đang hoạt động sản xuất kinh doanh thì các nhà đầu tư, các nhà quản trị không thể không chú tâm đến yếu tố chính trị, pháp luật

Chính trị Việt Nam tương đối ổn định, có tính quyết định trong việc phát triển kinh tế, giải quyết việc làm, tăng thu nhập người lao động, tăng nhu cầu tiêu dùng của xã hội Điều này tác động tích cực đến việc tạo lập và triển khai của các doanh nghiệp trong nước, bao gồm cả Mondelez Kinh Đô

Các yếu tố chính trị và luật pháp có ảnh hưởng ngày càng lớn đến hoạt động của các doanh nghiệp, bao gồm hệ thống các quan điểm, thể chế, các luật, các xung đột về chính trị, sắc tộc, hệ thống luật pháp hiện hành, , đường lối chính sách của chính phủ,…

Nhà nước có những chính sách ưu đãi thuế thu nhập doanh nghiệp đối với các doanh nghiệp niêm yết trên thị trường chứng khoán về thuế suất thuế TNDN

Có những chính sách khuyến khích các thành phần kinh tế, các doanh nghiệp kinh doanh => thúc đẩy cạnh tranh thị trường, và tạo ra môi trường thuận lợi đối với các hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp Việt Nam nói chung và Mondelez Kinh Đô nói riêng

Ngược lại, việc tăng thuế trong một ngành nhất định nào đó có thể đe dọa đến lợi nhuận của doanh nghiệp Nhìn chung, các doanh nghiệp hoạt động được là

vì điều kiện xã hội cho phép

.3 Yếu tố văn hoá – xã hội:

Tuy văn hóa - xã hội ảnh hưởng một cách chậm chạp đến quá trình sản xuất của

doanh nghiệp, củ thể là Công ty Mondelez Kinh Đô Nhưng nó cũng ảnh hưởngmột cách trực tiếp đến việc hình thành văn hóa doanh nghiệp Song các vấn đề

về phong tục tập quán, lối sống, trình độ dân trí, tôn giáo, tín ngưỡng… có ảnh hưởng rất sâu sắc đến cơ cấu của cầu trên thị trường

Văn hoá – xã hội:

- Văn hóa ngày 15/8 âm lịch hàng năm là Tết trung thu với sản phẩm đặc trưng thời gian này là bánh trung thu Mỗi năm VN tiêu thụ hàng nghìn tấn bánh trung thu, 90% con số này là vào tháng 8 âm lịch của năm (Riêng với bánh trung thu, tuy đã là “ông trùm” nhưng Mondelez Kinh Đô vẫn không ngừng tập trung nâng cao chất lượng, đưa thêm màu sắc trẻ trung hơn trên mẫu mã Trung thu năm 2020, Mondelez Kinh Đô tung ra thị trường 83 loại bánh, đáp ứng đủ phân khúc từ bình dân đến cao cấp.)

- Ngày tết cổ truyền là một dịp mà nhà nhà đều có bánh kẹo trong nhà, có thể gọi là “lúc hốt bạc” của các công ty kinh doanh bánh kẹo và nước ngọt Xuân Quý Mão 2023 được xem là mùa Tết đầu tiên Việt Nam hoàn toàn bước ra khỏi đại dịch Covid-19

Hòa cùng không khí lạc quan và mong chờ một mùa Tết sôi động, Mondelez Kinh Đô vừa tung ra thị trường chiến dịch Tết 2023 với danh mục sản phẩm Tết đa dạng về mẫu mã, thiết kế, với mức giá cả linh hoạt, đáp ứng nhu cầu thưởng thức và biếu tặng đang tăng cao của thị trường, cùng những hoạt động lan tỏa tinh thần tích cực và thịnh vượng cho lễ hội Tết năm nay

Trong 9 tháng đầu năm 2022, nền kinh tế Việt Nam đã có những tín hiệu phục hồi tích cực, nổi bật là nhu cầu tiêu dùng tăng trưởng mạnh mẽ Trong đó bán

lẻ hàng hóa 9 tháng đầu năm 2022 tăng 21% so với cùng kỳ năm trước, đặc biệt ngành hàng bánh kẹo luôn dẫn đầu lựa chọn danh mục tiêu dùng và quà tặng Tết

Tôn giáo – tín ngưỡng:

Ước tính hiện nay ở Việt Nam có khoảng 80% dân số có đời sống tính ngưỡng tôn giáo trong đó có khoảng gần 30 triệu tín đồ của 6 tôn giáo chiếm 25% dân

số Trong những sinh hoạt tôn giáo thì thường có chuẩn bị thức ăn và bánh kẹo

là thành phần không thể thiếu Sự đa dạng về tôn giáo và thờ cúng theo tín ngưỡng cũng tạo điều kiện tốt cho ngành sản xuất bánh kẹo phát triển

Phong tục – tập quán, lối sống:

- Người dân quan tâm nhiều hơn đến những tiêu chuẩn an toàn thực phẩm, với mức độ chất lượng, vệ sinh của sản phẩm, đặc biệt là thực phẩm

=> Đòi hỏi Mondelez Kinh Đô phải nghiêm ngặt trong sản xuất

- Sở thích đi du lịch của người dân cũng là một điểm đáng chú ý đối với các nhà sản xuất bánh kẹo Du lịch gia tăng kéo theo đó là việc gia tăng các nhu cầu thực phẩm chế biến sẳn nói chung và bánh kẹo nói riêng.

.4 Yếu tố tự nhiên:

Các yếu tố tự nhiên như tài nguyên, khí hậu, mưa bão, thiên tai, môi trường, lũ lụt…đều ảnh hưởng một cách trực tiếp đến quá trình sản xuât của công ty Vì khi mùa màng và năng suất nông nghiệp giảm mạnh dẫn đến các nguyên vật liệu như trứng, sữa, bột mì, bột ngô,…đều sẽ giảm và không đáp ứng được nhu cầu sản xuất của doanh nghiệp (Đặc biệt là doanh nghiệp chuyên về các loại bánh kẹo như Mondelez Kinh Đô)

Nguyên vật liệu chiếm tỷ trọng lớn trong giá thành sản phẩm (khoảng 65% đến 70%) nên biến động giá cả nguyên vật liệu sẽ tác động đến lợi nhuận của Công

ty MDLZ Kinh Đô

Mặc dù điều kiện thời tiết không thuận lợi và đang đối mặt với đại dịch

Covid-19 nhưng sản xuất lúa vẫn được mùa, năng suất lúa các vụ đông xuân, vụ mùa

và thu đông năm 2020 đều tăng so với năm 2019 Vụ đông xuân năm 2019 -

2020 là một vụ lúa thắng lợi toàn diện với năng suất đạt 66,4 tạ/ha, tăng 0,9 tạ/ha so với vụ đông xuân năm 2018 - 2019, sản lượng toàn vụ đạt 19,9 triệu tấn Trong đó, năng suất lúa đông xuân vùng ĐBSCL đạt cao nhất cả nước với 69,7 tạ/ha, tăng 1,9 tạ/ha Không chỉ năng suất, sản lượng tăng, mà giá lúa tươi năm 2020 cũng tăng kỷ lục so với nhiều năm trở lại đây, đem đến niềm vui và lợi nhuận đáng kể cho người nông dân

Phần nào ảnh hưởng tích cực và giúp MDLZ Kinh Đô vượt qua giai đoạn khó khăn trong thời kì Covid-19

.5 Yếu tố công nghệ:

Công nghệ là một vũ khí cạnh tranh Công nghệ mới sẽ tạo ra các sản phẩm mớicạnh tranh với sản phẩm hiện tại Do vậy công nghệ tạo ra cơ hội cho các doanhnghiệp mới giúp cho các doanh nghiệp mới cạnh tranh với các doanh nghiệp cũ chậm chạp và Kinh Đô tiếp cận với công nghệ máy móc hiện đại để nâng cao vịthế của mình trên thị trường (Tạo nên sự đa dạng về bao bì, mẫu mã, mùi vị, của thành phẩm)

Các công ty và Nhà nước ngày càng chú trọng đến đầu tư nghiên cứu công nghệmới, sản phẩm mới Điều này giúp tăng khả năng cạnh tranh cho các doanh nghiệp, cho quốc gia nói chung và Kinh Đô nói riêng

.6 Yếu tố dân số:

Dân số hiện tại của Việt Nam là 99.458.763 người vào ngày 05/03/2023 theo số liệu mới nhất từ Liên Hợp Quốc Dân số Việt Nam hiện chiếm 1,24% dân số thếgiới Việt Nam đang đứng thứ 15 trên thế giới trong bảng xếp hạng dân số các nước và vùng lãnh thổ

Vì thế Việt Nam thực sự là một thị trường đầy tiềm năng cho ngành thực phẩm nói chung và ngành sản xuất bánh kẹo nói riêng Đó là môi trường thuận lợi mà Kinh Đô cần khai thác, xem thị trường nội địa là cơ sở, là bàn đạp để Kinh Đô vững bước tiến ra khu vực toàn thế giới

Dân số tập trung ở khu vực thành thị cao hơn rất nhiều lần so với khu vực nông thôn Đặc biệt, xu hướng này sẽ vẫn tiếp tục được dự đoán diễn ra trong tương lai Vào năm 2019, số dân đô thị vào khoảng 33,1 triệu người Tuy nhiên theo

dự đoán, số dân đô thị sẽ tăng lên khoảng 75,8 triệu người năm 2069 Tỷ lệ tăngdân số đô thị cũng cao hơn gấp sáu lần so với tỷ lệ tăng dân số nông thôn nên cũng ảnh hưởng lớn đến doanh thu, chiến lược giá của Mondelez Kinh Đô

.7 Yếu tố quốc tế:

Lạm phát: Sau giai đoạn suy thoái kinh tế với những năm lạm phát chạm mức

hai con số như năm 2011 thì từ những năm 2015 đến 2020 Việt Nam duy trì được mức lạm phát giảm và ở mức dưới 4% như mục tiêu Quốc hội đề ra Lạmphát cơ bản bình quân năm 2020 tăng 2,31% so với bình quân năm 2019

Biểu đồ: Tỷ lệ lạm phát của Việt Năm từ năm 2010-2020.

Kinh tế thế giới: Bình quân giai đoạn 2015-2019, kinh tế thế giới đạt mức tăng

trưởng 3,2% Tuy nhiên, sau khi bị ảnh hưởng bởi dịch Covid-19 và xung đột

vũ trang Nga-Ukraine, bình quân ba năm 2020-2022, tăng trưởng kinh tế thế giới được dự báo đạt khoảng từ 1,6% đến 1,8%, giảm một nửa so với bình quân của giai đoạn trước

Tăng trưởng kinh tế thế giới năm 2022 được dự báo thấp hơn từ 0,5 đến 1,4 điểm phần trăm so với dự báo trước đây Bức tranh kinh tế toàn cầu năm 2023 tiếp tục gặp nhiều khó khăn với dự báo tăng trưởng chậm lại; gia tăng khả năng suy thoái trong ngắn hạn; lạm phát cao và các vấn đề địa chính trị, xung đột vũ trang, thiên tai, dịch bệnh…

Năm 2022, là một năm kinh tế thế giới đang “thăng trầm” , khu vực Đông Nam

Á, ADB nhận định tăng trưởng năm 2022 của Indonesia đạt 5,4% (tăng 0,4 điểm phần trăm so với dự báo trong tháng 4/2022), Philippines đạt 6,5% (tăng 0,5 điểm phần trăm), Thái Lan đạt 2,9% (giảm 0,1 điểm phần trăm), Singapore đạt 3,7% (giảm 0,6 điểm phần trăm), Malaysia đạt 6,0% (không thay đổi so với

dự báo trước đó) Tăng trưởng của Trung Quốc được dự báo chỉ đạt khoảng 3%

do chính sách Zero-Covid và chịu tác động bất lợi của kinh tế thế giới.Chung quy, nền kinh tế Việt Nam đang đối mặt với một thách thức không nhỏ trong thời gian tới, mặc dù nền kinh tế nước ta có cải thiện tích cực sau 3 năm đai dịch Covid-19, nhưng Kinh tế thế giới năm 2023 được hầu hết các Tổ chức quốc tế dự báo sẽ tăng trưởng chậm lại, gia tăng khả năng suy thoái trong ngắn hạn; tình trạng lạm phát cao tiếp tục kéo dài ở nhiều quốc gia; cạnh tranh chiến lược,

Trước khó khăn, thách thức của kinh tế toàn cầu, Việt Nam cần khai thác tối đa nội lực, huy động và thu hút làn sóng đầu tư, tận dụng mọi cơ hội tham gia sâu, rộng vào chuỗi giá trị toàn cầu để tiếp tục khẳng định vị thế và uy tín của đất nước trên tầm cao mới và các doanh nghiệp có vị thế như Mondelez Kinh Đô ít nhiều sẽ bị ảnh hưởng và bị tác động bởi các vấn đề quốc tế

2 PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ VĨ MÔ TÁC ĐỘNG ĐẾN CÔNG TY CỔ PHẦN MONDELEZ KINH ĐÔ:

.1 Yếu tố kinh tế:

.1.1 Tốc độ tăng trưởng kinh tế:

Tăng trưởng kinh tế là một yếu tố quyết định đối với các doanh nghiệp bao gồmMondelez Kinh Đô Tăng trưởng kinh tế giúp tăng động lực nguồn cầu, giá trị nền kinh tế, cải thiện thu nhập và tăng khả năng tiêu thụ các sản phẩm của Mondelez Kinh Đô Hiệp định Đối tác xuyên Thái Bình Dương (TPP) và Hiệp định Thương mại tự do Châu Âu-Kiến tạo (EVFTA) có thể là điểm sáng cho sự phát triển kinh tế của Việt Nam trong tương lai

Biến động giá cả: Biến động giá cả có ảnh hưởng trực tiếp đến sản xuất và giá

cả các sản phẩm của Mondelez Kinh Đô, trong đó các nguyên liệu đầu vào như

bơ cacao, đường, bột sữa và hạt giống có giá cả biến động liên tục Có thể làm tăng chi phí sản xuất, ảnh hưởng đến giá bán và doanh số của Mondelez Kinh

Đô

Suy thoái kinh tế và khó khăn về tiêu thụ: Các yếu tố kinh tế như suy thoái

kinh tế toàn cầu hoặc khó khăn trong việc tiêu thụ có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận và doanh số của Mondelez Kinh Đô Nhu cầu tiêu dùng giảm sẽ dẫn đến doanh số giảm

Tỷ giá hối đối: Mondelez Kinh Đô cần quan tâm đến các yếu tố tỷ giá hối đoái

vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến giá thành sản phẩm Nếu đồng tiền nước ngoài giảm giá so với tiền Việt Nam, sản phẩm của Mondelez Kinh Đô sẽ trở nên rẻ hơn và doanh số có thể tăng theo

Tốc độ tăng trưởng kinh tế của Việt Nam giai đoạn năm 2006 - 2015

GDP 2015, đạt 6,68%, là mức tăng cao nhất trong 5 năm qua( từ năm 2011 tăng6,24%; năm 2012 tăng 5,52%; năm 2013 tăng 5,42% và năm 2014 tăng 5,98%).Bình quân 5 năm từ 2011 đến 2015 tăng 5,9%/năm Mức tăng GDP qua các năm có ảnh hưởng đến hoạt động của các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và Kinh Đô nói riêng Tốc độ tăng trưởng GDP cao đã kéo theo tốc độ tăng trưởng GDP bình quân đầu người cũng tăng qua các năm trong đó GDP/người năm

2015 là 45,75 triệu đồng/người Đây là yếu tố thuận lợi đối với doanh nghiệp chế biến thực phẩm nói chung và kinh đô nói riêng Khi nền kinh tế tăng trưởngmạnh, thu nhập của người dân cao, đời sống vật chất được đảm bảo thì các nhu cầu nâng cao chất dinh dữơng, nhu cầu biếu tặng các loại thực phẩm cao cấp, trong đó có bánh kẹo tăng khi đó nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm tăng Nếu nền kinh tế lâm vào tình trạng khủng hoảng, thu nhập người dân giảm sút, không đảm bảo nhu cầu tối thiểu hằng ngày thì ngành sản xuất bánh kẹo chắc chắn bị tác động

Là một trong những doanh nghiệp có sức hút nổi bật trong ngành sản xuất các loại bánh kẹo, Mondelez Kinh Đô với những chiến lược kinh doanh nhạy bén,

rõ ràng, mạnh mẽ, lấy người tiêu dùng làm trọng tâm với các danh mục sản phẩm vô cùng sáng tạo,…Mạng lưới phân phối rộng khắp cùng các ứng dụng công nghệ tiên tiến Đặc biệt với những chiến dịch tiếp thị đột phá Tập đoàn Mondelez International cũng như Mondelez Kinh Đô tại Việt Nam đã công bố kết quả kinh doanh sau khi kết thúc quý I/2022 với tăng trưởng vô cùng ấn tượng

Qua biểu đồ, có thể thấy thị phần

Công Ty Kinh Đô chiếm gần 1/3

thị phần ngành bánh kẹo cả

nước, bỏ xa đối thủ cạnh tranh

lớn thứ hai là Bibica(8%) và Hải

Hà(6.5%) Điều đó cho thấy sản

phẩm của Kinh Đô nói chung và

Mondelez nói riêng được tiêu

thụ khá mạnh tại thị trường Việt

Nam Thị phần ngành bánh kẹo năm 2016

Biểu đồ thể hiện Doanh thu của Mondelez Kinh Đô và Công Ty con từ 2016 – 2019 ( đơn vị: tỷ đồng)Nhận xét: Ta thấy, doanh thu của Mondelez Kinh Đô và Công ty con tăng liên tục qua các năm từ 2016 – 2019 Qua đó cho thấy Mondelez Kinh Đô, thật sự phát triển mạnh mẽ trên thị trường Việt Nam.

Nhận xét: Qua biểu đồ, nhìn chung Lợi nhuận sau thuế cuả Mondelez Kinh Đô

và công ty con những năm qua có sự thay đổi Mondelez Kinh Đô đạt lợi nhuậncao vượt bậc vào năm 2017 so với 2016, 2018, 2019 Còn Kinh Đô Miền Bắc đạt lợi nhuận cao vào năm 2016