Greenjoy cam kếttuân thủ các quy định về bảo vệ môi trường, đảm bảo an toàn và chất lượng trong sảnphẩm và dịch vụ của mình.Với sự tăng trưởng của ý thức xanh và nhu cầu sử dụng các sản
Tổng quan về doanh nghiệp
Thông tin doanh nghiệp
Tên doanh nghiệp: Công ty TNHH GREENJOY
Tên quốc tế: GREENJOY COMPANY LIMITED
Tên viết tắt: GREENJOY CO., LTD
Tên người đại diện: Võ Quốc Thảo Nguyên Hình 1.1: Logo của Greenjoy
Số điện thoại: 0764335947 Địa chỉ: Văn phòng 02, Tầng 10, Tòa nhà Pearl Plaza, 561A Điện Biên Phủ,
Phường 25, Quận Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.
Loại hình doanh nghiệp: Công ty trách nhiệm hữu hạn 2 thành viên trở lên ngoài NN Email: info@greenjoystraw.com
Lĩnh vực kinh doanh: Doanh nghiệp Green Joy là một công ty chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm và dịch vụ có liên quan đến môi trường và sự bảo vệ tự nhiên
Hình 1.2: Bà Nguyễn Võ Thảo Nguyên – Người sáng lập Greenjoy tham gia Shark
Tank kêu gọi đầu tư năm 2019
Lịch sử hình thành và phát triển
Tháng 4/ 2018, Bà Võ Quốc Thảo Nguyên bắt đầu có suy nghĩ lấy ống hút thiên nhiên làm từ cây cỏ bàng (cây cói) là giải pháp tối ưu thay thế ống hút nhựa Và từ đó ý tưởng ống hút cỏ thiên nhiên thay thế ống hút nhựa bắt đầu nhen nhóm.
Hình 1.3: Hình ảnh bà Võ Quốc Thảo Nguyên
Tháng 8/2018, Bà Võ Quốc Thảo Nguyên cùng ba đồng sáng lập nên công ty tiếp tục tham gia cuộc thi “Khởi nghiệp vì môi trường” của Đại sứ quán Mỹ Sau ba tháng, dưới sự hướng dẫn của các chuyên gia, thì Nhóm đã quyết định thành lập startup với các sản phẩm mang tên Greenjoy.
Sau thời gian nghiên cứu và tìm hiểu, tháng 10/2018 cô đã thành lập Greenjoy với mong muốn góp phần thay đổi thói quen sử dụng ống hút nhựa bằng ống hút cỏ bàng tươi và khô - một sản phẩm từ thiên nhiên đủ tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm Đó là sản phẩm được sử dụng một lần cho các nhà hàng, khách sạn và khoảng ba lần cho mỗi cá nhân.
Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi của doanh nghiệp
Green Joy đặt mục tiêu trở thành nhà cung cấp ống hút cỏ bền vững hàng đầu và đáng tin cậy trên toàn cầu Chúng tôi cố gắng hỗ trợ, nâng cao nhận thức và truyền cảm hứng cho người tiêu dùng muốn áp dụng lối sống bền vững hơn và tổ chức hướng tới bền vững đang tìm cách giảm lượng khí thải carbon của họ trong nền kinh tế tuần hoàn mới.
Too long to re computer Đẩy nhanh quá trình loại bỏ dần các sản phẩm nhựa dùng một lần bằng cách tạo ra các sản phẩm có nguồn gốc thực vật bền vững và giá cả phải chăng nhất.
Về giá trị cốt lõi:
Green Joy đã và đang phát triển một nền kinh tế xanh và bền vững Công ty đặt sự bảo vệ môi trường và tạo ra giá trị cho cộng đồng lên hàng đầu Greenjoy cam kết tuân thủ các quy định về bảo vệ môi trường, đảm bảo an toàn và chất lượng trong sản phẩm và dịch vụ của mình.
Với sự tăng trưởng của ý thức xanh và nhu cầu sử dụng các sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường ngày càng được nhận thức cao hơn, Green Joy đang trở thành một doanh nghiệp tiềm năng và hứa hẹn trong lĩnh vực này.
Vị trí của bộ phận PR trong sơ đồ tổ chức
Hình 1.4: Sơ đồ bộ phận PR trong doanh nghiệp
Giám đốc PR truyền thông là người quản lý lĩnh vực truyền thông và thông tin của công ty, chịu trách nhiệm thiết kế và thực hiện các chiến lược và chiến dịch truyền thông, tăng cường quan hệ truyền thông và tăng độ nhận diện của thương hiệu.Trưởng phòng PR phải chịu trách nhiệm lập kế hoạch, giám sát và triển khai các hoạt động PR và Marketing phục vụ việc xây dựng, quảng bá và phát triển hình ảnh, sản phẩm của Tập đoàn; Tổ chức các sự kiện; Đại diện cho công ty gặp gỡ với cơ quan báo chí, truyền thông; Thiết lập, duy trì và thường xuyên tạo dựng các mối quan hệ với cơ quan báo chí, truyền thông; viết bài và đánh giá hiệu quả truyền thông; Chịu trách nhiệm tiếp thị, chương trình quảng bá hình ảnh sản phẩm của công ty, trên các phương tiện thông tin đại chúng; Quản lý định hướng nội dung, hình ảnh thực hiện các bản tin, website… của Công ty; Quản lý – giám sát công tác truyền thông nội bộ trong công ty, giữa công ty với các đối tác; Thực hiện các công việc khác theo sự yêu cầu của Ban Giám đốc.
Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm/dịch vụ chủ yếu
Green Joy là một công ty hoạt động trong lĩnh vực sản xuất ống hút cỏ bàng thay thế ống hút nhựa Công ty đã nghiên cứu phương pháp xử lý cỏ bàng để sản xuất ra ống hút cỏ 90% quy trình sản xuất của Green Joy được tự động hoá, sử dụng năng lượng mặt trời giúp giảm thiểu lượng tiêu thụ điện, nước và đặc biệt là lượng khí thải carbon ra môi trường ở mức thấp nhất.
Green Joy đã đạt được nhiều giải thưởng và hướng tới đạt được các mục tiêu phát triển bền vững của Liên Hợp Quốc như: Tiêu thụ và sản xuất có trách nhiệm, Tài nguyên và môi trường biển, Công việc tốt và tăng trưởng kinh tế, Xoá nghèo, Bình đẳng giới, Hành động vì khí hậu và Quan hệ đối tác vì các mục tiêu.
Ngoài sản phẩm ống hút cỏ, Green Joy cũng có các sản phẩm khác từ cỏ bàng như đế lót ly, giỏ đựng, tấm trải bàn Công ty hướng tới nền kinh tế tuần hoàn bằng cách sử dụng tất cả các nguyên liệu từ cỏ để đa dạng hóa danh mục sản phẩm Với 40% thân dưới của cây cỏ được làm ống hút, 60% thân trên để sản xuất các sản phẩm thủ công dùng cho bàn ăn và trang trí nhà cửa.
BẢNG 1: CÁC SẢN PHẨM CỦA GREENJOY
Tên sản phẩm Hình ảnh Đặc điểm Ống hút cỏ tươi Được làm t thân trồồng t nhiênừ ự 100% phân h yủ Khồng tan trong nướ ỐỐngc hút c tỏ ươi được làm t thân cây cừ ỏ bàng trồồng t nhiên 100% S n ph mự ả ẩ khồng tan trong nước nên có th sể ử d ng trong th i gian dài ỐỐng hút cụ ờ ỏ tươi thích h p cho nợ ước, cà phê và các lo i sinh tồố và nạ ước gi i khát loãngả Ống hút cỏ khô ỐỐng hút c khồ có đ c đi m là phânỏ ặ ể hu hoàn toàn trong mồi trỷ ường tự nhiên ch sau m t th i gian ngắốn.ỉ ộ ờ Bắồng cồng ngh sâốy khồ tồối u, ồống hút cệ ư ỏ khồ có đ bêồn cao và khồng còn mùiộ gồốc làm nh hả ưởng đêốn hương v đồồị uồống.
V i nguyên li u 100% t nhiên, ồống hútớ ệ ự c bàng khồ khồng ch a các hoá châốtỏ ứ gây h i đêốn s c kho con ngạ ứ ẻ ười và vồ cùng thân thi n v i mồi trệ ớ ường. Ống hút cỏ bàng khô Green Joy - hộp tròn 100 ống
Chất liệu từ 100% cỏ tự nhiên (Cỏ bàng), thân thiện với môi trường, có thể phân hủy sinh học 100%.
Cỏ được phơi khô và sấy theo phương pháp sấy đảm bảo, không sử dụng hóa chất và chất bảo quản, không chứa gluten và thân thiện với người ăn chay, bóng mịn tự nhiên không độc hại, không bao giờ sũng nước.
Green Joy Đế lót ly được làm từ 100% nguyên liệu cỏ bàng, có thêu hoa văn- logo (nếu cần).Với chất liệu cỏ bàng tự nhiên, mang tính thấm hút cực kỳ cao, hơn hẳn các đế lót ly nhựa hoặc vải khác, thấm hút nhanh chóng nước bám trên ly.
Th m bàn ắn cả ỏ bàng Green Joy ch nh tữ ậ Được dệt thủ công từ 100% cỏ tự nhiên (Cỏ bàng), thân thiện với môi trường, từng lớp cỏ Lác chồng lên nhau, kỹ thuật dệt tinh tế, hoa văn được dệt thủ công chặt chẽ với nhau bằng thủ công dệt có trật tự và tinh tế trên các miếng đệm.
Green Joy picnic có nơ Được làm từ 100% cỏ tự nhiên (Lepironia), thân thiện với môi trường ở Vùng Đồng Bằng Sông Cửu Long Kích thước;25 – 35cm.
Set dao gỗ dùng một lần Green
Set dao gỗ của Green Joy bao gồm (1000 cái) được dùng bằng gỗ tự nhiên 100% phân hủy, không chất độc hại, dùng một lần.
Có thể dùng để ăn bít tết, thịt heo,salad, thiết kế và kích thước nhỏ gọn – 16cm.
Bình giữ nhiệt bằng tre Green
Bình cách nhi t tre cao câốp và h n chêốệ ạ s d ng chai nh a L p bên trong làmử ụ ự ớ t inox 304 có hàm lừ ượng cacbon thâốp, đang đượ ử ục s d ng ph biêốn trên toànổ thêố gi i mang đêốn s an toàn, chắốcớ ự chắốn và đ m b o s c kh e.ả ả ứ ỏ Dung tích: 500ml Kích thước: 7*24cm
Giỏ chậu cây cỏ bàng Green Joy Được làm từ 100% cỏ tự nhiên (Lepironia), thân thiện với môi trường ở Vùng Đồng BằngSông Cửu Long.
Phân tích tình hình
Phân tích môi trường vĩ mô
Hiện nay, Việt Nam được biết đến là một trong những quốc gia đang trong giai đoạn phát triển với sự phát triển đô thị hóa một cách chóng mặt Vì sự phát triển nhanh như vậy đã khiến cho Việt Nam đứng trước nguy cơ gia tăng ô nhiễm môi trường Vì vậy “Nâng cao ý thức bảo vệ môi trường, gắn nhiệm vụ, mục tiêu bảo vệ môi trường với phát triển kinh tế- xã hội; chú trọng phát triển kinh tế xanh, thân thiện với môi trường; thực hiện sản xuất và tiêu dùng bền vững; từng bước phát triển năng lượng sạch, sản xuất sạch, tiêu dùng sạch” là điều quan trọng và tất yếu
Ngày 25 tháng 9 năm 2012, Thủ tướng Chính phủ đã ban hành Quyết định số 1393/QĐ-TTg, Quyết định phê duyệt chiến lược quốc gia về tăng trưởng xanh thời kỳ 2011-2020 và tầm nhìn đến năm 2050 Trong đó, có 2 nhiệm vụ chiến lược liên quan đến tiêu dùng xanh: xanh hoá sản xuất; thực hiện một chiến lược công nghiệp hoá sạch thông qua rà soát, điều chỉnh những quy hoạch ngành hiện có; sử dụng tiết kiệm và hiệu quả tài nguyên; khuyến khích phát triển công nghệ xanh, nông nghiệp xanh; xanh hoá lối sống và thúc đẩy tiêu dùng bền vững; kết hợp lối sống đẹp truyền thống với những phương tiện văn minh hiện đại Chiến lược tăng trưởng xanh là cơ sở pháp lý quan trọng để xây dựng các chính sách liên quan đến kinh tế xanh ở Việt Nam trong giai đoạn tới
Việt Nam đã và đang là một thị trường tiềm năng và cũng đang dần chuyển mình để tạo dấu ấn trên bản đồ kinh tế thế giới
Trong năm 2019, Việt Nam đã đạt được những con số tăng trưởng đáng ghi nhận Mức doanh thu của ngành dịch vụ bán lẻ và hàng tiêu dùng có mức tăng trưởng là 11,6% Đây là minh chứng rõ nét cho thấy ngành FMCG tại thị trường Việt Nam trong tương lai rất có tiềm năng
Theo Ngân hàng Thế giới, nền kinh tế Việt Nam phục hồi mạnh mẽ trong nửa đầu năm 2022, tăng trưởng 6,4% Tăng trưởng kinh tế của Việt Nam đã đạt mức 8.0% vào năm 2022, vượt mức trung bình 7.1% trong giai đoạn 2016-2019 Tuy nhiên, tăng trưởng GDP dự kiến sẽ giảm xuống còn 6.3% vào năm 2023.
Việt Nam cũng hướng tới mục tiêu phát triển theo hướng xanh hơn, bao trùm hơn đồng thời cam kết giảm phát thải khí mêtan xuống 30% và ngăn chặn nạn phá rừng vào năm 2030 đồng thời đạt được mức phát thải carbon ròng bằng 0 vào năm 2050.
Xã hội ngày càng nhận thức cao về tầm quan trọng của bảo vệ môi trường và sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường Người tiêu dùng có xu hướng ưa chuộng các thương hiệu và sản phẩm có tác động tích cực đến môi trường. Người tiêu dùng đang chuyển dần sang việc ủng hộ các sản phẩm và dịch vụ có tính bền vững và đáp ứng các tiêu chuẩn về môi trường Họ chấp nhận trả giá cao hơn nếu sản phẩm đảm bảo độ an toàn và thân thiện với môi trường.
Xã hội đang tìm kiếm các giải pháp sáng tạo và thân thiện với môi trường để giảm thiểu tác động tiêu cực đến hành tinh Các công ty và thương hiệu có khả năng thích nghi và đáp ứng nhanh chóng các yêu cầu này sẽ có lợi thế cạnh tranh. Chính phủ và tổ chức quốc tế đang thúc đẩy việc thực hiện các quy định và chính sách bảo vệ môi trường Doanh nghiệp phải tuân thủ các quy định này và tham gia vào việc xây dựng các chính sách bảo vệ môi trường.
Công nghệ ngày càng phát triển với tốc độ nhanh chóng, bao gồm trí tuệ nhân tạo, truyền thông 5G và tự động hóa Các tiến bộ trong công nghệ này có thể tạo ra cơ hội mới cho các doanh nghiệp trong ngành FMCG, giúp cải thiện hiệu quả sản xuất, vận chuyển, và tiếp thị sản phẩm.
Công nghệ cũng tạo ra môi trường cạnh tranh khốc liệt trong ngành FMCG. Các doanh nghiệp cần đầu tư vào nghiên cứu và phát triển để đảm bảo sự cạnh tranh và sáng tạo trong việc cung cấp các sản phẩm và dịch vụ mới.
Trí tuệ nhân tạo có thể được áp dụng để tối ưu hóa quy trình sản xuất và gia tăng hiệu quả sản xuất trong ngành FMCG Các hệ thống tự động, robot và máy móc thông minh có khả năng làm việc liên tục và chính xác, giúp giảm thiểu lỗi và tăng cường năng suất sản xuất.
Khi sản xuất nhựa tăng lên, các tác động tiêu cực của nó đối với môi trường, đặc biệt là đối với các con sông tại Hà Nội, việc vứt rác bừa bãi xuống sông hay các con kênh mương đặc biệt là rác thải nhựa kiến cho môi trường bị ảnh hưởng nghiêm trong
Rất nhiều nhựa sử dụng một lần được gom lại thành các “mảng rác” tạo thành chất thải và các mảnh vụn bị vứt trôi nổi trên sông, ngoài đường không có điểm tập kết để mang đi xử lý Nó cũng là một trong những nguyên nhân gây ra việc ô nhiễm môi trường nghiêm trọng tại Hà Nội
Ngày nay, cùng với sự phát triển của khoa học – công nghệ, vấn đề được môi trường ngày càng được quan tâm nhiều hơn, công nghiệp hóa – hiện đại hóa phải gắn với bảo vệ môi trường, cân bằng hệ sinh thái, vì sự phát triển bền vững của toàn xã hội, vì tiếng “kêu cứu” của môi trường
Việc kinh doanh trong ngành FMCG tại Việt Nam phải tuân thủ các quy định về đầu tư, doanh nghiệp và hoạt động kinh doanh theo Luật Doanh nghiệp và các văn bản liên quan Các công ty cần đáp ứng các điều kiện và quy định pháp luật để được hoạt động hợp pháp và có quyền tham gia vào các hoạt động thương mại và kinh doanh.Ngành FMCG tại Việt Nam phải tuân thủ các quy định về bảo vệ môi trường và quản lý rác thải, đảm bảo rằng sản phẩm và hoạt động kinh doanh không gây hại cho môi trường và cộng đồng Các doanh nghiệp phải thực hiện các biện pháp để giảm thiểu ô nhiễm và thúc đẩy tái chế, tái sử dụng tài nguyên.
Các doanh nghiệp trong ngành FMCG phải đảm bảo rằng sản phẩm của họ đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng và an toàn để bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng. Luật Tiêu dùng quy định về quyền lợi của người tiêu dùng và cơ chế giải quyết tranh chấp giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Môi trường ngành
Có thể thấy rằng có nhiều doanh nghiệp cũng sản xuất và cung cấp các loại ống hút sinh học từ các nguyên liệu như tre, bột gạo, bột ngô, vỏ nghệ Ví dụ như: Ống Hút Tre Việt, Ống Hút Bột Gạo, Ống Hút Bột Ngô, Ống Hút Vỏ Nghệ…
Một số đối thủ của Green Joy có năng lực sản xuất và phân phối khá lớn, có khả năng xuất khẩu sang nhiều quốc gia trên thế giới Ống Hút Tre Việt có khả năng sản xuất 10 triệu ống hút mỗi tháng và đã xuất khẩu sang Mỹ, Canada, Úc, Nhật Bản Ống Hút Bột Gạo có khả năng sản xuất 50 triệu ống hút mỗi năm và đã xuất khẩu sang Châu Âu, Châu Á.
Hàng loạt những công ty trẻ nhưng đầy chất lượng, nổi bật trong số đó là: “Ống hút cỏ ông Giáo – Công ty CP TMDV&SX ECO LIFE”, “Ống hút cỏ - Grass Straws Vietnam”, “Greenjoy ống hút cỏ”, “Công ty TNHH Phát triển Hội An”, “Công ty TNHH MTV Mộc Tre”, … Những sản phẩm của các công ty trên đều là những sản phẩm chất lượng, đều được bán với giá cạnh tranh, hầu hết đều giao động từ 700 – 900 đồng/ống, cho thấy với phân khúc ống hút cỏ bàng trên sự cạnh tranh giữa các đối thủ cũng rất lớn.
Công ty “Ống hút cỏ - Grass Straws Vietnam” tính đến hiện tại đã bán ra thị trường hơn 24.642.000 ống hút cỏ đạt tiêu chuẩn để xuất khẩu thế giới Chúng ta còn có “Ống hút cỏ ông Giáo, một thương hiệu cực kì nổi tiếng về ống hút cỏ ở nước ngoài Họ có khả năng xuất khẩu nguyên container ống hút cỏ với đầy đủ các chứng nhận và kiểm nghiệm cho các nước lớn như Đức, Mỹ, Pháp, Nhật Bản, … Qua đó cho thấy, họ có tổ chức xây dựng nhà xưởng một cách bài bản, chuẩn hoá quy trình sản xuất, tổ chức đào tạo, hướng dẫn Đối thủ tiềm ẩn:
Doanh nghiệp sản xuất và cung cấp các loại ống hút sinh học từ các nguyên liệu khác như bột gạo, bột ngô, vỏ nghệ Những doanh nghiệp này có thể mở rộng quy mô sản xuất và phân phối để chiếm lĩnh thị trường trong nước và quốc tế, hoặc có thể đổi sang sử dụng cỏ bàng làm nguyên liệu để tận dụng nguồn cung dồi dào ở Đồng bằng sông Cửu Long.
Các doanh nghiệp sản xuất và cung cấp các loại ống hút kim loại, thủy tinh, silicone Những doanh nghiệp này có thể tận dụng lợi thế về chất lượng, độ bền và tính tái sử dụng của sản phẩm để thu hút khách hàng quan tâm đến việc giảm thiểu rác thải nhựa.
Theo số liệu của Bộ Công Thương, Việt Nam tiêu thụ khoảng 1,8 tỷ ống hút nhựa mỗi năm
Một số khách hàng sẽ không sẵn sàng trả một mức giá cao hơn cho ống hút cỏ so với ống hút nhựa, hoặc có thể chuyển sang các sản phẩm thay thế khác có giá rẻ hơn như ống hút bột gạo, bột ngô, vỏ nghệ…
Khách hàng có thể đòi hỏi ống hút cỏ phải đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, không ảnh hưởng đến mùi vị của đồ uống, không bị nát hay cong vẹo khi sử dụng và có thể phân hủy sinh học nhanh chóng sau khi dùng
Nguyên liệu chính cho việc chế tạo nên một chiếc ống hút cỏ đó chính là cỏ bàng, 1 loại cây thường thấy ở vùng đồng bằng sông Cửu Long Những cánh đồng cỏ tươi tốt chỉ được trồng và phát triển duy nhất ở Việt Nam, tiếp cận nguồn cung lớn và đặt các tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm của Châu Âu, Mĩ
Qua đó ta cũng thấy được rằng nguồn cung cấp chính cho nguyên liệu để làm nên sản phẩm đến từ vùng đồng bằng sông Cửu Long Ngoài ra, quy trình sẽ được thực hiện bởi những công nhân đến từ chính khu vực này nhằm giải quyết được vấn đề thiếu việc làm ở nơi đây.
Có 1 nhà máy nhỏ tại vùng nguyên liệu và 100 hecta nơi trồng nguyên liệu có dự kiến đạt 1 tỷ ống hút cỏ trong vòng 5 năm, mỗi tháng 100 đến 200 container Sau chương trình Shark Tank, quy trình sản xuất của dự án thân thiện với môi trường, với 70% quy trình được tự động hóa và dựa vào năng lượng mặt trời, giảm tiêu thụ điện và nước và tạo ra lượng khí thải carbon tối thiểu
Ngoài ra, công ty hiện đang đẩy nhanh quá trình nghiên cứu để sớm đưa công nghệ AI ứng dụng vào quy trình phân loại đầu vào, nhằm hoàn thiện mục tiêu 100% tự động hoá Công nghệ độc nhất trong tự động hóa (IP đang tiến triển), thí điểm công nghệ AI, nâng công suất lên gấp 10 lần.
BẢNG 2: CÁC SẢN PHẨM THAY THẾ CỦA ỐNG HÚT CỎ
Tên sản phẩm Hình ảnh Đặc điểm ỐỐng hút giấấy
- Được sản xuất từ nguyên liệu giấy chuyên dùng trong lĩnh vực thực phẩm Đây gần như là một giải pháp thay thế đúng đắn nhất cho các sản phẩm ống hút nhựa Ưu điểm:
• Đa dạng kích thước, mẫu mã
• Dễ phân hủy, thân thiện với môi trường
Dễ sản xuất với quy mô lớn Nhược điểm:
Có hiện tượng mềm và rã nếu để trong nước uống trong thời gian ngắn ỐỐng hút tre
- Là loại ống hút lấy nguyên liệu chính từ tre, một loại cây tương đối phổ biến ở các vùng nông thôn tại Việt Nam Ưu điểm:
• Giá thành không quá cáo
• Thân thiện với môi trườngNhược điểm
Màu sắc kích thước không đa dạng Mang mùi tre đặc trưng có thể ảnh hưởng tới hương vị đồ uống
Khó bảo quản, dễ xảy ra tình trạng mốc ỐỐng hút nh aự
- Đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của ống hút cỏ là ống hút nhựa, có thể nói ống hút nhựa là một loại ống hút đã quá quen thuộc với người dân Việt Nam từ lâu. Ưu điểm:
Màu sắc kích thước không đa dạng Mang mùi tre đặc trưng có thể ảnh hưởng tới hương vị đồ uống
Khó bảo quản, dễ xảy ra tình trạng mốc Nhược điểm:
Có khả năng gây ra những nguy hiểm cho người sử dụng và môi trường
Quá trình sản xuất tốn nhiều tài nguyên, dễ gây ô nhiễm
Suy cho cùng đó là những đối thủ cạnh tranh với ống hút cỏ, với những ưu điểm và sự an toàn mà ống hút cỏ mang lại như vậy thì không lâu sau, tiềm năng phát triển của ống hút cỏ mới có thể đủ để đáp ứng cho các tiêu chí của thị trường trong nước, thị trường quốc tế
Kết luận
Những yếu tố ảnh hưởng đang tạo áp lực nhiều nhất cho doanh nghiệp Greenjoy:
Greenjoy phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các doanh nghiệp sản xuất và cung cấp các loại ống hút sinh học khác, cũng như ống hút nhựa truyền thống Đối thủ có khả năng sản xuất lớn và xuất khẩu sang các thị trường quốc tế có thể tạo áp lực lớn cho Green Joy trong việc tiếp cận thị trường và cạnh tranh về giá cả.
Giá thành của ống hút cỏ Greenjoy cao hơn gấp 6 lần so với ống hút nhựa, điều này có thể tạo ra rào cản đối với khách hàng, đặc biệt là những người có thu nhập thấp. Khách hàng có thể đòi hỏi ống hút cỏ đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm, không ảnh hưởng đến hương vị của đồ uống và có khả năng phân hủy sinh học nhanh chóng sau khi sử dụng Điều này đòi hỏi Green Joy phải đảm bảo chất lượng sản phẩm và quy trình sản xuất đáp ứng các yêu cầu nghiêm ngặt.
Cơ hội cho doanh nghiệp Greenjoy:
Trong bối cảnh tăng cường ý thức về vấn đề ô nhiễm môi trường và sự cần thiết giảm thiểu sử dụng nhựa, cơ hội cho các sản phẩm sinh học và thân thiện với môi trường như ống hút cỏ ngày càng tăng Green Joy có thể tận dụng xu hướng này để mở rộng thị trường và thu hút khách hàng quan tâm đến bảo vệ môi trường.
Việt Nam hiện đang tiêu thụ hàng tỷ ống hút nhựa mỗi năm, do đó, nhu cầu cho các loại sản phẩm thay thế thân thiện với môi trường là rất lớn Green Joy có cơ hội tiếp cận thị trường trong nước và mở rộng xuất khẩu sang các thị trường quốc tế có nhu cầu tương tự.
Thách thức của doanh nghiệp Greenjoy:
Greenjoy phải đối mặt với các sản phẩm thay thế khác như ống hút giấy, ống hút tre, hoặc các loại ống hút từ các nguyên liệu sinh học khác Những sản phẩm này cũng có ưu điểm, nhược điểm riêng và khách hàng có thể lựa chọn dựa vào yêu cầu cá nhân.
Tình hình doanh nghiệp
BẢNG 3: MÔ HÌNH SWOT CỦA DOANH NGHIỆP GREENJOY Điểm mạnh Điểm yếu
- Green Joy sử dụng công nghệ tiên tiến, tự động hoá, sử dụng năng lượng mặt trời và công nghệ AI, giúp giảm thiểu chi phí, tăng hiệu quả và giảm tác hại đến môi trường.
- Green Joy có doanh thu cao và ổn định, với hơn 800.000 USD/năm Green
Joy cũng đã nhận được nhiều giải thưởng và sự quan tâm của các nhà đầu tư, chuyên gia và truyền thông.
- Green Joy có một đội ngũ nhân viên năng động, sáng tạo và tận tâm, được đào tạo và huấn luyện bài bản về kỹ năng sản xuất, kinh doanh và quản lý.
- Green Joy có chi phí s n xuâốt cao h nả ơ so v i các đồối th cung câốp các lo i ồống hútớ ủ ạ sinh h c khác, do nguồồn nguyên li u cọ ệ ỏ bàng có giá thành cao và khó ki m soátể
- Green Joy có sồố lượng nhân viên h nạ chêố so v i quy mồ ho t đ ng Green Joy seẽớ ạ ộ g p khó khắn trong vi c tuy n d ng và giặ ệ ể ụ ữ chân nhân tài, do c nh tranh cao t cácạ ừ doanh nghi p khác trong ngànhệ
- Green Joy có th c i tiêốn quy trình s nể ả ả xuâốt, qu n lý châốt lả ượng, theo dõi xuâốt nh p tồồnậ và tương tác v i khách hàng bắồng cách áp d ngớ ụ các cồng ngh bêồn v ngệ ữ
- Các quồốc gia trên thêố gi i đã ban hànhớ ho c đang lên kêố ho ch ban hành các lu t câốmặ ạ ậ ho c gi i h n vi c s d ng các s n ph m nh aặ ớ ạ ệ ử ụ ả ẩ ự dùng m t lâồn, t o ra c h i cho Green Joy đ xuâốtộ ạ ơ ộ ể kh u các s n ph m thay thêố cho ồống hút nh aẩ ả ẩ ự
- Green Joy có th g p ph i s c nhể ặ ả ự ạ tranh t các đồối th s d ng các cồng nghừ ủ ử ụ ệ s n xuâốt khác, có kh nắng s n xuâốt vàả ả ả phân phồối l n h n, ho c có th đ i m i vàớ ơ ặ ể ổ ớ sáng t o các s n ph m m iạ ả ẩ ớ
Thực trạng hoạt động truyền thông của doanh nghiệp Greenjoy
Website của Green Joy
Mô tả: Website giới thiệu về Green Joy, sản phẩm, quy trình sản xuất, giá trị cốt lõi, đối tác và khách hàng Website cũng cập nhật các hoạt động, sự kiện, tin tức và bài viết liên quan đến Green Joy và bền vững
- Giới thiệu, quảng bá Green Joy đến với khách hàng tiềm năng hiện tại
- Tăng cường sự nhận diện uy tín của Green Joy trên thị trường và chia sẻ các giá trị, thông điệp về bền vững và bảo vệ môi trường.
Hình 1.5: Trang chủ của Green Joy tren Website
Trang Facebook của Green Joy
Facebook: https://www.facebook.com/greenjoystraw
Mô tả: Trang facebook là kênh truyền thông phụ của Green Joy, chia sẻ các nội dung. Mục đích: Mục đích của trang facebook là để tăng cường sự hiện diện và uy tín của
Green Joy trên mạng xã hội, cũng như để tạo ra sự tương tác và gắn bó với người theo dõi.
Hình 1.6: Ảnh trang chủ Facebook của Green Joy
Mục đích, mục tiêu PR
Mục tiêu PR
2.1.1 Đối tượng công chúng mục tiêu Đối tượng công chúng mục tiêu của Green Joy là những chủ nhà hàng, cửa hàng đồ ăn nhanh, khách sạn
Họ đang đối mặt với áp lực ngày càng tăng về việc tạo ra môi trường kinh doanh bền vững và chấp nhận một vai trò quan trọng trong việc duy trì sự cân bằng với thiên nhiên Với ống hút cỏ của Green Joy, họ có cơ hội thúc đẩy hình ảnh của mình như là những người đi đầu trong việc xây dựng sự nhận thức về bảo vệ môi trường và giảm thiểu tác động tiêu cực đến hành vi sử dụng nhựa.
Bên cạnh việc giúp giảm lượng rác thải nhựa, ống hút cỏ cũng góp phần tạo nên trải nghiệm thú vị và bài bản hơn cho khách hàng, thể hiện sự quan tâm đến các giá trị về bảo vệ môi trường Điều này có thể tạo ra sự tương tác tích cực với khách hàng, thúc đẩy lợi ích kinh doanh và góp phần xây dựng một cộng đồng doanh nghiệp thúc đẩy tầm nhìn về một tương lai bền vững hơn.
Dưới đây là bảng phân tích đặc điểm của công chúng mục tiêu:
Nhân khẩu học Độ tuổi 26- 55 tuổi
Giới tính Nam và Nữ
Vị trí địa lý Trong nước và ngoài nước
Chuyên môn công việc Chủ nhà hàng, cửa hàng đồ ăn nhanh, khách sạn
Thu nhập Trên 20 triệu/tháng
Tâm lý học Tính cách - Cởi mở, thân thiện
- Luôn cập nhật, chạy theo xu hướng, hiện đại
- Tham gia các tổ chức hoạt động tình nguyện, môi trường…
- Thích sử dụng sản phẩm sạch, an toàn cho sức khỏe
- Những sản phẩm có hại cho sức khỏe
- Những sản phẩm có bao bì khồn thân thiện
XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU VÀ THÔNG ĐIỆP
Đối tượng mục tiêu
2.1.1 Đối tượng công chúng mục tiêu Đối tượng công chúng mục tiêu của Green Joy là những chủ nhà hàng, cửa hàng đồ ăn nhanh, khách sạn
Họ đang đối mặt với áp lực ngày càng tăng về việc tạo ra môi trường kinh doanh bền vững và chấp nhận một vai trò quan trọng trong việc duy trì sự cân bằng với thiên nhiên Với ống hút cỏ của Green Joy, họ có cơ hội thúc đẩy hình ảnh của mình như là những người đi đầu trong việc xây dựng sự nhận thức về bảo vệ môi trường và giảm thiểu tác động tiêu cực đến hành vi sử dụng nhựa.
Bên cạnh việc giúp giảm lượng rác thải nhựa, ống hút cỏ cũng góp phần tạo nên trải nghiệm thú vị và bài bản hơn cho khách hàng, thể hiện sự quan tâm đến các giá trị về bảo vệ môi trường Điều này có thể tạo ra sự tương tác tích cực với khách hàng, thúc đẩy lợi ích kinh doanh và góp phần xây dựng một cộng đồng doanh nghiệp thúc đẩy tầm nhìn về một tương lai bền vững hơn.
Dưới đây là bảng phân tích đặc điểm của công chúng mục tiêu:
Nhân khẩu học Độ tuổi 26- 55 tuổi
Giới tính Nam và Nữ
Vị trí địa lý Trong nước và ngoài nước
Chuyên môn công việc Chủ nhà hàng, cửa hàng đồ ăn nhanh, khách sạn
Thu nhập Trên 20 triệu/tháng
Tâm lý học Tính cách - Cởi mở, thân thiện
- Luôn cập nhật, chạy theo xu hướng, hiện đại
- Tham gia các tổ chức hoạt động tình nguyện, môi trường…
- Thích sử dụng sản phẩm sạch, an toàn cho sức khỏe
- Những sản phẩm có hại cho sức khỏe
- Những sản phẩm có bao bì khồn thân thiện với môi trường
Hành vi, thói quen Hành vi tìm kiếm, tiếp cận thông tin
- Có thói quen tìm kiếm những sản phẩm mới mẻ, lành mạnh
- Luôn cập nhật những tin tức liên quan tới sức khỏe con người, môi trường
Hành vi chia sẻ - Thường chia sẻ thông tin và kinh nghiệm của mình trong cộng đồng dành riêng cho ngành dịch vụ ẩm thực hoặc trên mạng xã hội.
2.1.2 Đối tượng công chúng liên quan
Dưới đây là bảng phân tích đặc điểm của đối tượng công chúng liên quan:
Nhân khẩu học Độ tuổi 30- 60 tuổi
Giới tính Nam và Nữ
Vị trí địa lý Trong nước và ngoài nước
Chuyên môn công việc Nhà đầu tư chuyên nghiệp, đối tác trong lĩnh vực thực phẩm.
Thu nhập Trên 100 triệu/tháng
- Những người thích sự đổi mới và có tư duy kinh doanh.
- Có khả năng nhìn xa hơn để thấy được giá trị trong việc bảo vệ môi trường.
- Có thể quan tâm đến các vấn đề môi trường, phát triển bền vững.
- Ưa thích sản phẩm và dịch vụ mang tính bảo vệ môi trường.
- Không ưa thích các sản phẩm gây hại cho môi trường.
Hành vi tìm kiếếm, tiếếp c n thông tinậ
- Sử dụng nhiều nguồn thông tin kinh doanh, tài chính để tìm hiểu về cơ hội đầu tư và các giải pháp bảo vệ môi trường.
- Luôn cập nhật những tin tức liên quan tới sức khỏe con người, môi trường
- Tham gia vào các cộng đồng kinh doanh,mạng lưới đối tác để chia sẻ thông tin, trao đổi về các cơ hội đầu tư và giải pháp môi trường.
Thông điệp
Thông điệp chính: “Ống hút cỏ - Làm từ những điều nhỏ” Ý nghĩa thông điệp: Đây là một thông điệp mang đầy ý nghĩa, cũng như một lời hứa hẹn mà Green
Joy sẽ cố gắng đạt được trong tương lai Nhưng sẽ thật khó khăn nếu không có sự đồng lòng từ mọi người, việc mà mọi người trên thế giới cùng chung tay bảo vệ môi trường chắc chắn sẽ tạo nên một tương lai xanh Đôi khi chỉ những hành động nhỏ bé thôi nhưng mà môi trường sống của chúng ta sẽ được cải thiện và con đường tới tương lai sẽ trở nên tỏa sáng hơn rất nhiều.
Cuối cùng "Ống hút cỏ - Làm từ những điều nhỏ" không chỉ là một thông điệp mà còn là một mục tiêu mà chúng ta cần cùng nhau hành động Nếu mỗi người chúng ta đóng góp một phần nhỏ, chúng ta có thể thay đổi thế giới một cách tích cực và để lại một di sản tốt đẹp cho những thế hệ sau Hãy cùng nhau hướng tới một tương lai xanh, nơi mà con người và thiên nhiên sống hòa hợp với nhau.
Kênh truyền thông và công cụ truyền thông
Các kênh truyền thông Công cụ
1 Online Email Marketing: Wedsite, Social Media
4 Online Truyêồn thồng đi n t : ệ ử Facebook, Instagram
5 Online Trang web Facebook, Instagram
9 Offline Truyêồn thồng in âốn: Báo, t p chíạ
CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC, CHIẾN THUẬT 3.1 Chiến lược
Từ mục tiêu thay đổi nhận thức và thay đổi thái độ cũng như hành vi của công chúng mục tiêu đối với hình ảnh và dịch vụ của thương hiệu Greenjoy đã đưa ra những chiến lược chính cho hoạt động PR
Xây d ng nh n th c cho nhóm cồngự ậ ứ chúng m c tiêu vêồ ồống hút cụ ỏ
GreenJoy có l i ích b o v mồiợ ả ệ trường nhắồm thay đ i hành vi c aổ ủ nhóm đồối tượng này (Công chúng m c tiêu: Nhà hàng, ch c a hàngụ ủ ử đôồ ăn nhanh, khách s n, Nhà phânạ phôối)
Nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường đồng thời mang tới một hình ảnh ống hút cỏ Greenjoy luôn gắn liền với thiên nhiên, thân thiện và an toàn với môi trường cũng như con người, mang tới một tương lai xanh đến gần với công chúng.
Xây dựng hình ảnh đáng tin cậy về sản phẩm ông hút cỏ
GreenJoy trong mắt những nhà đầu tư, đối tác kinh doanh trong và ngoài nước qua chuyến tham quan nhà máy sản xuất của GreenJoy
Tạo ấn tượng, hình ảnh đẹp đáng tin cậy về sản phẩm ống hút cỏ GreenJoy trong mắt những nhà đầu tư, đối tác kinh doanh qua các sự kiện, buổi gặp gỡ tại nhà máy sản xuất của GreenJoy nhằm có cơ hội truyền tải thông tin về sản phẩm ống hút cỏ tiện ích, tối ưu, dễ dàng tái chế và thân thiện với môi trường
Xây dựng nhận thức cho nhóm công chúng mục tiêu về ống hút cỏ có lợi ích bảo vệ môi trường nhằm thay đổi hành vi của nhóm đối tượng này (Công chúng mục tiêu: Nhà hàng, chủ cửa hàng đồ ăn nhanh, khách sạn, Nhà phân phối)
Chiến thuật 1: Book các trang báo chí để thúc đẩy việc viết bài đánh giá tích cực về ống hút cỏ của Green Joy, cũng như lên án những vật dụng khi sử dụng xong không thể phân hủy.
Các trang báo chí GreenJoy lựa chọn để book bài:
Trang báo/ trang tin điện tử
Chuyên mục Chủ đề bài viết Nội dung bài viết
1 Kenh14.vn Môi trường Ống hút nhựa – kẻ giết người thầm lặng
Viết về tác hại của rác thải nhựa đặc biệt là thói quen sử dụng ống hút nhựa từ con người
Rác thải nhựa - Thực trạng, nguyên nhân, nguồn gốc
Viết về thực trạng thói quen tiêu dùng đồ nhựa, nguyên nhân và nguồn gốc của rác thải nhựa
3 Thanhnien.v n Môi trường Ống hút cỏ GreenJoy
- Giải pháp thay thế tối ưu cho rác thải nhựa
Viết về những ưu điểm, lợi ích của ống hút cỏ GreenJoy trong việc thay thế ống hút nhựa
Cùng GreenJoy xóa sổ ống hút nhựa và cuộc chiến thay đổi thói quen 60 năm
Kêu gọi mọi người cùng GreenJoy thay đổi thói quen sử dụng các sản phẩm ống hút nhựa
GreenJoy – Thương hiệu xanh vì môi trường
Viết về những thành tựu của GreenJoy Bảng 3.1: Các trang báo chí GreenJoy lựa chọn để book bài
Mục đích: Truyền tải thực trạng môi trường và những tác hại đến từ rác thải nhựa đồng thời xây dựng nhận thức cho đối tượng công chúng mục tiêu về lợi ích bảo vệ môi trường khi sử dụng ống hút cỏ GreenJoy từ đó tăng độ uy tín cho thương hiệu
Lí do và lợi ích khi chọn:
Các trang báo chí thường có độ uy tín cao và được công nhận trong ngành công nghiệp truyền thông Sử dụng các trang báo chí sẽ đảm bảo thông tin được truyền tải đến công chúng nhanh và đáng tin cậy cũng như xác thực hơn Đối với các kênh báo chí như: Kenh14.vn, Vietnamnet, Thanhnien.vn, Tuoitre.vn, Vnexpress Đây thường là các trang báo có đối tượng đọc rộng lớn mang lại khả năng tiếp cận đến một lượng lớn công chúng mục tiêu của thương hiệu đồng thời việc đăng bài trên các trang báo chí cũng có thể giúp tăng khả năng lan truyền thông điệp tiếp cận với đối tượng khách hàng mới Việc hợp tác với các trang báo chí cũng tạo ra mối quan hệ với các nhân viên biên tập, kiểm duyệt nội dung và có thể tăng cơ hội để được viết bài xuất bản trên các phương tiện truyền thông
Chiến thuật 2: Tạo ra một video hấp dẫn về hành trình sản xuất ra ống hút cỏ nhấn mạnh giá trị bảo vệ môi trường của sản phẩm
- Nội dung: Nội dung chính của video nói về quy trình sản xuất ra ống hút cỏ GreeJoy, qua đó còn nhấn mạnh những giá trị mà ống hút cỏ mang lại
- Mục đích: Giới thiệu và quảng bá sản phẩm ống hút cỏ GreenJoy đến đối tượng khách hàng tiềm năng Video quảng cáo giúp tạo sự nhận diện, xây dựng uy tín và lòng tin và thúc đẩy sự quan tâm của người xem đến sản phẩm
Tiêu đề "Khám phá quy trình sản xuất ống hút cỏ GreenJoy - Bí quyết bảo vệ môi trường"
- Intro: Chào m ng các b n đêốn v i kênh c a chúng tồi! Hồm nay, chúng ta seẽừ ạ ớ ủ cùng nhau khám phá quy trình s n xuâốt ồống hút c GreenJoy - ả ỏ M t sáng kiêốn thúcộ đ y b o v mồi trẩ ả ệ ường và gi m ồ nhiêẽm nh a Hãy cùng theo dõi đ tìm hi uả ự ể ể cách m t ồống hút c GreenJoy độ ỏ ược t o ra t đâồu đêốn cuồối.ạ ừ
2 - Khung cảnh: Nhân viên đang thu thập cỏ từ các cánh đồng xanh trong nông trại
- Voice-over: Chúng tôi chỉ sử dụng cỏ tự nhiên, không chứa hóa chất độc hại hay thuốc trừ sâu Điều này đảm bảo rằng ống hút của chúng tôi an toàn cho sức khỏe và thân thiện với môi trường.
- Khung cảnh: Cỏ được rửa phèn, phơi ráo nước, cắt thành các đoạn nhỏ và đưa vào hệ thống máy móc
- Voice-over: Sau khi lựa chọn chất liệu và phân loại kỹ, cỏ bàng bàng sẽ được ngâm trong bồn sục rửa nhằm diệt vi khuẩn và tẩy phèn Sau đó rửa lại bằng nước nước sạch và phơi ráo nước Sử dụng công nghệ hiện đại, chúng tôi cắt cỏ thành các đoạn nhỏ để chuẩn bị cho quá trình sản xuất tiếp theo.
- khung cảnh: làm sạch ống hút cỏ bàng và vệ sinh ống bán thành phẩm rồi phơi sấy
- Voice-over: Công đoạn làm sạch ruột là một công đoạn quan trọng đòi hỏi sự khéo léo, cẩn trọng Để ống hút có chất lượng đạt chuẩn chúng tô tiến hành ngâm thành phẩm với nước vỏ xị có nồng độ PH12 để làm sạch và khử khuẩn Sau đó là công đoạn phơi sấy nhằm bảo đảm sản phẩm giữ được màu sắc tươi đẹp trong suốt qúa trình bảo quản
- Khung cảnh: Các nhân viên kiểm tra chất lượng và đóng gói sản phẩm
- Voice-over: Trước khi đóng gói, chúng tôi tiến hành kiểm tra chất lượng từng chiếc ống hút để đảm bảo chúng hoàn toàn vệ sinh và không có lỗi Sau đó, chúng tôi đóng gói sản phẩm một cách cẩn thận để đảm bảo vận chuyển an toàn.
- Khung cảnh: Hiển thị các thùng hàng được đóng gói sẵn sàng để vận chuyển
- Voice-over: GreenJoy cam kết cung cấp ống hút cỏ chất lượng tới tay người tiêu dùng Sản phẩm của chúng tôi sẽ giúp giảm tiêu thụ ống hút nhựa truyền thống và bảo vệ môi trường.
- Khung cảnh: Hiển thị thông tin liên hệ và logo GreenJoy trên màn hình
- Voice-over: Hãy truy cập website của chúng tôi tại https://greenjoy.com để biết thêm thông tin chi tiết và đặt hàng ngay hôm nay.
Bảng 3.2: Kịch bản Video hành trình sản xuất ống hút cỏ GreenJoy
Kênh Youtube của GreenJoy: https://www.youtube.com/@greenjoyphuquoc2745
Trang chủ Facebook của GreenJoy: https://www.facebook.com/greenjoystraw
- Lí do và Lợi ích khi lựa chọn:
